SEO trong thực tế: Khai thác tìm kiếm hình ảnh để tối ưu hóa các cơ hội

Người dùng đang tìm kiếm nội dung bằng chính những bức ảnh độc đáo của họ. Điều này bao gồm tương tác với sản phẩm, trải nghiệm thương hiệu, cửa hàng và nhân viên, và có nghĩa là SEO có thể và nên được xem xét trong một số tình huống thực tế, bao gồm:

• Thực hiện tài trợ

• Tiếp thị thương hiệu

• Trải nghiệm thương hiệu trực tiếp

Mặc dù các chuyên gia SEO không thể kiểm soát được việc mọi người chụp ảnh như thế nào, chúng ta vẫn có thể tối ưu hóa hình ảnh thương hiệu để đảm bảo dễ dàng được tìm thấy bởi các công cụ tìm kiếm hình ảnh. Bằng cách ưu tiên sự hiện diện của các yếu tố tìm kiếm hình ảnh có tác động cao và phối hợp SEO trực tuyến với xây dựng thương hiệu ngoại tuyến, các doanh nghiệp thuộc mọi quy mô đều có thể thấy được kết quả.

Tìm kiếm trực quan là gì?

Đôi khi được gọi là tìm kiếm dựa trên hình ảnh, trong bối cảnh SEO, tìm kiếm hình ảnh là hành động truy vấn công cụ tìm kiếm bằng hình ảnh thay vì bằng văn bản. Để hiển thị kết quả, các công cụ tìm kiếm và nền tảng kỹ thuật số sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI) và công nghệ nhận dạng hình ảnh để xác định các yếu tố trong hình ảnh và cung cấp cho người dùng thông tin liên quan.

Mặc dù các công cụ tìm kiếm hình ảnh của Google đang thu hút rất nhiều sự chú ý hiện nay, nhưng họ không phải là đội ngũ công nghệ duy nhất đang nghiên cứu về tìm kiếm hình ảnh. 

Trong năm vừa qua, Google đã nói rất nhiều về khả năng tìm kiếm bằng hình ảnh của họ, dựa trên Google Lens để thực hiện nhiều cải tiến tìm kiếm và liên tục bổ sung thêm nhiều chức năng. Kết quả là, lượng người sử dụng Google Lens đã tăng gấp ba lần so với năm trước, với ước tính khoảng 8 tỷ lượt tìm kiếm bằng Google Lens mỗi tháng .

Mặc dù có rất nhiều bài học có thể rút ra từ nhiều công cụ tìm kiếm hình ảnh khác nhau, mỗi công cụ lại có bộ dữ liệu riêng, nhưng trong bài viết này, chúng ta sẽ tập trung vào tìm kiếm hình ảnh trên Google Lens và Google Search.

SEO tìm kiếm trực quan và SEO tìm kiếm hình ảnh có giống nhau không?

Không, tối ưu hóa tìm kiếm trực quan không hoàn toàn giống với tối ưu hóa tìm kiếm hình ảnh. Tối ưu hóa tìm kiếm hình ảnh là một phần của quá trình tối ưu hóa tìm kiếm trực quan, nhưng chúng không thể thay thế cho nhau.

SEO tìm kiếm hình ảnh

Với tìm kiếm hình ảnh, bạn nên ưu tiên giúp hình ảnh hiển thị khi người dùng nhập truy vấn dạng văn bản. Để làm được điều này, hình ảnh của bạn cần tuân thủ các nguyên tắc SEO hình ảnh tốt nhất như:

• Định dạng tệp hiện đại

• Văn bản thay thế

• Thẻ thay thế

• Tên tệp tin liên quan

• Đánh dấu lược đồ

Tất cả những điều này giúp Google trả về kết quả tìm kiếm hình ảnh cho truy vấn dựa trên văn bản, nhưng một trong những thách thức chính của phương pháp này là nó yêu cầu người dùng phải biết từ khóa cần nhập.

