Mức độ liên quan của liên kết so với mức độ liên quan của nội dung trong việc xây dựng liên kết

Ngay cả khi có quyền truy cập vào những thứ như API Xử lý ngôn ngữ tự nhiên của Google và thấy các danh mục như thế này cũng không có nghĩa là chúng ta biết cách Google tự đo lường mức độ liên quan, bởi vì sẽ có rất nhiều thứ khác ẩn bên trong mà công chúng không thể nhìn thấy.

Ngay cả khi chúng ta biết chính xác cách Google đo lường mức độ liên quan, thì việc họ thưởng hay phạt những gì họ tìm thấy khi thu thập dữ liệu trên web cũng còn là vấn đề gây tranh cãi — giống như bất kỳ tín hiệu xếp hạng nào khác. Chúng ta biết rằng họ sử dụng tốc độ tải trang, nhưng họ cũng có quyền điều chỉnh tốc độ này lên xuống tùy ý.

Đây là một phần lý do tại sao SEO lại hấp dẫn đến vậy. Chúng ta đang tối ưu hóa cho một thứ mà chúng ta không thể nhìn thấy hoàn toàn, và chúng ta đang thử nghiệm và tinh chỉnh dựa trên kết quả thu được. Chúng ta có thể suy đoán về những gì Google có thể làm hoặc những gì chúng ta quan sát thấy họ đang làm, rồi một người khác lại thấy điều hoàn toàn ngược lại, và cả hai đều có thể đúng.

Khi nói đến việc xây dựng liên kết và cụ thể hơn là vai trò của tính liên quan, các câu trả lời tiềm năng phức tạp hơn nhiều so với chúng ta nghĩ. Điều này là bởi vì tính liên quan không phải là nhị phân. Chúng ta không thể chỉ nói rằng một liên kết có liên quan hay không. Chúng ta cũng không thể nói rằng nội dung có liên quan hay không. Câu trả lời tinh tế hơn nhiều, và chúng ta cần phân tích mọi thứ kỹ lưỡng hơn để có thể bắt đầu hiểu được cách Google đánh giá vấn đề.

Với ý tưởng đó, chúng ta hãy bắt đầu bằng cách phân biệt giữa mức độ liên quan của liên kết và mức độ liên quan của nội dung.

Liên kết mức độ liên quan

Khi nói về sự liên quan của liên kết, chúng ta đang đề cập đến chủ đề của trang và tên miền nơi liên kết được đặt. Khi xây dựng liên kết, chúng ta thường tìm kiếm các trang web mục tiêu để tiếp cận và nói chung, việc tìm kiếm các liên kết "có liên quan" là một ý tưởng hay, nhưng thực tế việc định nghĩa "có liên quan" lại khá khó khăn. Dưới đây là một vài ví dụ để minh họa điều này.

Tính liên quan đến lĩnh vực

Nếu bạn nhận được một liên kết từ Moz.com, thì chúng tôi cho rằng các chủ đề đó bao gồm SEO, tiếp thị kỹ thuật số, tiếp thị nội dung, v.v. Đây chỉ là một vài trong số những chủ đề rộng mà chúng tôi phân loại Moz vào. Mặc dù tiếp thị kỹ thuật số là một chủ đề lớn, nhưng việc định nghĩa phạm vi của Moz và do đó, hiểu được điều gì liên quan và không liên quan đến nó không quá phức tạp hay khó khăn.

Tính phù hợp của trang

Mọi thứ có thể trở nên phức tạp hơn nếu bạn nghĩ đến những trang web như The New York Times, vốn có hàng tá chuyên mục và hàng trăm chuyên mục phụ. Nhìn chung, chúng được xếp vào loại trang web tin tức, nhưng chúng có các chuyên mục cho hầu hết mọi chủ đề mà bạn có thể nghĩ đến.

Văn bản neo

Ngoài ra, chúng ta có thể thêm các yếu tố khác để tăng tính liên quan của liên kết, chẳng hạn như văn bản neo. Điều gì sẽ xảy ra nếu bạn có văn bản neo cực kỳ liên quan nhưng trang chứa liên kết lại nói về một chủ đề hoàn toàn khác và không liên quan? Điều này làm cho liên kết trở nên liên quan hơn hay kém liên quan hơn?

