Sử dụng từ khóa trong video YouTube: Cách để tăng lượt xem

Tương tác : Điều này đề cập đến các hành động mà người xem thực hiện ngoài việc chỉ xem video, chẳng hạn như dành thời gian bình luận, thích, chia sẻ, đăng ký hoặc đánh dấu để xem sau. Tương tác thường là chỉ số quan trọng nhất mà các nhà tiếp thị cần theo dõi, bởi vì nó cho biết có bao nhiêu người đủ quan tâm đến nội dung của bạn để thực hiện các hành động tiếp theo. Bình luận có thể cho thấy rõ ràng nội dung của bạn đã ảnh hưởng đến người xem như thế nào. Lượt chia sẻ đánh giá mức độ người xem coi trọng video và thương hiệu của bạn, và rất quan trọng để phát triển lượng người theo dõi. Lượt thích và không thích có thể giúp bạn đánh giá nội dung nào hiệu quả hoặc không hiệu quả, và nó cũng cho YouTube biết nội dung nào có khả năng chất lượng cao khi đề xuất video trong nguồn cấp dữ liệu của người dùng.

Ảnh thu nhỏ : Ảnh thu nhỏ là hình ảnh video của bạn xuất hiện cùng với tiêu đề trên trang kết quả tìm kiếm hoặc liên kết. Nó cung cấp một cái nhìn sơ lược về nội dung bạn đang chia sẻ để giúp người xem quyết định có xem video hay không. Một ảnh thu nhỏ được thiết kế chu đáo rất dễ tạo và có thể tác động lớn đến số lượng người xem cuối cùng sẽ nhấp chuột và xem video của bạn.

Từ khóa tiêu đề : Các từ khóa bạn sử dụng trong tiêu đề video cho YouTube biết nội dung của video là gì và giúp hướng người xem đến nội dung của bạn khi họ tìm kiếm các từ hoặc cụm từ tương tự.

Lượt xem lại : Chỉ số này đo lường số lần người xem xem lại những phần cụ thể trong video của bạn. Nếu tỷ lệ xem lại cao, người xem có thể quan tâm và đầu tư thời gian vào các chủ đề bạn đang đề cập, và có thể muốn tìm hiểu thêm. Điều này có thể hữu ích cho việc lập chiến lược và lên kế hoạch nội dung trong tương lai.

Thông tin nhân khẩu học : Các số liệu thống kê này thể hiện các loại người xem khác nhau đang xem nội dung của bạn, được phân loại theo giới tính, độ tuổi và vị trí địa lý.

Điều quan trọng là phải hiểu các chỉ số YouTube này đo lường điều gì. Chúng đều đóng vai trò quan trọng trong thứ hạng video của bạn trên cả YouTube và Google, vì vậy việc áp dụng một số nguyên tắc cơ bản để giữ cho các chỉ số này không bị ảnh hưởng tiêu cực là điều cần thiết, như chúng ta sẽ trình bày bên dưới. Tuy nhiên, điều quan trọng là phải tập trung vào mục tiêu cuối cùng, chứ không chỉ chạy theo các chỉ số. Các chỉ số tốt nên được sử dụng như những dấu hiệu cho thấy sự tiến bộ của bạn, chứ không phải là mục tiêu tự thân.

Google xếp hạng video YouTube như thế nào?

Lượt xem trên YouTube không chỉ đến từ những người đã đăng nhập vào YouTube. Google cũng là một yếu tố quan trọng thúc đẩy lượt xem video YouTube của bạn. Google cần hiểu nội dung video của bạn để có thể hiển thị nó trong kết quả tìm kiếm. Google xếp hạng nội dung YouTube theo các cách sau:

• Quét video và trích xuất bản xem trước và hình thu nhỏ để hiển thị cho người dùng.
• Trích xuất thẻ meta và văn bản trang từ mô tả video của bạn để cung cấp thêm thông tin về nội dung video cho người dùng.
• Phân tích sơ đồ trang web video hoặc dữ liệu có cấu trúc để xác định mức độ liên quan
• Trích xuất âm thanh để xác định thêm từ khóa

Từ khóa không chỉ được lấy từ văn bản trong phần mô tả và thẻ video mà còn có thể được lấy từ chính âm thanh. Đó là lý do tại sao việc đưa các từ khóa phù hợp vào kịch bản video sẽ giúp tăng thứ hạng video trên Google.

