DANH MỤC DỊCH VỤ

Khai thác ý tưởng nội dung: Khám phá, tối ưu hóa và xếp hạng với Moz Pro — Cấp độ tiếp theo

Ngày 27/11/2025 - 11:11

Không phải là điều hiển nhiên, nhưng với tư cách là người làm tiếp thị, một phần công việc của chúng tôi là tạo ra nội dung. Dù là bài đăng trên blog, trang đích, bài đăng trên mạng xã hội, email, bản tin, v.v. — không có cách nào khác. Đó là một phần quan trọng trong công việc của chúng tôi

Mục lục

Và đôi khi, việc đưa ra ý tưởng mới hoặc cách lặp lại những ý tưởng cũ có thể là một thách thức. Với tốc độ tiêu thụ nội dung chóng mặt của thế giới, việc đáp ứng kỳ vọng tạo ra nội dung mới ngày càng trở nên khó khăn hơn.

Trước đây, chúng tôi đã đăng tải nhiều bài viết xuất sắc trên Blog Moz về chiến lược và phân phối nội dung, bao gồm bài viết " Tạo nội dung hiệu quả cao bằng thiết kế ngược " của Purna Virji và bài viết " Cách tối đa hóa nội dung " của Ross Simmonds. Và, như tôi chắc chắn không cần phải nói với bạn, ý tưởng và nguồn cảm hứng về nội dung có thể đến từ bất cứ đâu.

Nhưng nếu tôi nói với bạn rằng bạn cũng có thể sử dụng các công cụ Moz để tìm kiếm ý tưởng nội dung thì sao? Hãy cùng tìm hiểu những cách khác nhau để sử dụng các công cụ Moz nhằm bổ sung cho chiến lược lập kế hoạch nội dung của chúng ta.

Tìm ra những thiếu sót trong chiến lược nội dung hiện tại của bạn

Khi bổ sung hoặc điều chỉnh chiến lược nội dung, một bước khởi đầu tốt là xem xét nội dung hiện có và tìm ra những thiếu sót. Điều này có thể giúp xác định những ý tưởng nội dung mới và những lĩnh vực mà chiến lược nội dung của bạn có thể đang bỏ lỡ những cơ hội quan trọng để phát triển.

Công cụ Keyword Gap trong Moz Pro cho phép bạn nhập trang web của mình và tối đa 3 đối thủ cạnh tranh để xem thứ hạng từ khóa của bạn so với các từ khóa của đối thủ cạnh tranh như thế nào.

Mẹo nhỏ! Bạn không chắc đối thủ cạnh tranh trực tuyến của mình là ai? Hay chỉ muốn xác nhận và tìm hiểu xem họ có thể là ai? Hãy xem công cụ True Competitor để tìm hiểu.

Bên dưới biểu đồ Venn tương tác, công cụ Keyword Gap sẽ cung cấp danh sách từ khóa được lọc trước để giúp bạn xác định Từ khóa cần cải thiện và Cơ hội từ khóa mới .

Hãy bắt đầu bằng việc xem xét các cơ hội từ khóa mới . Danh sách này bao gồm những từ khóa mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang xếp hạng, nhưng bạn thì không. Điều này có thể giúp bạn nhanh chóng xác định những thiếu sót trong chiến lược nội dung hiện tại để có thể lập kế hoạch xây dựng nội dung mới mẻ.

Giả sử tôi đang xây dựng mục "món ngon nhất" cho blog ẩm thực Los Angeles của mình; tôi có thể lọc để xem các từ khóa bao gồm "ngon nhất" và "Los Angeles" như trong ảnh chụp màn hình bên dưới. Giờ tôi thấy rằng mình không được xếp hạng cho "Pizza ngon nhất ở Los Angeles", vì vậy tôi có thể cân nhắc tạo một bài đăng trên blog về chủ đề này.

