Những chiến thuật SEO "lỗi thời" mà bạn nên loại bỏ

Chúng ta cần thay thế và loại bỏ nhiều chiến thuật này. Tôi có năm chiến thuật, nhưng còn nhiều hơn thế nữa, và thực tế là tôi rất muốn nghe ý kiến ​​của các bạn về một số chiến thuật của riêng mình.

Chiến thuật Dino #1: Nghiên cứu từ khóa dựa trên AdWords/Keyword Planner

Nhưng điều đầu tiên chúng ta sẽ bắt đầu là điều mà chúng ta đã nói đến vài lần rồi — nghiên cứu từ khóa dựa trên AdWords và Keyword Planner. Như các bạn đã biết, có khá nhiều vấn đề với các chỉ số trong đó, nhưng tôi vẫn thấy nhiều người bắt đầu nghiên cứu từ khóa của họ ở đó rồi sau đó mở rộng sang các công cụ khác.

Hãy thay thế nó bằng các công cụ dựa trên dữ liệu luồng nhấp chuột, bao gồm Độ khó và Tỷ lệ CTR.

Lời khuyên của tôi là hãy bắt đầu với một bộ từ khóa rộng hơn nếu có thể. Nếu có ngân sách, hãy thay thế bộ từ khóa này bằng một công cụ dựa trên dữ liệu clickstream, chẳng hạn như Ahrefs, SEMrush hoặc Keyword Explorer . Ngay cả Google Search Suggest và các tìm kiếm liên quan cùng với Google Trends cũng thường tốt hơn trong việc thu thập nhiều thông tin hơn.

Vì sao nó không hoạt động

Tôi nghĩ nguyên nhân là do AdWords ẩn quá nhiều từ khóa mà họ cho là không có liên quan đến thương mại. Dữ liệu quá thiếu chính xác, đặc biệt là dữ liệu về khối lượng. Nếu bạn thực sự tạo một chiến dịch AdWords, dữ liệu về khối lượng sẽ chính xác hơn một chút, nhưng chúng tôi nhận thấy nó vẫn rất thiếu chính xác so với khi bạn thực sự chạy chiến dịch đó.

Nó quá thiếu chính xác và thiếu nhiều chỉ số quan trọng, bao gồm độ khó và tỷ lệ nhấp chuột, những thông tin cần thiết để ưu tiên từ khóa một cách hiệu quả.

Chiến thuật Khủng long #2: Tên miền phụ và tên miền riêng biệt để thống trị kết quả tìm kiếm.

Tiếp theo là các tên miền phụ và tên miền riêng biệt để thống trị trang kết quả tìm kiếm (SERP). Theo cách truyền thống, nếu bạn muốn chiếm lĩnh trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm Google cho một truy vấn có thương hiệu hoặc không có thương hiệu, hoặc đơn giản là muốn thống trị hoàn toàn, một trong những cách thường được sử dụng là thêm nhiều tên miền phụ vào trang web của bạn hoặc đăng ký một số tên miền riêng biệt để có thể kiểm soát top 10.

Vì sao nó không hoạt động

Tuy nhiên, điều đã xảy ra gần đây là Google bắt đầu ưu tiên nhiều trang con trong cùng một kết quả tìm kiếm (SERP) từ cùng một tên miền. Bạn có thể thấy điều này, ví dụ, với Yelp trong hầu hết các tìm kiếm liên quan đến nhà hàng, hoặc với LinkedIn trong nhiều tìm kiếm về chủ đề kinh doanh và việc làm.

Bạn có thể thấy điều này trên Quora với nhiều từ khóa tìm kiếm dạng câu hỏi, chúng sẽ xuất hiện trong hầu hết các kết quả, hoặc trên Stack Overflow, chúng xuất hiện trong rất nhiều câu hỏi liên quan đến kỹ thuật và phát triển phần mềm.

Hãy thay thế nó bằng SEO Barnacle và nội dung được lưu trữ trong thư mục con.

Vì vậy, một trong những cách tốt hơn để làm điều này hiện nay là sử dụng SEO Barnacle và nội dung được lưu trữ trong thư mục con, có nghĩa là bạn không cần phải đặt nội dung của mình trên một tên miền phụ riêng biệt để xếp hạng nhiều lần trong cùng một kết quả tìm kiếm.

SEO Barnacle cũng cực kỳ hữu ích vì Google đang dành nhiều ưu đãi cho một số trang web lưu trữ nội dung do bạn tạo ra và các hồ sơ do bạn tạo. Đó là một cách làm rất tốt. Điều này chủ yếu là do sự chuyển đổi từ việc sử dụng tên miền phụ để xuất hiện nhiều lần trên SERP sang sử dụng các trang riêng lẻ làm con đường đó.

