Hướng dẫn dành cho người mới bắt đầu để thành thạo SEO cho doanh nghiệp khởi nghiệp của bạn, không cần tư vấn

Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) cho các công ty khởi nghiệp có vẻ như là một kỹ năng dành riêng cho các chuyên gia máy tính và dân công nghệ. Nếu bạn nghĩ rằng kỹ thuật số không  phải là thế mạnh của mình, bạn không phải là người duy nhất. Nhưng đừng lo lắng.

Bạn có thể dễ dàng thêm SEO vào danh sách tự làm của mình. Và bạn nên làm vậy.

Thứ nhất, các công ty và chuyên gia tư vấn SEO có thể khá tốn kém đối với các công ty khởi nghiệp và doanh nghiệp vừa và nhỏ (SME) muốn tiết kiệm chi phí. Trang web, quảng cáo trả phí, cửa hàng thương mại điện tử và nhân viên vận hành đều có thể rất tốn kém.

Mặc dù SEO quan trọng với bạn như thế nào, bạn có lẽ sẽ không muốn thêm một công ty hoặc chuyên gia tư vấn mới vào danh sách chi phí của mình.

Thứ hai, dù sao thì chủ doanh nghiệp vừa và nhỏ, doanh nghiệp thương mại điện tử và các nhà tiếp thị kỹ thuật số cũng nên nắm rõ chiến lược SEO và các phương pháp tối ưu. Điều này không chỉ mở rộng vốn kỹ năng của bạn mà còn đảm bảo bạn có thể kiểm tra (và kiểm tra lại) bất kỳ công việc SEO nào bạn thuê ngoài trong tương lai.

Chúng ta hãy cùng thảo luận về cách bạn có thể hiểu và phân tích các khái niệm này, đồng thời tìm hiểu cách tối ưu hóa SEO miễn phí—hoặc với chi phí thấp hơn so với thuê một công ty hoặc chuyên gia tư vấn.

Tự làm SEO với 5 bước sau

Nếu bạn đã tự mình đưa công ty khởi nghiệp của mình đi xa đến vậy  (hoặc với một nhóm nhỏ), bạn có thể dễ dàng tự mình tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Hãy coi đó như một công cụ bổ sung trong bộ công cụ kinh doanh ngày càng mở rộng của bạn.

Về mặt kỹ thuật, bạn cần thực hiện theo thứ tự các bước dưới đây, nhưng bạn có thể bỏ qua tùy thuộc vào kiến ​​thức SEO trước đây của mình và cách áp dụng vào sự hiện diện kỹ thuật số hiện tại của bạn.

Được rồi. Chúng ta bắt đầu thôi.

Biết đối tượng mục tiêu của bạn

Có thể bạn đang nghĩ, "Ồ, hiển nhiên rồi."

Và, vâng, tất nhiên  bạn cần biết thị trường mục tiêu của mình và đối tượng bạn đang bán. Điều này không chỉ truyền cảm hứng và định hướng cho các nỗ lực tiếp thị của bạn mà còn định hướng cho bạn.

Bản chất của SEO đối với các công ty khởi nghiệp là tối ưu hóa sự hiện diện của bạn trên công cụ tìm kiếm. Điều này rất quan trọng vì hơn 70% người tiêu dùng bắt đầu tìm kiếm trên công cụ tìm kiếm  khi mua sắm và so sánh sản phẩm hoặc dịch vụ.

Khi cải thiện SEO, bạn phải cân nhắc xem ai đang  tìm kiếm bạn. Đó chính là nơi tập trung đối tượng mục tiêu của bạn.

Nếu bạn vẫn chưa thân thiết với đối tượng mục tiêu của mình, hãy dừng lại ở đây và đọc bài viết này . Trong bài viết đó, tôi sẽ phân tích lý do tại sao  bạn nên xác định đối tượng mục tiêu và cách thực hiện. Và sau khi đọc xong, bạn có thể hiểu rõ đối tượng mục tiêu của mình hơn cả bạn thân hoặc người yêu (chỉ cần đừng nói với họ).

