Nâng cao vị thế của phụ nữ trong SEO để có một ngành công nghiệp toàn diện hơn

Nhưng thực tế phũ phàng là phần lớn những nhà lãnh đạo tư tưởng có ảnh hưởng này đều là nam giới.

Phụ nữ, những người tự nhận mình là nữ giới và những người không theo chuẩn giới tính (GNC) đang bị đánh giá thấp nghiêm trọng trong lĩnh vực SEO, đặc biệt là những người có thẩm quyền cao. Chắc chắn có những phụ nữ đã ảnh hưởng đến ngành SEO và tạo dựng được tên tuổi, nhưng sự chênh lệch giữa các nhà lãnh đạo tư tưởng nam và nữ là rất rõ ràng.

Gần đây, bài viết toàn diện của Lidia Infante, " Khoảng cách giới tính trong xuất bản SEO 2024 ", đã thu hút sự chú ý đáng kể trong ngành. Mặc dù dữ liệu cho thấy sự cải thiện về tỷ lệ đại diện nữ trong ba năm qua, nhưng nó cũng làm sáng tỏ sự chênh lệch giới tính dai dẳng.

Một nghiên cứu riêng biệt năm 2023 của Search Engine Land cho thấy nam giới kiếm được trung bình nhiều hơn phụ nữ 26% trong lĩnh vực tiếp thị tìm kiếm.

Tất nhiên, đây là một vấn đề lớn hơn nhiều, không chỉ giới hạn trong cộng đồng SEO. Tuy nhiên, những nghiên cứu này cho thấy rằng mặc dù phụ nữ đã có những đóng góp đáng kinh ngạc cho ngành, chúng ta vẫn thường phải đối mặt với những rào cản và định kiến ​​riêng, cản trở thành công.

Điều này đặt ra câu hỏi: Tại sao? Và chúng ta có thể làm gì để giải quyết sự mất cân bằng này và nâng cao vị thế của phụ nữ trong lĩnh vực SEO?

Cố vấn

Hoạt động cố vấn đóng vai trò quan trọng trong việc trao quyền cho phụ nữ trong cộng đồng SEO. Bằng cách cung cấp sự hướng dẫn, hỗ trợ và cơ hội phát triển, các chuyên gia giàu kinh nghiệm có thể giúp nuôi dưỡng tài năng của những người làm SEO đầy tham vọng. Chúng tôi có thể giúp những phụ nữ khác xây dựng kỹ năng và kiến ​​thức cần thiết để thăng tiến bằng cách chia sẻ kinh nghiệm của mình với họ.

Chúng ta cần nhiều phụ nữ có quyền lực hơn để trao quyền cho những phụ nữ khác thông qua hoạt động cố vấn.

Tổ chức và cộng đồng Women in Tech SEO có một chương trình cố vấn tuyệt vời diễn ra hai lần một năm. Tổ chức cung cấp mọi thứ cần thiết — một cộng đồng Slack chuyên dụng để thúc đẩy các cuộc trò chuyện, tài liệu đào tạo và một cấu trúc bao gồm các buổi kiểm tra và phản hồi thường xuyên. Đây là một sáng kiến ​​toàn cầu miễn phí và họ luôn tìm kiếm những người được cố vấn mới để tham gia.

Khi tôi tình nguyện làm cố vấn thông qua chi hội địa phương của Hiệp hội Tiếp thị Hoa Kỳ (AMA), trải nghiệm đó thật vô giá. Thật vinh dự khi được làm việc với rất nhiều phụ nữ ở nhiều giai đoạn khác nhau trong sự nghiệp tiếp thị. Chúng tôi đã thảo luận mọi thứ, từ kỳ vọng về mức lương và cách xin tăng lương, cho đến việc vượt qua những trở ngại và ngày càng tự tin hơn vào chuyên môn.

Nhưng hoạt động cố vấn không chỉ là cho đi mà còn là mối quan hệ hai chiều mang lại lợi ích cho cả người cố vấn và người được cố vấn.

- Lợi ích cho người được hướng dẫn

Hoạt động cố vấn hỗ trợ sự phát triển và thăng tiến nghề nghiệp cho phụ nữ trong lĩnh vực SEO theo nhiều cách:

• Người được hướng dẫn học hỏi thông qua những trải nghiệm chung, mẹo thực tế, hiểu biết sâu sắc về ngành và góc nhìn mới.

• Việc cố vấn giúp thúc đẩy sự tự tin và phát triển cá nhân bằng cách xác nhận kỹ năng, khả năng và tiềm năng của người được cố vấn.

