Làm thế nào để bảo vệ chiến lược SEO của bạn trong tương lai với Relevance Engineering

Đã qua rồi cái thời các công ty SEO rao bán các gói phục hồi Penguin cho các công ty đang gặp khó khăn và các nhà tiếp thị non kinh nghiệm. Việc thích nghi với bối cảnh tìm kiếm luôn thay đổi trở nên dễ dàng hơn vì những biến cố bất ngờ không đủ để thay đổi cục diện. Trong khi các SEO đang dần thích nghi với cuộc sống khi AI Overviews xâm nhập vào ngày càng nhiều lượt tìm kiếm, thì Chế độ AI có tiềm năng chuyển hướng ngành của chúng ta theo một hướng khác.

Sau đây là những thông tin chính bạn cần nắm được sau khi đọc bài viết này:

• Chế độ AI đại diện cho một sự thay đổi tiềm năng trong cách Google tóm tắt và hiển thị nội dung cho người dùng. Chúng ta vẫn đang trong giai đoạn đầu của quá trình triển khai của Google, giới hạn tại Hoa Kỳ, vì vậy việc chứng kiến ​​tỷ lệ áp dụng tăng lên sẽ rất thú vị. 
• Relevance Engineering là một khuôn khổ được xây dựng dựa trên SEO ngữ nghĩa và phù hợp với cách LLM thu thập và hiển thị thông tin cho người dùng. 
• SEO có thể phát triển thành GEO, Tối ưu hóa công cụ tạo mới, trong đó việc thu hút lưu lượng truy cập tự nhiên và khả năng hiển thị thông qua LLM sẽ tập trung vào việc tối ưu hóa ở cấp độ đoạn văn, chiều sâu chủ đề và Brand Authority ™ (tức là sự tin cậy và uy tín mà thương hiệu của bạn đã đạt được như một nguồn đáng tin cậy).
• Bài viết này cung cấp hướng dẫn chiến thuật để tăng khả năng hiển thị thương hiệu của bạn trong bối cảnh AI ngày càng cạnh tranh. 

Chế độ AI là gì?

Google đã thông báo rằng kể từ tháng 5 năm 2025, Chế độ AI sẽ khả dụng cho tất cả người dùng tại Hoa Kỳ, và có kế hoạch triển khai rộng rãi hơn trên toàn cầu trong những tháng tới. Mặc dù lưu lượng truy cập tự nhiên đang phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ các tính năng SERP và quảng cáo tài trợ, việc áp dụng rộng rãi giao diện trò chuyện LLM & Tổng quan AI có khả năng thu hút thêm nhiều lượt nhấp chuột hơn nữa. Đáng tiếc là điều này có thể làm giảm đáng kể khả năng hiển thị của các thương hiệu dựa vào các trang riêng biệt để thu hút sự chú ý của người dùng.

Chế độ AI trong Google Tìm kiếm là một cách tiếp cận hoàn toàn khác biệt so với danh sách SERP truyền thống. Nó chứa các tổng quan do AI tạo ra dựa trên mô hình Gemini của Google. Kết quả từ Chế độ AI kết hợp các phản hồi tạo ra với các liên kết web, danh sách sản phẩm và các yếu tố khác được xây dựng để thu hút người dùng vào một trải nghiệm hoàn toàn đắm chìm, và trong một số trường hợp là choáng ngợp.

Sự phát triển của bối cảnh tìm kiếm, bao gồm các tính năng như Chế độ AI, sẽ gây ra sự gián đoạn đáng kể:

• Kết quả tìm kiếm có thể trở thành Tóm tắt AI thay vì 10 liên kết màu xanh lam truyền thống mà chúng ta đã biết kể từ khi công cụ tìm kiếm ra đời.
• Tìm kiếm sẽ phát triển thành kỷ nguyên hậu từ khóa, tập trung vào độ sâu và thẩm quyền của chủ đề thay vì xếp hạng tốt từng trang.
• Việc mở rộng truy vấn do LLM cung cấp sẽ là nền tảng cho sự phổ biến của Chế độ AI, trả lời những câu hỏi mà người dùng chưa từng nghĩ đến trước khi viết một từ nào.

Một chủ đề chung ở đây là sự tiến hóa. Khi Google tung ra các bản cập nhật Penguin và Panda hơn một thập kỷ trước, những chuyên gia SEO lão luyện nhất đã thích nghi bằng cách tạo ra các chiến lược tiếp thị toàn diện hơn thay vì dựa vào các chiến thuật mờ ám và lỗi thời (RIP liên kết trong bình luận blog). Một bước ngoặt khác đang đến gần với cộng đồng SEO: chúng ta cần suy nghĩ vượt ra ngoài các khái niệm SEO truyền thống và tối ưu hóa để tăng khả năng hiển thị. Trong khi phạm vi của SEO dường như tập trung vào các công cụ tìm kiếm, thì Tối ưu hóa Công cụ Tạo sinh (GEO) lại bao gồm cả các chương trình Thạc sĩ Quản trị Kinh doanh (LLM).

