Nâng cao hiệu quả tiếp thị nội dung của bạn: 12 cách tái sử dụng 1 nội dung

Việc tạo ra nội dung hoành tráng, hữu ích cho khán giả của bạn đòi hỏi hàng giờ đồng hồ làm việc chăm chỉ giữa việc lên kế hoạch, nghiên cứu và sáng tạo, và bạn khó có thể theo kịp. Nhưng nếu tôi nói với bạn rằng mọi thứ không nhất  thiết  phải như vậy thì sao?

Bạn nghĩ sao nếu tôi nói rằng bạn có thể thực hiện việc tạo nội dung  một lần… và sau đó tận dụng nó hiệu quả gấp 12 lần?

Không, tôi không nói về việc bạn tự đạo văn. Tôi sẽ không chỉ cho bạn cách giải quyết nhanh gọn hay bảo bạn đăng lại tất cả bài viết hoặc tập podcast của mình lên Medium hay bất kỳ nền tảng xuất bản nào khác.

Tôi đang nói đến  việc sử dụng lại  nội dung của bạn.

Làm thế nào để một nội dung hoạt động hiệu quả gấp 12 lần

Nếu bạn nghĩ về điều này, việc tập trung vào một nội dung rồi chuyển ngay sang nội dung tiếp theo cũng giống như việc nhận được một khoản tiền bất ngờ và cất giữ nó trong tài khoản vãng lai của bạn.

Chắc chắn rồi, tài khoản thanh toán của bạn vẫn làm tốt nhiệm vụ. Nó có thể kiếm được vài xu tiền lãi—cũng giống như nội dung của bạn có thể kiếm được vài lượt thích, lượt xem và chia sẻ—nhưng nó chỉ mang lại cho bạn một phần nhỏ số tiền mà nó có thể kiếm được.

Thay vì đưa nội dung của bạn vào tài khoản séc kỹ thuật số để kiếm lợi nhuận ít ỏi, hãy đầu tư thông minh.

Bạn đầu tư nội dung của mình như thế nào để có thể mang lại lợi nhuận?

Bằng cách tái sử dụng nó.

Việc tái sử dụng nội dung của bạn - nội dung bạn đã dành hàng giờ để tạo ra - không chỉ giúp bạn tiết kiệm rất nhiều thời gian mà còn giúp bạn đưa nó đến với nhiều người hơn trên nhiều kênh hơn, đáp ứng nhu cầu của nhiều độc giả khác nhau. Ý tôi là phân phối tác phẩm của bạn theo một cách mới mẻ, tươi mới để mang lại giá trị cho nhiều người hơn so với hình thức ban đầu.

Sau đây là 12 cách bạn có thể tái sử dụng nội dung của mình:

Lặp lại bằng âm thanh
Truyền bá thông tin trong các cuộc phỏng vấn
Thông tin bằng đồ họa thông tin
Xây dựng danh sách của bạn bằng các bản nâng cấp nội dung
Truyền bá tình yêu bằng SlideShare
Chia sẻ các phần nhỏ trên phương tiện truyền thông xã hội
Giảng dạy bằng hội thảo trên web
Tạo các khóa học có giá trị
Chia nhỏ thành một loạt email
Kết hợp với một cuốn sách điện tử
Thách thức khán giả của bạn
Kết nối bằng video

Lặp lại trong âm thanh

Nội dung viết có một số hạn chế.

Ví dụ, độc giả đã lướt qua các bài viết trong nhiều năm , và họ vẫn làm vậy, đặc biệt là với vô số thông tin trực tuyến để tiếp thu. May mắn thay, họ chỉ đọc được phiên bản CliffsNotes của nội dung bạn viết, vì họ không đọc từng chữ.

Một hạn chế khác là người đọc phải tập trung hoàn toàn vào nội dung bài viết. Ví dụ, độc giả của bạn không thể vừa đọc bài viết vừa lái xe cùng lúc.

Nhưng âm thanh sẽ giúp bạn giải quyết phần nào những vấn đề này. Với âm thanh, khán giả của bạn có thể dọn dẹp nhà cửa và lắng nghe nội dung của bạn từ đầu đến cuối. Họ có thể để giọng nói của bạn truyền đạt những lời khuyên bổ ích trong một buổi chạy bộ khó khăn hoặc dạy họ điều gì đó mới mẻ khi họ chuẩn bị vào buổi sáng.

