DANH MỤC DỊCH VỤ

Lạm dụng danh tiếng trang web: Trang web của bạn có gặp rủi ro không?

Ngày 29/11/2025 - 12:11

Vào tháng 3 năm nay, Google đã đưa ra cảnh báo sớm về một loạt chính sách chống thư rác mới có hiệu lực vào tháng 5, bao gồm Lạm dụng danh tiếng trang web (đôi khi được gọi là "SEO ký sinh")

Mục lục

Lạm dụng danh tiếng trang web là hành vi xuất bản các trang của bên thứ ba trên một trang web nhằm mục đích lạm dụng thứ hạng tìm kiếm bằng cách tận dụng các tín hiệu xếp hạng của trang web lưu trữ.

Như đã hứa, Google đã triển khai một cuộc tấn công mạnh mẽ vào vấn nạn Lạm dụng Danh tiếng Trang web (Site Reputation Abuse ), nhắm vào nội dung của bên thứ ba bằng các hành động thủ công, đặc biệt là trong lĩnh vực phiếu giảm giá và cờ bạc tại Hoa Kỳ. Mặc dù các hành động này chỉ nhắm vào một nhóm nhỏ, nhưng chúng đã ảnh hưởng đến các thương hiệu lớn và các nguồn doanh thu chính.

Những gì xảy ra tiếp theo có phần lộn xộn. Cuối tháng 5, Google xác nhận rằng các hành động Lạm dụng Danh tiếng Trang web không phải là hành động dựa trên thuật toán. Sau đó, vào tháng 10, một loạt hành động khác nhắm vào một số thương hiệu lớn có nội dung của bên thứ ba. Google được trích dẫn rằng đây không phải là Lạm dụng Danh tiếng Trang web mà là kết quả của các hệ thống được thiết kế để phát hiện xem một phần của trang web có khác biệt đáng kể so với trọng tâm chính của trang web hay không.

Điều này nghe có vẻ như là một thông điệp lẫn lộn, vì nó ngụ ý rằng các hình phạt tháng 10 là do thuật toán. Nghịch lý thay, những mục tiêu dường như không bị ảnh hưởng bởi Lạm dụng Danh tiếng Trang web cũng có vẻ có mối tương quan rất cao với Lạm dụng Danh tiếng Trang web.

Cuối cùng, một loạt hành động thủ công khác đã được triển khai trong Bản cập nhật cốt lõi tháng 11 (nhưng dường như không liên quan đến Bản cập nhật cốt lõi). Những hành động này có liên quan chặt chẽ đến các hình phạt tháng 10, trong nhiều trường hợp còn kéo dài chúng.

Dòng thời gian ngắn gọn về việc lạm dụng danh tiếng của trang web

Những gì xảy ra tiếp theo có phần lộn xộn, với các sự kiện và bình luận chồng chéo từ Google cho thấy cả hành động thủ công lẫn hành động thuật toán.

THÁNG 5 NĂM 2024 — Hình phạt thủ công có mục tiêu (phiếu giảm giá, v.v.)
THÁNG 10 NĂM 2024 — Thêm hình phạt thủ công
THÁNG 10 NĂM 2024 — Cập nhật thuật toán nhắm mục tiêu vào nội dung không liên quan (?)
Tháng 11 năm 2024 — Thêm hình phạt thủ công
THÁNG 11 NĂM 2024 — Bản cập nhật cốt lõi tháng 11 (đến tháng 12)

Tất nhiên, bạn có thể bối rối. Bạn có thể lo lắng. Bạn có thể đang tìm kiếm một công việc mới. Nếu không, có lẽ bạn đang tự hỏi làm thế nào để đánh giá rủi ro của mình trong tập hợp các hành động thủ công nhưng có thể là thuật toán này, có thể liên quan đến việc lạm dụng nội dung của bên thứ ba, hoặc nội dung không phù hợp với trang web của bạn và dường như có liên quan đến nội dung liên kết.

Hiểu mức độ rủi ro của trang web của bạn

Thao tác thủ công có thể khá phức tạp, và sự thật là vấn đề này hơi mang tính cá nhân. Điều răn đầu tiên của SEO là "Đừng làm Google xấu hổ trước công chúng". Một số thương hiệu lớn đã đi quá xa (trong mắt Google), và Google đã lấy đó làm ví dụ.

Mặt khác, có thể có một yếu tố thuật toán đang hoạt động — nếu không phải bây giờ, thì rất có thể nó sẽ xuất hiện trong tương lai gần. Việc đánh giá rủi ro riêng lẻ của bất kỳ trang web nào đều rất phức tạp, nhưng dựa trên những gì chúng tôi biết cho đến nay, chúng tôi đã phát triển thang đo Mức độ đe dọa 5 điểm, lấy cảm hứng từ hệ thống cảnh báo DEFCON (với 1 là mức độ đe dọa cao nhất)…

Trước những hoang mang và lo ngại về các sự kiện diễn ra trong vài tháng qua, chúng tôi hy vọng bài viết này sẽ giúp bạn phần nào hiểu được rủi ro hiện tại của mình. Hãy cùng xem xét từng cấp độ, từ cấp độ dễ bị tổn thương nhất (hiện đang bị phạt) đến cấp độ ít bị đe dọa nhất, dựa trên những gì chúng tôi biết cho đến nay, bao gồm cả các tuyên bố công khai từ Google.

