Một món quà nhỏ dành cho các chuyên gia SEO địa phương và lời khen ngợi lớn dành cho những hình ảnh gốc.

Và hôm nay, tôi muốn chia sẻ bức tranh trên với tất cả các đồng nghiệp trong lĩnh vực tìm kiếm địa phương. Vui lòng sử dụng nó trong các bài thuyết trình, bài giới thiệu khách hàng, bài viết, tài liệu tiếp thị và bất cứ nơi nào bạn muốn truyền tải ngay lập tức tinh thần phát triển mạnh mẽ của chủ nghĩa kinh tế địa phương , điều làm nền tảng cho niềm đam mê mà chúng ta có chung với khán giả và khách hàng của mình.

Bức tranh theo trường phái ấn tượng này là tác phẩm gốc, được vẽ tay bởi tôi (không sử dụng AI) và tôi xin được phép sử dụng nó như một món quà Valentine dành tặng tất cả các đồng nghiệp và chủ doanh nghiệp địa phương với lòng biết ơn và sự trân trọng sâu sắc đối với những đóng góp của các bạn cho cộng đồng. Tôi hy vọng nó sẽ giúp cho công việc của các bạn thêm phần sinh động trong việc kể chuyện! Nếu bạn muốn ghi công cho tôi, trang web nghệ thuật của tôi là MiriamEllis.com.

Theo nghiên cứu của 3M , các công cụ hỗ trợ trực quan giúp cải thiện khả năng học tập lên đến 400% và con người xử lý thông tin hình ảnh nhanh hơn văn bản đến 60.000 lần. Trong khi đó, 100 bức ảnh hàng đầu của tạp chí Time tập trung vào sức mạnh to lớn của hình ảnh trong việc tạo ra sự kết nối cảm xúc. Nhưng chúng ta đang ở một thời điểm thú vị đối với nội dung hình ảnh, bởi vì chúng ta có thể đang đứng trước nguy cơ bị ngập tràn thông tin. Hôm nay, tôi muốn cùng các bạn xem xét hiện tượng này và cân nhắc cách các doanh nghiệp địa phương mà bạn đang quảng bá có thể nổi bật trong một thế giới ngày càng nhiều hình ảnh minh họa.

Suy nghĩ về hình ảnh vào thời điểm này

Địa phương rất quan trọng đối với chúng ta. Petrus Christus đã hiểu điều đó khi ông vẽ bức tranh “Một người thợ kim hoàn trong cửa hàng của mình” cách đây sáu trăm năm (các chuyên gia SEO địa phương có thể gọi nó là “ Barbara Oliver Jewelry” của thời đó!):

Van Gogh chỉ là một trong hàng ngàn họa sĩ đã nỗ lực ghi lại không khí của "xã hội quán cà phê" địa phương và – nếu họ có thiết bị di động – bạn nghĩ những người này sẽ viết gì trong các bài đánh giá trên Yelp?

Và bức tranh “Nighthawks” của Hopper, lấy bối cảnh một quán ăn ở Greenwich Village, đã trở thành một trong những bức tranh được biết đến rộng rãi nhất trong lịch sử nghệ thuật Mỹ. Nhìn lại bức tranh này 80 năm sau khi nó được vẽ, nó gợi lên trong tôi cảm giác về giá trị của các doanh nghiệp địa phương trong việc duy trì hoạt động kinh doanh trong thời kỳ khó khăn:

Điều cốt yếu là: các doanh nghiệp địa phương là một phần sống động của văn hóa đến mức chúng truyền cảm hứng cho nghệ thuật. Chúng là một phần không thể thiếu trong lịch sử của các cộng đồng, thị trấn và thành phố, và chúng dễ dàng trở thành đối tượng được thể hiện bằng hình ảnh một cách ấn tượng.

Đây là một chủ đề rất phù hợp với thời điểm hiện tại, bởi vì chúng ta đang đứng giữa một quá khứ đầy rẫy những bức ảnh stock chất lượng kém và một tương lai có thể được tạo nên từ đồ họa AI sản xuất hàng loạt. Một số người có thể cho rằng việc có được hình ảnh với giá rẻ mạt hoặc khả năng ra lệnh cho robot tạo ra hình ảnh là sự dân chủ hóa, và tôi có thể tôn trọng quan điểm đó, nhưng tôi cũng nhận thấy rằng nghệ thuật sản xuất hàng loạt thiếu đi ý nghĩa sâu sắc của con người có thể nhanh chóng trở nên lộn xộn, bị chính những người mà chúng ta đang cố gắng tiếp cận bỏ qua.