Việc lựa chọn từ khóa dựa trên mức độ liên quan, chứ không phải số lượng.

Điều này đặt ra câu hỏi: vậy thì, đâu là những từ khóa “đúng”? Một câu hỏi hay hơn có lẽ là: điều gì làm cho một từ khóa trở nên đúng? Hãy quay lại với phép so sánh “YouTube giống như một kho lưu trữ thư viện khổng lồ” một chút. Nếu chỉ việc tạo ra tiếng vang và được chú ý là quan trọng, thì những từ khóa đúng sẽ là những từ khóa có lượng tìm kiếm cao nhất để thu hút nhiều người xem nhất. Nhưng như chúng ta đã nói, YouTube là một nền tảng quá bão hòa để có thể dựa vào sự lan truyền nhanh chóng. Các công cụ tìm kiếm thực sự không nghĩ đến các video “tốt nhất và tệ nhất” để xếp hạng. (Các công cụ tìm kiếm thực sự không suy nghĩ gì cả, nhưng đó là một chủ đề khác.) Các công cụ tìm kiếm được thiết kế để xác định “video nào là tốt nhất cho người xem cụ thể này, trong trường hợp cụ thể này?” Đó không phải là vấn đề về số lượng hay độ phổ biến. Đó là vấn đề về sự phù hợp.

Việc chỉ tập trung tìm kiếm thật nhiều người xem bất kể họ là ai hiếm khi là mục tiêu marketing hiệu quả. Hầu hết các chiến dịch đều đạt hiệu quả tốt hơn với một nhóm nhỏ người hâm mộ có mức độ tương tác cao hơn là hàng triệu người xem thụ động, thờ ơ. Nếu bạn chỉ tập trung tối ưu hóa nội dung cho các thuật toán của Google, bạn sẽ chỉ nhận được lượng truy cập cao nhưng mức độ tương tác thấp. Nếu muốn xây dựng một lượng người hâm mộ có ý nghĩa, bạn phải tạo ra nội dung dành cho người xem, chứ không chỉ dành cho các công cụ tìm kiếm xếp hạng cao.

Xác định đối tượng mục tiêu và nhu cầu của họ.

Bạn cần phải xác định rõ đối tượng khán giả mà bạn muốn hướng đến với nội dung YouTube của mình nếu muốn biết nên nói gì với họ. Việc xác định đối tượng mục tiêu trước tiên sẽ giúp quá trình tối ưu hóa SEO trở nên hiệu quả và cụ thể hơn.

Việc xác định và định nghĩa đối tượng mục tiêu của bạn có thể bắt đầu bằng việc tìm kiếm video dựa trên động cơ của họ

Tôi muốn biết : Người dùng muốn tìm hiểu thêm về một chủ đề cụ thể mà họ đã xác định trước đó. Họ có thể quan tâm đến các bài hướng dẫn, video hướng dẫn và video giải thích.

Tôi muốn làm : Người xem đã có sẵn một hành động cụ thể mà họ muốn thực hiện, chẳng hạn như lên kế hoạch cho một chuyến đi hoặc khám phá một sở thích mới. Họ có thể xem video với mục đích tìm kiếm cảm hứng hoặc chủ động, ví dụ như xem vlog để lấy cảm hứng hoặc xem hướng dẫn du lịch để tìm những lời khuyên hữu ích.

Tôi muốn mua : Người xem tiềm năng đang tìm kiếm thông tin liên quan đến một sản phẩm cụ thể mà họ muốn mua, bao gồm các bài đánh giá hoặc so sánh. Họ có thể tìm kiếm các video mở hộp sản phẩm, đánh giá từ người có ảnh hưởng hoặc video giới thiệu sản phẩm.