Ví dụ, với truy vấn "khủng long có sừng", tìm kiếm hình ảnh sẽ trả về một vài bộ lọc chủ đề khủng long khác nhau và rất nhiều hình ảnh khác nhau. Để tìm được kết quả tốt nhất, tôi cần phải lọc và tinh chỉnh truy vấn một cách đáng kể.

SEO tìm kiếm hình ảnh

Với tìm kiếm bằng hình ảnh, hình ảnh chính là truy vấn, có nghĩa là tôi có thể chụp ảnh một con khủng long đồ chơi có sừng, tìm kiếm bằng Google Lens, sau đó Google sẽ tinh chỉnh truy vấn dựa trên những gì nó có thể nhìn thấy từ hình ảnh đó.

Khi so sánh hai kết quả tìm kiếm, kết quả tìm kiếm hình ảnh phù hợp hơn với truy vấn hình ảnh ban đầu vì có những manh mối trực quan trong hình ảnh. Vì vậy, tôi chỉ thấy kết quả cho hình ảnh một con khủng long có sừng, đi bằng bốn chân, và chỉ có sừng trên mặt, chứ không phải trên diềm cổ.

Từ góc nhìn người dùng, điều này thật tuyệt vời vì tôi không cần phải gõ gì cả mà vẫn nhận được kết quả hữu ích. Và từ góc nhìn của Google, điều này cũng hiệu quả hơn vì họ có thể đánh giá ảnh và quyết định yếu tố nào cần lọc trước để có được kết quả tìm kiếm tốt nhất.

Việc tối ưu hóa hình ảnh tiêu chuẩn là một phần trong những gì Google xem xét để hiển thị kết quả tìm kiếm phù hợp, nhưng nếu chỉ dừng lại ở đó, bạn sẽ không có được cái nhìn toàn diện.

Những yếu tố nội dung nào được diễn giải tốt nhất trong tìm kiếm trực quan?

Các công cụ tìm kiếm hình ảnh xác định các đối tượng, văn bản và hình ảnh, nhưng một số yếu tố dễ nhận diện hơn những yếu tố khác. Khi người dùng thực hiện tìm kiếm hình ảnh, Google sử dụng nhiều nguồn dữ liệu để đáp ứng truy vấn.

Biểu đồ tri thức, Trí tuệ nhân tạo thị giác (Vision AI) , Google Maps và các nguồn khác kết hợp lại để hiển thị kết quả tìm kiếm, nhưng đặc biệt, các công cụ của Google có một vài yếu tố ưu tiên. Khi các yếu tố này xuất hiện trong ảnh, Google có thể sắp xếp, xác định và/hoặc đối sánh trực quan nội dung tương tự để trả về kết quả:

• Các địa điểm nổi bật được nhận diện trực quan nhưng cũng được liên kết với vị trí thực tế của chúng trên Google Maps, có nghĩa là các doanh nghiệp địa phương hoặc chủ doanh nghiệp nên sử dụng hình ảnh để thể hiện vị trí của họ.

• Các logo được hiểu toàn bộ chứ không phải từng chữ cái riêng lẻ. Vì vậy, ngay cả khi không có văn bản nào, Google vẫn có thể hiểu rằng hình vòng cung đó có nghĩa là Nike. Dữ liệu này đến từ các logo trong bảng thông tin, dữ liệu có cấu trúc của trang web, Hồ sơ Doanh nghiệp Google, Google Merchant và các nguồn khác, vì vậy tất cả chúng đều phải nhất quán.

• Các thực thể trong Đồ thị Tri thức (Knowledge Graph Entities - KGE) được sử dụng để gắn thẻ và phân loại hình ảnh, và có tác động đáng kể đến kết quả tìm kiếm (SERP) cho các tìm kiếm hình ảnh. Google nhận diện khoảng 5 tỷ KGE, vì vậy bạn nên xem xét những KGE nào phù hợp nhất với thương hiệu của mình và đảm bảo chúng được hiển thị trực quan trên trang web của bạn.