• Hoạt động cố vấn mở ra cánh cửa đến những cơ hội kết nối có giá trị cho người được cố vấn, cho phép họ mở rộng các mối quan hệ chuyên môn và tiếp cận các cơ hội nghề nghiệp mới.

- Lợi ích cho người cố vấn

Trong khi người được hướng dẫn được hưởng lợi từ mối quan hệ này, người hướng dẫn cũng nhận được những lợi ích hữu hình:

• Người cố vấn có thể nâng cao danh tiếng của mình như một nhà lãnh đạo tư tưởng và chuyên gia trong ngành.

• Người cố vấn có thể trau dồi kỹ năng quản lý và giảng dạy của mình, học cách nuôi dưỡng văn hóa phát triển.

• Người cố vấn có thể kết nối và đào tạo những người có thành tích cao để tuyển dụng.

Bằng cách tích cực tham gia vào các chương trình cố vấn chính thức hoặc các mối quan hệ cố vấn không chính thức, phụ nữ có thể hỗ trợ lẫn nhau, chia sẻ kiến ​​thức và cùng nhau đưa ngành lên tầm cao mới về thành công và tính toàn diện.

Biết giá trị của bạn

Điều quan trọng là phụ nữ phải nhận ra giá trị của mình và tự bảo vệ mình tại nơi làm việc. Điều quan trọng là phải biết giá trị của bản thân và đừng ngại sở hữu nó.

Đối với nhiều phụ nữ, bao gồm cả tôi, việc làm này có thể mang lại cảm giác vô cùng phi tự nhiên. Thường rất khó để thừa nhận rằng mình giỏi việc này việc kia hoặc mình có tham vọng lớn vì cách xã hội đối xử với chúng ta. Ví dụ, tôi thường gặp khó khăn khi viết tiểu sử cá nhân hoặc trả lời các câu hỏi về con đường sự nghiệp và những thành công của mình. Tôi thậm chí còn gặp khó khăn khi viết bài viết này theo nhiều cách, khi mô tả những trải nghiệm cá nhân và bộc lộ bản thân.

Thật dễ dàng để đánh giá thấp giá trị và xem nhẹ những đóng góp của chúng ta, nhưng điều quan trọng là phải nhận ra những kỹ năng, tài năng và quan điểm độc đáo mà chúng ta mang lại. Vì vậy, hãy dành chút thời gian để suy ngẫm về những thành tựu, chuyên môn và điểm mạnh của bạn. Đừng ngại lên tiếng và tự bảo vệ mình trong các cuộc họp, đàm phán và đánh giá hiệu suất. Mặc dù nghe có vẻ khó khăn, nhưng có những bước hành động bạn có thể thực hiện để bắt đầu.

Theo dõi thành tích của bạn và, càng nhiều càng tốt, hãy định lượng tác động. Ghi lại các dự án bạn đã thực hiện, kết quả bạn đã đạt được, và phản hồi tích cực hoặc sự công nhận bạn nhận được từ đồng nghiệp hoặc cấp trên. Sử dụng dữ liệu và số liệu để chứng minh giá trị bạn mang lại. Và khi đến lúc thảo luận về lương bổng và phúc lợi, bạn sẽ được chuẩn bị mọi thứ cần thiết để yêu cầu những gì bạn xứng đáng. Hãy thử viết một kịch bản và đọc to để chuẩn bị cho bản thân. Nghe có vẻ ngớ ngẩn, nhưng nó hiệu quả.

Về mặt chiến thuật, hãy tự nghiên cứu. Tìm kiếm mức lương tham khảo từ các trang web như Glassdoor hoặc LinkedIn. Sử dụng Fishbowl để tìm những người chia sẻ thẳng thắn về mức lương cho các vị trí tương tự. Có nhiều "Bowl" dành riêng cho lương, chế độ đãi ngộ và đàm phán. Bạn có thể tìm thấy những người so sánh mức lương từ công ty của bạn.

Hãy nhớ rằng, bạn xứng đáng được ghi nhận và khen thưởng cho sự chăm chỉ của mình.

Đối với những người ở vị trí lãnh đạo, chúng ta có thể ủng hộ việc tăng cường minh bạch về lương bổng và phúc lợi. Điều này không nhất thiết có nghĩa là toàn bộ công ty được tiếp cận thu nhập cá nhân của tất cả mọi người, nhưng có thể có nghĩa là, với tư cách là một công ty, bạn chia sẻ mức lương cho các vị trí khác nhau dựa trên kinh nghiệm. Điều này có thể có nghĩa là bạn cần xác định rõ ràng các yếu tố quyết định mức lương hoặc mức tăng lương và cách thức các yếu tố này được cân nhắc. Mỗi công ty đều khác nhau, nhưng mục tiêu nên là thúc đẩy văn hóa minh bạch và trách nhiệm giải trình.

