Quảng cáo tìm kiếm thích ứng: 5 phương pháp tốt nhất cho chiến dịch tìm kiếm PPC trên Google Ads

Quảng cáo tìm kiếm thích ứng là gì?

Hệ thống học máy của Google sẽ kết hợp các tiêu đề và mô tả, đồng thời thử nghiệm các tổ hợp quảng cáo khác nhau để tìm ra phương pháp nào hiệu quả nhất theo thời gian. Thông điệp phù hợp nhất sẽ được hiển thị cho khách hàng.

Quảng cáo tìm kiếm thích ứng là loại quảng cáo mặc định trong các chiến dịch tìm kiếm trả phí theo lượt nhấp (PPC) của Google Ads kể từ ngày 18 tháng 2 năm 2021. Sự thay đổi này không gây ngạc nhiên, xét đến việc Google ngày càng tập trung vào tự động hóa trong Google Ads.

Vì quảng cáo tìm kiếm thích ứng (responsive search ads) tự động điều chỉnh nội dung để hiển thị thông điệp phù hợp nhất với các từ khóa tìm kiếm của khách hàng, chúng giúp bạn tiếp cận nhiều khách hàng hơn và có thể giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi cũng như hiệu quả chiến dịch. Theo Google, các nhà quảng cáo sử dụng quảng cáo tìm kiếm thích ứng trong nhóm quảng cáo của họ có thể đạt được mức tăng lên đến 10% về số lượt nhấp chuột và chuyển đổi so với quảng cáo văn bản thông thường.

Nhưng quảng cáo tìm kiếm thích ứng có nhiều lợi ích hơn thế nữa:

• Thân thiện với thiết bị di động : Chúng rất linh hoạt và có thể thích ứng để phù hợp với các thiết bị có chiều rộng khác nhau. Hầu hết các tìm kiếm trực tuyến được thực hiện trên thiết bị di động. Các quảng cáo này có thể tự điều chỉnh để hiển thị ít tiêu đề và mô tả hơn trên thiết bị di động.

• Tiết kiệm thời gian thử nghiệm : Bằng cách thiết lập quảng cáo tìm kiếm thích ứng với nhiều sự kết hợp khác nhau của các nội dung, họ tiết kiệm thời gian cả trong việc viết và thử nghiệm nhiều phiên bản quảng cáo.

• Tiếp cận nhiều khách hàng hơn : Việc kết hợp nhiều quảng cáo và từ khóa giúp cải thiện độ liên quan của kết quả tìm kiếm vì có nhiều tiêu đề phù hợp với cụm từ tìm kiếm của khách hàng. Điều này giúp bạn tiếp cận nhiều khách hàng hơn và cạnh tranh trong nhiều phiên đấu giá hơn.

• Nhắm mục tiêu vào các vị trí địa lý cụ thể : Một số tiêu đề được sử dụng trong quảng cáo có thể nhắm mục tiêu vào các thành phố và vị trí khách hàng cụ thể. Điều này có thể giúp nhắm mục tiêu vào khách hàng địa phương tại các vị trí địa lý cụ thể.

• Có sẵn ở mọi ngôn ngữ: Quảng cáo tìm kiếm thích ứng có sẵn ở mọi ngôn ngữ cho tất cả các nhà quảng cáo.

Hướng dẫn cách thiết lập quảng cáo tìm kiếm thích ứng trong chiến dịch tìm kiếm PPC của Google Ads

Đăng nhập vào tài khoản Google Ads PPC của bạn và chọn Quảng cáo tìm kiếm thích ứng từ menu Quảng cáo:

+ Chọn Quảng cáo và tiện ích mở rộng trong menu bên trái.

+ Nhấp vào nút dấu cộng màu xanh ở phía trên.

+ Chọn Quảng cáo tìm kiếm thích ứng trong menu.

Giờ đây bạn có thể nhập tiêu đề, mô tả và trang đích cho quảng cáo tìm kiếm thích ứng:

+ Chọn một chiến dịch tìm kiếm

+ Chọn một nhóm quảng cáo

+ Nhập URL cuối cùng (đây là URL trang đích).

