SEO và các thuật toán cốt lõi: Cách tiếp cận, phân tích và tác động

Do Google thường rất kín đáo về các bản cập nhật cốt lõi — và thậm chí cả các bản cập nhật định kỳ — nên đôi khi chúng ta cảm thấy mình đang phụ thuộc vào thuật toán, mà không có biện pháp nào hợp lệ để tự mình áp dụng. Bản thân Google cũng đã nhiều lần tuyên bố rằng chủ sở hữu trang web không nên coi các bản cập nhật là điều họ đang phải chống lại.

Tóm lại, liệu chúng ta có nên buông xuôi và chấp nhận thất bại? Câu trả lời là không – chúng ta có rất nhiều chiến thuật để sử dụng, nhưng cũng như bất cứ điều gì trong SEO, đây là một cuộc chơi tinh tế và dài hạn hơn. Trong bài viết này, chúng ta sẽ cùng tìm hiểu cách giải quyết, phân tích và tác động đến kết quả của các bản cập nhật thuật toán cốt lõi.

Cách xử lý các bản cập nhật thuật toán cốt lõi của Google

Trước hết, điều quan trọng là chúng ta cần điều chỉnh lại cách suy nghĩ về các bản cập nhật thuật toán cốt lõi. 

Lý do cho việc thiếu một giải pháp "khắc phục" dễ dàng này là vì các trang web được đánh giá trong một khoảng thời gian dài. Về cơ bản, điều này có thể được xem như một bản báo cáo tổng hợp duy nhất, được sử dụng để đưa ra quyết định khen thưởng, phạt hoặc duy trì trạng thái hiện tại của trang web.

Tiếp tục với phép ẩn dụ này, để đạt điểm cao vào cuối năm học, chúng ta nên đảm bảo rằng mình luôn cố gắng hết sức trong suốt học kỳ thay vì liên tục bỏ học và nhồi nhét kiến ​​thức ngay trước kỳ thi cuối kỳ. Tương tự, điều quan trọng cần đề cập là nhiều chuyên gia SEO đã nhận thấy một xu hướng là các thay đổi trên trang web trong những tuần trước khi cập nhật mã nguồn chính thường bị bỏ qua . Phát hiện này khá hợp lý trong bối cảnh các trang web được đánh giá dựa trên những thay đổi được thực hiện trong một khoảng thời gian dài hơn chứ không chỉ trong vài tuần. Trong trường hợp hiếm hoi Google thông báo trước cho chúng ta về một bản cập nhật, đó không phải là tín hiệu để chúng ta thực hiện hàng loạt thay đổi trên toàn bộ trang web.

Để cung cấp một số dữ liệu cụ thể mà chúng ta có thể sử dụng để hiểu rõ hơn về thời điểm cập nhật, dưới đây là một số điểm đáng chú ý dựa trên ngày ra mắt của các bản cập nhật cốt lõi trước đây. Bản cập nhật cốt lõi “Brackets” dường như đánh dấu sự khởi đầu của việc khái niệm “cập nhật thuật toán cốt lõi” trở nên phổ biến hơn. Vì vậy, với suy nghĩ đó, chúng ta có thể rút ra những hiểu biết sau từ các bản cập nhật cốt lõi trước đây kể từ “Brackets” vào tháng 3 năm 2018.

Ở một mức độ nào đó, chúng ta có thể tận dụng dữ liệu này. Thời gian trung bình giữa các bản cập nhật thuật toán cốt lõi của Google là 120 ngày, phù hợp với phát hiện của chúng tôi rằng các bản cập nhật thuật toán cốt lõi thường diễn ra ba lần một năm. Điều này nhìn chung có thể được sử dụng như một thước đo để hiểu được khoảng thời gian chúng ta có giữa các bản cập nhật cốt lõi để thúc đẩy quá trình phục hồi hoặc cải thiện thuật toán.

Cách phân tích các bản cập nhật thuật toán cốt lõi của Google

Giờ đây khi đã hiểu được thời điểm có thể diễn ra các bản cập nhật cốt lõi, chúng ta cần phân tích kỹ hiệu suất trang web sau khi bản cập nhật được triển khai. Trong những năm gần đây, Google đã minh bạch hơn một chút về những thay đổi đối với thuật toán của họ. Một thông tin mà họ đã chia sẻ là thời gian triển khai kéo dài từ một đến hai tuần.

