DANH MỤC DỊCH VỤ

Tôi đã quá chán rồi! Chúng ta cần chấm dứt việc gieo rắc nỗi sợ hãi và câu chuyện "SEO đã chết"

Ngày 27/11/2025 - 10:11

Gần đây, có một làn sóng thông tin sai lệch và sự thật nửa vời tràn ngập trên mạng xã hội từ những người có ảnh hưởng trong lĩnh vực SEO, bóp méo dữ liệu để phù hợp với câu chuyện của họ.

Mục lục

Đây là kiểu gieo rắc nỗi sợ hãi và bi quan kinh điển khi họ cho rằng SEO đã chết hoặc một tính năng/xu hướng tìm kiếm mới không đáng để tối ưu hóa.

Mặc dù tôi đủ hiểu biết để đưa ra ý kiến phản biện, nhưng tôi lo ngại về những người dễ bị ảnh hưởng bởi những người có sức ảnh hưởng này. Vì vậy, tôi quyết định bác bỏ những tuyên bố này và nêu bật những điều bạn thực sự cần tập trung để giành chiến thắng trên công cụ tìm kiếm vào năm 2025.

Nhưng trước tiên, đây là một số tuyên bố sai sự thật mà tôi đã thấy gần đây:

SEO đã chết vì tìm kiếm tạo ra sẽ thay thế Google ( cười vào sự độc quyền của Google ).
Tối ưu hóa công cụ tạo sinh là một thuật ngữ thông dụng nhưng không có ý nghĩa gì ( điều này giải thích tại sao lượng tìm kiếm cho thuật ngữ này đã tăng hơn 50% trong năm qua, phải không? ).
Nếu bạn tối ưu hóa cho SEO, bạn cũng sẽ tự động tối ưu hóa cho tìm kiếm tạo ra vì chúng có cùng ý nghĩa. ( Ờ, không hẳn vậy ).
Các LLM đang trên đà thay thế Google Search để trở thành trải nghiệm tìm kiếm được ưa chuộng trong năm nay hoặc năm sau ( Với thị phần 4% và không kiếm tiền…tôi nghĩ là không ).

Những tuyên bố này được đưa ra nhằm đưa ra một câu chuyện sai sự thật và dữ liệu đằng sau chúng được chọn lọc để chỉ kể một nửa sự thật.

Chúng ta hãy làm rõ sự thật nhé.

Nếu SEO đã chết, hãy giải thích sự thành công của tìm kiếm Google

Google Search đang hoạt động rất tốt trong một ngành công nghiệp được cho là đang trên đà suy thoái.

Những con số không biết nói dối. Google vẫn thống trị lĩnh vực tìm kiếm, kiểm soát doanh thu quảng cáo và tiếp tục đổi mới với các tính năng tìm kiếm bằng AI giúp việc tìm kiếm thông tin nhanh hơn bao giờ hết.

Nhưng tất nhiên, những kẻ gieo rắc nỗi sợ hãi không nói về điều đó. Chúng ta hãy cùng phân tích vấn đề.

Google sở hữu thị trường tìm kiếm

Đúng vậy, các công cụ tìm kiếm AI đang phát triển nhanh chóng, nhưng những người có sức ảnh hưởng lại dễ dàng bỏ qua bức tranh toàn cảnh. Google vẫn kiểm soát hơn 90% thị trường tìm kiếm toàn cầu , và mặc dù phần lớn là định hướng, nhưng điều đó không có nghĩa là nó trở nên lạc lõng. Đó là nơi người dùng bắt đầu hành trình tìm kiếm của họ, và sự thống trị đó sẽ không sớm sụp đổ.

- Bạn muốn biết thêm số liệu? Tôi có:

Google đã xử lý hơn 5 nghìn tỷ lượt tìm kiếm vào năm 2024 , trong khi ChatGPT chỉ xử lý 45 tỷ. Chênh lệch 110.111%.
Google Search tăng trưởng 20% vào năm 2024 và nhận được lượng tìm kiếm nhiều hơn ChatGPT gấp 373 lần.
Theo Tom Capper, Nhà khoa học tìm kiếm cấp cao của Moz, lưu lượng truy cập của ChatGPT tại Hoa Kỳ và Vương quốc Anh vẫn thấp hơn Bing 2,5 lần—và Bing hầu như không thể cạnh tranh được với sự thống trị của Google.

