Xây dựng Bảng thông tin Ý định Tìm kiếm để Mở ra Cơ hội Tốt hơn

Tôi sẽ chia sẻ cách lấy tất cả dữ liệu từ khóa tuyệt vời mà bạn đã phân loại, đưa vào bảng điều khiển Power BI và bắt đầu phân tích để khám phá ra nhiều thông tin chi tiết.

Mọi phân tích tìm kiếm tuyệt vời đều bắt đầu bằng nghiên cứu từ khóa, và công cụ này cũng không ngoại lệ. Moz Keyword Explorer cung cấp một số tính năng tuyệt vời để hỗ trợ nghiên cứu từ khóa:

• Xếp hạng từ khóa theo trang web : Bắt đầu bằng việc phân tích trang web của bạn để tìm các thuật ngữ tìm kiếm thúc đẩy lượt nhấp chuột và (hy vọng là) chuyển đổi.

• Gợi ý từ khóa : Khám phá nhiều thuật ngữ, câu hỏi và cụm từ được đề xuất liên quan đến các từ khóa tìm kiếm của bạn.

• Danh sách từ khóa : Mở rộng từ khóa của bạn bằng cách thêm các từ bổ nghĩa và kết hợp các thuật ngữ trực tiếp trong Moz, cung cấp cách đơn giản hơn để quản lý và phát triển chiến lược từ khóa của bạn.

• Phân tích SERP : Thu thập khối lượng tìm kiếm, độ khó và các số liệu quan trọng khác để có cái nhìn sâu sắc hơn về từ khóa.

• Mục đích tìm kiếm : Phân loại từ khóa theo mục đích —có thể là thông tin, giao dịch hoặc điều hướng để hiểu nhu cầu của người dùng.

• STAT : Lý tưởng để xử lý các tập dữ liệu lớn. Tải lên danh sách từ khóa hàng loạt của bạn và sử dụng tính năng phân tích mạnh mẽ của STAT để thu thập dữ liệu từ khóa và các tính năng SERP.

Xin lưu ý rằng mặc dù các công cụ này là cách tuyệt vời để mở rộng quy mô thu thập từ khóa, nhưng chúng yêu cầu bạn phải dọn dẹp dữ liệu để đảm bảo rằng tất cả các từ khóa đều ít nhất có liên quan đến doanh nghiệp và đối tượng của bạn.

Sau khi xây dựng xong danh sách từ khóa ban đầu, tôi sẽ tải nó lên STAT và chạy thử trong vài ngày để có được dữ liệu ban đầu. Tôi có thể lấy báo cáo "Mọi người cũng hỏi" và "Tìm kiếm liên quan" trong STAT để tinh chỉnh danh sách từ khóa hơn nữa. Tôi đặt mục tiêu đạt được ít nhất 5.000 từ khóa, nhưng càng nhiều càng tốt.

Đối với bài đăng trên blog này, tôi đã thu thập khoảng 19.000 từ khóa cho một khách hàng trong "lĩnh vực trang trí cửa sổ".

Phân loại từ khóa thành các danh mục là một thách thức lâu đời đối với hầu hết các nhà tiếp thị kỹ thuật số, nhưng đây là bước quan trọng để hiểu cách phân phối dữ liệu của bạn.

- Có hai cách để phân loại từ khóa theo chủ đề:

Sử dụng Keyword Explorer của Moz

Nếu bạn đang nghiên cứu từ khóa, hãy sử dụng tính năng nhóm và lọc từ khóa mạnh mẽ của Keyword Explorer của Moz. Công cụ này cho phép bạn sắp xếp từ khóa theo danh mục dựa trên điểm tương đồng về từ vựng hoặc chủ đề được xác định thông qua các thuật toán tinh vi của Moz.

- Sau đây là cách thực hiện:

Bắt đầu bằng cách nhập từ khóa hạt giống ban đầu của bạn vào Keyword Explorer của Moz. Thao tác này sẽ tạo ra một danh sách các từ khóa liên quan dựa trên thông tin bạn nhập.

Sử dụng các tùy chọn lọc của công cụ để thu hẹp từ khóa dựa trên các số liệu như khối lượng tìm kiếm, độ khó hoặc mức độ liên quan. Bước này giúp bạn xác định những từ khóa có tác động lớn nhất để phân loại sâu hơn.

Moz cung cấp khả năng khám phá các đề xuất từ ​​khóa tương đồng về mặt từ vựng với từ khóa gốc của bạn. Bạn có thể nhóm các đề xuất này theo các mức độ tương đồng về từ vựng khác nhau, giúp bạn dễ dàng nhận biết từ khóa nào thường tập trung xung quanh các chủ đề hoặc chủ điểm cụ thể.

Kiểu trực quan: Bảng hoặc Ma trận (ma trận cho phép phân tích sâu tương tự như bảng trục trong Excel)

Giá trị: Ở đây, tôi có Danh mục hoặc Giai đoạn ý định và sau đó là số lượng từ khóa riêng biệt.

Bảng điều khiển này giờ đây giống như một con dao đa năng của Quân đội Thụy Sĩ, cho phép bạn tùy ý phân tích và xử lý dữ liệu. Dưới đây là một vài ví dụ về cách tôi sử dụng bảng điều khiển này để khám phá các cơ hội và thông tin chi tiết cho khách hàng của mình.