• Văn bản được trích xuất từ ​​hình ảnh thông qua nhận dạng ký tự quang học (OCR), phương pháp này có một số hạn chế — không phải tất cả các ngôn ngữ đều được nhận dạng, cũng như các chữ cái viết ngược. Vì vậy, nếu người dùng của bạn thường xuyên tìm kiếm ảnh chụp thực đơn in hoặc các văn bản in khác, bạn nên cân nhắc đến khả năng đọc của phông chữ (hoặc chữ viết tay trên bảng đặc biệt) mà bạn sử dụng.

• Khuôn mặt được dùng để thể hiện cảm xúc, nhưng số lượng khuôn mặt cũng là một yếu tố cần xem xét, có nghĩa là các doanh nghiệp phục vụ số lượng lớn người – như địa điểm tổ chức sự kiện hoặc các tổ chức văn hóa – nên đưa vào những hình ảnh thể hiện điều này.

Làm thế nào để tối ưu hóa không gian thực tế cho tìm kiếm trực quan?

Cũng giống như SEO truyền thống tập trung vào việc đáp ứng và dự đoán nhu cầu của khách hàng, SEO tìm kiếm hình ảnh đòi hỏi sự hiểu biết về cách khách hàng tương tác với sản phẩm và dịch vụ trong không gian thực tế. Điều này có nghĩa là các chuyên gia SEO nên dành sự chú ý tương tự cho nội dung do người dùng tạo ra (UCG) như khi nghiên cứu từ khóa. Vì vậy, tôi cho rằng chúng ta cũng nên chủ động áp dụng các tối ưu hóa cho nội dung tiềm năng của những hình ảnh này.

Tối ưu hóa hoạt động tài trợ với vị trí đặt quảng cáo không bị cản trở.

Điều này nghe có vẻ hiển nhiên, nhưng trong không gian tài trợ cạnh tranh khốc liệt, đôi khi nó lại là một thách thức. Ví dụ, hãy xem bức ảnh này từ chuyến thăm Staples Center vài năm trước.

Giống như bất kỳ sân vận động thể thao nào khác, nơi đây cũng tràn ngập các biển hiệu quảng cáo của nhà tài trợ trên sân, trên rổ và xung quanh địa điểm.

Nhưng khi tôi thực hiện đánh giá tìm kiếm trực quan đối với các logo, logo duy nhất có thể được nhận diện rõ ràng là logo Kia trên màn hình lớn.

Điều này không phải vì logo của họ quá khác biệt hay độc đáo, vì có một logo Kia khác nằm dưới cột bóng rổ, mà là vì vị trí đặt màn hình lớn rất gọn gàng về mặt bố cục, với nhiều khoảng trống xung quanh logo và ít chi tiết dễ nhận biết ở khu vực lân cận.

Trong phạm vi rộng hơn, nhiều vị trí tài trợ khác được nhận diện dưới dạng văn bản, bao gồm cả logo của Kia bên dưới vòng tròn. Điều này có giá trị nhất định đối với các thương hiệu này, nhưng vì khả năng nhận diện văn bản không phải lúc nào cũng hoàn chỉnh từ ngữ, nên kết quả có thể không nhất quán.

Vậy tất cả những điều này có liên quan gì đến SEO?

Hiện tại, tìm kiếm hình ảnh của Google bao gồm cả các kết quả sử dụng nhận diện hình ảnh, độc lập với các gợi ý văn bản. Điều này có nghĩa là đối với tìm kiếm hình ảnh trên Google cho truy vấn " kia staples center", hai trong số năm kết quả hàng đầu không có từ " kia" trong nội dung, văn bản thay thế hoặc thẻ alt của các trang web mà chúng được lấy từ đó. Vì vậy, tìm kiếm hình ảnh đang ảnh hưởng đến thứ hạng ở đây, và với việc hình ảnh trên Google chiếm khoảng 20% ​​​​các tìm kiếm trực tuyến , điều này có thể tác động đáng kể đến khả năng hiển thị trên công cụ tìm kiếm.

- Bạn nên thực hiện những bước nào để tối ưu hóa SEO cho các hợp đồng tài trợ của mình?

