Làm thế nào để tăng khả năng liên kết nội dung mà không lãng phí ngân sách tiếp thị?

Mặc dù cá nhân tôi không làm việc với những khách hàng chi hàng triệu đô la, điều đó không ảnh hưởng đến chất lượng dịch vụ mà tôi cung cấp. Khách hàng trung bình của tôi muốn đạt được hiệu quả tối đa với chi phí thấp nhất có thể. Nghe có vẻ là một công việc khó khăn đối với tôi, và thực tế là vậy, nhưng tôi yêu thích những thách thức mà ngân sách eo hẹp mang lại, vì nó giúp tôi duy trì sự sáng tạo và đạt được những tầm cao chuyên môn mới.

Vì vậy, trong khi ngân sách không phải là thách thức, thì việc thay đổi tư duy của khách hàng lại là vấn đề, và đó là bởi vì tất cả khách hàng của tôi đều là nạn nhân của một trong những quan niệm sai lầm lớn nhất về tiếp thị nội dung: Họ nghĩ rằng một khi họ bắt đầu đăng tải các bài viết nội dung thường xuyên, lưu lượng truy cập sẽ đổ về trang web của họ như một thiên thạch . 

Và không chỉ có lưu lượng truy cập — các liên kết cũng là đối tượng của một quan niệm sai lầm tương tự. Mỗi lần tôi chia sẻ các nghiên cứu như nghiên cứu của Brian Dean , chứng minh rõ ràng rằng các liên kết không tự nhiên mà có, luôn có người nói: “Đó là vì nội dung của họ không đủ tốt.” Khi tôi gọi điện cho khách hàng yêu cầu nội dung chất lượng mà không hề chú trọng đến liên kết.

Tóm lại, lưu lượng truy cập và liên kết không tự nhiên mà có. Cho dù nội dung của bạn có tốt đến đâu, được cấu trúc tốt và có giá trị như thế nào, nó gần như không có cơ hội thu hút sự chú ý trong không gian kỹ thuật số quá đông đúc hiện nay.

Trong bài viết này, tôi muốn chia sẻ với các bạn năm chiến thuật hiệu quả giúp tôi tăng khả năng liên kết nội dung mà không cần tốn quá nhiều ngân sách.

Một vài lưu ý về nội dung và xây dựng liên kết trong thời đại hiện đại.

Trước khi đi sâu vào những cách tốt nhất để tăng cường nội dung mà không tốn quá nhiều chi phí, điều quan trọng là phải hiểu khái niệm xây dựng liên kết hiện nay. Liên kết là một loại tiền tệ trong tiếp thị kỹ thuật số — mà bạn cần phải kiếm được và sử dụng một cách khôn ngoan. Và để kiếm được chúng, bạn cần phải xây dựng các mối quan hệ. 

Cách đây không lâu, tôi nhận thấy sự thay đổi trong tư duy của một khách hàng: Sau khi hoàn thành một vài dự án chung, họ bắt đầu yêu cầu các dạng nội dung chuyên sâu hơn như hướng dẫn, nghiên cứu điển hình và cẩm nang — mà (theo nghiên cứu của Brian) chính là loại nội dung có khả năng nhận được liên kết cao nhất. Nhưng đó không nhất thiết là lý do hàng đầu khiến mọi người phân bổ liên kết.

Các liên kết vốn dĩ là các mối quan hệ. Và nếu bạn đồng ý rằng việc liên kết với một đối tác chiến lược mang lại nhiều lợi ích hơn so với việc đề cập đến một người lạ ngẫu nhiên, thì bạn sẽ đánh giá cao phương pháp của Robbie Richards.

Các bài tổng hợp của Robbie là một ví dụ điển hình về nội dung có khả năng thu hút liên kết cao. 

Bí quyết của anh ấy là gì?

Robbie đã đảm bảo nhắm mục tiêu vào các chuyên gia trong giới kinh doanh của mình . Tóm lại, các bài tổng hợp của anh ấy hoạt động như một phần của chiến lược tiếp cận được thực hiện tốt, tập trung mạnh vào việc thu hút liên kết bằng cách tận dụng các mối quan hệ hiện có. Đây là chìa khóa của việc xây dựng liên kết hiện đại — sự kết hợp giữa nội dung, liên kết và quan hệ đối tác. 

