Tiếp cận Blogger: Đây là cách bạn thực hiện mà không trở thành kẻ gửi thư rác phiền toái

Và tôi đã tìm ra cách để làm điều đó mà không cảm thấy mình như một kẻ gửi thư rác, hay tệ hơn, một nhân viên bán hàng tận nhà.

Sau đây là hướng dẫn chi tiết nhưng đúng trọng tâm, giải thích về hoạt động tiếp cận blogger, lợi ích của nó và cách biến nó thành vũ khí tiếp thị bí mật của bạn—đồng thời vẫn giữ được chi phí thấp và danh tiếng của bạn được bảo toàn.

Blogger Outreach thực chất là gì?

Nếu công ty bạn có nhiều hoạt động trực tuyến, có lẽ bạn đã từng là nạn nhân của một chiến dịch quảng cáo nào đó.

Như Tim Soulo từ Ahrefs đã viết , kiểu tiếp cận có khuôn mẫu rõ ràng này đã chết, và nó đang làm xấu hình ảnh của bất kỳ ai đang thực sự cố gắng xây dựng mối quan hệ trong ngành.

Tuy nhiên, email này đã minh họa rất tốt chiến thuật tiếp thị trực tuyến cụ thể này, đó là kết nối với nhiều blogger và gửi email cho họ, về cơ bản là yêu cầu họ làm cho bạn một việc gì đó.

Hãy coi việc tiếp cận blogger như một hình thức PR giá rẻ. Thay vì mời các nhà báo và ấn phẩm trực tuyến viết về bạn và liên kết đến doanh nghiệp của bạn, bạn đang tiếp cận những người có liên quan trong ngành bằng cách viết email cá nhân hóa và cố gắng thuyết phục họ rằng những gì bạn nói là quan trọng và đáng chia sẻ.

Mục đích của các chiến dịch tiếp cận Blogger là gì?

Khi mới bắt đầu, bạn không có nhiều cơ hội để tiếp cận lượng lớn khán giả có thể quan tâm đến sản phẩm bạn đang bán. Nếu chọn cách dễ dàng, bạn chủ yếu đang "trả tiền để chơi", với quảng cáo Facebook, quảng cáo Google, quảng cáo LinkedIn, bài PR, v.v.

Cách tiếp cận này rất hiệu quả nếu bạn có ngân sách kha khá. Nhưng nếu không thì sao? Và nếu mục tiêu của bạn không chỉ đơn thuần là tăng lưu lượng truy cập và chuyển đổi thì sao?

Nếu bạn quan tâm đến thứ hạng tự nhiên, quan hệ đối tác với những người khác trong cùng lĩnh vực và xây dựng thương hiệu, thì việc tiếp cận blogger là điều bạn cần cân nhắc nghiêm túc.

Tùy thuộc vào yêu cầu, chúng ta có thể chia các chiến dịch tiếp cận blogger thành nhiều loại.

- Chiến dịch xây dựng liên kết

Khi thực hiện chiến dịch xây dựng liên kết , bạn đang liên hệ với các blogger để họ liên kết đến các bài viết và bài đăng của bạn nhằm đạt được thứ hạng tìm kiếm tự nhiên tốt hơn. Theo Gui Salgado từ TopRankings SEO Agency , "tiếp cận blogger là một trong những cách hiệu quả nhất để tạo backlink đến một nội dung được viết tốt. Các blogger rất muốn liên kết đến các bài viết khác, đặc biệt là những bài viết mang lại giá trị cho độc giả hoặc có nội dung của họ trong đó."

- Các chiến dịch truyền thông xã hội thúc đẩy lưu lượng truy cập

Điều này liên quan đến việc đưa nội dung của bạn đến với những đối tượng chưa từng nghe đến bạn. Các blogger uy tín có lượng người theo dõi trên mạng xã hội mà bạn có thể khai thác và thu hút lưu lượng truy cập đến trang web của mình. Điều kiện tiên quyết ở đây là bạn phải có nội dung giá trị để chia sẻ—một hướng dẫn hữu ích, một thông tin nội bộ, hoặc một bài đăng dựa trên dữ liệu với những hiểu biết sâu sắc.

