Tìm kiếm cơ hội từ khóa mà không cần dữ liệu lịch sử

Đó là một lượng lớn cơ hội đang chờ được xác định và đưa vào chiến lược, tối ưu hóa và kế hoạch nội dung. Vấn đề là, tất cả các công cụ nghiên cứu từ khóa thông thường đều chậm hơn dữ liệu thực tế ít nhất một tháng. Ngay cả khi đó, số liệu mà chúng báo cáo cũng cần được xem xét cẩn thận – bạn đang nói với tôi rằng chỉ có 140 lượt tìm kiếm mỗi tháng cho cụm từ “quần áo thiết kế giảm giá dành cho nữ”? – và nếu bạn làm việc trong ngành B2B, số lượng tìm kiếm đó thường còn ít hơn nhiều ngay từ đầu.

Vậy nên, chúng ta biết rằng có rất nhiều từ khóa tìm kiếm, và số lượng này ngày càng tăng lên mỗi ngày, nhưng nếu không có dữ liệu để thấy được khối lượng tìm kiếm, làm sao chúng ta biết nên đưa những từ khóa nào vào chiến lược? Và làm thế nào để tìm ra những cơ hội này ngay từ đầu?

Tìm kiếm cơ hội

Các công cụ thông thường mà chúng ta hay sử dụng sẽ không hữu ích lắm đối với các từ khóa và chủ đề chưa được tìm kiếm nhiều trước đây. Vì vậy, chúng ta cần phải sáng tạo hơn một chút — cả về nơi chúng ta tìm kiếm, và cả cách chúng ta xác định tiềm năng của các truy vấn để bắt đầu ưu tiên và đưa chúng vào chiến lược. Điều này có nghĩa là làm những việc như:

+ Những người làm trong ngành khai thác mỏ cũng hỏi

+ Thu thập dữ liệu từ tính năng tự động gợi ý

+ Phân tích sâu hơn các chủ đề từ khóa liên quan

Những người làm trong ngành khai thác mỏ cũng hỏi

"Mọi người cũng hỏi" là một nơi tuyệt vời để bắt đầu tìm kiếm từ khóa mới, và thường cập nhật hơn so với các công cụ nghiên cứu thông thường mà bạn hay sử dụng. Sai lầm mà hầu hết các nhà tiếp thị mắc phải là chỉ nhìn vào dữ liệu này ở quy mô nhỏ, nhận ra rằng (vì là các thuật ngữ dài) chúng không có nhiều lượt tìm kiếm, và bỏ qua chúng. Nhưng khi bạn thực hiện quy trình ở quy mô lớn hơn, bạn có thể thu thập được nhiều thông tin hơn về các chủ đề mà người dùng đang tìm kiếm và có thể bắt đầu lập biểu đồ theo thời gian để thấy các chủ đề mới nổi nhanh hơn so với các công cụ tiêu chuẩn.

Để khai thác các tính năng PAA, bạn cần:

1. Bắt đầu với một danh sách từ khóa ban đầu .

2. Sử dụng SerpAPI để chạy các từ khóa của bạn thông qua lệnh gọi API

3. Xuất các tính năng "câu hỏi liên quan" được trả về trong lệnh gọi API và ánh xạ chúng đến các chủ đề tổng thể bằng bảng tính

4. Xuất các "hộp tìm kiếm liên quan" và liên kết chúng với các chủ đề tổng thể

5. Hãy tìm kiếm những chủ đề nhất quán trong các kết quả trả về từ các câu hỏi và tìm kiếm liên quan.

6. Thêm các chủ đề tổng quan này vào công cụ nghiên cứu ưa thích của bạn để xác định thêm các cơ hội liên quan. Ví dụ, chúng ta có thể thấy cà phê + sức khỏe là một lĩnh vực chủ đề nhất quán, vì vậy bạn có thể thêm nó như một chủ đề tổng quan để khám phá sâu hơn thông qua các tham số và công cụ sửa đổi tìm kiếm nâng cao.

7. Thêm những từ khóa này vào công cụ tìm kiếm ưa thích của bạn để tìm ra các truy vấn liên quan, chẳng hạn như sử dụng các từ khóa khớp rộng (+sức khỏe cà phê) và từ khóa khớp cụm từ (“sức khỏe cà phê”) để trả về các truy vấn phù hợp hơn

Điều này sẽ cung cấp cho bạn một tập hợp các "truy vấn được đề xuất" bổ sung để mở rộng phạm vi tìm kiếm (ví dụ: lợi ích của cà phê) cũng như các ý tưởng từ khóa liên quan mà bạn có thể khám phá thêm.

