Làm thế nào để đạt được kết quả nhanh chóng với các chiến dịch SEO cấp tốc: Nghiên cứu trường hợp DriveSafe

Nhưng bạn cũng có thể tạo ra kết quả tức thì với SEO, và điều đó có thể được thực hiện với ngân sách nhỏ ngay cả khi bạn đang cạnh tranh với những đối thủ lớn hơn trong ngành.

Trong bài đăng này, tôi sẽ trình bày khung phương pháp thực hiện SEO sprint của mình. Tôi sẽ chỉ cho bạn cách tận dụng khả năng lập chỉ mục và xếp hạng nhanh hơn của Google để đạt được lợi thế. Sau đó, bạn sẽ được xem một nghiên cứu điển hình, nơi chúng tôi đã sử dụng SEO sprint cho một chuỗi cửa hàng kính mắt. Kết quả: số lượng đặt lịch khám mắt tăng 73%.

Nhưng trước tiên, hãy cùng xem bố cục trang đầu tiên của Google (đối với hầu hết các truy vấn).

Google chưa bao giờ tính đến yếu tố SEO khi thiết kế cho người dùng. Kết quả là, sự chuyển đổi của họ trong vài năm qua từ định dạng "10 liên kết màu xanh" sang "cổng thông tin" đã đẩy thứ hạng kết quả tìm kiếm tự nhiên trên trang đầu tiên xuống vài pixel .

Hiện nay, bốn quảng cáo Google ở ​​đầu trang kết quả tìm kiếm (SERP) chiếm hầu hết các pixel phía trên màn hình. Trong nhiều trường hợp, màn hình của bạn cũng có thể bị che phủ bởi quảng cáo Google Shopping. Bên cạnh quảng cáo, Google còn lấp đầy không gian trên trang đầu tiên bằng các tính năng SERP như đoạn trích nổi bật (featured snippets) hoặc các nền tảng riêng của họ như YouTube hay Google Maps.

Trong một số ngành, Google thậm chí còn đặt công cụ tìm kiếm đặt chỗ của họ ở vị trí đầu tiên. Ví dụ như Google Flights hoặc Google Hotels.

Trong vài tháng gần đây, chúng ta đã thấy lưu lượng truy cập từ máy tính để bàn tăng lên, nhưng nhìn chung người dùng đang chuyển sang sử dụng thiết bị di động. Màn hình 758 pixel của iPhone khiến việc xếp hạng cao ở phần đầu trang kết quả tìm kiếm tự nhiên gần như là bất khả thi.

Chúng ta, với tư cách là những người làm SEO, cần phải suy nghĩ lại về cách thức thực hiện SEO của mình.

Thử thách của Google

Bạn có biết các con số của mình không?

Với một truy vấn cụ thể, tỷ lệ nhấp chuột (CTR) dự kiến ​​sẽ cao đến mức nào nếu bạn xếp hạng số một? Là 20%? Hai mươi lăm phần trăm? Đây là những ước tính điển hình đến từ các nghiên cứu chuẩn về CTR. Nhưng trên thực tế, đối với các truy vấn cạnh tranh, CTR chính xác sẽ thấp hơn nhiều, điều đó có nghĩa là bạn có thể đang dựa vào những con số không chính xác để xây dựng kế hoạch kinh doanh của mình.

Thay vào đó, tôi khuyên bạn nên xem dữ liệu trên Google Search Console để biết tỷ lệ CTR của bạn là bao nhiêu khi xếp hạng số một cho một từ khóa không liên quan đến thương hiệu .

Ví dụ: Trong ngành bán lẻ, tôi có một khách hàng luôn xếp hạng số một cho một từ khóa chung chung với lượng tìm kiếm hàng tháng là 2.800 lượt. Bạn nghĩ tỷ lệ CTR của họ cao đến mức nào?

3,8% !

Họ không phải là những người duy nhất có tỷ lệ CTR thấp. Sau khi tìm hiểu, tôi phát hiện ra rằng vị trí thứ ba và thứ tư cho truy vấn này có tỷ lệ CTR lần lượt là 1,1% và 2,4%.