- Chiến dịch hợp tác

Bạn có thể không phải là một cây bút xuất sắc, nhưng điều này không có nghĩa là bạn không thể đóng góp gì khi tiếp cận các blogger. Brian Dean của Backlinko  thường hợp tác với đội ngũ BuzzSumo để tạo ra các bài đăng dựa trên dữ liệu về hiệu suất nội dung trên các trang mạng xã hội. Anh ấy là bộ não SEO đứng sau hoạt động này, nhưng BuzzSumo cung cấp dữ liệu độc quyền của họ và nhận được khá nhiều sự chú ý trong quá trình này.

- Khuyến mãi sản phẩm hoặc dịch vụ

Mặc dù thường rất khó để các blogger quảng bá dịch vụ hoặc sản phẩm của bạn (trừ khi bạn trả tiền cho họ), tôi đã thấy nhiều người thử và thành công. Điều quan trọng nhất ở đây là ưu đãi của bạn cần phải thật sự có giá trị đối với độc giả của blogger, khiến họ trở thành người hùng khi quảng bá nó. Nếu bạn có thể làm được điều đó, hãy cứ làm.

Nội dung tuyệt vời—Chìa khóa để tiếp cận Blogger thành công

Nội dung trang web đóng vai trò quan trọng trong việc tiếp cận blogger. Thông thường, nội dung đó chính là giá trị mà bạn mang lại cho các blogger, có thể là cơ hội để liên kết đến trang web của họ, hoặc giới thiệu nó dưới dạng bài viết khách mời.

Một số ví dụ về nội dung mà bạn có thể thoải mái giới thiệu là:

• Hướng dẫn cơ bản (kỹ thuật nhà chọc trời) – Đây là những tài nguyên tốt nhất và toàn diện nhất có thể tìm thấy trực tuyến về một chủ đề cụ thể. Để tìm hiểu thêm về kỹ thuật nhà chọc trời, hãy xem bài đăng này của Brian Dean từ Backlinko .
• Quan điểm đối lập (được chứng minh bằng dữ liệu và nghiên cứu) – Các blogger giỏi không ngại thảo luận và phân tích quan điểm của mình. Nếu bạn viết điều gì đó đi ngược lại xu hướng chung, hoặc rõ ràng mâu thuẫn với quan điểm của một blogger nổi tiếng, rất có thể họ sẽ muốn xem nó.
• Bài viết được tạo dựa trên dữ liệu độc quyền – Bạn có quyền truy cập vào dữ liệu độc quyền không? Hãy sử dụng dữ liệu đó để viết nghiên cứu điển hình hoặc tạo infographic. Các blogger rất thích chia sẻ và liên kết đến những nội dung này, đặc biệt nếu chúng xác nhận điều họ vẫn luôn nói.

Chắc chắn có nhiều loại nội dung đáng chia sẻ hơn, nhưng tôi thấy những loại này hiệu quả nhất, vì vậy có lẽ bạn không cần phải phát minh lại bánh xe cho loại nội dung này.

Điều quan trọng hơn là cách bạn lựa chọn các blogger mà bạn sẽ tiếp cận. Ai là những người và trang web có sự chứng thực và liên kết ngược có giá trị với bạn? Bạn có làm điều đó một cách tùy tiện, gửi email spam cho tất cả các blogger trong cùng lĩnh vực của mình với cùng một email không? Hay bạn áp dụng một cách tiếp cận hợp lý hơn, một cách không khiến mọi người phải e ngại khi thấy email của bạn trong hộp thư đến?

Cả hai cách tiếp cận đều có ưu và nhược điểm, nhưng chỉ có một cách cho phép bạn vượt lên dẫn đầu và bắt đầu xây dựng tên tuổi cho mình trong ngành.

Tiếp cận các Blogger—Phương pháp bắn tỉa vượt trội hơn phương pháp bắn súng

Có hai cách bạn có thể tiếp cận hoạt động tiếp cận blogger:

• Phương pháp shotgun – Về cơ bản, bạn chỉ cần thu thập địa chỉ email của hàng nghìn blog trong cùng lĩnh vực và gửi một yêu cầu theo mẫu, chỉ thay đổi tên của mọi người (nếu có) và hy vọng điều tốt nhất sẽ xảy ra.
• Phương pháp tiếp cận bắn tỉa  – Phương pháp này bao gồm việc lựa chọn cẩn thận 50 đến 100 blogger mà bạn có thể nghiên cứu và tạo email cá nhân hóa (vẫn có thể là mẫu nhưng không phải là mẫu dễ thấy) để gửi cho họ.

