Xây dựng bảng điều khiển Adobe Analytics cơ bản cho SEO

Mặc dù có rất nhiều hướng dẫn tự học về Google Analytics, nhưng tài liệu hướng dẫn về Adobe Analytics lại ít hơn đáng kể. Trong hướng dẫn mới này, chúng ta sẽ tìm hiểu những kiến ​​thức cơ bản về Adobe Analytics dành cho SEO, hướng dẫn bạn cách tạo một bảng điều khiển đơn giản và giúp bạn đảm bảo việc triển khai Adobe Analytics được thiết lập chính xác phù hợp với nhu cầu kinh doanh của bạn. Sau đó, chúng ta sẽ chỉ cho bạn cách thêm một vài yếu tố mới và thú vị vào bảng điều khiển SEO của mình.

Adobe Analytics là gì và tại sao nó lại quan trọng đối với SEO?

Về cơ bản, Adobe Analytics hoạt động tương tự như Google Analytics. Cả hai đều cho phép bạn theo dõi lưu lượng truy cập trang web trên nhiều kênh, theo dõi chuyển đổi và hiểu hành vi khách hàng.

Tuy nhiên, Adobe Analytics có nhiều tính năng nâng cao cho phép bạn phân tích dữ liệu một cách chi tiết. Đối với SEO, ngay cả với thiết lập cơ bản, nó cũng có thể cung cấp cho bạn rất nhiều thông tin về trang web và khách truy cập của bạn. 

Bạn đã sẵn sàng học hỏi chưa? 

Xây dựng bảng điều khiển SEO đầu tiên của bạn

Trong phần này, chúng tôi sẽ hướng dẫn bạn tạo bảng điều khiển SEO đầu tiên của mình. Sau khi hoàn thành, bạn sẽ xây dựng được một bảng điều khiển bao gồm tất cả các yếu tố cơ bản về SEO ở cùng một nơi.

Giờ thì hãy mở một không gian làm việc Adobe Analytics trống và bắt đầu thôi!

Tổng quan về lưu lượng truy cập tự nhiên

Bảng đầu tiên chúng ta sẽ tạo là Tổng quan về lưu lượng truy cập tự nhiên. Bảng này đơn giản và nhằm mục đích đánh giá nhanh hiệu suất SEO. Dưới đây là các bước để tạo lại bảng này:

1. Trước tiên, hãy tạo một bảng điều khiển không gian làm việc mới và thêm phân đoạn Tìm kiếm Tự nhiên. Để làm vậy, trong bảng điều khiển thành phần, hãy tìm kiếm Kênh tiếp thị . Sau khi tìm thấy, hãy nhấp vào dấu > nhỏ để tinh chỉnh thứ nguyên. Tìm Tìm kiếm Tự nhiên và kéo thả vào đầu bảng điều khiển.

2. Để tạo trường tóm tắt tổng số lượt truy cập tự nhiên, trong bảng điều khiển trực quan hóa, chọn Số tóm tắt, rồi kéo và thả vào bảng điều khiển. Hai mục sẽ hiện ra: Số tóm tắt và Dữ liệu số tóm tắt. Trong biểu đồ Dữ liệu số tóm tắt , kéo và thả Lượt truy cập vào vị trí giữ chỗ Thả chỉ số vào đây (hoặc bất kỳ thành phần nào khác) . 

Số liệu tóm tắt của bạn giờ sẽ hiển thị. Để ẩn biểu đồ và chỉ hiển thị đồ thị đường, hãy nhấp vào dấu chấm màu bên cạnh tiêu đề của Số liệu tóm tắt. Sau đó, tắt tùy chọn " Hiển thị nguồn dữ liệu" . Cuối cùng, đổi tên và thay đổi kích thước số liệu tóm tắt theo ý muốn.

3. Để tạo biểu đồ trực quan hóa sự thay đổi theo tháng (MoM), trong bảng điều khiển trực quan hóa, chọn Thay đổi Tóm tắt , rồi kéo và thả vào bảng điều khiển. Hai mục sẽ hiện ra: Thay đổi Tóm tắt và Dữ liệu Thay đổi Tóm tắt. Trong biểu đồ Dữ liệu Thay đổi Tóm tắt , kéo và thả Lượt truy cập vào vị trí Kéo thả chỉ số vào đây (hoặc bất kỳ thành phần nào khác) . Sau đó, lọc lượt truy cập theo khoảng thời gian bạn muốn so sánh. 