Mẹo nhỏ! Bạn có thể thêm nhiều bộ lọc vào kết quả để giúp tìm kiếm cơ hội dựa trên phân khúc, sản phẩm hoặc vị trí. Bạn thậm chí có thể lọc theo các số liệu chính hoặc thứ hạng. Chỉ cần nhấp vào nút Thêm Bộ lọc !

Bạn có bài viết nào đáng lẽ phải được xếp hạng cao cho các từ khóa này nhưng lại không được xếp hạng? Đừng lo! Ở phần sau của bài viết này, chúng ta sẽ cùng thảo luận về cách xác định các lĩnh vực cần cải thiện và nâng cao nội dung.

Việc phát hiện những thiếu sót này có thể củng cố chiến lược nội dung của bạn. Nó không chỉ giúp khơi gợi ý tưởng cho nội dung mới mà còn giúp xác định những điểm cần cải thiện hoặc làm mới nội dung để đạt hiệu suất tốt hơn.

Tìm kiếm cơ hội để cải thiện nội dung

Cho dù bạn đã đăng bài nhiều năm hay mới bắt đầu xây dựng nội dung, không có thời điểm nào tốt hơn hiện tại để tìm cách cải thiện những gì bạn đã dành thời gian để tạo ra. Cũng giống như việc tạo nội dung mới, việc làm mới các URL hiện có là điều cần thiết cho bất kỳ chiến lược nội dung nào.

Chế độ xem Từ khóa cần cải thiện trong Keyword Gap chính là trợ thủ đắc lực mới của bạn khi cần xác định nội dung cần làm mới. Sau khi nhập các trang web bạn muốn so sánh, chế độ xem này sẽ liệt kê các từ khóa mà bạn và đối thủ cạnh tranh đang xếp hạng, nhưng hiện tại họ đang xếp hạng cao hơn bạn.

Sau đó, bạn có thể sử dụng các tùy chọn lọc (như tôi đã làm trước đó) để chỉ xem các phân khúc từ khóa cụ thể. Ví dụ: tôi có thể muốn xem các từ khóa mà tôi đang xếp hạng trên trang thứ hai hoặc các từ khóa mà tôi xếp hạng ngay sau đối thủ cạnh tranh. Công cụ thậm chí sẽ hiển thị cho bạn Traffic Lift cho những từ khóa đó, tức là lượng traffic mà Moz ước tính bạn có thể đạt được bằng cách vượt qua đối thủ cạnh tranh trên SERP.

Như tôi thấy trong ví dụ bên dưới, đối thủ cạnh tranh của tôi đang xếp hạng cao hơn tôi ở nhiều từ khóa liên quan đến "những việc nên làm ở Los Angeles" — giờ tôi có thể xem trang của mình đang xếp hạng cao cho từ khóa này và xem liệu có cơ hội nào để cập nhật nó để tăng lợi thế cạnh tranh hay không. Tôi có thể đạt được ước tính thêm 2.700 lượt truy cập mỗi tháng nếu tôi có thể xếp hạng cao hơn đối thủ cạnh tranh.

Khám phá thêm nhiều cơ hội để nâng cao

Chúng ta đã tìm hiểu cách sử dụng Keyword Gap để xác định các cơ hội nội dung mới và nội dung bạn có thể muốn xem lại, nhưng còn những cách nào khác để tôi thực sự làm cho nội dung của mình nổi bật? Nâng tầm nội dung hiện có cũng giống như đánh bóng đồ trang sức — giúp giữ cho chúng luôn ở trạng thái hoàn hảo, kéo dài tuổi thọ và giữ cho chúng phù hợp với "bộ sưu tập" của bạn. Có nhiều cách để xác định và cập nhật nội dung trong thư viện hiện có của bạn, nhưng dưới đây là hai cách để bắt đầu (và tìm kiếm các cơ hội nội dung mới trong quá trình này).

Trước tiên, hãy cùng tìm hiểu các cơ hội sử dụng đoạn trích nổi bật . Sau khi tạo Chiến dịch trong Moz Pro và theo dõi từ khóa theo thời gian, tôi sẽ có quyền truy cập vào phần Tính năng SERP. Phần này của công cụ theo dõi các tính năng SERP được hiển thị trong kết quả tìm kiếm cho các từ khóa được theo dõi, bao gồm cả đoạn trích nổi bật.