Tôi rất thích phương pháp tiếp cận bắn tỉa, đó là lý do tại sao tôi sử dụng nó trong tất cả các chiến dịch tiếp cận blogger của mình.

Bây giờ, những người thích cắt giảm chi phí sẽ nói rằng bạn có thể đạt được kết quả tương tự với cả hai cách tiếp cận. Về mặt toán học, điều đó có thể đúng:

Nhưng bạn chỉ có thể có được kết quả tương tự một lần!

Nếu bạn sử dụng phương pháp bắn tỉa, bạn sẽ đốt cháy những cây cầu giá trị.

Giống như Noam Judah từ Digital Rescue Web Design Agency  đã nói: "Nếu bạn dùng chiến thuật shotgun, mọi người sẽ đánh dấu email của bạn là thư rác, hoặc họ sẽ nhớ tên bạn (đặc biệt nếu họ nhận được nhiều hơn một email mẫu từ bạn). Sau đó, bạn sẽ bị loại - họ sẽ không bao giờ làm bất cứ điều gì bạn yêu cầu."

Bạn có thể trách họ được không? Không hẳn.

Đó là lý do tại sao tôi thích dùng phương pháp "bắn tỉa". Chắc chắn là chậm hơn, nhưng điều đó có nghĩa là tôi có thể liên hệ lại sau vài tháng với một nội dung mới mà không cảm thấy email của mình hoàn toàn không được mong muốn hoặc là thư rác.

Hướng dẫn từng bước về các chiến dịch tiếp cận Blogger hiệu quả

Hy vọng là tôi đã thuyết phục được bạn rằng việc tiếp cận blogger, nếu được thực hiện đúng cách, không phải là điều chỉ những kẻ gửi thư rác mới làm. Đó là điều bạn có thể làm để mở rộng đối tượng mục tiêu, đưa nội dung của mình đến đúng đối tượng, tăng thứ hạng tìm kiếm tự nhiên và bán được bất cứ thứ gì bạn đang bán.

Ngoài ra, tôi không hề nói dối khi nói rằng các chiến dịch tiếp cận blogger có thể được thực hiện với chi phí khá rẻ - thực sự là như vậy.

Nhưng, và tôi không thể nhấn mạnh điều này đủ nhiều, chúng sẽ đòi hỏi bạn phải đầu tư một thứ mà tất cả chúng ta đều đang thiếu: thời gian. Các chiến dịch tiếp cận blogger hiệu quả phụ thuộc rất nhiều vào sự chuẩn bị và tổ chức. Tôi sẽ chỉ cho bạn quy trình chính xác mà tôi sử dụng khi thực hiện chúng, nhưng đừng mong đợi kết quả nhanh chóng. Tuy nhiên, nếu bạn đầu tư công sức (nội dung) và thời gian (xây dựng mối quan hệ với các blogger), bạn có thể sẽ đạt được chiến thắng đầu tiên chỉ sau vài tuần, nếu không muốn nói là vài ngày.

Tìm kiếm khách hàng tiềm năng đáng theo đuổi (và địa chỉ email thực tế của họ)

Bước đầu tiên trong việc tiếp cận blogger là tìm kiếm những khách hàng tiềm năng xứng đáng với thời gian của bạn.

