DANH MỤC DỊCH VỤ

Kiến trúc nội dung hướng đến SEO — Whiteboard Friday

Ngày 27/11/2025 - 10:11

Liệu tất cả nội dung của bạn có được kết hợp trong một cấu trúc cho phép mở rộng quy mô không? Hãy tìm hiểu cách tích lũy lưu lượng truy cập tự nhiên, lượt nhấp chuột, thứ hạng từ khóa và thúc đẩy chuyển đổi bằng cách xây dựng kiến trúc nội dung hướng đến SEO.

Mục lục

Xin chào các fan của Moz. Tôi rất vui được trò chuyện với các bạn hôm nay. Tôi là Adriana Stein. Tôi là CEO và nhà sáng lập của AS Marketing .

Cách xây dựng kiến trúc nội dung hướng đến SEO

Hôm nay tôi muốn nói chuyện với bạn về cách xây dựng kiến trúc nội dung hướng đến SEO.

Để hiểu rõ hơn tầm quan trọng của SEO, ngày nay SEO thực sự là toàn bộ trang web. Bạn phải suy nghĩ về cách tất cả nội dung của mình được kết hợp và xây dựng theo một cấu trúc cho phép mở rộng quy mô để bạn có thể tích lũy lưu lượng truy cập tự nhiên, tích lũy lượt nhấp chuột, thứ hạng từ khóa, và sau đó, tất nhiên, thúc đẩy chuyển đổi hoặc khách hàng tiềm năng tùy thuộc vào loại hình kinh doanh của bạn.

Vì vậy, SEO ngày nay không chỉ là một bài viết trên blog hay thay đổi một số siêu dữ liệu hay thứ gì đó tương tự, mà thực sự là suy nghĩ về cách tôi có thể xây dựng trang web của mình hoặc cách tôi có thể cấu trúc trang web của mình theo cách mà tất cả nội dung đều có một nơi lưu trữ và bạn biết mọi thứ sẽ đi đâu khi bạn xây dựng nó theo thời gian để bạn thực sự có thể xây dựng công cụ tìm kiếm theo hướng SEO đó.

Cách thiết lập cấu trúc trang web của bạn

Bây giờ, hãy cùng xem gợi ý tốt nhất của tôi về cách thiết lập cấu trúc trang web loại này. Để đơn giản, về cơ bản có ba cấp độ khác nhau mà bạn sẽ thấy ở đây, và điều này có thể áp dụng cho hầu hết mọi loại hình doanh nghiệp. Bạn có thể thấy có một danh mục dành cho dịch vụ ở đây, và một danh mục dành cho sản phẩm ở đây.

Vì vậy, dù bạn kinh doanh theo mô hình B2B, có thể là tư vấn, hoặc SaaS, thì bạn có thể thuộc mảng dịch vụ hoặc sản phẩm, hoặc nếu bạn chỉ kinh doanh thương mại điện tử thuần túy, bạn có thể chỉ có mảng sản phẩm. Nhưng dù trường hợp nào đi nữa, điều quan trọng nhất cần nhớ là phải có một nơi lưu trữ tất cả nội dung của bạn và biết tất cả nội dung đó được lưu trữ ở đâu, cũng như mức độ lưu trữ của chúng.

Trong ví dụ cụ thể này, tôi có một doanh nghiệp cung cấp dịch vụ thiết kế nội thất, và họ cũng bán các sản phẩm phục vụ cho hoạt động thiết kế của mình. Trong trường hợp này, doanh nghiệp này cung cấp cả dịch vụ và sản phẩm, và đó là lý do tại sao chúng được xây dựng ở hai nơi riêng biệt.

Menu điều hướng chính

Bây giờ, xét về việc xây dựng cấu trúc trang web và ba cấp độ khác nhau, thì trước tiên bạn thực sự muốn bắt đầu từ đây, và đây là nơi có menu điều hướng chính.

Vậy nên, nếu bạn nghĩ về việc khi bạn truy cập vào một trang web, đặc biệt là trang chủ, thì đó chính là nơi bạn sẽ tìm thấy tất cả các tùy chọn điều hướng menu này. Dĩ nhiên, những mục như Giới thiệu hoặc Liên hệ, nhưng xét về SEO, những trang quan trọng nhất thực sự là cách bạn xây dựng các trang bán hàng, trang chuyển đổi, rồi đến các danh mục bên dưới và nội dung được xây dựng bên dưới, những thứ giúp đẩy chúng lên cao hơn.