Hiểu rõ đối tượng khán giả, những vấn đề họ gặp phải và động lực mua hàng là chìa khóa để xác định những từ khóa nào có thể giúp hướng người xem đến video YouTube của bạn. Từ khóa là ngôn ngữ người xem sử dụng để yêu cầu công cụ tìm kiếm nội dung cụ thể, đó là lý do tại sao chúng ta thường bắt đầu từ ý định của người xem và phát triển từ đó. Hãy ghi lại một vài từ hoặc cụm từ mà người xem có thể sử dụng để mô tả những gì họ muốn xem trong video của bạn. Hãy nghĩ về cả chủ đề chính (như “chó”, “trang điểm” hoặc “kỹ thuật đánh golf”) và định dạng/thể loại (như “hướng dẫn”, “vlog”, “Let's Play” hoặc “phản ứng”). Liệt kê các động từ liên quan, chẳng hạn như “mua”, “chơi”, “học”, “giải thích”, “khám phá”. Bằng cách xây dựng một đám mây từ như thế này, bạn sẽ có điểm khởi đầu cho nghiên cứu từ khóa của mình.

Hãy bắt đầu nghiên cứu từ khóa của bạn bằng công cụ tự động hoàn thành hoặc tìm hiểu đối thủ cạnh tranh.

Cách đơn giản nhất để bắt đầu quá trình nghiên cứu từ khóa là sử dụng công cụ tìm kiếm từ khóa (Moz cung cấp công cụ Keyword Explorer miễn phí ) hoặc chức năng tìm kiếm trực tiếp trên YouTube và Google. Thử một số từ khóa tìm kiếm khác nhau mà đối tượng mục tiêu của bạn có khả năng thực hiện sẽ giúp bạn hiểu được đối tượng mục tiêu của mình đang tìm kiếm điều gì, họ quan tâm đến điều gì và những từ hoặc cụm từ cụ thể mà họ sử dụng khi thảo luận về điều đó trực tuyến.

Nhập một trong những từ khóa tiềm năng của bạn vào ô tìm kiếm. Khi bạn nhập, YouTube sẽ đề xuất các tìm kiếm phổ biến có liên quan — đây là tính năng tự động hoàn thành được tích hợp sẵn. Công cụ Ubersuggest cũng là một nơi tốt để thử bài tập này, nó sẽ chạy qua bảng chữ cái để tìm chữ cái đầu tiên của từ tiếp theo trong cụm từ tìm kiếm của bạn.

Đánh giá khối lượng tìm kiếm từ khóa trên YouTube

Việc biết được từ khóa nào của bạn được mọi người tìm kiếm nhiều nhất cũng rất hữu ích. Ứng dụng Google Trends miễn phí với tùy chọn “Tìm kiếm trên YouTube” cho phép bạn so sánh các từ khóa tiềm năng trong danh sách của mình để xem từ khóa nào xếp hạng cao hơn và xuất hiện trong nhiều kết quả tìm kiếm hơn. Hãy nhớ rằng, khối lượng tìm kiếm cao hơn thường cũng có nghĩa là cạnh tranh để xếp hạng cho từ hoặc cụm từ cụ thể đó cũng cao hơn.

Bạn cũng có thể theo dõi các từ khóa mà đối thủ cạnh tranh đang sử dụng để so sánh với danh sách từ khóa của mình. Tìm các kênh trong lĩnh vực của bạn có vài nghìn người đăng ký và lọc nội dung bằng tùy chọn “Phổ biến nhất”. Nhấp vào video có số lượt xem cao nhất và ghi chú lại các từ khóa được sử dụng trong tiêu đề, thẻ và mô tả. Điều này có thể cho bạn thấy những từ khóa nào có thể đã bão hòa trong thị trường của bạn với mức độ cạnh tranh cao, hoặc tiết lộ những khoảng trống mà bạn có thể khai thác để cung cấp nội dung.

Gắn từ khóa vào video của bạn

Khi bạn đã xác định được danh sách các từ khóa có giá trị cao, đã đến lúc sử dụng chúng. Dưới đây là tất cả những vị trí bạn có thể tích hợp từ khóa khi đăng tải video YouTube lần đầu:

Tên tệp video : Tối ưu hóa SEO bắt đầu ngay cả trước khi bạn tải video lên. Hãy đưa các từ khóa nổi bật vào tên tệp video.

