Tạm biệt, kiểm tra SEO chung chung – Chào mừng đến với tùy chỉnh và ưu tiên hóa

Kiểm tra SEO là gì?

Vậy nên tôi nghĩ chúng ta nên bắt đầu bằng định nghĩa về kiểm toán SEO. Tùy thuộc vào người bạn hỏi, kiểm toán SEO có thể mang nhiều ý nghĩa khác nhau. Vì vậy, nếu tóm gọn lại, đây là những gì tôi cho rằng một cuộc kiểm toán SEO thường bao gồm. Đây là những gì người ta muốn nói khi nhắc đến kiểm toán SEO. 

Kiểm tra SEO là một danh sách kiểm tra để xem trang web của bạn có tuân thủ các tiêu chuẩn SEO hay không.

Về cơ bản, đó là một danh sách các bước kiểm tra. Bạn có tất cả những yếu tố được coi là thực tiễn SEO tốt nhất, và bạn sẽ chạy trang web của mình qua bộ lọc này để xem liệu trang web của mình có tuân thủ các tiêu chí đó hay không.

Vậy là bạn sẽ gặp phải những vấn đề như: Thiếu thẻ H1, có hay không? Liên kết bị hỏng, có hay không? Thẻ tiêu đề trùng lặp, có hay không? Cuối cùng, bạn sẽ có cả một danh sách dài những lỗi sai và không tuân thủ các chuẩn mực SEO trên trang web của mình. 

Mục đích = cải thiện các chỉ số SEO

Mục đích chính của việc này thường là để cải thiện một số chỉ số SEO.

Có thể bạn đang cố gắng khắc phục tình trạng sụt giảm lưu lượng truy cập hoặc vấn đề tương tự. Vì vậy, giờ đây bạn có cả một danh sách dài những việc cần sửa chữa sau khi thực hiện kiểm tra SEO. Thông thường, điều bạn sẽ nói với nhóm phát triển, khách hàng hoặc bất cứ ai bạn đưa báo cáo này cho là: "Các bạn cần sửa những vấn đề này vì chúng là những chuẩn mực SEO tốt nhất." Nhưng điều gì sai với cách nói này?

"Sửa lỗi đó vì đó là quy tắc SEO tốt nhất." Vậy vấn đề ở đây là gì?

Tôi nghĩ có một vài điểm không ổn ở đây. 

Có thể gây hại hoặc không gây hại cho bạn

Thứ nhất, điều đó có nghĩa là chúng ta đang giải quyết những vấn đề có thể hoặc không phải là nguyên nhân gây ra bất kỳ sự cố nào mà chúng ta đang gặp phải. Đó chỉ là một danh sách những điều không đáp ứng được các tiêu chuẩn thực hành tốt nhất, nhưng chúng ta không thực sự biết và không chắc chắn liệu những điều này có thực sự gây ra các sự cố mà chúng ta đang thấy trên trang web của mình hay không. 

Có thể có hoặc không có tác động

Vì vậy, bởi vì chúng ta không biết liệu đây có phải là thủ phạm và những thứ đang gây hại cho chúng ta hay không, nên chúng có thể có hoặc không có tác động khi chúng ta thực sự dành thời gian cho chúng.

Có thể đang lãng phí thời gian

Thứ ba, điều đó dẫn đến việc lãng phí rất nhiều thời gian. Điều này đặc biệt đúng với tất cả mọi người. Ai cũng rất bận rộn. Nhưng điều này đặc biệt đúng với những người làm việc tại các doanh nghiệp và họ có một trang web rất lớn, có thể là một nhóm phát triển thiếu thời gian và nguồn lực. Nếu bạn đưa cho họ một danh sách các lỗi cần sửa và nói, "Này, hãy sửa những thứ này vì đó là các thực tiễn SEO tốt nhất," họ sẽ chỉ nói, "Vâng, xin lỗi, không. Tôi không có thời gian cho việc đó, và tôi không thấy giá trị trong đó. Tôi thực sự không biết tại sao tôi lại phải làm điều này."

Tôi nghĩ có một cách tốt hơn. Hãy chuyển sang phía bên này. 

Cách tùy chỉnh

Tôi nghĩ việc tùy chỉnh và ưu tiên là những lựa chọn tốt hơn nhiều so với việc thực hiện kiểm tra SEO thông thường. Vì vậy, có ba cách chính mà tôi thích tùy chỉnh các cuộc kiểm tra SEO của mình. 

Đừng nhìn vào mọi thứ

Thứ nhất, điều này nghe có vẻ hơi trái ngược với trực giác, nhưng đừng xem xét mọi thứ. Có rất nhiều trường hợp khi bạn thực hiện kiểm tra SEO, việc kiểm tra toàn diện, xem xét tất cả các loại yếu tố là điều hợp lý.

Bạn đang làm việc với các liên kết. Bạn đang làm việc với nội dung. Bạn đang làm việc với cấu trúc trang web. Bạn đang làm đủ mọi thứ. Thông thường tôi làm điều này khi tiếp quản một khách hàng mới và muốn làm quen với họ, muốn hiểu rõ hơn về trang web và các vấn đề của họ. Tôi nghĩ đó là thời điểm hoàn toàn hợp lý để làm điều đó. Nhưng nhiều khi chúng ta đang làm nhiều việc hơn mức cần thiết khi xem xét toàn bộ trang web và mọi khía cạnh trên trang web.