Hãy xem ngay phân tích GA4 của bạn và kiểm tra lượng truy cập và chuyển đổi bạn nhận được từ tìm kiếm tự nhiên so với GEO. Khi so sánh các con số, bạn sẽ thấy một khoảng cách rất lớn, nghĩa là mặc dù lượt nhấp chuột đang giảm, tìm kiếm tự nhiên vẫn là nguồn truy cập chính cho hầu hết các trang web.

Nếu cái chết trông như thế, tôi rất muốn xem các bạn định nghĩa thành công như thế nào.

Doanh thu quảng cáo của Google: Theo lời của MC Hammer, "Không thể chạm vào điều này"

Google không lo lắng về việc AI chiếm mất lưu lượng truy cập vì hầu hết các truy vấn AI đều mang tính thông tin, và Google kiếm tiền từ mục đích thương mại. Nếu bạn đang tìm kiếm đánh giá sản phẩm, trải nghiệm mua sắm, ưu đãi chuyến bay hoặc dịch vụ địa phương, bạn vẫn có thể tìm đến Google để được đề xuất.

Năm 2024, doanh thu của Google là 348,16 tỷ đô la và quảng cáo đóng góp 77,8% .
Trong khi đó, các LLM như ChatGPT và Claude vẫn chưa tìm ra cách kiếm tiền và đang đốt tiền rất nhanh .
Theo Tom Capper, Amazon là đối thủ cạnh tranh thực sự duy nhất về tìm kiếm thương mại nhưng họ còn lâu mới đạt được con số của Google với 56,21 tỷ đô la doanh thu quảng cáo .

Cho đến khi các LLM tìm ra cách kiếm tiền, họ không thể cạnh tranh với Google.

Các tính năng AI mới đang làm cho việc tìm kiếm tốt hơn

Vài năm trước, tôi phải đọc ba đến năm bài viết mới có được câu trả lời toàn diện từ kết quả tìm kiếm của Google. Nếu tôi có một câu hỏi phức tạp, hãy quên nó đi.

Ngày nay, Google xử lý các bài toán trong kết quả tìm kiếm, cung cấp câu trả lời do AI tạo ra cho các câu hỏi phức tạp và thậm chí cho phép truy vấn tiếp theo bằng chế độ AI, giúp tìm kiếm trở nên mang tính hội thoại hơn.

Mặc dù tìm kiếm bằng AI ngày càng phổ biến, hầu hết mọi người vẫn coi Google là nguồn thông tin chính.

Tôi đã nói từ lâu rằng mục tiêu cuối cùng của Google là tạo ra trải nghiệm tìm kiếm mà người dùng không cần phải nhấp chuột và các tính năng tìm kiếm AI này củng cố điều này.

Mọi hoạt động của Google đều hướng đến mục tiêu giữ chân người dùng trên SERP. Vì vậy, thay vì kéo người dùng ra xa, các tính năng tìm kiếm AI giúp Google cải thiện khả năng cung cấp kết quả chất lượng cao nhanh hơn.

Điều này rất tuyệt vời đối với người dùng và thành thật mà nói, các chuyên gia SEO là những người duy nhất phát cuồng vì tìm kiếm bằng AI vì nó làm giảm lượt nhấp chuột .

Vậy Chima, ý bạn là chúng ta nên bỏ qua GEO và ưu tiên SEO phải không?

Không, ý tôi là tại sao phải lựa chọn khi bạn có thể có cả hai?

SEO và GEO không phải là những chiến lược cạnh tranh; thay vào đó, chúng hoạt động cùng nhau. Bạn chỉ cần một phương pháp tiếp cận tích hợp để chiến thắng trên cả hai nền tảng.

Khi bạn nghĩ về điều này, hầu hết các chiến thuật để tối ưu hóa tìm kiếm tạo ra đều hướng đến mục tiêu tăng khả năng hiển thị thương hiệu.

