Viết tiêu đề phục vụ SEO, mạng xã hội và khách truy cập trang web cùng lúc

Ngay cả khi đó là vấn đề chính, thì vấn đề là chúng ta cần phải hoạt động tốt trên mạng xã hội. Chúng ta cần phục vụ tốt khách truy cập trang web của mình để có thứ hạng cao trên các công cụ tìm kiếm. Vì vậy, điều này trở nên rất thách thức.

SEO

Trong thế giới SEO, đặc biệt là về việc viết tiêu đề, điều tôi đang cố gắng làm là đạt thứ hạng cao, thu hút tỷ lệ nhấp chuột cao, bởi vì tôi muốn nhiều khách truy cập vào kết quả tìm kiếm chọn kết quả của tôi chứ không phải của người khác. Tôi muốn giảm thiểu hiện tượng "nhấn nút quay lại" và chọn kết quả của người khác. Tôi không muốn bất kỳ ai nhấn nút quay lại và chọn kết quả của người khác chỉ vì tôi không đáp ứng được nhu cầu của họ. Tôi cần có được các liên kết và phải có sự tương tác.

Mạng xã hội

Về mảng mạng xã hội thì thực sự khá khác biệt. Tôi đang cố gắng tạo ra sự lan truyền, điều đó thường có nghĩa là tiêu đề phải kể được càng nhiều nội dung càng tốt. Ngay cả khi bạn không đọc bài viết, bạn vẫn lan truyền nó, bạn đăng lại trên Twitter và chia sẻ lại. Tôi đang tìm kiếm lượt nhấp chuột, bình luận và sự tương tác trên bài đăng. Tôi không nhất thiết phải quá lo lắng về nút quay lại và việc người dùng chọn mục khác. Trên thực tế, thời gian người dùng ở lại trang web thậm chí có thể không phải là mối quan tâm hàng đầu.

Khách truy cập trang web

Đối với khách truy cập trang web, cả hai kênh này đều giúp tăng lưu lượng truy cập. Nhưng đối với chính trang web, tôi đang cố gắng thu hút đúng đối tượng khách truy cập, những người sẽ trung thành, những người sẽ quay lại, và hy vọng là những người sẽ chuyển đổi thành khách hàng. Tôi không muốn gây nhầm lẫn cho bất kỳ ai. Tôi muốn thực hiện lời hứa của mình để không tạo ra danh tiếng thương hiệu xấu và làm giảm mong muốn nhấp chuột vào tôi trong tương lai. Đối với những người đã từng truy cập các trang web như Forbes hoặc thậm chí là BuzzFeed và có suy nghĩ kiểu như, "Ôi trời, đây chắc chắn là kiểu nội dung câu view. Tôi không muốn nhấp vào nội dung của họ. Tôi sẽ chọn một trang web khác trong kết quả tìm kiếm thay vì thương hiệu mà tôi nhớ là đã có trải nghiệm không tốt."

Các cuộc xung đột đáng chú ý

Có một số xung đột trực tiếp đáng chú ý ở đây.

+ Từ khóa SEO trên các trang mạng xã hội có thể rất nhàm chán . Khi bạn cố gắng nhồi nhét từ khóa hoặc sử dụng quá nhiều từ khóa, hiệu quả hoạt động trên mạng xã hội của bạn thường rất tệ.

+ Việc tạo ra sự bí ẩn trên mạng xã hội, về cơ bản là không nói rõ nội dung thực sự của bài viết, mà chỉ gợi ý về nó, sẽ làm giảm tính rõ ràng cần thiết cho việc xếp hạng tìm kiếm và thu hút lượt nhấp chuột từ công cụ tìm kiếm. Điều này cũng ảnh hưởng đến khả năng nhắm mục tiêu từ khóa nói chung.

+ Nhu cầu thu hút sự tương tác và xây dựng uy tín thương hiệu đối với khách truy cập trang web của bạn sẽ thực sự gây bất lợi nếu bạn cố gắng phát triển những nội dung kiểu "câu view" đang rất hiệu quả trên mạng xã hội.

