Lược đồ LiveBlogPosting: Một công cụ mạnh mẽ giúp đạt được thành công trong việc đưa tin nổi bật

Làm việc ở phía agency cho phép bạn tiếp xúc với rất nhiều trang web, từ đó mang lại cho bạn cái nhìn toàn diện hơn về thuật toán, và được làm việc với đủ loại vấn đề và cách triển khai độc đáo.

Năm nay, một trong những dự án thú vị nhất mà chúng tôi thực hiện tại Go Fish Digital xoay quanh việc giúp một công ty truyền thông lớn lọt vào danh sách Tin tức hàng đầu của Google đối với các sự kiện lớn diễn ra trong một ngày.

Trong quá trình nghiên cứu đối thủ cạnh tranh cho dự án, chúng tôi phát hiện ra rằng một trong những cách mà nhiều trang web đang thực hiện điều này là thông qua việc sử dụng một loại lược đồ gọi là LiveBlogPosting. Điều này đã dẫn chúng tôi đến một quá trình nghiên cứu khá sâu về loại dữ liệu có cấu trúc này là gì, các trang web đang sử dụng nó như thế nào và tác động của nó đến khả năng hiển thị Tin tức nổi bật.

Hôm nay, tôi muốn chia sẻ tất cả những phát hiện mà chúng tôi đã thực hiện xung quanh loại lược đồ này, và đưa ra kết luận về ý nghĩa của nó đối với hoạt động tìm kiếm trong tương lai.

Điều này áp dụng cho ai?

Đối với lược đồ LiveBlogPosting, các loại trang web phù hợp nhất sẽ là những trang web ưu tiên việc xuất hiện trong Top Stories của Google. Những trang web này thường là các nhà xuất bản thường xuyên đăng tải tin tức. Lý tưởng nhất là AMP đã được triển khai, vì phần lớn các URL trong Top Stories đều tương thích với AMP (tuy nhiên, điều này không bắt buộc).

Vì sao các trang web không thuộc nhà xuất bản vẫn nên quan tâm

Ngay cả khi trang web của bạn không phải là nhà xuất bản đủ điều kiện hiển thị trong kết quả Tin tức nổi bật, nội dung bài viết này vẫn có thể cung cấp cho bạn những thông tin thú vị. Mặc dù bạn có thể chưa thể trực tiếp áp dụng dữ liệu có cấu trúc vào thời điểm này, tôi tin rằng chúng ta có thể sử dụng những phát hiện trong bài viết này để đưa ra kết luận về hướng đi tiềm năng của các công cụ tìm kiếm.

Nếu Google xếp hạng cao các bài viết được cập nhật thường xuyên và thậm chí cung cấp các tính năng phong phú cho nội dung này, điều đó có thể cho thấy Google đang cố gắng khuyến khích việc lập chỉ mục nhiều nội dung cập nhật theo thời gian thực hơn. Dữ liệu có cấu trúc này có thể là một nỗ lực giúp Google "lấp đầy khoảng trống" mà họ đang gặp phải trong việc cung cấp kết quả theo thời gian thực cho người dùng.

Mặc dù việc xếp hạng dựa trên "tính mới mẻ" chủ yếu áp dụng cho các nhà xuất bản là điều hợp lý, nhưng cũng có thể có những thử nghiệm thú vị mà các đối tượng không phải nhà xuất bản có thể thực hiện để đo lường xem liệu việc này có tác động tích cực đến nội dung trang web của bạn hay không.

Lược đồ LiveBlogPosting là gì?

Kiểu lược đồ LiveBlogPosting là dữ liệu có cấu trúc cho phép bạn báo hiệu cho các công cụ tìm kiếm rằng nội dung của bạn đang được cập nhật theo thời gian thực. Điều này cung cấp cho các công cụ tìm kiếm các tín hiệu theo ngữ cảnh cho thấy trang đang được cập nhật thường xuyên trong một khoảng thời gian nhất định.

