Những người có sức ảnh hưởng nhỏ: Xu hướng tiếp theo của tiếp thị chính là vàng ròng cho các công ty khởi nghiệp mới

Trong khi những người ở vị trí cao hơn ngày càng khó tiếp cận, thì vẫn còn một nhóm người có sức ảnh hưởng mạnh mẽ, bị bỏ qua, dễ tiếp cận hơn nhiều đối với các công ty khởi nghiệp trung bình - những người có sức ảnh hưởng nhỏ.

Lĩnh vực người có sức ảnh hưởng đã phát triển rất nhiều và rất nhanh đến nỗi nhiều người có sức ảnh hưởng - về cơ bản là những người phát ngôn không chính thức, chủ yếu nổi tiếng trên internet - đã trở thành người nổi tiếng thực thụ (ví dụ: The Fat Jewish , Chiara Ferragni , Aimee Song và nhiều người khác).   

Danh tiếng của họ là ảo, nhưng sự nổi tiếng của họ thì hoàn toàn có thật. Tại các sự kiện như BeautyCon, những người có sức ảnh hưởng thu hút đông đảo khán giả. Chỉ riêng năm ngoái, BeautyCon LA đã chứng kiến ​​lượng người tham dự đông đảo nhất từ ​​trước đến nay , với việc mọi người trả 349,99 đô la để được vào Meet-Up Lounge và gặp gỡ những ngôi sao YouTube và Instagram yêu thích của họ. 

Tạp chí Forbes gần đây đã công bố danh sách  những người có sức ảnh hưởng hàng đầu và phát hiện ra rằng các thương hiệu sẵn sàng trả cho một số người trong số họ tới 300.000 đô la cho mỗi video trên YouTube, chỉ để sản phẩm của họ được nhắc đến. Những người có sức ảnh hưởng trong danh sách này đã tự nhiên phát triển lượng người hâm mộ; họ không bắt đầu từ những người nổi tiếng. Họ chỉ là một cô gái hay chàng trai hàng xóm có điều gì đó để nói và kết quả là có thêm người theo dõi. 

Nhưng người có sức ảnh hưởng không chỉ đăng bài về bất cứ điều gì. Họ có những thông điệp được chọn lọc kỹ lưỡng, chỉ chia sẻ những điều họ đam mê. Điều này, đến lượt nó, giúp họ có được lượng người theo dõi trung thành, gồm những người thực sự có cùng sở thích. Chính quan điểm chung và uy tín đó đã đưa người có sức ảnh hưởng trở thành tương lai của ngành tiếp thị.

Cái chết của quảng cáo truyền thống

Khi những người có sức ảnh hưởng lên ngôi, quảng cáo truyền thống trên TV và báo in đang dần trở thành dĩ vãng. Đây là tin vui cho các công ty khởi nghiệp, bởi quảng cáo có thể tốn kém và không phải lúc nào cũng mang lại kết quả như mong đợi với tư cách là một công ty mới.

Theo báo cáo của Nielsen, 92%  người dùng không tin tưởng vào quảng cáo truyền thống; họ thích nghe lời truyền miệng hoặc lời giới thiệu từ bạn bè. Một nghiên cứu của PageFair  cho thấy việc sử dụng adblock đã tăng vọt 30% trong năm 2016. Đây là một vấn đề đối với các thương hiệu. Nếu bạn chi rất nhiều tiền để tạo quảng cáo nhưng những người bạn nhắm mục tiêu lại không thấy nó, thì còn ý nghĩa gì nữa?  

Mặt khác, những người có sức ảnh hưởng có mối liên hệ cá nhân với người theo dõi, bởi vì mạng xã hội cho họ cái nhìn thoáng qua về cuộc sống của họ. Cuộc trò chuyện diễn ra theo hướng hai chiều, và người theo dõi cảm thấy như họ đang khám phá điều gì đó, chứ không chỉ đơn thuần là được quảng bá sản phẩm. Người tiêu dùng có xu hướng tin tưởng ý kiến ​​của họ hơn vì họ cảm thấy như được bạn bè giới thiệu.

Một ví dụ về người có sức ảnh hưởng thành công là blogger thời trang và phong cách sống Arielle Charnas (@SomethingNavy). Cô thường chia sẻ với người theo dõi về cuộc sống cá nhân và thói quen hàng ngày của mình. Trong một câu chuyện trên Snapchat , cô đã sử dụng sản phẩm của Peter Thomas Roth, và chỉ trong 24 giờ, thương hiệu này đã bán được 17.565 đô la giá trị sản phẩm . Điều đó cho thấy sức ảnh hưởng thực sự của một người có sức ảnh hưởng lớn đến mức nào. 

