Làm thế nào để nghĩ ra một cái tên doanh nghiệp tuyệt vời cho công ty của bạn

Hãy tưởng tượng bạn đang giới thiệu dòng kính râm cao cấp mới và đặt tên cho nó là "Breaks-A-Lot Shades". Nghe chẳng có vẻ gì là sang trọng cả, phải không?

Vấn đề đối với nhiều người là việc chọn một cái tên doanh nghiệp hay thực sự khá khó khăn và nan giải. Chúng ta thường nghe các doanh nhân khác nói rằng rào cản lớn nhất mà họ gặp phải là việc quyết định tên doanh nghiệp.

Đó là lý do tại sao chúng tôi quyết định chia nhỏ quy trình đặt tên thương hiệu thành hướng dẫn từng bước đơn giản, dễ hiểu để bạn có thể bắt đầu khởi nghiệp kinh doanh và không cần phải loay hoay tìm tên nữa.

Hãy cùng làm nào!

Vị trí là tất cả

Tên doanh nghiệp bạn chọn đóng vai trò quan trọng trong việc định vị thương hiệu trên thị trường. Tên thương hiệu giúp bạn định hình vị trí và cách thức thương hiệu sẽ được định vị.

Thay vì phải giải thích về doanh nghiệp của bạn với mọi người, một tên thương hiệu hay có thể truyền tải các giá trị, tinh thần và mục đích của công ty bạn chỉ trong vài giây khi khách hàng tiềm năng quyết định có muốn trả tiền hay không.

Hãy cùng xem qua thương hiệu kem ngon tuyệt Häagen-Dazs. 

Xin lỗi nếu điều đó làm bạn đói!

Cái tên Häagen-Dazs không bắt nguồn từ tên của hãng sản xuất kem đầu tiên, nó không phải là một từ nước ngoài, thậm chí không phải là một từ thực sự.

Thương hiệu này được thành lập bởi vợ chồng Reuben và Rose Mattus tại thành phố New York vào năm 1959. Cái tên Häagen-Daz được nghĩ ra vì họ nghĩ rằng nó nghe có vẻ kỳ lạ, và truyền tải "hương vị của truyền thống và nghề thủ công cổ xưa", và sẽ giúp thương hiệu của họ nổi bật giữa đám đông.

Giải pháp này đã có hiệu quả và Häagen-Daz là một trong số ít thương hiệu toàn cầu chưa bao giờ trải qua bất kỳ hình thức đổi thương hiệu nào.

Tên doanh nghiệp của bạn không cần phải quá phức tạp hay mang tính mô tả. Thay vào đó, nó cần gợi ý ngành nghề hoặc nhu cầu mà doanh nghiệp hướng đến.

Hãy nghĩ đến một số thương hiệu nổi tiếng sau:

• BestBuy
• Paypal
• Shopify
• PepsiCo

Khi nghe đến từ PayPal, bạn có thể dễ dàng đoán được rằng họ có liên quan đến việc hỗ trợ giao dịch thanh toán; và Shopify có liên quan đến mua sắm. Danh sách còn dài lắm.

Tên công ty ban đầu

“Hãy đảm bảo tên công ty của bạn là tên gốc!”

Không có cách nào tốt hơn để khơi gợi sự lo lắng bằng việc nghe câu nói đó. Mọi người dường như tin rằng việc có một tên thương hiệu độc đáo bằng cách nào đó sẽ gây được tiếng vang với khách hàng hơn bất cứ điều gì khác.

Chúng tôi hiểu logic đằng sau điều này, tất nhiên là sự độc đáo sẽ giúp bạn nổi bật giữa đám đông, nhưng thực tế không phải vậy khi đặt tên cho doanh nghiệp của bạn.

Tên công ty của bạn không cần phải là một tên thương hiệu độc đáo tuyệt vời để định vị nó trước đúng người, mọi người sẽ không từ bỏ thương hiệu yêu thích của họ để ủng hộ thương hiệu của bạn chỉ vì tên của bạn là độc đáo.

Họ sẽ muốn mua sản phẩm hoặc trả tiền cho dịch vụ của bạn nếu tên thương hiệu của bạn phản ánh đúng bản chất doanh nghiệp của bạn. Đừng làm nó trở nên phức tạp.

Tên là những gì bạn tạo nên

Khi nói đến việc đặt tên cho doanh nghiệp của bạn, cuối cùng thì tên công ty chính là thứ bạn tạo nên.