Mặc dù mọi người đều háo hức kiểm tra các đường xu hướng trong quá trình triển khai, nhưng việc phân tích sâu hơn chỉ nên được thực hiện hai tuần sau ngày ra mắt ban đầu, hoặc sau khi Google thông báo rằng quá trình triển khai bản cập nhật đã hoàn tất. Điều này sẽ giúp giảm thiểu nhiều vòng phân tích sau cập nhật.

Tôi nhận thấy rằng tab "Cảnh quan cạnh tranh" của STAT là một trong những phương pháp tốt nhất để đánh giá sơ bộ sự biến động hiệu suất của trang web. Lý do là vì STAT có khả năng cung cấp hình ảnh chính xác nhất về khả năng hiển thị của trang web xung quanh các từ khóa mà bạn quan tâm nhất, bởi vì chính bạn có thể xác định các từ khóa đang được theo dõi. Tuy nhiên, nếu bạn đang theo dõi một tập hợp nhỏ các từ khóa hoặc nếu bạn mới thêm từ khóa gần đây, STAT có thể không mang lại nhiều thông tin hữu ích, vì bạn có thể muốn một tập hợp từ khóa đủ lớn để giảm thiểu các giá trị ngoại lệ, và STAT không thể cung cấp dữ liệu lịch sử một cách hồi tố.

Sau đó, bạn sẽ thấy một biểu đồ hiển thị các đường xu hướng của 10 trang web hàng đầu theo thị phần từ khóa. Trong STAT, thị phần từ khóa đo lường mức độ hiển thị của một nhóm từ khóa nhất định trên Google:

Tỷ lệ tiếng nói = Tổng số lượt nhấp chuột (520) / Tổng số lượt tìm kiếm (10.100) = 5,15%

Bằng cách tận dụng công cụ này, chúng tôi có thể hiểu được sự biến động của thứ hạng SERP đối với 10 đối thủ cạnh tranh hàng đầu. Cứ bảy ngày một lần, STAT sẽ thực hiện một thống kê đơn giản về các trang web xuất hiện thường xuyên nhất trong top 10 kết quả tìm kiếm cho bộ từ khóa bạn đã chọn. Đây là cách mà 10 đối thủ cạnh tranh hàng đầu được lựa chọn.

Một số trong nhiều hiểu biết mà chúng ta có thể thu được trong bối cảnh cập nhật thuật toán cốt lõi là:

• Những thay đổi về khả năng hiển thị trong phạm vi chung của bộ từ khóa của bạn : Sự tăng hoặc giảm trong toàn ngành có thể cho thấy một số điều, chẳng hạn như sự gia tăng chung về nhu cầu hoặc việc giảm bớt các tính năng trên trang kết quả tìm kiếm của Google (SERP).

• Thay đổi về khả năng hiển thị của trang web: Việc tăng khả năng hiển thị trang web sau khi cập nhật cho thấy trang web của bạn đã được cải thiện tích cực, còn việc giảm khả năng hiển thị cho thấy trang web của bạn đã bị ảnh hưởng tiêu cực. Mối quan hệ nghịch đảo về khả năng hiển thị giữa trang web của bạn và đối thủ cạnh tranh có thể cho biết ai là người thắng và ai là người thua sau một bản cập nhật lớn.

• Thay đổi về khả năng hiển thị trên Google: Thông thường, nếu Google hiển thị mức độ hiển thị cao hơn sau khi cập nhật thuật toán cốt lõi, rất có thể họ đã giới thiệu thêm các tính năng SERP giúp chuyển hướng khả năng hiển thị từ trang web của bạn hoặc của đối thủ cạnh tranh.

Dựa trên mức độ hiển thị của trang web bạn đối với một nhóm từ khóa nhất định, trang web của bạn có thể được tự động hoặc không được tự động đưa vào chế độ xem. Dưới đây là cách thêm trang web của bạn vào tab "Cảnh quan cạnh tranh", nếu nó không được tự động đưa vào.

+ Chọn một trang web trong ngăn Chế độ xem dữ liệu của bạn, trong ngăn Công cụ trang web, nhấp vào Cài đặt.

+ Chọn tab Chia sẻ tiếng nói.