Những người có sức ảnh hưởng lớn này (Charnas có một triệu người theo dõi) rõ ràng có quyền lực, nhưng những người đang khởi nghiệp, và thậm chí cả những thương hiệu đã thành danh, có thể không muốn hoặc không đủ khả năng chi trả cho họ hàng ngàn đô la như họ yêu cầu. Trên thực tế, các thương hiệu nhỏ hơn gần như không thể thu hút sự chú ý của một ngôi sao Instagram có hơn một triệu người theo dõi.

Đây chính là lúc những người có sức ảnh hưởng nhỏ xuất hiện!

Những người có sức ảnh hưởng nhỏ là xu hướng tiếp theo trong tiếp thị

Điều này đặc biệt đúng đối với các công ty khởi nghiệp sử dụng tiếp thị trên mạng xã hội.

Những người có sức ảnh hưởng nhỏ có từ 1.000 đến 50.000 người theo dõi, trong khi những người có sức ảnh hưởng lớn có thể có từ vài trăm nghìn đến hơn một triệu người theo dõi. Những người có sức ảnh hưởng nhỏ thường có những lĩnh vực riêng biệt, có thể là thời trang, làm đẹp hoặc sức khỏe, và mỗi người thường chỉ đăng bài về một chủ đề duy nhất.

Ví dụ, trong khi một ngôi sao Instagram cực kỳ nổi tiếng có thể đăng tải ít nhiều về bất cứ điều gì họ thích, thì hiếm khi bạn thấy một micro-influencer trong lĩnh vực thể hình đăng bài về các xu hướng thời trang mới nhất. Mặc dù phạm vi tiếp cận của họ nhỏ hơn, nhưng micro-influencer vẫn rất nhiệt huyết, chân thực và đáng tin cậy.

4 lợi ích chính của tiếp thị người có ảnh hưởng nhỏ

Micro-influencer là những người mới nổi, và không phải công ty nào cũng nhận thức được sức mạnh của họ. Việc hoài nghi về một điều gì đó tương đối mới mẻ là điều bình thường, đặc biệt nếu bạn là một công ty khởi nghiệp và muốn đảm bảo rằng mình đang chi tiêu ngân sách tiếp thị một cách khôn ngoan. Hãy cùng tìm hiểu một vài lý do chính tại sao micro-influencer lại là một lựa chọn tuyệt vời cho các công ty khởi nghiệp đang phát triển.

Tính xác thực

Những người có sức ảnh hưởng nhỏ rất được người theo dõi tin tưởng. Vì lượng người theo dõi của họ ít hơn, họ không thể để quá nhiều bài đăng được tài trợ trên trang cá nhân, điều này có thể khiến người theo dõi mất hứng thú. Họ đã nỗ lực xây dựng tài khoản và tạo dựng mối quan hệ với người theo dõi. Khi họ đăng bài được tài trợ, đó phải là điều họ thực sự muốn sử dụng hoặc làm, nếu không họ có nguy cơ mất đi lượng người theo dõi.

Nếu một micro-influencer đăng tải điều gì đó không chân thực, người theo dõi của họ sẽ nhận ra và chỉ trích họ. Micro-influencer hiểu rằng người theo dõi có thể quyết định thành bại của họ, đó là lý do tại sao họ phải giữ cho bảng tin của mình trung thực. Micro-influencer trung thành với người theo dõi cũng như với chính họ.

Động lực này tạo ra một mức độ chân thực rất có giá trị đối với các thương hiệu. Người theo dõi của những người có sức ảnh hưởng nhỏ thường phản hồi rất tốt với các sản phẩm hoặc dịch vụ mà họ quảng bá. Điều này giống như một lời khuyên từ người trong cuộc chứ không phải một sự thúc đẩy mạnh mẽ. Theo một nghiên cứu , 82% người tiêu dùng cho biết họ "rất có khả năng sẽ làm theo lời khuyên của một người có sức ảnh hưởng nhỏ". 