Dữ liệu có cấu trúc LiveBlogPosting có thể được tìm thấy trên schema.org như một kiểu con của dữ liệu có cấu trúc “ Article ”. Định nghĩa chính thức từ trang web này cho biết đó là: “Một bài đăng trên blog nhằm cung cấp thông tin bằng văn bản liên tục về một sự kiện đang diễn ra thông qua các cập nhật thường xuyên.”

Hãy tưởng tượng một nhà báo đang xem một trận bóng đá và viết một bài đăng trên blog về trận đấu đó. Với mỗi pha bóng, nhà báo cập nhật blog với những gì đã xảy ra và kết quả của pha bóng đó. Mỗi lần nhà báo cập nhật, dữ liệu có cấu trúc cũng được cập nhật, cho biết rằng bài viết vừa được bổ sung thêm thông tin.

Các bài viết có dữ liệu cấu trúc LiveBlogPosting thường sẽ xuất hiện trong tính năng Tin nổi bật của Google. Ở góc trên bên trái của hình ảnh thu nhỏ, sẽ có một chỉ báo “Trực tiếp” để báo hiệu cho người dùng rằng trang đang được cập nhật trực tiếp.

Tại sao dữ liệu có cấu trúc lại quan trọng?

Vậy bây giờ bạn có thể tự hỏi, tại sao lược đồ này lại quan trọng? Chắc chắn tôi không có đủ nguồn lực để thuê một biên tập viên liên tục cập nhật nội dung suốt cả ngày.

Chúng tôi đã theo dõi việc Google sử dụng dữ liệu có cấu trúc này, đặc biệt là đối với các nhà xuất bản. Các bài viết có loại dữ liệu có cấu trúc này dường như có khả năng hiển thị tốt hơn đáng kể trên trang kết quả tìm kiếm, và chúng tôi nhận thấy các nhà xuất bản đang tích cực sử dụng nó cho các sự kiện lớn.

Ví dụ, ảnh chụp màn hình bên dưới hiển thị kết quả tìm kiếm trên thiết bị di động cho truy vấn “bầu cử Mỹ” vào ngày 3 tháng 11 năm 2020. Hãy chú ý cách bốn trong số bảy kết quả trong băng chuyền đang sử dụng lược đồ LiveBlogPosting. Ngoài ra, bên dưới băng chuyền này, bạn có thể thấy cùng một trang CNN đang được kéo vào kết quả tìm kiếm tự nhiên với thẻ “Live” bên cạnh

Bây giờ chúng ta hãy xem xét cùng một truy vấn cho ngày sau bầu cử, ngày 4 tháng 11 năm 2020. Chúng ta vẫn thấy rằng các nhà xuất bản sử dụng rất nhiều kiểu dữ liệu có cấu trúc này. Trong kết quả này, năm trong số bảy kết quả Tin tức hàng đầu sử dụng kiểu dữ liệu có cấu trúc này.

Ngoài ra, CNN còn thu được lợi nhuận kép và có thêm một kết quả tìm kiếm tự nhiên với cùng URL đã hiển thị trong mục Tin tức nổi bật. Đây cũng là một kết quả phổ biến khác của việc triển khai LiveBlogPosting.

Thực tế, loại bài đăng trực tiếp này là một trong những chiến lược cốt lõi của CNN để đạt thứ hạng cao trong cuộc bầu cử Mỹ.

Đây là cách họ triển khai chiến lược này:

+ Hãy tạo URL mới mỗi ngày (để thể hiện sự mới mẻ)

+ Áp dụng lược đồ LiveBlogPosting và liên tục cập nhật URL đó.

+ Đảm bảo mỗi bản cập nhật đều có dấu thời gian riêng.

Rõ ràng là các nhà xuất bản đang tận dụng triệt để loại lược đồ này cho các bài báo tin tức có tính cạnh tranh cao, xoay quanh các sự kiện lớn. Thông thường, chúng ta thấy chiến lược này mang lại sự nổi bật trong mục Tin tức hàng đầu và thậm chí cả kết quả tìm kiếm tự nhiên.

Bạn triển khai lược đồ LiveBlogPosting như thế nào?

