DANH MỤC DỊCH VỤ

Tổng hợp tất cả các bài phát biểu tuyệt vời từ MozCon London 2025

Ngày 13/11/2025 - 09:11

Tuần trước, chúng tôi đã tổ chức hội nghị MozCon London đầu tiên và nó đã diễn ra vô cùng sôi động. Mười diễn giả xuất sắc đã có những bài nói chuyện thiết thực về tìm kiếm AI, khả năng hiển thị thương hiệu và các chỉ số SEO mới để chứng minh giá trị.

Mục lục

Tất cả người tham dự sẽ nhận được email để truy cập slide và hình ảnh của diễn giả từ sự kiện. Chúng tôi cũng sẽ chuyển các bài nói chuyện thành bài đăng blog đầy đủ trong những tuần tới, nhưng hiện tại, đây là những điểm chính cần lưu ý.

Tái bút: Chúng tôi sẽ đến New York vào ngày 6 tháng 11 năm 2025. Hãy đặt chỗ ngay hôm nay trước khi hết vé. Nếu bạn cần hỗ trợ để nhận được sự ủng hộ, đây là bộ tài liệu giới thiệu miễn phí để thuyết phục sếp cử bạn đến MozCon.

Đuôi vô cực: Nghiên cứu từ khóa cho AI – Tiến sĩ Pete Meyers

Tiến sĩ Pete đã định hình lại nghiên cứu từ khóa cho AI, thúc giục các chuyên gia SEO tập trung vào hành trình của người dùng , cấu trúc câu hỏi và mối quan hệ ngữ nghĩa thay vì các mô hình thuật ngữ đầu lỗi thời.

- Những điểm chính cần ghi nhớ:

Truy vấn ngôn ngữ tự nhiên là tương lai của tìm kiếm

Tìm kiếm đang dần trở nên mang tính hội thoại và văn bản hơn. Các chuyên gia SEO phải thích ứng bằng cách sắp xếp nội dung theo các mẫu câu hỏi.

Không cần theo dõi tất cả các biến thể từ khóa—hãy nhóm chúng theo ý nghĩa

Bạn phải giả định rằng mỗi tìm kiếm trong LLM có khối lượng là một. Sẽ hợp lý hơn nếu nhóm chúng theo nghĩa và sử dụng công cụ nghiên cứu từ khóa như Moz để nhóm các truy vấn liên quan, thay vì theo đuổi từng từ khóa riêng lẻ.

Tập trung nội dung vào những không gian mà AI ít chiếm ưu thế

Tổng quan AI ngày càng trả lời nhiều hơn các tìm kiếm thông tin, nhưng các truy vấn thương mại và giao dịch vẫn được kiếm tiền từ quảng cáo. Việc chuyển đổi chiến lược nội dung sang các chủ đề giữa phễu và biên tập có thể bảo vệ lưu lượng truy cập và thúc đẩy chuyển đổi trong thời gian tạm thời.

Cách thúc đẩy nhiều chuyển đổi hơn với ít lần nhấp chuột hơn – Rebecca Jackson

Rebecca đã chỉ ra cách một khách hàng kinh doanh trang sức cao cấp tăng doanh thu lên 98% trong sáu tháng, ngay cả khi lượng nhấp chuột không đáng kể.

- Những điểm chính cần ghi nhớ:

Bạn phải hiểu sâu sắc đối tượng của mình trước khi thực hiện nghiên cứu từ khóa

Hầu hết các nhóm đều bắt đầu ngay với nghiên cứu từ khóa . Tuy nhiên, Rebecca nhấn mạnh tầm quan trọng của việc bắt đầu với dữ liệu GA4, sở thích của đối tượng và tâm lý học để xây dựng chân dung khách hàng chính xác, định hình nội dung, trải nghiệm người dùng (UX) và thông điệp.