Niềm đam mê

Những người có sức ảnh hưởng nhỏ (micro-influencers) rất tâm huyết với lĩnh vực của họ. Ví dụ, nếu một người có sức ảnh hưởng điều hành một tài khoản về sức khỏe và thể chất, bạn có thể chắc chắn rằng họ cực kỳ đam mê về sức khỏe và thể chất. Những người có sức ảnh hưởng nhỏ luôn tìm kiếm những điều mới mẻ để chia sẻ với người theo dõi. Họ là những người dẫn đầu xu hướng và luôn cố gắng cập nhật thông tin. Nếu họ yêu thích sản phẩm của bạn, họ sẽ hào hứng chia sẻ nó trên trang cá nhân và sẽ làm điều đó theo cách thu hút khán giả.

Khả năng chi trả

Trung bình, một micro-influencer sẽ tính phí 250 đô la  cho một bài đăng, trong khi một macro-influencer có thể khiến bạn mất từ ​​vài nghìn đến vài trăm nghìn đô la . Nếu bạn không có đủ ngân sách cho một macro-influencer, hoặc nếu bạn chỉ đang tìm kiếm một cách mới để quảng bá thương hiệu mà không tốn quá nhiều chi phí, micro-influencer là lựa chọn phù hợp. Bằng cách hợp tác với nhiều micro-influencer, bạn có thể phân bổ ngân sách cho nhiều influencer và tiếp cận được nhiều người hơn với chi phí thấp hơn.  

Một lựa chọn khác đáng cân nhắc là tính năng Stories, dù là trên Snapchat hay Instagram. Instagram Stories hiện cho phép tất cả tài khoản tùy chọn "Vuốt lên để liên kết", một thay đổi lớn. Giờ đây, mọi người có thể tận dụng lợi thế là người nắm rõ thông tin bằng cách liên kết trực tiếp đến trang web để mua hàng.

Những người có sức ảnh hưởng thường dễ dàng hợp tác với bạn hơn qua story so với bài đăng. Mặc dù story sẽ biến mất sau 24 giờ, họ vẫn sẽ giới thiệu sản phẩm của bạn đến với khán giả. Và trên thực tế, story thậm chí còn chân thực hơn bài đăng, vì video thường không qua chỉnh sửa và chân thực, trong khi ảnh lại mang tính dàn dựng hơn.

Điều quan trọng cần lưu ý là mỗi người có sức ảnh hưởng nhỏ có mức giá khác nhau, có thể thay đổi tùy theo mức độ chứng thực trước đây của họ, số lượng người theo dõi, v.v. Trước khi liên hệ để thương lượng giá, bạn nên biết trước số tiền mình sẵn sàng trả cho mỗi người có sức ảnh hưởng để không chi tiêu quá mức.

Biểu đồ bên dưới cho thấy mức phí trung bình mà những người có sức ảnh hưởng nhỏ tính dựa trên số lượng người theo dõi họ, điều này có thể giúp bạn hiểu mình nên dành bao nhiêu ngân sách cho tiếp thị người có sức ảnh hưởng.

Khả năng tiếp cận

Những người có tầm ảnh hưởng lớn (macro-influencer) thường xuyên bị quá tải bởi các yêu cầu từ các thương hiệu mỗi ngày. Tuy nhiên, những người có tầm ảnh hưởng nhỏ (micro-influencer) thường ít đăng bài quảng cáo hơn và có nhiều khả năng phản hồi email của bạn về các cơ hội hợp tác tiềm năng hơn. Nếu bạn phù hợp với thương hiệu của họ về mặt thẩm mỹ, họ sẽ có nhiều khả năng hợp tác với bạn hơn, vì vậy bạn phải đảm bảo rằng mình liên hệ đúng người có tầm ảnh hưởng (tôi sẽ nói về điều này sau).

Đôi khi, những người có sức ảnh hưởng lớn cũng ký hợp đồng với một số thương hiệu nhất định, điều này hạn chế số lượng thương hiệu họ có thể hợp tác, khiến việc hợp tác với họ càng trở nên khó khăn hơn. Những người có sức ảnh hưởng nhỏ thường không có hợp đồng và đang tìm kiếm những thương hiệu mới nổi, vì vậy họ nhạy bén hơn với các cơ hội hợp tác. Đây là một tin tuyệt vời cho các công ty khởi nghiệp và các công ty nhỏ.