Vậy nên có lẽ đừng nhìn vào mọi thứ. 

Bắt đầu bằng việc nêu vấn đề.

Thay vào đó, tôi nghĩ nên bắt đầu bằng một mục tiêu hoặc một vấn đề cần giải quyết. Thông thường, việc kiểm toán SEO được thực hiện như một phản hồi cho một vấn đề nào đó. Có thể khách hàng của bạn đang nói, "Đối thủ cạnh tranh của chúng tôi liên tục vượt mặt chúng tôi về vấn đề này. Tại sao họ lại làm vậy?" Hoặc, "Lưu lượng truy cập của chúng tôi giảm dần theo từng năm. Chuyện gì đang xảy ra vậy? Bạn có thể thực hiện kiểm toán SEO cho chúng tôi không?"

Vì vậy, tôi nghĩ rằng nên bắt đầu bằng việc xác định mục tiêu hoặc vấn đề cần giải quyết, để từ đó thu hẹp phạm vi và tập trung vào những vấn đề thực sự đang gây ra sự cố và lý do bạn thực hiện việc kiểm tra SEO. 

Phân đoạn để cô lập

Thứ ba, tôi nghĩ việc phân đoạn trang web của bạn là một ý tưởng rất hay để xác định nguồn gốc thực sự của vấn đề. Phân đoạn ở đây có nghĩa là chia trang web của bạn thành các phần hợp lý dựa trên mục đích khác nhau của chúng.

Ví dụ, có thể bạn có các trang sản phẩm. Có thể bạn có các trang danh mục. Bạn có một phần blog và nội dung do người dùng tạo ra. Có rất nhiều phần khác nhau trên trang web của bạn. Hãy phân đoạn chúng, tách riêng chúng và xem xét từng phần để xem liệu có phần nào là nguyên nhân gây ra sự cố hay không, bởi vì nhiều khi bạn sẽ phát hiện ra rằng, à, có thể chính các trang sản phẩm mới là nguyên nhân gây ra vấn đề chứ không phải các bài đăng trên blog hay bất cứ thứ gì khác.

Bằng cách đó, bạn sẽ thực sự tiết kiệm được thời gian và tập trung hơn, xem xét kỹ hơn những gì đang thực sự xảy ra với trang web của mình. Vì vậy, sau khi đã kiểm tra trang web của bạn thông qua lăng kính đó, thông qua một lăng kính được tùy chỉnh hơn, đã đến lúc ưu tiên, bởi vì bạn vẫn còn một danh sách các vấn đề cần khắc phục. Bạn không thể chỉ dồn tất cả chúng cho bất kỳ nhóm nào bạn giao việc này và nói, "Đây, hãy sửa tất cả những thứ này."

Cách ưu tiên

Sẽ tốt hơn nhiều nếu bạn ưu tiên và nói rõ điều gì quan trọng hơn và tại sao. Vì vậy, đây là cách tôi thường làm. Tôi sẽ lập một ma trận để trình bày. Một ma trận khá đơn giản. Mục tiêu của bạn sẽ nằm ở trên cùng. Điều này giúp bạn tập trung hơn. Tất cả những điều nhỏ nhặt này, ví dụ như đây chỉ là những phát hiện từ cuộc kiểm tra SEO của chúng ta.

Trên trục y, chúng ta có tác động. Trên trục x, chúng ta có thời gian. Về cơ bản, chúng ta đang sắp xếp mọi phát hiện theo loại tác động mà nó sẽ gây ra và thời gian cần thiết để hoàn thành. Vì vậy, bạn sẽ có bốn góc phần tư của các nhiệm vụ này. 

Thắng lợi nhanh chóng

Vậy là trong ô màu xanh lá cây này, bạn sẽ có những thành công nhanh chóng.

Đây là những việc bạn nên làm ngay bây giờ, bởi vì chúng sẽ có tác động rất lớn và không tốn nhiều thời gian. Vì vậy, hãy ưu tiên những việc này. 

Lên kế hoạch và thực hiện theo từng đợt ngắn.

Trong ô màu xanh dương này, bạn có những việc sẽ tạo ra tác động rất lớn, nhưng chúng cũng tốn rất nhiều thời gian. Vì vậy, hãy lên lịch thực hiện chúng sau ô màu xanh lá cây nếu có thể. Tôi cũng khuyên bạn nên chia nhỏ những nhiệm vụ lớn, tốn nhiều thời gian thành những phần nhỏ hơn, dễ thực hiện hơn.

Đây là một ý tưởng hay bất kể bạn đang làm gì, nhưng nó đặc biệt hữu ích nếu bạn đang làm việc với một nhóm phát triển mà thường làm việc theo chu kỳ hai tuần. Việc chia nhỏ công việc và giải quyết từng phần nhỏ một là một ý tưởng thực sự tốt. Chỉ cần đưa nó vào lịch trình là được. 