Đa dạng hóa chiến lược từ khóa bằng cách sử dụng các truy vấn đuôi dài, theo khoảnh khắc cuộc sống và theo sản phẩm cụ thể

Thay vì chạy theo doanh số, hãy tập trung vào các thuật ngữ gắn liền với hành vi người dùng và điểm bán hàng độc đáo (USP). Xác định thời điểm nên hướng người dùng đến PDP so với PLP và tìm kiếm các khoảng trống trong danh mục phụ để mở rộng khả năng hiển thị.

Hợp tác giữa các nhóm để liên kết SEO với mục tiêu thương hiệu và chuyển đổi

Thông tin chi tiết về từ khóa và đối tượng sẽ cung cấp dữ liệu cho nội dung, quan hệ công chúng kỹ thuật số, mạng xã hội và trải nghiệm người dùng (UX). Phương pháp này đã mang lại hơn 600 lượt hiển thị Tổng quan về AI và tăng trưởng doanh thu phân khúc phụ 160% so với cùng kỳ năm trước cho một khách hàng.

Nhấp chuột không trả hóa đơn: Sử dụng khuôn khổ kiểm toán này để chứng minh doanh thu từ nội dung – Helen Pollitt

Helen đã giới thiệu một khuôn khổ thực tế, thân thiện với CFO để đo lường lợi nhuận từ nội dung trên mỗi trang.

- Những điểm chính cần ghi nhớ:

Chuyển đổi không phải lúc nào cũng bằng doanh thu

Không phải tất cả chuyển đổi đều như nhau; một số khách hàng hoàn tiền, số khác lại trở nên trung thành. Nếu không hiểu rõ về giá trị trọn đời, nhiều báo cáo SEO sẽ phóng đại tác động kinh doanh thực tế.

Sử dụng khuôn khổ giá trị nội dung ba bước: ROI, giá trị hỗ trợ và phân loại

Helen đã giải thích cách tính ROI hữu cơ bằng cách trừ chi phí lưu trữ khỏi doanh thu trên mỗi trang. Sau đó, hãy tính đến các chuyển đổi được hỗ trợ và tác động đa kênh để phân loại đầy đủ một trang thành cao, trung bình, thấp hoặc âm.

Sự hợp tác giữa các nhóm là chìa khóa để đánh giá giá trị chính xác

Để có được bức tranh toàn cảnh về giá trị nội dung, bạn sẽ cần trao đổi với các nhà phát triển (về chi phí cơ sở hạ tầng) và nhóm tài chính (về giả định giá trị chuyển đổi) để điều chỉnh SEO phù hợp với số liệu tài chính của công ty.

Phân bổ theo nhấp chuột cuối cùng đã lỗi thời: Đây là cách khắc phục – Luke Carthy

Luke đã chỉ ra cách đo lường hiệu suất trên toàn bộ kênh, không chỉ riêng cú nhấp chuột cuối cùng, để làm rõ tác động thực sự của SEO.

- Những điểm chính cần ghi nhớ:

Sử dụng báo cáo đường dẫn phân bổ của GA4 để có được bức tranh toàn cảnh

Báo cáo đường dẫn phân bổ trong GA4 cho thấy cách các kênh khác nhau đóng góp ở giai đoạn đầu, giữa và cuối. Báo cáo này làm nổi bật ảnh hưởng thường vô hình của SEO trong toàn bộ kênh.

Cải thiện việc theo dõi bằng ID người dùng và triển khai phía máy chủ

Các tính năng như user_idtrong GA4 và theo dõi phía máy chủ, kết nối hành vi của người dùng trên nhiều thiết bị, giảm mất dữ liệu từ cookie và hiển thị dữ liệu đầy đủ hơn.

