Tương lai của thành công nội dung là xã hội

Giảm ưu tiên SEO để cải thiện thứ hạng

Đây là một thử thách: hãy tìm kiếm “SEO RFP” trên Google. Nhấp vào kết quả và cho tôi biết chúng giống nhau đến mức nào.

Chúng tôi đã làm điều mà mọi SEO khác vẫn làm: Chúng tôi hỏi, "Những từ nào có liên quan đến chủ đề?" Đối thủ cạnh tranh của tôi đã bỏ lỡ chủ đề nào?" Làm thế nào tôi có thể đưa chúng vào?" VÀ "Làm thế nào tôi có thể làm mọi thứ tốt hơn một chút so với họ?"

Sau đó, họ lại làm như vậy, và nó lại trở thành một chu kỳ đánh bại nội dung tầm thường bằng nội dung ít tầm thường hơn.

Khi nhìn vào những nội dung xếp hạng cao, tôi cảm thấy không thoải mái. Đúng là nó có được xếp hạng, nhưng không hữu ích lắm so với những nội dung khác cũng được xếp hạng.

- Xếp hạng không phải là công việc cần làm; nó chỉ là một công cụ thay thế.

Tại sao một từ khóa xếp hạng cao lại khiến tôi cảm thấy khó chịu? Chẳng phải đó là toàn bộ công việc cần làm sao? Không phải với tôi. Công việc cần làm là giúp mọi người hiểu biết, và thứ hạng là kết quả phụ của việc làm tốt công việc đó.

Tôi đã xem xét nội dung của chính chúng tôi, và đặt mình vào vị trí của một người tìm kiếm chứ không phải một chuyên gia SEO; tôi nhìn vào bốn thứ hạng cao nhất và nhận thấy nội dung của chúng tôi khá dễ hiểu, gần giống ChatGPT. Nó dễ đoán, dễ lặp lại, và thiếu những cú đấm mạnh mẽ, quyết liệt.

Vậy nên, tôi đã loại bỏ 80% nội dung và thay thế bằng 38 câu hỏi mà tôi sẽ hỏi nếu tôi thuê một chuyên gia SEO. Tôi là một doanh nghiệp vừa và nhỏ (SME) 25 năm kinh nghiệm, và tôi biết mình sẽ tìm kiếm điều gì trong thời điểm hỗn loạn này. Tôi muốn viết những câu hỏi không tồn tại trên bất kỳ thứ hạng nào trong top 10. Đây là một rủi ro, tại sao? Bởi vì, về mặt ngữ nghĩa, tôi đang đi ngược lại những gì Google có thể mong đợi thấy về chủ đề này. Đây là lúc Mike King nói với tôi về việc thu thập thông tin . Google sẽ tăng tín hiệu xếp hạng cho bạn nếu bạn mang đến cho nó thông tin mới. Có lẽ việc thoát khỏi sự giống nhau + một số tín hiệu xã hội có thể là một yếu tố quan trọng để cải thiện thứ hạng bên cạnh việc thực hiện công việc SEO truyền thống.

- Cái nào đáng giá hơn?

Mười lượt truy cập vào bài đăng RFP SEO của tôi từ mọi người thông qua nhóm WhatsApp mua sắm riêng tư hoặc nhóm LinkedIn?

Một trăm người cùng tìm kiếm nội dung giống nhau?

Tôi phải đưa ra quyết định và sẵn sàng mất thứ hạng (là những bài viết có lượng truy cập thấp nhưng có giá trị cao) để viết thứ gì đó mà khi mọi người đọc, họ sẽ suy nghĩ đủ nhiều để chia sẻ qua email, nhóm, v.v.

- SME là chìa khóa mở ra nội dung nổi bật?

Tôi thực sự chỉ tự hỏi mình, "Wil, anh sẽ tự hỏi mình điều gì nếu anh thuê một công ty SEO?". Rồi tôi ngồi suy nghĩ 6-8 tiếng và trò chuyện rất nhiều với ChatGPT. Tôi nhờ ChatGPT giúp tôi suy nghĩ khác đi. Những câu hỏi như "điều gì sẽ tạo ra giá trị lớn nhất?". Tôi không bao giờ bó buộc bản thân vào câu hỏi "lượng tìm kiếm là bao nhiêu", mà bắt đầu bằng những suy nghĩ.

Nếu tôi sắp mất thứ hạng, tôi phải quảng bá nó trên mạng xã hội để mọi người biết đến sự tồn tại của nó. Đó cũng là một cách mở khóa nếu bạn đi theo hướng này. Nó đòi hỏi nỗ lực, giờ bạn sẽ phụ thuộc vào các đợt tăng đột biến từ mạng xã hội, vì vậy việc có lý do để cập nhật và đưa nó trở lại mạng xã hội là rất quan trọng.

Hầu hết những "người theo dõi" của tôi không tìm kiếm dịch vụ SEO vì bản thân họ cũng là những người làm tiếp thị kỹ thuật số. Vì vậy, tôi không ngờ bài đăng này lại gây sốt đến vậy, nhưng xét về nội dung, tôi thực sự bất ngờ trước hiệu quả của nó và lượng tương tác từ những người dùng thực tế.

Sau đó, tôi bắt đầu thấy các lượt giới thiệu từ Microsoft Teams. Nội dung này đang được chia sẻ trên mạng nội bộ và nhiều nơi khác.

Giao thông đã đến - đó là sự giao lưu, và chúng tôi đã chiếm được cảm tình của một số người!!!!

Mọi người phản hồi bằng bình luận, chia sẻ và điều tôi thích nhất là… mạng xã hội đen… nghĩa là có thể nhận được chia sẻ trên Slack, Teams, email, nhóm riêng tư, v.v.