Phương pháp Sky Garden: Khám phá các cơ hội xây dựng liên kết bền vững bằng cách sử dụng dữ liệu tìm kiếm

Thực tế, việc xây dựng liên kết và phát triển nội dung sáng tạo khá giống nhau. Để trở thành nguồn thông tin đáng tin cậy, nội dung của bạn phải thu hút được nhiều sự chú ý nhất. Xếp hạng số một rất hữu ích, nhưng cũng có những việc khác bạn có thể làm cả trên trang web và trước khi bắt đầu sản xuất để tăng thêm giá trị, điều này có thể tạo nên sự khác biệt lớn.

Tôi gọi đây là một "gói bổ sung" cho Kỹ thuật Tòa nhà chọc trời của Brian Dean — đó là "Phương pháp Vườn trên không". Cách tiếp cận này tương tự, nhưng nếu thực hiện đúng cách, nó không cần tốn thời gian tìm kiếm để xây dựng liên kết và có thể tạo ra các liên kết hiệu quả trong tương lai.

Để làm được điều đó, chúng tôi sử dụng dữ liệu tìm kiếm và các chỉ số xây dựng liên kết để tìm ra các cơ hội, sau đó bắt tay vào việc tạo ra nội dung chất lượng cao và hỗ trợ nó để trở thành tài liệu tham khảo đáng tin cậy.

Xem xét lại kỹ thuật xây dựng nhà chọc trời

Dưới đây là ba bước mà Brian Dean đưa ra để thực hiện Kỹ thuật Tòa nhà chọc trời :

+ Tìm kiếm nội dung đáng để liên kết

+ Hãy làm cho mọi thứ trở nên tốt hơn nữa.

+ Hãy liên hệ với đúng người.

Nó đơn giản và hiệu quả vô cùng tốt. Tất nhiên, bạn cần phải có một chút kỹ năng tiếp thị nội dung để làm cho mọi thứ "tốt hơn", nhưng ý tưởng thì rất đơn giản.

Bằng cách tìm kiếm nội dung hiện có đã tạo ra lượng lớn liên kết hoặc loại liên kết mà bạn đang tìm kiếm, bạn có thể nhắm mục tiêu đến cùng một đối tượng bằng cách phát triển nội dung cung cấp thêm giá trị. Đó có thể là một bài phân tích chuyên sâu về một chủ đề, một bộ dữ liệu cập nhật hơn, một phiên bản tương tác của nội dung tĩnh, v.v.

Sau đó, hãy liên hệ với những người đã liên kết đến bài viết trước đó mà bạn đang vượt qua, và hy vọng bạn sẽ đạt được tỷ lệ chuyển đổi email thành liên kết tốt. Tất nhiên, việc tiếp cận của bạn cũng có thể bao gồm bất kỳ ai khác viết về các chủ đề tương tự để mở rộng phạm vi tiếp cận đến các nhà báo.

Phương pháp Vườn Trên Không

Tôi không có ý định phát triển dựa trên kỹ thuật của Brian, nhưng khi xem xét quy trình thực hiện, sự tương đồng rất rõ ràng. Giống như hầu hết các ý tưởng, chúng được xây dựng dựa trên những gì đã tồn tại hoặc tái sử dụng theo một cách nào đó, vì vậy khi coi đây như một "gói bổ sung", tôi nghĩ nền tảng đó vẫn được thể hiện (và hy vọng mọi người sẽ dễ nhớ hơn!).

Giống như kỹ thuật gốc, tôi sẽ tóm gọn nó thành ba bước:

+ Tìm các từ khóa có tiềm năng về xếp hạng và xây dựng liên kết.

+ Hãy tạo nội dung của bạn, nêu rõ các yếu tố đáng để liên kết.

+ Chờ đợi

Nghiên cứu từ khóa để xây dựng liên kết

Tôi đã từng viết về quy trình nghiên cứu từ khóa để hiểu xem bạn có cần liên kết hay không, và bài viết này phần lớn tuân theo quy trình đó, nhưng tôi sẽ tóm tắt lại ở đây và chỉ ra cách nó phù hợp với phương pháp này.

Như bạn đã đoán, bước đầu tiên ở đây là thực hiện nghiên cứu từ khóa. Không cần phải là một danh sách 10.000 từ khóa, nhưng về lâu dài, việc nghiên cứu càng chi tiết càng tốt sẽ giúp bạn tiết kiệm thời gian.