Khi bạn nghĩ về những người có ảnh hưởng trong lĩnh vực của mình, bạn sẽ nhanh chóng nhận thấy rằng họ thuộc một số nhóm khác nhau:

• Leviathans  – Đây là những cái tên quen thuộc và là những người dẫn đầu trong ngành. Họ đã viết những cuốn sách bán chạy nhất mà ngành công nghiệp này bắt buộc phải đọc. Đối với lĩnh vực tiếp thị, hãy nghĩ đến Seth Godin, Gary Vaynerchuk, và những người khác.
• Big Fish  – Những cái tên đã thành danh trong ngành. Bạn sẽ dễ dàng nhận ra họ vì họ là tác giả của nhiều bài viết và bài đăng trên blog xếp hạng cao cho các từ khóa trong ngành của bạn. Những người như Brian Dean (Backlinko) và Tim Soulo (Ahrefs) là những cái tên nổi bật khi nói về tiếp thị và SEO.
• Cá Nhỏ  – Không lớn bằng, nhưng vẫn có chỗ đứng trong ngành. Những người này đang tạo dựng tên tuổi, cũng giống như bạn ở thời điểm hiện tại. Bạn sẽ thấy họ quảng bá bản thân rất tích cực trên các nhóm Facebook trong ngành, đăng bài viết khách mời trên blog của nhau và tham gia các sự kiện. Nếu bạn đang làm việc trong lĩnh vực kết nối (trực tuyến và ngoại tuyến), bạn đã quen biết khá nhiều người trong số họ rồi.
• Spawn  – Đây là những blogger mới vào nghề, chưa thực sự chú trọng xây dựng cộng đồng độc giả. Họ đã đăng một vài bài viết nhưng vẫn chưa có cộng đồng độc giả. Bạn có thể để mắt đến những blogger triển vọng nhất, nhưng đừng nên cân nhắc liên hệ với họ cho đến khi họ bắt đầu nỗ lực và phát triển.

Hạng mục đầu tiên và hạng mục cuối cùng không có gì hấp dẫn bạn cả. Những con quái vật khổng lồ không thể chạm tới, và những sinh vật sinh ra không có đủ lượng người chơi để trở nên có giá trị.

Khi nói đến các blogger lớn và nhỏ trong ngành của bạn, có một số cách để tìm ra họ.

Cách đầu tiên và rõ ràng nhất là tìm kiếm trên Google với cụm từ "blog + ngách tốt nhất". Giả sử bạn đang tìm kiếm các blogger về chế độ ăn kiêng paleo. 

Có 46 blogger khác trong danh sách đó, tất cả đều có lượng độc giả đáng kể và chỉ cần một email được soạn thảo kỹ lưỡng là bạn có thể chia sẻ nội dung hoặc liên kết đến bài viết mới nhất của mình.

Dưới đây là một số chuỗi tìm kiếm khác sẽ giúp bạn tìm thấy danh sách "blog hay nhất" này:

• blog để theo dõi
• Blog hay nhất
• Blog yêu thích
• Blog cuối cùng

Một cách tốt khác để tìm kiếm khách hàng tiềm năng là truy cập AllTop.com . Bạn sẽ tìm thấy rất nhiều nội dung trên AllTop về mọi chủ đề, từ thể hình đến Công thức

Trang web này cập nhật bài viết mới hàng ngày, vì vậy, những blogger mới nổi đang bắt đầu tạo dựng tên tuổi nên thường xuyên ghé thăm. Họ vẫn còn đủ nhỏ để trân trọng mọi mối quan hệ trong ngành (và kiểm tra email cá nhân) nhưng đang nỗ lực xây dựng lượng độc giả, và có tiềm năng trở nên nổi tiếng bất cứ lúc nào.

Có nhiều cách khác để tìm kiếm khách hàng tiềm năng cho chiến dịch tiếp cận blogger của bạn. BuzzSumo  là một trong số đó - công cụ này cho phép bạn tìm những người đang chia sẻ loại nội dung bạn đang tạo. Các công cụ như Ahrefs và SEMRush cũng đáng để xem xét. Chúng sẽ giúp bạn khám phá những người đang liên kết đến các bài viết về cùng chủ đề để bạn có thể tiếp cận họ khi bạn tạo ra một nguồn tài nguyên tốt hơn.

Tóm lại, việc tìm kiếm khách hàng tiềm năng tiềm năng sẽ mất một hoặc hai ngày. Trong quá trình tìm kiếm, hãy đảm bảo ghi lại thông tin ở đâu đó. Tôi sử dụng một bảng tính Google đơn giản, trong đó tôi ghi lại tên, trang web, độ uy tín của tên miền, số liệu thống kê mạng xã hội và bất kỳ thông tin nào khác có thể hữu ích. Tôi cũng tạo một cột liên hệ, điều này đưa chúng ta đến bước tiếp theo: tìm thông tin liên hệ phù hợp để gửi bài giới thiệu sản phẩm.