+ Nhập tên miền của trang web:

• Các tên miền được khớp chính xác, vì vậy “www.example.com” không bao gồm “example.com” hoặc “shop.example.com”.

• Không được bao gồm các giao thức ("http://" hoặc "https://") hoặc đường dẫn thư mục ("www.example.com/blog/").

+ Nhấp vào Thêm.

+ Nhấp vào Lưu.

+ Nhấp vào Có để xác nhận.

Trang web bạn đã ghim giờ sẽ xuất hiện trong biểu đồ và bảng thống kê thị phần tìm kiếm (như hình ảnh phía dưới bên trái của ảnh chụp màn hình ở trên). Quá trình tính toán dữ liệu này có thể mất đến 24 giờ. Các trang web đã ghim được đánh dấu bằng dấu sao (*).

Dù bạn có phát hiện ra trang web của mình bị ảnh hưởng hay không, bước tiếp theo tôi thường dùng là Search Analytics for Sheets , một tiện ích bổ sung của Google Sheets cho phép bạn yêu cầu và sao lưu dữ liệu từ Webmaster Tools. Về cơ bản, công cụ này là một phiên bản nâng cao của Google Search Console. Nó cho phép bạn phân tích nhiều điểm dữ liệu (ngày, truy vấn, trang, v.v.) để có được mức độ chi tiết cao hơn nhiều so với giao diện web tiêu chuẩn của Search Console.

Hãy cùng xem xét một trang web đã được hưởng lợi tích cực từ bản cập nhật cốt lõi tháng 6 năm 2021 và sử dụng công cụ này để hiểu về những thay đổi thuật toán có thể xảy ra.

Khoảng thời gian chúng ta chọn nên tương đối ngắn, nhưng cần đảm bảo bao gồm toàn bộ giai đoạn triển khai, vài ngày trước đó và càng nhiều ngày sau đó càng tốt. Việc bao gồm cả những ngày trước đó sẽ giúp bạn hiểu được hiệu suất tiêu chuẩn trước khi cập nhật và có thể được dùng làm điểm so sánh. Tất nhiên, những ngày sau đó sẽ giúp bạn hiểu được những thay đổi sau khi cập nhật.

Vì thời gian triển khai là từ ngày 2 tháng 6 đến ngày 12 tháng 6, tôi đã chọn sử dụng khoảng thời gian 22 ngày, từ ngày 30/5 đến ngày 20/6. Tiếp theo, sử dụng trường “Nhóm theo:”, hãy thêm ngày. Đảm bảo rằng tất cả các từ khóa thương hiệu đều được loại trừ bằng cách sử dụng các trường “Bộ lọc”. Cuối cùng, nhấp vào “Yêu cầu dữ liệu” màu xanh lam ở phía dưới cùng của bảng điều khiển bên cạnh.

Dựa trên dữ liệu này, chúng ta hiện đã có hiểu biết tổng quan về các xu hướng sau:

• Trang web của tôi dường như đã được hưởng lợi tích cực từ bản cập nhật hệ thống cốt lõi:

• Số lượt nhấp chuột trung bình hàng ngày dường như đang ở mức cao hơn.

• Số lượt xem trung bình hàng ngày có vẻ ở mức cao hơn.

• Vị trí xếp hạng trung bình dường như đã được cải thiện.

Như đã đề cập, mặc dù có thể có những yếu tố khác cần xem xét, chẳng hạn như các bản cập nhật khác của Google, ngày trong tuần, việc chuyển đổi trang web, thay đổi kỹ thuật trang web, v.v., nhưng những thông tin trên sẽ giúp ích định hướng cho chủ sở hữu trang web trong việc trả lời câu hỏi, “trang web của tôi có bị ảnh hưởng không?”

Làm thế nào để tác động đến kết quả của các bản cập nhật thuật toán cốt lõi của Google?

Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, chúng ta muốn tìm hiểu các loại thay đổi trên website có thể mang lại giá trị cao hơn trong bối cảnh cập nhật thuật toán cốt lõi. Mặc dù không có giới hạn nào đối với các chiến thuật mà chúng ta có thể tận dụng để cố gắng thúc đẩy phản hồi thuật toán tích cực, nhưng chúng ta có thể đưa ra một số dự đoán dựa trên các lĩnh vực trọng tâm chính trong quá khứ của Google.