Có rất nhiều hướng dẫn trực tuyến, như hướng dẫn này từ Moz, về cách thực hiện nghiên cứu từ khóa, và cả những bài viết như của Richard Baxter, rất hữu ích trong việc biến dữ liệu tìm kiếm thành hành động thực tế. Vì vậy, tôi sẽ không đi sâu vào cách thực hiện nghiên cứu từ khóa, mà sẽ chỉ cho bạn cách sử dụng dữ liệu này để biến nó thành vũ khí xây dựng liên kết hiệu quả.

Trước khi đi sâu hơn, tôi muốn nói rằng quy trình này hơi khác so với một dự án nghiên cứu từ khóa thông thường. Thông thường, các dự án này tập trung vào các từ khóa mang lại cho bạn cơ hội thúc đẩy doanh số bán hàng trực tiếp hoặc gián tiếp. Vì vậy, bạn thường sẽ bao gồm các từ khóa như “mua [tên sản phẩm]” hoặc “thợ sửa ống nước [địa điểm]”, v.v. Tất cả đều tập trung vào sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn cung cấp.

Đây không phải là những gì chúng ta muốn có trong danh sách. Đây mới là những gì chúng ta muốn:

Những từ khóa mà các nhà báo thường sử dụng để tìm kiếm tài liệu tham khảo.

Đây có thể là rất nhiều thứ, nhưng chúng tôi muốn thu hút các tác giả trong lĩnh vực chuyên môn của bạn. Vậy họ đang tìm kiếm điều gì? Đó có thể là một biểu đồ mà họ có thể sử dụng hoặc một số liệu thống kê quan trọng mà họ sẽ cần cho một chủ đề nóng hiện tại.

Thật không may, hiện không có công cụ nào cho phép bạn phân loại dữ liệu tìm kiếm theo loại công việc (ví dụ: nhà báo). Vì vậy, bạn cần phải sáng tạo một chút. Tuy nhiên, tôi có một số từ khóa tốt mà bạn có thể bắt đầu sử dụng, giúp bạn có lợi thế ban đầu:

• Biểu đồ
• Thống kê
• Đồ thị
• Hình ảnh
• Số
• Theo tiểu bang (nếu ở Hoa Kỳ)
• Theo quốc gia
• Xu hướng
• Mỗi năm
• Theo độ tuổi

Như bạn thấy, tất cả những điều này đều dựa trên dữ liệu, và đây là điều bạn mong đợi một nhà báo (cũng như một số người dùng khác, như sinh viên hoặc nhà nghiên cứu) sẽ tìm kiếm để có được một mẩu thông tin họ cần cho bài báo của mình.

Sau này chúng ta sẽ phân tích khối lượng tìm kiếm để chứng minh nhu cầu, nhưng ở giai đoạn này, ý tưởng là kết hợp các từ khóa và chủ đề khác nhau, phản ánh một truy vấn thông tin tiềm năng. Điều này bao gồm những người đang tìm kiếm các điểm dữ liệu cụ thể, hướng dẫn, hình ảnh hoặc biểu đồ, v.v., cũng như những thứ hoàn toàn độc đáo trong ngành của bạn. Ví dụ, “mọi người dành bao nhiêu thời gian trên Facebook” hoặc “chi phí trung bình để sửa chữa một chiếc iPhone” — tất cả đều rất đặc thù cho một lĩnh vực cụ thể.

Sau đó, cần kết hợp những yếu tố này với những thông tin mà bạn cho rằng một nhà báo sẽ muốn tìm kiếm. Trong thực tế, chúng sẽ trông giống như thế này:

Thu thập dữ liệu của bạn

Khi đã có danh sách từ khóa, bạn cần biết mức độ cạnh tranh ở top đầu trang kết quả tìm kiếm (SERP) như thế nào và tiềm năng xây dựng liên kết ở đó ra sao.

Tóm lại, bạn đang tìm kiếm các nhóm từ khóa cho phép bạn biết chúng ta có thể đạt thứ hạng cao (sử dụng uy tín tên miền của bạn làm điểm xuất phát) VÀ các đối thủ cạnh tranh hàng đầu hiện tại đã và đang xây dựng liên kết nhờ đó.

Tôi sẽ lấy các bước từ bài đăng khác của mình (xin lỗi nếu bạn đã đọc bài đó trước khi đến phần này!), đây là những gì bạn cần làm:

Đối với tất cả các từ khóa trong danh sách của bạn, trước tiên hãy thu thập khối lượng tìm kiếm để biết liệu có nhu cầu tiềm năng hay không.

