Kiến thức cơ bản về SEO: Hướng dẫn SEO toàn diện cho người mới bắt đầu

Tất cả đều quy về một thực tế là thứ hạng càng cao trong kết quả tìm kiếm, lượng truy cập tiềm năng đến trang web của bạn càng lớn . Gần 30% người dùng chỉ nhấp vào kết quả đầu tiên họ thấy trên trang Google. Tỷ lệ này giảm mạnh khi bạn di chuyển xuống các kết quả tiếp theo, đến mức chưa đến 1% người dùng chuyển sang trang thứ hai và nhấp vào bất kỳ kết quả nào.

Vì vậy, điều quan trọng là chủ doanh nghiệp phải hiểu rõ vai trò của mảng kinh doanh trực tuyến này. Các thuật ngữ SEO như bot, thông tin meta và từ khóa có thể còn xa lạ hiện nay, nhưng bạn cần phải làm quen với chúng để phát triển mạnh mẽ trong thế giới hiện đại.

Sự trỗi dậy của các công cụ tìm kiếm

Công cụ tìm kiếm đã trở thành một phần thiết yếu trong cuộc sống của người tiêu dùng trên toàn cầu. Khi cần câu trả lời nhanh chóng cho những câu hỏi lớn nhỏ, chúng ta không cần mở danh bạ điện thoại hay tham khảo ý kiến của một nhà tiên tri. Chúng ta tìm đến Google , Bing và các công cụ tìm kiếm khác. Chỉ trong vài giây, chúng ta sẽ nhận được cả một kho thông tin.

Công cụ tìm kiếm quan trọng như thế nào? Trước tiên, hãy xem xét nó từ góc độ ngôn ngữ học. Ở nhiều quốc gia trên thế giới, từ "Google" đã trở thành một động từ để chỉ việc tìm kiếm thông tin trực tuyến. Bạn có thể hỏi một người bạn về vị trí của một quán pizza nào đó, và họ sẽ chỉ trả lời: "Hãy Google đi".

Google chiếm ưu thế đến mức chúng trở thành một phần của các mẫu ngôn ngữ được sử dụng bởi cả các chuyên gia kỹ thuật số lẫn những người không rành về máy tính. Và việc Google trở thành một phần của văn hóa toàn cầu mở ra cánh cửa cho hàng tỷ người dùng tiềm năng.

Xét về mặt dữ liệu, sự thống trị của Google là không thể bàn cãi . Mỗi giây, có khoảng 99.000 lượt tìm kiếm diễn ra trên trang web này. Tổng cộng, có khoảng 8 tỷ lượt tìm kiếm diễn ra mỗi ngày. Tức là trung bình mỗi người trên Trái Đất thực hiện một lượt tìm kiếm trên Google mỗi ngày .

Hiểu những điều cơ bản về SEO

Mặc dù SEO bao gồm một loạt các chiến lược phức tạp khác nhau, bạn có thể bắt đầu chỉ với những điều cơ bản và nhanh chóng thấy được kết quả. Bạn cũng không cần phải dàn trải nỗ lực của mình trên nhiều công cụ tìm kiếm… thay vào đó, hãy tập trung vào Google. Google lớn hơn nhiều so với đối thủ cạnh tranh, vì vậy bạn sẽ tiến xa hơn với những nỗ lực có mục tiêu hơn.

Mọi chuyện bắt đầu khi các bot của Google thu thập dữ liệu các trang trên website của bạn. Bot, đôi khi còn được gọi là nhện hoặc trình thu thập dữ liệu web, là các chương trình máy tính tự động liên tục quét internet. Bằng cách xác định nội dung mới trên các trang đã phát hiện trước đó, định vị các trang mới và theo dõi các liên kết, chúng thu thập thông tin tình báo để sau này sử dụng nhằm cung cấp kết quả tìm kiếm cho người dùng.

Tiếp theo là giai đoạn lập chỉ mục, vì tất cả quá trình thu thập dữ liệu này sẽ dẫn đến hàng núi dữ liệu. Việc phân tích các trang, sắp xếp chúng vào các danh mục và sau đó lưu trữ thông tin theo cách có thể thực hiện được là một nhiệm vụ vô cùng khó khăn.

Hãy tưởng tượng việc quản lý tất cả sách trong một thư viện lớn sẽ khó khăn như thế nào đối với một thủ thư. Giờ hãy nghĩ xem nhiệm vụ đó sẽ được nâng lên một tầm cao mới nếu họ có hàng triệu cuốn sách mới được bổ sung mỗi tuần.