- Vượt qua hội chứng kẻ mạo danh

Vượt qua hội chứng kẻ mạo danh và sự tự ti là chìa khóa để quảng bá bản thân và xây dựng một bản sắc nghề nghiệp vững chắc. Việc trải qua những khoảnh khắc bất an và tự ti là điều tự nhiên. Cảm giác lạc lõng cũng là điều tự nhiên. Tôi biết mình chắc chắn đã từng trải qua điều đó. Nhưng chỉ vì bạn cảm thấy hội chứng kẻ mạo danh hoặc không chắc mình có thể làm được điều gì đó không có nghĩa là bạn không nên thử. Đừng tự loại mình.

Theo kinh nghiệm của tôi, nam giới thường chuyên về SEO kỹ thuật hơn phụ nữ, điều này có thể khiến nhiều phụ nữ nghi ngờ bản thân về khía cạnh kỹ thuật hơn của công việc. Dữ liệu từ bài viết của Lidia về sự phân chia giới tính trong các chủ đề minh họa rất rõ điều này. Năm ngoái, nam giới viết phần lớn nội dung về SEO kỹ thuật và AI. Ngược lại, phụ nữ có xu hướng viết nhiều hơn về các chủ đề "mềm". Điều này có thể liên quan đến việc phụ nữ trong ngành của chúng tôi cảm thấy họ không thể hoặc không nên viết nội dung về một số chủ đề kỹ thuật nhất định.

Nhưng điều quan trọng là đừng để hội chứng kẻ mạo danh cản trở bạn phát huy hết tiềm năng. Vì vậy, lần tới khi bạn cảm thấy lạc lõng, hãy tự nhắc nhở bản thân về những thành tựu, sự kiên cường và quyết tâm không lay chuyển của mình. Và hãy nhớ rằng, bạn không đơn độc — nhiều phụ nữ thành đạt đã đối mặt với hội chứng kẻ mạo danh và vượt qua nó, và bạn cũng có thể.

Tạo thông tin xác thực của riêng bạn

Trong thế giới cạnh tranh ngày nay, việc trông cậy vào người khác để công nhận tài năng và thành tích của bạn là chưa đủ - bạn cần phải kiểm soát câu chuyện của chính mình và chủ động quảng bá bản thân.

Bạn không cần phải viết luận án để được coi là chuyên gia. Bạn cũng không cần phải chia sẻ một ý tưởng hay quan điểm hoàn toàn mới để được coi là người dẫn đầu tư duy. Điều quan trọng là tìm ra những điểm yếu và góc nhìn độc đáo - dù là về toàn bộ ngành hay cụ thể cho từng chuyên ngành hoặc lĩnh vực SEO - và mạnh dạn chia sẻ về điều đó.

Tận dụng mạng xã hội và trang web cá nhân hoặc công ty của bạn như một nền tảng để thể hiện quan điểm và chia sẻ ý tưởng. Tham gia các cộng đồng SEO như Sisters in SEO trên Facebook hoặc Women in Tech SEO trên Slack. Đây là những người đồng nghiệp không chỉ sẵn lòng hỗ trợ những nỗ lực lãnh đạo tư tưởng của bạn mà còn là nơi lắng nghe và hỗ trợ bạn. Hãy tìm kiếm cơ hội diễn thuyết và xuất hiện trên podcast. Hãy nộp tác phẩm và bản thân để nhận giải thưởng. Đừng ngại thể hiện bản thân và thể hiện những gì bạn mang lại.

Tôi đã tạo trang web riêng của mình vài năm trước để giới thiệu chuyên môn. Với các lựa chọn như WordPress và Wix, việc thiết lập và vận hành một trang web giờ đây dễ dàng hơn bao giờ hết. Chi phí duy trì cũng tương đối rẻ. Hiện tại, tôi sử dụng nó như một danh mục đầu tư, trưng bày tất cả các thành tựu của mình, từ ấn phẩm đến các buổi diễn thuyết.

Hãy nhớ rằng — đổi mới là điều tuyệt vời, nhưng nó không phải là điều kiện tiên quyết. Một góc nhìn mới về một điều gì đó cũ kỹ cũng có giá trị như một ý tưởng mới mẻ đầy triển vọng.