Giờ thì phần tóm tắt thay đổi của bạn sẽ hiển thị. Để ẩn biểu đồ và chỉ hiển thị đồ thị đường, hãy nhấp vào dấu chấm màu bên cạnh tiêu đề của Số liệu Tóm tắt. Sau đó tắt tùy chọn Hiển thị Nguồn Dữ liệu . Cuối cùng, đổi tên và điều chỉnh kích thước phần tóm tắt thay đổi theo ý muốn của bạn.

4. Cuối cùng, để tạo biểu đồ đường, trước tiên hãy cập nhật bảng thời gian thành Năm ngoái (hoặc bất kỳ khoảng thời gian nào bạn dự định báo cáo). Sau đó, từ bảng trực quan hóa, chọn Đường và kéo thả vào bảng. Hai mục sẽ hiện ra: Đường và Dữ liệu đường. Trong biểu đồ Dữ liệu đường , kéo và thả Lượt truy cập vào vị trí Kéo thả chỉ số vào đây (hoặc bất kỳ thành phần nào khác) . Biểu đồ đường của bạn giờ sẽ được hiển thị. Để ẩn biểu đồ và chỉ hiển thị biểu đồ đường, hãy nhấp vào dấu chấm màu bên cạnh tiêu đề của biểu đồ đường. Sau đó tắt Hiển thị nguồn dữ liệu . Cuối cùng, đổi tên và thay đổi kích thước biểu đồ đường theo ý muốn.

Báo cáo các trang truy cập hàng đầu

Bảng điều khiển thứ hai mà chúng ta sẽ tạo là Báo cáo các Trang Vào trang Nhiều Lượt xem nhất. Bảng điều khiển này cũng tương đối đơn giản và nhằm mục đích nhanh chóng hiển thị các trang web nào đang hoạt động tốt nhất trong kết quả tìm kiếm. Dưới đây là các bước để tạo lại bảng điều khiển này:

1. Trước tiên, hãy thêm một bảng điều khiển mới vào bảng điều khiển tổng quan của bạn và thêm phân đoạn Tìm kiếm tự nhiên. Để làm như vậy, trong bảng điều khiển thành phần, hãy tìm kiếm Kênh tiếp thị . Sau khi tìm thấy, hãy nhấp vào dấu > nhỏ để tinh chỉnh thứ nguyên. Tìm Tìm kiếm tự nhiên và kéo thả vào bảng điều khiển.

2. Để tạo bảng, trong bảng điều khiển trực quan hóa, chọn Bảng tự do (Freeform Table) và kéo thả vào bảng điều khiển. Một bảng trống sẽ hiện ra. Trong Bảng tự do , kéo và thả Trang nhập (Entry Page) vào phần thân bảng. Trong ô giữ chỗ Thả chỉ số vào đây (hoặc bất kỳ thành phần nào khác) , kéo và thả Lượt truy cập (Visits ) , Tỷ lệ thoát (Bounce Rate ) và Thời gian trung bình trên trang (Average Time on Site) cạnh nhau. Cuối cùng, đổi tên và thay đổi kích thước bảng theo ý muốn.

Báo cáo về các kênh tiếp thị

Bảng thứ ba mà chúng ta sẽ tạo là Báo cáo Kênh Tiếp thị. Bảng này sẽ phân tích các kênh tiếp thị của trang web của bạn với hai hình thức trực quan khác nhau: biểu đồ hình tròn và bảng dạng tự do.

1. Để bắt đầu, hãy thêm một bảng điều khiển mới vào bảng điều khiển tổng quan của bạn. Không cần phân đoạn nào cho báo cáo này.

2. Để tạo bảng, trong bảng điều khiển trực quan hóa, chọn Bảng tự do, rồi kéo và thả vào bảng điều khiển. Một bảng trống sẽ hiện ra. Trong Bảng tự do , kéo và thả Kênh tiếp thị vào phần thân bảng. Trong chỗ giữ chỗ Thả chỉ số vào đây (hoặc bất kỳ thành phần nào khác) , kéo và thả Lượt truy cập. Cuối cùng, đổi tên và thay đổi kích thước bảng theo ý muốn.

