Hướng dẫn của bạn về Thiết kế và Chiến lược Bao bì Sản phẩm

Thứ nhất, bao bì bạn chọn có thể là thứ duy nhất khách hàng nhìn thấy. Nếu sản phẩm của bạn được bày bán tại các cửa hàng truyền thống, bản thân sản phẩm sẽ bị lu mờ so với bao bì về mặt thị giác. Người mua hàng có thể cầm bao bì, xem xét, đọc thông điệp, rồi quyết định mua hàng. Nhưng bản thân sản phẩm có thể sẽ không được nhìn thấy cho đến khi họ mang về nhà.

Tình huống này tương tự như những gì các copywriter gặp phải khi soạn thảo email . Họ có thể dành 80 giờ để viết tiêu đề và nội dung email. Hợp tác với một nhà thiết kế, những hình ảnh hoàn hảo sẽ được lựa chọn. Nói một cách cường điệu, hãy cho rằng họ tạo ra email ấn tượng nhất từng tồn tại trên hành tinh này.

Nhưng tất cả sự hoàn hảo đó sẽ trở nên vô nghĩa nếu dòng tiêu đề không có sức nặng riêng. Bạn thấy đấy, người nhận phải đủ tò mò với dòng tiêu đề để mở email. Bao bì của email (hay còn gọi là dòng tiêu đề hiển thị trong hộp thư đến) có sức mạnh đưa chiến dịch lên một tầm cao mới hoặc nhấn chìm nó trong một loạt những cái nhún vai đồng loạt từ người nhận.

Thứ hai, bao bì bạn chọn vẫn đóng vai trò quan trọng ngay cả khi khách hàng đã trải nghiệm sản phẩm của bạn. Giả sử bạn có một sản phẩm lâu đời, bán chạy nhất từ năm 2003. Khách hàng của bạn biết đến sản phẩm này và họ yêu thích nó.

Nhưng nếu bạn làm không tốt việc cập nhật bao bì cho sản phẩm được yêu thích này, bạn có thể sẽ phá hỏng tất cả những gì tốt đẹp của những năm trước. Bởi vì một bao bì mới mang lại ấn tượng ban đầu mới. Và chúng ta đều biết việc xóa bỏ ấn tượng ban đầu khó khăn như thế nào.

Một khách hàng lâu năm có thể nhìn vào bao bì mới kém chất lượng và ngay lập tức đưa ra kết luận tiêu cực về giá trị của sản phẩm. Ngay cả khi sản phẩm vẫn giữ nguyên vẻ đẹp như trước, bao bì vẫn sẽ cho thấy nó kém chất lượng. Về bản chất, sản phẩm của bạn đã mắc lỗi do liên tưởng.

Tin tốt là bạn có rất nhiều lựa chọn bao bì. Vì vậy, đừng rơi vào cái bẫy chỉ sử dụng bao bì đơn điệu, dễ thấy nhất cho sản phẩm của mình. Đó là một con đường dễ dàng, nhưng lại khiến việc nổi bật một cách có ý nghĩa với khách hàng trở nên gần như bất khả thi.

Những điều cơ bản về bao bì sản phẩm

Ngành công nghiệp bao bì đã có những đổi mới thú vị trong những năm gần đây. Nếu bạn đọc dòng này và nghĩ rằng hai từ "thú vị" và "ngành công nghiệp bao bì" không bao giờ nên đi đôi với nhau, thì bạn đã đúng. Nhưng sự thật là bạn có nhiều lựa chọn hơn để đóng gói sản phẩm quý giá của mình so với các chủ doanh nghiệp chỉ 5 năm trước. Và điều đó thật thú vị, phải không?

Các tùy chọn đóng gói phổ biến nhất

Hãy cùng xem xét 7 lựa chọn bao bì phổ biến nhất. Tùy thuộc vào chi tiết cụ thể của sản phẩm, một số lựa chọn bao bì này có thể không phù hợp. Tuy nhiên, việc tìm hiểu kỹ lưỡng trước khi bắt đầu hành trình luôn là điều quan trọng.

