Tìm kiếm thương hiệu là gì? — 4 mẹo chuyên gia để tăng cường tìm kiếm thương hiệu

Trong các quán cà phê và văn phòng, người ta có thể nghe thấy những lời thì thầm và những lời đồn đoán: "Tôi hy vọng camera năm nay sẽ tốt hơn nữa", "Bạn đã nghe về các tính năng mới của iPhone 15 chưa?" "Không biết giá khởi điểm lần này là bao nhiêu nhỉ?"

Người tiêu dùng tìm đến Google để xác nhận và biết thêm chi tiết. Sau khi ra mắt, các cụm từ như "Ốp lưng iPhone 2023 tốt nhất", "Tai nghe tương thích với iPhone 2023", "Đánh giá iPhone 15" và "So sánh iPhone 14 Pro Max với iPhone 15" trở thành những cụm từ tìm kiếm phổ biến.

Nhiều doanh nghiệp tận dụng các từ khóa tìm kiếm thương hiệu này cho iPhone bằng cách cung cấp các phụ kiện liên quan và tối ưu hóa nội dung để tận dụng xu hướng này và tăng doanh thu. Nghe có vẻ hấp dẫn phải không?

Bạn nghĩ sao nếu tôi nói rằng giống như Apple và các thương hiệu lớn khác, bạn cũng có thể tận dụng tìm kiếm thương hiệu để tăng lưu lượng truy cập trang web và củng cố lợi nhuận?

Trong bài viết này, tôi sẽ đề cập đến cách tìm kiếm có thương hiệu có thể tác động tích cực đến lợi nhuận của bạn và cung cấp các chiến thuật đã được chứng minh của tôi để tăng cường tìm kiếm có thương hiệu thông qua SEO.

Lưu lượng truy cập tìm kiếm thương hiệu xảy ra khi khách hàng tiềm năng sử dụng các từ khóa cụ thể đề cập trực tiếp đến công ty hoặc sản phẩm của bạn. Trong bối cảnh này, các thuật ngữ tìm kiếm thương hiệu được sử dụng bởi những người đã quen thuộc với thương hiệu của bạn.

Mặt khác, lưu lượng truy cập không có thương hiệu đến từ các từ khóa chung mà mọi người tìm kiếm khi họ muốn tìm sản phẩm hoặc dịch vụ đáp ứng nhu cầu của họ.

Dưới đây là ví dụ về từ khóa không có thương hiệu và từ khóa có thương hiệu:

Giả sử bạn đang tìm kiếm một công cụ nghiên cứu từ khóa miễn phí và muốn khám phá các lựa chọn. Bạn có thể tìm kiếm "Free keyword explorer". Trong trường hợp này, bạn chưa thể hiện sở thích với bất kỳ thương hiệu cụ thể nào.

Tuy nhiên, nếu bạn thực sự muốn sử dụng công cụ của Moz, bạn sẽ tìm kiếm " Moz Keyword Explorer ". Truy vấn này đề cập đến thương hiệu "Moz" kết hợp với sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn quan tâm.

Tương tự như vậy, Moz đã tạo dựng được tên tuổi trong lĩnh vực SEO với tư cách là người đi đầu trong tư duy bằng cách tạo ra các nguồn tài nguyên SEO toàn diện và thu hút khán giả bằng nội dung giáo dục giúp các chiến lược SEO dễ tiếp cận và có thể thực hiện được.

Kết quả thế nào?

Bằng cách nuôi dưỡng một cộng đồng và liên tục cung cấp nội dung hàng đầu, Moz đã củng cố uy tín của mình trong lĩnh vực SEO và chứng kiến ​​sự tăng trưởng đáng kể về lượng khách hàng.

Hãy để các liên kết ngược có thương hiệu hoạt động hiệu quả với bạn

Là một phần trong kế hoạch SEO toàn diện của mình, bạn nên đầu tư nhiều nỗ lực hơn vào việc có được các liên kết ngược chất lượng cao.

Backlink đóng vai trò là tín hiệu tin cậy cho các công cụ tìm kiếm như Google, cho thấy trang web của bạn là một nguồn thông tin đáng tin cậy. Khi một trang web có thẩm quyền cao liên kết đến nội dung của bạn, Google sẽ coi đó là sự chứng thực và có thể xếp hạng trang web của bạn cao hơn trong kết quả tìm kiếm.

Mặc dù việc có được các liên kết ngược có thương hiệu (liên kết ngược có chứa tên thương hiệu của bạn trong văn bản liên kết) là rất quan trọng, nhưng việc đảm bảo các liên kết này đến từ các nguồn đáng tin cậy cũng quan trọng không kém.

Việc liên kết với các trang web được biết đến với việc bán liên kết có thể làm tổn hại đến danh tiếng của trang web. Bạn có thể thử các công cụ như Linktegrity và Spam Score của Moz để kiểm tra xem một trang web có bị phát hiện hoặc nghi ngờ tham gia vào việc bán liên kết hay không và để giảm các liên kết spam trỏ đến trang web của bạn.

