Tất cả về Fraggles (Mảnh vỡ + Tên gọi)

Fraggles và lập chỉ mục ưu tiên thiết bị di động

Chúng ta hãy bắt đầu với khái niệm lập chỉ mục ưu tiên thiết bị di động, bởi vì bạn cần hiểu điều đó trước khi có thể hiểu về Fraggles. Vì vậy, tôi tin rằng lập chỉ mục ưu tiên thiết bị di động còn hơn cả những gì Google nói. Google nói rằng lập chỉ mục ưu tiên thiết bị di động chỉ là một sự thay đổi trong trình thu thập thông tin.

Trước đây, họ có một trình thu thập dữ liệu trên máy tính để bàn chủ yếu dùng để thu thập và lập chỉ mục, và giờ đây họ có một trình thu thập dữ liệu trên thiết bị di động đảm nhiệm phần lớn công việc thu thập và lập chỉ mục. Mặc dù tôi nghĩ điều đó đúng, nhưng tôi cho rằng còn nhiều điều khác đang diễn ra đằng sau hậu trường mà họ không nói đến, và chúng ta đã thấy rất nhiều bằng chứng về điều này. Vì vậy, điều tôi tin là việc lập chỉ mục ưu tiên thiết bị di động cũng liên quan đến việc lập chỉ mục, do đó mới có tên gọi như vậy.

Đồ thị tri thức và các thực thể

Tôi nghĩ rằng Google đã tổ chức lại chỉ mục của họ dựa trên các thực thể hoặc cụ thể hơn là các thực thể trong Biểu đồ Tri thức . Đây là sơ đồ phác thảo đơn giản hóa của tôi về một Biểu đồ Tri thức. Nhưng Biểu đồ Tri thức xoay quanh con người, địa điểm, sự vật hoặc ý tưởng.

Danh từ là các thực thể. Đồ thị tri thức có các nút cho tất cả các thực thể chính về người, địa điểm, sự vật hoặc ý tưởng. Nhưng nó cũng lập chỉ mục hoặc sắp xếp các mối quan hệ giữa ý tưởng này với ý tưởng khác hoặc giữa sự vật này với sự vật khác. Điều hữu ích đối với Google là những sự vật, những khái niệm, những mối quan hệ này vẫn đúng trong mọi ngôn ngữ, và đó là cách các thực thể hoạt động, bởi vì các thực thể xuất hiện trước từ khóa.

Đây có thể là một khái niệm khó hiểu đối với những người làm SEO vì chúng ta đã quá quen với việc làm việc với từ khóa. Nhưng nếu bạn nghĩ về một thực thể như một thứ được mô tả bằng từ khóa và có thể không phụ thuộc vào ngôn ngữ, thì đó là cách Google nghĩ về các thực thể, bởi vì các thực thể trong Biểu đồ Tri thức không được viết ra theo nghĩa đen hoặc mã định danh duy nhất của chúng không phải là một từ, mà là một con số và các con số thì không phụ thuộc vào ngôn ngữ.

Nhưng nếu ta nghĩ về một thực thể như mẹ , thì mẹ là một khái niệm tồn tại trong tất cả các ngôn ngữ, chỉ là chúng ta có những từ khác nhau để mô tả. Nhưng bất kể bạn nói ngôn ngữ nào, mẹ đều có mối quan hệ với cha, với con gái, với ông bà, theo cùng một cách, ngay cả khi chúng ta nói các ngôn ngữ khác nhau. Vì vậy, nếu Google có thể sử dụng cái mà họ gọi là "lớp chủ đề" và các thực thể như một cách để lọc thông tin và hiểu thế giới, thì họ có thể làm điều đó bằng những ngôn ngữ mà họ mạnh và nói, "Chúng tôi biết rằng điều này hoàn toàn đúng 100% mọi lúc."

Sau đó, họ có thể áp dụng sự hiểu biết đó cho những ngôn ngữ mà họ gặp khó khăn hơn trong việc lập chỉ mục hoặc hiểu, đơn giản là họ không mạnh bằng hoặc thuật toán của họ không được xây dựng để hiểu những thứ phức tạp như tiếng Đức, nơi họ tạo ra những từ rất dài, hoặc các ngôn ngữ khác có nhiều từ ngắn mang nhiều nghĩa khác nhau hoặc để bổ nghĩa cho các từ khác nhau.