- Chiều sâu hơn chiều rộng

Không phải ai cũng phải (hoặc có thể) trở thành chuyên gia về mọi thứ liên quan đến SEO. Nhưng bạn có thể trở thành chuyên gia về một chủ đề hoặc khía cạnh rất cụ thể của SEO. Bạn cũng có thể nỗ lực để trở thành chuyên gia địa phương trong công ty, thành phố/khu vực của mình, hoặc thậm chí là một lĩnh vực cụ thể. Mục tiêu là trở thành người am hiểu về một chủ đề hoặc khía cạnh nhất định của ngành. Có thể bạn muốn trở thành tiếng nói của SEO địa phương như Darren hoặc nhà khoa học dữ liệu như Annie . Hãy tận dụng điều đó để bắt đầu từ quy mô nhỏ và làm chủ lĩnh vực của mình.

Việc xây dựng uy tín của riêng bạn không phải là phép thuật. Nó chỉ mang lại cảm giác như vậy khi nó hiệu quả.

Việc tạo dựng sự hiện diện trực tuyến rõ ràng và ấn tượng, phản ánh đúng những gì bạn làm và những gì bạn đại diện sẽ giúp bạn nổi bật như một nhà lãnh đạo tư tưởng thực thụ. Xây dựng thương hiệu cá nhân mạnh mẽ cũng mang đến cơ hội cho phụ nữ trong lĩnh vực SEO nhận được sự hỗ trợ quý giá bằng cách kết nối với các nữ lãnh đạo khác. Bạn càng cung cấp nhiều giá trị, uy tín của bạn càng vững chắc và phạm vi tiếp cận của bạn càng rộng.

Làm thế nào chúng ta có thể tạo ra sự thay đổi trong tổ chức của mình để biến chúng thành nơi làm việc tốt hơn?

Ở cấp độ tổ chức

Có những biện pháp chủ động mà các công ty có thể tận dụng để tạo ra môi trường làm việc hỗ trợ và công bằng hơn:

• Áp dụng các phương pháp tuyển dụng bao gồm mọi thứ, từ mô tả công việc trung lập về giới tính đến việc chủ động tìm kiếm phụ nữ cho các vị trí chủ chốt, cho đến việc tránh định kiến ​​giới trong quy trình tuyển dụng.

• Cam kết trả lương bình đẳng. Đảm bảo công bằng lương bất kể giới tính, không chỉ đối với nhân viên mới mà còn thông qua quy trình kiểm tra liên tục việc tăng lương và thăng chức.

• Cung cấp các quyền lợi bình đẳng về chế độ nghỉ phép chăm sóc con và chế độ làm việc linh hoạt.

• Tuyển dụng nhiều phụ nữ hơn vào các vị trí cấp cao.

• Tạo cơ hội cho phụ nữ thăng tiến vào các vai trò lãnh đạo trong tổ chức bằng cách tích cực thúc đẩy và ghi nhận những đóng góp của họ.

• Xây dựng một nền văn hóa hòa nhập và hỗ trợ, coi trọng sự đa dạng, công bằng và hòa nhập.

Ở cấp độ ngành

Toàn bộ ngành có thể giúp khuếch đại tiếng nói của phụ nữ trong lĩnh vực SEO bằng cách:

• Tăng cường sự đại diện trong các ấn phẩm và tìm kiếm thêm nhiều nhà sáng tạo nội dung là phụ nữ.
• Dựa trên dữ liệu từ bài viết của Lidia , “Moz là ấn phẩm thân thiện với phụ nữ nhất, với 68% bài viết được viết bởi phụ nữ”.

• Công khai ủng hộ các nữ chuyên gia SEO trên mạng xã hội và bảo vệ ý tưởng của họ.

• Đa dạng hóa danh sách diễn giả. Các hội nghị có thể hoạt động tốt hơn bằng cách đầu tư thời gian vào việc tìm kiếm những diễn giả tiềm năng có kinh nghiệm và quan điểm khác nhau, thay vì chỉ chọn những tên tuổi lớn năm này qua năm khác.

• Nâng cao tầm nhìn của phụ nữ bằng cách giới thiệu họ trong các cuộc phỏng vấn, podcast, hội thảo trên web và các nền tảng lãnh đạo tư tưởng khác.

• Hợp tác với các tổ chức, sáng kiến ​​và nhóm vận động chuyên thúc đẩy sự đa dạng và hòa nhập giới trong ngành SEO. Các tổ chức từ Women in Tech SEO , Women In Tech đến Women Who Code đang làm những công việc tuyệt vời.