- Hộp carton (hay còn gọi là hộp các tông)

Khi nhắc đến bao bì, hầu hết chúng ta đều nghĩ ngay đến hộp carton. Được đặt tên theo phần bìa carton gợn sóng nằm giữa thành trong và thành ngoài, loại hộp này được sử dụng cho mọi thứ, từ pizza đến TV OLED.

Hộp carton sóng nổi tiếng với độ bền và khả năng bảo vệ. Tuy nhiên, chúng nặng hơn một số loại bao bì khác, và độ cồng kềnh khiến việc trình bày sản phẩm trở nên khó khăn hơn.

- Hộp bìa cứng

Những hộp này nhẹ hơn hộp carton, nhưng vẫn đảm bảo khả năng bảo vệ tốt. Vì chỉ có một lớp nên hộp có thể được định hình theo nhiều cách khác nhau. Vì vậy, nếu bạn đang tìm kiếm một giải pháp đóng gói tùy chỉnh cho sản phẩm của mình, đây có thể là một lựa chọn tốt.

Giá cả có thể ưu đãi hơn với hộp bìa cứng, đây cũng là một lợi ích quan trọng khác. Khi bạn xử lý thiết kế đúng cách, bạn sẽ có thể đạt được vẻ ngoài cao cấp với mức giá cơ bản hơn.

- Hộp cứng

Bạn có thể đã từng gặp loại bao bì này nếu gần đây bạn mua trang sức hoặc điện thoại di động. Những chiếc hộp này mang lại khả năng bảo vệ tuyệt vời mà không cồng kềnh như hộp carton. Bí quyết nằm ở lớp bìa cứng đặc tạo nên thành hộp.

Những hộp này có khả năng tùy chỉnh cao, vì vậy bạn có thể thoải mái mở rộng thương hiệu của mình với chúng. Và nhờ trọng lượng lớn, chúng tạo cảm giác ấn tượng khi cầm trên tay khách hàng. Tuy nhiên, hãy chuẩn bị tinh thần trả giá cao hơn để sở hữu tất cả những tính năng nâng cấp này. Hộp cứng là một trong những loại bao bì đắt tiền nhất.

- Hộp nhựa

Một trong những lợi ích chính của bao bì này là tính trong suốt, cho phép khách hàng nhìn thấy sản phẩm từ bên ngoài. Loại bao bì này thường được sử dụng cho các sản phẩm đóng gói theo lô, chẳng hạn như một gói son dưỡng môi 8 hương vị khác nhau. Hộp nhựa bền, nhẹ và giá cả phải chăng.

Chúng cũng có thể được đóng gói kín khí nếu cần, một điều cần cân nhắc nếu bạn bán các mặt hàng dễ hỏng. Một nhược điểm tiềm ẩn của bao bì này là một số khách hàng có thể không thích nhựa. Những hộp này có thể tái chế được, vì vậy bạn nên nêu rõ điều này trong thông điệp quảng cáo.

- Bao bì ván dăm

Đây là một trong những loại bao bì hiện đại có giá cả phải chăng nhất. Được làm từ giấy tái chế, đây là một vật liệu dẻo, có thể định hình và gấp lại. Ví dụ phổ biến nhất là hộp đựng ngũ cốc, mặc dù nó cũng được sử dụng cho nhiều mục đích khác.

Do đặc tính nhẹ của loại bao bì này, nó sẽ không phù hợp với các sản phẩm dễ vỡ hoặc nặng. Và việc tạo cho bìa cứng vẻ ngoài cao cấp có thể khó khăn hơn. Tuy nhiên, đây vẫn là một lựa chọn hàng đầu nếu bạn đang tìm kiếm một giải pháp đóng gói tiết kiệm chi phí cho một số sản phẩm nhất định.

