Thiết kế luồng nội dung trang để tối đa hóa cơ hội SEO

Hỏi: Trang này cần những nội dung gì, theo thứ tự nào và ở vị trí nào?

Vậy nếu chúng ta tự hỏi, "Câu hỏi ở đây là gì?" Thì câu hỏi là, nội dung nào cần được đưa lên trang này. Tôi đang cố gắng xếp hạng cao cho từ khóa "Wi-Fi tại nhà nhanh hơn". Hiện tại, Lifehacker và nhiều người khác đang xếp hạng cao trong kết quả tìm kiếm này. Nó nhận được rất nhiều lượt tìm kiếm. Tôi có thể tạo ra rất nhiều doanh thu cho doanh nghiệp của mình nếu tôi có thể xếp hạng ở đó. Nhưng nội dung nào cần được đưa lên trang này, theo thứ tự nào và ở vị trí nào để tôi có thể đạt hiệu quả tốt nhất? Hóa ra, đôi khi nội dung tuyệt vời lại bị chôn vùi trong thiết kế trang và luồng trang kém. Nhưng nếu muốn trả lời câu hỏi này, chúng ta thực sự phải đặt ra một số câu hỏi khác. Chúng ta cần câu trả lời cho ít nhất ba câu hỏi sau:

A. Trong trường hợp này, người tìm kiếm đang cố gắng đạt được điều gì?

Khi họ truy cập vào "Wi-Fi tại nhà nhanh hơn", họ muốn hoàn thành công việc gì?

B. Có nhiều mục đích khác nhau đằng sau truy vấn này không, và mục đích nào phổ biến nhất?

Mức độ phổ biến của các mục đích đó theo thứ tự nào? Chúng ta cần biết điều đó để có thể thiết kế quy trình của mình xoay quanh những mục đích phổ biến nhất trước, rồi đến những mục đích thứ yếu và thứ ba sau đó.

C. Mục tiêu kinh doanh của việc xếp hạng là gì? Chúng ta đang cố gắng đạt được điều gì?

Điều đó luôn cần được cân bằng với mục tiêu mà người tìm kiếm đang cố gắng đạt được. Nếu không, trong nhiều trường hợp, việc xếp hạng sẽ chẳng có ý nghĩa gì. Nếu không thể đạt được mục tiêu, chúng ta nên xếp hạng cho những từ khóa khác mà chúng ta có thể.

Giả sử chúng ta đã có một số câu trả lời:

Giả sử trong trường hợp này, chúng ta đã có một số câu trả lời thỏa đáng cho những câu hỏi này, vậy nên chúng ta có thể tiếp tục. Khá đơn giản. Nếu tôi tìm kiếm "Wi-Fi tại nhà nhanh hơn", điều tôi thường muốn sẽ là...

A. Tốc độ tải xuống nhanh hơn tại nhà.

Đó là điều mà người tìm kiếm đang cố gắng thực hiện. Nhưng đằng sau đó có nhiều ý định khác nhau. Đôi khi người tìm kiếm muốn làm điều đó...

B1. Với nhà cung cấp dịch vụ Internet hiện tại và thiết bị hiện có của họ.

Họ muốn biết những việc họ có thể tối ưu hóa mà không cần tốn tiền. Họ có thể đặt bộ định tuyến ở những vị trí khác nhau không? Họ có thể thay dây cáp không? Họ có cần đặt nó ở phòng khác không? Họ có cần di chuyển máy tính của mình không? Vấn đề có phải là do thứ gì khác đang gây nhiễu Wi-Fi trong nhà mà họ cần tắt đi không? Những vấn đề kiểu như vậy.

B2. Với nhà cung cấp dịch vụ Internet mới.

Hoặc liệu họ có thể tìm một nhà cung cấp dịch vụ Internet (ISP) mới? Có thể họ đang tìm kiếm một ISP có thể cung cấp cho họ tốc độ internet tại nhà nhanh hơn trong khu vực của họ, và họ muốn biết những lựa chọn nào đang có sẵn, điều này hoàn toàn khác với mục đích đầu tiên.