Để làm điều này, tôi sử dụng Keywords Everywhere vì tôi có thể tải lên từ khóa hàng loạt, nhưng Keyword Planner của Google thì miễn phí — chỉ là bạn bị giới hạn số lượng từ khóa được tải lên cùng một lúc và có thể cần gói dịch vụ đang hoạt động để xem số liệu cụ thể.

Xóa bỏ bất kỳ mục nào có lượng tìm kiếm bằng không.

Bây giờ hãy chạy báo cáo xếp hạng và xuất các URL có thứ hạng cao nhất trong mỗi kết quả tìm kiếm.

Để làm điều này, tôi sử dụng AWR và xuất ra ba URL có thứ hạng cao nhất.

Tiếp theo, bạn cần lấy số liệu liên kết cho từng URL và tên miền có thứ hạng cao nhất.

Ở bước này, tôi lấy tất cả các URL có thứ hạng cao nhất và dán chúng vào URL Profiler để thu thập các số liệu. Ở đây bạn cần số liệu ở cấp độ URL và tên miền.

Hãy loại bỏ những từ khóa có điểm uy tín trung bình của ba tên miền xếp hạng cao nhất cao hơn điểm uy tín tên miền của bạn từ 10 điểm trở lên.

Đây không phải là giải pháp tối ưu tuyệt đối, nhưng nó có thể là một cách nhanh chóng và hiệu quả để xử lý tập dữ liệu lớn nhằm tìm ra các từ khóa mà bạn có khả năng xếp hạng cao hơn.

Rất đơn giản, chỉ cần nhập vào một cột: '=[điểm số lĩnh vực của bạn] — AVG(ba điểm số lĩnh vực xếp hạng cao nhất).

Lọc bỏ các từ khóa bị chi phối.

Nếu một tên miền chiếm giữ tất cả các vị trí hàng đầu, đó là một từ khóa bị chi phối và có khả năng tượng trưng cho một truy vấn đã đóng.

Nếu chỉ có một URL tạo ra liên kết và các URL khác thì không, rất có thể từ khóa này dành cho những người đang tìm kiếm thông tin cụ thể từ một nguồn nhất định. Trong trường hợp này, bạn có thể tự xem xét để xem liệu có cơ hội khả thi hay không, hoặc nếu bạn đang xử lý một tập dữ liệu lớn, hãy loại bỏ nó và tiếp tục công việc khác :)

Hãy làm việc với dữ liệu còn lại!

Hãy tự mình kiểm tra lại quy trình này. Dữ liệu chỉ giúp bạn đến một mức độ nhất định, nhưng hãy xem xét kỹ những gì đang được xếp hạng và những gì họ có thể đang thiếu. Đây là cách bạn tạo ra nội dung chất lượng cao hơn.

Tôi rất cảm kích... đó là một sự giúp đỡ rất lớn. Vì vậy, đây là một mẫu Google Sheet mà tôi đã tạo (có cả công thức nữa — tuyệt vời!), hy vọng sẽ hữu ích.

Từ đây, bạn đã có một danh sách các từ khóa (được nhóm lại khi sử dụng trên quy mô lớn) mà bạn biết mình có thể đạt thứ hạng cao, ít nhất là từ góc độ số liệu liên kết, và có một cơ hội xây dựng liên kết thực tế khi bạn đạt được thứ hạng cao nhất.

Bước tiếp theo là xây dựng nội dung và đảm bảo đó là nội dung tốt nhất có thể cho kết quả tìm kiếm.

Tạo nội dung xếp hạng cao để xây dựng liên kết.

Tôi gọi đây là “nội dung xếp hạng” vì có sự khác biệt giữa nội dung bạn tạo ra cho mục đích xếp hạng và nội dung sáng tạo cho các chiến dịch PR kỹ thuật số, như tôi đã thảo luận trong Hướng dẫn về PR kỹ thuật số của mình . Điều này nghiêng về phía tiếp thị nội dung hơn, nhưng có sự khác biệt khi mục tiêu của bạn là liên kết (chứ không phải lưu lượng truy cập).

Nói một cách chính xác, chúng ta đã tìm hiểu xong Phương pháp Skygarden — phần còn lại của hướng dẫn này sẽ là phần hướng dẫn thực hành chi tiết cách áp dụng phương pháp này để đạt được kết quả cuối cùng quan trọng và có ý nghĩa (“hãy chỉ cho tôi những mối liên hệ”).