Xây dựng lại phân bổ SEO với đối tượng GA4 tùy chỉnh

Luke đã chia sẻ một phương pháp tạo đối tượng GA4 dựa trên những người dùng bắt đầu hành trình mua hàng thông qua tìm kiếm tự nhiên và mua hàng trong một khung thời gian tùy chỉnh. Phương pháp này cho thấy ROI từ SEO cao hơn nhiều , trong một trường hợp, đạt 49.000 bảng Anh doanh thu được phân bổ so với 16.000 bảng Anh chỉ tính riêng lượt nhấp chuột cuối cùng.

U-SERPed: Các tính năng AI và cách xuất hiện trong đó – Tom Capper

Tom đã khám phá cách AI Overviews (AIO) đang định hình lại SERP và chia sẻ các lộ trình chiến lược để các thương hiệu luôn hiển thị và phù hợp.

- Những điểm chính cần ghi nhớ:

Không còn đường thẳng đứng nào an toàn nữa

Một số lĩnh vực có mức độ hiện diện AIO thấp vào đầu năm nay hiện đang bị ảnh hưởng nặng nề. Việc triển khai AIO diễn ra nhanh chóng và rộng khắp trên nhiều ngành và nhiều loại hình ý định.

Brand Authority là yếu tố dự báo mạnh hơn về sự hiện diện của AIO so với Domain Authority

Dữ liệu của Tom cho thấy khối lượng tìm kiếm có thương hiệu và số liệu về Quyền hạn thương hiệu hiện có mối tương quan nhiều hơn với khả năng hiển thị AIO so với các số liệu dựa trên liên kết truyền thống như Quyền hạn tên miền .

Bạn không thể chạy nhanh hơn AIO, nhưng bạn có thể chọn cách phản ứng

Các doanh nghiệp có hai con đường: chống lại sự thay đổi bằng cách tập trung vào các truy vấn không có tính năng hoặc chấp nhận sự thay đổi và coi SEO là kênh tiếp thị thương hiệu được đo bằng số lần hiển thị chứ không chỉ số lần nhấp chuột.

Đo lường cần phải phát triển cùng với SERP

Với AIO, việc theo dõi theo vị trí hoặc tên miền là chưa đủ. Tom đề xuất một phương pháp đo lường lấy thương hiệu làm trọng tâm, tập trung vào số lần đề cập, sự hiện diện và chiều sâu trong phản hồi của AI thay vì xếp hạng truyền thống.

Cách khởi động, phát triển và mở rộng cộng đồng hỗ trợ thương hiệu của bạn – Areej AbuAli

Areej đã chia sẻ hướng dẫn chiến thuật để xây dựng cộng đồng đích thực, hướng tới sứ mệnh.

- Những điểm chính cần ghi nhớ:

Niềm tin đến trước sự sáng tạo

Hầu hết các cộng đồng thất bại vì chúng bị đối xử như những chiến dịch tiếp thị chứ không phải mối quan hệ. Theo Areej, sự hiện diện là sản phẩm phụ của lòng tin và phải được xây dựng trước khi xây dựng cộng đồng.

Sử dụng khuôn khổ ra mắt, phát triển và mở rộng

Mô hình ba giai đoạn của Areej bắt đầu bằng việc tìm ra "lý do" của bạn, xác định văn hóa của bạn và chỉ chọn nền tảng sau khi những nền tảng đó đã rõ ràng. Tăng trưởng tập trung vào các chương trình giữ chân nhân tài, đào tạo nhân viên mới và đại sứ. Mở rộng quy mô bao gồm thu thập thông tin chuyên sâu, xử lý thay đổi và thường xuyên xem xét lại sứ mệnh của bạn.

Hỗ trợ hoạt động rất quan trọng nhưng thường bị bỏ qua

Cộng đồng không thể là một ý tưởng phụ thuộc vào một nhà tiếp thị duy nhất. Họ cần nguồn lực, sự hợp tác giữa các nhóm và các vòng phản hồi liên tục để phát triển. Nếu không, sự tương tác và giá trị sẽ nhanh chóng cạn kiệt.