Đối với hầu hết các chiến dịch xây dựng liên kết tại Jolly SEO, chúng tôi triển khai hai dịch vụ:

- Tiếp cận nhà báo : Một trong những dịch vụ cốt lõi mà chúng tôi tập trung vào:

• Gửi câu chuyện hoặc nội dung tới các nhà báo.

• Kiếm các liên kết ngược chất lượng cao từ các ấn phẩm uy tín bằng cách sử dụng Connectively (trước đây là HARO), ProfNet, Featured và Help A B2B Writer.

• Tăng cường thẩm quyền tên miền của khách hàng

- Xây dựng liên kết mũ trắng: Backlink nên được tạo ra, chứ không phải mua. Bằng cách này, chúng ta có được backlink văn bản neo thương hiệu một cách chính đáng . Với nỗ lực đúng đắn, chiến lược này tỏ ra cực kỳ hiệu quả.

Trong năm qua, đội ngũ Jolly SEO đã gửi hơn 75.000 email chào hàng được thiết kế riêng. Chúng tôi đã liên hệ với các nhà xuất bản, những người công nhận và đánh giá cao Kinh nghiệm, Chuyên môn, Uy tín và Độ tin cậy (EEAT) của nội dung chúng tôi tạo ra. Kết quả là, khách hàng của chúng tôi đã đạt được mức tăng trưởng lưu lượng truy cập tự nhiên từ 250% đến 1.200% .

Đầu tư nhiều hơn vào tiếp thị thương hiệu

Để thu hút nhiều người hơn đến trang web của bạn và để họ nhận ra thương hiệu của bạn, điều cần thiết là phải sử dụng tất cả các phương pháp tiếp thị.

Vì mọi người tương tác với nhiều loại phương tiện truyền thông khác nhau nên việc quảng bá thương hiệu của bạn trên các nền tảng mà đối tượng mục tiêu của bạn đang sử dụng là rất quan trọng.

Brendan Hufford từ Growth Sprint nhấn mạnh : “Tìm kiếm thương hiệu là sản phẩm phụ của truyền miệng, do đó cơ hội thực sự là gia tăng tất cả các điểm tiếp xúc mà phần mềm phân bổ kỹ thuật số không nắm bắt được”.

Về việc đầu tư vào tiếp thị thương hiệu, ông nói thêm: “ Hãy trò chuyện với khách hàng để tìm hiểu xem đối tượng của bạn thường xuyên online ở đâu và xuất hiện ở đó. Hãy tài trợ cho podcast yêu thích của họ. Chạy quảng cáo trước các video YouTube yêu thích của họ. Hãy tích cực hoạt động trên các subreddit yêu thích của họ .”

Ben Goodey, người sáng lập Goodey Marketing đồng ý và nói thêm: “ Cách tốt nhất để tăng tìm kiếm thương hiệu là đầu tư vào tiếp thị thương hiệu ”.

“ Đối với các thương hiệu có ngân sách ,” Ben tiếp tục, “ điều đó có thể có nghĩa là các chiến dịch quảng cáo toàn quốc. Đối với hầu hết chúng ta, điều đó có nghĩa là đầu tư mạnh vào nội dung hữu cơ chất lượng trên mạng xã hội, xuất hiện trên podcast và tiếp thị nội dung. ”

Khán giả của bạn tương tác với nhiều loại phương tiện truyền thông khác nhau, vì vậy bạn nên sử dụng các phương pháp khác nhau để tăng lưu lượng tìm kiếm thương hiệu của mình. Tại sao?

Khi thương hiệu của bạn xuất hiện trên nhiều nền tảng khác nhau như SERP, diễn đàn, mạng xã hội và podcast, mọi người có thể sẽ tìm kiếm công ty của bạn trên Google để tìm hiểu thêm về dịch vụ bạn cung cấp.

Brendan gợi ý các chiến thuật sau để đưa thương hiệu của bạn đến với đối tượng mục tiêu:

Nói chuyện với khách hàng để tìm hiểu xem khán giả của bạn thường truy cập vào đâu trên mạng

Xuất hiện trên các nền tảng đó để kết nối với họ

Tài trợ cho podcast yêu thích của họ

Chạy quảng cáo trên các kênh YouTube yêu thích của họ

Hoạt động tích cực trên các subreddit yêu thích của họ.

Nắm bắt nhu cầu để khơi dậy sự quan tâm đến thương hiệu

Thúc đẩy tìm kiếm có thương hiệu và tạo từ khóa có thương hiệu cũng giống như tạo ra nhu cầu cho sản phẩm của bạn.

Khi mọi người đã biết đến một thương hiệu, họ có nhiều khả năng sẽ tìm kiếm trực tiếp thương hiệu đó. Lợi ích thực sự nằm ở việc mở rộng phạm vi tiếp cận của thương hiệu và thâm nhập vào một thị trường rộng lớn hơn.

Để tận dụng cơ hội này, bạn cần tạo ra nhu cầu mới.

