Mở rộng nội dung: Từ gợi ý đến đoạn văn đến trang đã xuất bản

Làm thế nào các chuyên gia SEO tạo ra nội dung tuyệt vời khi họ không phải là chuyên gia trong lĩnh vực đó?

Bạn thấy đấy, những người làm tối ưu hóa công cụ tìm kiếm có một trách nhiệm khá kỳ lạ. Khách hàng thường yêu cầu chúng tôi viết nội dung về những thứ mà chúng tôi không hề am hiểu. Là một người làm tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, chúng tôi biết chính xác những yếu tố nào tạo nên nội dung tốt cho Google, nhưng điều đó không có nghĩa là chúng tôi có kiến ​​thức chuyên môn về lĩnh vực mà khách hàng của chúng tôi đang kinh doanh.

Có thể khách hàng của bạn là một nghệ sĩ nào đó hoặc chủ một nhà hàng. Bạn có thể không biết gì về họ, nhưng bạn vẫn có thể phải hoàn thành đúng hạn để có được nội dung chất lượng, đi sâu vào một chủ đề nào đó mà thực sự không phải là sở trường của bạn. Hôm nay, tôi sẽ chia sẻ một vài thủ thuật bạn có thể sử dụng để chuyển từ một ý tưởng ban đầu thành một vài đoạn văn và cuối cùng là một trang được xuất bản, một bài viết nội dung chất lượng.

Lưu ý: Nếu chuyên gia có thể tạo ra nội dung, họ nên làm vậy.

Giờ tôi muốn lùi lại một chút và làm rõ một điều. Đây không phải là cách tốt nhất để sản xuất nội dung. Nếu bạn có thể nhờ chuyên gia sản xuất nội dung, thì hãy cứ để chuyên gia làm điều đó, rồi sau đó bạn tập trung tối ưu hóa nội dung đó để đạt được chất lượng tốt nhất. Đó mới là cách nên làm bất cứ khi nào có thể.

Nhưng chúng ta biết thực tế không phải vậy. Sự thật là hầu hết chủ doanh nghiệp nhỏ không có thời gian để viết những bài báo dài về dịch vụ, sản phẩm của họ, điều gì làm nên sự đặc biệt và những thứ mà khách hàng của họ có thể cần. Họ còn phải điều hành công việc kinh doanh. Chẳng có gì sai trái khi dành thời gian để cố gắng viết một bài viết chất lượng cho khách hàng cả.

Nhưng nếu bạn định làm điều đó, bạn thực sự nên cố gắng tạo ra thứ gì đó có giá trị. Hy vọng điều này sẽ giúp bạn làm được chính xác điều đó. Tôi gọi đây là mở rộng nội dung vì mục đích chính là bắt đầu từ một gợi ý nhỏ, sau đó mở rộng nó một chút , rồi mở rộng thêm nữa cho đến khi cuối cùng bạn có được thứ gì đó rất đầy đủ, hữu ích và có giá trị đối với khách hàng đang đọc nội dung đó.

Mỗi bước riêng lẻ giống như việc hít một hơi và thổi vào một quả bóng để làm cho nó to hơn một chút. Mỗi bước đều có thể thực hiện được khi chúng ta mở rộng nội dung đó. 

Bắt đầu bằng một lời nhắc

Đầu tiên, chúng ta cần bắt đầu với một chủ đề hoặc gợi ý nào đó. Trong ví dụ này, tôi chọn chủ đề an toàn xe đạp ngay lập tức. Tôi đang ở Seattle và xe đạp có ở khắp mọi nơi.

Điều này hoàn toàn khác với Bắc Carolina, nơi tôi sinh ra, nơi bạn phải đi ô tô mới đến được bất cứ đâu. Nhưng với vấn đề an toàn xe đạp cấp bách hiện nay, chúng ta cần phải nghĩ ra những chủ đề sẽ thảo luận về an toàn xe đạp. Hầu hết mọi người đều biết rằng mũ bảo hiểm rất quan trọng, cũng như việc ra tín hiệu và những vấn đề tương tự. 

Tìm hiểu những câu hỏi mà mọi người đang đặt ra.

Nhưng thực chất mọi người đang hỏi gì? Họ muốn biết thông tin gì? Có một vài cách để chúng ta tìm ra điều đó, đó là tìm kiếm chính xác những câu hỏi mà họ đang tìm kiếm. Một cách là chỉ cần gõ "an toàn xe đạp" vào Google và tìm PAA (People Also Ask) hoặc "Mọi người cũng hỏi". Đó là tính năng trên trang kết quả tìm kiếm mà bạn sẽ thấy ở khoảng giữa trang, thường có một vài câu hỏi và bạn có thể nhấp vào đó để xem một đoạn trích ngắn hoặc đoạn văn bản giúp bạn trả lời câu hỏi đó.