Làm thế nào để thống trị tìm kiếm AI vào năm 2025 – Charlie Marchant

Charlie đã đưa ra lộ trình thực tế để giúp các thương hiệu thống trị tìm kiếm AI và đảm bảo chiến lược kỹ thuật số của họ trong tương lai.

- Những điểm chính cần ghi nhớ:

Khả năng hiển thị tìm kiếm AI phụ thuộc vào các bài đánh giá, trích dẫn và quan hệ công chúng kỹ thuật số

Các LLM như ChatGPT và Gemini chủ yếu lấy dữ liệu từ các nguồn bên thứ ba như trang đánh giá và diễn đàn Reddit. Trích dẫn là những liên kết ngược mới cần tối ưu hóa cho tìm kiếm tạo sinh .

Tìm kiếm AI được cá nhân hóa nhưng vẫn có thể ảnh hưởng

Mặc dù phản hồi của AI khác nhau tùy theo người dùng và ngữ cảnh, chúng vẫn được quyết định bởi thứ hạng, khả năng thu thập dữ liệu và chất lượng trang web. SEO kỹ thuật rõ ràng và nội dung được tối ưu hóa vẫn là nền tảng.

SEO địa phương đóng vai trò đáng ngạc nhiên trong kết quả trò chuyện AI

LLM hiển thị kết quả bản đồ và danh sách doanh nghiệp địa phương từ Google Maps, Bing Maps và các nền tảng đánh giá. SEO địa phương đang trở nên quan trọng hơn bao giờ hết đối với các doanh nghiệp trong khu vực dịch vụ để tăng khả năng hiển thị.

Cẩm nang nội dung mới bạn cần để thành công sau AI – Chima Mmeje

Tôi đã đưa ra một chiến lược phá bỏ mạnh mẽ các chiến lược nội dung lỗi thời và giới thiệu một quy trình mới, dựa trên sở thích được xây dựng để chống lại sự suy giảm lượng nhấp chuột tự nhiên.

- Những điểm chính cần ghi nhớ:

Tạo nội dung hình thành thói quen và nắm bắt nhu cầu

Tôi lập luận rằng sự tương đồng chính là tương lai của tiếp thị nội dung. Sự tương đồng mang lại nhiều lưu lượng truy cập trực tiếp, trích dẫn và chuyển đổi hơn. Để xây dựng được điều này, bạn phải là người đầu tiên tiếp thị bằng nội dung gốc chưa từng tồn tại trước khi bạn tạo ra nó.

Không liên kết, không vấn đề gì. Bạn có thể cạnh tranh trên SERP với trải nghiệm nội dung mới

Một số thương hiệu đã tìm ra cách xếp hạng cho các từ khóa cạnh tranh cao mà không cần backlink. Lấy Better Trail làm ví dụ, tôi đã giải thích cách bạn có thể vượt mặt các thương hiệu lớn nhờ trải nghiệm người dùng trực quan, bộ lọc được cá nhân hóa và nội dung góc nhìn thứ nhất.

Sử dụng tái sử dụng để cung cấp năng lượng cho nội dung đa phương thức

Tôi đã giải thích cách sử dụng hội thảo trực tuyến làm nền tảng cho nội dung đa phương thức và tạo khách hàng tiềm năng. Hệ sinh thái này giúp bạn tiếp cận người dùng trên nhiều kênh, đồng thời củng cố cùng một giá trị cốt lõi, tất cả được xây dựng từ một nội dung duy nhất.

Thương hiệu và SEO ngồi trên cây: Hôn nhau – Lidia Infante

Lidia đã thảo luận về cách thương hiệu âm thầm trở thành trụ cột thứ ba của SEO và cung cấp hướng dẫn thực tế để tối ưu hóa tín hiệu thương hiệu trên các công cụ tìm kiếm truyền thống và LLM.