Tôi nghĩ đây là một bài học quan trọng mà cá nhân tôi đã học được từ những ngày đầu, khi nó chưa được đặt tên là "Foundr". Hồi đó, Foundr được gọi bằng một cái tên khác mà tôi không thể viết ra đây vì lý do pháp lý, nhưng hãy tạm gọi là "Doanh nghiệp X".

Tóm lại, chúng tôi đã đặt tên doanh nghiệp là Business X, và chúng tôi đã bị kiện vì vi phạm nhãn hiệu. Quay lại bảng vẽ.

Khi tôi tìm kiếm lời khuyên từ những người cố vấn và những nhà sáng lập thông minh khác, tôi nhận được cùng một câu trả lời: tên gọi là do bạn tạo nên. Bạn có thể xoay sở mãi với cái tên doanh nghiệp của mình, nhưng cuối cùng, nếu cái tên đó mơ hồ phù hợp với lĩnh vực kinh doanh của bạn thì mọi chuyện đều ổn.

Trong khi Business X là cái tên mà tôi nghĩ sẽ định nghĩa doanh nghiệp của mình mãi mãi, thì cái tên Foundr xuất hiện và làm thay đổi hoàn toàn suy nghĩ đó.

Điều tôi muốn nói là tên doanh nghiệp của bạn sẽ không bao giờ hoàn hảo 100%, nhưng nếu nó phù hợp với doanh nghiệp của bạn (và không khiến bạn bị kiện) thì mọi chuyện sẽ ổn.

Cách lên ý tưởng tên công ty

Khi nói đến việc thu hẹp tên cho doanh nghiệp của bạn, bạn cần phải suy nghĩ về ba điều sau:

• Giá trị đề xuất của công ty bạn là gì?
• Bạn đang cung cấp những gì? (sản phẩm, dịch vụ)
• Đối tượng mục tiêu của bạn là ai?

Hãy sử dụng ba cột dọc này để đưa ra càng nhiều từ càng tốt. Tính từ, danh từ, động từ, từ tự tạo, suy nghĩ, câu, cảm xúc; bất cứ thứ gì bạn thích.

Đó chính là vẻ đẹp của một buổi động não. Không bao giờ có câu trả lời sai. Giờ bạn đã có danh sách ý tưởng đồ sộ, đã đến lúc bắt đầu thu hẹp lại.

Vì chúng tôi thích những ví dụ đơn giản tại Foundr nên chúng tôi sẽ thực hiện một ví dụ ngay bây giờ.

Giá trị đề xuất

Chúng tôi muốn ra mắt một thương hiệu bán trang phục dành cho những người tập tạ chuyên nghiệp.

Đây là phần chúng ta xác định thương hiệu của mình sẽ cung cấp những gì.

Để bắt đầu, hãy cùng suy nghĩ về giá trị cốt lõi của chúng tôi. Trang phục của chúng tôi hướng đến mục tiêu giảm ma sát và giúp cải thiện tư thế cử tạ của người tập. Chúng tôi muốn tạo ra một sản phẩm chất lượng cao và thẩm mỹ.

Chúng ta hãy cùng suy nghĩ một số từ:

• Quyền lực
• Mạnh mẽ
• Tốc độ
• Kỹ thuật
• Chất lượng
• Chuyên nghiệp
• Thế vận hội
• Excel
• Nặng

Hãy cùng xem xét đề xuất của chúng ta. Trong ví dụ này, rất đơn giản: chúng tôi bán đồ tập cử tạ. Một số từ chúng tôi có thể đưa ra bao gồm:

• Cử tạ
• Bộ đồ
• Cân nặng
• Nâng
• Ngồi xổm
• Bài tập nâng tạ
• Nhấn
• Phòng tập thể dục

Và bây giờ là khán giả của chúng ta.

Chúng tôi phục vụ những người tập tạ; những người không ngại vượt qua giới hạn của cơ thể, những người theo đuổi lối sống đề cao sự chính xác. Họ can đảm và đủ kỷ luật để không ngấu nghiến một hộp kem mỗi tối (trừ khi đó là một loại kem protein đặc biệt).

Một số ý tưởng từ ngữ xuất hiện có thể là:

• Người cử tạ
• Vận động viên
• Người nâng
• Thanh tạ
• Nhà vô địch
• Không sợ hãi
• Tận tụy

Bây giờ chúng ta cần xem xét vị trí mà chúng ta muốn có trong tâm trí khách hàng tiềm năng.