Tuy nhiên, hệ thống của Google vẫn có thể xử lý được tất cả.

Cuối cùng, đã đến lúc xếp hạng kết quả cho các truy vấn của người dùng. Ví dụ: nếu người mua sắm tìm kiếm cụm từ "kim cương nhân tạo", họ sẽ thấy hơn 12 triệu kết quả. Những kết quả này được liệt kê trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP), với tùy chọn được xếp hạng cao nhất ở trên cùng.

Làm sao một ai đó hay một thứ gì đó có thể xếp hạng 12 triệu thứ chỉ trong vài giây? Google đã thu thập dữ liệu và lập chỉ mục tất cả các trang web đó rồi. Sau đó, họ sẽ tận dụng thuật toán của mình, một cái tên chung cho tất cả các hệ thống phức tạp mà Google sử dụng để tạo ra thứ hạng nhằm cung cấp kết quả cuối cùng.

7 yếu tố ảnh hưởng đến thứ hạng tìm kiếm của bạn

Như bạn thấy đấy, thứ hạng của bạn vô cùng quan trọng. Nó quyết định bạn có được xếp hạng gần đầu trang 1 hay bị chôn vùi đâu đó trong vùng hoang vu của những trang tiếp theo.

Dưới đây là 7 yếu tố chính sẽ trực tiếp cải thiện cơ hội đạt thứ hạng cao hơn của bạn:

+ Khả năng "thu thập dữ liệu" của trang web: Bạn còn nhớ cách bot công cụ tìm kiếm quét từng trang trên trang web của bạn không? Để làm được điều này, trang web của bạn cần phải thuận tiện cho việc tìm kiếm và điều hướng.

+ Sự liên quan của nội dung: Việc hiểu rõ đối tượng mục tiêu của bạn đang tìm kiếm điều gì là vô cùng quan trọng. Khi Google nhận thấy người dùng liên tục tìm thấy trang web của bạn trong kết quả tìm kiếm và sau đó nán lại trên trang web, điều đó khẳng định tính liên quan của những gì bạn cung cấp.

+ Độ mới mẻ của nội dung: Cũng cần lưu ý rằng một trang web được cập nhật tự nhiên sẽ có tính liên quan cao hơn. Vì vậy, bạn sẽ được đền đáp khi có nội dung mới phục vụ tốt hơn cho đối tượng mục tiêu của mình.

+ Tính độc đáo của nội dung: Nội dung trang web của bạn không chỉ cần kịp thời mà còn phải độc đáo. Chắc chắn, việc sao chép và dán một số phần nhất định để tiết kiệm thời gian là điều dễ hiểu, nhưng bạn sẽ bị phạt vì những nội dung trùng lặp đó.

+ "Khả năng liên kết" của trang web: Mỗi liên kết dẫn từ một nguồn trực tuyến khác đến trang web của bạn được xem như một sự chứng thực. Càng nhiều liên kết này và chất lượng nguồn càng tốt, thứ hạng của bạn sẽ càng cao.

+ Tốc độ trang web của bạn: Theo nhiều cách, trình thu thập thông tin của Google mô phỏng trải nghiệm người dùng với trang web của bạn. Ví dụ: nếu tốc độ tải chậm trên một số trang nhất định, bạn sẽ mất uy tín vì điều đó sẽ mang lại trải nghiệm tiêu cực cho bất kỳ người dùng nào mà Google có thể hướng đến trang web của bạn.

+ Tính tương thích của trang web: Điện thoại di động hiện đang thống trị thế giới trực tuyến, nhưng người dùng thường có nhiều thiết bị khác nhau để xem trang web của bạn. Liệu trang web có hiển thị chính xác trên tất cả các thiết bị đó không? Trang web của bạn càng có khả năng hiển thị tốt thì thứ hạng của bạn càng cao.

Luôn có những cân nhắc bổ sung cho thứ hạng của Google, vì quy trình này rất đa dạng và liên tục thay đổi. Tuy nhiên, bạn có thể cải thiện thứ hạng của mình bằng cách tập trung vào một vài yếu tố được liệt kê ở trên.