Mỗi ngôn ngữ hoạt động khác nhau. Nhưng nếu chúng có thể sử dụng API dịch thuật và API ngôn ngữ tự nhiên để xây dựng Biểu đồ Tri thức ở những lĩnh vực mà chúng mạnh, thì chúng cũng có thể sử dụng máy học để xây dựng và trả lời câu hỏi tốt hơn ở những lĩnh vực hoặc ngôn ngữ mà chúng yếu. Vì vậy, khi hiểu được điều đó, bạn sẽ dễ dàng hình dung việc lập chỉ mục ưu tiên thiết bị di động như một quá trình xây dựng Biểu đồ Tri thức quy mô lớn.

Chúng ta đã thấy điều này xảy ra về mặt thống kê. Có nhiều kết quả Biểu đồ Tri thức hơn và nhiều thứ khác dường như có liên quan đến kết quả Biểu đồ Tri thức, chẳng hạn như mọi người cũng hỏi, mọi người cũng tìm kiếm, các tìm kiếm liên quan. Tất cả những điều đó mô tả các yếu tố khác nhau hoặc các nút khác nhau trên Biểu đồ Tri thức. Vì vậy, khi bạn thấy những điều đó trong kết quả tìm kiếm, tôi muốn bạn nghĩ rằng, này, đây là Biểu đồ Tri thức cho tôi thấy chủ đề này có liên quan đến các chủ đề khác như thế nào.

Vậy nên khi Google ra mắt tính năng lập chỉ mục ưu tiên thiết bị di động, tôi nghĩ lý do mất đến hai năm rưỡi là vì họ đã lập chỉ mục lại toàn bộ web và sắp xếp nó xung quanh Knowledge Graph. Nếu bạn nhớ lại buổi hỏi đáp trực tuyến (AMA) mà John Mueller đã thực hiện ngay vào thời điểm Knowledge Graph ra mắt, ông ấy đã trả lời rất nhiều câu hỏi liên quan đến JavaScript và href lang.

Khi đặt điều này trong ngữ cảnh đó, nó sẽ dễ hiểu hơn. Anh ấy muốn hiểu về thực thể, hoặc anh ấy biết rằng việc hiểu về thực thể rất quan trọng, vì vậy href lang cũng rất quan trọng. Vậy là đủ rồi. Giờ chúng ta hãy nói về Fraggles.

Fraggles = mảnh vỡ + tay cầm

Như tôi đã nói, Fraggles là sự kết hợp giữa một đoạn mã (fragment) và một phần xử lý (handle). Điều quan trọng cần biết là Fraggles — để tôi nói rõ hơn — Fraggles và các đoạn mã, có rất nhiều thứ ngoài kia chứa các đoạn mã. Bạn có thể nghĩ đến các ứng dụng gốc, cơ sở dữ liệu, trang web, podcast và video. Tất cả những thứ đó đều có thể là các đoạn mã.

Mặc dù không có URL, chúng vẫn có thể là nội dung hữu ích, bởi vì Google nói mục tiêu của họ là sắp xếp thông tin của thế giới, chứ không phải sắp xếp các trang web trên thế giới. Tôi nghĩ rằng, về mặt lịch sử, Google đã bị bó buộc vào việc thu thập thông tin và lập chỉ mục các trang web, và điều đó đã làm phiền họ, họ muốn hiển thị những nội dung khác, nhưng họ không thể làm điều đó vì tất cả đều cần URL.

Nhưng với các đoạn mã, về lý thuyết chúng không nhất thiết phải có URL. Vì vậy, hãy ghi nhớ những điều này — ứng dụng, cơ sở dữ liệu và những thứ tương tự — rồi hãy xem xét điều này. 

Đây là một trang truyền thống. Nếu bạn nghĩ về một trang web, Google từ trước đến nay buộc phải hiển thị và xếp hạng các trang do cơ sở hạ tầng của họ. Nhưng đôi khi các trang gặp khó khăn trong việc xếp hạng nếu chúng có quá nhiều chủ đề.

Ví dụ, trang tôi vừa cho các bạn xem ở đây là về rau củ. Trang này có thể là trang tốt nhất về rau củ, và có thể chứa thông tin tốt nhất về xà lách, cần tây và củ cải. Nhưng vì nó bao gồm nhiều chủ đề khác nhau, nên chúng bị lẫn lộn với nhau, và trang tuyệt vời này có thể khó xếp hạng cao vì nó không tập trung vào một chủ đề duy nhất, vào một khía cạnh duy nhất tại một thời điểm.