Trong nhiều trường hợp, bạn thậm chí không thể kiểm soát văn bản liên kết được sử dụng, điều đó có nghĩa là nó có thể hoàn toàn ngẫu nhiên. Chúng ta biết rằng Google sử dụng văn bản liên kết để hiểu một liên kết , nhưng họ sử dụng nó đến mức độ nào?

Và đây chỉ mới là phần nổi của tảng băng chìm về những gì mà độ liên quan của liên kết có thể bao gồm.

Tính phù hợp của nội dung

Tiếp theo là yếu tố độ liên quan của nội dung, tập trung hơn vào trang web mà bạn nhận được các liên kết đến. Đó có thể là một trang hiện có hoặc một trang hoàn toàn mới mà bạn tạo ra để hỗ trợ việc xây dựng liên kết.

Bạn có thể kiểm soát phần lớn các thuộc tính của nội dung trên trang web của mình, vì vậy nếu bạn tạo ra nội dung được thiết kế để thu hút liên kết và bắt đầu đi chệch hướng một chút, thì việc Google có cái nhìn nghiêm khắc hơn và buộc bạn chịu trách nhiệm là điều hoàn toàn hợp lý.

Mọi thứ trở nên khó khăn khi bạn nhớ rằng, với tư cách là những người làm SEO, chúng ta thường có các mục tiêu về liên kết cần đạt được để bắt kịp, vượt qua hoặc dẫn đầu so với đối thủ cạnh tranh. Chúng ta muốn có càng nhiều liên kết chất lượng càng tốt để tăng lượng truy cập từ tìm kiếm tự nhiên.

Để có được nhiều liên kết hơn, bạn có thể mở rộng phạm vi chủ đề và nội dung mà mình tạo ra. Điều này sẽ mở ra nhiều mục tiêu liên kết tiềm năng hơn, từ đó tăng cơ hội nhận được nhiều liên kết hơn.

Như bạn thấy, nhiều công ty (và cả các nhóm nội bộ!) đều nghiêng về phía bên phải và sẵn sàng mở rộng phạm vi chủ đề vì điều đó có thể dẫn đến nhiều liên kết hơn. Sự thiếu liên quan xuất phát từ áp lực phải xây dựng số lượng lớn liên kết, và ngành của chúng ta làm rất tốt việc giới thiệu các chiến dịch xây dựng liên kết đã thu được hàng trăm liên kết, vì vậy chúng tôi tin rằng đây là mục tiêu mà tất cả chúng ta nên hướng tới.

Tuy nhiên, Google muốn chúng ta tập trung hơn vào các chủ đề có liên quan vì cuối cùng, họ muốn chúng ta xứng đáng với bất kỳ liên kết nào mà chúng ta nhận được.

Theo tôi: Độ liên quan của liên kết ít quan trọng hơn độ liên quan của nội dung.

Sau khi đã thảo luận về từng khía cạnh, quan điểm của tôi là độ liên quan của liên kết ít quan trọng hơn độ liên quan của nội dung đối với Google và do đó, ít ảnh hưởng đến khả năng xếp hạng trong tìm kiếm tự nhiên. Dưới đây là một vài lý do tại sao.

Bất kỳ ai cũng có thể liên kết đến bạn.

Thực tế là bất kỳ ai trên mạng cũng có thể liên kết đến trang web của bạn, đó không phải là điều bạn có thể kiểm soát được. Đây là một phần lý do tại sao việc xử lý spam liên kết lại khó khăn đến vậy và tại sao công cụ từ chối liên kết (disavow tool) lại ra đời.

Ngay cả khi bỏ qua thư rác, bất kỳ ai cũng có thể liên kết đến bạn vì bất kỳ lý do gì họ muốn.

Ví dụ, tôi có thể liên kết ngay từ đây trên blog Moz đến một trong những bài viết yêu thích nhất mọi thời đại của tôi . Hai trang web này không liên quan gì đến nhau về lĩnh vực kinh doanh và đây là một bài đăng trên blog về xây dựng liên kết dẫn đến nội dung về phim ảnh. Nhưng sẽ không ai coi đây là hành vi spam.

Sẽ ra sao nếu blog cá nhân của bạn về SEO nhận được liên kết từ NASA? Chắc chắn bạn sẽ không phàn nàn gì cả!

Điều đáng nói là, có vẻ hơi gượng ép khi cho rằng Google sẽ có vấn đề với những liên kết như thế này và do đó, không có gì đáng lo ngại cả.