Đây là một cách đơn giản hóa quá mức, nhưng sau đây là cách hiệu quả:

Thương hiệu được nhắc đến trên khắp web
Cảm nhận tích cực về thương hiệu
Liên kết thương hiệu với các chủ đề chính
Đề cập đến thương hiệu ở những nơi chiến lược (bộ dữ liệu đào tạo và các trang web được LLM ưa chuộng)

Bạn có thấy vấn đề không?

SEO là chưa đủ để đạt được mục tiêu này, và đó chính là khoảng cách lớn nhất giữa SEO và GEO. SEO đã quá lâu bị cô lập trong khi đáng lẽ nó phải là một phần của chiến lược thương hiệu tích hợp, giúp tăng khả năng hiển thị trên tất cả các nền tảng mà đối tượng mục tiêu của bạn dành thời gian.

Một chiến lược toàn diện nên bao gồm:

SEO để dễ dàng khám phá
Quan hệ công chúng kỹ thuật số để tạo uy tín
Tiếp thị người có sức ảnh hưởng để tạo dựng niềm tin
Tiếp thị liên kết theo nhu cầu
Phương tiện truyền thông xã hội luôn được chú ý

Mọi thứ hoạt động đồng bộ để hỗ trợ một mục tiêu: Thương hiệu.

Thương hiệu có thực sự quan trọng không?

Có! Và tôi có dữ liệu để chứng minh điều đó.

Sự yêu thích thương hiệu thúc đẩy nhu cầu tìm kiếm và lượt nhấp chuột

Một khảo sát mới của Page One Power cho thấy 59% người tìm kiếm nhấp vào các thương hiệu họ nhận diện được trong kết quả tìm kiếm. Một nghiên cứu khác từ SparkToro cho thấy hơn 44% tìm kiếm trên Google có liên quan đến thương hiệu .

Kết hợp hai thông tin chi tiết này lại với nhau, thông điệp trở nên rõ ràng: nhận thức về thương hiệu thúc đẩy lượt nhấp chuột. Người dùng nhìn thấy một thương hiệu quen thuộc trong kết quả tìm kiếm sẽ có nhiều khả năng nhấp vào thương hiệu đó hơn.

Tìm kiếm không bắt đầu từ Google. Nó bắt đầu từ tâm trí người dùng, nơi bạn phải xếp hạng đầu tiên để xây dựng mối quan hệ. Chúng ta cần mở rộng mục tiêu của SEO vượt ra ngoài thứ hạng tìm kiếm để bao gồm một mục tiêu lớn hơn nữa: trở thành THƯƠNG HIỆU mà mọi người chủ động tìm kiếm.

Bản cập nhật nội dung hữu ích (HCU) liên quan đến nhu cầu của thương hiệu

Trong nhiều tháng, các chuyên gia SEO đã suy đoán về mục tiêu thực sự của Bản cập nhật Nội dung Hữu ích của Google. Liệu đó là nội dung mỏng, thư rác AI, hay SEO ký sinh?

Câu trả lời hóa ra lại là một điều gì đó lớn lao hơn nhiều: Quyền lực thương hiệu .

Nghiên cứu của Tom Capper về HCU cho thấy vấn đề không chỉ nằm ở việc có Domain Authority cao mà còn ở tỷ lệ giữa DA và Brand Authority. Các trang web có hồ sơ liên kết mạnh nhưng sự hiện diện thương hiệu yếu đã gặp khó khăn, cho thấy Google đang trừng phạt hành vi thao túng nhận thức và khen thưởng nhu cầu thương hiệu thực sự.

LLM sử dụng tín hiệu thương hiệu trong dữ liệu đào tạo và đầu ra

Các mô hình ngôn ngữ lớn học bằng cách xác định các mẫu trên một lượng lớn văn bản. Khi các nguồn có thẩm quyền cao liên tục đề cập đến một thương hiệu liên quan đến các chủ đề cụ thể, mô hình bắt đầu liên kết thương hiệu đó với thẩm quyền và mức độ liên quan.

