Kết hợp dữ liệu SEO để đưa ra quyết định tiếp thị thông minh hơn — Whiteboard Friday

Các vấn đề kỹ thuật

Chuyển sang ví dụ thứ ba, giả sử bạn gặp một vấn đề kỹ thuật khác. Lần này, chúng ta có một menu thả xuống trên trang web, một menu ngôn ngữ, và sau khi thu thập dữ liệu, chúng ta khá chắc chắn rằng nó đang tạo ra một màn hình lặp vô hạn với vô số trang.

Nhưng điều này quan trọng đến mức nào? Rõ ràng, số lượng trang vô hạn nghe có vẻ rất tệ, và chúng tôi chắc chắn sẽ cho nó điểm A lớn trong một cuộc kiểm toán kỹ thuật.

Nhưng nếu kết hợp với một dữ liệu khác, chẳng hạn như nhật ký, chúng ta có thể thấy Google thực sự đang làm gì. Và tại thời điểm đó, chúng ta có thể phát hiện ra rằng đúng là đây là một vấn đề cấp bách. Google đã tìm thấy, thu thập dữ liệu và hiện đang thu thập dữ liệu rất nhiều trang này.

Hoặc chúng ta có thể khám phá ra rằng không, thực ra, nó chưa từng ghé thăm bất kỳ nơi nào trong số đó, và đây là một vấn đề, nhưng có lẽ không phải là vấn đề chúng ta cần giải quyết ngay bây giờ. Chúng ta có một chút thời gian. Nó không cần phải kéo dài đến sprint này hay sprint tiếp theo.

Như bạn có thể thấy, tất cả những thứ này thay đổi theo thứ tự khi chúng ta thêm vào các nguồn dữ liệu khác.

Xóa trang

Hãy cùng xem qua một vài ví dụ khác ở đây. Giả sử chúng ta đang xóa các trang khỏi trang web. Chúng ta đang cố gắng quyết định xem nên xóa những trang nào.

Một lần nữa, chúng tôi kết hợp lại với phân tích, nhưng chúng tôi không chỉ thu thập các phiên truy cập tự nhiên, ví dụ như vậy, vì nếu bạn đang cố gắng quyết định nên xóa trang nào, thì đó là một phần khá phức tạp khi phải tinh gọn và làm mỏng một trang web. Xóa có thể đồng nghĩa với việc không được lập chỉ mục. Nó có thể đồng nghĩa với lỗi 404. Nó cũng có thể đồng nghĩa với việc chuyển hướng đến một trang khác.

Việc bạn có nên làm như vậy hay không và cách bạn nên xử lý những điều đó một phần phụ thuộc vào lưu lượng truy cập tự nhiên, nhưng tất cả lưu lượng truy cập đều quan trọng. Tôi đã thấy nhiều người nói, "Đúng rồi, trang này nên bị lỗi 404 vì nó không nhận được bất kỳ phiên truy cập tự nhiên nào." Nó không nhận được bất kỳ phiên truy cập tự nhiên nào, nhưng nhóm email vẫn tiếp tục gửi lưu lượng truy cập đến nó, vì vậy họ chắc chắn không nên để nó bị lỗi 404. Nó nên không có chỉ mục hoặc tương đương.

Bằng cách kết hợp nhiều số liệu khác nhau mà bạn sẽ nhận được từ một nguồn, một lần nữa, bạn sẽ hiểu rõ hơn về thứ tự ưu tiên của số liệu đó và tốc độ thực hiện.

Biến động xếp hạng

Hãy thử một ví dụ ở giữa. Ưu điểm lớn nhất bạn nhận được với Google Search Console (Search Console) là bạn sẽ có được tất cả các từ khóa. Ưu điểm lớn nhất bạn nhận được với thứ hạng là bạn sẽ có được mô hình SERP phong phú hơn nhiều so với chỉ sử dụng Search Console, tức là mô hình SERP của chúng ta sẽ được rút gọn rất nhiều.