Một cách khác là sử dụng công cụ như Moz Keyword Explorer , bạn có thể nhập "an toàn xe đạp" và sau đó chọn một trong các menu thả xuống "là câu hỏi", công cụ sẽ hiển thị tất cả các câu hỏi mà mọi người đang hỏi về an toàn xe đạp. Sau khi làm như vậy, bạn sẽ nhận được một số câu hỏi mà mọi người đang hỏi về an toàn xe đạp.

Trong trường hợp này, ba giải pháp được PAA đề xuất chỉ riêng về an toàn xe đạp là: 

• Đi xe đạp có an toàn không? 
• Tôi có thể cải thiện an toàn bằng cách nào?
• Tại sao an toàn khi đi xe đạp lại quan trọng? 

Điều này giúp chúng ta bắt đầu xây dựng một dàn ý cho nội dung mà chúng ta sẽ tạo ra.

Xây dựng dàn ý cho nội dung của bạn

Chúng tôi vừa mở rộng từ tiêu đề "an toàn xe đạp" thành một dàn ý với một vài câu hỏi mà chúng tôi muốn trả lời. Tuy nhiên, vấn đề ở đây là... an toàn xe đạp, chắc chắn rồi, chúng tôi có một vài ý tưởng sơ bộ về những điều quan trọng đối với an toàn xe đạp. Nhưng điều thực sự chúng tôi đang cố gắng hướng đến ở đây là nội dung có tính chuyên môn hoặc giá trị .

Google đang cho bạn biết điều đó. Khi bạn nhấn nút để hiển thị câu trả lời cho câu hỏi, đó là Google đang cho bạn biết đây là câu trả lời tốt nhất mà chúng tôi tìm thấy trên internet cho câu hỏi đó. Điều tôi khuyên bạn nên làm là dành thời gian để sao chép câu trả lời cho câu hỏi đó . Tại sao an toàn xe đạp lại quan trọng?

Bạn nhấn nút và nó sẽ hiển thị câu trả lời. Sau đó, bạn cũng sẽ ghi lại nguồn trích dẫn . Nhưng nếu bạn nghĩ kỹ, đây chính xác là cách bạn viết bài luận ở đại học. Nếu bạn viết một bài luận ở đại học về an toàn xe đạp, bạn sẽ đến thư viện, tìm sách về nghiên cứu an toàn, v.v. Sau đó, bạn sẽ xem qua và có thể sẽ dùng đến các thẻ ghi chú.

Bạn sẽ tìm một trang cụ thể có một đoạn văn quan trọng. Bạn sẽ viết lại tóm tắt, rồi ghi nguồn trích dẫn. Đây hoàn toàn là cùng một việc. Tôi không bảo bạn sao chép nội dung. Đó không phải là điều chúng ta sẽ làm cuối cùng. Nhưng đồng thời, đó là cách chúng ta tiến thêm một bước nữa để mở rộng nội dung. Ở đây, chúng ta đã chuyển từ một chủ đề sang một vài câu hỏi .

Hiện tại, với mỗi câu hỏi đó, chúng ta đều đã có ý tưởng về câu trả lời mục tiêu. Nhưng tất nhiên, đoạn trích nổi bật không phải là toàn bộ câu trả lời. Đoạn trích nổi bật chỉ là câu trả lời cụ thể nhất cho câu hỏi, nhưng không phải là câu trả lời đầy đủ. Nó không bao quát hết mọi khía cạnh. Vậy chúng ta có thể làm gì để mở rộng điều này hơn nữa? 

Trích xuất và giải thích các thực thể

Đây là điểm mà tôi thực sự muốn tận dụng các công nghệ NLP, các công nghệ lập trình ngôn ngữ tự nhiên, cho phép chúng ta mở rộng nội dung theo cách tạo thêm giá trị cho người dùng và đặc biệt là giải thích cho người dùng những khái niệm mà cả bạn, với tư cách là người viết trong trường hợp cụ thể này, và họ, với tư cách là người đọc, có thể chưa biết.

Trang web yêu thích của tôi là dandelion.eu . Nó hoàn toàn miễn phí cho một số lần sử dụng nhất định. Nhưng nếu bạn định tạo ra nhiều nội dung, tôi thực sự khuyên bạn nên đăng ký dịch vụ API của họ. Việc bạn cần làm là trích xuất và giải thích các thực thể . 