- Tìm thông tin liên lạc phù hợp

Khi thực hiện hoạt động tiếp cận blogger, bạn muốn đảm bảo rằng email của bạn đến được hộp thư đến của người thực sự  đứng sau blog, người có thẩm quyền được tôn trọng trong ngành và có lượng người theo dõi trên mạng xã hội.

Điều bạn không muốn là gửi bài giới thiệu của mình đến một địa chỉ email chung chung info@ hoặc quản trị viên trang web. Dưới đây là cách bạn có thể tra cứu địa chỉ email mà bạn quan tâm:

• Phần Giới thiệu của blog  – Đôi khi, các blogger sẽ giúp cuộc sống của bạn dễ dàng hơn bằng cách liệt kê địa chỉ email thực tế của họ ở đó.
• Hồ sơ mạng xã hội của trang web và blogger  – Nền tảng có khả năng cao nhất sẽ liệt kê địa chỉ email thực là Twitter (xem trong phần tiểu sử). Ngoài ra, nếu bạn không tìm thấy địa chỉ email nhưng blogger có tài khoản LinkedIn, hãy gửi bài giới thiệu của bạn qua đó.
• Công cụ Hunter.io  – Mặc dù là công cụ trả phí, Hunter.io  cuối cùng vẫn tự hoàn vốn bằng cách giúp bạn tiết kiệm vô số thời gian tìm kiếm địa chỉ email phù hợp. Hãy tự thưởng cho mình một món quà và mua ngay để bạn có thể gác lại công việc tẻ nhạt này.

Thêm địa chỉ email vào bảng tính khi bạn tìm thấy chúng. Trước khi gửi email, hãy đảm bảo xác minh chúng. Điều cuối cùng bạn muốn là Gmail gắn cờ tài khoản của bạn vì gửi email rác. Neverbounce  là một công cụ xác minh email tốt, nhưng bạn có thể tìm thấy những công cụ khác tiết kiệm hơn chỉ bằng một tìm kiếm đơn giản trên Google.

Đầu tư thời gian để lọt vào tầm ngắm của khách hàng tiềm năng

Này, tôi biết không ai có nhiều thời gian để nịnh nọt một loạt người mà họ không quen biết trước khi nhờ họ một việc nhỏ mà những người này có thể làm hoặc không làm.

Tôi hiểu rồi.

Nhưng tôi cũng biết rằng hầu hết các khách hàng tiềm năng "Big Fish" sẽ chẳng mấy khi dành thời gian cho bạn, ngay cả khi tên bạn nghe quen thuộc. Bạn có tưởng tượng được khả năng họ sẽ giúp đỡ bạn (hoặc thậm chí mở email của bạn) nếu họ chưa từng nghe đến bạn không? Chắc chắn là không.

Với những khách hàng tiềm năng "Cá Nhỏ", bạn thường có thể gửi email "đi thẳng vào vấn đề" để yêu cầu chia sẻ hoặc đặt backlink, đặc biệt nếu nội dung của bạn xuất sắc hoặc bạn có nhắc đến tên họ ở đâu đó trong đó. Tuy nhiên, trước khi nhờ vả các blogger hàng đầu, bạn cần phải khiến họ chú ý đến mình trước đã.

Sau đây là một số cách bạn có thể lọt vào tầm ngắm của họ:

• Đọc và bình luận về nội dung của họ –  Hãy theo dõi blog của họ trong một hoặc hai tháng và để lại bình luận mang tính xây dựng cho mỗi bài viết họ đăng. Nhân tiện, “Bài viết hay” không phải là bình luận mang tính xây dựng.
• Chia sẻ nội dung của họ trên mạng xã hội – Rõ ràng là bạn muốn chứng minh với blogger rằng bạn đã ủng hộ họ một thời gian. Chia sẻ một vài bài đăng của họ trên trang cá nhân mạng xã hội của bạn sẽ giúp bạn làm được điều đó.
• Đăng ký danh sách email của họ (và trả lời email) – Nếu blogger bạn đang tìm kiếm có thu thập email, hãy thoải mái cung cấp email của bạn. Khi họ liên hệ để cập nhật thông tin, hãy trả lời email đó để cho họ biết bạn thích bài đăng của họ ở điểm nào hoặc đặt câu hỏi.
• Hãy giúp đỡ – Nếu bạn nhận thấy bài đăng của họ thiếu sót điều gì đó, hoặc bạn tìm thấy một lỗi chính tả rất tệ, hãy chỉ ra trong email hoặc bình luận. Bạn cũng có thể làm điều tương tự nếu bạn tình cờ thấy bất kỳ liên kết nào bị hỏng trên trang web của họ. Hầu hết các blogger sẽ đánh giá cao sự giúp đỡ của bạn, và họ sẽ nhớ đến bạn khi bạn liên hệ.

Tạo ra bài thuyết trình hoàn hảo

Đến lúc này, bạn đã hoàn thành phần lớn công việc. Bạn đã chọn lọc danh sách blogger, tìm đúng thông tin liên hệ và tương tác với các khách hàng tiềm năng "Big Fish" để không phải gửi email chào hàng cho họ khi đến thời điểm.

Và thời điểm đó chính là bây giờ.

Khi chuẩn bị bài giới thiệu, hãy tập trung vào giải thưởng và nghĩ về những email bạn muốn nhận và đọc. Chúng được cá nhân hóa, dễ hiểu và không đòi hỏi quá nhiều (ít nhất là không phải ngay từ đầu). Hãy ghi nhớ tất cả những điều đó khi bạn bắt tay vào viết email tiếp cận blogger.

Tôi sẽ chia sẻ một ví dụ về email tiếp cận blogger hay nhưng tôi muốn dành một phút để giải quyết một số yếu tố chính mà bạn cần phải làm đúng nếu muốn mọi người đọc hết email của bạn.

Sau đây là cấu trúc của một bài giới thiệu tiếp cận tốt (không chứa thư rác):

• Tiêu đề ngắn gọn và đầy đủ thông tin  – Và không bao gồm cụm từ “Cơ hội tuyệt vời!!!” Đừng làm vậy. Thay vào đó, hãy tập trung vào việc giữ tiêu đề ngắn gọn nhưng vẫn khơi gợi sự tò mò của mọi người. Những tiêu đề như “Chiến lược xây dựng liên kết mới (Tăng 117%)” có thể khiến mọi người nhấp vào.
• Email biết rõ mình đang nói chuyện với ai  – Đây chính là lúc những nỗ lực xây dựng mối quan hệ của bạn được đền đáp. Đến giờ, có lẽ bạn đã bình luận rất nhiều trên blog của họ và đọc đủ nhiều bài viết của họ để hiểu cách họ hành xử. Hãy mở đầu bằng một câu chuyện cười hoặc nhắc đến điều gì đó mà họ thích (chẳng hạn như trích dẫn diễn viên hài yêu thích của họ?), và email của bạn sẽ nổi bật hơn 97% so với những email khác lọt vào hộp thư đến của họ.
• Bạn đã giải thích lý do tại sao bạn liên hệ – Thay vì nói, “Tôi viết thư này vì tôi đã đọc những gì bạn viết ở đây và tôi muốn khen bạn làm tốt lắm”, hãy thử nói điều gì đó có ý nghĩa. Chia sẻ liên kết đến bài đăng gần đây của họ, nhưng đồng thời đặt câu hỏi, hoặc chia sẻ một câu chuyện thành công (hoặc thất bại) cá nhân sau khi làm theo lời khuyên.
• Bạn đã hoàn thành lời kêu gọi hành động để thu hút sự tương tác  – Đôi khi, việc yêu cầu liên kết hoặc chia sẻ là điều hiển nhiên cần làm. Tuy nhiên, hầu hết các trường hợp, điều đó thậm chí không cần thiết. Nếu nội dung của bạn tuyệt vời và bạn đã nỗ lực xây dựng kết nối, hầu hết các blogger sẽ chia sẻ nội dung của bạn mà không cần bạn nhắc nhở. Tôi đề xuất kết thúc email bằng một câu hỏi:

• Bạn nghĩ sao?
• Tôi có bỏ lỡ điều gì không?
• Điều này phù hợp thế nào với kinh nghiệm của bạn?