Vậy thì bạn thực sự nên bắt đầu từ đây. Bạn bán gì? Đây sẽ là menu điều hướng chính ở mặt trước của trang web, nhưng sau đó nó cũng sẽ xuất hiện trên toàn bộ phần còn lại của trang web. Vậy nên, đây được coi là phần cuối của phễu bán hàng, về cơ bản có nghĩa là nó có mức độ ý định mua hàng cao nhất từ người dùng. Vậy nên, người dùng truy cập trang này chủ yếu để mua hàng.

Trang đích danh mục

Tiếp theo, bên dưới là các trang đích danh mục. Vì vậy, nếu bạn lấy khái niệm chung về một dịch vụ, và trong trường hợp này là dịch vụ thiết kế nội thất, thì bạn có thể muốn chia nhỏ nó thành, ví dụ, thiết kế nhà bếp, thiết kế phòng tắm, thiết kế phòng ngủ, v.v. và tiếp tục.

Sau đó, tất cả nội dung đó được xây dựng để bao quát tất cả các loại trang khác nhau. Tương tự với sản phẩm. Ví dụ, sản phẩm nhà bếp, sản phẩm phòng tắm, bất cứ sản phẩm nào bạn đang bán, bạn chỉ cần nhóm những thứ tương tự lại với nhau và chúng sẽ trở thành trang đích danh mục chính của bạn. Vì vậy, chúng là một danh mục các chủ đề nội dung tương tự nhau, sau đó trở thành những sản phẩm quan trọng nhất để mua hàng.

Vì vậy, khi người dùng truy cập từ SERP, khi họ nhập thông tin gì đó vào Google, họ đang tìm kiếm thứ gì đó, thì các trang này nên tập trung vào các từ khóa mà bạn thực sự muốn bán. Ví dụ, các từ khóa mà người dùng nhập liên quan đến dịch vụ thiết kế nhà bếp hoặc sản phẩm nhà bếp, thì chúng sẽ được hiển thị trực tiếp từ SERP.

Về cơ bản, chúng chỉ còn cách chuyển đổi một bước nữa. Vì vậy, đây sẽ là những trang quan trọng nhất cho việc chuyển đổi, hay nói cách khác là tạo ra doanh thu cho doanh nghiệp của bạn.

Điều hướng blog

Sau khi thiết lập xong giai đoạn này, bạn sẽ muốn bắt đầu xây dựng blog, về cơ bản là một khối nội dung có hai mục đích chính. Vì vậy, nếu bạn thấy mũi tên tôi đang hiển thị ở đây, thì có rất nhiều sức mạnh được tích hợp vào các trang này thông qua các liên kết nội bộ.

Vậy nên, những loại từ khóa này có lẽ là những từ khóa có độ khó cao, vì tính cạnh tranh rất cao vì nhiều người muốn xếp hạng cao cho chúng, họ muốn bán những loại thuật ngữ đó, nên rất nhiều người nhắm đến chúng. Vì vậy, phần nội dung còn lại trong blog về cơ bản phục vụ thông qua các liên kết nội bộ, một là xây dựng thẩm quyền chủ đề, một yếu tố xếp hạng rất quan trọng trong SEO hiện nay.

Về cơ bản, bạn sẽ nói về toàn bộ nội dung và bao quát tất cả các từ khóa liên quan đến chủ đề ban đầu ở đây như thế nào, và bạn có thể thu hút người dùng đến đó thông qua các liên kết nội bộ từ blog. Nhưng điều này cũng quan trọng đối với Google về mặt cấu trúc trang web của bạn. Bởi vì Google hoạt động theo cách mà các trình thu thập thông tin, khi chúng cố gắng hiểu nội dung là gì, cách một trang web được thiết lập để hiểu, được rồi, các trang ưu tiên là gì, tôi nên đi đâu từ đây, thì liên kết nội bộ cũng là một phần rất lớn cho việc đó.