Để làm điều đó, tôi sẽ sử dụng một nội dung mà chúng tôi đã xây dựng tại Root và cách nó vẫn đang tạo ra các liên kết cho đến ngày nay.

Chúng tôi đã xây dựng bài viết này vào đầu năm 2020 bằng phương pháp tương tự như trên. Phương pháp nghiên cứu từ khóa của chúng tôi bao gồm nhiều yếu tố như video, mạng xã hội, cách sử dụng máy ảnh, thống kê nhiếp ảnh, v.v., và một trong những cơ hội mà chúng tôi tìm thấy là tập trung vào "tiktok".

Dữ liệu và phân tích đã dẫn chúng tôi đến đây, và quá trình kiểm tra thủ công đã giúp chúng tôi phát hiện ra rằng không có URL xếp hạng nào tập trung cụ thể vào số liệu thống kê TikTok của Vương quốc Anh . Tuy nhiên, vẫn có lượng tìm kiếm trực tiếp liên quan đến Vương quốc Anh (ví dụ: “người dùng tiktok ở Anh”) và từ những người ở Vương quốc Anh cho các truy vấn chung hơn (ví dụ: “người dùng tiktok” hoặc “thông tin nhân khẩu học tiktok”). Tất cả đều có lượng tìm kiếm và đều nằm trong tầm tay.

Chúng tôi chỉ đơn giản là phải tin tưởng vào thuật toán của Google, và biết rằng nếu muốn tạo ra bài viết hay nhất về " thống kê TikTok tại Anh " và "mức độ sử dụng", thì sự liên quan và uy tín của tên miền cùng với việc tập trung tối đa vào thị trường Anh trong nội dung sẽ giúp chúng tôi đạt thứ hạng cao.

Nhưng làm thế nào để tạo ra nội dung tốt nhất cho kết quả tìm kiếm và làm thế nào để đảm bảo bạn tạo điều kiện thuận lợi nhất có thể cho các nhà báo/blogger/nhà văn chia sẻ nội dung của bạn?

Dưới đây là hai yếu tố quan trọng cần lưu ý:

Tìm ra điểm thu hút của bạn

Trước khi bắt đầu sản xuất bất cứ thứ gì, bạn cần biết nội dung của mình cần có những điểm dữ liệu và thông tin chi tiết nào. Khi đã bắt đầu xếp hạng cao, người khác sẽ sử dụng thông tin nào để giúp bạn xây dựng liên kết chứ không phải những URL xếp hạng cao khác?

Rất may, việc nghiên cứu từ khóa của bạn đã là một nguồn thông tin hữu ích. Nếu bạn đã nhóm các từ khóa lại với nhau, bạn sẽ biết những truy vấn tương tự mà mọi người đang tìm kiếm.

Trong trường hợp của chúng tôi, chúng tôi biết "người dùng TikTok" là một yếu tố, và "thông tin nhân khẩu học TikTok" là yếu tố khác. Tất cả đều đến từ dữ liệu tìm kiếm và cung cấp cho chúng tôi hai điểm dữ liệu ban đầu.

Chúng tôi cũng sử dụng các trang xếp hạng hiện có để tìm hiểu điều gì đang hiệu quả với họ. Vì vậy, chúng tôi đã lấy các URL xếp hạng cao nhất vào thời điểm đó và đưa chúng vào công cụ Ahrefs Site Explorer rồi điều hướng đến mục “Anchors”

Ngay lập tức, chúng tôi phát hiện ra một truy vấn khác mà mọi người thường sử dụng, vì vậy chúng tôi cũng thêm "thời gian mọi người dành cho TikTok" vào.

Lúc này, chúng tôi bắt đầu cụ thể hóa hình thức bài viết dựa trên thông tin mà mọi người đã cho biết họ tìm kiếm và sử dụng. Tuy nhiên, một chút sáng tạo có thể mang lại hiệu quả rất lớn. Chỉ cần sử dụng Google/Word Doc để tạo cấu trúc, bạn có thể hình dung và xây dựng:

• Sử dụng TikTok tại Vương quốc Anh
• Thông tin nhân khẩu học TikTok tại Anh
• Thời gian dành cho TikTok

Hãy tiếp tục tiến lên — ngay cả khi bạn không biết điều đó có khả thi hay không:

• Những người có tầm ảnh hưởng hàng đầu trên TikTok của Anh
• Các thử thách TikTok hàng đầu của Vương quốc Anh
• Các TikToker ở Anh kiếm được bao nhiêu tiền?
• Quốc gia nào có nhiều người dùng TikTok nhất?
• Và cứ thế tiếp tục

Cấu trúc cho sự tham gia

Một nguyên tắc quan trọng khác mà tôi đã đề cập từ lâu là sự tương tác, và đảm bảo rằng bất cứ nội dung nào bạn tạo ra với mục đích xây dựng liên kết đều tối ưu hóa thời gian, điều mà các nhà báo tại các phương tiện truyền thông hàng đầu thường thiếu. Thực tế, bất cứ ai trên Internet đều "thiếu thời gian". Chúng ta muốn có câu trả lời và mong đợi chúng đến nhanh chóng. Điều đó đã trở thành bản năng của chúng ta rồi.