Đây cũng là một điểm khởi đầu tuyệt vời để xác định sự khác biệt trong các truy vấn tìm kiếm theo vị trí địa lý, ví dụ như nếu bạn muốn xem các chủ đề khác nhau mà mọi người tìm kiếm ở Anh so với ở Mỹ, thì SerpAPI cho phép bạn thực hiện điều đó ở quy mô lớn hơn.

Nếu bạn muốn thực hiện việc này ở quy mô nhỏ hơn, hoặc không cần thiết lập API, bạn cũng có thể sử dụng công cụ rất tiện dụng này từ Candour – Also Asked – công cụ này sẽ trích xuất các câu hỏi liên quan đến một chủ đề rộng và cho phép bạn lưu dữ liệu dưới dạng tệp .csv hoặc hình ảnh để xem xét nhanh chóng

Khi đã xác định được tất cả các chủ đề mà mọi người đang tìm kiếm, bạn có thể bắt đầu tìm kiếm các từ khóa tiềm năng mới xung quanh chúng và đánh giá sự thay đổi của chúng theo thời gian. Nhiều cơ hội này không có nhiều dữ liệu lịch sử được báo cáo trong các công cụ nghiên cứu thông thường, nhưng chúng ta biết rằng mọi người đang tìm kiếm chúng và có thể sử dụng chúng để định hướng các chủ đề nội dung trong tương lai cũng như các cơ hội từ khóa tức thời.

Bạn cũng có thể theo dõi các tính năng "Mọi người cũng hỏi" này để xác định khi nào đối thủ cạnh tranh của bạn xuất hiện trong đó, và hiểu rõ hơn về cách họ thay đổi chiến lược theo thời gian cũng như loại nội dung và từ khóa mà họ có thể đang nhắm đến. Tại Found, chúng tôi sử dụng công cụ SERP Real Estate tùy chỉnh của mình để làm điều đó (và nhiều hơn nữa) để có thể nhanh chóng phát hiện ra những cơ hội này và tích hợp chúng vào các chiến lược tiếp cận của mình.

Thu thập dữ liệu từ tính năng tự động gợi ý

Ứng dụng này không cần API, nhưng bạn cần cẩn thận với tần suất sử dụng để tránh kích hoạt các mã captcha khó chịu.

Tương tự như tính năng "Mọi người cũng hỏi", bạn có thể thu thập các truy vấn gợi ý tự động từ Google để nhanh chóng xác định các tìm kiếm liên quan mà mọi người đang nhập. Phương pháp này thường hoạt động tốt hơn ở quy mô nhỏ, đơn giản vì nó đòi hỏi thao tác thủ công. Bạn có thể thử thiết lập quá trình thu thập dữ liệu với nhiều tham số khác nhau và trích xuất tùy chỉnh, nhưng Google sẽ nhanh chóng phát hiện ra những gì bạn đang làm.

Để trích xuất dữ liệu từ tính năng tự động gợi ý, bạn sử dụng một chuỗi truy vấn URL rất đơn giản:

https://suggestqueries.google.com/complete/search?output=toolbar&hl=&gl=uk&q=

Được rồi, trông nó không đơn giản như vậy, nhưng về cơ bản đó là một truy vấn tìm kiếm xuất ra tất cả các truy vấn được đề xuất cho truy vấn gốc của bạn.

Vậy, nếu bạn nhập “an ninh mạng” sau “q=”, bạn sẽ nhận được

Điều này cung cấp cho bạn các truy vấn được đề xuất phổ biến nhất cho từ khóa gốc của bạn. Đây không chỉ là một nguồn thông tin quý giá để xác định thêm các truy vấn khác, mà còn có thể hiển thị một số truy vấn mới đang trở nên phổ biến, cũng như thông tin liên quan đến những truy vấn mà các công cụ thông thường không cung cấp dữ liệu.

Ví dụ, nếu bạn muốn biết mọi người đang tìm kiếm gì liên quan đến COVID-19, bạn không thể lấy được dữ liệu đó trong Keyword Planner hoặc hầu hết các công cụ sử dụng nền tảng này, do các hạn chế về quảng cáo. Nhưng nếu bạn thêm nó vào chuỗi truy vấn gợi ý, bạn có thể thấy

Điều này có thể cung cấp cho bạn điểm khởi đầu cho các truy vấn mới cần thực hiện mà không cần dựa vào khối lượng truy vấn trong quá khứ. Và nó không chỉ đưa ra gợi ý cho các chủ đề rộng – bạn có thể thêm bất kỳ truy vấn nào bạn muốn và xem các gợi ý liên quan được trả về.

Nếu muốn nâng việc này lên một tầm cao mới, bạn có thể thay đổi cài đặt vị trí trong chuỗi truy vấn, ví dụ thay vì “gl=uk” bạn có thể thêm “=us” và xem các truy vấn được đề xuất từ ​​Hoa Kỳ. Điều này sẽ mở ra một cơ hội khác để tìm kiếm sự khác biệt trong hành vi tìm kiếm ở các vị trí khác nhau, và bắt đầu xác định sự khác biệt về loại nội dung bạn nên tập trung vào ở các khu vực khác nhau — đặc biệt nếu bạn đang làm việc với các trang web quốc tế hoặc nhắm mục tiêu đến đối tượng quốc tế.