Việc khám phá xem từ khóa nào trong số các từ khóa được theo dõi của tôi có đoạn trích nổi bật trên SERP có thể giúp tôi xác định các cơ hội làm mới nội dung và nội dung mới. Khi tìm kiếm cơ hội làm mới nội dung , tôi có thể tìm kiếm các từ khóa mà tôi đang xếp hạng trên trang đầu tiên của SERP nhưng không được đưa vào đoạn trích nổi bật. Trong trường hợp này, công cụ sẽ cung cấp thông tin chi tiết về trang nào được đưa vào đoạn trích nổi bật và thứ hạng hiện tại của tôi. Điều này có thể giúp tôi dễ dàng phát hiện các trang có giá trị cao với cơ hội vươn lên vị trí hàng đầu đáng mơ ước trên SERP.

Ngoài ra, việc xem xét từ khóa nào tôi theo dõi có đoạn trích nổi bật nhưng không được xếp hạng trên trang đầu (hoặc không được xếp hạng) có thể giúp xác định các cơ hội tiềm năng để tạo nội dung mới, có giá trị cao. Chúng tôi chỉ cần đảm bảo tối ưu hóa cho đoạn trích nổi bật ngay từ đầu.

Mẹo chuyên nghiệp: Xuất tệp CSV dữ liệu Tính năng SERP trong Chiến dịch của bạn để sắp xếp và lọc bên ngoài ứng dụng. Nếu một tính năng SERP được đánh dấu là Đã bao gồm trong tệp CSV, điều đó có nghĩa là trang web của bạn đã được bao gồm trong tính năng cụ thể đó. Nếu được đánh dấu là "True", điều đó có nghĩa là tính năng SERP có mặt cho từ khóa đó, nhưng trang web được theo dõi của bạn không được bao gồm.

Tiếp theo, tôi sẽ chuyển sang phần Tối ưu hóa Trang trong Chiến dịch của mình. Mặc dù mục đích chính của tính năng này là minh họa mức độ tối ưu hóa của một trang cho một từ khóa cụ thể, nhưng vẫn có một "viên ngọc ẩn" có thể giúp xác định các cơ hội làm mới nội dung, ý tưởng nội dung mới và các chủ đề liên quan. Tab Gợi ý Nội dung sẽ liệt kê các từ khóa và chủ đề thường được sử dụng trên các trang xếp hạng cao nhất cho từ khóa tôi đang tối ưu hóa.

Trong ví dụ trên, tôi đang tối ưu hóa cho từ khóa "gối tốt nhất". Xem xét các gợi ý nội dung, có thể nên đưa thêm thông tin về loại người ngủ nào sẽ được hưởng lợi từ mỗi loại gối được liệt kê (như "người ngủ nghiêng") hoặc lợi ích của các loại vật liệu làm gối khác nhau (như "gối xốp"). Những gợi ý nội dung này cũng có thể giúp tôi tìm ý tưởng cho các nội dung khác có liên quan gián tiếp. Ví dụ: tôi có thể cân nhắc viết các bài đăng trên blog khác nhau nhắm mục tiêu đến từng loại người ngủ.

Xác định các loại nội dung bổ sung đang thực hiện

Vậy là tôi đã đào sâu vào nội dung của mình, nhưng nếu tôi muốn hiểu rõ hơn về loại nội dung nào đang được xếp hạng trên SERP thì sao? Suy cho cùng, một trong những nơi tốt nhất để tìm kiếm ý tưởng nội dung là xem loại nội dung nào đã có và đang hoạt động hiệu quả. Công cụ "Nội dung Cạnh tranh Hàng đầu" có thể cung cấp thông tin chi tiết về nội dung nào đang hoạt động tốt bằng cách liệt kê nội dung mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang xếp hạng cao hơn bạn cùng với URL Nội dung và Từ khóa Xếp hạng Hàng đầu .