Kể từ bản cập nhật Medic tháng 8 năm 2018, Google đã siết chặt kiểm soát các trang web được phân loại là “YMYL” (Your Money Your Life - Tiền bạc, Cuộc sống của bạn). Các trang web YMYL là những trang thuộc lĩnh vực y tế, sức khỏe, tài chính và tin tức, và có thể được coi là những trang web có khả năng ảnh hưởng đến sinh kế của người dùng. Google đã giới thiệu khái niệm này và mức độ kiểm soát cao hơn như một biện pháp để chống lại sự lan truyền thông tin sai lệch vào thời điểm đó.

Kể từ tháng 8 năm 2018, các trang web YMYL (Your Money Your Life) nổi tiếng là mục tiêu thường xuyên của các bản cập nhật Google . Từ năm 2018 đến năm 2020, xu hướng của các trang web được phân loại là YMYL thường xuyên trải qua những đợt tăng đột biến và giảm mạnh sau mỗi bản cập nhật hệ thống cốt lõi.

Ngay cả khi trang web của bạn không thuộc các lĩnh vực này, Google vẫn có khả năng đánh giá cùng loại tiêu chí trên tất cả các trang web, mặc dù ở mức độ thấp hơn một chút. Vì vậy, với suy nghĩ này, một chiến lược chung là chủ động cập nhật toàn diện các tín hiệu về chuyên môn, uy tín và độ tin cậy (EAT) của trang web của bạn. Khái niệm EAT ra đời từ sự cần thiết phải đáp ứng các tiêu chuẩn ngày càng khắt khe của Google.

Với tất cả những thông tin nền tảng đó, và sử dụng các chủ đề lặp đi lặp lại từ Hướng dẫn Đánh giá Chất lượng Tìm kiếm của Google (những gì người đánh giá chất lượng sử dụng để đánh giá các trang web và kết quả tìm kiếm), dưới đây là 10 cập nhật cụ thể cho trang web có thể nâng cao tín hiệu EAT của trang web bạn. Danh sách này thường là nơi tôi sẽ bắt đầu khi cố gắng thúc đẩy sự phục hồi sau khi thứ hạng giảm sút sau một bản cập nhật cốt lõi:

+ Hãy trích dẫn nguồn và đảm bảo tính chính xác của các tuyên bố.

+ Xóa, chuyển hướng hoặc làm mới nội dung mỏng

+ Chuẩn hóa, xóa hoặc chuyển hướng nội dung trùng lặp

+ Bao gồm thông tin tác giả, tiểu sử và trang tác giả bằng cách liệt kê các bằng cấp và giải thưởng cụ thể.

+ Duy trì uy tín ngoài trang bằng cách cập nhật trang Wikipedia của bạn và các nguồn thông tin khác.

+ Thể hiện uy tín doanh nghiệp thông qua các lời chứng thực và đánh giá trên trang web.

+ Đảm bảo thông tin chính xác và đầy đủ trên các trang mạng xã hội.

+ Cải thiện và mở rộng các trang thông tin thương hiệu:

• Về chúng tôi

• Liên hệ với chúng tôi

• Tuyên ngôn sứ mệnh

+ Loại bỏ quảng cáo quá hung hăng hoặc xâm phạm quyền riêng tư.

+ Cung cấp thông tin dịch vụ khách hàng rõ ràng và thỏa đáng.

Tuy nhiên, ngoài các vấn đề liên quan đến EAT, các sự cố kỹ thuật chung cũng là một trong những vấn đề ưu tiên cần khắc phục trên website. Bằng cách sử dụng báo cáo lập chỉ mục và Deep Crawl của Google Search Console, có rất nhiều lỗi kỹ thuật cần được sửa chữa cho bất kỳ loại website nào.

Phần kết luận

Tóm lại, với tư cách là chủ sở hữu trang web, bạn thực sự được trang bị một số công cụ để chống lại sự suy giảm thuật toán có hại – như người ta vẫn nói, phòng thủ tốt nhất là tấn công. Bằng cách hiểu rõ hơn cách giải quyết, phân tích và tác động đến kết quả của các bản cập nhật thuật toán cốt lõi, bạn có thể chuẩn bị tốt hơn cho những biến động không thể tránh khỏi diễn ra ba năm một lần! Bạn đã sẵn sàng cho bản cập nhật thuật toán cốt lõi tiếp theo chưa?