Khi tỷ lệ nhấp chuột (CTR) còn cao, tôi tập trung vào các từ khóa lớn. Ở đỉnh cao sự nghiệp "Từ khóa lớn" của mình, tôi đã đạt được thứ hạng số một trên Google (Đan Mạch) cho từ khóa lớn nhất trong ngành ngân hàng: "Lån" (khoản vay). Phải mất một năm rưỡi để leo từ cuối trang thứ ba lên vị trí số một trên Google, và khoản đầu tư này đã mang lại lợi nhuận khổng lồ cho khách hàng.

Chiến lược khá đơn giản, tập trung vào SEO kỹ thuật, các yếu tố tối ưu hóa trên trang và ngoài trang. Nói cách khác, đó là SEO theo cách chúng ta vẫn luôn thực hiện. Tuy nhiên, việc làm SEO riêng lẻ khiến tôi cảm thấy khó chịu, vì tôi tin rằng chúng ta có thể đạt được kết quả tốt hơn và nhanh hơn bằng cách hợp tác giữa các bộ phận và phòng ban khác nhau.

Tháng 10 năm 2018, một nhận thức mới đã cho tôi cơ hội định hình lại tư duy về SEO. Điều này dẫn đến việc tôi phát triển một khuôn khổ mới, kết hợp SEO với các hoạt động marketing khác.

Điểm mấu chốt: Google lập chỉ mục và xếp hạng nhanh hơn.

Vào năm 2000, Google cập nhật chỉ mục của họ cứ sau 5 đến 8 tuần. Điều này đã tạo nên danh tiếng cho SEO như một lĩnh vực đòi hỏi sự kiên nhẫn và kết quả là một dự án dài hạn. Quan điểm này vẫn còn phổ biến trong ngành, và nhiều chuyên gia SEO vẫn khuyên khách hàng của họ nên kiên nhẫn và kỳ vọng kết quả sẽ đến trong vòng một hoặc hai năm.

Tuy nhiên, nếu bạn làm đúng cách, điều đó sẽ không còn đúng nữa.

Hãy tua nhanh đến năm 2018: Tôi phát hiện ra rằng Google đã thay đổi hướng đi.

Khách hàng của tôi dự định triển khai một chiến dịch marketing bắt đầu từ tháng Mười. Nhóm SEO của tôi được mời tham gia khá muộn, vì tôi chỉ gặp khách hàng hai tuần trước khi chiến dịch ra mắt.

Tôi không quá lạc quan về thời gian cần thiết để họ có kết quả, nhưng chúng tôi vẫn thử.

Kết quả khiến tôi bất ngờ.

Chỉ trong vòng 20 ngày, họ đã từ chỗ không được lập chỉ mục vươn lên xếp hạng trong top ba cho từ khóa chính của mình.

Tôi vô cùng bối rối. Đây không phải là Google mà tôi từng biết.

Phát hiện này vô cùng quan trọng, bởi vì nó có nghĩa là SEO có thể thoát khỏi khuôn khổ truyền thống và trở thành một phần của các hoạt động tiếp thị khác.

Ý tưởng về "cuộc chạy đua SEO" đã ra đời.

SEO sprint là gì?

Hãy dừng lại và suy nghĩ một chút.

Các chiến dịch marketing thường bỏ qua SEO đến mức nào? Trên thực tế, dữ liệu SEO có thể là yếu tố trung tâm trong marketing, bởi vì dữ liệu này tiết lộ cảm nhận sâu sắc của người dùng khi họ tìm kiếm trên Google. Đây là loại dữ liệu rất khó thu thập được từ các cuộc phỏng vấn định tính.

Bạn đã thử chuyển đổi các lượt đề cập thành liên kết sau nhiều tháng kể từ khi chiến dịch PR kết thúc chưa?

Bạn đã bao giờ làm việc trong một dự án SEO mà không hề trao đổi với nhóm PPC (mặc dù họ có những thông tin giá trị, chẳng hạn như từ khóa nào mang lại tỷ lệ chuyển đổi cao, mà bạn có thể sử dụng cho công việc SEO của mình)?

Bạn đã từng thực hiện kiểm toán công nghệ với một danh sách dài các việc cần làm mà không thực sự hiểu chiến lược kinh doanh là gì, từ đó ảnh hưởng đến thứ tự ưu tiên của các nhiệm vụ SEO?