Tầm quan trọng của từ khóa

Khi nói đến những kiến thức cơ bản về SEO, cốt lõi thường nằm ở từ khóa. Từ khóa SEO là gì? Hãy nghĩ về chúng như những từ ngữ có chức năng riêng cho trang web của bạn, tương tự như chức năng của biển báo trên đường cao tốc. Người lái xe cần biết mình đang đi đúng đường và biết cách đi đúng hướng, vì vậy biển báo cung cấp thông tin họ đang tìm kiếm.

Tương tự như vậy, từ khóa là những biển chỉ dẫn làm rõ các đặc điểm của nội dung trang web . Điều khiến chúng trở nên đặc biệt là chúng chính xác là những từ mà nhiều người dùng nhập vào công cụ tìm kiếm khi tìm kiếm thông tin.

Ví dụ, nghiên cứu của chúng tôi cho thấy nhiều người tìm kiếm "seo cơ bản" và "seo cho người mới bắt đầu". Để cung cấp nội dung hữu ích cho những người này, chúng tôi đã đưa các từ khóa đó vào tiêu đề của hướng dẫn này. Chúng tôi cũng đã rải rác chúng trong suốt bài viết để tăng thêm tính liên quan cho nội dung và thông báo cho trình thu thập thông tin của Google rằng chúng tôi có một tài nguyên có thể giúp ích cho họ.

Theo cách này, các từ khóa trong nội dung trang web của bạn đóng vai trò như những dấu hiệu cảnh báo cho cả người dùng và trình thu thập thông tin rằng họ đã đến đúng nơi.

Đôi khi, vấn đề phát sinh khi người tạo trang web quyết định sử dụng những từ khóa ít liên quan đến nội dung của họ. Việc đánh tráo này không bao giờ là một ý tưởng hay. Cũng giống như một người lái xe trên đường cao tốc sẽ cảm thấy bị đánh lừa nếu biển báo ghi rằng con đường dẫn họ đến San Diego trong khi thực tế là San Francisco, khách truy cập trang web của bạn sẽ không hài lòng với những từ khóa được sử dụng không chính xác.

Chúng tôi khuyên bạn nên nghiên cứu các từ khóa phù hợp trước khi thử bất kỳ chiến lược SEO nào khác cho trang web của mình. Thông tin này không chỉ giúp bạn hiểu rõ hơn về đối tượng mục tiêu mà còn cung cấp ý tưởng cho nội dung trong tương lai.

Những nhà tiếp thị giỏi nhất luôn sử dụng từ khóa làm chất xúc tác. Hãy bắt đầu bằng cách nhập các từ liên quan đến doanh nghiệp của bạn vào thanh tìm kiếm của Google. Bạn sẽ thấy Google thường cung cấp các gợi ý tự động hoàn thành. Ví dụ: bạn có thể nhập các từ "trang sức tùy chỉnh" và thấy Google gợi ý tìm kiếm "hộp trang sức tùy chỉnh", "mặt dây chuyền trang sức tùy chỉnh" và "thiết kế trang sức tùy chỉnh". Những cụm từ này được đưa ra vì chúng đã được nhiều người dùng khác tìm kiếm.

Ngoài ra, bạn có thể cuộn xuống cuối trang kết quả tìm kiếm (SERP) và xem danh sách tìm kiếm liên quan. Danh sách này có thể bao gồm:

• “trang web trang sức tùy chỉnh”
• “mặt dây chuyền trang sức tùy chỉnh”
• “trang sức nam tùy chỉnh”
• “vòng cổ trang sức tùy chỉnh”
• “chuỗi trang sức tùy chỉnh”
• “nhẫn trang sức tùy chỉnh”
• “trang sức tùy chỉnh tốt nhất trực tuyến”

Các tìm kiếm trong danh sách này đều là ví dụ về từ khóa đuôi dài, một thuật ngữ SEO được sử dụng cho các cụm từ tìm kiếm cụ thể chứa nhiều từ. Như bạn có thể hình dung, từ khóa "trang sức" có thể xuất hiện trên hàng trăm triệu trang web. Nếu muốn kết nối với người dùng và nổi bật giữa biển đối thủ cạnh tranh, bạn cần tìm những từ khóa đuôi dài cụ thể hơn.

Đối với một cửa hàng trang sức chuyên về trang sức topaz, bạn sẽ không muốn lãng phí thời gian vào những từ khóa chung chung. Tác động lớn nhất luôn đến từ những từ khóa mô tả sản phẩm bạn cung cấp. Đúng vậy, số người tìm kiếm "bông tai topaz đặt làm" ít hơn nhiều so với số người tìm kiếm "bông tai", nhưng cơ hội thu hút người dùng và mang đến những gì họ muốn sẽ cao hơn rất nhiều với từ khóa cụ thể hơn.