Những đề cập chất lượng cao từ các nguồn đáng tin cậy giúp các mô hình hình thành mối liên hệ rõ ràng hơn giữa các thương hiệu và chủ đề.

Bạn cần một chiến lược kỹ thuật số tích hợp, không phải SEO nằm trong silo

Chúng ta đã tập trung sai hướng. Thay vì tranh luận về cái chết của SEO hay tầm quan trọng của GEO, chúng ta nên tập trung vào thương hiệu như là tương lai của tìm kiếm.

Nếu bạn muốn chiến lược tìm kiếm của mình có thể tồn tại lâu dài, đây là cách xây dựng chiến lược kỹ thuật số tích hợp:

Sở hữu chủ đề của bạn trong SERP

Bạn không thể xuất hiện trong tìm kiếm tạo sinh nếu không xếp hạng nhất quán trên SERP truyền thống. Các công cụ tạo sinh thường lấy tóm tắt, trích dẫn và ngữ cảnh từ cùng các trang xếp hạng hàng đầu trên các công cụ tìm kiếm. Nếu nội dung của bạn chưa được xếp hạng cho các chủ đề chính, khả năng nó được hiển thị trong kết quả AI sẽ thấp hơn.

Việc sở hữu chủ đề của bạn báo hiệu thẩm quyền đối với các công cụ tìm kiếm và LLM, và đó là bước đầu tiên để đạt được khả năng hiển thị trên cả hai.

Sử dụng Moz Keyword Explorer để tìm từ khóa hạt giống và khám phá các chủ đề cụm có tác động cao .

Sử dụng Gợi ý Từ khóa Theo Chủ đề để nhóm các từ khóa lại với nhau và nhanh chóng sắp xếp chiến lược nội dung của bạn. Điều này sẽ tránh tình trạng trùng lặp nội dung và đảm bảo bạn chỉ tạo ra lượng nội dung cần thiết.

Moz Competitive Research giúp bạn phân tích chủ đề nào mang lại lưu lượng truy cập và doanh thu cho đối thủ cạnh tranh, làm nổi bật những khoảng trống từ khóa mà bạn có thể khai thác.

Những mẹo khác để sở hữu chủ đề của bạn:

Tạo nội dung tốt nhất: Thay vì đăng tải những nội dung vô nghĩa góp phần vào vấn đề “giống nhau”, hãy tạo nền tảng cho các chuyên gia về chủ đề có hiểu biết sâu sắc độc đáo để giúp bạn làm chủ cuộc trò chuyện.
Kiếm liên kết ngược và đề cập từ các trang web uy tín: Nhận liên kết từ các nguồn đáng tin cậy để xây dựng uy tín và tăng cơ hội xuất hiện trên Google SERP.
Tối ưu hóa cho các tính năng SERP : Nhắm mục tiêu đến những người cũng hỏi (PAA), đoạn trích nổi bật và tổng quan AI để tăng khả năng hiển thị trong tìm kiếm.
Nắm vững ý định tìm kiếm ở mọi giai đoạn hành trình của người dùng: Đừng chỉ tập trung vào nội dung BOFU vì nó có khả năng chuyển đổi cao hơn. Hãy bao quát mọi giai đoạn, bao gồm nhận thức, cân nhắc và ra quyết định.
Mở rộng ra ngoài Google: AI và các công cụ tìm kiếm ngày càng ưu tiên nội dung đa định dạng. Tối ưu hóa cho YouTube, LinkedIn và TikTok bên cạnh tìm kiếm truyền thống.

Được giới thiệu trên các trang web có thẩm quyền cao

Các trường LLM và Google ưu tiên nội dung từ các nhà xuất bản có thẩm quyền cao trong dữ liệu và kết quả đào tạo của họ. Nếu các trang web này đề cập đến thương hiệu của bạn, cơ hội bạn xuất hiện trong các câu trả lời do AI tạo ra sẽ tăng lên.

Một trong những cách tốt nhất để nhận được sự đề cập này là được nhắc đến trong các bài đánh giá từ các nhà xuất bản có uy tín.