Nhưng liệu chúng có giá trị không? Liệu liên kết từ Moz đến một nội dung về phim ảnh ở trên có giá trị tương đương với một liên kết từ IMDB chẳng hạn? Điều này dẫn chúng ta đến luận điểm tiếp theo và lý do tại sao tôi nghĩ rằng sự liên quan của liên kết ít quan trọng hơn sự liên quan của nội dung.

Uy tín và sự tin tưởng có lẽ quan trọng hơn tính liên quan của liên kết.

Tôi tin rằng Google rất quan tâm đến mức độ tin cậy của một trang web nhất định và các liên kết từ trang web đó. Tôi dám chắc rằng Moz là một tên miền đáng tin cậy và nó có khả năng truyền giá trị cho các trang web mà nó liên kết đến. Chúng ta biết rằng họ có khả năng "vô hiệu hóa" khả năng truyền PageRank của một trang web cho trang web khác và hiện nay họ có khả năng diễn giải việc sử dụng thẻ nofollow để quyết định xem nó có thể được sử dụng cho mục đích lập chỉ mục và xếp hạng hay không.

Vì vậy, việc Google đánh giá trang web cung cấp liên kết và sử dụng điều này như một chỉ số quan trọng để quyết định giá trị mà liên kết đó mang lại là điều hoàn toàn hợp lý.

Điều này cho phép họ vẫn truyền tải được giá trị ngay cả khi nội dung không liên quan đến chủ đề nhưng họ tin tưởng trang web cung cấp liên kết - điều mà chúng ta thấy là hoàn toàn có thể xảy ra.

Nội dung chúng tôi tạo ra là một tín hiệu mạnh mẽ hơn gửi đến Google.

Trái ngược với quan niệm rằng bất kỳ ai cũng có thể liên kết đến trang web của bạn, bạn có quyền kiểm soát nội dung mình tạo ra tốt hơn nhiều. Ngay cả khi trang web của bạn có nhiều nội dung do người dùng tạo ra, bạn vẫn có quyền kiểm soát biên tập tổng thể đối với quy trình xuất bản nội dung đó. Về cơ bản, bạn có thể phải chịu trách nhiệm về nội dung mình tạo ra.

Nếu bạn điều hành một cửa hàng thú cưng trực tuyến và tạo ra một nội dung về tài chính cá nhân, ít ai cho rằng điều đó không liên quan. Nhưng điểm khác biệt chính so với việc nhận được một liên kết ngẫu nhiên từ một trang web tài chính cá nhân là bạn phải chịu trách nhiệm về nội dung đó vì nó nằm trên trang web mà bạn điều hành. Vì vậy, Google có thể đánh giá bạn theo tiêu chuẩn cao hơn.

Vì vậy, ngay cả khi nội dung đó nhận được 100 liên kết, Google vẫn có thể dễ dàng nói rằng họ sẽ không đánh giá cao những liên kết đó vì họ không thấy bất kỳ sự liên quan nào về chủ đề.

Liệu Google có thực sự muốn thưởng cho các chiến dịch nội dung không liên quan?

Điều này rất quan trọng đối với tôi và hãy quay lại với việc xây dựng liên kết.

Hãy tưởng tượng bạn tạo ra hàng loạt chiến dịch xây dựng liên kết dựa trên nội dung cho cửa hàng thú cưng trực tuyến của mình, nhưng tính liên quan về chủ đề lại rất đáng ngờ. Chất lượng nội dung thì tuyệt vời, được thiết kế đẹp mắt, độc đáo và thậm chí còn trích dẫn ý kiến ​​của một số chuyên gia. Nội dung này đã tạo ra hàng trăm liên kết nhờ chất lượng tuyệt vời của nó.

Liệu Google có thực sự muốn thưởng cho bạn bằng cách đánh giá cao các liên kết này và do đó, tăng khả năng hiển thị tìm kiếm tự nhiên của bạn không?

Không, họ không có.

Sự thật là trong những trường hợp như thế này, khá rõ ràng là nội dung được tạo ra với mục đích thu hút liên kết. Bản thân điều này không nhất thiết là một vấn đề, nhưng nếu bạn làm đi làm lại nhiều lần, trong khi nội dung rõ ràng không phục vụ mục đích nào khác, thì đó không phải là dấu hiệu cho thấy trang web của bạn thực sự đáng được liên kết.