Trong tìm kiếm, việc xếp hạng cao cho các từ khóa ít liên quan sẽ khiến khách truy cập không hài lòng , những người không quan tâm rằng chỉ vì bạn xếp hạng cao cho từ khóa đó không nhất thiết có nghĩa là bạn nên làm vậy, bởi vì bạn đã không đáp ứng được nhu cầu của khách truy cập bằng nội dung thực tế.

Đạt được giải pháp

Vậy làm thế nào để giải quyết vấn đề này? Thực ra, đó không phải là một quá trình quá khó khăn. Trong năm 2017 và những năm tiếp theo, điều đáng mừng là các công cụ tìm kiếm, mạng xã hội và người dùng đều có đủ thông tin chung để, trong hầu hết các trường hợp, chúng ta có thể tìm ra một giải pháp tốt và hiệu quả.

Bước một: Xác định đối tượng khán giả chính của bạn là ai, mục tiêu chính của bạn là gì và thứ tự ưu tiên cho các kênh đó.

Bạn có thể nói, "Này, bài viết này thực sự nhắm đến công cụ tìm kiếm. Nếu nó hoạt động tốt trên mạng xã hội thì cũng tốt, nhưng đây sẽ là nguồn thu hút lưu lượng truy cập chính của chúng ta." Hoặc bạn có thể nói, "Bài viết này thực sự dành cho khách truy cập nội bộ trang web, những người đang duyệt web của chúng ta. Nếu nó tình cờ thu hút được một số lưu lượng truy cập từ tìm kiếm hoặc mạng xã hội thì cũng tốt, nhưng đó không phải là mục đích của chúng ta."

Bước hai: Đối với các yếu tố không xung đột, hãy tối ưu hóa cho kênh đòi hỏi cao nhất.

Đối với những yếu tố không xung đột, ví dụ như tiêu đề trang bạn dùng cho SEO, nó không nhất thiết phải hoàn toàn trùng khớp với tiêu đề bài viết. Nếu không trùng khớp chút nào, đó mới là vấn đề thực sự, nhưng nếu không hoàn toàn trùng khớp thì vẫn chấp nhận được.

Điều tuyệt vời của mạng xã hội là bạn có những thứ như thẻ Twitter và đánh dấu Facebook, đánh dấu đồ thị. Đánh dấu Open Graph cho phép bạn sử dụng nội dung hơi khác so với nội dung bạn dùng cho đoạn trích dẫn hoặc mô tả meta trên công cụ tìm kiếm. Vì vậy, bạn có thể tách biệt chúng hoặc chọn giữ chúng riêng biệt, và điều đó cũng có thể giúp ích cho bạn.

Bước ba: Trước tiên hãy viết tiêu đề đơn giản, dễ hiểu.

Tôi sẽ yêu cầu bạn viết tiêu đề theo cách đơn giản nhất trước.

Bước bốn: Bây giờ hãy viết phiên bản thân thiện với mạng xã hội/có khả năng thu hút lượt nhấp chuột cao mà không cần xem xét các yếu tố khác.

Cách tốt nhất là viết ngược lại, viết phiên bản thân thiện với mạng xã hội nhất hoặc có khả năng thu hút lượt nhấp chuột cao nhất. Nó không nhất thiết phải lo lắng về từ khóa. Nó không cần phải lo lắng về tính chính xác hoặc kể toàn bộ câu chuyện mà không xét đến những yếu tố khác.

Bước 5: Kết hợp bước 3 và 4, rồi thêm các từ khóa quan trọng.

Chúng ta sẽ lấy yếu tố ba và bốn rồi kết hợp chúng lại thành một thứ gì đó phù hợp với cả hai, một thứ có sự thỏa hiệp đúng đắn, thỏa hiệp dựa trên đối tượng mục tiêu chính của bạn, mục tiêu chính của bạn, và sau đó thêm vào các từ khóa quan trọng mà bạn sẽ cần.