Và đó là một vấn đề, bởi vì khi chúng ta nhìn vào những tác phẩm nghệ thuật mà mình thấy đẹp, lưu lượng máu lên não tăng 10% . Theo Đại học University College London, đây là hiệu quả tương tự như khi chúng ta nhìn thấy khuôn mặt của người thân yêu, và tôi tự hỏi, vậy thì việc phải tiếp xúc với những hình ảnh mà chúng ta thấy nhàm chán, lặp đi lặp lại và vô hồn sẽ ảnh hưởng đến chúng ta như thế nào. Andy Warhol có thể đã nhìn thấy vẻ đẹp trong súp Campbell , nhưng bạn có thường xuyên nhìn những nhãn hộp đồ hộp trong siêu thị với niềm vui sướng không, khi mà mỗi hộp trên kệ đều có hình ảnh?

Tìm kiếm sẽ như thế nào khi mọi truy vấn đều dẫn đến một kiểu lối đi trong siêu thị, đầy ắp hình ảnh? Năm 2016, các yếu tố hình ảnh chỉ chiếm 2% kết quả tìm kiếm trên thiết bị di động, nhưng hiện nay con số này đã lên tới 36% . Đại diện của Google rất minh bạch về điều này, tuyên bố rằng :

“Chúng tôi đang biến kết quả tìm kiếm (SERP) thành một dòng chảy bất tận của các ý tưởng hình ảnh.”

Là một nghệ sĩ, tôi luôn bị thu hút bởi mọi phương tiện truyền thông hình ảnh và đang theo dõi sát sao tìm kiếm đa phương tiện , tìm kiếm hình ảnh và tất cả các hình thức tìm kiếm hình ảnh khác nhau. Giờ là lúc cần xem xét phương tiện truyền thông hình ảnh sẽ ra sao nếu chúng ta bị bão hòa quá mức trong vài năm tới.

Nổi bật giữa mớ hỗn độn hình ảnh

Nghệ thuật tạo sự khác biệt luôn là một câu hỏi quan trọng đối với các chuyên gia SEO và SEO địa phương. Hiện nay, chúng ta biết rõ lợi thế cạnh tranh mà hình ảnh chất lượng cao mang lại cho khách hàng. Google cho biết người mua hàng có khả năng mua hàng từ các doanh nghiệp có hình ảnh trên Google Maps và kết quả tìm kiếm cao hơn 90% . Hình ảnh lớn, chất lượng cao có thể tác động rõ rệt đến thứ hạng tìm kiếm tự nhiên và chính tài liệu của Google cũng đề cập đến tác động của chúng đối với thứ hạng tìm kiếm địa phương. Ảnh do người dùng tải lên thậm chí còn ảnh hưởng đến thứ hạng đánh giá trên Google . Những người tiên phong sẽ nhận được lợi ích ban đầu, nhưng hiệu quả sẽ giảm dần khi một phương pháp từng được coi là đặc biệt trở nên phổ biến.

Hiện tại, chúng ta vẫn chưa đạt đến đỉnh cao của hình ảnh trong SEO địa phương. Chuyên gia và người bạn của tôi, Darren Shaw, gần đây đã đăng một chuỗi bài viết tuyệt vời trên Twitter về 7 loại hình ảnh mà mọi Hồ sơ Doanh nghiệp Google cần có , bao gồm ảnh nhận diện thương hiệu, ảnh ngoại thất và nội thất cơ sở kinh doanh, ảnh nhân viên, ảnh sản phẩm/dịch vụ, nội dung do người dùng tạo ra và ảnh chụp màn hình đánh giá. Danh sách này đủ dài để khiến bất kỳ doanh nghiệp nào cũng bận rộn trong năm 2023, và sự thật là rất nhiều doanh nghiệp địa phương thậm chí còn chưa tạo hồ sơ, nhưng tôi muốn khuyến khích bạn bắt đầu suy nghĩ vượt ra ngoài những tiêu chuẩn thông thường trước khi chúng trở nên hiển nhiên.