Đây là những ví dụ về việc SEO hoạt động riêng lẻ, thiếu sự phối hợp. Sự phân mảnh này lãng phí kiến ​​thức và bỏ lỡ bức tranh toàn cảnh. Thay vào đó, các hoạt động SEO cần được đồng bộ hóa với kế hoạch marketing.
Khi bạn xếp hạng cao trên Google cho các từ khóa và ý định người dùng hỗ trợ chiến lược kinh doanh của bạn, đó là nhờ sự hợp tác nhóm giữa các bộ phận trong phòng marketing.

Đây chính là ý nghĩa của các chiến dịch SEO sprint: Dựa trên chiến lược kinh doanh của công ty, SEO sprint là một phần không thể thiếu trong chiến lược marketing tổng thể. Chúng là các hoạt động SEO hỗ trợ chiến dịch marketing, với mục tiêu là hiện diện tại những điểm tiếp xúc quan trọng nhất trên Google trong từng hành trình khách hàng cụ thể.

Một chiến dịch SEO cấp tốc bao gồm năm bước:

+ Chiến lược

+ Dữ liệu

+ Thông tin chi tiết

+ Thực thi

+ Đo lường

Tôi sẽ đi sâu vào từng bước này trong nghiên cứu trường hợp bên dưới.

Bí quyết đằng sau một chiến dịch SEO sprint thành công

Cuối năm 2018, tôi thực hiện một số chiến dịch SEO cấp tốc khác, và điều đó đã chứng minh cho tôi thấy rằng có cơ hội để làm việc theo cách khác trong lĩnh vực SEO. Ví dụ: một chiến dịch năm mới, từ khóa chính của khách hàng đã từ vị trí ngoài chỉ mục lên cuối trang đầu tiên chỉ trong vòng 10 ngày. Mặc dù không lọt vào top ba, họ vẫn đạt được tỷ lệ nhấp chuột (CTR) 6% từ nhóm khách hàng sẵn sàng mua hàng.

Vậy, làm thế nào bạn có thể sử dụng sprint để tăng thứ hạng trên Google? Sprint tập trung vào liên kết, nội dung hay tốc độ tải trang?

Những yếu tố đó chỉ quan trọng một phần. Yếu tố xếp hạng chính là sự cạnh tranh. Hãy thừa nhận điều này: Thứ hạng số một của bạn phụ thuộc vào đối thủ cạnh tranh. Việc các đối thủ không tập trung nỗ lực SEO theo cùng hướng với bạn sẽ ảnh hưởng rất lớn đến thứ hạng của bạn.

Theo kinh nghiệm của tôi, khi các trang web và diễn đàn truyền thông đại chúng có thứ hạng cao, đó là dấu hiệu tốt cho thấy sự cạnh tranh không quá mạnh. Tình huống lý tưởng là khi sự cạnh tranh ở mức độ vừa phải và kết quả tìm kiếm trên Google có độ biến động thấp , nghĩa là kết quả không dao động nhiều. Điều này cho tôi biết rằng tôi có thể nhanh chóng đạt thứ hạng cao và duy trì vị trí đầu bảng trên Google trong thời gian dài hơn.

Mặc dù bạn nên cố gắng xếp hạng cho tất cả các từ khóa của mình, nhưng điều quan trọng là phải xác định và ưu tiên các từ khóa quan trọng, có mức độ cạnh tranh thấp để đạt được kết quả nhanh chóng. Khi đã thiết lập được vị thế của mình, bạn có thể bắt đầu xây dựng uy tín chuyên môn về chủ đề đó và nhắm đến các từ khóa có mức độ cạnh tranh cao hơn.

Nghiên cứu điển hình về DriveSafe

Hãy cùng áp dụng khung SEO sprint vào thực tế. Nyt Syn là một chuỗi 57 cửa hàng kính mắt của Đan Mạch. Họ chiếm 6% thị phần trong một thị trường bị chi phối bởi ba đối thủ lớn hơn. Trong năm 2018 và 2019, tôi đã thực hiện hai chiến dịch SEO sprint thành công cho chiến dịch DriveSafe của họ .