Chúng ta hãy cùng xem xét một số nghiên cứu cơ bản về đối tượng mục tiêu.

+ Hãy bắt đầu với những gì bạn biết.  Phác thảo đặc điểm nhân khẩu học (dữ liệu vật lý) và tâm lý học (dữ liệu tinh thần và cảm xúc) của đối tượng mà bạn quen thuộc. Nếu hiện tại bạn chưa có khách hàng, hãy xây dựng một chân dung giả về người mua lý tưởng của bạn.

+ Hãy nhìn xung quanh. Sau khi bạn và nhóm của bạn đã hiểu rõ về đối tượng khách hàng, hãy nhìn xung quanh. Hãy thử thăm dò nhóm khách hàng hiện tại của bạn bằng một cuộc khảo sát miễn phí , một cuộc phỏng vấn (có thể dùng làm nội dung do người dùng tạo ra  sau này), hoặc một buổi thảo luận nhóm tập trung . Hãy tiến hành phân tích đối thủ cạnh tranh  để xem xét đối tượng khách hàng của đối thủ. Hãy tìm hiểu sâu về sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn để xác định đối tượng mục tiêu.

+ Truy cập trực tuyến.  Tham khảo những gì người khác đã nghiên cứu và viết về đối tượng của bạn. Sử dụng các cơ sở dữ liệu như Quantcast , Google Trends và Ahrefs .

Tuyệt vời! Vậy là bạn đã xây dựng được chân dung khách hàng mục tiêu. Bây giờ, hãy tái sử dụng chân dung đó để khám phá các từ khóa cốt lõi. Hãy bắt đầu bằng cách tự hỏi bản thân những câu hỏi sau.

• Những điểm khó khăn của khán giả của bạn là gì?
• Tại sao họ lại tìm kiếm (và hy vọng là mua) sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn?
• Những thành phần nào trong sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn thu hút người tiêu dùng tìm kiếm bạn?

Ví dụ, tôi sở hữu một doanh nghiệp bán hàng ký gửi địa phương. Tôi khó có thể mong đợi người tiêu dùng tìm kiếm tên tôi. Thay vào đó, họ thường tìm kiếm "hàng ký gửi cho phụ nữ địa phương", "cách bán quần áo cũ" hoặc "mua sắm ví hàng hiệu đã qua sử dụng".

Hãy sử dụng chân dung khách hàng mục tiêu của bạn để suy nghĩ từ năm đến mười từ hoặc cụm từ mà người tiêu dùng tiềm năng có thể tìm kiếm. Hãy tập hợp các từ khóa tự nhiên, dễ hiểu, không dùng thuật ngữ chuyên ngành. Hãy đặt mình vào vị trí của khách hàng.

Nếu bạn gặp khó khăn, cũng không sao. Phần tiếp theo sẽ giúp bạn mở rộng.

Nghiên cứu và áp dụng từ khóa

Các công cụ miễn phí như Keyword Tool Dominator , Ubersuggest và Soolve  là những nơi tốt để bắt đầu nghiên cứu các từ khóa đề xuất của bạn. Những công cụ này giúp bạn mở rộng các cụm từ tiềm năng và hiển thị vị trí các cụm từ tìm kiếm nhất định đang hoạt động (trên Google, Amazon, YouTube, v.v.). Merge Words  là một công cụ miễn phí khác có thể giúp bạn tổng hợp tất cả các tổ hợp từ khóa có thể có.

Nếu bạn có đủ kinh phí để đầu tư vào quy trình này (điều mà bạn hoàn toàn có thể nếu tự làm SEO… chắc chắn rồi), hãy thử các công cụ như Wordtracker  và SEMRush . Những công cụ này không chỉ cung cấp nghiên cứu từ khóa mà còn cả xu hướng tìm kiếm, số liệu cạnh tranh SEO, so sánh trang kết quả tìm kiếm (SERP), kiểm tra backlink và tìm kiếm từ khóa phủ định.