- Túi niêm phong bằng giấy bạc

Bao bì này thường chỉ được sử dụng cho thực phẩm và một số sản phẩm vải như quần áo hoặc chăn ga gối đệm. Thông thường, đây chính là loại bao bì đựng cà phê yêu thích của bạn khi mua ở cửa hàng. Túi giấy bạc thường không thích hợp để dán nhãn, nhưng bạn có thể dùng nhãn hoặc hộp bên ngoài để làm đẹp chúng.

Ưu điểm lớn nhất của loại bao bì này là oxy được hút ra khỏi túi trong quá trình sản xuất, giúp loại bỏ sự phát triển của vi khuẩn. Vì vậy, nếu đó là ưu tiên hàng đầu cho chất lượng sản phẩm của bạn, túi nhôm là một lựa chọn đáng tin cậy.

- Túi poly

Đây là hình thức đóng gói phổ biến nhất. Được làm từ một lớp nhựa mỏng, túi poly có giá thành rẻ, dễ sản xuất và lý tưởng cho nhiều mục đích sử dụng. Từ hoa, xà phòng thủ công, kẹo đến tạp chí, túi poly là một lựa chọn đóng gói tuyệt vời cho các mặt hàng không cần vận chuyển.

Tương tự như túi giấy bạc, việc thể hiện thương hiệu bằng túi poly có thể khá khó khăn. Bạn cần sáng tạo với nhãn mác hoặc tìm cách khác để làm cho bao bì trở nên khác biệt.

Trong 7 lựa chọn bao bì này, lựa chọn nào là phù hợp nhất với bạn? Điều đó hoàn toàn phụ thuộc vào sản phẩm, thương hiệu , hoạt động và mục tiêu của bạn. Một số sản phẩm thực sự sẽ tự chọn bao bì cho bạn. Ví dụ, nếu bạn bán cà phê cao cấp, bạn có thể sẽ muốn sử dụng túi niêm phong bằng giấy bạc để bảo quản chất lượng sản phẩm.

Tương tự, nếu bạn bán thiết bị máy tính cỡ lớn, bạn sẽ cần đến sự bảo vệ chắc chắn của hộp carton. Các lựa chọn đóng gói khác sẽ không thể bảo vệ được những sản phẩm như vậy.

Tìm kiếm bao bì sản phẩm phù hợp với nhu cầu của bạn

Nhưng nếu sản phẩm của bạn nằm giữa cà phê và máy tính (và hầu hết đều như vậy), thì bạn có rất nhiều lựa chọn về bao bì. Khi cân nhắc ý tưởng bao bì sản phẩm nào phù hợp nhất với nhu cầu của mình, bạn nên tập trung vào 8 câu hỏi sau:

+ Bao bì này có bảo vệ được sản phẩm của tôi không?

+ Bao bì này có nổi bật so với đối thủ cạnh tranh không?

+ Bao bì này có phù hợp với thương hiệu của tôi không?

+ Bao bì này có nâng tầm thương hiệu của tôi không?

+ Bao bì này có để lại ấn tượng đầu tiên tốt không?

+ Bao bì này có giá cả phải chăng không?

+ Bao bì này có thể được sản xuất hiệu quả không?

+ Bao bì này có thể được sản xuất trong tương lai gần không?

Câu hỏi đầu tiên là một khởi đầu tuyệt vời, vì nó chính là nguồn gốc cho toàn bộ khái niệm về bao bì. Thời xưa, một số loại thực phẩm hoặc đồ vật có giá trị được bán trong hộp, lọ và các loại vật chứa khác để giữ chúng an toàn và dễ vận chuyển hơn. Nếu bao bì bảo quản được đồ bên trong, thì đó được coi là một thành công.

Nhưng các thương gia bắt đầu nhận ra rằng một bao bì hữu dụng cũng dễ bị lãng quên. Vì vậy, nhiều yếu tố thiết kế đã ra đời, chẳng hạn như nhà sản xuất in tên mình lên bao bì để tránh bị đánh cắp hoặc bị phát hiện trong một khoang chứa hàng lớn cùng nhiều mặt hàng khác. Cách tiếp cận này ngày càng phát triển trong những năm tiếp theo, khi các thương gia hiện đại ngày nay xem xét mọi khía cạnh của bao bì sản phẩm trước khi bắt đầu sản xuất hàng loạt.