Giả sử thương hiệu của chúng ta tập trung vào việc giúp các vận động viên cử tạ phá vỡ kỷ lục cá nhân mỗi khi đến phòng tập. Một số ý tưởng tên doanh nghiệp tiềm năng có thể là:

• Nhà vô địch Squat
• Nhà vô địch Barbell
• Nhà vô địch Deadlift
• Ngồi xổm nặng
• Người nâng tạ chuyên nghiệp
• Vận động viên cử tạ Excel
• Bộ đồ tập Squat chuyên nghiệp

Mặc dù chúng tôi vẫn chưa có tên gọi chính thức cho thương hiệu của mình, nhưng chúng tôi có một số lựa chọn tốt ở trên.

Việc tìm kiếm tên doanh nghiệp phù hợp không phải là một quá trình dễ dàng hay nhanh chóng. Bài tập này sẽ giúp bạn tiến gần hơn đến cái tên cuối cùng thể hiện tốt nhất thương hiệu của mình.

Một số ý tưởng có thể tuyệt vời, một số khác có thể thất bại, nhưng mục tiêu chung là để mọi thứ bắt đầu. Đừng quá bận tâm đến tên thương hiệu!

Tên doanh nghiệp nào phù hợp với tôi?

Sau khi đã tạo danh sách các lựa chọn, đã đến lúc quyết định xem tên doanh nghiệp của bạn có phù hợp hay không. Giống như khi bạn thử giày trong cửa hàng, hãy xem chúng có vừa không.

Hãy lấy danh sách những cái tên bạn đã nghĩ ra trước đó và tự hỏi mình:

• Tên gọi giải thích giá trị đề xuất của bạn như thế nào?
• Nó ám chỉ đến lời đề nghị của bạn như thế nào?
• Nó kết nối với khán giả của bạn như thế nào?
• Nó định vị công ty bạn như thế nào trong tâm trí khách hàng tiềm năng?
• Nó rõ ràng đến mức nào?
• Nó súc tích thế nào?

Chúng ta hãy thử ba lần của tôi:

Nhà vô địch Squat

• Đề xuất giá trị: Với đề xuất giá trị mà tôi đã đề cập trước đó, nó đưa ra ý tưởng hay về những gì công ty làm.
• Ưu đãi: Không giải thích về các sản phẩm được bán.
• Đối tượng: Bài viết này gián tiếp đề cập đến những người cử tạ bằng cách đề cập đến bài tập nâng tạ chính mà những người cử tạ sử dụng.
• Rõ ràng và súc tích: Ngắn gọn và chính xác.
• Vị trí: Nó truyền tải ý tưởng tích cực về việc thực hiện động tác squat (và các bài tập cử tạ khác) như một nhà vô địch, điều mà khán giả sẽ thích.

Cử tạ Excel

• Đề xuất giá trị: Nó đề cập tích cực đến đối tượng khán giả, nhưng không liên quan nhiều đến mục đích chính của công ty.
• Ưu đãi: Không giải thích về các sản phẩm được bán.
• Đối tượng: Có đề cập rõ ràng đến đối tượng.
• Rõ ràng và súc tích: Bài viết hơi dài và không làm rõ nghĩa thực sự của “excel”.
• Vị trí: Việc thiếu rõ ràng và đề xuất giá trị thấp không giúp định vị công ty tốt hơn.

Bộ đồ tập Squat chuyên nghiệp

• Giá trị đề xuất: Nó thể hiện ý tưởng về bộ đồ cử tạ chất lượng, nên khá ổn.
• Ưu đãi: Nó đề cập rõ ràng đến các sản phẩm bạn bán, đây là điều tốt.
• Đối tượng khán giả: Không đề cập trực tiếp đến đối tượng khán giả, nhưng có đề cập đến động tác squat, bài tập cử tạ chính, nên cũng không tệ.
• Rõ ràng và súc tích: Tuy hơi dài nhưng lại súc tích và tương đối rõ ràng.
• Vị trí: Chỉ chất lượng của sản phẩm được bán ra, tức là tốt.

Với bài tập đơn giản này, chúng ta có thể bắt đầu thấy được tên nào mạnh nhất và tên nào không tốt.

Trong trường hợp này, tên đầu tiên và tên thứ ba là tốt, trong khi tên thứ hai có vẻ kém hơn hai tên còn lại.