5 Công cụ từ khóa SEO miễn phí

Dựa trên các gợi ý tự động hoàn thành và Tìm kiếm liên quan, bạn đã có một số ý tưởng tuyệt vời về từ khóa. Giờ là lúc đào sâu hơn bằng các công cụ nâng cao hơn. Hãy cùng xem xét 5 công cụ miễn phí có thể hỗ trợ bạn trong những nỗ lực này:

+ Chủ đề bùng nổ: Các từ khóa tốt nhất là mặt hàng đang được các đối thủ cạnh tranh săn đón, vì vậy việc tìm ra các tìm kiếm thịnh hành trước khi chúng trở nên phổ biến có thể mang lại lợi thế. Chủ đề bùng nổ giúp bạn tìm thấy những từ khóa đầy hứa hẹn này.

+ CanIRank: Công cụ tiện dụng này cho biết từ khóa nào đang được sử dụng quá mức và từ khóa nào có thể mang lại sự thúc đẩy lớn nhất cho trang web của bạn.

+ Sitechecker: Bạn muốn xếp hạng cao cho các từ khóa tốt nhất? Hãy sử dụng Sitechecker để xác định những cách tốt nhất giúp bạn nổi bật so với đối thủ cạnh tranh.

+ Wordtracker Scout: Bạn cũng có thể tìm thấy những ý tưởng từ khóa tuyệt vời bằng cách xem xét những gì đang hiệu quả với các doanh nghiệp khác trong ngành. Một công cụ như Wordtracker Scout giúp bạn xác định những ý tưởng tốt nhất mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang áp dụng.

+ Chi tiết: Một trong những công cụ mạnh mẽ nhất trong danh sách này, Detailed sẽ cho bạn biết đối thủ nào đang có lưu lượng truy cập cao nhất vào trang web của họ. Sau đó, bạn có thể tìm hiểu sâu hơn để tìm các gợi ý từ khóa và xem backlink của họ đến từ đâu.

Tất cả các công cụ này đều cung cấp thông tin chi tiết giúp bạn tìm ra ba yếu tố cuối cùng: từ khóa được tìm kiếm với tỷ lệ cao, không bị lạm dụng trong ngành của bạn và liên quan chặt chẽ đến nội dung trên trang web của bạn.

Bao quanh từ khóa có chất lượng

Từ khóa của bạn chỉ hiệu quả khi nội dung trên trang web của bạn tốt . Vì vậy, chiến lược của bạn phải luôn là cung cấp những gì đối tượng mục tiêu đang tìm kiếm và vượt quá mong đợi của họ.

Các công cụ như Exploding Topics và Wordtracker Scout có thể giúp bạn xác định các chủ đề đang ngày càng phổ biến. Điều này rất quan trọng đối với hiệu suất tổng thể của bạn, vì những người dẫn đầu xu hướng sẽ luôn có được sự tương tác tốt hơn so với những người chỉ chạy theo xu hướng.

Ngay cả khi bạn không có thông tin về các chủ đề mới nổi, bạn vẫn có thể tạo nội dung xuất sắc xoay quanh các từ khóa hàng đầu của mình. Ví dụ: giả sử bạn đang nhắm mục tiêu đến các từ khóa đuôi dài sau:

• “nhẫn nam topaz”
• “bông tai topaz tùy chỉnh”
• “nhẫn topaz với bạc”

Mục tiêu của bạn là cung cấp các tài nguyên hữu ích và có giá trị cho những người tìm kiếm các thuật ngữ đó. Có thể bạn sẽ viết một bài hướng dẫn dài 2.000 từ về những cách vệ sinh nhẫn topaz tốt nhất, màu topaz nào được ưa chuộng nhất khi dùng làm khuyên tai, hoặc các phương pháp để xác định xem nhẫn topaz của bạn có được làm bằng bạc thật hay không.

Chỉ cần bạn chia sẻ điều gì đó độc đáo và phù hợp, người dùng sẽ phản hồi tích cực với nội dung của bạn. Đổi lại, Google sẽ xếp hạng bạn cao hơn nhờ những nỗ lực đó.