Ví dụ về quan hệ đối tác có ảnh hưởng tốt và xấu

Tom's of Maine và Micro-Influencers : Đây là một ví dụ tuyệt vời về một thương hiệu đã sử dụng micro-influencers để thúc đẩy mức độ tương tác và nhận diện thương hiệu. Tom's of Maine đã liên hệ với những micro-influencers đăng bài về các sản phẩm làm đẹp tự nhiên và mời họ đăng bài về sản phẩm của mình. Cứ 1.000 micro-influencers, thương hiệu này thu hút được 1,72 triệu người theo dõi và tăng 600% mức độ tương tác. Công ty đã đạt được mục tiêu nâng cao nhận diện thương hiệu và chứng minh rằng micro-influencers có thể cực kỳ hiệu quả

Diclegics và Kim Kardashian : Được rồi, tôi biết Kim Kardashian không phải là một người có sức ảnh hưởng nhỏ theo bất kỳ nghĩa nào, nhưng đây là một ví dụ tuyệt vời về cách KHÔNG nên thực hiện tiếp thị người có sức ảnh hưởng. Kim Kardashian West đã đăng một bức ảnh quảng cáo thuốc kê đơn trị ốm nghén hai năm trước và không ghi chú rằng bài đăng của cô ấy là một quảng cáo. Cô ấy cũng không đăng các triệu chứng liên quan đến loại thuốc đó và không đề cập đến việc sản phẩm đó chưa được FDA chấp thuận. Sau khi FDA và người hâm mộ của cô ấy chỉ ra lỗi này, Kim đã phải chỉnh sửa bài đăng của mình để ghi rõ rằng đó là một quảng cáo và bao gồm tất cả các rủi ro liên quan đến loại thuốc đó. Hai năm sau, Kim đã đăng một quảng cáo khác cho công ty, lần này có chú thích dài nêu tất cả thông tin còn thiếu trong lần đầu tiên. Tuy nhiên, lần này Kim không mang thai và hình ảnh rõ ràng đã được chỉnh sửa bằng photoshop, khiến nó trông rất không chân thực.

Cô ấy cũng đăng bài này vào thời điểm cô ấy đang xây dựng lại thương hiệu và muốn quảng cáo phù hợp với phong cách thẩm mỹ mới của mình. Nhưng nó trông như một ý tưởng chợt nảy, điều này khá bất thường so với trang cá nhân được cô ấy chăm chút kỹ lưỡng. Chú thích nghe có vẻ khó hiểu và không được viết theo giọng điệu thường thấy của Kim, nên người hâm mộ đã chỉ trích cô ấy ngay trên bài đăng. Lý do sự hợp tác này không phải là một khoản đầu tư tốt cho Diclegics là vì 1) bản chất của chú thích khiến nó không thể hiện được sự chân thành, 2) thời điểm đăng bài không hợp lý, vì lần thứ hai cô ấy không mang thai, và 3) thời điểm đăng bài không phù hợp khiến nó không phù hợp với thương hiệu thường thấy của cô ấy.

Các bài đăng được tài trợ bởi người có sức ảnh hưởng phải thể hiện đúng bản chất thương hiệu và tuân thủ tất cả các hướng dẫn của FTC . FTC đang siết chặt  các bài đăng được tài trợ bởi người có sức ảnh hưởng và đảm bảo tất cả các hướng dẫn của họ đều được tuân thủ. Các ngôi sao như JLo, Blake Lively, Chrissy Teigen và chị em nhà Hadid đều đã bị phạt 40.000 đô la vì vi phạm Điều 5 của Đạo luật FTC. Điều này có vẻ không phải là vấn đề lớn đối với người nổi tiếng, nhưng lại là một khoản tiền phạt khá lớn đối với một người có sức ảnh hưởng nhỏ hoặc một thương hiệu nhỏ, vì vậy điều quan trọng là bạn phải đọc kỹ các quy tắc trước khi hợp tác với người có sức ảnh hưởng.  

Cách tìm người có sức ảnh hưởng nhỏ

Cách dễ nhất để tìm những người có sức ảnh hưởng nhỏ là tìm kiếm trên Instagram, Twitter, Facebook, v.v. để xem ai phù hợp. Bạn có thể tìm kiếm thông qua các hashtag và địa điểm liên quan, hoặc xem qua trang của người có sức ảnh hưởng lớn yêu thích của bạn và xem có người có sức ảnh hưởng nhỏ nào bình luận hoặc theo dõi bài đăng của họ không.