Đối thủ cạnh tranh đang giành chiến thắng ở đâu?

Với dữ liệu này, chúng ta có thể nhanh chóng xác định các tên miền cạnh tranh hàng đầu, nhưng điều có giá trị hơn là xác định các đối thủ cạnh tranh cho một giai đoạn ý định và danh mục cụ thể.

Tôi bắt đầu bằng cách lọc đến giai đoạn "Thông tin" vì nó đại diện cho nhiều từ khóa nhất trong tập dữ liệu của chúng tôi. Tôi cũng lọc đến danh mục hàng đầu cho giai đoạn ý định này là "Blinds". Khi xem thẻ Số lượng từ khóa, tôi thấy mình đang xem một tập hợp con gồm 641 từ khóa.

Lưu ý: Để lọc nhiều hình ảnh trong Power BI, bạn cần nhấn và giữ nút "Ctrl" mỗi lần nhấp vào hình ảnh mới để duy trì tất cả các bộ lọc bạn đã nhấp trước đó.

Tên miền phụ cạnh tranh hàng đầu ở đây là videos.blinds.com với khả năng hiển thị trong top 20 cho hơn 250 từ khóa, phần lớn là kết quả tìm kiếm video. Tôi nhấn Ctrl+Click vào phần Kết quả tìm kiếm video của videos.blinds.com để cập nhật bảng từ khóa thành chỉ những từ khóa mà videos.blinds.com đang xếp hạng trong top 20 với kết quả tìm kiếm video.

Từ tất cả những điều này, tôi có thể khẳng định rằng videos.blinds.com đang xếp hạng trong top 20 cho khoảng 30% từ khóa thuộc danh mục "Rèm" và giai đoạn tìm kiếm "Thông tin". Tôi cũng thấy hầu hết các từ khóa ở đây đều bắt đầu bằng "cách làm", điều này cho thấy rất có thể những người tìm kiếm "rèm" ở giai đoạn tìm kiếm thông tin đang tìm kiếm hướng dẫn sử dụng và video có thể là định dạng nội dung mong muốn.

Tôi nên tập trung thời gian vào đâu?

Dù bạn làm việc tại công ty hay tại một agency, thời gian luôn là một yếu tố then chốt. Bạn có thể sử dụng bảng điều khiển này để nhanh chóng xác định những cơ hội mà bạn nên ưu tiên hàng đầu — những cơ hội có thể đảm bảo bạn sẽ mang lại kết quả cốt lõi.

Để tìm ra những kết quả cơ bản này, chúng tôi sẽ lọc dữ liệu bằng công cụ lọc chuyển đổi PPC để chỉ bao gồm các từ khóa đã chuyển đổi ít nhất một lần trong các chiến dịch PPC.

Sau khi thực hiện xong, tôi có thể thấy mình đang sử dụng một tập hợp từ khóa khá hạn chế đã được phân loại vào các giai đoạn ý định. Tuy nhiên, tôi có thể tiếp tục bằng cách đi sâu vào giai đoạn ý định "Giao dịch" vì tôi muốn nhắm mục tiêu các truy vấn liên quan đến một giao dịch mua tiềm năng.

Lưu ý: Không phải mọi từ khóa đều rơi vào giai đoạn ý định nếu không đáp ứng các tiêu chí chúng tôi đặt ra. Những từ khóa này vẫn sẽ xuất hiện trong dữ liệu, nhưng đây là lý do tại sao tổng số từ khóa của bạn có thể không phải lúc nào cũng khớp với tổng số từ khóa trong các giai đoạn ý định hoặc bảng danh mục.

Từ đó, tôi muốn tập trung vào những từ khóa "Giao dịch" đang kích hoạt hộp trả lời để đảm bảo tôi có khả năng hiển thị tốt vì chúng đang chuyển đổi cho tôi trên PPC. Để làm được điều đó, tôi lọc để chỉ hiển thị những từ khóa kích hoạt hộp trả lời. Dựa trên các bộ lọc này, tôi có thể xem bảng từ khóa của mình và thấy hầu hết (nếu không muốn nói là tất cả) các từ khóa đều là từ khóa "cài đặt", và tôi không thấy tên miền của khách hàng nằm trong danh sách đối thủ cạnh tranh hàng đầu. Đây hiện là lĩnh vực trọng tâm để tôi bắt đầu thúc đẩy chuyển đổi tự nhiên.

Tôi chỉ mới bắt đầu thôi — có rất nhiều điều có thể làm được với dữ liệu này trong một công cụ như Power BI. Việc có một bộ dữ liệu từ khóa và hình ảnh phong phú mà tôi có thể xem lại nhiều lần cho khách hàng và liên tục tìm ra các cơ hội để thúc đẩy chiến lược của chúng tôi là vô giá đối với tôi. Tôi có thể làm việc hiệu quả mà không cần phải quay lại công cụ từ khóa mỗi khi cần ý tưởng. Hy vọng bạn thấy điều này giúp việc xây dựng chiến lược dựa trên ý định hiệu quả và hợp lý hơn cho doanh nghiệp hoặc khách hàng của bạn.