Crystal Carter đã biên soạn một danh sách tuyệt vời các tài nguyên SEO được tạo ra và thực hiện bởi phụ nữ và những người phi nhị nguyên giới, nhằm giúp việc hỗ trợ phụ nữ trong ngành trở nên dễ dàng hơn. Các chủ đề bao gồm SEO, PPC, phát triển và mọi thứ liên quan đến công nghệ, cũng như podcast, cộng đồng, tài nguyên đào tạo, v.v.

Đừng chấp nhận quan niệm lỗi thời rằng "Đơn giản là không có nhiều ứng viên nữ". Bằng cách cân bằng sân chơi và nỗ lực hết mình, chúng ta có thể tạo ra một cộng đồng SEO sôi động và đa dạng hơn.

Sức mạnh của việc trở thành đồng minh

Nếu bạn đã đọc đến đây và không xác định mình là phụ nữ hoặc GNC, có lẽ bạn đang tự hỏi mình có thể làm gì để giúp ngành của chúng tôi.

Để trở thành đồng minh của phụ nữ trong ngành, bạn phải tích cực hỗ trợ và bảo vệ phụ nữ trong lĩnh vực SEO. Một trong những cách hiệu quả nhất để làm điều này là chủ động lắng nghe quan điểm và trải nghiệm của họ.

Nhưng trở thành đồng minh không chỉ là lắng nghe — mà còn là hành động để tạo ra một văn hóa làm việc hòa nhập và hỗ trợ hơn. Vậy, đồng minh có thể làm gì để tạo nên sự khác biệt?

• Thách thức sự thiên vị và phân biệt đối xử bằng cách lên tiếng và vạch trần những định kiến.

• Hãy ghi nhận và tôn vinh những thành tựu của phụ nữ trong lĩnh vực SEO. Từ những chuyên gia kỹ thuật đến những bậc thầy nội dung, phụ nữ đang tạo nên làn sóng trên mọi khía cạnh của ngành. Vì vậy, hãy cùng nhau tôn vinh những thành tựu của họ, lan tỏa tiếng nói của họ và đảm bảo họ nhận được sự công nhận xứng đáng.

• Hãy lưu ý đến những hành vi gây hấn nhỏ và giải quyết chúng ngay lập tức. Dù là trong các quyết định tuyển dụng, thăng chức hay tương tác hàng ngày, đồng minh là những cá nhân lên tiếng và đấu tranh cho sự công bằng và bình đẳng.

• Hãy tự tìm hiểu về các vấn đề bình đẳng giới và đa dạng trong ngành và cộng đồng của chúng ta. Hãy tự tìm hiểu về các vấn đề cụ thể dành cho các thành viên BIPOC và LGBTQIA+ trong cộng đồng của chúng ta. Dù tham gia hội thảo, đọc bài viết hay trò chuyện với đồng nghiệp, hãy cam kết học hỏi và phát triển bản thân với tư cách là những người ủng hộ sự thay đổi.

• Tạo ra những không gian an toàn, nơi phụ nữ cảm thấy được coi trọng, tôn trọng và được trao quyền để lên tiếng, chia sẻ ý tưởng và mối quan tâm của mình. Xây dựng văn hóa gắn kết và hỗ trợ trong tổ chức, nơi mọi người đều cảm thấy được chào đón và hòa nhập bất kể bản dạng giới hay xuất thân của họ.

Đồng minh đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy bình đẳng giới và đa dạng trong cộng đồng SEO. Và đồng minh là một hành trình học hỏi, lắng nghe và hành động liên tục. Bằng cách hỗ trợ và khuếch đại tiếng nói của phụ nữ, đồng minh có thể góp phần tạo nên một văn hóa làm việc hòa nhập và hỗ trợ hơn.

Việc tạo ra một ngành công nghiệp SEO toàn diện và công bằng hơn là điều hoàn toàn khả thi. Đây chỉ là nỗ lực chung.

Mặc dù đã có những tiến bộ, nhưng vẫn còn rất nhiều việc phải làm. Bằng cách ưu tiên sự đa dạng và trao quyền cho giới, chúng ta có thể thu hẹp khoảng cách và tạo ra một cộng đồng SEO cân bằng và năng động hơn.

Bằng cách áp dụng sự cố vấn, đồng minh và ủng hộ thay đổi, chúng ta có thể cùng nhau xây dựng một tương lai tốt đẹp hơn cho phụ nữ trong lĩnh vực SEO.

Vì vậy, chúng ta hãy cùng nhau sát cánh, nâng đỡ nhau và tiếp tục ủng hộ sự đa dạng và bình đẳng trong lĩnh vực của chúng ta vì SEO là dành cho tất cả mọi người.