B3. Sử dụng dịch vụ ISP hiện tại nhưng trang thiết bị mới.

Có thể họ muốn giữ nguyên nhà cung cấp dịch vụ Internet (ISP) hiện tại, nhưng sẵn sàng nâng cấp lên thiết bị mới. Vì vậy, họ đang tìm kiếm thiết bị nào có thể mua để đáp ứng nhu cầu của ISP hiện tại, mà đáng buồn thay, ở nhiều khu vực tại Hoa Kỳ, chỉ có một ISP duy nhất cung cấp dịch vụ. Vì vậy, họ không thể thay đổi ISP, nhưng có thể thay đổi thiết bị.

C. Doanh thu liên kết từ việc giới thiệu sản phẩm.

Giả sử (C) là chúng ta biết rằng mục tiêu chúng ta đang cố gắng đạt được là doanh thu liên kết từ việc giới thiệu sản phẩm. Vì vậy, về cơ bản, mô hình kinh doanh của chúng ta là giới thiệu người dùng đến các bộ định tuyến mới hoặc thiết bị mạng lưới Google Mesh Network, và chúng ta nhận được doanh thu liên kết bằng cách chuyển hướng người dùng đến các sản phẩm đó và giới thiệu chúng.

Giờ chúng ta có thể thiết kế luồng nội dung.

Được rồi, vậy là ổn. Giờ chúng ta đã có đủ thông tin để xử lý luồng thiết kế này. Luồng thiết kế có thể bao gồm rất nhiều thứ. Có rất nhiều thành phần có thể xuất hiện trên một trang, từ thanh điều hướng, tiêu đề, đoạn văn mở đầu, hình ảnh đầu trang, nội dung chính, đồ họa, liên kết tham chiếu, chân trang, thậm chí cả thanh bên.

Những yếu tố được đưa vào đây thực ra không phải là điều chúng ta đang thảo luận hôm nay. Chúng ta cũng có thể bàn về điều đó sau. Tôi muốn một tiêu đề cho mọi người biết rằng tôi phục vụ tất cả các mục đích khác nhau này. Tôi muốn có một đoạn mở đầu có tiềm năng trở thành đoạn trích nổi bật. Tôi muốn một hình ảnh tiêu đề có thể xếp hạng cao trong kết quả tìm kiếm hình ảnh và xuất hiện trong bảng đoạn trích nổi bật. Tôi muốn nội dung chính phục vụ tất cả những điều này theo thứ tự phổ biến nhất. Tôi muốn đồ họa và hình ảnh trực quan cho thấy tôi đã nghiên cứu kỹ lưỡng và có thể chứng minh một cách chắc chắn rằng kết quả bạn nhận được với thiết bị khác nhau hoặc nhà cung cấp dịch vụ Internet khác nhau này sẽ phù hợp với họ.

Nhưng thực sự, điều chúng ta đang nói đến ở đây là bố cục trang web. Vấn đề nằm ở nội dung, nó bị chôn vùi. Tôi thường thấy mọi người lấy một hình ảnh hoặc một nội dung mạnh mẽ, giải đáp được truy vấn của người tìm kiếm, rồi đặt nó ở vị trí khó tiếp cận hoặc khó tìm trên trang. Vì vậy, dù nội dung có tuyệt vời đến đâu, nó vẫn bị che khuất bởi thiết kế của trang.

5 mục tiêu quan trọng.