Nói cách khác, tốt hơn hết là nó phải là một gói hoàn chỉnh .

Mục tiêu cuối cùng của bạn nên là mang đến trải nghiệm độc đáo cho khách hàng. Bạn không cần phải sử dụng bao bì cầu kỳ hay đắt tiền nhất, nhưng nó luôn phải truyền tải được chất lượng. Và nếu bạn có thể thêm vào một vài yếu tố thú vị thì càng tốt. Có thể là một tờ ghi chú viết tay được đựng trong túi polybag đựng sản phẩm, hoặc một hình minh họa vui nhộn trên mép trong của hộp các tông.

Việc mở hộp đã trở thành một phần không thể thiếu trong trải nghiệm của khách hàng. Và nếu bạn có thể gây bất ngờ cho khách hàng bằng những phương tiện truyền thống nhàm chán như giấy và nhựa, thì bạn đã thành công.

Bìa Album: Nghiên cứu điển hình về thiết kế bao bì sản phẩm

Trong nhiều thập kỷ, thiết kế bìa album chỉ có đôi chút thay đổi. Mỗi nhạc sĩ hoặc ban nhạc sẽ chọn một hình ảnh hoặc thiết kế cho mặt trước, kèm theo tên của họ và tên album.

Những album nổi tiếng như Rumours của Fleetwood Mac và Come On Over của Shania Twain là những ví dụ hoàn hảo về điều này.

Nhưng khuôn mẫu đã được chứng minh này không phải là cách duy nhất để tiếp cận bao bì album. Khi các ban nhạc và nhạc sĩ đi chệch khỏi khuôn mẫu chuẩn mực, kết quả có thể rất to lớn.

Ví dụ, hãy xem album The Dark Side of the Moon của Pink Floyd . Tên ban nhạc và tên album không hề xuất hiện. Nhưng hình ảnh đó lại rất đặc trưng và hấp dẫn đến mức có thể được tìm thấy trên hàng triệu bức tường ký túc xá trên khắp thế giới.

Với album thứ năm của Metallica, ban nhạc đã sử dụng phông nền tối, một con rắn cuộn tròn và một từ duy nhất. Nó gần như được gọi chung là "The Black Album" nhờ thiết kế mang tính biểu tượng của nó. Hãy tưởng tượng xem - ban nhạc đã tạo ra một thứ gì đó đủ gợi cảm để người hâm mộ cảm thấy được trao quyền tham gia vào việc đặt tên.

Và đối với album thứ tư chưa có tựa đề của Led Zeppelin, còn được gọi là Led Zeppelin IV , ban nhạc đã chọn không sử dụng bất kỳ chữ nào ở mặt trước. Thay vào đó, chỉ có một bức tranh sơn dầu vẽ một người đàn ông đang cầm một bó gậy.

Nhà báo âm nhạc David Hepworth đã nhận xét về chiến lược của Led Zeppelin khi quyết định tránh sử dụng bìa album truyền thống:

Vâng, tôi nghĩ một trong những điểm tôi đưa ra trong cuốn sách là phương tiện truyền thông xã hội đã khiến các ban nhạc ngày nay không thể có được sự huyền bí mà Led Zeppelin đã có vào năm 1971 […] Bởi vì bạn không bao giờ nhìn thấy họ trên tivi. Bạn hầu như không bao giờ nhìn thấy một bức ảnh của họ. Bạn hầu như không biết họ trông như thế nào hoặc họ đứng ở đâu trên sân khấu hoặc họ cư xử như thế nào […] Bạn biết đấy, Led Zeppelin đã khai thác sự huyền bí này một cách rất khôn ngoan. Và, tất nhiên, trường hợp kinh điển về bao bì của 'Led Zeppelin IV', không có tên của ban nhạc. Không có tên của album. Không có tên của công ty thu âm, tôi nghĩ tôi nói đúng. Nó có một anh chàng trên bìa với một đống gậy trên lưng, bạn biết đấy. Và điều đó hoàn toàn không quan trọng. Bạn biết đấy, đĩa nhạc này không thực sự đạt được vị trí số một tại Hoa Kỳ. Tôi nghĩ nó đã đạt vị trí số hai nhưng đã trụ vững trên bảng xếp hạng trong nhiều năm, nhiều năm và nhiều năm.