Những khả năng đa nhiệm kỳ diệu này khiến âm thanh trở thành cách hoàn hảo để tái sử dụng nội dung đã viết của bạn.

Nếu bạn có bài viết có thể ghi lại dưới dạng blog âm thanh hoặc tập podcast, hãy chuyển nó thành tệp âm thanh, giống như Corbett Barr từ Fizzle.co đã làm với bài viết được viết trên blog của Fizzle

Sau đó, ông đã sử dụng bài viết này làm cơ sở cho một tập podcast của mình, Lifestyle Business Weekly .

Truyền bá thông tin trong các cuộc phỏng vấn

Hầu hết mọi người tạo ra nội dung rồi chia sẻ đến đối tượng mục tiêu, những người sẽ tiếp nhận và hưởng lợi từ nội dung đó. Đáng tiếc là, ngoài việc chia sẻ trên mạng xã hội, nội dung thường không tiếp cận được nhiều đối tượng mục tiêu hơn.

Có hàng ngàn người khác sẽ thấy nội dung này có giá trị…nếu có cách nào đó để tiếp cận họ.

Ồ đợi đã! Có:

Phỏng vấn.

Cụ thể hơn, đó là được phỏng vấn bởi một người có sức ảnh hưởng. Đây là một phiên bản của chiêu trò PR lâu đời, thực hiện một cuộc phỏng vấn quảng bá cho một cuốn sách hoặc bộ phim mới. Trong trường hợp này, bạn đang lan truyền thông tin về một chủ đề bạn đã từng viết, được truyền đạt trực tiếp đến một đối tượng độc giả mới bởi một người mà họ tin tưởng.

Một ví dụ về người thực hiện điều này đặc biệt tốt là Grant Baldwin từ podcast How Did You Get Into That?.

Grant giảng dạy một khóa học có tên là Booked and Paid to Speak , và anh ấy đã sử dụng lại một số nội dung từ khóa học này và các tài nguyên khác mà anh ấy đã tạo thành các cuộc phỏng vấn, như cuộc phỏng vấn của anh ấy với tác giả Jeff Goins

Việc sử dụng lại nội dung phỏng vấn trên nền tảng của nhà xuất bản khác có thể giúp bạn tiếp cận được nhiều đối tượng hơn, giúp tác phẩm của bạn nhận được sự chú ý xứng đáng.

Thông tin với Infographics

Không còn nghi ngờ gì nữa, nội dung trực quan rất hấp dẫn chúng ta. Một số ước tính cho thấy nội dung có yếu tố trực quan thu hút nhiều lượt xem hơn tới 94% so với nội dung không có yếu tố trực quan.

Đây là lý do tại sao infographic là một cách phổ biến để tái sử dụng nội dung chứa nhiều dữ liệu. 

Xây dựng danh sách của bạn với các nâng cấp nội dung

Một chiến thuật xây dựng danh sách mới nổi trong tiếp thị trực tuyến là nâng cấp nội dung.

Nâng cấp nội dung là bất kỳ nội dung nào bạn tặng miễn phí để bổ sung vào nội dung theo một cách nào đó, đổi lấy địa chỉ email. Chúng có nhiều hình thức, chẳng hạn như danh sách kiểm tra, hướng dẫn in, tệp vuốt, báo cáo hoặc loạt video.

Nâng cấp nội dung tạo ra giá trị nhận thức cao hơn cho nội dung của bạn và cũng thúc đẩy chuyển đổi, trong một số trường hợp có thể lên tới 216% .

Lan tỏa tình yêu với SlideShare

SlideShare là một kênh chứa đầy tiềm năng chưa được khai thác để tái sử dụng nội dung thành những thông tin trực quan hữu ích.

Slideshare hoàn toàn không được đánh giá cao trong lĩnh vực tiếp thị nội dung, đây là một điều đáng tiếc, vì 70 triệu người dùng khiến nó trở thành một trong 100 trang web được truy cập nhiều nhất trên thế giới.

Làm thế nào bạn có thể sử dụng SlideShare để tái sử dụng nội dung đó? Rất vui vì bạn đã hỏi.

Giả sử bạn đã dày công biên soạn một hướng dẫn chi tiết chứa đầy nội dung có giá trị để đăng lên blog của mình.

