Phân tích toàn diện về Cơ chế quản lý tên miền mới

Với sự ra mắt chỉ mục liên kết hoàn toàn mới, được cải tiến và lớn hơn nhiều của Moz, chúng tôi nhận thấy cơ hội để xem xét lại Domain Authority với cùng sự nghiêm túc như chúng tôi đã làm với khối lượng từ khóa nhiều năm trước (điều đã mở ra kỷ nguyên của dữ liệu từ khóa được mô hình hóa theo luồng nhấp chuột).

Sau đây là phần phân tích chi tiết về chỉ số Uy tín Tên miền (Domain Authority) mới. Trong bài viết này, tôi sẽ không nhắc lại cuộc tranh luận về việc liệu Uy tín Tên miền có quan trọng hay không  , hoặc các trường hợp sử dụng phù hợp của nó là gì. Tôi đã và sẽ đề cập đến những vấn đề đó một cách đầy đủ trong một bài viết khác. Thay vào đó, tôi dự định dành các đoạn văn sau để phân tích chỉ số Uy tín Tên miền mới từ nhiều khía cạnh khác nhau.

Mối tương quan giữa DA và thứ hạng SERP

Yếu tố quan trọng nhất của Chỉ số Uy tín Tên miền (Domain Authority) là mức độ tương quan của nó với kết quả tìm kiếm. Nhưng trước tiên, hãy gạt bỏ sự phản đối về mối quan hệ nhân quả: Chỉ số Uy tín Tên miền không gây ra thứ hạng tìm kiếm. Nó không phải là một yếu tố xếp hạng. Chỉ số Uy tín Tên miền dự đoán khả năng một tên miền sẽ xếp hạng cao hơn tên miền khác. Tuy nhiên, tính hữu ích của nó như một chỉ số phần lớn phụ thuộc vào giá trị này. Mối tương quan càng mạnh, Chỉ số Uy tín Tên miền càng có giá trị trong việc dự đoán thứ hạng.

Phương pháp luận

Việc xác định "mối tương quan" giữa một chỉ số và thứ hạng SERP đã được thực hiện theo nhiều cách khác nhau trong những năm qua. Chúng ta nên so sánh với "trang đầu tiên thực sự", top 10, top 20, top 50 hay top 100? Chúng ta cần thu thập bao nhiêu SERP để kết quả có ý nghĩa thống kê? Điều quan trọng là tôi cần trình bày phương pháp luận để đảm bảo tính khả thi và mọi ý kiến ​​đóng góp về các kỹ thuật được sử dụng đều được hoan nghênh. Đối với mục đích của nghiên cứu này, tôi chọn sử dụng "trang đầu tiên thực sự". Điều này có nghĩa là các SERP được thu thập chỉ bằng từ khóa mà không có thêm tham số nào khác. Tôi chọn sử dụng tập dữ liệu cụ thể này vì một số lý do:

• Trang đầu tiên thực sự là trang mà hầu hết người dùng nhìn thấy, do đó sức mạnh dự đoán của chỉ số Domain Authority sẽ tập trung vào những gì người dùng thấy.
• Nếu không sử dụng bất kỳ tham số đặc biệt nào, chúng ta có thể sẽ nhận được kết quả tìm kiếm thông thường của Google. 
• Bằng cách không mở rộng ra ngoài trang đầu tiên thực sự, chúng ta có thể tránh được việc các trang web bị phạt thủ công (điều này có thể ảnh hưởng đến mối tương quan với các liên kết).
• Chúng tôi KHÔNG sử dụng cùng một tập dữ liệu huấn luyện hoặc kích thước tập dữ liệu huấn luyện như đã sử dụng cho nghiên cứu tương quan này. Điều đó có nghĩa là, chúng tôi huấn luyện trên 10 kết quả hàng đầu nhưng báo cáo các mối tương quan trên trang đầu tiên thực sự. Điều này giúp chúng tôi tránh được khả năng kết quả bị thiên lệch quá mức về phía mô hình của chúng tôi. 