Và hãy nhớ rằng, khi nói đến liên kết, Google sẽ tìm kiếm bằng chứng cho thấy bạn thực sự xứng đáng với những liên kết đó, và nếu phần lớn các liên kết bạn nhận được đến từ các chiến dịch không liên quan đến chủ đề, thì có lý do chính đáng để nói rằng bạn không xứng đáng.

Google bắt đầu quan tâm đến nội dung không liên quan từ khi nào?

Đây là câu hỏi lớn đối với tôi và là câu hỏi mà tôi không thể đưa ra câu trả lời đầy đủ.

Việc đăng tải một vài nội dung hoàn toàn không liên quan đến chủ đề chính và thu hút được một số liên kết có lẽ sẽ không khiến bạn gặp rắc rối. Suy cho cùng, ai cũng thỉnh thoảng làm những việc ngẫu hứng và đôi khi, một thương hiệu có thể quyết định tạo ra một số nội dung hoặc khởi động một chiến dịch chỉ để cho vui.

Nếu tôi là Google, tôi sẽ tìm kiếm bằng chứng cho thấy nội dung được tạo ra chỉ để thu hút liên kết. Vì vậy, tôi có thể xem xét một vài dấu hiệu như sau.

Tỷ lệ liên kết đến nội dung không liên quan so với phần còn lại của trang web

Nếu phần lớn các liên kết trỏ đến một tên miền đều dẫn đến các trang có nội dung không liên quan đến chủ đề so với phần còn lại của tên miền đó, tôi có thể sẽ xem xét kỹ hơn lý do tại sao. Có thể họ sẽ không áp đặt hình phạt hoặc bộ lọc, nhưng tôi có thể gắn cờ tên miền đó để nhân viên Google xem xét thủ công và tìm hiểu xem chuyện gì đang xảy ra.

Nội dung có vẻ hơi rời rạc về mặt các liên kết nội bộ.

Với nhiều chiến dịch xây dựng liên kết dựa trên nội dung, chúng thường được đăng tải ở một vị trí nào đó trên trang web, hơi khuất so với kết quả hiển thị của các trang đó. 

Chiến dịch này không được tích hợp với phần còn lại của tên miền và hoạt động khá độc lập.

Giờ hãy tưởng tượng rằng có rất nhiều liên kết đến trang này, vốn đang bị cô lập, liệu điều đó có trông hơi kỳ lạ không?

Nếu chỉ là ngoại lệ, điều này có lẽ không có ý nghĩa gì nhiều. Nhưng nếu nó xảy ra lặp đi lặp lại, nó sẽ bắt đầu trông không tự nhiên.

Nội dung không liên kết đến các trang khác để người dùng tiếp tục hành trình.

Nếu một nội dung nào đó không liên quan đến phần còn lại của trang web, thì việc thêm các liên kết nội bộ hoặc lời kêu gọi hành động có ý nghĩa sẽ rất khó khăn. Vì vậy, một dấu hiệu rõ ràng cho thấy nội dung không liên quan là việc thiếu các liên kết từ nội dung đó đến các trang khác.

Về cơ bản, một nội dung không chỉ bị cô lập về mặt cấu trúc trang web mà còn bị cô lập về mặt liên kết ngược trở lại cấu trúc đó.

Điều này cũng khá phổ biến vì nếu một nội dung được tạo ra chỉ với mục đích tạo liên kết, người tạo sẽ không có động lực để liên kết đến các trang sản phẩm hoặc danh mục - đó không phải là mục đích chính của nội dung đó.

Làm thế nào để đảm bảo nội dung phù hợp hơn

Chúng ta nên chấp nhận rằng tính phù hợp của nội dung rất quan trọng và Google có thể (một cách chính đáng) yêu cầu chúng ta chịu trách nhiệm về điều đó. Vậy, làm thế nào để đảm bảo tính phù hợp đóng vai trò trong việc tạo ra ý tưởng cho các chiến dịch xây dựng liên kết và chúng ta không bị cuốn vào việc chỉ theo đuổi số lượng liên kết lớn?

Hãy bắt đầu từ khách hàng của bạn.

Cụ thể hơn, hãy bắt đầu bằng hành trình mà họ trải qua khi tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.

Khi lên ý tưởng nội dung, chúng ta thường mắc phải sai lầm là quá chú trọng đến việc thu hút liên kết từ ai — các blogger, nhà báo, nhà văn, v.v. Chúng ta tự lừa dối mình rằng nếu là một thương hiệu du lịch, thì việc hợp tác với một blogger du lịch sẽ giúp chúng ta tiếp cận được đúng đối tượng mục tiêu.