Bên cạnh các công cụ nghiên cứu từ khóa , bạn cũng có thể áp dụng một số mẹo và kỹ thuật từ khóa nhất định để tìm hiểu những gì người tiêu dùng có thể đang tìm kiếm. Lưu ý: Từ khóa ngắn thường chỉ dài một hoặc hai từ, trong khi từ khóa dài thì dài hơn và cụ thể hơn. Ví dụ: "khởi nghiệp" là từ khóa ngắn, và "xây dựng trang web cho doanh nghiệp của bạn" là từ khóa dài.

Mặc dù từ khóa đuôi ngắn dễ lên ý tưởng hơn, nhưng việc xếp hạng lại khó khăn hơn nhiều. Mục tiêu của nghiên cứu từ khóa là xác định sự kết hợp mạnh mẽ giữa các từ khóa đuôi ngắn và đuôi dài có liên quan, nắm bắt tất cả các hành vi tiềm năng của người tiêu dùng trên công cụ tìm kiếm. Một sự kết hợp từ khóa lành mạnh sẽ bao gồm một vài từ khóa đuôi ngắn cơ bản bao quát ngành của bạn (ví dụ: khởi nghiệp, khởi nghiệp, kinh doanh, thương mại điện tử, v.v.) và ít nhất năm từ khóa đuôi dài "bên dưới" mỗi từ khóa đuôi ngắn.

Quay lại ví dụ về doanh nghiệp địa phương của tôi, một sự kiện pop-up về hàng ký gửi. Tôi sẽ áp dụng quy trình phân tích từ khóa SEO được gọi là " xác định mẫu thông qua các từ gốc và từ hạn định ". Về cơ bản, điều này có nghĩa là bạn bắt đầu với một từ khóa (từ gốc), và thu hẹp cụm từ tìm kiếm bằng cách thêm một số từ bổ nghĩa (từ hạn định). Sử dụng từ khóa gốc đuôi ngắn "consignment", tôi sẽ áp dụng tám từ hạn định phổ biến để mở rộng các từ dài hạn của mình:

+ Tính từ xác định giá cả và/hoặc chất lượng sản phẩm, chẳng hạn như “ hàng ký gửi giá rẻ  ”

+ Vị trí, chẳng hạn như “hàng ký gửi Louisville ”

+ Đặc điểm thương hiệu, chẳng hạn như “ Ivory  Consignment”

+ Đặc điểm kỹ thuật hoặc tính năng của sản phẩm, chẳng hạn như " hàng ký gửi của phụ nữ  "

+ Loại sản phẩm, chẳng hạn như " ký gửi quần jean  "

+ Mục đích sử dụng hoặc ứng dụng dự kiến, chẳng hạn như " ký gửi ngày lễ  "

+ So sánh, chẳng hạn như “ký gửi so với bán lại ”

+ Yêu cầu hành động, chẳng hạn như " ký gửi cửa hàng  "

Việc sử dụng kỹ thuật mở rộng này cho các từ khóa ngắn có thể giúp bạn xác định các từ khóa dài, mang lại cho bạn nhiều không gian SEO hơn. Tuy nhiên, lưu ý rằng một số tiêu chí này có thể không hữu ích.

Ví dụ, tiêu chí định vị địa điểm sẽ hữu ích cho các doanh nghiệp nhỏ, địa phương (như doanh nghiệp của tôi!), trong khi tiêu chí định vị địa điểm sẽ không mấy hữu ích cho các doanh nghiệp thương mại điện tử quốc tế. Ngoài ra, thay vì "podcast doanh nghiệp", Foundr sẽ được hưởng lợi nhiều hơn từ " podcast dành cho người sáng lập doanh nghiệp ".

Bây giờ bạn đã có danh sách đầy đủ các từ khóa được tìm kiếm nhiều nhất và có liên quan, hãy cùng thảo luận về cách đưa chúng vào trang web của bạn.