Vậy là bạn có một sự kiện lớn cần tối ưu hóa và muốn triển khai lược đồ LiveBlogPosting. Bạn nên làm gì?

Được đưa vào danh sách trắng

Việc đầu tiên bạn cần làm là được Google cho phép truy cập. Nếu tổ chức của bạn có người đại diện của Google liên hệ, tôi khuyên bạn nên liên hệ với họ. Không có nhiều thông tin về vấn đề này và thậm chí chúng ta có thể thấy rằng Google trước đây đã xóa tài liệu hướng dẫn về nó. Tuy nhiên, biểu mẫu để yêu cầu quyền truy cập vào Chương trình thí điểm phủ sóng trực tiếp vẫn còn .

Điều này hoàn toàn hợp lý, vì Google có thể không muốn các trang tin tức có độ tin cậy đáng ngờ truy cập tính năng này. Đây cũng là một dấu hiệu cho thấy tính năng này có tiềm năng rất lớn nếu Google muốn hạn chế số lượng trang web có thể sử dụng nó.

Triển khai kỹ thuật

Tiếp theo, với sự trợ giúp của nhà phát triển, bạn cần triển khai dữ liệu có cấu trúc LiveBlogPosting trên trang web của mình. Có một số thuộc tính quan trọng bạn cần bao gồm, chẳng hạn như:

+ coverageStartTime : Thời điểm bắt đầu bài đăng blog trực tiếp

+ coverageEndTime : Thời điểm kết thúc bài đăng trên blog trực tiếp

+ liveBlogUpdate : Thuộc tính này cho biết có bản cập nhật cho blog trực tiếp. Đây có lẽ là thuộc tính quan trọng nhất:

Tiêu đề : Tiêu đề của bài cập nhật blog

articleBody : Mô tả đầy đủ về bài viết cập nhật trên blog

Ngày đăng : Thời điểm bản cập nhật được đăng lần đầu.

dateModified : Thời gian cập nhật được điều chỉnh.

Để dễ hình dung hơn, dưới đây là ví dụ về cách CNN đã triển khai điều này trên một trong những blog trực tiếp của họ. Ví dụ dưới đây có hai thuộc tính “liveBlogUpdate” trong bản tin về cuộc bầu cử ngày 3 tháng 11 năm 2020 .

Nghiên cứu trường hợp

Như tôi đã đề cập trước đó, nhiều phát hiện này được tìm thấy trong quá trình nghiên cứu cho một khách hàng cụ thể, người quan tâm đến việc cải thiện khả năng hiển thị cho một số sự kiện lớn diễn ra trong một ngày. Nhờ sự linh hoạt của khách hàng, họ đã có thể triển khai dữ liệu có cấu trúc LiveBlogPosting trên trang web của mình trong một khoảng thời gian khá ngắn. Sau đó, chúng tôi đã thử nghiệm để xem liệu dữ liệu có cấu trúc này có giúp cải thiện khả năng hiển thị cho các từ khóa "đầu trang" có tính cạnh tranh cao trong ngày hay không.

Mặc dù chúng tôi không thể chia sẻ quá nhiều thông tin về những thành công cụ thể, nhưng chúng tôi đã nhận thấy sự cải thiện đáng kể về khả năng hiển thị cho các từ khóa cạnh tranh mà bài đăng blog trực tiếp được liên kết đến. Khi xem xét trong Search Console, chúng tôi có thể thấy mức tăng từ +200% đến +600% về số lượt nhấp chuột và khả năng hiển thị so với cùng kỳ năm trước đối với nhiều từ khóa này. Trong các lần kiểm tra ngẫu nhiên trong ngày, chúng tôi thường thấy bài đăng blog trực tiếp xếp hạng trong top 3 kết quả (carousel đầu tiên) trong mục Tin tức nổi bật. Việc triển khai dường như đã thành công lớn trong việc cải thiện khả năng hiển thị cho phần này của kết quả tìm kiếm.