Nếu kế hoạch của bạn là sử dụng đồ họa AI để bắt kịp đối thủ cạnh tranh, bạn có thể sẽ trông giống hệt họ, và điều đó hoàn toàn trái ngược với một trong những lý do cốt lõi khiến các doanh nghiệp địa phương độc lập được yêu thích: bởi vì chúng khác biệt! Tính dễ đoán có thể là yếu tố giúp các chuỗi thức ăn nhanh thành công thông qua hiện tượng McDonaldization , nhưng sự độc đáo của sản phẩm, dịch vụ và trải nghiệm mới là yếu tố kỳ diệu khiến 3/4 khách hàng mua sắm tại các cửa hàng nhỏ và địa phương . Chẳng phải điều đó có nghĩa là hình ảnh trực quan kỹ thuật số của bạn có thể học hỏi từ động lực hiện có này và dám khác biệt hay sao?

Vì vậy, dưới đây là năm gợi ý độc đáo của tôi để tạo sự khác biệt trực quan cho các doanh nghiệp địa phương mà bạn quảng bá trực tuyến so với các đối thủ cạnh tranh kém sáng tạo hơn:

Hãy thuê một họa sĩ địa phương để vẽ tranh về doanh nghiệp của bạn. Hãy tưởng tượng bộ ảnh hồ sơ doanh nghiệp Google của bạn sẽ trông độc đáo như thế nào nếu nó bao gồm những tác phẩm nghệ thuật rực rỡ về cửa hàng, khuôn viên, nhân viên, hàng hóa và khách hàng đến trải nghiệm tại doanh nghiệp của bạn. Tôi đảm bảo rằng có một họa sĩ tài năng gần bạn có thể nắm bắt được hình ảnh doanh nghiệp của bạn như một phần sống động của cộng đồng địa phương. Hãy mang đến cho nhân viên và khách hàng lý do để tự hào về nơi họ làm việc và mua sắm.

Hãy thuê một nhiếp ảnh gia chuyên nghiệp sáng tạo để làm cho doanh nghiệp của bạn trông hấp dẫn hơn. Joel Headley đã ghi nhận sự gia tăng lưu lượng truy cập, cuộc gọi và các chỉ số chuyển đổi khác khi ảnh có sẵn được thay thế bằng hình ảnh gốc , và bạn cần những bức ảnh cơ bản về các tài sản mà Darren Shaw đề cập, nhưng một nhiếp ảnh gia nghệ thuật tài năng có thể tiến thêm một bước bằng cách chụp ảnh các khía cạnh của doanh nghiệp bạn theo cách mà công chúng muốn đến trải nghiệm trực tiếp.

Bạn đang làm việc trong một lĩnh vực mà mọi người thường gọi là "nhàm chán"? Liệu nó có thể được tô điểm bằng sự hài hước để giúp các tin đăng của bạn nổi bật hơn? Hãy cân nhắc thuê một họa sĩ vẽ tranh biếm họa địa phương để mang lại tiếng cười cho cộng đồng và giúp thương hiệu của bạn được ghi nhớ.

Hãy tận dụng tối đa mọi cơ hội để biến khuôn viên của bạn thành không gian xanh. Kết nối với thiên nhiên ngày càng được coi là yếu tố quan trọng đối với sức khỏe tinh thần . Đó là lý do tại sao Đại học Trinity Dublin đã loại bỏ những bãi cỏ của mình và thay thế chúng bằng những mảng hoa dại, đầy hoa và bướm. Hãy chụp ảnh những khu vực được trồng cây mà mọi người có thể trải nghiệm khi đến thăm bạn, và nhớ nhấn mạnh sự thuận tiện và các khu vực để ngồi nghỉ ngơi, suy ngẫm trong yên tĩnh như một nơi để thư giãn sau khi mua sắm.

Hãy xem xét vai trò của nghệ thuật tại nơi kinh doanh của bạn, có thể là tranh vẽ, nhiếp ảnh, điêu khắc, các dự án cộng đồng, âm nhạc, và nhiều hơn nữa. Một cửa hàng tạp hóa có thể có một dàn nhạc tuyệt vời và một cửa hàng bán lẻ có không gian tường có thể kiêm luôn chức năng của một phòng trưng bày hoặc một điểm thu hút trên mạng xã hội. Nơi kinh doanh của bạn càng hấp dẫn, khách hàng càng có nhiều khả năng muốn chụp ảnh tại đó. Bởi vì mỗi người đều độc đáo, những nội dung do người dùng tạo ra (UGC) có thể trở thành một tài sản lớn, cho phép bạn và cộng đồng của bạn thấy được hình ảnh doanh nghiệp của bạn qua con mắt của nhiều người.