Không để mất thêm thời gian nữa, hãy cùng bàn về những cách tốt nhất để quảng bá nội dung mà không vướng vào những rắc rối kiểu "Tôi lấy tiền ở đâu ra để quảng bá?".

5 cách hiệu quả để bùng nổ nội dung mà không tốn quá nhiều tiền

Nếu bạn tạo ra nội dung chất lượng nhưng không chú trọng đến liên kết, bạn sẽ không thu hút được lượng truy cập tối ưu. Cơ hội duy nhất để nội dung của bạn nổi bật là tập trung vào khả năng tạo liên kết ngay cả trước khi bạn bắt đầu viết. Dưới đây là một số cách hiệu quả giúp nội dung của bạn được nhiều người biết đến. 

Thêm báo giá của chuyên gia

Trích dẫn ý kiến ​​chuyên gia là một trong những cách tôi thích nhất để tăng khả năng liên kết và chia sẻ nội dung. Cách này nhanh chóng, dễ dàng và không tốn nhiều thời gian. Khi bạn viết về lĩnh vực chuyên môn của mình, việc thêm trích dẫn của một nhà lãnh đạo tư tưởng sẽ giúp nội dung của bạn có thêm độ tin cậy và giá trị, chưa kể đến việc tăng tiềm năng liên kết.

Tùy thuộc vào mức độ ảnh hưởng của công ty bạn, bạn có thể chọn một báo giá hiện có hoặc liên hệ với các chuyên gia và yêu cầu một báo giá mới.

Đây là một lời khuyên: Nếu bạn quyết định sử dụng báo giá có sẵn, hãy liên hệ trước với chuyên gia để xác nhận. Bằng cách này, bạn có thể chắc chắn rằng họ vẫn giữ nguyên ý kiến ​​đó, và họ cũng đồng ý cho bạn trích dẫn báo giá của họ.
Hãy nhớ rằng, mặc dù việc trích dẫn ý kiến ​​chuyên gia là một ý tưởng hay, bạn cũng cần tìm đúng chuyên gia  và  đúng báo giá. Sau đây là cách làm điều đó:

• Nếu thương hiệu của bạn có lượng khán giả lớn, tôi khuyên bạn nên bắt đầu bằng cách kiểm tra những người theo dõi và đăng ký hiện tại trên nhiều kênh khác nhau, bao gồm cả mạng xã hội. Có thể bạn chưa biết, nhưng rất có thể bạn sẽ tìm thấy những người có tầm ảnh hưởng thực sự trong số những người theo dõi trang của thương hiệu bạn. Để tăng tốc quá trình phát hiện những người có tầm ảnh hưởng trong số những người theo dõi Twitter của bạn, bạn có thể sử dụng Followerwonk . Công cụ này cho phép bạn xuất tất cả những người theo dõi của mình thành một danh sách và sắp xếp họ theo quy mô khán giả.

• Một cách khác là phân tích các trang web liên kết ngược lại với trang web của bạn. Để làm điều đó, bạn có thể sử dụng Moz Link Explorer , công cụ này sẽ hiển thị danh sách các URL đang trỏ đến trang web của bạn. Rất có thể, một số tác giả trong số đó khá có ảnh hưởng trong lĩnh vực của họ.

• Cuối cùng, bạn có thể sử dụng BuzzSumo để tìm những người có tầm ảnh hưởng phù hợp để liên hệ. Ví dụ, bạn có thể xuất danh sách các blogger đang đóng góp nội dung cho các blog hàng đầu trong ngành.

Phương án cuối cùng ít phù hợp hơn cho mục đích xây dựng liên kết, vì những người có ảnh hưởng mà bạn tìm thấy thường không biết đến sự tồn tại của doanh nghiệp bạn và rất khó để thuyết phục họ hợp tác. Tuy nhiên, điều đó không phải là không thể. Trước khi liên hệ, hãy chắc chắn rằng bạn đã giúp đỡ họ: Chia sẻ nội dung của họ trên mạng xã hội của bạn, đăng ký nhận bản tin của họ, v.v. Để tìm những bài viết gần đây nhất của người có ảnh hưởng, hãy tìm kiếm trên BuzzSumo Content Analyzer theo “Tác giả: [TÊN NGƯỜI ĐÓNG GÓI]”. Điều này giúp xây dựng cầu nối và tạo ấn tượng đầu tiên tốt đẹp.