Hiểu rõ tất cả các hướng của từ khóa sẽ giúp bạn biết hành vi tìm kiếm nào nên được hướng đến trang web nào. Hãy xem bảng tôi đã đưa ra bên dưới. Đây là những thuật ngữ tìm kiếm mà tôi hiện đang áp dụng cho các trang khác nhau trên trang web của mình.

Như bạn thấy đấy, tên thương hiệu doanh nghiệp của tôi không có lượng tìm kiếm. Tôi còn khá mới trong lĩnh vực này, nên tôi biết từ khóa đó sẽ không giúp tôi cạnh tranh được nhiều. Tuy nhiên, tôi vẫn đưa nó vào, vì cuối cùng tôi muốn người tiêu dùng tìm kiếm tôi theo tên!

Làm thế nào để bạn có thể đưa từ khóa vào website của mình? Hãy kiểm tra URL của từng trang và đảm bảo nó bao gồm từ khóa liên quan, nếu không phải là phiên bản rút gọn. Việc đưa từ khóa vào tiêu đề SEO và mô tả meta cũng không có hại gì, mặc dù điều này sẽ không ảnh hưởng trực tiếp đến kết quả tìm kiếm. Ngoài ra, hãy đặt từ khóa trong phần nội dung, ít nhất một tiêu đề và trong thẻ alt của mỗi hình ảnh. Dù sao thì hình ảnh cũng là một cách hay, vì chúng giữ chân khách truy cập ở lại lâu hơn và giảm tỷ lệ thoát trang web của bạn.

Nói về trang web của bạn, chúng ta hãy cùng tìm hiểu cách tối ưu hóa SEO bằng blog của bạn.

Tăng âm lượng nội dung của bạn

Đã đến lúc chia sẻ Câu nói tiếp thị hay nhất trong ngày™ của bạn!

Nội dung là vua.  Ngày nay, việc có một chiến lược tiếp thị nội dung hướng nội là điều không thể thiếu để thu hút sự chú ý trực tuyến, thu hút và chuyển đổi khách hàng tiềm năng, cũng như xây dựng một lượng độc giả/khách hàng trung thành.

Việc tạo nội dung chất lượng cũng có thể giúp ích rất nhiều trong việc tối ưu hóa SEO cho startup của bạn. Và chất lượng ở đây là những lời khuyên thiết thực, thực tế và hấp dẫn dưới dạng bài đăng trên blog, sách điện tử, podcast, khóa học trực tuyến, infographic, v.v.

Nội dung này quan trọng vì một số lý do. Thứ nhất, nó sẽ tạo dựng uy tín trong lĩnh vực và ngành nghề của bạn. Các bài đăng trên blog, bản tin và hướng dẫn thể hiện kiến ​​thức của bạn về ngành nghề và sẽ giúp mọi người tin tưởng vào bạn để có được góc nhìn và kiến ​​thức độc đáo.

Thứ hai, nó sẽ thu hút các backlink chất lượng. Khi mọi người chia sẻ nội dung và tham khảo trang web của bạn, các backlink của họ sẽ giúp khẳng định trang web của bạn là một trang web có giá trị và chất lượng. Ngoài ra, việc xây dựng nội dung sẽ tăng cơ hội bạn được đăng bài trên các trang web lớn hơn, tốt hơn—như Huffington Post , Entrepreneur hoặc Foundr ! Số lượng backlink chất lượng càng cao, SEO của bạn càng cao.

Theo Hobo , nội dung chất lượng cao là yếu tố số 1 về trải nghiệm người dùng cần tập trung trên các trang web để thu hút lưu lượng truy cập từ Google. Nội dung tuyệt vời sẽ thu hút người đọc, chuyển đổi khách truy cập và giúp trang web của bạn xuất hiện nhiều hơn trong kết quả tìm kiếm so với con chuột chũi trong trò chơi Đập Chuột Chũi

Tương tự như trang web, bạn cần tối ưu hóa từng bài đăng trên blog và từng nội dung. Khi thiết lập từ khóa chính cho mỗi bài đăng, hãy đảm bảo từ khóa đó xuất hiện trong các mục sau:

• URL bài đăng
• Tiêu đề SEO
• Mô tả meta (Lưu ý: Việc đưa từ khóa vào mô tả meta không ảnh hưởng trực tiếp  đến kết quả tìm kiếm, nhưng có thể làm rõ và tối ưu hóa trải nghiệm của người tìm kiếm, do đó tăng cơ hội nhấp chuột… điều này giúp  ích cho SEO của bạn!)
• Tiêu đề bài viết
• Ít nhất một tiêu đề
• Nhiều lần trong phần thân văn bản
• Văn bản thay thế của tất cả hình ảnh
• Tên tệp hình ảnh

Việc đặt từ khóa này sẽ giúp tối ưu hóa trang và tăng cơ hội được hiển thị trong kết quả tìm kiếm. (Nếu bạn đã có nội dung trên trang web, hãy kiểm tra và áp dụng những thay đổi này cho từng bài đăng.)

Bạn không chắc mình có thể tự tạo ra tất cả những nội dung tuyệt vời này không? Hãy cân nhắc việc thuê ngoài việc sáng tạo nội dung . Có rất nhiều freelancer đủ năng lực ngoài kia đang khao khát viết nên những nội dung tuyệt vời!

Giao lưu!

Nếu doanh nghiệp của bạn chưa có sự hiện diện trên mạng xã hội, bạn nên bắt đầu ngay lập tức. Mạng xã hội là một phương tiện tuyệt vời để kết nối với khách hàng theo cách gần gũi và thân thiện.

Tùy thuộc vào loại hình kinh doanh và đối tượng khách hàng , bạn nên có ít nhất Facebook , Twitter và Instagram . Pinterest  và YouTube  cũng rất hữu ích nếu bạn định chia sẻ video hoặc nội dung trực quan.

Mạng xã hội không chỉ cho phép bạn kết nối với khán giả mà còn mang đến cho họ nhiều cách khác nhau để kết nối với bạn. Họ có thể theo dõi và tương tác với bài đăng của bạn, tham gia các ưu đãi và chương trình tặng quà độc đáo, và chia sẻ nội dung của bạn với khán giả của họ.

Đổi lại, bạn thu thập các tín hiệu xã hội—lượt thích, bình luận, chia sẻ và lượt xem—thực sự giúp ích cho SEO tổng thể của bạn. Số lượng người theo dõi trên trang Facebook, số lượt retweet đề cập đến thương hiệu của bạn và số lượt xem các bài đăng trên Instagram (ví dụ) có thể giúp tăng cường nhận diện thương hiệu và lượt đề cập, cũng như tăng thời gian người dùng dành cho trang web của bạn, nếu nó được liên kết với các tài khoản mạng xã hội.

Mạng xã hội cũng cung cấp một nền tảng khác để chia sẻ tất cả những nội dung tuyệt vời mà chúng ta đã thảo luận ở trên. Và càng nhiều người xem nội dung của bạn, cơ hội nó được chia sẻ và liên kết đến càng cao, từ đó tạo ra nhiều backlink đóng góp cho SEO của bạn.

Phân tích và Kiểm toán—Công cụ tốt nhất cho SEO đang diễn ra

Điều cuối cùng cần lưu ý khi tìm hiểu về SEO là các quy tắc luôn thay đổi. Một phút, PageRank là thước đo toàn năng ; phút sau, luồng trích dẫn của Majestic mới là vua. Google Penguin, một công cụ được thiết kế để bắt các liên kết và trang web spam, cũng thường xuyên cập nhật thuật toán  mà không báo trước.

Ý tôi là việc kiểm tra và tối ưu hóa SEO hiện tại có thể sẽ không còn ý nghĩa nhiều trong tương lai. Đây không phải là một quy trình áp dụng cho tất cả mọi người, và việc tự tìm hiểu về SEO đòi hỏi bạn phải luôn cập nhật các xu hướng và phương pháp hay nhất trong ngành.

May mắn thay, có rất nhiều công cụ có thể giúp bạn quản lý SEO của riêng mình. Là một doanh nhân và nhà tiếp thị kỹ thuật số, dù sao bạn cũng nên hiểu rõ những công cụ này.