Trong ví dụ này, tôi thấy một trong những đối thủ cạnh tranh mà tôi đã nhập có thứ hạng tốt cho các từ khóa liên quan đến khung nệm. Khi nhấp vào trang xếp hạng, tôi thấy đó là một hướng dẫn mua hàng toàn diện, nêu rõ các loại khung nệm, thông số kỹ thuật sản phẩm và đánh giá của họ. Giờ tôi có thể xem nội dung xếp hạng của mình và tự hỏi:

Đây có phải là chủ đề tôi có thể trình bày tốt hơn trên trang web của mình không?
Tôi có thể cải thiện nội dung hiện có hoặc thêm góc nhìn, định dạng hoặc loại nội dung khác vào không gian này không?
Làm thế nào tôi có thể định dạng lại nội dung của mình để phục vụ tốt hơn mục đích tìm kiếm của đối tượng mục tiêu?

Khả năng là vô tận!

Tạo một danh mục nội dung toàn diện

Tiếp tục với Nội dung Cạnh tranh Hàng đầu trong Keyword Gap, hãy xem liệu tôi có thể tìm ra một số ý tưởng cho nội dung phụ hay không. Như Amanda Milligan đã thảo luận trong tập Whiteboard Friday của cô ấy , những ý tưởng nội dung không liên quan trực tiếp đến sản phẩm của tôi thường có thể mang lại những kết quả tích cực như liên kết, chia sẻ trên mạng xã hội và nhận diện thương hiệu. Những chủ đề liên quan này có thể bổ sung cho chiến lược nội dung của tôi và giúp tạo ra một thư viện tài sản toàn diện.

Tiếp tục với ví dụ về công ty nệm, giả sử tôi đang tìm kiếm ý tưởng nội dung để xây dựng blog mới ra mắt của mình. Tôi có thể biết rằng việc tạo ra các bài viết xoay quanh các chủ đề liên quan đến nệm, chẳng hạn như quyết định kích thước nệm hoặc xác định độ cứng nào là tốt nhất, là rất có giá trị, nhưng tôi có thể tìm thấy những ý tưởng nội dung gián tiếp nào trong quá trình nghiên cứu của mình? Ví dụ trên cho thấy các đối thủ cạnh tranh của tôi đang xếp hạng nội dung liên quan đến các chủ đề như máy tính giấc ngủ và những việc cần làm khi bạn không ngủ được. Đây có thể là những cơ hội tuyệt vời để tôi tạo ra nội dung mới không liên quan trực tiếp đến nệm nhưng vẫn liên quan đến ngành công nghiệp giấc ngủ. Trên thực tế, tôi có thể đã có nội dung liên quan đến những chủ đề này và chúng có thể là những ứng cử viên sáng giá cho việc làm mới dựa trên nội dung nào đang vượt trội hơn trang web của tôi.

Khám phá những viên ngọc ẩn giấu với nghiên cứu từ khóa

Cũng giống như sáng tạo nội dung, nghiên cứu từ khóa là một phần cơ bản của SEO và chiến lược tiếp thị. Khi bạn tìm hiểu những yếu tố như khối lượng tìm kiếm, độ khó và phân tích SERP, bạn có thể khám phá ra những viên ngọc ẩn để định hướng cho chiến lược nội dung của mình.

Chuyển sang Keyword Explorer , tôi có thể tìm kiếm ý tưởng nội dung trong phần Gợi ý từ khóa của công cụ. Gợi ý từ khóa sẽ cung cấp danh sách các từ khóa liên quan đến từ khóa gốc đã nhập, được sắp xếp theo Mức độ liên quan với thuật ngữ gốc. Tôi cũng có thể áp dụng bộ lọc, tùy chọn nhóm và thu hẹp theo khối lượng tìm kiếm để xác định rõ hơn kết quả của bạn.