Hãy tưởng tượng bạn có đoạn trích nổi bật này và nó nói về an toàn xe đạp. Nó trả lời câu hỏi, "Tại sao an toàn xe đạp lại quan trọng?" Nó nói rằng người đi xe đạp đội mũ bảo hiểm ít có khả năng bị chấn thương sọ não hơn 50% trong các vụ tai nạn hoặc những sự cố tương tự. Đó là câu trả lời trong đoạn trích nổi bật mà bạn được cung cấp. 

Có lẽ bạn không biết chấn thương sọ não là gì, và có lẽ độc giả của bạn cũng không biết điều đó và tại sao việc hiểu rõ một điều lại bảo vệ bạn khỏi điều khác lại quan trọng đến vậy.

Xác định và mở rộng thuật ngữ cho các câu hỏi của bạn

Đó là lý do tại sao việc trích xuất thực thể lại rất quan trọng. Dandelion.eu sẽ xác định cụm danh từ đó. Nó sẽ xác định cụm từ "chấn thương sọ não", và sau đó sẽ cung cấp cho bạn mô tả chính xác về điều đó. Giờ đây, bạn có thể mở rộng đoạn văn mà bạn đã trích xuất ban đầu từ đoạn trích nổi bật và thêm vào đó một trích dẫn về chính xác chấn thương sọ não là gì.

Điều này sẽ xảy ra với tất cả các câu hỏi. Bạn sẽ tìm thấy những thuật ngữ khác nhau mà người đọc có thể không biết và sau đó có thể mở rộng thêm về những thuật ngữ đó. 

Tạo ra nghiên cứu mới

Điều tôi muốn làm trong quá trình này không chỉ là tận dụng nội dung mà người khác đã viết, mà còn là cố gắng thực hiện một số nghiên cứu mới. Như các bạn đã biết, Google Trends có lẽ là nơi tôi thích nhất để thực hiện các nghiên cứu mới, bởi vì nếu có bất kỳ chủ đề nào trên thế giới, chắc chắn sẽ có người đang tìm kiếm về nó và chúng ta có thể học hỏi được nhiều điều về cách mọi người tìm kiếm.

Sử dụng Google Trends

Ví dụ, trong nghiên cứu Google Trends mà tôi đã thực hiện, tôi không nhớ chính xác những sản phẩm nào mình đã tìm kiếm, nhưng đó là những sản phẩm an toàn dành riêng cho xe đạp, chẳng hạn như đèn xe đạp, gương xe đạp, camera video xe đạp hoặc camera gắn trên xe đạp, v.v. Thực tế, tôi gần như chắc chắn rằng xu hướng màu đỏ liên quan đến camera dành cho xe đạp vì chúng ngày càng rẻ hơn và dễ tiếp cận hơn đối với người đi xe đạp. Chúng đã trở nên phổ biến hơn theo thời gian. Chà, đó là một nghiên cứu mới mẻ. 

Hãy đưa những hiểu biết, biểu đồ và luận điểm từ quá trình nghiên cứu tiểu thuyết của bạn vào bài viết.

Khi viết bài báo này về an toàn xe đạp, bạn có thể đưa vào đó nhiều thông tin hơn là chỉ những gì người khác đã nói. Bạn có thể đề cập đến nhiều cách để cải thiện an toàn khi đi xe đạp, trong đó việc sử dụng camera gắn trên xe đạp đã tăng lên đáng kể theo thời gian.

Tổng hợp lại tất cả

Được rồi. Vậy là bây giờ bạn đã có một số nghiên cứu mới, bao gồm cả biểu đồ mà bạn có thể đưa vào nội dung, chúng ta cần phải tổng hợp tất cả lại. Chúng ta bắt đầu với đề bài, sau đó chuyển sang một số chủ đề hoặc câu hỏi cần trả lời. Sau đó, chúng ta đã trả lời những câu hỏi đó, và rồi mở rộng chúng bằng cách làm rõ và định nghĩa các thuật ngữ mà mọi người có thể không hiểu, đồng thời bổ sung thêm một số nghiên cứu mới.

Viết lại cho phù hợp

Vậy bước tiếp theo là gì? Bước tiếp theo là chúng ta cần viết lại sao cho phù hợp. Đây là một phần rất quan trọng của quá trình. Bạn thấy đấy, khi viết về một chủ đề mà bạn không quen thuộc, rất có thể bạn sẽ không sử dụng ngôn ngữ chính xác để mô tả những gì đang diễn ra. Tôi nghĩ một ví dụ điển hình là khi bạn viết về golf chẳng hạn, và bạn không biết thế nào là vô tình đánh một quả bóng golf đi sang phải hoặc sang trái.