Ví dụ, nếu thương hiệu của bạn bán thực phẩm hữu cơ và có trụ sở tại Thành phố New York, bạn có thể tìm kiếm #hữu cơ, hoặc tìm kiếm các địa điểm cửa hàng Whole Foods tại Thành phố New York, hoặc các địa điểm khác bán thực phẩm hữu cơ và duyệt qua các trang đó để xem có người có tầm ảnh hưởng nhỏ nào đang theo dõi thương hiệu hay không. Bạn cũng có thể xem bình luận trên trang Instagram của các blogger ẩm thực yêu thích của mình và xem có người có tầm ảnh hưởng nhỏ nào bình luận về các bài đăng liên quan không.

Tuy nhiên, việc này có thể tốn rất nhiều thời gian. Một cách nhanh chóng là kiểm tra các bài đăng được gắn thẻ của bạn trên Instagram và xem liệu có người ảnh hưởng nhỏ nào đã là người hâm mộ sản phẩm của bạn hay chưa. Rất có thể, nếu ai đó đã đăng bài về thương hiệu của bạn, họ sẽ muốn được trả tiền để làm điều đó.

Các thương hiệu mới có thể chưa có người ảnh hưởng theo dõi, vì vậy việc tìm kiếm một người ảnh hưởng đã là người hâm mộ có thể khó khăn hơn một chút. Những mẹo tăng lượng người theo dõi trên mạng xã hội này  có thể hữu ích cho các công ty khởi nghiệp muốn nâng cao nhận thức về thương hiệu trước khi bắt đầu chi tiền cho các chương trình khuyến mãi. 

Một cách khác để tìm kiếm người có sức ảnh hưởng là sử dụng các ứng dụng kết nối bạn với các tài khoản phù hợp với thương hiệu của bạn. Những ứng dụng này cực kỳ hữu ích cho các công ty khởi nghiệp chưa biết bắt đầu từ đâu khi nói đến tiếp thị người có sức ảnh hưởng. Chúng có thể giúp xây dựng mối quan hệ với những người có sức ảnh hưởng và tiết kiệm rất nhiều thời gian và tiền bạc.

Đối với các công ty khởi nghiệp không có ngân sách lớn, chúng tôi đã tạo ra một ứng dụng có tên là BrandBrief  cho phép bạn đăng chiến dịch nhắm mục tiêu đến những người có sức ảnh hưởng, liệt kê mục tiêu của công ty, tiểu sử và loại bài đăng mà bạn đang tìm kiếm.

Làm thế nào để chọn đúng người có sức ảnh hưởng cho bạn

Khi đã biết tìm người có sức ảnh hưởng ở đâu , bước tiếp theo là đảm bảo họ phù hợp với thương hiệu của bạn. Tất nhiên, việc chọn người phù hợp với thương hiệu là điều hiển nhiên, nhưng có thể có nhiều điều cần cân nhắc hơn bạn nghĩ.

Ví dụ, khi nói đến những người có sức ảnh hưởng trong lĩnh vực làm đẹp, có một số điều bạn cần cân nhắc trước khi tiếp cận. Nếu công ty của bạn thử nghiệm trên động vật hoặc không phải là sản phẩm hữu cơ, thì việc tiếp cận những người chỉ đăng bài về sản phẩm hữu cơ hoặc phản đối thử nghiệm trên động vật là không nên. Hoặc, nếu bạn là một công ty thời trang muốn nhắm đến những người mua sắm tiết kiệm, bạn sẽ không muốn tiếp cận những người thường đăng bài về các nhà thiết kế cao cấp.

Việc tìm ra sự phù hợp cho cả thương hiệu và người ảnh hưởng là rất quan trọng. Nếu người ảnh hưởng thực sự quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ, bài đăng của họ sẽ tạo được tiếng vang với người theo dõi. Điều này rất quan trọng để thực sự hiệu quả khi thực hiện bài đăng được tài trợ trên mạng xã hội. Vì những người có ảnh hưởng nhỏ không đăng nhiều bài được tài trợ như người nổi tiếng, nên họ thường chỉ chấp nhận cơ hội từ các thương hiệu mà họ tin tưởng, đó là lý do tại sao người hâm mộ của họ vẫn sẽ quan tâm, ngay cả khi họ được gắn nhãn #quảngcáo hay #tàitrợ.

Một bước quan trọng khác là đảm bảo người theo dõi của họ là thật. Điều quan trọng là phải đảm bảo micro-influencer mà bạn hợp tác có lượng người theo dõi tự nhiên, chứ không phải hàng nghìn người theo dõi mà họ mua trên mạng. Instagram đã và đang siết chặt  các tài khoản này và đang nỗ lực xóa bỏ chúng, nhưng vẫn còn những người có sức ảnh hưởng mua người theo dõi. Nếu ai đó có 100.000 người theo dõi nhưng chỉ nhận được khoảng 500 lượt thích cho ảnh của họ, rất có thể người theo dõi của họ là giả mạo. 