+ Nhập đường dẫn hiển thị cho URL hiển thị (bước này là tùy chọn).

+ Nhập ít nhất 5 tiêu đề độc đáo. Tối thiểu là 3 và tối đa là 15. Công cụ sẽ đề xuất các từ khóa từ nhóm quảng cáo để đưa vào tiêu đề.

+ Nhập ít nhất 2 mô tả khác nhau. Số lượng tối thiểu là 2 và tối đa là 4.

+ Khi bạn tạo quảng cáo, chỉ báo độ mạnh của quảng cáo sẽ cho biết mức độ hiệu quả của quảng cáo đó.

+ Khi bạn nhập nội dung quảng cáo, bạn sẽ thấy bản xem trước của quảng cáo với nhiều cách kết hợp khác nhau trong bảng xem trước.

+ Lưu quảng cáo

Hãy làm theo các phương pháp tốt nhất dưới đây để tối ưu hóa quảng cáo tìm kiếm thích ứng nhằm đạt hiệu quả tốt hơn.

5 cách thực hành tốt nhất khi sử dụng quảng cáo tìm kiếm thích ứng trong chiến dịch tìm kiếm PPC của Google Ads

Những mẹo này sẽ giúp bạn tối ưu hóa quảng cáo tìm kiếm thích ứng trong các chiến dịch tìm kiếm Google Ads và tăng số lượt nhấp chuột cũng như tỷ lệ chuyển đổi.

Thêm ít nhất một quảng cáo tìm kiếm thích ứng cho mỗi nhóm quảng cáo với độ mạnh quảng cáo “tốt” hoặc “xuất sắc”.

Google khuyến nghị nên thêm ít nhất một quảng cáo tìm kiếm thích ứng cho mỗi nhóm quảng cáo . Sử dụng chỉ báo độ mạnh quảng cáo để đảm bảo quảng cáo tìm kiếm thích ứng có độ mạnh “tốt” hoặc “xuất sắc”, vì điều này sẽ cải thiện khả năng hiển thị của quảng cáo . Hãy nhớ rằng, số lượng tối đa các quảng cáo tìm kiếm thích ứng được phép bật cho mỗi nhóm quảng cáo là ba.

Tốt nhất là nên tạo các nhóm quảng cáo rất cụ thể dựa trên sản phẩm của bạn với ít nhất ba quảng cáo chất lượng, như Google khuyến nghị . Điều này cho phép hệ thống của Google tối ưu hóa hiệu suất và có thể dẫn đến nhiều lượt nhấp chuột hơn.

Thêm một vài tiêu đề và mô tả độc đáo.

Sức mạnh của định dạng linh hoạt của quảng cáo tìm kiếm thích ứng nằm ở việc có nhiều sự kết hợp quảng cáo và từ khóa có thể phù hợp với các cụm từ tìm kiếm của khách hàng. Điều này giúp tăng tính liên quan của kết quả tìm kiếm và tiếp cận được nhiều khách hàng hơn.

Khi xây dựng quảng cáo tìm kiếm thích ứng, hãy thêm càng nhiều tiêu đề độc đáo càng tốt để tăng số lượng kết hợp quảng cáo khả thi và cải thiện hiệu suất chiến dịch.

Tiêu đề và mô tả trong quảng cáo tìm kiếm thích ứng có thể được hiển thị theo nhiều cách kết hợp khác nhau và theo bất kỳ thứ tự nào. Do đó, điều quan trọng là phải đảm bảo rằng các nội dung này độc lập với nhau và phối hợp tốt khi được hiển thị trong các tổ hợp quảng cáo khác nhau.

Khi tạo quảng cáo tìm kiếm thích ứng, bạn có thể thêm tối đa mười lăm tiêu đề và bốn mô tả. Quảng cáo tìm kiếm thích ứng sẽ hiển thị tối đa ba tiêu đề và hai mô tả cùng một lúc. Trên màn hình nhỏ hơn, chẳng hạn như thiết bị di động, nó có thể hiển thị hai tiêu đề và một mô tả.