Giảm mức độ ưu tiên

Trong vùng màu cam phía dưới này, chúng ta có những việc có thể cần được ưu tiên thấp hơn. Vẫn đưa chúng vào lịch trình, nhưng chúng không quan trọng bằng những nhiệm vụ khác.

Vậy nên, đây là những việc sẽ không tạo ra tác động quá lớn, có tác động nhưng không đáng kể, và cũng không tốn nhiều thời gian để thực hiện. Có thể đưa chúng vào lịch trình, nhưng chúng không quan trọng bằng những việc khác. 

Đừng làm vậy

Và ở góc phần tư cuối cùng này, chúng ta có góc phần tư "tuyệt đối đừng làm điều đó". Hy vọng rằng, nếu bạn đang xem xét kỹ lưỡng trang web và quá trình kiểm tra của mình thông qua lăng kính này, bạn sẽ không gặp quá nhiều lỗi thuộc loại này, nếu có thì cũng rất ít.

Nhưng nếu một việc gì đó tốn rất nhiều thời gian mà lại không tạo ra tác động lớn, thì thực sự chẳng ai có thời gian cho việc đó cả. Chúng ta muốn cố gắng tránh những loại công việc đó nếu có thể. Tuy nhiên, cần lưu ý rằng có một ngoại lệ đối với tính cấp bách. Đôi khi chúng ta phải làm việc bất kể nó sẽ ảnh hưởng như thế nào đến trang web của chúng ta.

Có thể là do khách hàng có hạn chót, hoặc đó là điều khoản trong hợp đồng và chúng ta phải hoàn thành công việc vì nó khẩn cấp. Ai cũng có mối quan hệ yêu/ghét với những trường hợp khẩn cấp đó. Chúng ta không muốn lúc nào cũng phải xử lý chúng. Nếu có thể, hãy đảm bảo rằng những trường hợp đó là ngoại lệ chứ không phải là quy tắc, để chúng ta thực sự hoàn thành những nhiệm vụ ưu tiên, những việc quan trọng sẽ tạo ra sự thay đổi tích cực, và không liên tục trì hoãn chúng vì những trường hợp khẩn cấp.

Điều cuối cùng tôi muốn nói là, tác động là điều khiến nhiều người, kể cả tôi, bối rối. Làm thế nào để thực sự xác định được mức độ tác động của một việc gì đó trước khi bạn thực hiện nó? Điều đó khá khó khăn và không phải là một khoa học chính xác. Nhưng có hai cách chính mà tôi thích làm điều đó. Thứ nhất, tìm kiếm mối tương quan trên trang web của bạn.

Vì vậy, nếu bạn nhìn vào trang web của mình qua lăng kính rằng những trang này đang hoạt động thực sự tốt, và chúng có những đặc điểm này là đúng, và chúng nằm trong danh sách những việc cần sửa chữa trên các trang khác, bạn có thể tiến hành việc đó với một mức độ tự tin nhất định, biết rằng, nếu nó hiệu quả với những trang này, thì rất có thể nó cũng sẽ tạo ra tác động lớn đến các trang khác.

Vì vậy, hãy xem xét dữ liệu trên trang web của chính bạn và xem những gì đã hoạt động tốt và những đặc điểm nào là đúng về các trang đó. Thứ hai, tôi nghĩ một trong những điều quan trọng nhất bạn có thể làm là bắt đầu từ quy mô nhỏ và thử nghiệm. Đôi khi bạn thực sự không biết một điều gì đó sẽ tạo ra tác động như thế nào cho đến khi bạn thử nghiệm trên một phần nhỏ. Sau đó, nếu nó có tác động lớn, tuyệt vời. Hãy áp dụng nó ở đó và sau đó triển khai cho phần còn lại của trang web.

Nhưng nếu nó không mang lại hiệu quả tốt hoặc chỉ có hiệu quả tối thiểu, bạn sẽ học được điều gì đó từ đó. Ít nhất bây giờ bạn biết rằng không nên ưu tiên nó, không nên dành toàn bộ thời gian cho nó và triển khai nó cho toàn bộ trang web của mình, bởi vì điều đó có thể là lãng phí thời gian. Vì vậy, đó là cách tôi ưu tiên và tùy chỉnh các cuộc kiểm tra SEO của mình. Tôi nghĩ nhiều người trong chúng ta vẫn còn băn khoăn: Kiểm tra SEO thực chất là gì?

Tôi phải làm thế nào? Tôi nên tìm kiếm ở đâu? Liệu điều này có tạo ra sự khác biệt nào không? Vì vậy, đó là cách tôi cố gắng tạo ra tác động lớn hơn với các cuộc kiểm tra SEO của mình bằng cách tiếp cận có mục tiêu hơn. Nếu bạn có cách kiểm tra SEO nào mà bạn cho là cực kỳ hữu ích, hãy chia sẻ trong phần bình luận với tất cả chúng ta. Tôi nghĩ việc chia sẻ và thống nhất về các cách khác nhau mà chúng ta có thể thực hiện kiểm tra SEO để đạt hiệu quả cao hơn là rất tốt.