Hoàn thiện nghiên cứu chủ đề

Mặc dù các công cụ thông thường sẽ không cung cấp cho bạn nhiều thông tin về các truy vấn hoàn toàn mới, nhưng chúng có thể là một kho báu để xác định thêm các cơ hội xung quanh một chủ đề. Vì vậy, nếu bạn đã khai thác tính năng PAA, thu thập dữ liệu từ gợi ý tự động và nhóm tất cả các cơ hội mới của mình thành các chủ đề và đề tài, bạn có thể nhập các "chủ đề" đã xác định này làm thuật ngữ gốc cho hầu hết các công cụ từ khóa.

Công cụ lập kế hoạch từ khóa Google Ads

Hiện đang trong giai đoạn thử nghiệm beta, Google Ads hiện cung cấp tính năng “Tinh chỉnh từ khóa” như một phần của công cụ Ý tưởng từ khóa, rất hữu ích để xác định các từ khóa liên quan đến một chủ đề bao quát.

Ở đây, chúng ta có thể thấy các ý tưởng từ khóa đã được nhóm lại thành:

• Thương hiệu hay không phải thương hiệu – từ khóa liên quan đến các công ty cụ thể
• Đồ uống – các loại cà phê, ví dụ như espresso, cà phê đá, cà phê pha.
• Sản phẩm – viên nang, vỏ nang, hòa tan, dạng xay
• Phương pháp – ví dụ: pha lạnh, pha bằng máy ép kiểu Pháp, pha cà phê nhỏ giọt

Các nhóm chủ đề này rất tuyệt vời để tìm thêm các lĩnh vực để khám phá. Bạn có thể:

+ Hãy bắt đầu bằng một chủ đề bao quát để xác định các thuật ngữ liên quan, sau đó tiến hành quy trình nhận diện bằng PAA/đề xuất tự động.

+ Hãy bắt đầu với quy trình xác định PAA/đề xuất tự động và đưa các chủ đề mới của bạn vào Keyword Planner.

Dù bạn chọn cách nào, tôi khuyên bạn nên thực hiện vài lần để có được càng nhiều ý tưởng mới càng tốt. Sau khi xác định được các chủ đề, hãy sử dụng công cụ tinh chỉnh từ khóa (beta) để tìm ra các chủ đề liên quan hơn, sau đó sử dụng quy trình PAA/đề xuất tự động để có thêm chủ đề, và lặp lại vài lần tùy thuộc vào số lượng lĩnh vực bạn muốn khám phá hoặc mức độ chuyên sâu mà bạn cần trong nghiên cứu.

Xu hướng Google

Dữ liệu xu hướng là một trong những bộ dữ liệu cập nhật nhất mà bạn có thể tham khảo cho các chủ đề và truy vấn cụ thể. Tuy nhiên, cần lưu ý rằng đối với một số chủ đề, bộ dữ liệu này không có bất kỳ thông tin nào, vì vậy bạn có thể gặp khó khăn với các lĩnh vực chuyên biệt hơn.

Hiện tại, đối với các cơ hội mới, bạn sẽ không tìm thấy một lượng dữ liệu khổng lồ, nhưng nếu bạn đã nhóm các cơ hội của mình theo các chủ đề và đề tài bao quát, bạn sẽ có thể tìm thấy một số cơ hội bổ sung từ các phần “Chủ đề liên quan” và “Truy vấn liên quan”.

Trong ví dụ trên, chúng ta thấy các phần này bao gồm các địa điểm cụ thể và các đề cập cụ thể về virus corona – điều mà Keyword Planner sẽ không cung cấp dữ liệu vì bạn không thể đặt giá thầu cho nó.

Việc tìm hiểu sâu hơn về các chủ đề và truy vấn liên quan khác nhau ở đây sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về các lĩnh vực bổ sung mà bạn có thể chưa xác định (hoặc xác thực) được thông qua các nền tảng khác của Google.

Moz Keyword Explorer

Giao diện Moz là điểm khởi đầu tuyệt vời để xác thực các cơ hội từ khóa, cũng như xác định những gì hiện đang xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm (SERP) cho các thuật ngữ đó. 

Từ đây, bạn có thể xem chi tiết các từ khóa được đề xuất và bắt đầu nhóm chúng theo chủ đề, cũng như xem xét kết quả tìm kiếm hiện tại (SERP) và xem loại nội dung nào đang xuất hiện. Điều này đặc biệt hữu ích khi cần hiểu ý định đằng sau các thuật ngữ để đảm bảo bạn đang nhìn nhận các cơ hội từ góc độ đúng đắn – ví dụ, nếu có nhiều trang bán vé hơn trang tin tức và hướng dẫn, thì bạn nên tập trung vào các trang thương mại hơn là nội dung thông tin.