Chọn bất kỳ câu nào trong số này, và nếu bạn có thể khiến blogger trả lời, bạn đã "móc túi" được rồi. Trong quá trình trao đổi email qua lại, bạn có thể thoải mái đề nghị một backlink, đại loại như: "Tôi thấy phần này trong bài đăng gần đây của bạn có thể được hưởng lợi từ dữ liệu/thông tin chi tiết của tôi. Bạn có thể tạo một đoạn văn và liên kết đến tôi được không?"

Như đã hứa, giờ tôi sẽ chia sẻ không chỉ một, mà là hai ví dụ về một email tiếp cận blogger hiệu quả. Email đầu tiên có hơi rập khuôn một chút nhưng không sao. Bạn có thể thấy người gửi đã dành thời gian để cá nhân hóa email và tìm hiểu đôi điều về blogger mà họ đang gửi email:

Bài thứ hai là của Tim Soulo từ Ahrefs và phá vỡ hầu hết các quy tắc tôi đã nêu ở trên. Tuy nhiên, nó rất tinh tế trong sự đơn giản và cách diễn đạt. Bạn có thể thấy rõ ràng rằng nó được viết bởi một người dành cho một người khác, và mặc dù đọc có vẻ giống như một khuôn mẫu, nhưng bạn có thể cảm nhận sâu sắc rằng nó không phải vậy

Khi viết email chào hàng, hãy luôn nhớ rằng có một con người ở phía bên kia. Dù bạn có tin hay không, những câu chuyện cười hay luôn có sức mạnh kỳ diệu trong việc tạo ấn tượng.

Gửi MỘT Email Theo dõi

Vấn đề là ngay cả những blogger thấy nội dung của bạn thú vị cũng sẽ không trả lời ngay lập tức. Họ sẽ đọc email, thấy nó thú vị, rồi nhanh chóng quên nó đi khi tiếp tục công việc thường ngày.

Đó là lý do tại sao tôi luôn gửi email phản hồi sau 48 giờ. Email này ngắn gọn, rõ ràng và cam kết rằng họ sẽ không nghe tôi giải quyết vấn đề này nữa:

Này Tom,        

        Tôi viết thư này để theo dõi nhanh trong trường hợp bạn bỏ lỡ email gốc của tôi (đã gửi 2 ngày trước).

        Nếu bạn không có thời gian cho việc này ngay bây giờ, đừng lo. Tôi sẽ không làm phiền bạn về việc này nữa đâu.

Dù sao thì cũng cảm ơn bạn!

Chỉ có vậy thôi!

Có thể bạn sẽ nhận được vài câu trả lời ngay trong ngày, nhưng ngay cả khi không nhận được, hãy cố gắng đừng gửi thêm một email nữa. Việc này chỉ khiến mọi người khó chịu mà thôi.

Bạn đã sẵn sàng tham gia Blogger Outreach chưa?

Các chiến dịch tiếp cận blogger không phải là vật lý hạt nhân. Về cơ bản, chúng khá đơn giản, mặc dù tốn thời gian. Điều mà hầu hết mọi người mắc phải là cố gắng ngụy trang hoạt động tiếp cận blogger thành một thứ gì đó khác - một cơ hội tuyệt vời, một điều chỉ có một lần trong đời - và lừa các blogger làm theo ý họ. Điều này không bao giờ hiệu quả.

Tôi nhận thấy rằng nếu bạn tiếp cận việc này với tư cách là một chuyên gia, kết nối với những người cùng chuyên môn, và nếu bạn chân thành mong muốn thảo luận và chia sẻ ý tưởng, hầu hết các blogger sẽ sẵn lòng làm điều đó và giúp đỡ bạn trong quá trình này. Điều kiện tiên quyết là bạn phải có nội dung xuất sắc, vì vậy hãy đảm bảo chọn những bài viết hay nhất cho các chiến dịch tiếp cận!