Hãy bắt đầu với Google Analytics . Công cụ này miễn phí và khá hữu ích, vì hơn 80% lưu lượng truy cập từ công cụ tìm kiếm đến từ Google. Các công cụ của Google Analytics thực sự rất hữu ích. Không chỉ cung cấp cái nhìn tổng quan về hoạt động trên trang web, nguồn người dùng và thời lượng phiên truy cập, cũng như lượt xem trang theo thời gian thực, mà còn cung cấp cho bạn thông tin chi tiết về nhân khẩu học và luồng hành vi của người dùng.

Thông tin này có thể phản hồi lại những hiểu biết của bạn về đối tượng mục tiêu và cách họ tương tác với trang web của bạn, từ đó tạo ra chu trình kiểm tra và tối ưu hóa SEO hiệu quả.

Tiếp theo, hãy truy cập Google Webmaster . Bạn sẽ thấy cùng loại dữ liệu như trong Analytics, nhưng Webmaster còn cung cấp báo cáo chi tiết về các backlink của trang web — một thước đo trực tiếp về tình trạng SEO. Webmaster cũng chứa một công cụ SEO không thể thiếu, Công cụ Google Disavow Links . Khi sử dụng Webmaster để xem xét và sắp xếp các backlink của trang web, bạn có thể cần từ chối một số backlink ảnh hưởng tiêu cực đến SEO. Đó chính là lúc công cụ này trở nên hữu ích.

Tiếp theo, hãy cùng xem xét MozBar . Đây là một công cụ dạng tiện ích mở rộng cung cấp cho bạn thông tin tổng quan về từng trang web bạn truy cập, chẳng hạn như các liên kết trên trang, dữ liệu xếp hạng và các thành phần của trang. Mặc dù công cụ Moz trả phí còn cung cấp nhiều hơn thế, nhưng phiên bản miễn phí vẫn cực kỳ hữu ích cho việc tự khởi động SEO của bạn.

Cuối cùng, hãy thử WooRank . Công cụ miễn phí này xếp hạng website của bạn, cung cấp thông tin về khả năng chia sẻ trên mạng xã hội, đưa ra lời khuyên hữu ích về tối ưu hóa công cụ tìm kiếm và cho phép bạn xem website trên thiết bị di động (thật tuyệt vời). Mặc dù dữ liệu này trùng lặp với Analytics và MozBar, nhưng việc có một công cụ khác thu thập dữ liệu website của bạn vẫn rất hữu ích.

Tận dụng các công cụ như trên có thể giúp bạn theo dõi chặt chẽ SEO của trang web và biết khi nào cần thay đổi và tối ưu hóa một số chi tiết nhất định. Bạn cũng sẽ có thể theo kịp thế giới tối ưu hóa công cụ tìm kiếm luôn thay đổi.

Tự làm SEO cho các công ty khởi nghiệp

Tự mình chăm sóc SEO không hề khó, phải không? Ngay cả khi bạn định thuê một công ty SEO hoặc chuyên gia tư vấn SEO sau này, việc hiểu rõ cơ chế tối ưu hóa website để đáp ứng hành vi tìm kiếm của người dùng vẫn rất hữu ích.

Vì thế giới SEO luôn thay đổi, hãy ưu tiên cập nhật những phương pháp hay nhất. Đánh dấu các blog SEO và khóa học miễn phí để giúp bạn tiếp thu dữ liệu mới. Xem các nội dung như Hướng dẫn Bắt đầu SEO của Google  và kênh YouTube Google Webmasters  để bổ sung kiến ​​thức bạn đã học được.

Bạn đã tự quản lý SEO của mình chưa? Bạn đã học được gì và áp dụng vào website của mình trong quá trình này? Bạn có thắc mắc hoặc vấn đề khó khăn nào chúng tôi có thể giúp bạn không? Hãy chia sẻ với chúng tôi trong phần bình luận bên dưới nhé!