Tìm các từ và cụm từ liên quan với nTopic

Thế nào là cú đánh móc (hook) và cú đánh lệch (slice)? Chắc hẳn những người chơi golf đều biết ngay. Nhưng nếu không phải là một người chơi golf, bạn sẽ không biết cách sử dụng những thuật ngữ đó. Nếu bạn sử dụng một công cụ như nTopic — tại nTopic.org — và viết nội dung, sau đó đưa vào đó và chọn từ khóa "an toàn xe đạp" để tối ưu hóa, công cụ này sẽ cho bạn biết tất cả các từ và cụm từ liên quan mà bạn nên sử dụng trong nội dung.

Bằng cách đó, bạn sẽ có thể mở rộng nội dung của mình hơn nữa, không chỉ với những từ ngữ và định nghĩa mà bạn biết, mà còn với ngôn ngữ mà các chuyên gia đang sử dụng hiện nay mỗi khi họ nói về an toàn xe đạp hoặc bất kỳ chủ đề nào khác. 

Kiểm tra (và cải thiện) chất lượng bài viết của bạn với ứng dụng Hemingway.

Điều tiếp theo mà tôi muốn nói là bạn thực sự nên nhìn nhận lại vấn đề và xem xét chất lượng bài viết mà bạn đang thực hiện.

Suốt thời gian qua, chúng ta chủ yếu bàn về việc đảm bảo nội dung phải chuyên sâu, kỹ lưỡng, bao quát nhiều vấn đề và lĩnh vực, đồng thời sử dụng ngôn ngữ phù hợp. Nhưng chúng ta chưa hề dành thời gian để nói về việc liệu bài viết có thực sự hay hay không. Có một ứng dụng miễn phí tuyệt vời tên là Hemingway app .

Nếu bạn chưa từng nghe đến nó, thì công cụ này sẽ làm bạn vui cả ngày.  [Ghi chú của biên tập viên: Nó đã làm tôi vui cả ngày!] Mọi nhà văn trên thế giới đều nên sử dụng một công cụ như thế này. Bạn chỉ cần đưa nội dung của mình vào đó, và nó sẽ đưa ra cho bạn đủ loại gợi ý, từ sửa lỗi ngữ pháp đến sử dụng từ ngữ khác nhau, rút ​​ngắn câu, sử dụng thể bị động và chủ động, đảm bảo bạn sử dụng đúng thì động từ, v.v. Nó thực sự vô cùng hữu ích cho việc viết nội dung chất lượng. 

Hai điều quan trọng cần nhớ:

Cuối cùng có hai điều quan trọng, và theo tôi, một trong số đó thực sự rất quan trọng, đó là trích dẫn . 

Hãy trích dẫn nguồn của bạn — ngay cả khi đó là đối thủ cạnh tranh!

Bạn thấy đấy, khi đã hoàn thành tất cả công việc này, bạn cần cho cả thế giới biết rằng, thứ nhất, công việc này không chỉ do bạn tạo ra mà, thứ hai, còn được hỗ trợ bởi nghiên cứu và thông tin do các chuyên gia khác cung cấp.

Hoàn toàn không có gì đáng xấu hổ khi trích dẫn cả những đối thủ cạnh tranh đã tạo ra nội dung tốt, giúp bạn tạo ra nội dung mà bạn đang đăng tải hiện nay. Vì vậy, hãy trích dẫn. Hãy đưa trực tiếp nguồn trích dẫn vào. Hãy nhìn xem, Wikipedia xếp hạng cao cho mọi thứ, và cứ mỗi câu thứ hai lại có một câu được trích dẫn và liên kết đến trang web khác. Thật điên rồ.

Nhưng Google thực sự không quan tâm đến việc trích dẫn theo nghĩa là người khác đã viết về điều này. Điều bạn thực sự quan tâm là cho người dùng thấy rằng bạn đã tìm hiểu kỹ lưỡng. 

Hãy tự hào về những gì bạn đã đạt được!

Cuối cùng, khi đã hoàn tất mọi thứ, bạn có thể xuất bản một nội dung tuyệt vời, đầy đủ, xuất sắc và có giá trị độc đáo, được viết tốt bằng ngôn ngữ và từ ngữ phù hợp, trích dẫn đúng cách, và tự hào về nội dung mình đã tạo ra, ngay cả khi ban đầu bạn không phải là chuyên gia.