Kính DriveSafe là sản phẩm của hãng ZEISS. Bạn có thể sử dụng chúng như kính mắt thông thường, nhưng chúng đặc biệt hữu ích để tránh bị chói mắt bởi đèn pha của xe ngược chiều vào ban đêm. Giá bán lẻ của chúng là 500 đô la Mỹ, không phải là sản phẩm giá rẻ, nhưng đây là giải pháp an toàn nhất trên thị trường.

Nhóm đối tượng mục tiêu của chiến dịch DriveSafe chủ yếu là phụ nữ từ 35 tuổi trở lên. Họ không gặp nhiều vấn đề về thị lực ban đêm hơn nam giới, nhưng nghiên cứu của chúng tôi cho thấy họ sẵn sàng hơn trong việc tìm cách cải thiện tình trạng này. Mục tiêu chính của chúng tôi là khuyến khích họ đặt lịch kiểm tra thị lực tại cửa hàng kính mắt Nyt Syn gần nhất.

Kết quả

Sau khi triển khai chiến dịch DriveSafe đầu tiên vào quý 4 năm 2018, đạt được khá nhiều thành công, chúng tôi đã tăng gấp ba lưu lượng truy cập tự nhiên trong đợt SEO thứ hai một năm sau đó.

Trong giai đoạn này, 23,7% lưu lượng truy cập tự nhiên vào nytsyn.dk đến từ các trang DriveSafe. Quan trọng hơn, Nyt Syn đã tăng số lượng đặt chỗ lên 73% trong chiến dịch thứ hai so với chiến dịch đầu tiên.

Cách chúng tôi đã làm điều đó

- Chiến lược

Trước khi bắt đầu các nhiệm vụ SEO, chúng tôi cần hiểu rõ mục tiêu của chiến dịch DriveSafe và cách SEO sẽ hỗ trợ các mục tiêu kinh doanh.

Để chuyển đổi chiến lược marketing thành các hoạt động SEO, tôi sử dụng hành trình khách hàng để vạch ra nhu cầu của khách hàng và xác định các điểm tiếp xúc nội dung trên Google.

Đây là tuyên ngôn sứ mệnh SEO của chúng tôi:

"Chúng tôi hiện diện trên Google khi người dùng thực hiện các truy vấn liên quan đến tầm nhìn ban đêm với mục đích giải quyết vấn đề của người dùng, dẫn đến việc đặt lịch kiểm tra thị lực."

- Dữ liệu

Bạn cần hiểu hành vi người dùng trước khi có thể thực hiện chiến lược của mình. May mắn thay, việc tiếp cận dữ liệu chưa bao giờ dễ dàng hơn thế. Mặc dù nhiều người vẫn chỉ sử dụng một công cụ (ví dụ: Google Keyword Planner hoặc Moz), tôi nhận ra rằng càng sử dụng nhiều công cụ, bạn càng dễ dàng xác định được ý định của người dùng. Tôi sử dụng các công cụ của Google (Google Search Console, Google Analytics) và các công cụ phân tích luồng nhấp chuột khác nhau (ví dụ: Moz Keyword Explorer). Mỗi công cụ đều mang lại những điều mới mẻ.

Tôi cũng bổ sung thêm vào hệ thống này các nguồn dữ liệu riêng của công ty, chẳng hạn như trò chuyện trực tuyến. Nó không chỉ là công cụ để giao tiếp với khách hàng! Không ai liên hệ với một công ty chỉ để nói chuyện phiếm. Dữ liệu từ lịch sử trò chuyện là một kho báu chứa đầy các câu hỏi của người dùng. Zendesk và chức năng tìm kiếm nội bộ trên trang web là hai nguồn tài nguyên khác bị đánh giá thấp, nơi những quan sát nhỏ có thể biến thành những hiểu biết lớn.

Cuối cùng, chúng tôi đã xác định được hàng trăm từ khóa, từ các tìm kiếm chung về triệu chứng bệnh đến các yêu cầu cụ thể về sản phẩm.