Sự tương tác của người theo dõi cũng là một khía cạnh quan trọng khác. Hãy nhớ xem qua các bài đăng của họ và xem họ nhận được bao nhiêu bình luận. Nếu một người có sức ảnh hưởng chỉ nhận được vài bình luận, bạn sẽ biết rằng người theo dõi của họ không phải là người thật. Một số tài khoản có thể có lượng người theo dõi và tỷ lệ thích cao, nhưng nếu họ không có bất kỳ bình luận nào, đó là dấu hiệu rõ ràng cho thấy người theo dõi của họ là robot. Nếu một người có sức ảnh hưởng đã xây dựng được một lượng người hâm mộ tự nhiên, người theo dõi của họ sẽ gắn thẻ bạn bè của họ trong phần bình luận hoặc để lại bình luận với hy vọng người có sức ảnh hưởng sẽ phản hồi.

Một tài khoản có lượng người theo dõi thực tế sẽ có tỷ lệ thích/theo dõi tốt, cũng như tỷ lệ người theo dõi/bình luận tốt. Hãy chắc chắn kiểm tra kỹ trước khi liên hệ với người có sức ảnh hưởng để xác minh rằng lượng người theo dõi của họ là hợp pháp trước khi ký kết bất kỳ thỏa thuận nào.

Ngoài ra còn có các chương trình như Tribe Dynamics , cung cấp cho bạn phân tích chuyên sâu hơn về các bài đăng trên mạng xã hội. Họ đã tạo ra một chỉ số, "Giá trị Truyền thông Thu được", cho biết các thương hiệu tiết kiệm được bao nhiêu khi người có ảnh hưởng đăng bài về sản phẩm của họ. Điều này có thể giúp bạn thấy rõ số tiền mình tiết kiệm được khi người có ảnh hưởng đăng bài tự nhiên về sản phẩm của bạn. Họ cũng sẽ giúp bạn xác định và quản lý người có ảnh hưởng cho công ty để bạn có thể xây dựng mối quan hệ đối tác với những người có ảnh hưởng phù hợp với thương hiệu. 

Biểu đồ bên dưới hiển thị tỷ lệ tương tác trung bình của các tài khoản có lượng người theo dõi khác nhau. Bạn có thể xem tỷ lệ thích và bình luận trung bình của những người có sức ảnh hưởng nhỏ so với những người có sức ảnh hưởng lớn, điều này sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về tỷ lệ tốt cho những người có sức ảnh hưởng nhỏ. 

Vậy những người có sức ảnh hưởng nhỏ có phù hợp với bạn không?

Người có sức ảnh hưởng đang trở thành chuẩn mực mới cho các công ty quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của họ, và những người có sức ảnh hưởng nhỏ (micro-influencer) chính là tương lai của loại hình tiếp thị này. Đặc biệt đối với các công ty khởi nghiệp đang phát triển, micro-influencer nên là một lựa chọn hiển nhiên để giúp tạo ra lượng người theo dõi và lan tỏa thông tin. Đối với các công ty lớn hơn, họ nên là một sự bổ sung quan trọng, nếu không muốn nói là trọng tâm.

Những người có sức ảnh hưởng nhỏ chia sẻ sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn với sự hào hứng và chân thành. Một bài đăng được tài trợ từ họ giống như một lời giới thiệu từ bạn bè chứ không phải một quảng cáo phô trương. Mặc dù họ chỉ có vài nghìn người theo dõi, nhưng mỗi người theo dõi đều rất tương tác và phản hồi tích cực.

Nếu bạn đang cân nhắc chi tiền quảng cáo cho một chiến dịch quảng cáo lớn hoặc tiếp cận một người có sức ảnh hưởng nổi tiếng, hãy cân nhắc hợp tác với những người có sức ảnh hưởng nhỏ (micro-influencer) hoặc thay thế. Với niềm tin vào quảng cáo đang ở mức thấp nhất mọi thời đại, những người có sức ảnh hưởng nhỏ sẽ mang lại cho bạn mức độ tiếp cận cần thiết.

Bạn đã quan sát những người có sức ảnh hưởng và người có sức ảnh hưởng nhỏ đang thay đổi thế giới tiếp thị như thế nào? Hãy bình luận suy nghĩ của bạn bên dưới nhé!