3. Để tạo biểu đồ hình bánh vòng, trong Bảng tự do bạn vừa tạo, hãy chọn Kênh tiếp thị 

Tiếp theo, nhấp chuột phải, chọn Visualize , và chọn Donut . Một biểu đồ hình bánh vòng sẽ hiện ra và được điền thông tin của bạn. Cuối cùng, đổi tên và thay đổi kích thước biểu đồ hình bánh vòng theo ý muốn.

Báo cáo giới thiệu

Bảng thứ tư mà chúng ta sẽ tạo là Báo cáo Nguồn truy cập. Bảng này nhằm mục đích cung cấp cái nhìn tổng quan về những trang web bên ngoài nào đang dẫn lưu lượng truy cập đến trang web của bạn. Dưới đây là các bước để tạo lại bảng này:

1. Để bắt đầu, hãy thêm một bảng điều khiển mới vào bảng điều khiển tổng quan của bạn. Không cần phân đoạn nào cho báo cáo này.

2. Để tạo bảng, trong bảng điều khiển trực quan hóa, chọn Bảng tự do (Freeform Table) và kéo thả vào bảng điều khiển. Một bảng trống sẽ hiện ra. Trong Bảng tự do , kéo và thả Tên miền giới thiệu (Referring Domain) vào phần thân bảng. Trong phần giữ chỗ Thả chỉ số vào đây (hoặc bất kỳ thành phần nào khác) , kéo và thả Lượt truy cập (Visits) và Khách truy cập duy nhất (Unique Visitors ). Cuối cùng, đổi tên và thay đổi kích thước bảng theo ý muốn.

Báo cáo/Ví dụ về tỷ lệ chuyển đổi

Trong phần cuối cùng này, chúng ta sẽ tạo Báo cáo Chuyển đổi để làm nổi bật các chuyển đổi hàng đầu của trang web. Trong ví dụ này, chúng ta sẽ chỉ sử dụng Số liệu Tóm tắt. Tuy nhiên, bạn có thể thoải mái sử dụng biểu đồ đường, biểu đồ cột hoặc bất kỳ hình ảnh trực quan nào khác phù hợp với nhu cầu của mình. Nếu bạn đã theo dõi đến đây, bạn đã có đủ kỹ năng để tạo ra những hình ảnh trực quan này.

1. Để bắt đầu, hãy thêm một bảng điều khiển mới vào bảng điều khiển tổng quan của bạn và thêm phân đoạn Tìm kiếm tự nhiên. Để làm như vậy, trong bảng điều khiển thành phần, hãy tìm kiếm Kênh tiếp thị . Sau khi tìm thấy, hãy nhấp vào dấu > nhỏ để tinh chỉnh thứ nguyên. Tìm Tìm kiếm tự nhiên và kéo thả vào bảng điều khiển.

2. Để tạo các hình ảnh trực quan về Số Tóm tắt khác nhau , trong bảng điều khiển trực quan hóa, chọn Số Tóm tắt, rồi kéo và thả vào bảng điều khiển. Hai mục sẽ hiện ra: Số Tóm tắt và Dữ liệu Số Tóm tắt. Trong biểu đồ Dữ liệu Số Tóm tắt , hãy kéo và thả Chỉ số Mục tiêu của bạn vào vị trí Kéo thả Chỉ số vào đây (hoặc bất kỳ thành phần nào khác) . Số tóm tắt của bạn giờ sẽ hiển thị. Lúc này, đừng quên cập nhật phạm vi thời gian cho phù hợp với nhu cầu của bạn. Để ẩn biểu đồ và chỉ hiển thị số tóm tắt, hãy nhấp vào dấu chấm màu bên cạnh tiêu đề của Số Tóm tắt. Sau đó tắt tùy chọn Hiển thị Nguồn Dữ liệu . Cuối cùng, đổi tên và thay đổi kích thước số tóm tắt theo ý muốn.

3. Lặp lại bước hai cho tất cả các chuyển đổi bạn muốn hiển thị, đổi tên và thay đổi kích thước từng Tên Tóm tắt theo ý thích của bạn.