Google so với Twitter và nhu cầu cập nhật theo thời gian thực

Vậy câu hỏi đặt ra là, tại sao Google lại đặt trọng tâm nhiều đến kiểu dữ liệu có cấu trúc LiveBlogPosting? Có phải vì trang đó có khả năng chứa nội dung rất chuyên sâu? Liệu nó có cải thiện EAT theo bất kỳ cách nào không?

Tôi cho rằng sự thành công của tính năng này cho thấy một trong những điểm yếu của công cụ tìm kiếm và cách Google đang cố gắng điều chỉnh cho phù hợp. Một trong những vấn đề chính của công cụ tìm kiếm là rất khó để nó hoạt động theo thời gian thực. Nếu "một sự kiện" nào đó xảy ra trên thế giới, các công cụ tìm kiếm sẽ cần một khoảng thời gian để cung cấp thông tin đó cho người dùng. Thông tin không chỉ cần được công bố, mà Google còn phải thu thập dữ liệu, lập chỉ mục và xếp hạng thông tin đó.

Tuy nhiên, đến lúc đó, tin tức có thể đã có sẵn trên các nền tảng như Twitter. Một trong những lý do chính khiến người dùng chuyển từ Google sang Twitter là vì họ đang tìm kiếm thông tin cần biết ngay lập tức và không muốn chờ 30 phút đến một giờ để thông tin xuất hiện trên Google News.

Ví dụ, khi tôi xem trận đấu của đội Steelers và thấy một trong những cầu thủ của đội không may bị chấn thương, tôi không bắt đầu tìm kiếm trên Google với hy vọng tìm ra câu trả lời. Thay vào đó, tôi lập tức chuyển sang Twitter và liên tục làm mới trang để xem liệu có phóng viên thể thao nào đăng tải tin tức về việc đó hay không.

Tôi tin rằng Google đang tạo ra một loại lược đồ (schema type) báo hiệu một trang web đang được cập nhật theo thời gian thực. Điều này giúp Google tự tin rằng một nhà xuất bản đáng tin cậy đã tạo ra nội dung cần được thu thập thông tin thường xuyên hơn và hiển thị cho người dùng, vì thông tin đó có nhiều khả năng được cập nhật và chính xác hơn. Bằng cách cung cấp các tính năng phong phú và tăng khả năng hiển thị cho các bài viết sử dụng dữ liệu có cấu trúc này, Google đang khuyến khích hơn nữa việc tạo ra nội dung theo thời gian thực, giúp duy trì lượt tìm kiếm trên nền tảng của họ.

Bằng chứng này cũng cho thấy rằng việc các trang web thông báo cho công cụ tìm kiếm rằng nội dung luôn mới và được cập nhật thường xuyên có thể là một yếu tố ngày càng quan trọng đối với thuật toán. Khi trao đổi với Dan Hinckley, Giám đốc công nghệ của Go Fish Digital, ông đề xuất rằng các công cụ tìm kiếm có thể cần ưu tiên các bài viết được cập nhật gần đây hơn. Google có thể không "tin tưởng" rằng các bài viết cũ vẫn còn thông tin chính xác. Do đó, việc đảm bảo nội dung được cập nhật có thể rất quan trọng đối với sự tin tưởng của công cụ tìm kiếm về độ chính xác của kết quả.

Phần kết luận

Bạn thực sự không bao giờ biết mình sẽ đi theo những con đường nào trong nghề SEO, và đây là một trong những con đường thú vị nhất trong suốt thời gian tôi làm việc trong ngành. Chỉ bằng cách nghiên cứu ví dụ này, chúng tôi không chỉ tìm ra một phần của thuật toán Top Stories, mà còn có được những hiểu biết sâu sắc về tương lai của thuật toán này.

Hoàn toàn có thể Google sẽ tiếp tục khuyến khích và tưởng thưởng nội dung "thời gian thực" nhằm cạnh tranh tốt hơn với các nền tảng như Twitter. Tôi rất mong chờ được xem bất kỳ nghiên cứu mới nào về lược đồ LiveBlogPosting, hoặc sự ưu tiên liên tục của Google đối với nội dung được cập nhật.