Từ đây, bạn có thể xem chi tiết các từ khóa được đề xuất và bắt đầu nhóm chúng theo chủ đề, cũng như xem xét kết quả tìm kiếm hiện tại (SERP) và xem loại nội dung nào đang xuất hiện. Điều này đặc biệt hữu ích khi cần hiểu ý định đằng sau các thuật ngữ để đảm bảo bạn đang nhìn nhận các cơ hội từ góc độ đúng đắn – ví dụ, nếu có nhiều trang bán vé hơn trang tin tức và hướng dẫn, thì bạn nên tập trung vào các trang thương mại hơn là nội dung thông tin.

Các công cụ khác

Có nhiều công cụ khác mà bạn có thể sử dụng để tinh chỉnh thêm các chủ đề từ khóa và xác định các ý tưởng liên quan mới, bao gồm SEMRush, AHREFS, Answer The Public, Ubersuggest và Sistrix, tất cả đều cung cấp các phương pháp tinh chỉnh tương đối giống nhau.

Điều mấu chốt là xác định những cơ hội bạn muốn tìm hiểu sâu hơn, xem xét các truy vấn PAA và gợi ý tự động, nhóm chúng thành các chủ đề, rồi đi sâu vào từng chủ đề đó.

Nghiên cứu từ khóa là một quá trình không ngừng phát triển, và các cách thức tìm kiếm cơ hội cũng luôn thay đổi, vậy làm thế nào để bạn bắt đầu lập kế hoạch chiến lược dựa trên những cơ hội mới này?

Lập kế hoạch

Sau khi thu thập đầy đủ dữ liệu, bạn cần phải hệ thống hóa chúng thành một kế hoạch để biết khi nào nên bắt đầu tạo nội dung, khi nào nên tối ưu hóa các trang và khi nào nên tạm gác chúng lại để thực hiện sau.

Một cách nhanh chóng (và nhất quán) để bạn dễ dàng tích hợp những cơ hội mới này vào kế hoạch và chiến lược hiện có của mình là làm theo quy trình sau:

+ Xác định các từ khóa tìm kiếm mới và nhóm chúng theo chủ đề.

+ Theo dõi sự thay đổi trong các tìm kiếm mới. Thực hiện bài tập này mỗi tháng một lần để xem mức độ thay đổi theo thời gian.

+ Hãy vẽ biểu đồ xu hướng thay đổi song song với sự phát triển của ngành. Có sự kiện nào đã làm thay đổi những gì mọi người tìm kiếm không?

+ Phân loại các cơ hội thành các hành động: tạo, cập nhật, tối ưu hóa.

+ Phân loại các cơ hội theo thời gian: theo chủ đề, theo sở thích, bền vững, đang phát triển, v.v.

+ Lên kế hoạch thời gian cho các nội dung. Bất cứ nội dung nào mang tính thời sự sẽ được ưu tiên, các chủ đề đang phát triển có thể được lồng ghép xung quanh, nội dung theo sở thích có thể được đăng tải rải rác trong suốt năm, và các nội dung có giá trị lâu dài có thể được nâng lên thành nội dung chính.

Khi đó, bạn sẽ có một kế hoạch bao gồm:

• Tất cả nội dung bạn đã lên kế hoạch.
• Tất cả nội dung hiện có của bạn và bất kỳ cập nhật nào bạn muốn thực hiện để bao gồm các cơ hội mới.
• Phương pháp tối ưu hóa được điều chỉnh để tích hợp các từ khóa mới vào các trang đích hiện có.
• Cấu trúc FAQ được sửa đổi để trả lời các câu hỏi mà mọi người đang tìm kiếm (trước cả khi đối thủ cạnh tranh của bạn làm được điều đó).
• Phát triển chủ đề nội dung cho các trang chủ và mở rộng trang danh mục.

Phần kết luận

Việc tìm kiếm các từ khóa mới là điều tối quan trọng để luôn dẫn đầu cạnh tranh. Từ khóa mới đồng nghĩa với những cách tìm kiếm mới, thông tin mới mà đối tượng mục tiêu của bạn cần và những yêu cầu mới cần đáp ứng. Với các quy trình được nêu trên, bạn sẽ có thể nắm bắt được những chủ đề mới nổi này để lập kế hoạch chiến lược và ưu tiên xoay quanh chúng. Thế giới tìm kiếm sẽ luôn thay đổi, nhưng nhu cầu của đối tượng mục tiêu – và những gì họ đang tìm kiếm – luôn phải là trọng tâm trong kế hoạch của bạn.