Nhưng nếu không có phương pháp thích hợp thì nó chỉ là một cái tên khác mà thôi.

Hãy tham gia Relevance Engineering, một khuôn khổ mới kết hợp SEO ngữ nghĩa, kiến ​​trúc nội dung sâu sắc và đáng trích dẫn theo chủ đề, cùng với khả năng hiểu biết về AI.

Relevance Engineering là sự phát triển của SEO ngữ nghĩa được thiết kế riêng cho việc truy xuất, diễn giải và tóm tắt nội dung dựa trên LLM. Thuật ngữ này bắt nguồn từ bài viết cực kỳ ấn tượng của iPullRank về Relevance Engineering và tương lai của tìm kiếm , có thể được định nghĩa chính thức là:
"Relevance Engineering là nghệ thuật và khoa học cải thiện khả năng hiển thị cho bất kỳ bề mặt tìm kiếm nào. Đó là sự giao thoa giữa truy xuất thông tin, trải nghiệm người dùng, trí tuệ nhân tạo, chiến lược nội dung và quan hệ công chúng kỹ thuật số để mang lại khả năng hiển thị trong mọi hình thức tìm kiếm."
Không giống như SEO truyền thống, vốn tập trung vào việc xây dựng uy tín cho các trang web cụ thể, Relevance Engineering không dễ bị ảnh hưởng bởi các chiêu trò "lên hạng nhanh chóng" và thao túng chung chung (ít nhất là chưa).

Ba nguyên tắc cốt lõi giúp xác định Kỹ thuật liên quan:

• Tối ưu hóa cấp độ đoạn văn : Các chương trình LLM trích xuất và tổng hợp các đoạn văn liên quan trên web thay vì lấy toàn bộ trang web từ chỉ mục. Mỗi phần nội dung của bạn nên giải quyết một mục đích hoặc câu hỏi cụ thể của người dùng.
• Tính tương đồng về ngữ nghĩa : Độ sâu chủ đề và ngữ cảnh quan trọng hơn việc tối ưu hóa các cụm từ khóa cụ thể. Ví dụ: "tai nghe Bluetooth đáng tin cậy nhất dưới 100 đô la" chứa đựng nhiều ngữ cảnh hơn là chỉ riêng các từ khóa:
  • Khả năng chi trả : Ngưỡng chi phí tối đa là 100 đô la, do đó kết quả sẽ loại bỏ các sản phẩm cao cấp từ các thương hiệu như Sony, Bose, v.v.
  • Độ tin cậy : Mặc dù người dùng quan tâm đến chi phí, nhưng họ mong đợi tai nghe có thể sử dụng lâu hơn so với chu kỳ hao mòn thông thường.
  • Tai nghe Bluetooth : Người dùng thích kết nối không dây nên kết quả có thể nhấn mạnh vào những sản phẩm có khả năng kết nối mạnh hơn so với những sản phẩm có phản hồi tiêu cực.
• Khả năng trích dẫn : Thật không may, blog liên kết với nội dung quảng cáo thông thường khó có thể xuất hiện trong các phản hồi do các LLM tuyển chọn. Nội dung có cấu trúc tốt và uy tín, mặc dù đáng trích dẫn, nhưng có nhiều khả năng được đưa vào các bản tóm tắt do AI tạo ra.
• Uy tín thương hiệu : Các LLM có xu hướng trích dẫn các thương hiệu mà người dùng công nhận là đáng tin cậy hoặc có thẩm quyền. Việc xây dựng uy tín của bạn thông qua chất lượng nhất quán, nghiên cứu độc đáo và hồ sơ theo dõi về mức độ liên quan có thể tăng khả năng thương hiệu của bạn được trích dẫn trên các ấn phẩm hàng đầu trong ngành. Trong bối cảnh tìm kiếm ngày càng cạnh tranh, việc sở hữu một thương hiệu đáng chú ý chỉ có thể tăng cơ hội hiển thị của bạn trong các bản tóm tắt AI. 

Trước khi bạn bắt đầu nói, "Ồ, JB, đây không phải chỉ là SEO sao?" Đúng vậy, đây là nền tảng của SEO ngữ nghĩa, nhấn mạnh vào việc tạo nội dung hữu ích và đảm bảo bạn có thẩm quyền và chiều sâu về chủ đề, với sắc thái bổ sung mà bạn cần để phát triển nội dung có tính đến hệ thống AI.

Có thể tôi nói hơi sáo rỗng, nhưng thẩm quyền về chủ đề có tiềm năng lớn hơn nhiều đối với LLM so với các trang "được tối ưu hóa cao" tập trung vào cụm từ khóa khớp chính xác.