Những điều cơ bản về xây dựng danh sách từ khóa dựa trên ý định

(Và hãy chờ đón bài đăng sắp tới của Scott Taft từ Seer trong tuần này về cách sử dụng STAT và Power BI để tạo bảng điều khiển ý định tìm kiếm của riêng bạn.)

Ý định tìm kiếm chính là yếu tố nhân khẩu học mới, vì vậy việc tìm hiểu kỹ lưỡng về nó là điều cần thiết. Tất nhiên, để nắm bắt được tất cả những thông tin quý giá về ý định tìm kiếm, chúng ta cần một danh sách từ khóa dựa trên ý định tìm kiếm hiệu quả. Dưới đây là cách bạn có thể sở hữu một danh sách như vậy.

Thu thập các từ khóa cốt lõi của bạn

Đầu tiên, trước khi bạn có thể nghĩ đến ý định tìm kiếm, bạn cần phải có một nền tảng vững chắc gồm các từ khóa cốt lõi. Đó là các sản phẩm, tính năng và/hoặc dịch vụ mà bạn sẽ xây dựng phễu tìm kiếm dựa trên ý định của mình.

Nhưng ai cũng biết rằng việc xây dựng danh sách từ khóa là một nghệ thuật hơn là một khoa học, và ngay cả những nhà văn vĩ đại nhất (như Homer chẳng hạn) cũng cần đến sự trợ giúp của các nàng thơ (như Calliope chẳng hạn), vì vậy nếu việc nhìn chằm chằm vào trang web của bạn không giúp bạn khơi nguồn cảm hứng sáng tạo, bạn có thể tìm đến một vài nguồn hỗ trợ khác.

Hãy tìm kiếm những gợi ý hay từ các công cụ nghiên cứu từ khóa.

Nhiều người thích sử dụng Google Keyword Planner để bắt đầu. Ubersuggest và Google Suggest Expander của Yoast cũng sẽ giúp bổ sung thêm từ khóa vào kho từ khóa của bạn. Và Answer The Public cung cấp cho bạn tất cả những điều đó, lại còn được trực quan hóa một cách đẹp mắt nữa.

Chỉ cần nhập từ khóa và xem các gợi ý xuất hiện. Nhưng hãy nhớ rằng cần phải thận trọng với những danh sách được tạo tự động này, vì đôi khi có những lựa chọn kỳ lạ xuất hiện. Ví dụ, dường như chúng ta nên thêm [điện thoại miễn phí] vào danh sách từ khóa [theo dõi thứ hạng] . Kỳ lạ thật.

Tìm kiếm nguồn cảm hứng trên trang kết quả tìm kiếm (SERPs)

Hai nguồn tài nguyên trực tiếp từ kết quả tìm kiếm mà chúng tôi rất thích để nghiên cứu từ khóa là hộp "Mọi người cũng hỏi" và các tìm kiếm liên quan. Những truy vấn này đã được Google kiểm duyệt và rất phong phú, đồng thời cũng cung cấp cho bạn một số hiểu biết về cách gã khổng lồ tìm kiếm liên kết các chủ đề.

Nếu bạn là khách hàng của STAT, bạn có thể tạo báo cáo hiển thị mọi câu hỏi trong hộp PAA (trước khi nó trở nên vô hạn), cũng như tám tìm kiếm liên quan ở cuối trang kết quả tìm kiếm. Chạy báo cáo trong vài ngày và bạn sẽ nhanh chóng nắm được những câu hỏi và truy vấn nào Google ưu tiên cho bộ từ khóa hiện có của bạn.

Một vài lưu ý ngắn về ngôn ngữ và địa điểm.

Ở Anh, người ta dùng "pram" chứ không phải "stroller"; người ta dùng "wear" thay vì "sweater" (áo len), mà là "jumper". Tóm lại, nếu bạn đang kinh doanh theo dõi hành vi người dùng toàn cầu, điều quan trọng là phải ghi nhớ cách dùng từ ngữ của các quốc gia khác nhau. Ngay cả khi bạn không tạo nội dung bằng các từ ngữ đó, việc kiểm tra xem bạn có xuất hiện trong kết quả tìm kiếm với các cụm từ mà người dùng toàn cầu đang sử dụng hay không cũng rất hữu ích.

Thêm các từ bổ nghĩa cho ý định của bạn

Giờ là lúc chúng ta tập trung vào khía cạnh ý định của danh sách từ khóa. Và phần này sẽ đòi hỏi chúng ta phải vạch ra một số ranh giới rõ ràng vì các từ bổ nghĩa trong mỗi danh mục ý định có thể rất chủ quan — liệu "tốt nhất" có áp dụng cho ý định giao dịch thay vì thương mại?

Chúng tôi đã đưa ra một hướng dẫn sơ lược bên dưới, nhưng tóm lại là ý định tìm kiếm cần được cấu trúc và phân loại theo cách có ý nghĩa đối với doanh nghiệp của bạn. Và nếu bạn đang gặp khó khăn trong việc tìm từ khóa bổ trợ để kết hợp với từ khóa chính, đây là danh sách hơn 50 từ khóa để giúp bạn kết hợp chúng.