Dưới đây là một số mẹo để thêm tiêu đề và mô tả:

1. Hãy tạo ít nhất 8-10 tiêu đề để có nhiều sự kết hợp quảng cáo hơn. Nhiều sự kết hợp quảng cáo hơn giúp tăng tính liên quan của quảng cáo và cải thiện hiệu suất nhóm quảng cáo.

• Để tăng khả năng quảng cáo hiển thị, hãy nhập ít nhất năm tiêu đề khác nhau. Không lặp lại các cụm từ giống nhau vì điều đó sẽ hạn chế số lượng tổ hợp quảng cáo mà hệ thống tạo ra.

• Bạn có thể sử dụng một số tiêu đề để tập trung vào các mô tả sản phẩm hoặc dịch vụ quan trọng.

• Hãy đưa các từ khóa phổ biến của bạn vào ít nhất hai tiêu đề để tăng tính liên quan của quảng cáo. Khi bạn tạo quảng cáo tìm kiếm thích ứng, công cụ sẽ đề xuất các từ khóa phổ biến trong nhóm quảng cáo để đưa vào tiêu đề nhằm cải thiện hiệu suất quảng cáo.

• Hãy đảm bảo KHÔNG sử dụng từ khóa trong ba tiêu đề để tạo ra nhiều kết hợp quảng cáo hơn. Thay vào đó, bạn có thể làm nổi bật các lợi ích, dịch vụ đặc biệt, giờ mở cửa đặc biệt, lời kêu gọi hành động, chính sách vận chuyển và trả hàng, chương trình khuyến mãi đặc biệt, khẩu hiệu hoặc xếp hạng.

• Hãy thử thêm các tiêu đề có độ dài khác nhau. Đừng lạm dụng tối đa số ký tự trong mỗi tiêu đề. Hệ thống của Google sẽ kiểm tra cả tiêu đề dài và ngắn.

• Mỗi tiêu đề có tối đa 30 ký tự.

2. Bao gồm hai mô tả độc đáo. Số lượng mô tả tối đa là bốn.

• Phần mô tả nên tập trung vào việc nêu bật các tính năng của sản phẩm hoặc dịch vụ mà không được liệt kê trong tiêu đề, cùng với lời kêu gọi hành động.

• Mỗi phần mô tả có tối đa 90 ký tự.

Sử dụng nội dung phổ biến từ các quảng cáo văn bản mở rộng hiện có của bạn.

Hãy sử dụng tiêu đề và mô tả từ các quảng cáo văn bản mở rộng hiện có trong nhóm quảng cáo khi viết tiêu đề và mô tả cho quảng cáo tìm kiếm thích ứng. Điều này giúp bạn có được nhiều sự kết hợp quảng cáo hơn với các từ khóa đã được chứng minh là thành công trong chiến dịch tiếp thị của bạn.

Ghim tiêu đề và mô tả vào các vị trí cụ thể để kiểm soát vị trí hiển thị của chúng. Sử dụng một cách tiết kiệm.

Theo mặc định, quảng cáo tìm kiếm thích ứng sẽ hiển thị tiêu đề và mô tả theo bất kỳ thứ tự nào. Để kiểm soát vị trí của văn bản trong quảng cáo, bạn có thể ghim tiêu đề và mô tả vào các vị trí nhất định. Ghim là một khái niệm mới được giới thiệu trong quảng cáo tìm kiếm thích ứng.

Theo Google, việc ghim quảng cáo không được khuyến khích đối với hầu hết các nhà quảng cáo vì nó hạn chế số lượng tổ hợp quảng cáo có thể khớp với các cụm từ tìm kiếm của khách hàng và có thể ảnh hưởng đến hiệu suất quảng cáo.