Vậy nên, có hai mục đích lớn cho liên kết nội bộ, và khi bạn thiết lập theo cách này, bạn có thể có những blog tập trung vào các sản phẩm phòng tắm truyền cảm hứng, và bạn có thể bắt đầu ở phần cao hơn trong phễu bán hàng. Ví dụ, đối với những người chưa sẵn sàng mua hàng, nhưng họ chỉ quan tâm đến một thứ gì đó, và có thể một khi họ đã sẵn sàng mua một số sản phẩm, họ có thể được dẫn đến những trang này.

Hoặc tương tự với các dịch vụ thiết kế. Có thể họ đang tìm kiếm 10 ý tưởng thiết kế nhà bếp hiện đại, và sau đó bạn có thể gửi chúng từ một bài viết trên blog liên quan đến ý tưởng đó lên trang thiết kế nhà bếp. Vậy nên, nếu nhìn nhận vấn đề một cách toàn diện, đây thực sự là phương pháp tốt nhất để đảm bảo tất cả nội dung của bạn hoạt động ăn ý với nhau, tạo nên một công cụ thúc đẩy doanh thu mạnh mẽ từ SEO, và bạn có thể mở rộng quy mô về cơ bản là vô thời hạn.

Hãy nghiên cứu

Vậy thì bước tiếp theo là bạn phải nghiên cứu để thực sự hiểu cách thiết lập tất cả những điều này, vì thực tế có rất nhiều thứ cần phải làm. Việc hiểu trực tiếp cách thiết lập một kiến trúc nội dung như thế này không hề đơn giản.

Vì vậy, trước tiên bạn cần bắt đầu với việc nghiên cứu từ khóa. Về mặt nghiên cứu từ khóa, về cơ bản bạn có thể xem xét theo hai cách khác nhau.

Một là bắt đầu với các từ khóa hai từ. Ví dụ, nếu bạn thấy "thiết kế nhà bếp" ở đây, thì đó có thể là một từ khóa chính. Nhưng ý định đằng sau nó hơi mơ hồ, tức là Google khó hiểu một cụm từ ngắn gọn, không cụ thể, và Google cũng khó hiểu nên hiển thị gì ở đó.

Ngoài ra, chúng có thể có lượng tìm kiếm cao và khiến việc xếp hạng trở nên khó khăn hơn rất nhiều. Vì vậy, thay vì bắt đầu với hai từ, tốt hơn hết là bạn nên bắt đầu với từ khóa ba đến bốn từ hoặc từ khóa đuôi dài, nếu có thể, vì khi đó bạn có thể khớp ý định tìm kiếm đằng sau từ khóa đó tốt hơn nhiều.

Bạn có cơ hội xếp hạng cao hơn nhiều ngay cả với một website hoàn toàn mới. Nó cũng ít cạnh tranh hơn nhiều, và bạn có thể đáp ứng được ý định tìm kiếm đó theo thời gian khi xu hướng thay đổi. Vì vậy, khi có những điều mới mẻ xuất hiện, nó có thể không ảnh hưởng nhiều đến bạn vì bạn đã đáp ứng được ý định tìm kiếm đó rất tốt.

Ánh xạ từ khóa

Cuối cùng, cách tốt nhất để áp dụng nghiên cứu từ khóa này vào việc tạo ra cấu trúc như vậy là chia nhỏ mọi thứ thành một sơ đồ từ khóa.

Vậy nên đây là một phiên bản rất, rất, rất tóm tắt và cô đọng. Đối với hầu hết các trang web, nó sẽ lớn hơn rất nhiều. Điều này phụ thuộc vào quy mô trang web của bạn. Nhưng tôi thực sự khuyên bạn nên làm điều này vì nó giúp bạn sắp xếp ý tưởng về chiến lược nội dung của mình trong suốt quá trình thực hiện, bởi vì bạn có một cơ sở dữ liệu về vị trí của mọi thứ.

Vì vậy, điều này có thể ở dạng bảng tính, và sau đó sẽ có các cột dựa trên loại nội dung. Cho dù đó là trang sản phẩm, bài viết blog, hay một trang đích chuyển đổi nào đó cho mục đích khác, bạn cũng sẽ có tiêu đề trang hoặc thẻ H1 để biết nội dung này nói về điều gì.