Cấp độ 1 - Nội dung của bên thứ 3 / Được lưu trữ / Liên kết

Mức độ đe dọa ở đây cao đến mức chúng ta viết về nó quá muộn. Đây là những trang web bị ảnh hưởng bởi các hành động thủ công. Nội dung ở đây không chỉ được sản xuất và phân phối hàng loạt bởi bên thứ ba, mà trong hầu hết các trường hợp còn được lưu trữ bên ngoài trên một tên miền phụ hoặc thư mục con. Rõ ràng là nó được kiếm tiền và được xây dựng để tận dụng uy tín của trang web chính cho mục đích SEO.

Hồi tháng 5, tôi đã viết về cuộc tấn công mạnh tay của Google vào loại nội dung này.

Bạn có nhận ra quy luật nào không? Nếu bạn có thể tìm ra trong 5 giây, Google có lẽ cũng có thể. Hãy nhớ rằng, Google là một đơn vị đăng ký tên miền, nên CNAME của bạn không phải là bí mật.

Cấp độ 2 - Nội dung của bên thứ 3 / Được cấp phép / Liên kết

Khi chúng ta đi qua từng cấp độ đe dọa, tôi sẽ nhấn mạnh những điểm đã thay đổi so với cấp độ trên. Cấp độ 2 chủ yếu là sự khác biệt về mặt công nghệ. Điều gì sẽ xảy ra nếu nội dung được cấp phép bởi bên thứ ba nhưng bạn lại tự mình phân phối? Bạn có thể mất nhiều thời gian hơn và khó bị phát hiện hơn, nhưng đây là một sự khác biệt không đáng kể.

Một trong những điểm mấu chốt ở đây là nội dung được cấp phép hoặc hợp tác này gần như chắc chắn sẽ được phân phối cho các đối tác khác, nghĩa là nó bắt đầu trông giống hệt nhau. Việc chèn logo và màu sắc thương hiệu của bạn khó có thể biến nó thành nội dung gốc.

Một chút khéo léo có thể giúp bạn có thêm thời gian, nhưng sớm muộn gì lũ chim bồ câu cũng sẽ ị vào tay áo bạn. Đó là một phép ẩn dụ tệ hại, và tôi xin lỗi.

Cấp độ 3 - Nội dung của bên thứ 3 / Tùy chỉnh / Liên kết

Đây chính là lúc tình hình trở nên phức tạp. Sẽ thế nào nếu bạn thuê bên thứ ba để tạo nội dung hoàn toàn tùy chỉnh ? Không có gì sai khi trả tiền cho người khác viết nội dung (hy vọng là bạn trả tiền cho những người viết nội dung cho bạn). Ví dụ, Google đặc biệt đề cập đến "các chuyên mục, bài viết quan điểm, bài viết và các tác phẩm biên tập khác" là những hành vi không được coi là Lạm dụng Danh tiếng Trang web.

Tài liệu của Google cung cấp một ví dụ lý thuyết về một trang web đánh giá phim với nội dung được thiết kế riêng cho SEO, nhắm mục tiêu vào "dịch vụ viết bài luận tốt nhất". Ngay cả khi có người viết nội dung này cho bạn và nó chỉ xuất hiện trên trang web của bạn, thì nội dung này rõ ràng không nhắm đến đối tượng mục tiêu và không phải bằng giọng văn của bạn. Bạn đang tận dụng lợi thế thương hiệu của mình để thu hút lưu lượng truy cập tìm kiếm nhằm mang lại doanh thu trực tiếp.

Cấp độ 4 - Nội dung của bên thứ nhất / Không liên quan / Nội dung liên kết

Việc Google gợi ý rằng nội dung lạc đề có thể bị thuật toán nhắm đến đã khiến nhiều người lo lắng, và vì lý do chính đáng — "lạc đề" là một khái niệm mơ hồ đến mức vô vọng (hoặc cố ý?). Nhiều trang web thực sự đề cập đến nhiều chủ đề khác nhau, trong khi các trang web khác lại tập trung quá mức vào chủ đề theo cách rõ ràng là nhằm tối đa hóa lợi ích SEO.

Mối nguy hiểm ở đây là khi việc lạm dụng danh tiếng trang web bắt đầu được mã hóa vào thuật toán. Tôi nghĩ chúng ta phải trung thực về ý định của mình. Nếu bạn đang viết nội dung gốc, hữu ích trên trang tin tức thể thao địa phương nổi tiếng của mình về các loại thẻ tín dụng hoàn tiền tốt nhất, và bạn có mối quan hệ liên kết với các nhà cung cấp đó, thì có lẽ bạn đang vi phạm tinh thần của các quy tắc, bất kể ai là người tạo ra nội dung đó .