Tôi đã chọn ngẫu nhiên 16.000 từ khóa từ kho từ khóa của Hoa Kỳ cho Keyword Explorer . Sau đó, tôi thu thập trang kết quả tìm kiếm đầu tiên thực sự cho tất cả các từ khóa này (hoàn toàn khác với những từ khóa được sử dụng trong tập huấn luyện). Tôi đã trích xuất các URL nhưng cũng chọn loại bỏ các tên miền trùng lặp (tức là: nếu cùng một tên miền xuất hiện liên tiếp). Trước đây, Google thường nhóm các tên miền lại với nhau trong kết quả tìm kiếm trong một số trường hợp nhất định. Rất dễ dàng để nhận ra các nhóm này, vì các kết quả tìm kiếm thứ hai và các kết quả sau đó được thụt lề. Hiện tại không còn hiện tượng thụt lề như vậy nữa, nhưng chúng ta không thể chắc chắn rằng Google không bao giờ nhóm các tên miền. Nếu họ nhóm các tên miền, điều đó sẽ làm sai lệch hệ số tương quan vì chính việc nhóm các tên miền chứ không phải thuật toán dựa trên liên kết truyền thống mới là yếu tố quyết định.
Tôi đã thu thập chỉ số Domain Authority (Moz), Citation Flow và Trust Flow (Majestic), và Domain Rank (Ahrefs) cho mỗi tên miền và tính toán hệ số tương quan Spearman trung bình cho mỗi kết quả tìm kiếm. Sau đó, tôi tính trung bình các hệ số cho mỗi chỉ số.

Kết quả

Chỉ số Domain Authority mới của Moz có mối tương quan mạnh nhất với kết quả tìm kiếm (SERP) so với các chỉ số dựa trên sức mạnh liên kết tên miền khác trong ngành. Dấu (-/+) đã được đảo ngược trong biểu đồ để dễ đọc hơn, mặc dù hệ số thực tế là âm (và đúng ra phải như vậy).

Chỉ số Domain Authority của Moz đạt khoảng 0.12, hay mạnh hơn khoảng 6% so với đối thủ cạnh tranh tốt nhất tiếp theo (Domain Rank của Ahrefs). Domain Authority hoạt động tốt hơn 35% so với CitationFlow và tốt hơn 18% so với TrustFlow. Điều này không đáng ngạc nhiên, vì Domain Authority được huấn luyện để dự đoán thứ hạng trong khi các chỉ số sức mạnh tên miền của đối thủ cạnh tranh thì không. Không nên coi việc các chỉ số sức mạnh tên miền của đối thủ cạnh tranh không tương quan mạnh mẽ như Domain Authority của Moz là một điểm tiêu cực — mà chỉ đơn giản là minh họa cho sự khác biệt vốn có giữa các chỉ số. Tuy nhiên, nếu bạn muốn một chỉ số dự đoán thứ hạng tốt nhất ở cấp độ tên miền, thì Domain Authority chính là chỉ số đó.

Lưu ý: Thoạt nhìn, sự cải thiện của Domain Authority so với các đối thủ cạnh tranh, thành thật mà nói, không mấy ấn tượng. Sự thật là chúng ta hoàn toàn có thể tăng cường hệ số tương quan hơn nữa, nhưng làm như vậy sẽ có nguy cơ dẫn đến hiện tượng quá khớp dữ liệu và ảnh hưởng đến mục tiêu thứ hai của Domain Authority...

Xử lý thao tác liên kết

Trong quá khứ, chỉ số Domain Authority chỉ tập trung vào một đặc điểm duy nhất: tối đa hóa khả năng dự đoán của chỉ số này. Tất cả những gì chúng ta muốn là mối tương quan cao nhất. Tuy nhiên, Domain Authority, dù tốt hay xấu, đã trở nên đồng nghĩa với "giá trị tên miền" trong nhiều lĩnh vực, chẳng hạn như giữa những người mua liên kết và những người kinh doanh tên miền. Sau đó, nghe có vẻ kỳ lạ, nhưng chính Domain Authority lại trở thành mục tiêu của các thủ đoạn spam nhằm tăng điểm số và bán với giá cao hơn. Mặc dù những kỹ thuật thao túng liên kết thô thiển này không hiệu quả lắm trên Google, nhưng chúng đủ để tăng Domain Authority. Chúng tôi quyết định hạn chế điều đó. 

Bộ dữ liệu

Việc đầu tiên chúng tôi làm là biên soạn một loạt các bộ dữ liệu tương ứng với các ngành mà chúng tôi muốn tác động, vì biết rằng độ uy tín tên miền (Domain Authority) thường xuyên bị thao túng trong các lĩnh vực này.