Đáng tiếc là điều này có thể không hoàn toàn đúng.

Điều này cũng cho thấy hành trình không phải lúc nào cũng tuyến tính. Khách hàng có thể đi ngược lại hoặc tiến về phía trước trong hành trình của họ, và có thể cần rất nhiều bước trước khi họ đưa ra quyết định cuối cùng. Google gọi đây là giai đoạn "giữa hỗn loạn" và về cơ bản là giai đoạn khách hàng cân nhắc các lựa chọn của mình và xem xét nên làm gì tiếp theo.

Nếu bạn muốn tạo ra những ý tưởng nội dung phù hợp cho các chiến dịch xây dựng liên kết của mình, bạn cần bắt đầu bằng việc hiểu và lập bản đồ hành trình của khách hàng.

Sử dụng nghiên cứu từ khóa để hỗ trợ việc tạo ý tưởng.

Khi chúng ta tạo ra các ý tưởng nội dung để xây dựng liên kết, chúng ta thường không nghĩ đến từ khóa vì mục tiêu của nội dung không phải là xếp hạng cao mà là để có được các liên kết. Vì vậy, chúng ta không thực sự có động lực để nghiên cứu thêm về một thứ mà chúng ta không được đánh giá dựa trên đó.

Tuy nhiên, việc này có thể là một cách tuyệt vời để tăng tính phù hợp vì các từ khóa mục tiêu cho thương hiệu của bạn sẽ gắn liền chặt chẽ với những vấn đề mà khách hàng gặp phải, cùng với các giải pháp mà thương hiệu cung cấp cho những vấn đề đó. Bằng cách tích hợp các từ khóa này vào quy trình lên ý tưởng, bạn chắc chắn sẽ tạo ra những ý tưởng sát với khách hàng mục tiêu.

Giảm sự tập trung vào số lượng liên kết.

Nếu bạn đặt mục tiêu liên kết quá cao, bạn sẽ dễ tạo ra những ý tưởng nội dung không phù hợp với thương hiệu của mình. Điều này là bởi vì để đạt được mục tiêu liên kết, bạn cần có một lượng lớn các đối tượng tiềm năng để tiếp cận. Ngay cả khi tỷ lệ chuyển đổi liên kết của bạn rất tốt, ví dụ như 25%, điều đó có nghĩa là bạn vẫn cần 100 đối tượng tiềm năng để tiếp cận cho mỗi 25 liên kết mà bạn muốn xây dựng.

Làm thế nào để có thêm nhiều cơ hội liên kết? Bằng cách mở rộng chủ đề để bạn có thể nhắm mục tiêu đến các lĩnh vực khác nhau của các blogger và nhà báo.

Thay vào đó, trọng tâm cần phải là các liên kết tiềm năng phù hợp chặt chẽ với các sản phẩm, dịch vụ và khách hàng của bạn.

Điều này đương nhiên sẽ hạn chế số lượng liên kết mà bạn có thể đạt được, nhưng bạn có thể chắc chắn hơn rằng mình sẽ tạo ra nội dung có tính liên quan cao vì bạn đang chuyển áp lực về việc đạt được số lượng liên kết cao.

Tóm lại

Tóm lại, hãy cố gắng tránh suy nghĩ về sự phù hợp như một khái niệm nhị phân. Có nhiều khía cạnh phức tạp hơn thế và như chúng ta đã thấy, chúng ta mới chỉ chạm đến bề nổi của những gì Google có thể đang làm.

Khi bạn nghĩ về tính phù hợp, hãy tập trung nhiều hơn vào tính phù hợp của nội dung và đảm bảo rằng nội dung bạn tạo ra thực sự phù hợp với khách hàng và thương hiệu của bạn.

Bằng cách chọn con đường này, bạn cần thừa nhận rằng nó có thể dẫn đến ít liên kết hơn, nhưng cũng có nhiều khả năng giúp bạn không phải lo lắng về các bản cập nhật của Google có thể nhắm vào tính liên quan trong việc xây dựng liên kết, cũng như các đánh giá thủ công từ các chuyên gia Google!

Lợi ích tuyệt vời nhất ở đây là bạn sẽ tạo ra nội dung không chỉ để thu hút liên kết mà còn hữu ích hơn nhiều cho khách hàng thường xuyên, làm tăng thêm giá trị cho công việc của bạn.