Hãy sử dụng tính năng ghim một cách tiết kiệm. Việc ghim quá nhiều tiêu đề và mô tả vào các vị trí cố định trong quảng cáo tìm kiếm thích ứng sẽ làm giảm hiệu quả của định dạng quảng cáo linh hoạt này trong việc hiển thị nhiều tổ hợp quảng cáo khác nhau.

1. Nếu bạn có văn bản cần xuất hiện trong mọi quảng cáo, hãy nhập văn bản đó vào Vị trí tiêu đề 1, Vị trí tiêu đề 2 hoặc Vị trí mô tả 1 và ghim nó vào đó. Văn bản này sẽ luôn hiển thị trong quảng cáo.

2. Bạn cũng có thể ghim các tiêu đề và mô tả bắt buộc phải có trong quảng cáo vào các vị trí cụ thể. Ví dụ: các điều khoản miễn trừ trách nhiệm hoặc các ưu đãi đặc biệt.

3. Để ghim một nội dung, hãy di chuột sang bên phải bất kỳ tiêu đề hoặc mô tả nào khi thiết lập Quảng cáo và nhấp vào biểu tượng ghim xuất hiện. Sau đó, chọn vị trí bạn muốn tiêu đề hoặc mô tả đó xuất hiện.

4. Ghim tiêu đề hoặc mô tả vào một vị trí sẽ hiển thị nội dung đó ở vị trí đó mỗi khi quảng cáo được hiển thị. Để tăng tính linh hoạt, bạn nên ghim 2 hoặc 3 tiêu đề hoặc mô tả vào mỗi vị trí. Bất kỳ tiêu đề hoặc mô tả nào được ghim đều có thể được hiển thị ở vị trí đã ghim, nhờ đó bạn vẫn có nhiều sự kết hợp quảng cáo khác nhau.

5. Nhấp vào Lưu.

Hình ảnh bên dưới hiển thị tiêu đề được ghim ở vị trí 1 và mô tả được ghim ở vị trí 2. Quảng cáo sẽ luôn hiển thị tiêu đề và mô tả này ở các vị trí được ghim mỗi khi chạy.

Tăng cường quảng cáo để cải thiện hiệu suất

Khi tạo quảng cáo tìm kiếm thích ứng, bạn sẽ thấy chỉ báo độ mạnh của quảng cáo ở bên phải kèm theo ước tính về độ mạnh. Chỉ báo độ mạnh này giúp bạn cải thiện chất lượng và hiệu quả của quảng cáo để nâng cao hiệu suất quảng cáo.

Theo Google, việc nâng cao chất lượng quảng cáo từ "Kém" lên "Xuất sắc" có thể giúp tăng tới 9% số lượt nhấp chuột và chuyển đổi.

1. Chỉ số sức mạnh quảng cáo đo lường mức độ phù hợp, sự đa dạng và chất lượng của nội dung quảng cáo.

2. Một số gợi ý về sức mạnh của quảng cáo bao gồm:

• Thêm tiêu đề
• Bao gồm các từ khóa phổ biến trong tiêu đề
• Làm cho tiêu đề trở nên độc đáo hơn
• Làm cho phần mô tả trở nên độc đáo hơn

3. Nhấp vào “Xem ý tưởng” để xem các đề xuất do công cụ đưa ra nhằm cải thiện mức độ phù hợp và chất lượng quảng cáo.

4. Các mức độ hiển thị quảng cáo bao gồm “Xuất sắc”, “Tốt”, “Trung bình”, “Kém” và “Không có quảng cáo”.

5. Hãy cố gắng đạt được ít nhất xếp hạng “Tốt” bằng cách thay đổi nội dung tiêu đề hoặc mô tả, hoặc bằng cách thêm các từ khóa phổ biến. Nếu bạn ghim nhiều nội dung vào các vị trí cụ thể, hãy thử bỏ ghim một số nội dung để cải thiện hiệu quả quảng cáo.

Quảng cáo văn bản mở rộng vẫn được hỗ trợ chứ?

Quảng cáo văn bản mở rộng vẫn được hỗ trợ nhưng không còn là định dạng quảng cáo mặc định trong các chiến dịch tìm kiếm trả phí của Google Ads nữa.