• Miền ngẫu nhiên
• Khách hàng của Moz
• spam bình luận blog
• Tên miền đấu giá chất lượng thấp
• Tên miền đấu giá chất lượng trung bình
• Tên miền đấu giá chất lượng cao
• Người bán liên kết đã biết
• Người mua liên kết đã biết
• Mạng lưới Domainer
• Mạng liên kết

Mặc dù tôi muốn công bố tất cả các bộ dữ liệu, nhưng tôi đã chọn không làm vậy để tránh "lộ" bất kỳ trang web cụ thể nào. Thay vào đó, tôi đã chọn cung cấp các bộ dữ liệu này cho một số nhà tiếp thị công cụ tìm kiếm để xác thực. Bộ dữ liệu duy nhất không được cung cấp để xác thực bên ngoài là của khách hàng Moz, vì những lý do hiển nhiên.

Phương pháp luận

Đối với mỗi tập dữ liệu trên, tôi đã thu thập cả điểm số Domain Authority cũ và mới. Việc này được thực hiện vào ngày 28 tháng 2 để đảm bảo tính khách quan cho tất cả các bài kiểm tra. Sau đó, tôi tính toán sự khác biệt tương đối giữa điểm DA cũ và điểm DA mới trong mỗi nhóm. Cuối cùng, tôi so sánh kết quả của các tập dữ liệu khác nhau với nhau để xác nhận rằng mô hình giải quyết được các phương pháp thổi phồng điểm số Domain Authority.

Kết quả

Trong biểu đồ trên, màu xanh lam biểu thị Điểm Uy tín Tên miền Trung bình Cũ cho tập dữ liệu đó và màu cam biểu thị Điểm Uy tín Tên miền Trung bình Mới cho cùng tập dữ liệu đó. Một đặc điểm dễ nhận thấy ngay lập tức là mọi hạng mục đều giảm. Ngay cả các tên miền ngẫu nhiên cũng giảm. Đây là sự tái tập trung của điểm Uy tín Tên miền và không nên gây lo ngại cho các quản trị viên web. Trung bình, điểm Uy tín Tên miền giảm 6% đối với các tên miền được chọn ngẫu nhiên trên web. Do đó, nếu điểm Uy tín Tên miền của bạn giảm vài điểm, bạn vẫn nằm trong phạm vi bình thường . Bây giờ, hãy xem xét từng tập dữ liệu riêng lẻ.

Tên miền ngẫu nhiên: -6,1%

Sử dụng cùng phương pháp tìm kiếm các tên miền ngẫu nhiên mà chúng tôi dùng để thu thập số liệu thống kê liên kết so sánh, tôi đã chọn 1.000 tên miền và xác định được rằng, trung bình, chỉ số Domain Authority (DA) giảm 6,1%. Điều quan trọng là các quản trị viên web cần nhận ra điều này, vì sự thay đổi này có thể ảnh hưởng đến hầu hết các trang web và không có gì đáng lo ngại.  

Khách hàng của Moz: -7,4%

Điều Moz quan tâm ngay lập tức là hiệu suất của chính khách hàng của chúng tôi so với một tập hợp các tên miền ngẫu nhiên. Trung bình, chỉ số Domain Authority (DA) của khách hàng Moz giảm 7,4%. Con số này rất gần với tập hợp URL ngẫu nhiên và cho thấy hầu hết khách hàng của Moz có thể không sử dụng các kỹ thuật để thao túng DA ở mức độ lớn.  

Người mua liên kết: -15,9%

Điều đáng ngạc nhiên là, những người mua liên kết chỉ mất 15,9% điểm Uy tín Tên miền (Domain Authority). Xét lại, điều này có vẻ hợp lý. Thứ nhất, chúng tôi chỉ xem xét những người mua liên kết từ các mạng lưới blog, vốn không spam nhiều như các kỹ thuật khác. Thứ hai, hầu hết các trang web trả tiền để mua liên kết cũng đang tối ưu hóa nội dung trang web của họ, điều đó có nghĩa là các trang web này có thứ hạng, đôi khi khá tốt, trên Google. Bởi vì điểm Uy tín Tên miền được huấn luyện dựa trên thứ hạng thực tế, nên việc dữ liệu của những người mua liên kết không bị ảnh hưởng nhiều như các kỹ thuật khác là điều hợp lý, bởi vì mạng nơ-ron học được rằng một số mô hình mua liên kết thực sự hiệu quả. 

Số lượng người spam bình luận: -34%

Và đây là lúc điều thú vị bắt đầu. Mạng lưới thần kinh đằng sau chỉ số Domain Authority đã có thể giảm chỉ số DA trung bình của những kẻ spam bình luận xuống 34%. Tôi đặc biệt hài lòng với kết quả này bởi vì trong tất cả các loại thao túng liên kết mà Domain Authority giải quyết, theo ý kiến ​​​​thành thật của tôi, spam bình luận chẳng khác gì phá hoại. Hy vọng điều này sẽ có tác động tích cực đến việc giảm spam bình luận — mỗi chút đều có ý nghĩa. 

