Tổng quan về AI có đáng để theo đuổi không? — Cấp độ tiếp theo

Vậy, với tất cả những thông tin này, liệu chúng ta có nên thay đổi chiến lược nội dung và cách đo lường thành công không? Và nếu có, điều đó sẽ như thế nào?

Khi đưa ra quyết định chiến lược về chiến lược nội dung, bạn nên cân nhắc nhiều yếu tố và dữ liệu trước khi thực hiện bất kỳ thay đổi lớn nào. Và mặc dù tôi không muốn nói một cách sáo rỗng, nhưng câu trả lời kinh điển cho câu hỏi liệu bạn có nên thay đổi chiến lược dựa trên sự hiện diện của AIO hay không thực sự là: Tùy thuộc.

Thực tế là, Tổng quan AI sẽ ảnh hưởng đến lưu lượng truy cập của bạn. Việc triển khai chúng đã dẫn đến sự sụt giảm đáng kể lượng nhấp chuột từ các trang kết quả tìm kiếm (SERP) có chúng. Ngay cả khi bạn được giới thiệu là nguồn trong chính AIO, người dùng vẫn ít có khả năng nhấp vào trang web của bạn. Điều này có nghĩa là chúng ta cần định hình lại cách đo lường thành công và cân nhắc thời điểm (và địa điểm) chúng ta có thể chấp nhận sự sụt giảm lưu lượng truy cập đó.

Sau đây là một số câu hỏi bạn nên tự hỏi khi đánh giá tác động của AIO đối với doanh nghiệp của mình và liệu bạn có nên theo đuổi chúng hay không:

Từ khóa nào đang thu hút lưu lượng truy cập vào trang web của tôi và liệu những khách truy cập đó có chuyển đổi không?

Việc biết rõ điểm xuất phát trước khi quyết định sẽ đi đâu và bằng cách nào sẽ giúp ích. Vì vậy, trước khi thực hiện bất kỳ thay đổi lớn nào, hãy đánh giá những từ khóa nào đang thu hút lưu lượng truy cập đến trang web của bạn và bao nhiêu lượt truy cập trong số đó mang lại chuyển đổi.

Ngoài việc xem xét những từ khóa nào đang thu hút lưu lượng truy cập, hãy xem xét những từ khóa nào bạn đang đạt được nhiều lượt hiển thị nhất. Có những từ khóa nào bạn có nhiều lượt hiển thị nhưng lại có rất ít lượt nhấp chuột không? Liệu chúng có phải là những từ khóa thu hút lưu lượng truy cập đến trang web của bạn không?

Vấn đề là: Không phải tất cả các từ khóa đều được tạo ra như nhau. Giờ là lúc để xem xét những gì đang hiệu quả và những gì không. Tôi có hai khuôn khổ nhỏ có thể sử dụng để phân tích hiệu suất từ ​​khóa mục tiêu của mình trong thế giới AIO.

- Phân tích các từ khóa mục tiêu cho AI Tổng quan xuất hiện

Lựa chọn đầu tiên là phân tích các từ khóa mục tiêu. Một lợi ích của việc phân tích theo từ khóa là tôi có thể xem liệu có từ khóa mục tiêu nào mà nội dung của tôi chưa được xếp hạng hay có cơ hội nào để tạo nội dung nhằm đạt được mục tiêu tốt hơn không. 

Sau đây là cách tôi tiếp cận phương pháp này: 

+ Liệt kê các từ khóa mục tiêu của tôi.

+ Lấy dữ liệu về lượt hiển thị và lượt nhấp từ Google Search Console (GSC) và đối chiếu dữ liệu đó với các từ khóa quan trọng nhất của tôi.

+ Xác định mục đích tìm kiếm chính  cho các từ khóa mục tiêu của tôi bằng  Keyword Explorer .

+ Kiểm tra xem Tổng quan về AI có xuất hiện trong kết quả tìm kiếm hay không bằng  Keyword Explorer .

- Phân tích danh sách các URL được phân loại để có cái nhìn tổng quan về AI

Ngoài ra, tôi có thể phân tích dữ liệu theo nội dung. Lợi ích của việc đánh giá theo nội dung thay vì theo từ khóa là tôi có thể biết nội dung của mình hiện đang hiển thị ở đâu trên SERP và liệu có nội dung nào cần cập nhật hay không. 

Có thể có những nội dung tôi có thể cập nhật để cạnh tranh vị trí trong AIO hoặc cần được điều chỉnh theo hướng khác để đạt kết quả tốt hơn. Ví dụ: nếu tôi có một nội dung được thiết kế để tập trung vào chuyển đổi nhưng lại không nhận được bất kỳ lượt nhấp nào, có thể tôi cần cập nhật nó để nhắm mục tiêu vào một cụm từ khóa khác để khách hàng tìm thấy nó vào đúng thời điểm trong hành trình của họ. 

Sau đây là cách tôi tiếp cận phương pháp này:

+ Thu thập danh sách các URL của tôi — bài đăng trên blog, trang Câu hỏi thường gặp, trang sản phẩm, v.v. 

+ Xác định mục đích của nội dung — tập trung vào chuyển đổi,  thông tin , hướng dẫn, v.v.? Tôi cũng có thể chọn xác định giai đoạn nào của kênh bán hàng mà nội dung hướng đến.

+ Lấy dữ liệu về lượt hiển thị và lượt nhấp cho các URL này từ GSC.

+ Sử dụng GSC để thu thập các từ khóa mang lại lượt nhấp và lượt hiển thị đó.

+ Sử dụng  Keyword Explorer để xác định từ khóa nào có AIO trong kết quả tìm kiếm.

Vậy, tôi phải làm gì với dữ liệu này? Giờ đây, tôi có thể kiểm tra xem từ khóa và nội dung nào đang bị ảnh hưởng bởi sự hiện diện của AIO trên SERP và xác định xem tôi có muốn nhắm mục tiêu đến các AIO đó hay cần kết hợp các yếu tố khác. 

Ai hiện đang được giới thiệu trong Tổng quan AI cho các từ khóa mục tiêu của tôi?

Bước tiếp theo, tôi cần hiểu liệu có khả thi (và đáng giá) để cố gắng đạt được vị trí đáng mơ ước đó với tư cách là nguồn trích dẫn trong Tổng quan về AI hay không. 

Trước tiên, hãy xem xét  Độ khó liên quan đến từ khóa. Nếu SERP có tính cạnh tranh cao và điểm Độ khó đặc biệt cao, việc thâm nhập vào AIO có thể sẽ khó khăn hơn nhiều. 

Mẹo hay! Bạn có thể lấy số liệu này ngay trong Keyword Explorer ở cùng chế độ xem mà bạn đã sử dụng để xem AIO có hiện diện hay không.