Thay vì chỉ đăng bài rồi quên mất, hãy chia nhỏ bài viết thành các phần nhỏ và tạo slide bằng công cụ như Canva . Đăng lên SlideShare để tiếp cận đối tượng hoàn toàn mới với thông tin bạn muốn truyền tải.

Donna Moritz từ Socially Sorted thường tái sử dụng nội dung của mình theo cách này. Ví dụ, cô ấy đã đăng một bài viết trên blog của mình có tên “ 21 mẹo chuyên nghiệp để có một hội thảo trực tuyến hoặc sự kiện trực tiếp đông đúc bằng cách sử dụng Tiếp thị Trực quan ” .

Chia sẻ những mẩu tin nhỏ trên mạng xã hội

Một trong những cách dễ nhất để bắt đầu tái sử dụng nội dung của bạn là trên mạng xã hội, vì bạn có thể chia sẻ thành những phần nhỏ, dễ hiểu.

Việc tái sử dụng nội dung trên mạng xã hội cũng tốn ít thời gian và công sức hơn so với các nền tảng khác, vì thông điệp thường ngắn gọn và trực quan hơn. Bạn có thể bắt đầu bằng cách chia sẻ một mẹo hoặc thông điệp khích lệ.

Shawn Stevenson từ podcast The Model Health Show đã sử dụng lại một số nội dung trong các tập của anh trên mạng xã hội, như trong một trong những bài đăng trên Instagram gần đây của anh

Cho dù bạn chọn Instagram , Twitter, Facebook, Periscope, Pinterest, Vine hay Snapchat , bạn đều có thể bắt đầu ngay bây giờ.

Dạy học bằng hội thảo trên web

Có lẽ bạn đã nghe nói rằng hội thảo trực tuyến là công cụ xây dựng danh sách tuyệt vời và đã muốn tham gia từ lâu. Vấn đề là, bạn chưa biết mình sẽ dạy gì, nên vẫn chưa hành động.

Tại sao không xem lại nội dung bạn đã tạo?

Không thể phủ nhận rằng hội thảo trực tuyến không chỉ mang lại vô số giá trị cho khán giả mà còn thúc đẩy mạnh mẽ việc xây dựng danh sách khách hàng của bạn. Vậy tại sao không sử dụng nội dung bạn đã tạo và tái sử dụng theo cách độc đáo này?

Tạo các khóa học có giá trị

Những doanh nhân thông minh thường có chuyên môn sâu rộng về một chủ đề nào đó, hoặc sẽ dành nhiều thời gian nghiên cứu chuyên sâu về chủ đề đó để mang lại giá trị cho độc giả. Tuy nhiên, nội dung chúng ta đăng lên blog có thể chỉ là bề nổi. Đây là cơ hội tuyệt vời để sử dụng nội dung đó làm nền tảng cho các khóa học chuyên sâu hơn.

Sự phổ biến của bài viết chứng tỏ chủ đề này đã gây được tiếng vang với độc giả của Foundr. Sau đó, Foundr đã có thể tái sử dụng nội dung, khuếch đại nó để cung cấp cho họ nhiều hơn những gì họ mong muốn.

Chia nhỏ thành một chuỗi email

Bạn đã bao giờ cố gắng học điều gì đó từ một cuốn sách hoặc hướng dẫn và cảm thấy choáng ngợp chưa?

Cảm giác như mọi thứ ập đến cùng một lúc, thật khó nuốt. Bạn ước gì mình có thể chia nhỏ nó ra thành từng phần nhỏ. Phải không? Nếu bạn có một bài viết, tập podcast hoặc ebook phổ biến, rất có thể một số độc giả của bạn cũng cảm thấy như vậy.

Nhập chuỗi email.

Thiết lập một loạt email dưới dạng đào tạo nhỏ miễn phí có thể là một cách hiệu quả để tái sử dụng nội dung của bạn đồng thời mang lại giá trị cao cho đối tượng mục tiêu.

Cuối cùng, anh ấy đã tạo ra một khóa học đầy đủ từ chuỗi bài viết này. Chuỗi email là một cách tuyệt vời để hướng dẫn người đọc về một chủ đề phức tạp, và nó cung cấp một điểm khởi đầu dễ hiểu cho những độc giả ngại đọc một hướng dẫn dài dòng.