Bạn vẫn có thể chạy quảng cáo văn bản mở rộng trong nhóm quảng cáo của mình cùng với quảng cáo tìm kiếm thích ứng. Google khuyến nghị nên có một quảng cáo tìm kiếm thích ứng cùng với hai quảng cáo văn bản mở rộng trong một nhóm quảng cáo để cải thiện hiệu suất.

Tuy nhiên, Google đã loại bỏ tùy chọn thêm quảng cáo văn bản trực tiếp từ menu Quảng cáo và tiện ích mở rộng. Khi bạn thêm quảng cáo mới, menu hiện chỉ hiển thị các tùy chọn để thêm Quảng cáo tìm kiếm thích ứng, Quảng cáo cuộc gọi, Quảng cáo hiển thị thích ứng và các biến thể quảng cáo.

Bạn vẫn có thể thêm quảng cáo văn bản mở rộng mặc dù không thể thêm trực tiếp từ menu Quảng cáo và tiện ích mở rộng. Hãy làm theo các bước sau:

+ Trong menu Quảng cáo và tiện ích mở rộng, hãy nhấp chuột để chọn Quảng cáo tìm kiếm thích ứng.

+ Thao tác này sẽ mở menu chỉnh sửa để tạo quảng cáo tìm kiếm thích ứng.

+ Sau đó, nhấp vào “chuyển lại sang quảng cáo văn bản” ở trên cùng để tạo quảng cáo văn bản.

Việc loại bỏ quảng cáo văn bản mở rộng khỏi menu Quảng cáo và tiện ích mở rộng chắc chắn cho thấy Google có thể đang lên kế hoạch loại bỏ dần quảng cáo văn bản mở rộng trong tương lai. Tuy nhiên, hiện tại chúng vẫn được hỗ trợ.

Phần kết luận

Tóm lại, quảng cáo tìm kiếm thích ứng tiếp tục thúc đẩy sự phát triển hướng tới tự động hóa và học máy trong Google Ads. Chúng tôi đã sử dụng quảng cáo tìm kiếm thích ứng trong các chiến dịch tìm kiếm PPC tại công ty tiếp thị kỹ thuật số của mình và đã thấy sự gia tăng về số lượt nhấp và tỷ lệ CTR so với quảng cáo văn bản mở rộng.

Bạn có thể cải thiện hiệu suất của các chiến dịch tìm kiếm PPC trên Google Ads bằng cách tuân theo năm phương pháp tốt nhất sau đây dành cho quảng cáo tìm kiếm thích ứng:

+ Thêm ít nhất một quảng cáo tìm kiếm tương thích với mọi thiết bị cho mỗi nhóm quảng cáo.

+ Thêm một vài tiêu đề và mô tả độc đáo.

+ Hãy sử dụng nội dung phổ biến từ các quảng cáo văn bản mở rộng của bạn.

+ Ghim một số thành phần để kiểm soát vị trí hiển thị của chúng trong quảng cáo.

+ Tăng cường độ mạnh của quảng cáo lên ít nhất mức "tốt" để cải thiện hiệu quả quảng cáo.

Các phương pháp tốt nhất khác được Google khuyến nghị bao gồm:

• Sử dụng tiện ích mở rộng quảng cáo để làm cho quảng cáo hấp dẫn hơn với khách hàng của bạn. Bạn có thể thêm tối đa bốn tiện ích mở rộng quảng cáo vào mỗi nhóm quảng cáo.

• Quảng cáo tìm kiếm thích ứng hỗ trợ tùy chỉnh bộ đếm ngược và chèn vị trí để nhắm mục tiêu khách hàng đến đúng vị trí của họ.

• Việc sử dụng đặt giá thầu thông minh và từ khóa đối sánh rộng trong các chiến dịch quảng cáo tìm kiếm thích ứng có thể tăng tỷ lệ chuyển đổi lên tới 20% với cùng chi phí cho mỗi hành động.