Dù là giải đấu chuyên nghiệp hay giải bowling địa phương, để tận dụng tối đa lợi ích từ tìm kiếm hình ảnh, nếu bạn đang tài trợ cho một sự kiện nào đó có khả năng được chụp ảnh rộng rãi, bạn nên:

• Hãy đảm bảo vị trí đặt quảng cáo tài trợ thực tế của bạn ở nơi không bị che khuất.

• Hãy sử dụng cùng một logo trong thực tế như trong lược đồ, GBP và bảng kiến ​​thức của bạn.

• Chọn vị trí đặt quảng cáo có ánh sáng tốt và màu sắc thương hiệu có độ tương phản cao.

• Đừng dựa vào các logo hoặc cờ "phát sáng" vì chúng có độ hiển thị không ổn định trên điện thoại chụp ảnh.

Bạn cũng nên đảm bảo rằng sự hiện diện thực tế của bạn phù hợp với hoạt động trực tuyến. Hãy đăng tải hình ảnh về hoạt động tài trợ trên trang web của bạn để có thể xuất hiện trong các kết quả tìm kiếm liên quan. Nếu bạn dành riêng một blog cho hoạt động tài trợ, bao gồm hình ảnh liên quan, tối ưu hóa tìm kiếm hình ảnh và nội dung phù hợp, bạn sẽ tăng cơ hội vượt trội hơn các nội dung khác và thu hút lượt nhấp chuột đến trang web của mình.

Tối ưu hóa hàng hóa và đồng phục cho tìm kiếm

Khi thiết kế hàng hóa và đồng phục, khả năng hiển thị trực quan để dễ tìm kiếm cần được ưu tiên vì người dùng có thể tìm kiếm ảnh hàng hóa khuyến mãi và hình ảnh các thành viên trong nhóm theo nhiều cách khác nhau và trong một khoảng thời gian không xác định.

- Thêm văn bản và/hoặc logo

Ví dụ, từ thư viện ảnh của tôi, có một vài bức ảnh có thể được phân loại thông qua công cụ tìm kiếm hình ảnh dựa trên máy học của Google Photos với truy vấn " nasa". Hai trong số những bức ảnh này có chứa từ "NASA" và những bức ảnh còn lại có chứa logo.

Điều kỳ lạ là, ảnh bộ LEGO Women of NASA của tôi lại không xuất hiện khi tìm kiếm. Nó hiển thị cho LEGO nhưng không hiển thị cho NASA. Quan sát kỹ sản phẩm, tôi thấy rằng cả logo lẫn dòng chữ của NASA đều không được đưa vào thiết kế của bộ LEGO này.

Việc bổ sung thêm văn bản và/hoặc logo phù hợp vào bộ sản phẩm này sẽ tối ưu hóa hiệu quả cho cả hai thương hiệu.

- Hãy tuân thủ các màu sắc thương hiệu phù hợp.

Và vì trí tuệ nhân tạo tìm kiếm hình ảnh của Google cũng có khả năng nhận biết màu sắc thương hiệu, bạn cũng nên ưu tiên các sản phẩm phù hợp với màu sắc thương hiệu của mình. Áo phông và các sản phẩm khác có màu sắc không phù hợp với bảng màu chủ đạo sẽ ít có khả năng được tìm thấy bằng Google Lens khi người dùng tìm kiếm.

Tập trung vào trải nghiệm thương hiệu trực tiếp.

Tạo ra những trải nghiệm thú vị với khách hàng tại cửa hàng và các sự kiện là một cách tuyệt vời để xây dựng mối quan hệ thương hiệu. Bạn có thể tận dụng những hoạt động này để tăng thứ hạng tìm kiếm nếu áp dụng phương pháp tập trung vào SEO.

- Giảm cạnh tranh

Hãy xem bức ảnh này từ một trải nghiệm quảng bá tại Las Vegas cho Lyft. Là một người dùng, tôi đã rất thích trải nghiệm này, đến nỗi tôi đã chụp lại một bức ảnh.