Chiến thuật Dino #3: Ưu tiên thứ hạng số một hơn các kỹ thuật SEO thu hút lưu lượng truy cập khác.

Thứ ba, ưu tiên thứ hạng số một hơn các kỹ thuật SEO thu hút lưu lượng truy cập khác. Đây có lẽ là một trong những chiến thuật "lỗi thời" phổ biến nhất mà tôi thấy, nơi nhiều người quen thuộc với thế giới SEO có thể từ việc sử dụng các chuyên gia tư vấn hoặc các công ty hoặc tự thực hiện SEO trong nội bộ công ty cách đây 10, 15, 20 năm vẫn bị ám ảnh bởi thứ hạng tìm kiếm tự nhiên số một hơn tất cả mọi thứ khác.

Hãy thay thế bằng SEO dựa trên tính năng SERP (đặc biệt là đoạn trích nổi bật) và nhắm mục tiêu từ khóa dài.

Trên thực tế, đó thường là một khoản đầu tư có tỷ lệ hoàn vốn đầu tư (ROI) khá thấp so với những thứ như các tính năng trên trang kết quả tìm kiếm (SERP), đặc biệt là đoạn trích nổi bật (featured snippet), vốn ngày càng trở nên phổ biến. Nó được sử dụng trong tìm kiếm bằng giọng nói. Thông thường, nó không nhất thiết phải đến từ kết quả xếp hạng số một trên SERP. Nó có thể đến từ vị trí thứ ba, thứ tư hoặc thứ bảy.

Thậm chí, kết quả này còn có thể giúp đoạn trích nổi bật xuất hiện ở vị trí đầu tiên. Tỷ lệ nhấp chuột của nó thường cao hơn cả vị trí số một, nghĩa là tính năng nổi bật trên SERP còn cần nhiều cải thiện. Và đó không phải là tất cả. SEO hình ảnh, SEO địa phương khi gói kết quả địa phương xuất hiện, SEO tin tức, và có thể cả việc sở hữu một tài khoản Twitter để xếp hạng cao hơn khi Google hiển thị các tweet cũng là những yếu tố cần cải thiện.

Và tất nhiên, nhắm mục tiêu từ khóa đuôi dài, nghĩa là nhắm đến các từ khóa khác ít cạnh tranh hơn, nơi bạn không cần phải cạnh tranh với quá nhiều người để đạt được vị trí số một, và thường thì, tổng hợp lại, từ khóa đuôi dài có thể mang lại nhiều hơn cả vị trí số một cho từ khóa "quan trọng", từ khóa chính mà bạn đang nhắm đến.

Vì sao nó không hoạt động

Tại sao điều này lại xảy ra? Đó là vì các tính năng của SERP đang ảnh hưởng đến tỷ lệ nhấp chuột, khiến cho vị trí số một không còn giá trị như trước nữa, và các vị trí cuối bảng thường mang lại lợi tức đầu tư (ROI) cao hơn trên mỗi giờ sử dụng.

Chiến thuật khủng long số 4: Leo hạng chỉ bằng cách xây dựng liên kết

Thứ tư, leo hạng chỉ bằng cách xây dựng liên kết. Tôi thấy rất nhiều người làm điều này, khi họ đang xếp hạng thứ 5, thứ 10, thứ 20, họ nghĩ, "Được rồi, mình đang xếp hạng trong vài trang đầu của Google. Bước tiếp theo của mình là xây dựng liên kết để lên top."

Vì sao nó không còn hoạt động độc lập nữa?

Phải thừa nhận rằng, xét về mặt lịch sử, vào thời kỳ khủng long, tức là năm 2011, cách này hoàn toàn hiệu quả. Đây là con đường "duy nhất" để đạt thứ hạng cao hơn. Một khi bạn đã nằm trong nhóm được xem xét, các liên kết sẽ giúp bạn leo lên hầu hết các vị trí đầu trang. Nhưng ngày nay thì không còn như vậy nữa.

Hãy thay thế nó bằng việc hoàn thành nhiệm vụ tìm kiếm, tối ưu hóa trải nghiệm người dùng, nâng cấp nội dung và phát triển thương hiệu.

Thay vào đó, tôi đề nghị bạn nên loại bỏ yếu tố đó và thay thế bằng việc tối ưu hóa khả năng hoàn thành nhiệm vụ tìm kiếm, điều mà chúng ta đã thấy nhiều người đầu tư vào tối ưu hóa và giúp trang web của họ tăng thứ hạng, ngay cả khi liên kết kém hơn, chỉ số DA không cao, và nhiều yếu tố khác tương tự. Tối ưu hóa trải nghiệm người dùng, tập trung vào trải nghiệm người dùng và định dạng nội dung sao cho phục vụ tốt hơn cho người tìm kiếm.