Kết hợp nó với một cuốn sách điện tử

Cách tiếp cận này đảo ngược hoàn toàn mẹo trước đó, biến nội dung hiện có thành một bài viết dài hơn, sâu sắc hơn mà người đọc có thể thực sự tìm hiểu. Bạn đã bao giờ làm việc với một loạt email, bài viết, hay thậm chí là nội dung mạng xã hội chuyên sâu đến mức có thể viết thành cả một cuốn sách điện tử với tất cả những gì bạn đã làm chưa?

Nếu bạn có một loạt nội dung viết xoay quanh một chủ đề chính, việc xuất bản thành sách điện tử miễn phí hoặc trả phí có thể là một cách tuyệt vời để sử dụng lại nội dung đó.

Điều này hữu ích cho cả độc giả của anh, hầu hết trong số họ không muốn phải ghép nối một chuỗi bài đăng bằng cách lục tung kho lưu trữ, và rất tuyệt vời cho Darren vì anh có thể trình bày nội dung mà mình đã dày công tạo ra trước mắt nhiều người hơn.

Thách thức khán giả của bạn

Một trong những cách tốt nhất để thu hút khán giả, mang lại giá trị to lớn và tăng tỷ lệ chuyển đổi là tổ chức thử thách miễn phí.

Những thử thách ngắn kéo dài dưới 30 ngày và dẫn dắt người tham gia vào quá trình thay đổi hoặc chuyển đổi sẽ rất thú vị và có tác dụng mạnh mẽ đối với thương hiệu của bạn.

Tuy nhiên, bạn không cần phải tạo lại vòng tròn thử thách. Hãy sử dụng lại một số nội dung đã xuất bản trước đó để tạo nên nội dung của thử thách.

Jen và Jadah, bộ đôi đứng sau trang web sinh tố nổi tiếng Simple Green Smoothies , đã thành thạo phương pháp tái sử dụng này với Thử thách sinh tố xanh 30 ngày của họ.

Họ sử dụng nhiều công thức đã đăng trên blog của mình để tạo nên một số ngày trong thử thách và khuyến khích những người theo dõi họ uống một ly sinh tố xanh mỗi ngày trong một tháng.

Bạn có thể sử dụng lại nội dung nào để biến nó thành thử thách cho khán giả của mình?

Kết nối với Video

Có rất nhiều loại nội dung khác nhau, nhưng bạn sẽ khó có thể tìm được kênh nào tốt hơn video để kết nối với khán giả của mình.

Video tạo ra mối liên kết đặc biệt, vì không giống như nhiều kênh khác, người theo dõi của bạn thực sự có thể xem bạn hành động và hiểu rõ hơn về tính cách của bạn.

Điều này khiến video trở thành một cách tuyệt vời để tái sử dụng nội dung của bạn. Sau khi tạo một bài viết, SlideShare, tập podcast hoặc bất kỳ loại nội dung nào khác, hãy tạo một video từ nội dung đó.

Một người làm tốt điều này là Kristina Carrillo-Bucaram từ trang web thực phẩm thô nổi tiếng FullyRaw.com .

Điều này cho phép cô tiếp cận không chỉ những người thích học cách làm công thức nấu ăn qua video mà còn cả những người chỉ muốn đọc công thức dưới dạng văn bản, khiến đây trở thành cơn bão tái sử dụng hoàn hảo.

Đừng làm nhiều việc hơn mức bạn phải làm

Nếu bạn được thừa kế hàng ngàn đô la từ một khoản tiền bất ngờ, bạn sẽ đầu tư số tiền đó để kiếm lời hay để nó trong tài khoản vãng lai cho đến khi mục nát và chịu ảnh hưởng của lạm phát?

Hãy coi nội dung của bạn như một khoản đầu tư. Bạn đã dành thời gian, công sức, và thường là tiền bạc để tạo ra nó. Hãy để nó sinh lời cho bạn.

Vậy nên hãy phủi bụi nội dung mà bạn đã dày công tạo ra và biến nó thành dạng có thể sử dụng lại được.

Chọn một nền tảng để bắt đầu. Chỉnh sửa nội dung sao cho phù hợp với phương tiện đó và thử nghiệm.

Sau đó, hãy báo cáo lại. Bạn đã chọn nền tảng nào? Kết quả của bạn như thế nào?