Bạn cũng có slug URL. Về cơ bản, mỗi trang trên website của bạn nên có một URL cụ thể tập trung vào một chủ đề nhất định để tránh bị lan man, và sau đó nó được sắp xếp ở đây. Tiếp theo, bạn sẽ bắt đầu sắp xếp các từ khóa mà bạn đã nghiên cứu ở đây.

Vì vậy, lý tưởng nhất là bạn nên có một từ khóa trọng tâm, tức là từ khóa quan trọng nhất mà bạn muốn xếp hạng trong nội dung của mình, và sau đó bạn cũng nên có một số từ khóa liên quan. Bạn có thể bắt đầu xây dựng chủ đề và nội dung dựa trên từ khóa đó, và khả năng bạn xếp hạng cho chúng có thể thấp hơn một chút. Có thể bạn sẽ phải chuyển chúng sang một bên sau đó bằng một số tối ưu hóa.

Điều này xảy ra khi bạn theo dõi tiến trình của mình theo thời gian. Nhưng mục tiêu thực sự của bạn là chọn một từ khóa chính, và đó là điều cốt lõi bạn hướng đến trong toàn bộ nội dung. Vì vậy, một khi bạn đã xây dựng được từ nghiên cứu từ khóa và biết tất cả nội dung của mình sẽ đi về đâu, thì bạn cũng sẽ biết cách xây dựng trang web dựa trên từ khóa đó.

Bạn biết đấy, với loại nội dung này, đây là những gì sẽ xuất hiện trên trang sản phẩm nhà bếp của tôi. Đây là những gì sẽ xuất hiện trên trang sản phẩm phòng tắm của tôi. Ví dụ, đây là những gì sẽ xuất hiện trên blog, và sau đó bạn cứ tiếp tục.

Suy nghĩ cuối cùng

Cuối cùng, tôi muốn nói rằng có một điều thực sự quan trọng đã thay đổi khá nhiều trong SEO, đặc biệt là trong năm qua, đó là sự nhấn mạnh vào các từ khóa có khối lượng tìm kiếm bằng 0.

Vậy nên, SEO trước đây chủ yếu tập trung vào việc nghiên cứu từ khóa trong một công cụ SEO. Mặc dù điều đó vẫn cực kỳ hiệu quả và tôi thực sự khuyên bạn nên sử dụng nó để tìm hiểu thông tin cho bản thân hoặc nghiên cứu từ khóa, tôi cũng thực sự khuyên bạn nên xem xét kỹ lưỡng đối tượng mục tiêu của mình. Vì vậy, hãy xem xét các nền tảng khác mà họ sử dụng.

Vậy thì đó có thể là Reddit. Cũng có thể là LinkedIn. Bạn cũng có thể tìm thấy thông tin hữu ích trên Google Trends để xem mọi người đang bàn tán về chủ đề gì. Bạn cũng sẽ thấy tính thời vụ có thể ảnh hưởng khá lớn đến lượng tìm kiếm được liệt kê trong các công cụ từ khóa. Ví dụ, nếu bạn kinh doanh thời trang thương mại điện tử, lượng tìm kiếm của bạn vào mùa hè so với mùa đông sẽ rất khác nhau.

Vậy nên những thứ như vậy không được liệt kê rõ ràng trong các công cụ từ khóa, và đó là lý do tại sao việc thực sự hiểu nó từ cả hai góc độ là rất quan trọng. Hãy xem xét những gì đối tượng của bạn đang tìm kiếm, cả từ nghiên cứu của bạn về họ, từ hiểu biết của bạn về họ, cũng như những gì được liệt kê trong các công cụ SEO. Sau đó, bạn có nhiều khả năng thực sự thu hút lưu lượng truy cập đến trang web của mình từ cả hai nơi một cách rất chính xác và sau đó cấu trúc nó như thế này.

Vậy là về cơ bản bạn đã có một lộ trình rất rõ ràng để dẫn dắt bạn đến thành công trong SEO và tất nhiên là tạo ra chuyển đổi, tạo ra doanh thu theo thời gian nhờ SEO. Cảm ơn bạn rất nhiều. Vậy là hết phần tôi rồi. Nếu bạn muốn thảo luận thêm với tôi, thì tôi cũng có mặt trên LinkedIn .

Hẹn gặp lại sau. Tạm biệt.

Bình luận

Dịch vụ liên quan

Nội dung bài viết