Tiêu đề video : Tiêu đề nên ngắn gọn và súc tích. Hãy nghĩ xem bạn muốn nhấp chuột vào cái gì. Tránh sử dụng tiêu đề video dài hơn 70 ký tự, vì chúng sẽ bị cắt bớt trên trang kết quả tìm kiếm và hình thu nhỏ. Cố gắng đưa từ khóa vào đầu tiêu đề nếu có thể.

Mô tả : Nhiều người sáng tạo nội dung mắc lỗi chỉ viết vài câu trong phần mô tả video. Mô tả càng dài càng tốt. YouTube cho phép tối đa 5.000 ký tự cho phần mô tả video, vì vậy hãy tận dụng tối đa không gian này. Hãy bao gồm các từ khóa được đặt ở vị trí chiến lược, thông tin về video, một lời dẫn hấp dẫn và một lời kêu gọi hành động cụ thể.

Bản ghi : Bản ghi video, hay phụ đề, là một cơ hội khác để đưa vào các từ khóa vì nó cung cấp thêm văn bản được thuật toán xếp hạng của nền tảng sử dụng.

Thẻ : Khi gắn thẻ cho video của bạn, hãy bao gồm các từ khóa liên quan hàng đầu, tên thương hiệu hoặc kênh và các cụm từ khóa cụ thể hơn. Giữ tất cả các thẻ dưới 127 ký tự. Càng nhiều càng tốt, miễn là tất cả đều liên quan và ngắn gọn. Không ai thích bị lừa đảo, và việc sử dụng quá nhiều chủ đề trong thẻ sẽ báo hiệu cho YouTube rằng video của bạn không thực sự liên quan đến bất kỳ chủ đề cụ thể nào.

Hãy thử sử dụng từ khóa âm thanh để thu hút nhiều lượt tương tác hơn.

Một cách độc đáo để đưa thêm nhiều từ khóa vào video của bạn là nói chúng trực tiếp trong video. Vì Google và YouTube không còn cần phải quét bản ghi để hiểu những gì bạn đang nói, bạn có thể tận dụng từ khóa bằng âm thanh. Luôn cố gắng đưa các từ khóa vào hai câu đầu tiên bạn nói trong video để duy trì tỷ lệ giữ chân người xem cao.

Tóm lại: hãy ưu tiên tính phù hợp hơn số lượng, và bắt đầu từ người xem rồi làm việc ngược lại.

Nếu bạn không nhớ gì khác từ hướng dẫn này, hãy nhớ rằng các công cụ tìm kiếm như Google hay YouTube không có khái niệm về "tốt nhất". Chúng không thể đánh giá một video dựa trên chất lượng, và chúng cũng không xếp hạng các video riêng lẻ là đáng xem hơn hay kém hơn. Chỉ có người xem mới có thể đưa ra những đánh giá giá trị như vậy. Một công cụ tìm kiếm chỉ có thể xác định mức độ liên quan, và chỉ sử dụng các từ khóa mà chúng ta cung cấp cho nó, so với các từ khóa do người dùng cung cấp khi họ thực hiện tìm kiếm.

Công cụ tìm kiếm chỉ biết liệu nó đã cung cấp đúng video cho đúng từ khóa tìm kiếm hay chưa bằng cách diễn giải các hành động mà người dùng thực hiện tiếp theo. Nếu bạn cung cấp cho YouTube và Google nhiều từ khóa để phân tích bằng cách điền đầy đủ mô tả, thẻ, tiêu đề và bản ghi, video của bạn sẽ xuất hiện trong nhiều kết quả tìm kiếm hơn. Nếu người xem sau đó để lại bình luận hoặc đăng ký kênh của bạn sau khi xem, thuật toán của YouTube sẽ kết luận rằng video của bạn rất phù hợp và sẽ hiển thị video của bạn trong nhiều kết quả tìm kiếm hơn. Đó là mối quan hệ nhân quả tương đối đơn giản, chứ không phải là một quá trình huyền bí.