Đừng quên rằng các trích dẫn của chuyên gia cần được phân bổ trong nội dung với định dạng đặc biệt, điều đó có nghĩa là bạn cần sự hỗ trợ của nhà thiết kế/lập trình viên.

Liên kết chiến lược đến các blog mà bạn quan tâm

Xây dựng liên kết chiến lược giống như chơi bài poker khi bị bịt mắt. Một cách tiếp cận chiến lược luôn mang lại hiệu quả lâu dài trong hầu hết mọi lĩnh vực, nhưng khi áp dụng vào xây dựng liên kết, nó phụ thuộc vào khả năng nhận diện cơ hội liên kết của bạn. Dựa trên điều này, cơ hội có được liên kết của bạn sẽ rất cao hoặc rất thấp.

Nếu bạn muốn các nhà lãnh đạo trong ngành liên kết ngược lại với nội dung của mình trong tương lai, bạn phải chứng minh rằng nội dung của bạn xứng đáng nhận được sự chú ý của họ. Cách tốt nhất để tạo cơ hội là liên kết ngược lại với họ.

Bạn cần tìm đúng chuyên gia để liên kết ngược lại. Làm thế nào để làm được điều đó?

Cơ chế tìm kiếm các trang web phù hợp để tham khảo cũng tương tự như cơ chế tôi đã chia sẻ trong phần về trích dẫn chuyên gia. Tuy nhiên, tôi muốn bổ sung thêm một vài chiến lược khác:

• Bạn có tham gia bất kỳ nhóm ngành nghề nào trên Facebook không? Nếu có, hãy kiểm tra danh sách thành viên của các nhóm đó và tìm những người cũng tham gia xây dựng liên kết. Giờ đây, bạn đã có lý do chính đáng để liên hệ với họ (vì cả hai đều là thành viên của một nhóm trên Facebook/LinkedIn) và hỏi xem họ có muốn nhận được liên kết trong bài đăng sắp tới của bạn hay không. Xin lưu ý, bạn không nên bỏ qua bước này, vì bằng cách này, bạn đang cho họ biết rằng bạn mong muốn được đáp lại sự giúp đỡ đó.

• Bạn đã từng tham gia bất kỳ cuộc tổng hợp nào chưa? Nếu có, hãy liên hệ với các chuyên gia cũng được giới thiệu trong bài đăng này.

• Cuối cùng, hãy kiểm tra những người đăng ký theo dõi blog, khách hàng và đối tác hiện tại của bạn. Khả năng họ cũng quan tâm đến việc hợp tác xây dựng liên kết là khá cao.

Thêm hình ảnh/GIF chất lượng và thuê nhà thiết kế để tạo ra hình ảnh chuyên nghiệp.

Năm 2019, việc sử dụng hình ảnh có sẵn trong nội dung của bạn là điều hoàn toàn không nên. Xét cho cùng, chúng dễ dàng bị nhận ra bởi tính chất trừu tượng và cho thấy tác giả không đầu tư nhiều vào việc tạo ra hình ảnh tùy chỉnh. 

Tuy nhiên, có một cách để điều chỉnh nó cho phù hợp với phong cách thương hiệu độc đáo của bạn và vẫn đạt hiệu quả. Và để làm được điều đó, bạn thậm chí không cần phải thuê nhà thiết kế ngay lập tức.

Các công cụ kéo thả như Vengagge, Canva hoặc Visme giúp việc tạo ra các đồ họa đẹp mắt trở nên dễ dàng. Ví dụ, Canva có rất nhiều lưới và mẫu có sẵn tuyệt vời, giúp toàn bộ quá trình thiết kế diễn ra rất nhanh chóng.