Usman Akram , Trưởng bộ phận Chiến lược Tăng trưởng SEO tại Flying Cat Marketing, chia sẻ: “Tìm kiếm thương hiệu chỉ có thể được khuếch đại bằng các hoạt động tạo ra nhu cầu mới. SEO có thể được sử dụng cho mục đích này nếu bạn tiếp cận nó với tư duy tạo ra nhu cầu.”

“Ví dụ, nếu tôi cung cấp một plugin cho ChatGPT, không ai biết về plugin của tôi, nhưng mọi người đều biết về ChatGPT. Tôi sẽ tạo nội dung xoay quanh các chủ đề như: ChatGPT có thể làm X không, ChatGPT có thể làm Y không, v.v. Điều này sẽ giúp tôi thu hút đối tượng đang tìm kiếm giải pháp riêng của họ, và sau đó tôi có thể giới thiệu plugin của mình như một tiện ích bổ sung, từ đó tạo ra nhu cầu cho sản phẩm và tăng tìm kiếm thương hiệu”, Akram nói thêm.

Theo quan điểm độc đáo của Usman về việc tạo nhu cầu thông qua SEO, sau đây là ba cách để nắm bắt nhu cầu tìm kiếm.

Nuôi dưỡng mối quan hệ với khách hàng

Khi doanh nghiệp sử dụng các chiến lược như tin nhắn cá nhân hóa, phần thưởng cho lòng trung thành và cung cấp dịch vụ khách hàng tuyệt vời, họ sẽ xây dựng được mối quan hệ lâu dài với khách hàng.

Những khách hàng trung thành này thường tương tác nhiều hơn với thương hiệu, chia sẻ với người khác và tiếp tục quay lại, dẫn đến tăng trưởng kinh doanh ổn định.

Tận dụng phương tiện truyền thông xã hội để nắm bắt nhu cầu

Sử dụng phương tiện truyền thông xã hội như một phần trong chiến lược thu hút khách hàng có thể tăng khả năng hiển thị của bạn và mang lại những khách hàng tiềm năng quan trọng.

Bằng cách tương tác với mọi người trên mạng xã hội, đăng nội dung họ thấy thú vị và tham gia vào các cuộc trò chuyện, bạn có thể thu hút sự chú ý của họ, giúp thương hiệu của bạn được biết đến nhiều hơn và thu hút nhiều người truy cập trang web của bạn hơn.

Đổi mới sản phẩm mới và tiến hành thử nghiệm

Đổi mới, tung ra sản phẩm hoặc dịch vụ mới và cho thị trường biết điều gì làm cho chúng trở nên đặc biệt có thể giúp bạn tạo ra nhu cầu mới dễ dàng nắm bắt vì bạn là người tạo ra danh mục ở đây.

Nhưng hãy nhớ rằng việc đạt được uy tín và thúc đẩy tìm kiếm thương hiệu cần có thời gian. Kết quả SEO của bạn sẽ chỉ hiển thị sau khi bạn đã đầu tư nhiều thời gian và công sức vào việc tiếp thị thương hiệu.

Khi chúng ta đang nói về chủ đề tìm kiếm hữu cơ có thương hiệu, điều đáng lưu ý là trong cuộc cạnh tranh khốc liệt, đối thủ của bạn có thể trả giá cho tên thương hiệu của bạn để xếp hạng cao hơn bạn.

Chúng ta ví SEO như con rùa và tìm kiếm trả phí như con thỏ. Vậy tại sao không kết hợp chúng lại với nhau?

Việc đấu thầu bằng các từ khóa thương hiệu có tỷ lệ chuyển đổi cao có thể rất hấp dẫn. Tôi hiểu; tất cả chúng ta đều muốn có kết quả nhanh chóng.

Tuy nhiên, vẫn còn tranh luận về lợi nhuận của việc chạy quảng cáo trên các từ khóa có thương hiệu, khiến các nhà tiếp thị băn khoăn liệu họ có nên đấu thầu hay không.

Khi nào nên đấu thầu từ khóa có thương hiệu?

Ban đầu, việc đấu giá tên thương hiệu của bạn có thể không hợp lý. Nhưng điều quan trọng là phải cân nhắc những ưu và nhược điểm trước khi quyết định có nên đấu giá tên thương hiệu của mình hay không.

- Nổi bật trên thị trường cạnh tranh

Ở những lĩnh vực có sự cạnh tranh gay gắt, việc đấu thầu các từ khóa mang thương hiệu của đối thủ cạnh tranh thường rất quan trọng để giữ vị trí của bạn trên thị trường và ngăn đối thủ cạnh tranh giành lấy khách hàng của bạn.

Sau đây là hai ví dụ — Amazon đấu thầu các từ khóa mang thương hiệu của Walmart để luôn dẫn đầu trong một thị trường trực tuyến sôi động. Monday.com đang thu hút đối tượng mục tiêu của Trello bằng cách chạy quảng cáo trên các từ khóa mang thương hiệu của Trello.