Google muốn xếp hạng những nội dung tốt nhất. Nhưng theo truyền thống, họ đã thúc đẩy chúng ta tập trung đưa những nội dung tốt nhất lên từng trang một và chia nhỏ chúng ra. Điều đó đã tạo ra tâm lý "nội dung là vua, tôi cần nhiều nội dung hơn, hãy xây dựng nhiều trang hơn" trong SEO. Vấn đề là mọi người có thể xây dựng ngày càng nhiều trang cho mỗi từ khóa hoặc nhóm từ khóa mà họ muốn xếp hạng, nhưng chỉ có một trang sẽ đạt vị trí số một.

Google vẫn phải thu thập dữ liệu tất cả những trang mà họ yêu cầu chúng ta xây dựng, và điều đó tạo ra nhân vật này, tôi nghĩ là Marjory the Trash Heap, nếu bạn còn nhớ Fraggles, Marjory the Trash Heap là nhà tiên tri biết tất cả mọi thứ. Nhưng khi tất cả chúng ta đều tạo ra nội dung chất lượng thấp đến trung bình chỉ để có một trang riêng cho mỗi chủ đề, thì điều đó làm cho công việc của Google khó khăn hơn, và tất nhiên điều đó cũng làm cho công việc của chúng ta khó khăn hơn.

Vậy tại sao chúng ta lại phải làm tất cả những việc này? Câu trả lời là vì Google chỉ có thể lập chỉ mục các trang , và nếu trang quá dài hoặc có quá nhiều chủ đề, Google sẽ bị nhầm lẫn. Vì vậy, chúng ta đã tạo điều kiện cho Google làm điều này. Nhưng hãy giả sử, hãy cùng tôi suy luận, vì đây chỉ là một giả thuyết, tôi không thể chứng minh được. Nhưng nếu Google không cần phải lập chỉ mục toàn bộ trang hoặc không bị ràng buộc bởi điều đó và chỉ cần lập chỉ mục một phần của trang, thì điều đó sẽ giúp Google dễ dàng hơn trong việc hiểu mối quan hệ giữa các chủ đề khác nhau trên cùng một trang, cũng như sắp xếp các phần của trang thành các phần khác nhau trong Biểu đồ Tri thức.

Vì vậy, trang về rau củ này có thể được lập chỉ mục và sắp xếp dưới nút rau củ trong Biểu đồ Tri thức. Nhưng điều đó không có nghĩa là phần rau diếp của trang không thể được lập chỉ mục riêng biệt dưới phần rau diếp của Biểu đồ Tri thức, và cứ thế tiếp tục, cần tây với cần tây và củ cải với củ cải. Tôi biết điều này khá mới mẻ và khó hình dung nếu bạn đã làm SEO lâu năm.

Nhưng hãy cùng suy nghĩ xem tại sao Google lại muốn làm điều này. Google đã và đang hướng tới tất cả các loại trải nghiệm tìm kiếm mới này, nơi chúng ta có tìm kiếm bằng giọng nói, chúng ta có hệ thống Google Home Hub với màn hình, hoặc chúng ta có tìm kiếm trên thiết bị di động. Nếu bạn nghĩ về những gì Google đã làm, chúng ta đã thấy sự gia tăng của các câu hỏi "Mọi người cũng hỏi" và sự gia tăng của các đoạn trích nổi bật.

Thực ra, họ đã tạo ra các đoạn trích (fraggle) hoặc lập chỉ mục các đoạn trích và hiển thị chúng trong các đoạn trích nổi bật từ lâu rồi. Sự khác biệt giữa điều đó và fraggle là khi bạn nhấp vào một fraggle, khi nó được xếp hạng trong kết quả tìm kiếm, Google sẽ tự động cuộn đến phần đó của trang. Đó là phần xử lý (handle).

Vậy nên, có thể bạn đã từng nghe đến các "handle" trước đây. Chúng thuộc dạng xây dựng web truyền thống. Chúng ta gọi chúng là bookmark, liên kết neo, liên kết nhảy neo, đại loại vậy. Đó là khi trình duyệt tự động cuộn đến đúng phần cần thiết của trang. Nhưng điều chúng ta thấy với Fraggles là Google đang trích xuất các đoạn văn bản, và khi bạn nhấp vào đó, trình duyệt sẽ cuộn trực tiếp đến đoạn văn bản đó trên trang.