Nâng cấp nội dung, cải thiện nội dung thực tế trên trang và phát triển thương hiệu, liên kết thương hiệu của bạn nhiều hơn với chủ đề hoặc từ khóa. Tại sao điều này lại xảy ra? Bởi vì ngày nay, chỉ riêng các liên kết thôi dường như là chưa đủ. Chúng vẫn là một yếu tố xếp hạng mạnh mẽ. Chúng ta chắc chắn không thể bỏ qua chúng hoàn toàn.

Nhưng nếu bạn muốn vượt qua những trang có thứ hạng cao hơn, thì những loại đầu tư này thường dễ thực hiện hơn và mang lại hiệu quả cao hơn.

Chiến thuật khủng long số 5: Ám ảnh về vị trí từ khóa trong các thẻ/lĩnh vực nhất định

Được rồi, điều thứ năm. Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, đó là việc ám ảnh về vị trí đặt từ khóa trong các thẻ và khu vực nhất định. Ví dụ, dành quá nhiều thời gian và công sức để đảm bảo rằng các thẻ tiêu đề H1 và H2 có thể chứa từ khóa, đảm bảo rằng URL chứa từ khóa chính xác theo định dạng bạn muốn với dấu gạch ngang, lặp lại văn bản một số lần nhất định trong nội dung, đảm bảo rằng các tiêu đề được cấu trúc theo những cách nhất định.

Vì sao nó (phần nào) không hoạt động

Không phải là cách này không hiệu quả. Chắc chắn là phải có mức tối thiểu. Chúng ta phải sử dụng từ khóa trong tiêu đề. Chúng ta nhất định phải có nó trong tiêu đề chính. Nếu nó không nằm trong thẻ H1, tôi nghĩ chúng ta có thể chấp nhận được. Tôi nghĩ điều đó hoàn toàn ổn. Thay vào đó, tôi khuyên bạn nên chuyển một phần sự ám ảnh mà bạn từng dành cho việc hoàn thiện các thẻ, cố gắng khai thác tối đa 0,01% giá trị từ chúng, sang các từ khóa liên quan và các chủ đề liên quan, đảm bảo rằng nội dung chính sử dụng và giải thích các chủ đề, các từ và cụm từ mà Google biết người tìm kiếm liên kết với một chủ đề nhất định.

Ví dụ điển hình nhất của tôi về điều này là nếu bạn đang cố gắng xếp hạng cho cụm từ "các khu phố ở New York" và trang của bạn không bao gồm các từ Brooklyn, Manhattan, Bronx, Queens hoặc Staten Island, thì cơ hội xếp hạng của bạn sẽ thấp hơn rất nhiều. Bạn có thể có tất cả các liên kết và từ khóa nhắm mục tiêu hoàn hảo trong tiêu đề H1, tất cả những thứ đó, nhưng nếu bạn không sử dụng các thuật ngữ chỉ khu phố mà Google có thể liên kết rõ ràng với chủ đề, với truy vấn của người tìm kiếm, thì bạn có thể sẽ không được xếp hạng cao.

Hãy thay thế nó bằng việc tập trung quá mức vào các từ khóa và chủ đề liên quan.

Điều này đúng bất kể bạn đang cố gắng xếp hạng cho từ khóa nào. Tôi không quan tâm đó là giày xanh, đồng hồ nam hay sản phẩm SaaS B2B. Google quan tâm nhiều hơn đến việc nội dung có giải quyết được truy vấn của người tìm kiếm hay không. Các chủ đề liên quan, từ khóa liên quan thường có mối tương quan chặt chẽ với sự cải thiện thứ hạng đáng kể khi chúng ta thấy mọi người thực hiện chúng.

Tôi đã nói chuyện với một chuyên gia SEO vài tuần trước, người đã làm điều này. Họ chỉ cần kiểm tra toàn bộ trang web của mình, tìm ra 5 đến 10 từ khóa mà họ cảm thấy còn thiếu trong nội dung, thêm chúng vào nội dung một cách thông minh, sao cho chúng thực sự mang tính mô tả và hữu ích, và sau đó họ thấy thứ hạng tăng vọt mà không cần làm gì khác, không cần thêm bất kỳ công việc nào khác. Thực sự rất ấn tượng.

Vậy nên hãy thử áp dụng một số chiến thuật lỗi thời này, loại bỏ chúng và thay thế bằng những chiến thuật hiện đại hơn, xem kết quả có tốt hơn không. Rất mong nhận được ý kiến ​​của các bạn về những chiến thuật lỗi thời khác trong phần bình luận.