Ví dụ, khi tôi tìm kiếm giày chạy marathon nhẹ dưới 100 đô la, ChatGPT hiển thị các đề xuất từ Verywell Fit, một trang web đánh giá uy tín. Đề xuất hàng đầu là giày chạy Asics. Hãy nhớ điều này vì chúng ta sẽ đề cập đến nó sau.

Nếu tôi muốn biết thêm thông tin về các đề xuất sản phẩm cụ thể, tôi sẽ nhấp vào liên kết, so sánh các tùy chọn và truy cập URL giới thiệu để mua hàng.

Nếu một công ty sản xuất giày chạy bộ đang cố gắng thu hút nhiều lượt nhắc đến thương hiệu hơn cho trường hợp sử dụng này, thì việc được giới thiệu trong những bài viết như thế này là điều hợp lý.

Quan hệ công chúng kỹ thuật số (Digital PR) là một cách hiệu quả để đảm bảo vị trí trên các ấn phẩm uy tín. Không giống như xây dựng liên kết truyền thống tập trung vào việc thu thập liên kết, quan hệ công chúng kỹ thuật số định vị thương hiệu của bạn như một nguồn tài nguyên giá trị mà các trang web uy tín muốn tham khảo.

Hợp tác với những người có sức ảnh hưởng và các chi nhánh

Tiếp thị liên kết là một cách tuyệt vời để tăng nhận diện thương hiệu, tạo bằng chứng xã hội và thu hút lưu lượng truy cập giới thiệu đến các trang sản phẩm của bạn.

Tali Chester, Trưởng phòng quản lý tài khoản liên kết cấp cao tại All Inclusive Marketing Inc. , đã chia sẻ một số hiểu biết sâu sắc về cách tận dụng tối đa giá trị từ chương trình liên kết và người có sức ảnh hưởng của bạn.

- Ưu tiên:

Người có ảnh hưởng và người sáng tạo nội dung
Các nhà giáo dục giảng dạy các khóa học hoặc cung cấp hướng dẫn và tài nguyên học tập
Các trang web đánh giá và so sánh
Các nhà tiếp thị liên kết với tỷ lệ chuyển đổi đã được chứng minh

- Hướng tới những chủ đề sau:

Ôn tập
so với
X tool có thực sự đáng tiền không?
Cách sử dụng công cụ x cho trường hợp sử dụng x
Công cụ/phần mềm Bext x
X lựa chọn thay thế cho tên đối thủ cạnh tranh
Cách thực hiện hàm x cho người mới bắt đầu
Tôi đã thử công cụ x trong 30 ngày và đây là những gì tôi tìm thấy

Ví dụ, đây là bài đánh giá sản phẩm tôi tìm thấy trên Inc. khi tôi đang tìm kiếm các mẹo tăng năng suất.

Tôi thích bài đánh giá này vì nó có ý nghĩa với tôi ở góc độ cá nhân, một người mắc chứng ADHD và gặp khó khăn với những thứ gây mất tập trung.

Bộ não nhạy cảm của tôi rất thích lưới chấm, vì vậy, mặc dù một số người không thích nhưng với tôi, đây lại là thiên đường trên một tờ giấy.

- Bạn có thấy điều gì đang xảy ra không? Sidekick Notepad đã đạt được:

Đề cập đến thương hiệu tích cực
Liên kết với chủ đề chính của họ
Một liên kết ngược từ Inc.
Lưu lượng truy cập giới thiệu
Doanh số tiềm năng từ chuyển đổi

Đa kênh

Tìm kiếm đang trở nên phân mảnh, khi người dùng chuyển sang TikTok, Instagram và YouTube để tìm kiếm lời khuyên đáng tin cậy. Khả năng hiển thị thương hiệu không chỉ giới hạn ở Google, vì các LLM và công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu từ nhiều nguồn.

Để luôn được nhớ đến, hãy xuất hiện ở nơi khán giả của bạn đang ở. Hãy đa dạng hóa nội dung bằng video, podcast, hội thảo trên web và infographic, đồng thời tìm cách tái sử dụng và quảng bá chéo nội dung trên nhiều kênh.