Điểm chung của The Dark Side of the Moon , The Black Album và Led Zeppelin IV là gì ? Chúng được xếp hạng trong số 25 album bán chạy nhất mọi thời đại. Thiết kế bao bì độc đáo của chúng nổi bật so với phần còn lại, cũng như những bài hát kinh điển bên trong.

Có một vài bài học quan trọng rút ra từ thế giới bìa album kinh điển. Thứ nhất, nếu được thực hiện tốt, ngay cả một bìa album rập khuôn cũng có thể cực kỳ hiệu quả. Dù chỉ là một bức ảnh, tên ban nhạc hay tên album, thì nó cũng không quan trọng. Nếu thiết kế xuất sắc, bìa album sẽ trường tồn với thời gian.

Thứ hai, việc đi chệch khỏi chuẩn mực có thể mang lại lợi nhuận. Khi bạn có một ý tưởng độc đáo, vừa tạo nên sự khác biệt, vừa giữ vững thương hiệu , kết quả có thể vô cùng ấn tượng. Bức tranh tối nghĩa trên bìa album Led Zeppelin không hề khiến người ta bối rối… nó thu hút họ bởi vì nó được xây dựng dựa trên vẻ huyền bí lấp lánh mà ban nhạc đang xây dựng thương hiệu.

Cuối cùng, bao bì của bạn có thể trở thành một tác phẩm nghệ thuật. Không, có lẽ nó sẽ không bao giờ được trưng bày tại bảo tàng Louvre. Nhưng nó có thể đủ đặc biệt để được chú ý và ghi nhớ. Nó có thể thể hiện các yếu tố thiết kế và thương hiệu của một bài viết quảng cáo hay.

Và khi một thứ gì đó được lắp ráp với sự tỉ mỉ đến mức thu hút sự chú ý của khách hàng, thậm chí khiến họ muốn nhìn kỹ hơn một chút, thì nó được coi là nghệ thuật.

Ý tưởng đóng gói sản phẩm tốt hơn và bền vững hơn

Khi nhu cầu thương mại điện tử tăng lên mỗi năm, nhu cầu về bao bì cũng tăng theo. Điều này có nghĩa là việc theo đuổi bao bì nghệ thuật của bạn phải được bổ sung bằng việc tập trung vào việc làm thế nào để cải thiện nó cho cả doanh nghiệp của bạn và thế giới nói chung.

“Bao bì có mặt ở khắp mọi nơi”, chuyên gia trong ngành bao bì David Feber giải thích .

Nó ảnh hưởng đến hầu hết mọi người trên hành tinh. Nó tác động đến những thứ con người cần để tồn tại: thực phẩm, chăm sóc sức khỏe, chăm sóc cá nhân. Tất cả đều được đóng gói. Ngày nay, không có gì trong số đó được coi là thông minh. Nhưng vẫn có những lo ngại thực sự về rất nhiều sản phẩm đó. Có những lo ngại về hư hỏng, có những lo ngại về tính xác thực ('Đây có phải là thứ tôi nghĩ mình sẽ nhận được không?'), và có những lo ngại về nguồn gốc ('Nó đến từ đâu?').

Làm thế nào chúng ta có thể sử dụng bao bì thông minh hơn? Bằng cách tìm kiếm những giải pháp hiệu quả và bền vững hơn. Bởi vì việc sử dụng bao bì sẽ ngày càng tăng trong những năm tới, và chúng ta phải tìm cách giảm thiểu tác hại của chúng đối với môi trường.