Điều bạn cần làm là chọn một ảnh bìa đẹp mắt, ví dụ như những ảnh chúng tôi sử dụng trên blog của mình , và làm cho nó thêm sinh động bằng các thiết kế tùy chỉnh trong Canva. Bạn có thể thêm ảnh của mình, logo thương hiệu hoặc bất cứ thứ gì bạn muốn. Cách tiếp cận này cho phép chúng tôi duy trì phong cách độc đáo của riêng mình trong khi vẫn nằm trong ngân sách.

Hình ảnh tĩnh không phải là cách duy nhất để làm đẹp nội dung của bạn. Một trong những yếu tố hình ảnh yêu thích của tôi là ảnh GIF. Chúng hoàn hảo để trực quan hóa các bước và hướng dẫn thực hiện, và có thể dễ dàng minh họa cách thực hiện một việc gì đó trên công cụ kỹ thuật số. Bạn thậm chí có thể sử dụng chúng để kể một câu chuyện. Trong một bài thuyết trình gần đây, tôi đã sử dụng ảnh GIF để giải thích lý do tại sao chỉ đăng bài trên Twitter thôi là chưa đủ để thu hút sự chú ý đến một thương hiệu.

Không còn nghi ngờ gì nữa, việc này cần một khoản ngân sách kha khá, nhưng tôi cho rằng nó hoàn toàn xứng đáng vì nó tạo ra giá trị. Lần trước công ty chúng tôi làm việc tương tự cho một khách hàng, chúng tôi đã thuê một nhà thiết kế và người đó tính phí 30 đô la Mỹ cho một hình ảnh. Mức giá đó không quá tệ vì hình ảnh được thiết kế riêng giúp việc giới thiệu bài viết của bạn đến các blog khác để nhận được nhiều liên kết hơn trở nên dễ dàng hơn rất nhiều!

Gợi ý: Khi bạn tìm kiếm các thiết kế đồ họa tùy chỉnh mà không làm "đau ví", bạn luôn có thể tìm thấy các freelancer trên các trang web như Upwork hoặc trên các nhóm Facebook dành cho freelancer.

Thực hiện tiếp cận qua email bằng cách nhắm mục tiêu vào những đối tượng dễ tiếp cận nhất.

Tại Digital Olympus, chúng tôi đã thực hiện rất nhiều chiến dịch tiếp cận qua email, và tôi nhận thấy rằng chúng tôi có tốc độ phản hồi nhanh khi các đối tượng mục tiêu đang ở trong "tâm thế tốt", nghĩa là họ quan tâm đến việc hợp tác với chúng tôi.

 Có nhiều lý do khiến họ thể hiện sự quan tâm. Ví dụ, có thể họ vừa mới xuất bản một bài viết và hiện đang đầu tư vào việc quảng bá nó. Để tìm ra những người làm tiếp thị nội dung và tác giả như vậy, bạn có thể sử dụng Pitchbox. Pitchbox cho phép bạn tạo danh sách các bài đăng được xuất bản trong vòng 24 giờ qua dựa trên các từ khóa bạn chọn.

Ưu điểm lớn nhất của Pitchbox là nó không chỉ tổng hợp danh sách các trang nội dung mà còn cung cấp thông tin liên hệ. Thêm vào đó, Pitchbox tự động hóa toàn bộ quy trình tiếp cận.

Một công cụ khác có thể tổng hợp danh sách các bài đăng được xuất bản trong vòng 24 giờ qua là Buzzsumo. Dưới đây là một bài viết tuyệt vời của Sujan Patel hướng dẫn cách tiếp cận đúng cách.

Có thể có nhiều ý kiến ​​trái chiều về những kỹ thuật tiếp cận qua email nào hiệu quả và kỹ thuật nào không, nhưng sự thật vẫn là: Đó là một công việc rất khó khăn, tốn nhiều thời gian, đòi hỏi nhiều kỹ năng và kinh nghiệm. Trong một bài viết gần đây, tôi đã đề cập đến các kỹ thuật tiếp cận qua email đã được chứng minh hiệu quả và cách để thành thạo chúng.

Thêm các số liệu thống kê không tốn quá nhiều thời gian.