Một lợi ích khác của việc đưa nội dung hàng đầu ra thế giới là nó giúp bạn khẳng định vị thế chuyên gia trong ngành. Bạn sẽ có thể viết bài đăng khách mời cho các blog khác và có nhiều cơ hội khác để lan tỏa nhận diện thương hiệu.

Đừng quên khía cạnh ít được chú ý của SEO

Mặc dù từ khóa rất quan trọng để thu hút cả người dùng và công cụ tìm kiếm, nhưng có một yếu tố khác gọi là siêu dữ liệu (metadata) cũng rất cần thiết cho trình thu thập thông tin. Siêu dữ liệu là gì? Đó là dữ liệu được sử dụng để mô tả các dữ liệu khác.

Các công cụ tìm kiếm sử dụng siêu dữ liệu để điều hướng và đánh giá trang web của bạn. Vì vậy, nếu bạn không đưa những yếu tố này vào thì cũng giống như việc đi trên đường cao tốc mà không có biển báo lối ra, giới hạn tốc độ hoặc thông tin quan trọng khác. Như bạn có thể tưởng tượng, khả năng bị lạc đường sẽ rất cao.

Ví dụ về siêu dữ liệu cần đưa vào trang web của bạn bao gồm:

• Mô tả thẻ tiêu đề: Tiêu đề cho bất kỳ trang web nào xuất hiện trên SERP
• Mô tả meta: Đoạn văn giải thích cho bất kỳ trang web nào xuất hiện trên SERP
• Tiêu đề và tiêu đề phụ: Các yếu tố điều hướng tạo nên cấu trúc cho nội dung của bạn
• Văn bản thay thế hình ảnh: Mô tả hình ảnh trên trang web của bạn dành cho người dùng khiếm thị và trình thu thập thông tin

Hầu như tất cả các yếu tố này đều hiển thị cho người dùng và có thể cung cấp thông tin chi tiết cho họ. Tuy nhiên, chính các bot của công cụ tìm kiếm sẽ đặc biệt dựa vào siêu dữ liệu để thu thập và lập chỉ mục thành công trang web của bạn. Nếu bạn thực sự muốn xuất hiện trên trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm, việc quản lý siêu dữ liệu đúng cách là điều cần thiết.

Biểu đồ tiến trình của bạn

Hiểu ý nghĩa của các thuật ngữ SEO khác nhau là một chuyện, nhưng thành công của bạn luôn phụ thuộc vào khả năng áp dụng chúng vào thực tế. Và hãy nhớ rằng SEO không có đích đến. Bạn phải luôn tìm kiếm những cơ hội mới để cải thiện chiến lược và làm mới nội dung.

Một trong những công cụ tốt nhất để theo dõi kết quả nỗ lực của bạn là Google Analytics . Bạn có thể sử dụng công cụ miễn phí này để xem lưu lượng truy cập web đến từ đâu và người dùng tương tác với các nội dung khác nhau trên trang web của bạn như thế nào.

Như Matt Pyke giải thích :

Nhưng đừng quên tài sản mạnh mẽ nhất mà bạn có trong tay trong sứ mệnh này, và may mắn thay, bạn đang sở hữu một núi dữ liệu - dữ liệu. Chính xác là dữ liệu Google Analytics. Nếu không có dữ liệu, về cơ bản bạn đang mò mẫm trong bóng tối, và Google Analytics sẽ giúp bạn bật đèn xanh. Nó có thể hé lộ hàng tá cơ hội chưa được khai thác, giúp bạn cải thiện tỷ lệ chuyển đổi và thực sự hiểu rõ cách người dùng tương tác với thương hiệu của bạn.

Hãy đảm bảo theo dõi trang web của bạn trên Google Analytics ít nhất hàng tháng để xác định các phương pháp hay nhất và phát hiện các dấu hiệu cảnh báo tiềm ẩn. Bằng cách theo dõi sát sao dữ liệu, bạn sẽ có thể tận dụng tối đa nỗ lực của mình và đạt được kết quả tốt nhất.

Bạn cũng nên ghé thăm thư viện các khóa học kinh doanh miễn phí của chúng tôi để có thêm ý tưởng tạo nội dung chất lượng cao. Bạn sẽ tìm thấy hướng dẫn chuyên sâu về cách tạo video chất lượng, viết tiêu đề hấp dẫn và cung cấp nội dung không chỉ thu hút người xem mà còn tăng tỷ lệ chuyển đổi.