Hãy bắt đầu bằng cách chọn bộ lọc Câu hỏi ở đầu bảng gợi ý. Chế độ xem này cung cấp cho tôi danh sách các loại câu hỏi mà người tìm kiếm đặt ra liên quan đến từ khóa ban đầu của tôi.

Trong ví dụ này, giả sử tôi làm việc cho một công ty bất động sản và đang nghiên cứu nội dung liên quan đến việc mua nhà. Sử dụng bộ lọc Câu hỏi sẽ cung cấp cho tôi những ý tưởng nội dung cụ thể liên quan đến những câu hỏi của mọi người khi mua nhà. Điều này có thể cung cấp một kho tàng ý tưởng nội dung để phát triển một blog hoặc trang web bất động sản, giúp khách hàng tìm thấy thông tin họ cần.

Tôi thậm chí có thể tiến xa hơn nữa trong nghiên cứu này bằng cách nhóm các đề xuất từ khóa theo độ tương đồng từ vựng. Xin nhắc lại rằng độ tương đồng từ vựng đề cập đến mức độ liên quan hoặc giống nhau giữa các từ khóa trong nhóm. Độ tương đồng từ vựng thấp sẽ dẫn đến ít nhóm hơn với nhiều từ khóa hơn vì công cụ sẽ nhóm các từ khóa ít giống nhau hơn.

Việc nhóm từ khóa có thể giúp tôi xác định các từ khóa bổ sung mà tôi có thể muốn nhắm mục tiêu và các từ khóa đối sánh rộng có thể đáng để đưa vào nội dung của mình. Tuy nhiên, hãy cẩn thận với việc tối ưu hóa quá mức! Chúng tôi muốn tránh nhồi nhét và tự ăn thịt từ khóa vì chúng có thể ảnh hưởng tiêu cực đến thứ hạng. Tuy nhiên, hãy xem xét ví dụ dưới đây về cách việc nhóm từ khóa đã giúp xác định một số viên ngọc nội dung.

Lấy ví dụ trước về "mua nhà" làm từ khóa hạt giống, tôi đã nhóm các từ khóa của mình theo mức độ tương đồng từ vựng thấp. Trong nhóm "cách mua nhà lần đầu", có nhiều từ khóa đuôi dài có thể là nguồn cảm hứng tuyệt vời cho nội dung mới cho công ty bất động sản của tôi, bao gồm "những điều cần biết khi mua nhà lần đầu" và "tôi cần kiếm bao nhiêu để mua được một căn nhà 400 nghìn đô la". Giờ đây, tôi có thể sử dụng thông tin đó và tạo một tài nguyên chuyên biệt hoặc một bài đăng trên blog, bao gồm thông tin về những điều cần cân nhắc khi mua nhà lần đầu và quy trình mua nhà diễn ra như thế nào, bao gồm cả những điều cần lưu ý khi cố gắng xin phê duyệt khoản vay mua nhà. Hãy tưởng tượng bạn sẽ có thêm nguồn cảm hứng nào khi tìm hiểu sâu hơn về những gợi ý này!

Trước khi chuyển sang phần săn tìm kho báu tiếp theo, tôi cũng muốn lưu ý cột Ý định tìm kiếm trong phần Gợi ý từ khóa. Cột này ghi lại ý định tìm kiếm chính liên quan đến các từ khóa được liệt kê. Đây là một cách tuyệt vời để xác định loại nội dung bạn nên tạo và cách Google nghĩ rằng mọi người tương tác với các kết quả liên quan đến từ khóa đó.

Ví dụ, phần lớn các từ khóa trong kết quả trên được xác định là Thông tin , điều này hợp lý vì tất cả đều liên quan đến việc tìm hiểu thêm về quy trình mua nhà. Đối với những từ khóa này, nội dung như blog, nội dung dài và video thông tin sẽ là lựa chọn lý tưởng.