Vì vậy, chúng ta đã thấy điều này xảy ra trong một số kết quả. Điều thú vị là Google đang hiển thị liên kết. Bạn không cần phải lập trình liên kết nhảy vào đó. Google thực sự tìm thấy nó và đặt nó ở đó cho bạn. Vì vậy, Google đã và đang làm điều này, đặc biệt là với các đoạn trích nổi bật AMP. Nếu bạn có một đoạn trích nổi bật AMP, tức là một đoạn trích nổi bật được lấy từ một trang AMP, khi bạn nhấp vào, Google thực sự sẽ cuộn và làm nổi bật đoạn trích nổi bật để bạn có thể đọc nó trong ngữ cảnh trên trang.

Nhưng điều này cũng xảy ra trong những tình huống phức tạp hơn, đặc biệt là trên các diễn đàn và cuộc trò chuyện nơi người dùng có thể chọn câu trả lời tốt nhất. Sự khác biệt giữa fraggle và liên kết nhảy là Google đang chồng lên phần cuộn trang. Sự khác biệt giữa fraggle và liên kết trang web là liên kết trang web dẫn đến các trang khác, còn fraggle liên kết đến nhiều phần khác nhau của cùng một trang dài.

Vì vậy, chúng ta muốn tránh tiếp tục xây dựng các trang có chất lượng thấp hoặc trung bình, những trang có thể bị đưa vào "đống rác" của Google. Chúng ta cần bắt đầu suy nghĩ theo hướng liệu Google có thể tìm và xác định đúng phần nội dung của trang về một chủ đề cụ thể hay không, và liệu các chủ đề này có đủ liên quan để được hiểu khi lập chỉ mục cho Biểu đồ Tri thức hay không.

Xây dựng đồ thị tri thức thành nhiều khu vực khác nhau.

Cá nhân tôi nghĩ rằng chúng ta đang chứng kiến ​​sự phát triển của Đồ thị Tri thức (Knowledge Graph) trong rất nhiều khía cạnh khác nhau. Tôi nghĩ các đoạn trích nổi bật (featured snippets) là những thông tin hoặc ý tưởng đang tìm kiếm một vị trí hoặc sự xác nhận trong Đồ thị Tri thức. Các cụm từ "Mọi người cũng hỏi" dường như là các nút liên quan. "Mọi người cũng tìm kiếm", cũng vậy. Các tìm kiếm liên quan, cũng vậy. Các đoạn trích nổi bật, ồ, chúng xuất hiện hai lần, hai đoạn trích nổi bật. "Được tìm thấy trên web" (Found on the web), đó là một cách khác mà Google đang đặt các công cụ mở rộng theo chủ đề và sau đó cung cấp cho bạn một băng chuyền các đoạn trích nổi bật để bạn nhấp chuột xem.

 Chúng ta đang chứng kiến ​​tất cả những điều đó, và một số chuyên gia SEO đang cảm thấy khó chịu vì Google lấy quá nhiều nội dung và đưa vào kết quả tìm kiếm mà người dùng lại không nhận được lượt nhấp chuột. Chúng ta biết rằng 61% lượt tìm kiếm trên thiết bị di động không còn nhận được lượt nhấp chuột nữa, và đó là vì người dùng tìm thấy thông tin họ muốn trực tiếp trong trang kết quả tìm kiếm.

Điều đó thật khó khăn cho các chuyên gia SEO, nhưng lại tuyệt vời cho Google vì nó có nghĩa là Google đang cung cấp chính xác những gì người dùng muốn. Vì vậy, họ có thể sẽ tiếp tục làm điều này. Tôi nghĩ rằng các chuyên gia SEO sẽ thay đổi suy nghĩ của họ và họ sẽ muốn xuất hiện trong nội dung được thu thập, trong nội dung được nâng cấp, bởi vì khi Google bắt đầu làm điều này cho các ứng dụng gốc, cơ sở dữ liệu và các nội dung khác, trang web, podcast, v.v., thì đó sẽ là những đối thủ cạnh tranh mới mà bạn không phải đối phó khi chỉ có các trang web được xếp hạng, nhưng đó sẽ là những loại nội dung hấp dẫn hơn mà Google sẽ hiển thị hoặc nâng cấp và hiển thị trong kết quả tìm kiếm ngay cả khi chúng không cần URL, bởi vì Google chỉ cần thu thập và hiển thị chúng.

Vậy là bạn thà được nhắc đến còn hơn là không được xuất hiện chút nào. Vậy là hết phần giới thiệu ngắn gọn và những đoạn trích nổi bật của tôi rồi. Tôi rất muốn trả lời câu hỏi của các bạn trong phần bình luận, và cảm ơn rất nhiều. Tôi hy vọng các bạn thích lý thuyết về những sinh vật Fraggles.