Bạn từng nghe câu "Một bức ảnh đáng giá ngàn lời nói". Thế còn điều này thì sao: Một con số có thể thay thế 10 ngàn lời nói. Bằng cách thêm số liệu thống kê vào bài viết, bạn có thể dễ dàng rút ngắn toàn bộ quá trình phải tham khảo thêm trang khác.

Nhưng số liệu thống kê mới và có liên quan không tự nhiên mà có. Bạn cần biết tìm chúng ở đâu.

Cách dễ nhất và tiết kiệm chi phí nhất để tăng số lượng người xem cho bài viết của bạn là chạy các cuộc thăm dò ý kiến ​​trên Twitter. Chúng có thể thu thập tới 1000 kết quả chỉ với 100 USD chi phí quảng cáo hợp lý. Ưu điểm lớn nhất của việc chạy thăm dò ý kiến ​​trên Twitter là bạn có thể tạo một danh sách người cụ thể (hay còn gọi là đối tượng mục tiêu) sẽ xem quảng cáo của bạn. Để hiểu rõ hơn về cách làm việc với đối tượng mục tiêu, tôi khuyên bạn nên xem bài viết này .

Ngoài việc chạy các cuộc thăm dò ý kiến ​​trên Twitter, bạn có thể sử dụng các công cụ khảo sát để thu thập câu trả lời với một khoản phí:

• Survata sẽ hiển thị khảo sát của bạn trên mạng lưới các nhà xuất bản trực tuyến của họ với chi phí trung bình cho mỗi câu trả lời bắt đầu từ 1 USD ;
• Mô-đun nghiên cứu thị trường của Surveymonkey có giá từ 1,25 đô la cho 200 phản hồi hoàn chỉnh. Như bạn có thể thấy trong ảnh chụp màn hình bên dưới, nó cho phép bạn thiết lập một nhóm mục tiêu chính xác hơn bằng cách chọn một ngành cụ thể.

Một mẹo nhỏ khác mà tôi thường dùng là so sánh các bộ dữ liệu đã có sẵn để khám phá những thông tin mới. Statista là một trang web tuyệt vời để lấy dữ liệu về bất kỳ chủ đề nào. Ví dụ, trên cùng một biểu đồ, bạn có thể hiển thị sự tăng trưởng doanh thu trên các nền tảng SMM lớn cũng như sự tăng trưởng lượng người dùng của họ. Hơn nữa, đừng quên rằng mặc dù các con số rất tốt, nhưng câu chuyện mới là điều quan trọng. Thống kê thường khô khan nếu không có một câu chuyện phù hợp để minh họa. Để lấy cảm hứng, bạn có thể sử dụng bài viết tuyệt vời này , nơi chia sẻ nhiều câu chuyện được xây dựng dựa trên các con số.

Không phải lúc nào mọi thứ cũng cần phải nghiêm túc. Số liệu thu hút sự chú ý hơn văn bản, vì vậy bạn có thể tạo một cuộc thăm dò ý kiến ​​vui nhộn, ví dụ như hỏi xem người theo dõi của bạn thích chó hay mèo hơn.

Phần kết luận

Tạo nội dung hấp dẫn là công việc khó khăn và thường tốn rất nhiều tiền, nhưng có những cách để tiết kiệm được một vài đô la. Bằng cách sử dụng các chiến lược mà tôi đã chia sẻ, bạn có thể đảm bảo nội dung của mình tiếp cận được đối tượng cần thiết mà không lãng phí thời gian, chi phí lớn và căng thẳng. Lượng công việc bạn đầu tư vào nghiên cứu và quảng cáo chính là yếu tố khiến người xem không chỉ lướt qua nội dung của bạn mà còn thực sự đọc nó. Đây chính là điều sẽ làm cho bài viết của bạn khác biệt so với hàng triệu bài viết tương tự.

Hãy lập chiến lược và bắt tay vào thực hiện! Cho dù đó là thăm dò ý kiến, đồ họa, email, trích dẫn hay liên kết ngược, hãy lập kế hoạch để quảng bá nội dung của bạn đúng cách. Khi đó, trang web của bạn sẽ thành công rực rỡ.

Bạn có lời khuyên hoặc gợi ý nào khác không? Hãy chia sẻ bên dưới phần bình luận nhé!