Sẽ thế nào nếu trang web đánh giá trò chơi điện tử của bạn đăng tải nội dung gốc về những thẻ quà tặng tốt nhất cho nền tảng trò chơi, nhưng nội dung đó lại được tài trợ? Các hướng dẫn hiện tại của Google dường như cho thấy điều đó ít rủi ro. Họ nêu rõ rằng các khối quảng cáo của bên thứ ba và các liên kết tiếp thị liên kết được gắn nhãn đúng cách trong nội dung gốc không mang tính lạm dụng. Điều chúng ta đang nói ở đây không phải là các liên kết tiếp thị liên kết riêng lẻ, mà là các mô hình tiếp thị liên kết tích cực dẫn đến nội dung trò chơi chỉ nhằm mục đích SEO.

Cấp độ 5 - Nội dung của bên thứ nhất / Không liên quan / Nội dung biên tập

Cuối cùng, chúng ta có nên lo lắng rằng nội dung biên tập hoặc thông tin do chính mình viết ra mà lại lạc đề sẽ bị phạt không? Có khả năng Google sẽ tung ra một bản cập nhật thuật toán đi quá xa, nhưng tôi nghĩ rủi ro ở đây là cực kỳ thấp. Đừng sợ hãi việc đi chệch khỏi chủ đề chính của bạn.

Một cảnh báo quan trọng ở đây — bạn không thể chỉ cần dán nhãn "Đánh giá Biên tập" lên nội dung của bên thứ ba rồi coi như xong. Google gần đây đã lên tiếng khá gay gắt về vấn đề này, nói rằng "không có sự tham gia của bên thứ nhất nào có thể thay đổi bản chất cơ bản của bên thứ ba trong nội dung hoặc bản chất bóc lột, không công bằng của việc cố gắng lợi dụng tín hiệu xếp hạng của trang web lưu trữ". Hãy tự chuốc lấy rủi ro cho hệ thống.

Bạn không thể lạm dụng những gì bạn không có

Nói thẳng ra, bạn không thể lạm dụng danh tiếng website nếu website của bạn chưa có danh tiếng. Google đang cố gắng tìm ra khi nào sức mạnh của thương hiệu đi quá xa và bị lợi dụng. Nếu bạn có một website mới, tôi nghĩ việc tập trung vào chủ đề là hợp lý vì lý do SEO và đối tượng mục tiêu rộng hơn. Tuy nhiên, theo định nghĩa, bạn không thể lạm dụng danh tiếng website. Có lẽ đó là điều đáng để hướng tới.

Đây có phải là nội dung liên kết mục tiêu không?

Theo một câu hỏi thường gặp chính thức , "[chính sách] này không nhắm vào nội dung liên kết". Tuy nhiên, nội dung bị nhắm mục tiêu xử phạt thủ công cho đến nay hầu như hoàn toàn xoay quanh nội dung liên kết. Google đề xuất rằng các liên kết liên kết nên được "đánh dấu phù hợp", nhưng điều đó không giải quyết được vấn đề chính là nội dung này đang sử dụng các thương hiệu uy tín để "ăn theo" nội dung của bên thứ ba cho mục đích SEO và kiếm lời từ các từ khóa cạnh tranh. Mối quan hệ giữa việc lạm dụng uy tín trang web và nội dung liên kết gần như không thể tách rời.

Khi nào chúng ta có thể thư giãn?

Hiện tại, có rất nhiều hoạt động đang diễn ra, bao gồm Bản cập nhật cốt lõi tháng 11 kéo dài đến tháng 12, và những ngày cuối cùng của tuần lễ Black Friday/Cyber Monday đầy biến động khi chúng ta bước vào mùa lễ hội lớn hơn. Google dường như đang làm việc theo hướng từ trên xuống dưới, xử lý những gì họ cho là vi phạm (dù đúng hay sai) trước.

Thách thức sẽ xuất hiện khi những điều này được mã hóa sâu hơn vào thuật toán. Khi đó, vấn đề sẽ trở thành vấn đề quản lý rủi ro. Nếu bạn đang hoạt động ở Cấp độ Đe dọa 1 hoặc 2 hiện tại, tôi tin rằng bạn đang thực sự gặp nguy hiểm. Nếu bạn đang ở Cấp độ 3, tôi nghĩ đã đến lúc đặt ra những câu hỏi khó về những gì sẽ xảy ra trong năm tới và lên kế hoạch trước, nhưng điều đó không có nghĩa là hủy chỉ mục nội dung và tự hủy hoại doanh thu của bạn. Hãy trao đổi thẳng thắn, đánh giá rủi ro và luôn cảnh giác.

Bình luận

Dịch vụ liên quan

Nội dung bài viết