Mục đích thông tin

Người tìm kiếm đã xác định được nhu cầu và đang tìm kiếm giải pháp tốt nhất. Những từ khóa này là các từ khóa cốt lõi từ những nỗ lực trước đó của bạn, cộng thêm mọi câu hỏi mà bạn nghĩ rằng người tìm kiếm có thể đặt ra nếu họ chưa quen thuộc với sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.

Các truy vấn thông tin của bạn có thể trông giống như sau:

• [Tên sản phẩm]
• [Tên sản phẩm] là gì?
• [Tên sản phẩm] hoạt động như thế nào?
• Tôi sử dụng [tên sản phẩm] như thế nào?

Mục đích thương mại

Ở giai đoạn này, người tìm kiếm đã khoanh vùng được một giải pháp và đang xem xét tất cả các lựa chọn khác nhau hiện có. Họ đang tiến hành nghiên cứu so sánh và quan tâm đến các yêu cầu và tính năng cụ thể.

Để phục vụ cho nghiên cứu này, chúng tôi đã sử dụng các từ khóa: tốt nhất, so sánh, ưu đãi, mới, trực tuyến, tân trang, đánh giá, cửa hàng, hàng đầu và đã qua sử dụng.

Các câu hỏi thương mại của bạn có thể trông giống như sau:

• [Tên sản phẩm] tốt nhất
• [tên sản phẩm] đánh giá
• so sánh [tên sản phẩm]
• Sản phẩm [tên sản phẩm] hàng đầu là gì?
• [màu sắc/kiểu dáng/kích cỡ] [tên sản phẩm]

Ý định giao dịch (bao gồm ý định cục bộ và điều hướng)

Các truy vấn giao dịch có khả năng chuyển đổi cao nhất và thường bao gồm các thuật ngữ xoay quanh giá cả, thương hiệu và vị trí, đó là lý do tại sao ý định điều hướng và địa phương được đặt trong giai đoạn này của phễu ý định.

Trong nghiên cứu này, chúng tôi đã sử dụng các từ khóa: giá cả phải chăng, mua, rẻ, chi phí, phiếu giảm giá, vận chuyển miễn phí và giá cả.

Các truy vấn giao dịch của bạn có thể trông giống như sau:

• [Tên sản phẩm] có giá bao nhiêu?
• [Tên sản phẩm] tại [Địa điểm]
• đặt hàng [tên sản phẩm] trực tuyến
• [Tên sản phẩm] gần tôi
• giá cả phải chăng [tên thương hiệu] [tên sản phẩm]

Một mẹo nhỏ nếu bạn muốn đẩy nhanh tiến độ

Một cách cực nhanh để thêm các từ bổ nghĩa vào từ khóa của bạn và tiết kiệm sức lực khi gõ phím là sử dụng công cụ trộn từ khóa như thế này . Chỉ cần nhớ rằng việc sử dụng các chương trình máy tính để dịch ngôn ngữ của con người có nghĩa là bạn phải xem lại chúng một lần nữa để đảm bảo chúng vẫn có nghĩa.

Kiểm tra lại danh sách của bạn

Giờ thì bạn đã vươn tới những vì sao và có được một danh sách từ khóa khổng lồ, đã đến lúc quay trở lại thực tế và xem những từ khóa nào bạn thực sự muốn giữ lại.

Không có hai cuộc kiểm toán nào giống nhau, nhưng đây là một vài điều bạn cần lưu ý khi thu hẹp danh sách từ khóa để chọn ra những từ khóa tốt nhất.

+ Mức độ liên quan. Các từ khóa của bạn có xuất hiện trên trang web không? Chúng có trỏ đến các trang đã được tối ưu hóa không?

+ Khối lượng tìm kiếm. Bạn đang nhắm đến các từ khóa được tìm kiếm nhiều hay muốn xây dựng lượng khán giả? Bạn có thể tìm thấy các công cụ đo lường khối lượng tìm kiếm hiệu quả từ Google Keyword Planner.

+ Cơ hội. Từ khóa của bạn đang thu về bao nhiêu lượt nhấp chuột và lượt hiển thị? Mặc dù không đầy đủ (cảm ơn, "Không được cung cấp"), bạn có thể thu thập một số thông tin này bằng cách xem xét Google Search Console .

+ Cạnh tranh. Những trang web nào khác đang xếp hạng cao cho từ khóa của bạn? Bạn có đang phải cạnh tranh với những "ông lớn" trên SERP như Amazon không? Còn quảng cáo trả phí như hộp mua sắm thì sao? Chúng chiếm bao nhiêu không gian trên SERP? Nền tảng phân tích SERP thân thiện của bạn với khả năng đo lường thị phần từ khóa ( xin chào! ) có thể giúp bạn hiểu rõ hơn về bối cảnh tìm kiếm của mình.

+ Độ khó. Từ khóa của bạn dễ giành chiến thắng đến mức nào? Khối lượng tìm kiếm có thể cho bạn một ý tưởng sơ bộ — khối lượng tìm kiếm càng cao, mức độ cạnh tranh càng gay gắt — nhưng để có một cách tiếp cận khác, công cụ Keyword Explorer của Moz có điểm Độ khó, tính đến Page Authority, Domain Authority và tỷ lệ nhấp chuột dự kiến.

Đến thời điểm này, bạn hẳn đã có một kế hoạch khá vững chắc để tạo ra danh sách từ khóa dựa trên ý định của riêng mình, để rồi yêu thích, nuôi dưỡng và trân trọng nó