Tại Moz, chúng tôi thực hiện điều này bằng cách sử dụng chương trình hội thảo trực tuyến để tạo nội dung đa định dạng. Hãy lấy AMA của Lily Ray làm ví dụ.

Tôi đã tạo một đoạn clip ngắn từ hội thảo trên web và đăng lên YouTube, nơi video này đã thu hút gần 2 nghìn lượt xem.

Bài đăng trên blog được sử dụng lại là một trong những nội dung có hiệu suất tốt nhất của chúng tôi vào năm 2024 vì đây là lời khuyên kịp thời và phù hợp từ một nhà tư tưởng được kính trọng.

Sau đây là một ví dụ khác về AMA với Amanda Natividad, Tom Capper và Tiến sĩ Peter Meyers mà tôi đã sử dụng lại thành:

Các đoạn video ngắn
Bài đăng trên mạng xã hội
Trích dẫn
Bài đăng trên blog

Khách mời rất vui khi chia sẻ nội dung trên mạng xã hội vì nó giúp họ trông đẹp hơn và là lời khuyên hữu ích cho khán giả.

Quan hệ đối tác liên kết và người có sức ảnh hưởng là một cách tuyệt vời khác để duy trì sự hiện diện đa kênh .

- Trộn nội dung để bao gồm:

Hội thảo trực tuyến với các đối tác có chương trình đã được thiết lập
Các chiến dịch email với các bản tin phổ biến mà đối tượng của bạn yêu thích
Đánh giá và hướng dẫn nội dung trên YouTube
Quan hệ đối tác nội dung với các ấn phẩm chuyên ngành có thẩm quyền cao
Nội dung hướng dẫn từ những người có sức ảnh hưởng nhắm đến các bản phát hành tính năng mới và các trường hợp sử dụng cụ thể

Xây dựng các sản phẩm nuôi dưỡng các tông đồ

Những sản phẩm tuyệt vời không cần phải cường điệu vì chúng tự tạo ra.

Những lời nhắc đến thương hiệu hiệu quả nhất đến từ việc sở hữu những sản phẩm tuyệt vời mà mọi người sử dụng hàng ngày và muốn chia sẻ. Khách hàng của bạn tự nhiên trở thành người có sức ảnh hưởng, viết bài đánh giá và chia sẻ những trường hợp sử dụng mà bạn chưa từng nghĩ đến. Họ sẽ ủng hộ bạn trên các diễn đàn như Reddit khi mọi người đặt câu hỏi về sản phẩm của bạn.

Bạn còn nhớ ảnh chụp màn hình tôi đã chia sẻ về việc ChatGPT đề xuất giày chạy bộ từ một ấn phẩm chuyên ngành không? Hóa ra Asics có rất nhiều thương hiệu được nhắc đến và liên tưởng tích cực đến giày chạy bộ.

Ví dụ, tôi tìm kiếm giày chạy bộ dưới 100 đô la và subreddit hàng đầu trên SERP đề cập Asics là thương hiệu giày chạy bộ hiện tại của họ.

Vì vậy, đây không chỉ là một lần đề cập mà là tập hợp các tín hiệu thương hiệu cho thấy thương hiệu này là một sản phẩm tuyệt vời.

Có thể nói rằng, tất cả đều quay trở lại với thương hiệu.

Suy nghĩ cuối cùng: Tại sao chúng ta lại phản đối việc thay đổi một ngành công nghiệp đang phải chịu đựng 1.001 bản cập nhật thuật toán?

SEO không hề lụi tàn, và GEO cũng không hề vô nghĩa. Cả hai đều quan trọng. Vấn đề thực sự là các chiến thuật SEO truyền thống không đủ để tối ưu hóa cho các nền tảng mới mà đối tượng mục tiêu của bạn đang dành thời gian. Bạn cần một chiến lược tiếp thị thương hiệu tích hợp để đảm bảo khả năng hiển thị trực tuyến trong tương lai, và đó chính là điều bạn cần tập trung vào.

Bình luận

Dịch vụ liên quan

Nội dung bài viết