Những mục tiêu quan trọng ở đây và những mục tiêu bạn nên tối ưu hóa khi thiết kế quy trình này là:

1. Làm thế nào để tôi giải quyết nhiệm vụ của người tìm kiếm một cách nhanh chóng và thú vị?

Vậy nên, đó là về trải nghiệm người dùng cũng như giao diện người dùng. Tôi biết rằng, đối với nhiều người, họ sẽ muốn thấy và thực tế, kết quả xếp hạng cao nhất ở đây là danh sách 10 cách hàng đầu của Lifehacker để tăng tốc Wi-Fi tại nhà. Họ bao gồm những thứ như nâng cấp nhà cung cấp dịch vụ Internet (ISP), và đây là công cụ để xem những gì có sẵn trong khu vực của bạn. Họ cũng đề cập đến việc có thể bạn cần một bộ định tuyến tốt hơn, và đây là những bộ định tuyến tốt nhất. Có thể bạn cần một mạng khác hoặc thứ gì đó mở rộng mạng trong nhà, và đây là liên kết đến những thứ đó. Vì vậy, họ đang phục vụ mục đích đó ngay từ đầu, ở vị trí hàng đầu.

2. Phục vụ các mục đích khác nhau này theo thứ tự yêu cầu.

Vì vậy, nếu chúng ta có thể dự đoán được rằng hầu hết mọi người muốn giữ nguyên nhà cung cấp dịch vụ Internet hiện tại, nhưng sẵn sàng thay đổi thiết bị, chúng ta có thể phục vụ nhóm này trước (B3). Chúng ta có thể phục vụ nhóm thứ hai (B1), và chúng ta có thể phục vụ nhóm thay đổi nhà cung cấp dịch vụ Internet thứ ba (B2), đây thực sự là sự lựa chọn lý tưởng trong trường hợp này đối với chúng ta. Điều đó giúp chúng ta...

3. Tối ưu hóa cho mục tiêu kinh doanh mà không hy sinh mục tiêu thứ nhất và thứ hai.

Tôi khuyên bạn nên thiết kế tổng thể với người tìm kiếm làm trọng tâm, và nếu có thể tích hợp mục tiêu kinh doanh thì càng tốt. Nếu không, điều thường xảy ra là mục tiêu kinh doanh được ưu tiên hàng đầu, người tìm kiếm đứng thứ hai, và bạn chỉ xếp thứ mười trong kết quả tìm kiếm.

4. Nếu có thể, hãy cố gắng giành quyền hiển thị đoạn trích nổi bật và hình ảnh đi kèm.

Điều đó có nghĩa là sử dụng phần dẫn nhập ở đầu trang. Thường thì đó là đoạn văn đầu tiên hoặc vài dòng văn bản đầu tiên trong danh sách có thứ tự hoặc không có thứ tự, cùng với hình ảnh tiêu đề hoặc hình ảnh trực quan để thu hút đoạn trích nổi bật. Điều này rất hiệu quả đối với kết quả tìm kiếm vẫn đang hiển thị nó.

5. Hạn chế tối đa việc khách hàng quay lại trang kết quả tìm kiếm.

Trong nhiều trường hợp, điều này có nghĩa là hạn chế một số yếu tố giao diện người dùng hoặc luồng thiết kế gây cản trở người dùng giải quyết vấn đề hoặc gây khó chịu hay làm họ nản lòng. Ví dụ, quảng cáo bật lên hoặc các lớp phủ xuất hiện trước khi tôi cuộn xuống hai phần ba trang thực sự cản trở nỗ lực tìm kiếm, làm tăng tỷ lệ thoát trang (hiện tượng "pogo-sticking") và có thể gây hại đáng kể đến thứ hạng của bạn. Các yếu tố thiết kế, luồng thiết kế mà nội dung thực sự giải quyết vấn đề lại nằm dưới một khối quảng cáo hoặc khối khuyến mãi cũng rất hạn chế.

Vì vậy, ở mức độ mà chúng ta có thể kiểm soát thiết kế trang web và tối ưu hóa điều đó, chúng ta thực sự có thể tận dụng nội dung hiện có và cải thiện thứ hạng của nó mà không cần phải tạo lại, không cần liên kết mới, chỉ đơn giản bằng cách cải thiện luồng thông tin.