Khi nào bạn nên làm SEO? — Whiteboard Friday

Vì vậy, tôi cho rằng có một số ví dụ về các doanh nghiệp có lẽ không nên bận tâm. 

Rolls-Royce Hàng không vũ trụ

Rolls-Royce Aerospace thực ra được gọi là Rolls-Royce Holdings PLC, theo tôi nghĩ về mặt kỹ thuật. Vậy nên đây là một công ty chuyên bán lò phản ứng hạt nhân cỡ nhỏ và động cơ phản lực. Tôi cho rằng khi chính phủ, quân đội, hay bất kỳ ai khác muốn mua những thứ này, có lẽ họ sẽ không tìm kiếm trên Google, phải không? Họ có sẵn các mối quan hệ. Họ biết phải hỏi ai. Có thể Rolls-Royce muốn nâng cao nhận thức và khả năng hiển thị trong ngành hoặc với công chúng bằng nhiều cách. Những cách đó có lẽ vẫn chưa thực sự giống SEO. 

Tôi không nói là họ không nên có website, hay không nên quan tâm gì đến nó cả. Nhưng tôi chắc chắn sẽ không khuyến nghị nếu Rolls-Royce muốn có một chiến dịch tiếp thị hiệu quả, có lẽ không nên tập trung vào SEO. 

Ứng dụng và công ty khởi nghiệp mới

Các ứng dụng và công ty khởi nghiệp mới, nên đây là chuyện thường tình khi tôi làm việc bên agency. Tiếc là chúng tôi không nhận được nhiều yêu cầu từ Rolls-Royce, nhưng lại nhận được rất nhiều yêu cầu từ các ứng dụng và công ty khởi nghiệp hoàn toàn mới. Có thể họ có vốn, nhưng chưa có khách hàng, ở giai đoạn này. Họ thường cần kết quả nhanh chóng mà lại không có nhiều dữ liệu về thương hiệu hoặc uy tín hiện có, nên SEO không phải là kênh tốt nhất để họ bắt đầu. Nếu họ có ngân sách để thực hiện một kênh tiếp thị ban đầu, thì có lẽ không nên chọn SEO. 

Có thể khi họ đã xây dựng được một chút thương hiệu, họ đã có một số khách hàng, được công nhận, được nhắc đến đôi chút và có thêm nhiều nội dung trên trang web, thì khi đó họ mới bắt đầu nghĩ về SEO như kênh tiếp thị thứ hai hoặc thứ ba mà họ coi trọng, nhưng có lẽ không phải là kênh đầu tiên. 

Quỹ đầu cơ

Và cuối cùng, các quỹ đầu cơ. Tôi chỉ lấy ví dụ này về một doanh nghiệp không thực sự áp dụng tiếp thị thu hút khách hàng. Đó không phải là cách họ hoạt động. Họ không cố gắng thu hút khách hàng theo cách đó. Họ có thể cố gắng thu hút nhà đầu tư hoặc bất cứ điều gì thông qua truyền miệng, nhưng họ không cố gắng thu hút khách hàng theo cách đó. Họ có thể muốn xin lời khuyên từ những người hiểu biết về SEO, nhưng họ có lẽ sẽ không tự mình thực hiện các chiến dịch SEO. 

Đây là một số ví dụ về những người mà tôi nghĩ là không nên bận tâm. 

Nếu bạn là một trong những doanh nghiệp, và tôi nghĩ là hầu hết các doanh nghiệp, nên tham gia vào SEO thì sao? Vậy bước tiếp theo là họ có đang cố gắng theo đuổi đúng loại chiến dịch hay không? 

Giờ thì tôi phải thành thật ở đây. Tôi không biết ai là người đầu tiên nghĩ ra nó. Những biểu đồ như thế này thường là cách tôi nghĩ về loại vấn đề này. Nhưng tôi chắc chắn đã thấy những người khác cũng sử dụng chúng. Tôi đã thấy chúng từ  Aleyda , từ Mark Williams-Cook. Tôi không biết ai là người đầu tiên nghĩ ra những biểu đồ này. Vậy nên xin lỗi bất kỳ ai tôi đã sao chép ban đầu. Nhưng tôi đã cố gắng đưa ra quan điểm riêng của mình, và đây là cách tôi nghĩ về vấn đề này. 

Quyết định giữa SEO tại chỗ và SEO ngoài trang

Vậy nên bước đầu tiên là quyết định xem bạn nên ưu tiên  SEO on-site , tức là bạn đang thực hiện các thay đổi cho trang web của mình, hay  SEO off-site , hoặc kết hợp cả hai. Tôi đã sử dụng  Brand Authority như một chỉ số ở đây. Tôi có xu hướng nghĩ rằng bạn càng có uy tín, Brand Authority hiện tại của bạn càng cao, có lẽ bạn càng hiện diện nhiều, thì SEO on-site càng mang lại nhiều lợi nhuận. 

Giờ bạn đã bước vào cuộc cạnh tranh ở vị trí hàng đầu của các SERP cạnh tranh nhất. Bạn có thực sự cần phải xây dựng thương hiệu và  xây dựng liên kết nhiều hơn ở giai đoạn này không? Có lẽ là một chút, nhưng đó không phải là mối quan tâm chính của bạn. Điều quan trọng hơn là đảm bảo rằng những người truy cập vào các trang đó tìm thấy những gì họ mong đợi và có trải nghiệm tốt, rằng bạn đang xếp hạng đúng cho các thuật ngữ, và những điều tương tự. 

Mặt khác, nếu bạn là một doanh nghiệp rất mới, có thể bạn chỉ mới hoạt động được vài năm, bạn đã theo đuổi một số kênh tiếp thị khác, và giờ bạn muốn thử tiếp thị tự nhiên, bạn sẽ không đăng ký. Bất kể nội dung nào bạn đưa ra, sẽ mất rất nhiều thời gian để nó xuất hiện. Google sẽ không coi trọng nó lắm. Bạn thậm chí sẽ không có cơ hội. Trong những trường hợp này, SEO ngoài trang, dù là quan hệ công chúng, chiến dịch thương hiệu hay xây dựng liên kết, bất kể là gì, sẽ phù hợp hơn nếu bạn đang ở giai đoạn đầu. 

Chọn trọng tâm chính của bạn

Vì vậy, một khi bạn đã quyết định sẽ thực hiện phương án nào trong số này hoặc như tôi nói có thể là kết hợp một số phương án, tôi nghĩ nó lại phân chia ra lần nữa. 

Vì vậy, nếu bạn quyết định thực hiện off-site, bạn sẽ cần quyết định xem chỉ số chính của mình sẽ tập trung vào thương hiệu hay liên kết. Tôi nghĩ điều này về cơ bản liên quan đến lượng truy cập bạn có. Một lần nữa, nếu bạn là một website còn rất mới, công việc off-site của bạn có thể trông giống như việc xây dựng liên kết để cố gắng thu hút sự chú ý của các công cụ tìm kiếm ngay từ đầu.

Nếu trang web của bạn đã trưởng thành hơn và bạn đang cố gắng tăng thứ hạng từ thứ ba lên thứ nhất cho những thuật ngữ mà bạn thực sự quan tâm, thì có lẽ điều này sẽ liên quan nhiều hơn đến việc xây dựng thương hiệu, về sự công nhận, về việc mọi người chọn nhấp vào bạn khi họ nhìn thấy bạn trên SERP, về việc Google thấy mọi người tìm kiếm thương hiệu của bạn cùng với thuật ngữ chính và những thứ tương tự như vậy.