Người bán liên kết: -56%

Ban đầu, tôi khá ngạc nhiên khi biết rằng trung bình những người bán liên kết đã mất 56% điểm Uy tín Tên miền (Domain Authority). Tôi biết rằng những người bán liên kết thường tham gia vào các kế hoạch liên kết (thường là liên kết các mạng lưới blog của riêng họ để tăng DA) nhằm có thể tính giá cao hơn. Tuy nhiên, tôi không nghĩ rằng việc phát hiện ra những người bán liên kết lại dễ dàng hơn vì họ rõ ràng không tối ưu hóa trang web của chính mình ngoài việc tạo liên kết. Do đó, những người bán liên kết thường có hồ sơ liên kết giả mạo, thổi phồng và nội dung yếu kém, điều này có nghĩa là họ thường không được xếp hạng cao trên Google. Nếu họ không được xếp hạng, thì mạng lưới thần kinh đằng sau điểm Uy tín Tên miền có khả năng sẽ nhận ra xu hướng này. Sẽ rất thú vị để xem thị trường phản ứng như thế nào trước sự thay đổi mạnh mẽ như vậy về điểm Uy tín Tên miền.

Tên miền đấu giá chất lượng cao: -61%

Một trong những tính năng mà tôi tự hào nhất về Domain Authority là nó đã giải quyết hiệu quả vấn nạn thao túng liên kết dựa trên trực giác của chúng ta về chất lượng. Tôi đã tạo ra ba tập dữ liệu khác nhau từ một tập dữ liệu lớn hơn (tên miền đấu giá), trong đó tôi sử dụng một số tiêu chí như giá cả, TLD và trạng thái trên archive.org để phân loại mỗi tên miền là chất lượng cao, chất lượng trung bình và chất lượng thấp. Về lý thuyết, nếu mạng nơ-ron hoạt động chính xác, chúng ta sẽ thấy các tên miền chất lượng cao bị ảnh hưởng ít nhất và các tên miền chất lượng thấp bị ảnh hưởng nhiều nhất. Đây chính xác là mô hình được thể hiện bởi mô hình mới. Các tên miền đấu giá chất lượng cao đã giảm trung bình 61% điểm Domain Authority. Con số này có vẻ rất cao đối với các tên miền đấu giá "chất lượng cao", nhưng ngay cả khi chỉ nhìn thoáng qua hồ sơ backlink của các tên miền được rao bán trong tầm giá 10.000 đô la trở lên cũng cho thấy rõ ràng sự thao túng liên kết. Ngành công nghiệp kinh doanh tên miền, đặc biệt là ngành kinh doanh tên miền vì mục đích SEO, đang tràn lan thư rác. 

Mạng lưới liên kết: -79%

Trên mạng có một mạng lưới khiến tôi lo ngại hơn bất kỳ mạng lưới nào khác. Tôi sẽ không nêu tên nó, nhưng nó đặc biệt nguy hiểm vì tất cả các trang web trong mạng lưới này đều liên kết đến 1.000.000 trang web hàng đầu trên internet. Nếu trang web của bạn nằm trong top 1.000.000 trang web, bạn có thể sẽ thấy hàng trăm tên miền gốc liên kết từ mạng lưới này bất kể bạn xem chỉ số liên kết nào (Moz, Majestic hay Ahrefs). Bạn có thể tưởng tượng sự vui mừng của tôi khi thấy rằng nó giảm khoảng 79% về độ uy tín tên miền, và điều đó hoàn toàn hợp lý, vì phần lớn các trang web này đã bị Google cấm.

Tên miền đấu giá chất lượng trung bình: -95%

Tiếp tục với xu hướng về chất lượng tên miền đấu giá, bạn có thể thấy rằng các tên miền đấu giá "chất lượng trung bình" đã giảm gần 95% về điểm Uy tín Tên miền (Domain Authority). Đây là một con số khổng lồ. Cần lưu ý rằng những sự sụt giảm mạnh mẽ này không đi kèm với những tổn thất liên quan đến thứ hạng tìm kiếm; mà thay vào đó, mạng nơ-ron đang học cách phân biệt giữa các hồ sơ backlink hiệu quả hơn nhiều, lọc bỏ những backlink kém chất lượng. 