- Những điểm chính cần ghi nhớ:

Các công cụ tìm kiếm và LLM tìm hiểu về thương hiệu của bạn từ mọi thứ

Mỗi lần nhắc đến thương hiệu trên Reddit, Crunchbase hoặc bài đăng trên blog năm 2015 đều là một phần của bộ công cụ đào tạo AI . Tính nhất quán và rõ ràng trên toàn bộ sự hiện diện trên web của bạn là rất quan trọng, ngay cả đối với các nền tảng lỗi thời như hồ sơ mạng xã hội cũ.

Xây dựng và duy trì hồ sơ thực thể nhất quán

Sử dụng schema markup, thống nhất tên thương hiệu và khẩu hiệu của bạn trên tất cả các nền tảng, đồng thời đảm bảo tính chính xác của các nguồn bảng kiến thức như Wikidata, Wikipedia và Crunchbase. Ngay cả việc cập nhật favicon và thẻ Open Graph cũng giúp củng cố nhận diện thương hiệu trên máy móc.

Tái sử dụng nội dung mạnh mẽ nơi AI lấy dữ liệu

Kiểm tra các bài viết hiệu quả nhất của bạn và đóng gói lại chúng cho Reddit, YouTube, LinkedIn và Quora - những nền tảng thường được trích dẫn trong Tổng quan về AI. Lidia cũng chia sẻ cách SurveyMonkey sử dụng nội dung blog cũ để xuất hiện trong kết quả tìm kiếm của bên thứ ba mà không cần xếp hạng truyền thống.

Cách xây dựng các công cụ AI tự động hóa quy trình làm việc SEO của bạn – Andy Chadwick

Andy đã hướng dẫn cách bất kỳ ai cũng có thể xây dựng các công cụ SEO tùy chỉnh bằng AI và không cần kinh nghiệm viết mã.

- Những điểm chính cần ghi nhớ:

Sử dụng AI để viết và chạy mã

Các công cụ như ChatGPT, Claude và Google Colab cho phép bạn xây dựng và chạy các tập lệnh Python trong trình duyệt. Andy đã trình diễn một công cụ ưu tiên nội dung do anh tạo ra trong 75 phút, sử dụng các công cụ SEO API như Moz và OpenAI API để chấm điểm từ khóa theo khả năng chuyển đổi.

Nâng cấp bằng cách thêm cụm, phân loại và API

Khi tập lệnh của bạn hoạt động, việc mở rộng nó rất dễ dàng. Andy đã giải thích cách kết nối API phân cụm của Keyword Insights và thêm logic phân loại để nhóm và ưu tiên hàng nghìn từ khóa một cách nhanh chóng.

Biến tập lệnh của bạn thành một ứng dụng web mượt mà với Streamlit

Streamlit biến mã nguồn xấu xí thành các công cụ thân thiện với người dùng. Nó thậm chí còn lưu trữ ứng dụng miễn phí. Bạn có thể yêu cầu ChatGPT chuyển đổi tập lệnh Colab của mình thành ứng dụng Streamlit và triển khai mà không cần máy chủ hay đội ngũ kỹ thuật.

Tránh những lỗi thường gặp: nhắc nhở đúng cách, bảo vệ bí mật, gỡ lỗi thông minh

Andy khuyên khán giả nên viết các gợi ý như tài liệu đặc tả, ẩn khóa API và không nên tin tưởng AI để sửa lỗi. Hãy sử dụng nhật ký lỗi, Google và các LLM khác để giải quyết vấn đề và tiếp tục lặp lại.

Sự kiện tiếp theo của MozCon sẽ diễn ra như thế nào?

Chúng tôi sẽ đến New York vào ngày 6 tháng 11 để tham dự một sự kiện MozCon tuyệt vời khác. Bạn sẽ được lắng nghe những diễn giả như Lily Ray và Wil Reynolds chia sẻ những hiểu biết sâu sắc về chiến thuật tìm kiếm AI nhằm cải thiện khả năng hiển thị của bạn.

Bình luận

Dịch vụ liên quan

Nội dung bài viết