- Những hiểu biết sâu sắc

Những hiểu biết sâu sắc phụ thuộc vào chất lượng dữ liệu của bạn. Nếu bạn không phân tích đủ kỹ trong quá trình thu thập dữ liệu, bạn sẽ không hiểu đầy đủ hành vi người dùng, từ đó bỏ lỡ những ý định quan trọng của họ. Bằng cách xem xét danh sách từ khóa, chúng tôi đã xác định được nhiều ý định khác nhau của người dùng. Với những thông tin này, chúng tôi đã tạo ra các hành trình khách hàng để vạch ra nội dung cần xây dựng hoặc tái sử dụng.

Dưới đây là các ý định của người dùng được thể hiện ở các giai đoạn khác nhau trong hành trình khách hàng của chiến dịch này:

Nhận thức : Chứng quáng gà là gì?

Câu hỏi cần xem xét : Thị lực ban đêm của tôi có kém không? Tôi có thể sử dụng kính có tròng màu vàng không?

Quyết định : Kính DriveSafe của ZEISS

Chúng tôi đã phát hiện ra bốn thông tin thú vị từ dữ liệu:

1. Nội dung ở giai đoạn đầu phễu bán hàng thường bị đánh giá thấp. Chúng tôi đã xác định được mối liên hệ giữa các tìm kiếm về triệu chứng "mù đêm" ở giai đoạn đầu của hành trình khách hàng và nhu cầu lái xe an toàn vào ban đêm. Bằng cách tạo trang "Mù đêm là gì?", chúng tôi đã trả lời các câu hỏi về triệu chứng của người dùng và dẫn dắt họ tiến xa hơn trong phễu bán hàng đến giải pháp của chúng tôi.

2. Dữ liệu từ khóa cho thấy người dùng có nhu cầu kiểm tra thị lực trực tuyến. Chúng tôi đã chuyển đổi bài kiểm tra thị lực thông thường thành bài kiểm tra thị lực ban đêm. Bài kiểm tra này đã rất thành công. Hơn 180.000 người dùng đã hoàn thành bài kiểm tra thông qua các kênh khác nhau.
Để tăng cường uy tín tổng thể của các trang DriveSafe và bài kiểm tra trực tuyến cụ thể này, chúng tôi cũng đã thu thập các liên kết. Bên cạnh việc tăng thêm uy tín, lưu lượng truy cập giới thiệu cũng khá tốt.

3. Chúng tôi nhận thấy người dùng đã đưa ra lựa chọn vội vàng khi tìm kiếm giải pháp. Nếu bạn là người đi xe đạp leo núi, có lẽ bạn đang sử dụng kính nhựa rẻ tiền có tròng màu vàng. Loại kính này không tốt cho việc lái xe ban đêm, nhưng đó lại là lựa chọn dễ thấy nhất của nhiều người dùng.
Một cuộc phỏng vấn với một giáo sư từ Trường Nhãn khoa ở Đan Mạch cho thấy kính có tròng màu vàng cho phép quá nhiều ánh sáng xanh đi vào mắt. Đây là loại ánh sáng mà mắt chúng ta tiếp xúc nhiều nhất vào ban đêm. Thay vì bỏ qua những người dùng đang tìm kiếm kính có tròng màu vàng, chúng tôi quyết định cảnh báo họ. Trang “Đừng dùng kính có tròng màu vàng!” đã thu hút rất nhiều lượt truy cập. Điều này cũng cho thấy bạn có thể xếp hạng số một cho các từ khóa đi ngược lại ý định chính của người dùng ngay trên trang đầu tiên của Google.

4. Thuật ngữ chuyên ngành nhãn khoa khác với các từ khóa mà người dùng tìm kiếm. Chính sách của công ty đôi khi có thể ngăn cản bạn tối ưu hóa trang web cho các từ khóa người dùng, nhưng Nyt Syn đã nắm bắt cơ hội này.
Có 800 lượt tìm kiếm hàng tháng cho truy vấn “natbriller” (kính đeo ban đêm). Đây không phải là thuật ngữ chuyên ngành, nhưng chúng tôi vẫn quyết định tạo một trang với từ khóa này. Và điều đó đã mang lại hiệu quả. Nyt Syn hiện đã liên tục xếp hạng số một và số hai trên Google cho từ khóa quan trọng này trong hơn một năm, mang lại lượng truy cập sinh lời lớn.