Mặc dù sự kiện Viva Lyft Vegas được tạo ra bởi công ty gọi xe, nhưng xét về mặt tìm kiếm hình ảnh, Pabst thực sự đang giành được giải nhất, vì họ là thực thể chính được xác định trong truy vấn này. Nhưng tại sao?

Thứ nhất, Pabst đã khẳng định quyền sở hữu bảng thông tin của họ trong khi Lyft thì không, điều này có nghĩa là Lyft khó nhận diện hơn về mặt hình ảnh vì nó chưa được định hình rõ ràng.

Thứ hai, mặc dù không có mục nhập trên Google Maps, biển hiệu PBR ở Las Vegas đã được đối xử như một địa danh nổi tiếng kể từ khi được lắp đặt, với các tác phẩm được trưng bày tại Bảo tàng Neon và Khảo sát Neon của UNLV. Tất cả những điều này cho thấy rằng, trong bối cảnh này, Lyft đang bị lu mờ.

Vì vậy, để tạo ra một không gian quảng bá thân thiện hơn với SEO, họ có thể đã chuẩn bị trước bằng cách xác nhận bảng kiến ​​thức của mình và giảm bớt số lượng đối thủ cạnh tranh trong tìm kiếm hình ảnh khỏi không gian hiển thị để đảm bảo mọi sự chú ý đều tập trung vào họ.

- Khuyến khích nội dung do người dùng tạo ra được tối ưu hóa

Và khi tôi nói rằng đó là điều điển hình, thì đó không phải là suy đoán. Một tìm kiếm trực quan nhanh chóng cho thấy nhiều bài đăng trên mạng xã hội và trang web khác có hình ảnh tương tự.

Đây là những gì tôi gọi là " bức ảnh đó" . Bạn biết đấy, những kiểu ảnh do người dùng tạo ra (UGC) xuất hiện nhiều: dưới chân lâu đài ở lối vào Disneyland hoặc thậm chí là bức tường màu hồng ở cửa hàng Paul Smith's trên đại lộ Melrose . Đó là những bức ảnh mà ai cũng chụp.

Bạn có thể tối ưu hóa SEO cho những bức ảnh này để hiển thị trong tìm kiếm trực quan không? Có, tôi tin là bạn có thể làm theo hai cách:

+ Khuyến khích mọi người chụp ảnh ở những địa điểm nhất định mà bạn biết hoặc đã thiết kế để bao gồm các thực thể, văn bản, logo và/hoặc địa danh có liên quan trong khung hình. Bạn có thể làm điều này bằng cách tuyên bố một khu vực là điểm ngắm cảnh đẹp hoặc tạo ra một khu vực thân thiện với việc chụp ảnh, hay nói cách khác là "có thể đăng lên Instagram", trong cửa hàng hoặc địa điểm của bạn.

+ Hãy đảm bảo các hình ảnh đại diện thương hiệu di động thường xuyên được chụp ảnh (ví dụ: linh vật và/hoặc phương tiện) dễ dàng nhận biết thông qua tìm kiếm trực quan. Nếu có thể, bạn cũng nên xác nhận quyền sở hữu các bảng thông tin nhận diện thương hiệu đó.

Sau khi thực hiện các bước này, hãy tạo nội dung chuyên biệt trên trang web của bạn với hình ảnh có thể đóng vai trò là "sự phù hợp trực quan" với nội dung do người dùng tạo ra có tần suất cao này. Bao gồm văn bản liên quan và tối ưu hóa tìm kiếm hình ảnh để thể hiện uy tín và tận dụng tối đa khả năng hiển thị này.

Điều này ảnh hưởng đến SEO như thế nào?

Việc đưa các yếu tố tìm kiếm hình ảnh vào không gian thực tế thoạt nhìn có vẻ khó khăn, nhưng đây cũng là cơ hội để các doanh nghiệp thuộc mọi quy mô củng cố nhận diện thương hiệu một cách hiệu quả. Những người làm SEO nên phối hợp với các nhóm PR, xây dựng thương hiệu và tài trợ để thu hút lưu lượng truy cập tìm kiếm hình ảnh, từ đó mang lại thành công cho thương hiệu.