Nếu tôi điều chỉnh các tùy chọn bộ lọc để xem Gợi ý hàng đầu, tôi sẽ thấy nhiều từ khóa hàng đầu liên quan đến "mua nhà" là Giao dịch hoặc Điều hướng — chúng liên quan đến các trang web cụ thể như Zillow hoặc các chủ đề như chương trình mua nhà cụ thể. Vì các từ khóa này liên quan đến việc làm gì đó hoặc đi đâu đó, nên loại nội dung tôi tạo ra để giải quyết chúng sẽ khác nhau. Tôi có thể chọn tạo các trang vị trí hoặc Câu hỏi thường gặp để giải quyết các chủ đề cụ thể này.

Tìm hiểu nguồn backlink vàng của đối thủ cạnh tranh

Cho đến nay, chúng ta đã xác định được các cơ hội về nội dung, khám phá ra những ý tưởng mới và tìm ra những khoảng trống trong chiến lược hiện tại. Nhưng còn đối thủ cạnh tranh của chúng ta thì sao? Họ đang làm gì? Tôi đã đề cập một chút về điều này bằng công cụ Keyword Gap, nhưng chúng ta hãy cùng tìm hiểu sâu hơn. Khi điều chỉnh chiến lược nội dung, điều quan trọng là phải hiểu đối thủ cạnh tranh của bạn đang làm gì và đối tượng mục tiêu của họ đang tương tác với nội dung gì. Mặc dù bạn sẽ không có quyền truy cập vào dữ liệu lưu lượng truy cập của họ, nhưng vẫn có cách để bạn biết được nội dung nào có thể đang thu hút lưu lượng truy cập đến trang web của họ. Hoặc, ít nhất, nội dung nào có giá trị cao. Điều này thông qua phân tích liên kết. Moz cung cấp khá nhiều cách để thực hiện việc này, nhưng tôi sẽ nêu bật một tính năng có thể giúp chúng ta bắt đầu nghiên cứu này.

Top Pages trong Link Explorer sẽ trả về danh sách các trang trên một trang web có nhiều backlink nhất . Điều này có thể cung cấp thông tin chi tiết về loại nội dung mà mọi người thấy có giá trị trên một trang web — các trang có nhiều liên kết hơn sẽ có giá trị hơn. Điều này một phần là do backlink là một yếu tố xếp hạng . Ngoài ra, tất cả các liên kết đó đều mang lại lợi ích như lưu lượng truy cập, độ phủ sóng thương hiệu, v.v.

Sau khi nhập đối thủ cạnh tranh vào Top Pages , tôi có thể biết được trang nào trên trang web của họ mang lại giá trị cao nhất. Trong ảnh chụp màn hình ở trên, tôi có thể thấy đối thủ cạnh tranh cụ thể này có rất nhiều bài viết "hay nhất" thu hút được nhiều liên kết. Giờ đây, tôi có thể khám phá các trang này và xem liệu có cơ hội nào để tạo hoặc chỉnh sửa nội dung trên trang web của mình để đáp ứng các nhu cầu tương tự hay không.

Mẹo chuyên nghiệp: Sau khi tạo nội dung, bạn có thể sử dụng Link Intersect để tìm các tên miền và trang liên kết đến đối thủ cạnh tranh chứ không phải đến bạn. Đây có thể là một cách tuyệt vời để bổ sung cho chiến lược xây dựng liên kết!

Tìm điểm ngọt ngào của sự đổi mới

Nếu có một điều bạn có thể rút ra từ quá trình khám phá ý tưởng nội dung với Moz Pro, đó là có vô vàn cách để thực hiện. Bài viết này chỉ đề cập đến một vài trong số đó; thực tế là thế giới (sáng tạo nội dung) nằm trong tầm tay bạn! Điều quan trọng là tìm ra những tính năng, công cụ và quy trình nào phù hợp nhất với chiến lược của bạn và tận dụng chúng. Bạn sử dụng các công cụ đó như thế nào để tìm kiếm ý tưởng mới? Tôi rất muốn được chia sẻ!

Bình luận

Dịch vụ liên quan

Nội dung bài viết