Các cụm từ tìm kiếm được đề cập trong hai phân tích cuối cùng là những từ khóa có mức độ cạnh tranh thấp và biến động thấp, giúp chúng tôi nhanh chóng đạt thứ hạng cao. Kết quả tức thì tạo động lực cho toàn đội và xây dựng uy tín trong mắt Google. Nhờ đó, chúng tôi có thể xếp hạng cao hơn cho các cụm từ tìm kiếm khó hơn. Hiện nay, chúng tôi nằm trong top 3 cho hơn 100 từ khóa không mang thương hiệu, và cứ 10 kết quả tìm kiếm thì có 1 kết quả dẫn đến nhấp chuột vào trang DriveSafe.

- Thực thi

Từ những hiểu biết này, nhóm nội dung của Nyt Syn đã bắt tay vào xây dựng các trang cần thiết để xuất hiện ở mọi điểm tiếp xúc quan trọng trên Google.

Đội ngũ này nhỏ, chỉ có một người viết nội dung. Tuy nhiên, trường hợp này cho thấy bạn không cần một đội ngũ lớn để đánh bại đối thủ cạnh tranh, miễn là bạn biết tập trung vào đâu. Tổng cộng, năm trang mới đã được tạo và một vài trang hiện có đã được chỉnh sửa lại.

Bạn cần dành thời gian cho bước này, vì việc viết nội dung chất lượng cần có thời gian. Ở giai đoạn này, chúng tôi cũng đã chuẩn bị chiến lược xây dựng liên kết dựa trên các bài viết quảng cáo, và đã triển khai chiến dịch này.

Chúng tôi đã sẵn sàng ra mắt.

- Đo lường

Chúng tôi sử dụng bảng điều khiển để liên tục đo lường hiệu suất và thu thập những thông tin chi tiết mới. Điều này cho phép chúng tôi thay đổi hướng đi giữa chừng nếu cần thiết.
Dưới đây là hai ví dụ điển hình:
1. Một tháng sau khi khởi động đợt chạy nước rút SEO thứ hai, Nyt Syn quyết định chạy hai chiến dịch Facebook dựa trên dữ liệu SEO. Chiến dịch đầu tiên nhằm mục đích khuyến khích người dùng tham gia bài kiểm tra thị lực ban đêm trực tuyến. Chiến dịch thứ hai khuyên người dùng nên tránh đeo kính có màu vàng khi lái xe ban đêm.

Hai chiến dịch này đã đạt hiệu quả tuyệt vời và làm tăng đáng kể số lượng đặt chỗ. Đây là một ví dụ hoàn hảo về việc sử dụng dữ liệu SEO trên nhiều kênh.

2. Trong suốt chiến dịch, chúng tôi đã thu thập được một số phản hồi tích cực từ khách hàng. Với sự cho phép của khách hàng, chúng tôi đã đăng tải những phản hồi này lên các trang của DriveSafe. Điều này cho phép chúng tôi hiển thị xếp hạng năm sao trên trang kết quả tìm kiếm của Google, giúp tăng tỷ lệ nhấp chuột (CTR) chung lên 2-5% chỉ sau một đêm.

Học hỏi và điều chỉnh là yếu tố cốt lõi trong các chu kỳ SEO. Với bối cảnh luôn thay đổi của Google, chúng ta cần phải linh hoạt và sẵn sàng thích ứng. Chúng ta học hỏi từ mỗi chu kỳ SEO và sử dụng những gì đã hiệu quả cho chu kỳ tiếp theo để liên tục cải thiện kết quả.

Chiến dịch SEO sprint lần thứ ba của DriveSafe sẽ diễn ra vào tháng 9. Chúng ta có thể làm gì để tiếp tục phát huy những thành tựu đã đạt được trong quá khứ?