Cá nhân tôi thích ý tưởng thứ ba nhất vì nó mang lại cảm giác tích cực đối với khán giả, sản phẩm và giá trị đề xuất.

Việc cân nhắc các lựa chọn theo cách này sẽ giúp bạn loại bỏ những cái tên tệ khỏi những cái tên hay.

Cách đăng ký tên doanh nghiệp của bạn

Đây là một trong những câu hỏi lớn nhất mà chúng tôi thấy trong cộng đồng: làm thế nào để đăng ký tên doanh nghiệp tuyệt vời của tôi?

Việc đăng ký tên doanh nghiệp của bạn phụ thuộc vào bốn khía cạnh sau:

+ Tên miền của bạn

+ Tài khoản mạng xã hội của bạn

+ Công ty TNHH của bạn (hoặc bất kỳ cấu trúc doanh nghiệp nào bạn chọn)

+ Nhãn hiệu của bạn

Trong trường hợp tên miền của bạn, hãy truy cập GoDaddy và kiểm tra tên doanh nghiệp của bạn. Ba tên doanh nghiệp tôi đã phân tích trước đó đều khả dụng, vậy nên đây là một khởi đầu tuyệt vời.

Hãy chắc chắn chọn .com. Mặc dù các tên miền cấp cao nhất (TLD) khác như .co và .net cũng có thể hoạt động, nhưng .com là tên miền phổ biến nhất trong suy nghĩ của mọi người.

Nếu bạn không tìm được tên miền chính xác cho doanh nghiệp của mình, bạn có thể thêm tiền tố hoặc hậu tố. Tiền tố và hậu tố sẽ không thay đổi nhiều vị trí của bạn và sẽ giúp bạn giữ nguyên tên miền .com.

Sau đó, bạn phải đăng ký tên doanh nghiệp cho các tài khoản mạng xã hội chính của mình: Facebook, Twitter và LinkedIn. Ví dụ, trên Facebook, tôi đã tìm thấy tài khoản của Squat Champion.

Nếu bạn không tìm thấy tên chính xác, hãy thêm tiền tố hoặc hậu tố như đã hiển thị trước đó.

Về việc đăng ký tên doanh nghiệp, trước tiên hãy đảm bảo tìm kiếm tên đó tại khu vực pháp lý địa phương của bạn. Ví dụ: nếu bạn chọn tên SquatChampion ở Wyoming, một tiểu bang được Tax Foundation xếp hạng là tiểu bang số 1 để khởi nghiệp, trước tiên bạn cần đến cơ quan đăng ký doanh nghiệp của tiểu bang đó để kiểm tra.

Một lần nữa, cơ sở dữ liệu tìm kiếm Doanh nghiệp Wyoming cho tôi thấy tên doanh nghiệp không tồn tại trong tiểu bang, điều đó có nghĩa là tôi có thể thành lập công ty của mình với tên đó.

Từ ba khía cạnh đã đề cập ở trên, tên doanh nghiệp thực tế không quan trọng bằng tên bạn giới thiệu với công chúng. Ví dụ, mọi người gọi là Disney, nhưng thực tế, tên doanh nghiệp là Công ty Walt Disney.

Vậy có nghĩa là Công ty Walt Disney sẽ phạt bạn vì gọi họ là Disney chứ không phải theo cách cũ sao? Hoàn toàn không. Điều quan trọng là họ được gọi bằng cái tên "Disney" dễ nhớ hơn nhiều.

Cuối cùng, việc đăng ký nhãn hiệu cho tên của bạn không quá quan trọng khi bạn mới bắt đầu và chưa có khách hàng. Đây là vấn đề đáng lo ngại khi bạn đang phát triển nhanh chóng và có nhiều đối thủ cạnh tranh trong lĩnh vực của mình.

Về mặt pháp lý, bạn chỉ có thể đăng ký nhãn hiệu cho doanh nghiệp của mình khi đó là một tên gọi độc đáo chứ không chỉ là một mô tả. Ví dụ: bạn không thể đăng ký "squatting suits" làm tên doanh nghiệp vì nó quá rộng và mang tính mô tả. Mặt khác, "ProSquatSuits" là tên gọi độc đáo và do đó có thể được đăng ký làm nhãn hiệu.

Sau khi hoàn tất bốn bước này, bạn đã hoàn tất việc lập và đăng ký tên doanh nghiệp của mình!