Ví dụ:

Tôi đã cố gắng minh họa điều này bằng một ví dụ. Nest , công ty mà Google đã mua lại nhiều năm trước và sau đó trở thành một phần của Tập đoàn Alphabet, tiền thân của Google. Vì vậy, Nest thuộc sở hữu riêng của Alphabet, công ty mẹ của Google. Nest đã cho ra mắt hệ thống báo động mới này. Thực tế, vào ngày chúng tôi quay chương trình Whiteboard Friday này, họ đã cho ra mắt hệ thống báo động mới. Vì vậy, họ không còn chỉ là nhà cung cấp bộ điều nhiệt trong nhà nữa. Giờ đây họ đã có thêm sản phẩm khác.

Bước một: Nếu tôi là một trang tin công nghệ và tôi đang viết về chủ đề này, tôi biết rằng tôi đang nhắm đến đối tượng độc giả quan tâm đến thiết bị và tin tức. Kênh chính của tôi sẽ là mạng xã hội trước tiên, nhưng thứ hai là các công cụ tìm kiếm. Mục tiêu mà tôi đang cố gắng đạt được là thu hút sự tương tác, tiếp theo là lượt truy cập và sau đó, hy vọng là, có thêm người đăng ký nhận bản tin từ trang công nghệ của tôi.

Bước hai: Tiêu đề và dòng tiêu đề trong trường hợp này có lẽ cần phải trùng khớp nhau rất chặt chẽ. Vì vậy, các liên kết mạng xã hội, thẻ mạng xã hội và Open Graph có thể khác với mô tả meta nếu cần hoặc khác với đoạn trích tìm kiếm nếu cần.

Bước ba: Tôi sẽ thực hiện bước ba, viết một tiêu đề đơn giản. Tiêu đề của tôi sẽ là "Nest ra mắt hệ thống báo động mới, chuông cửa video và camera ngoài trời." Hơi nhàm chán, có lẽ sẽ không thu hút được nhiều lượt tương tác trên mạng xã hội, nhưng có thể sẽ khá tốt trong kết quả tìm kiếm.

Bước bốn: Phiên bản thu hút lượt nhấp chuột trên mạng xã hội của tôi sẽ giống như "Nest không còn chỉ là một chiếc điều nhiệt nữa. Hệ thống an ninh mới của họ sẽ khiến bạn kinh ngạc." Đó không phải là tiêu đề hay nhất trên đời, nhưng tôi không phải là người viết tiêu đề giỏi. Tuy nhiên, bạn hiểu ý tôi rồi đấy. Đây là phiên bản thu hút lượt nhấp chuột trên mạng xã hội, phiên bản mà khi bạn nhìn thấy tiêu đề, bạn sẽ nghĩ, "Ồ, họ có một hệ thống an ninh mới. Tôi tự hỏi nó bao gồm những gì." Bạn tạo ra một chút bí ẩn. Bạn không biết rằng nó bao gồm chuông cửa video, camera ngoài trời và báo động. Bạn chỉ nghe thấy, "Họ có một hệ thống an ninh mới. Chà, tôi nên xem thử."

Bước năm: Sau đó, tôi có thể thử thỏa hiệp và nói, "Này, tôi biết rằng tôi cần có chuông cửa video, camera, báo động và Nest." Đó là những từ khóa của tôi. Đó là những từ khóa quan trọng. Đó là những gì mọi người sẽ tìm kiếm xung quanh thông báo này, vì vậy tôi phải đưa chúng vào đó. Tôi muốn đặt chúng ở gần đầu trang. Vì vậy, "Hệ thống báo động, chuông cửa video và camera mới của Nest sắp trở thành vật dụng cần thiết trong mọi gia đình." Được rồi, đã giải quyết xong vấn đề.

Vì vậy, quá trình viết tiêu đề để phục vụ nhiều ưu tiên khác nhau, đôi khi mâu thuẫn nhau, hoàn toàn khả thi với hầu hết mọi việc bạn làm trong SEO, mạng xã hội và đối với khách truy cập trang web của bạn. Hy vọng rằng bạn có thể tận dụng quy trình giải quyết này để đạt được kết quả tốt hơn.