Tôi xin chia sẻ với các bạn một vài kinh nghiệm thu được, hy vọng các bạn có thể áp dụng chúng vào các chiến dịch của mình:

1. Dữ liệu của Google Search Console cho chúng ta biết khi nào người dùng bắt đầu tìm kiếm các cụm từ liên quan đến thiết bị nhìn đêm. Điều này có nghĩa là chúng ta biết khi nào nên triển khai chiến dịch tiếp theo. Đối với chiến dịch SEO sprint đầu tiên, chúng tôi bắt đầu từ con số không. Chúng tôi chỉ có thể sử dụng dữ liệu của Google Trends, vì vậy chiến dịch bắt đầu vào tháng 10. Bây giờ chúng tôi chạy chiến dịch từ giữa tháng 9 vì dữ liệu cho thấy người dùng đang tìm kiếm trên Google sớm hơn.

2. Dữ liệu GSC sẽ tiết lộ những ý định mới của người dùng vì chúng tôi đang thu thập thêm nhiều dữ liệu. Dữ liệu này, kết hợp với phản hồi của khách hàng, tạo nền tảng để sản xuất nội dung phù hợp hơn nữa và do đó có cơ hội tốt hơn để chiếm lĩnh những điểm tiếp xúc quan trọng nhất trên Google.

3. Từ dữ liệu PPC, giờ đây chúng ta có thêm dữ liệu để biết từ khóa nào tạo ra đơn đặt hàng và ngược lại. Chúng ta sẽ có thêm dữ liệu GSC để thêm các từ khóa mới vào Google Ads.

4. Bằng cách thử nghiệm A/B các chiến dịch quảng cáo trên Google Ads và Facebook, chúng ta biết được những từ ngữ và điểm bán hàng độc đáo (USP) nào hiệu quả. Chúng ta có thể sử dụng những hiểu biết này để cập nhật tiêu đề và mô tả meta nhằm truyền tải thông điệp trực tiếp hơn trên Google.

5. Chúng tôi biết rằng những hiểu biết về SEO có thể được sử dụng để tạo ra các chiến dịch Facebook thành công. Chúng tôi sẽ tập trung mạnh vào Facebook và thử nghiệm các kênh khác như Instagram.

6. Chúng ta biết những liên kết nào đã mang lại lưu lượng truy cập giới thiệu, vì vậy chúng ta sẽ tập trung vào các liên kết tương tự trong giai đoạn thứ ba. Mặc dù chỉ là dữ liệu tương quan, chúng ta có thể so sánh lịch sử xếp hạng với việc xuất bản các bài quảng cáo để tìm kiếm sự tăng đột biến về từ khóa. Một số bài quảng cáo không hiệu quả. Một số lại rất tốt. Điều này giúp chúng ta chọn ra những cơ hội liên kết tốt hơn.

7. Chúng ta đã có xếp hạng sao cho các trang DriveSafe. Bằng cách nghiên cứu tổng quan về Google, chúng ta có thể thấy cần thêm những đánh dấu Schema nào khác.

Bản tóm tắt

Hiện nay, các công ty đang tìm kiếm kết quả tức thì, điều này khiến họ tạm gác việc SEO lại. Tuy nhiên, với các chiến dịch SEO sprint, bạn có một khuôn khổ linh hoạt để đạt được kết quả nhanh chóng — nếu được thực hiện đúng cách.

Bạn có thể tận dụng tốc độ lập chỉ mục và xếp hạng kết quả của Google để đạt được lợi thế. Điều này sẽ cho phép tổ chức của bạn tích hợp SEO vào chiến lược marketing tổng thể. Mặc dù hiện nay bạn có thể đạt thứ hạng cao chỉ trong vài ngày hoặc vài tuần, nhưng tốc độ xếp hạng sẽ phụ thuộc vào mức độ cạnh tranh trên trang đầu tiên của Google. Khi bạn có mức độ cạnh tranh thấp và độ biến động thấp đối với các từ khóa có tầm quan trọng chiến lược, thì đó chính là điểm mấu chốt để đạt được kết quả nhanh chóng và lưu lượng truy cập ổn định lâu dài.

Chiến dịch SEO sprint bao gồm năm bước và có thể được thực hiện với ngân sách nhỏ trong thời gian ngắn. Những bài học kinh nghiệm từ sprint này sẽ được áp dụng cho sprint tiếp theo, giúp bạn tái sử dụng những gì đã hoạt động hiệu quả.