Do đó, bạn cần đảm bảo nội dung của mình tập trung vào việc cung cấp câu trả lời nhanh chóng để người đọc có thể lấy được thông tin cần thiết và tiếp tục bài viết của họ.

Việc đầu tiên cần làm là tóm tắt những điểm chính (đã xác định ở bước trên) thành một số Thống kê quan trọng hoặc 

Chỉ trong vòng năm giây sau khi mở trang, bất cứ ai cũng có thể nhanh chóng nắm bắt được nội dung chính của bài viết và ghi lại thông tin quan trọng.

Một thành phần cấu trúc quan trọng khác là mục lục, nhưng cần đảm bảo mục lục này sử dụng các liên kết ( URL có dấu thăng ) để cung cấp cho người dùng phương pháp nhanh chóng tìm đến thông tin họ quan tâm

Một lần nữa, điều này giúp đẩy nhanh quá trình tương tác và giúp cuộc sống của mọi người trở nên dễ dàng hơn một chút.

Nếu bạn có những yếu tố này, khả năng bài viết của bạn được liên kết đến sẽ tăng lên đáng kể. Các nhà báo không muốn phải đọc toàn bộ bài viết của bạn chỉ để tìm ra một số liệu thống kê quan trọng mà họ cần để củng cố bài viết của mình.

Chờ

Yêu cầu này có quá đáng không? Có thể.

Nếu bạn là người thích tự tay làm mọi việc, bạn có thể chủ động giúp đỡ người khác, nhưng điều đó không bắt buộc.

Trong ngắn hạn (nếu bạn nghiện việc tiếp cận và cảm giác hưng phấn từ các liên kết mới), một điều chúng tôi thấy hữu ích là sử dụng #JournoReqs và các nền tảng như HARO. Chỉ cần tìm kiếm bất kỳ nhà báo nào đang tìm kiếm bình luận hoặc hiểu biết về chủ đề mục tiêu của bạn (lượng tìm kiếm càng cao thì số lượng yêu cầu càng nhiều) và đề xuất bài viết mới của bạn.

Tuy nhiên, cuối cùng, điều bạn muốn là nội dung đã đăng tải phải được xếp hạng cao. Đó là cách bạn sẽ thu hút được các liên kết về lâu dài mà không cần hoạt động liên tục (hãy nghĩ về nó như thu nhập thụ động). Đối với hầu hết các trang web, điều này sẽ cần thời gian, và ngay cả khi bạn bắt đầu được xếp hạng, các liên kết có thể không đến ngay lập tức.

Nếu bạn đã nghiên cứu kỹ lưỡng và có khả năng xếp hạng cao, theo kinh nghiệm của chúng tôi, quá trình này chỉ là vấn đề thời gian trước khi các liên kết bắt đầu xuất hiện. Khi điều này xảy ra, không chỉ nó trở nên tự duy trì mà bạn còn trở thành một chuyên gia trong lĩnh vực đó. Đây chính xác là ý nghĩa của giá trị liên kết và việc đo lường nó, và là điều mà các công cụ tìm kiếm đánh giá cao từ góc độ mức độ liên quan và uy tín.

Bài viết về thống kê TikTok của chúng tôi luôn khiến chúng tôi ngạc nhiên mỗi tuần với một tiêu đề và ấn phẩm tin tức mới xuất hiện ( Vice vào tháng Giêng, Ayima vào tháng Hai - cùng với The Conversation , Cosmopolitan , ITPro , và thậm chí cả TSOhost trong số gần 150 ấn phẩm khác trong năm 2020), và lần cuối cùng chúng tôi dành thời gian để phân tích nó là vào ngày nó được đăng tải.

Chỉ cần chờ đợi thôi.

Nếu có bất kỳ câu hỏi nào, xin cứ hỏi tôi nhé. Tôi luôn sẵn lòng giúp đỡ!