Quan điểm hai điểm của tôi

Một mặt, sự tiện lợi luôn bán được hàng. Tại sao phải mở sách dạy nấu ăn, bật công tắc đèn, tự quét nhà, vất vả viết lách, hay tự pha màu cho một bức tranh thủ công khi robot có thể làm tất cả cho bạn? Chúng ta đều mệt mỏi, vậy tại sao không thư giãn? Nhưng vấn đề là… có điều gì đó trong quan điểm này thực sự làm tôi khó chịu dạo gần đây, và tôi nghĩ mình đã tìm ra nó là gì. Nó giống như giọng nói nhỏ trong đầu tôi, muốn tôi lười biếng thay vì cố gắng hết sức mình dù phải sống chung với một khuyết tật mãn tính. Giọng nói ngấm ngầm đó muốn tôi sống quá dễ dãi thay vì làm hết sức mình, và điều đó được củng cố bởi mọi lời chào mời tiếp thị nhằm gánh vác mọi gánh nặng trên vai tôi.

Tôi cho rằng vì tôi đã chống lại cám dỗ này trong nhiều năm và tự thúc đẩy bản thân giữ thái độ tích cực và sáng tạo trong những thời điểm khó khăn, nên tôi cảnh giác với giọng nói ngấm ngầm này khi nó trở thành động lực chi phối xã hội. Tôi không nghĩ mọi thứ lúc nào cũng nên dễ dàng, bởi vì tôi không tin rằng con người có thể tạo ra những tác phẩm văn học, nghệ thuật, âm nhạc, phong trào vĩ đại, hay bất cứ thứ gì có giá trị lâu dài khi mà những lối tắt được ưu tiên hơn nỗ lực hết mình. Đúng là chúng ta ngày càng có thể lựa chọn để máy móc làm tất cả công việc cho chúng ta, thậm chí suy nghĩ thay cho chúng ta, nhưng quan điểm khác của tôi cho thấy chúng ta có thể bỏ lỡ điều gì nếu không bao giờ tự mình làm những công việc khó khăn.

Tôi đã tham gia nhiều sự kiện nghệ thuật có ban giám khảo chấm điểm trong những năm qua, và không có gì sánh được với cảm giác hồi hộp khi bước vào một không gian triển lãm rộng lớn, nhộn nhịp, tìm kiếm bức tranh của mình giữa những bức tường chật kín, thấy dải ruy băng xanh treo trên đó và nhìn thấy nhãn dán nhỏ "đã bán" trên tấm thẻ đi kèm. Bạn biết chính xác mình đã đầu tư bao nhiêu vào tác phẩm đó, từ ý tưởng, đến phác thảo, đến khi hoàn thành, và thật là một niềm vui khi nhận ra rằng ai đó đã nhìn thấy tác phẩm của bạn và chọn nó là tác phẩm xuất sắc nhất trong triển lãm, hoặc thậm chí là một thứ để mang về nhà trang trí không gian cá nhân của họ.

Đây là cảm giác thành tựu mà tôi muốn các chủ doanh nghiệp địa phương và những người làm marketing của họ cảm nhận được khi được lựa chọn, bởi vì thay vì chấp nhận những tiêu chuẩn thấp, họ đã mang đến những tiêu chuẩn cao nhất trong việc thể hiện hình ảnh sáng tạo của công ty mình. Khi các doanh nghiệp địa phương nỗ lực vượt bậc, điều đó có thể được cảm nhận sâu sắc trong chất lượng cuộc sống của toàn cộng đồng. Đó là một điều rất tốt.

Tôi hy vọng bạn có thể tìm thấy điều gì đó hữu ích cho bức tranh của tôi trong tác phẩm của mình, dù chỉ là như một nguồn cảm hứng cho những ý tưởng riêng của bạn về việc được nhìn nhận giữa sự hỗn loạn của một mạng lưới hình ảnh ngày càng tự động hóa. Sự sáng tạo, ý định và trên hết là sự độc đáo của bạn đều quan trọng. Có người nói rằng cuộc sống là một hình thức nghệ thuật, vậy nên hôm nay chúng ta hãy kết thúc bằng một câu nói của Cézanne, người đã nói rất hay về điều đó:

“Một tác phẩm nghệ thuật không bắt nguồn từ cảm xúc thì không phải là nghệ thuật.”

Dù chúng ta có làm cho robot trở nên "thông minh" đến mức nào đi nữa, cảm xúc vẫn luôn đứng về phía chúng ta, sẵn sàng kết nối chúng ta với những người mà chúng ta yêu thương và phục vụ.