Tuy nhiên, bạn phải trả tiền cho dữ liệu xếp hạng, chứ không phải dữ liệu Search Console. Điều này thường có nghĩa là hầu hết mọi người theo dõi một tập hợp con thứ hạng của họ, và họ theo dõi tất cả dữ liệu từ khóa của mình hoặc nhiều nhất có thể trong Search Console.

Điều này sẽ trở nên tồi tệ khi bạn cố gắng xem xét mọi thứ, có lẽ bạn đang xem xét Search Console và nghĩ rằng, "Được rồi, tuyệt, tôi biết rằng chúng ta đã mất lưu lượng truy cập, nhưng tôi không biết chính xác tại sao và tôi đang cố gắng tìm hiểu cách xếp hạng được đưa vào Search Console."

Nếu chúng ta đã kết hợp dữ liệu theo dõi thứ hạng tại đây, chúng ta sẽ ngay lập tức nhận được tất cả thông tin về tính năng SERP, chẳng hạn như những thông tin đang hiện ra. Và vì tất cả những thông tin đó đều được tự động tích hợp vào Rank và Search Console, nên việc kết hợp dữ liệu theo dõi thứ hạng với dữ liệu Search Console sẽ rất hữu ích.

Và bạn sẽ không theo dõi tất cả, nhưng bạn sẽ theo dõi một mẫu đại diện. Và bạn có thể nói, "Được rồi, có lẽ toàn bộ phần sản phẩm này đã bị giảm, nhưng chúng ta có thể thấy ít nhất 100 ví dụ trong số đó." Đó là vì Google đã thay đổi bố cục đoạn trích sản phẩm như họ đã làm tương đối gần đây ở Hoa Kỳ, và điều đó đã gây ra sự cố này.

Trả phí so với hữu cơ

Tiếp theo ví dụ cuối cùng của chúng tôi ở đây, việc kết hợp AdWords với Search Console cũng có thể cực kỳ có giá trị và việc kết hợp AdWords, Search Console và thứ hạng của bạn, đây đều là những yếu tố tác động đến thế giới từ khóa, nhưng chúng cung cấp cho bạn những dữ liệu khác nhau.

Vậy nên, một lần nữa, thứ hạng của bạn cung cấp cho chúng tôi dữ liệu SERP phong phú, và chúng tôi có thể có được những thông tin tốt hơn nhiều, cũng như những thông tin có thể sử dụng để mô hình hóa tỷ lệ nhấp chuột tốt hơn. Chúng tôi có thể có thứ hạng, nhưng cũng có thể có chiều cao pixel.

Và rồi chúng ta có AdWords, công cụ cho biết doanh nghiệp của chúng ta đang chi tiêu bao nhiêu. Ở mức độ cơ bản, chúng ta có thể nói: "Được rồi, tốt, chúng ta không xếp hạng tốt cho từ khóa này, nhưng chúng ta đang chi rất nhiều tiền cho nó. Vậy nên hãy tập trung lại nỗ lực. Hãy ngồi lại với nhóm và cố gắng tìm ra cách để tăng thứ hạng cho những từ khóa đó." Một lần nữa, điều này đang thay đổi thứ tự ưu tiên của chúng ta.

Nhưng chúng ta thậm chí còn có thể làm được nhiều hơn thế nữa. Khi đã có tất cả dữ liệu đó, chúng ta có thể bắt đầu thay đổi theo những cách khác. Chúng ta có thể nói, "Được rồi, tuyệt vời, chúng ta đã có dữ liệu AdWords và dữ liệu Search Console. Chúng ta có thể tìm ra sự khác biệt ở những điểm nào chúng ta đang hoạt động rất tốt một cách tự nhiên." Nhưng có thể chúng ta vẫn đang chi quá nhiều tiền cho AdWords và tự hỏi, "Được rồi, chúng ta có thể giảm số lượng quảng cáo đang đặt ở đó và thay vào đó, chi tiền quảng cáo đó cho những từ khóa khác mà chúng ta không có thứ hạng tự nhiên tốt vì chúng ta có thể sẽ nhận được nhiều hơn so với các từ khóa khác không?"

Vậy đó là ưu tiên.