Mạng lưới người kinh doanh tên miền: -97%

Nếu bạn dành thời gian tìm hiểu về các tên miền bị loại bỏ, có lẽ bạn đã bắt gặp một mạng lưới các nhà môi giới tên miền, nơi có một loạt các trang web được liệt kê và liên kết với nhau. Ví dụ, trang web đầu tiên có thể là sbt001.com, sau đó là sbt002.com, và cứ thế tiếp tục với hàng nghìn tên miền. Mặc dù con người dễ dàng nhận ra quy luật này, nhưng Domain Authority cần phải hiểu rằng những kỹ thuật này không tương quan với thứ hạng. Hệ thống Domain Authority mới làm được điều đó, làm giảm trung bình 97% số lượng các mạng lưới nhà môi giới tên miền mà chúng tôi đã phân tích.

Tên miền đấu giá chất lượng thấp: -98%

Cuối cùng, những tên miền tệ nhất — những tên miền đấu giá chất lượng thấp — đã giảm trung bình 98%. Chỉ số Domain Authority không thể bị đánh lừa như trước đây nữa. Bạn phải có được những liên kết tốt với tỷ lệ phù hợp (theo mô hình tự nhiên và các trang web đã có thứ hạng cao) nếu muốn có điểm Domain Authority cao. 

Điều này có nghĩa là gì?

Đối với hầu hết các quản trị viên web, điều này không có nhiều ý nghĩa. Chỉ số Domain Authority (DA) của bạn có thể giảm một chút, nhưng của đối thủ cạnh tranh cũng vậy. Đối với những người tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, đặc biệt là các nhà tư vấn và công ty, điều này lại có ý nghĩa rất lớn. Số lượng người bán liên kết uy tín có thể giảm mạnh chỉ sau một đêm. Các liên kết có DA cao sẽ trở nên hiếm hơn nhiều. Điều tương tự cũng đúng với những người đang cố gắng xây dựng mạng lưới blog riêng (PBN). Tất nhiên, chỉ số Domain Authority không ảnh hưởng đến thứ hạng tìm kiếm nên nó sẽ không tác động đến thứ hạng hiện tại của bạn, nhưng nó sẽ cung cấp cho các nhà tư vấn và công ty một thước đo thông minh hơn để đánh giá chất lượng.

Những trường hợp sử dụng DA tốt nhất là gì?

• Hãy so sánh sự thay đổi về chỉ số Domain Authority của bạn với các đối thủ cạnh tranh. Nếu chỉ số của bạn giảm mạnh hơn hoặc tăng mạnh hơn, điều đó có thể cho thấy có những khác biệt quan trọng trong hồ sơ liên kết của bạn.
• Hãy so sánh sự thay đổi về chỉ số Domain Authority (DA) của bạn theo thời gian. Chỉ số DA mới cũng sẽ được cập nhật theo lịch sử, vì vậy bạn có thể theo dõi DA của mình. Nếu DA của bạn giảm dần theo thời gian, đặc biệt là so với các đối thủ cạnh tranh, có lẽ bạn cần bắt đầu các hoạt động tiếp cận khách hàng.
• Đánh giá chất lượng liên kết khi tìm mua các tên miền bị bỏ rơi hoặc được bán đấu giá.  Những người muốn mua các tên miền bị bỏ rơi hoặc được bán đấu giá hiện nay đã có một công cụ mạnh mẽ hơn nhiều để đánh giá chất lượng. Tất nhiên, DA không nên là chỉ số chính để đánh giá chất lượng của một liên kết hoặc một tên miền, nhưng chắc chắn nó nên có trong bộ công cụ của mọi quản trị viên web.

Chúng ta nên kỳ vọng điều gì trong thời gian tới?

Chúng tôi sẽ không ngừng nghỉ. Một sự thay đổi triết lý quan trọng đã diễn ra tại Moz liên quan đến Chỉ số Uy tín Tên miền (Domain Authority). Trước đây, chúng tôi tin rằng tốt nhất là giữ Chỉ số Uy tín Tên miền ổn định, hiếm khi cập nhật mô hình, để người dùng có thể so sánh một cách công bằng. Tuy nhiên, theo thời gian, điều này có nghĩa là Chỉ số Uy tín Tên miền sẽ trở nên kém quan trọng hơn. Với tốc độ cập nhật kết quả và thuật toán nhanh chóng của Google, Chỉ số Uy tín Tên miền mới sẽ linh hoạt hơn nhiều khi chúng tôi bổ sung các tính năng mới, đào tạo lại thường xuyên hơn và phản hồi các thay đổi thuật toán từ Google. Chúng tôi hy vọng bạn thích nó.