Hiểu và tận dụng dòng chảy giá trị liên kết để tối đa hóa cơ hội xếp hạng SEO

Nguyên tắc về sự công bằng liên kết

Vậy nên trước khi đi sâu vào một số ví dụ, chúng ta cần nắm rõ một số nguyên tắc về giá trị liên kết.

Các liên kết ngoài thường mang lại giá trị xếp hạng và tiềm năng tăng thứ hạng cao hơn so với các liên kết nội bộ.

Tuy nhiên, điều đó không có nghĩa là các liên kết nội bộ không mang lại giá trị liên kết nào, và trên thực tế, nhiều trang có ít hoặc không có liên kết ngoài vẫn có thể xếp hạng tốt nếu chính tên miền đó được liên kết tốt và trang đó nằm trên cùng một trang web và có liên kết từ các trang quan trọng, chất lượng khác trên cùng tên miền. Nhưng nếu một trang bị cô lập hoặc nếu tên miền không có bất kỳ liên kết nào, thì việc xếp hạng sẽ cực kỳ khó khăn.

Các trang có nhiều liên kết, cả nội bộ và bên ngoài, truyền tải nhiều giá trị liên kết hơn so với các trang có ít liên kết đến.

Tôi nghĩ điều này khá dễ hiểu đối với tất cả chúng ta, những người đã nắm rõ khái niệm PageRank trong nhiều năm qua. Về cơ bản, nếu một trang nhận được nhiều liên kết, đặc biệt là từ các trang quan trọng khác, thì khả năng truyền giá trị liên kết của trang đó cho các trang khác để tăng thứ hạng sẽ mạnh mẽ hơn so với trường hợp trang đó có rất ít liên kết hoặc không có liên kết nào.

Các trang có ít liên kết hơn thường chuyển giao nhiều giá trị nội dung hơn cho các trang đích so với các trang có nhiều liên kết hơn.

Một lần nữa, dựa trên khái niệm PageRank cũ, nếu bạn có một trang với hàng trăm hoặc hàng nghìn liên kết, mỗi liên kết đó sẽ nhận được một lượng giá trị liên kết nhỏ hơn nhiều so với một trang chỉ có một vài liên kết. Điều này không phải lúc nào cũng đúng... à, tôi chỉ muốn nói rằng nó không hoàn toàn chính xác khi mở rộng quy mô. Vì vậy, không phải cứ giảm số lượng liên kết trên các trang có nhiều liên kết xuống chỉ còn một liên kết trỏ đến trang cụ thể đó trên trang web của bạn, thì bạn sẽ đột nhiên nhận được lợi ích lớn hơn nhiều so với việc giữ nguyên thanh điều hướng trên trang đó và liên kết đến trang chủ, trang Giới thiệu và trang Sản phẩm. Thực tế không phải vậy. Nhưng nếu bạn có một trang có hàng trăm liên kết và thay vào đó bạn chỉ giữ lại một vài liên kết trỏ đến những vị trí quan trọng và có giá trị nhất trên trang đó, bạn sẽ nhận được nhiều giá trị liên kết hơn, khả năng tăng thứ hạng cao hơn.

Các thủ thuật và mánh khóe như sử dụng thuộc tính "nofollow" thường không hiệu quả trong việc định hình dòng chảy giá trị liên kết.

Việc sử dụng rel="no follow" hoặc nhúng một tệp JavaScript có thể thực thi từ xa, cho phép trình duyệt và người truy cập nhìn thấy các liên kết, nhưng Google khó có thể thấy hoặc theo dõi các liên kết đó, để định hình luồng giá trị liên kết của bạn thường là (a) lãng phí thời gian , vì nó không ảnh hưởng nhiều. Thuật toán PageRank kiểu cũ không còn quá quan trọng nữa. Và (b) Google thường khá giỏi trong việc diễn giải và bỏ qua những điều này . Vì vậy, nó thường không đáng để bạn tốn thời gian.

Việc chuyển hướng và chuẩn hóa URL làm mất một lượng nhỏ giá trị liên kết. Các phương pháp không lý tưởng như chuyển hướng 302, chuyển hướng bằng JavaScript, v.v. có thể làm mất nhiều hơn so với chuyển hướng 301, rel=canonical, v.v.

Vì vậy, nếu tôi sử dụng chuyển hướng 301 hoặc thuộc tính rel=canonical từ trang này sang trang khác, điều đó sẽ chỉ làm mất đi một lượng nhỏ, rất nhỏ, giá trị liên kết. Nhưng điều có thể gây tốn kém hơn là sử dụng các loại chuyển hướng hoặc phương pháp chuẩn hóa không lý tưởng, chẳng hạn như chuyển hướng dựa trên JavaScript hoặc sử dụng mã 302 hoặc 307 thay vì 301. Nếu bạn định thực hiện chuyển hướng hoặc chuẩn hóa, thì sử dụng 301 hoặc rel=canonical là cách tốt nhất.
Vì vậy, hãy ghi nhớ những nguyên tắc này và cùng thảo luận về ba vấn đề phổ biến nhất về luồng giá trị liên kết mà chúng ta thường thấy các trang web gặp phải.

Các vấn đề về dòng vốn liên kết chung

Một vài trang trên một trang web lớn nhận được tất cả các liên kết bên ngoài:

Bạn có một trang web tương đối lớn, giả sử có hàng nghìn đến hàng chục nghìn, thậm chí hàng trăm nghìn trang, nhưng chỉ một vài trang trong số đó nhận được lượng liên kết ngoài đáng kể. Tôi đã đánh dấu những trang đó bằng màu hồng. Vì vậy, những trang này đang trỏ đến những trang màu hồng. Nhưng trên trang web này, bạn có những trang khác, những trang như màu tím này, nơi bạn muốn kiếm được giá trị liên kết, bởi vì bạn biết rằng bạn cần xếp hạng cho các thuật ngữ và trang mà những trang màu tím này đang nhắm đến, nhưng chúng lại không nhận được các liên kết ngoài như những trang màu hồng. Trong những trường hợp này, điều quan trọng là phải thử một vài cách.

+ Chúng ta muốn xác định những trang không tạo ra liên kết quan trọng nhất , những trang màu tím này. Chúng ta phải tìm hiểu xem chúng thực sự là gì. Những trang nào mà bạn muốn được xếp hạng cao nhưng hiện chưa được xếp hạng cho các từ khóa và cụm từ mà chúng đang nhắm đến?

+ Chúng ta muốn tối ưu hóa các liên kết nội bộ từ những trang màu hồng này đến những trang màu tím kia. Vì vậy, trong một thế giới lý tưởng, chúng ta sẽ nói, "À, những trang này rất mạnh. Chúng đã tích lũy được rất nhiều giá trị liên kết." Bạn có thể sử dụng Open Site Explorer và xem Top Pages , hoặc Ahrefs hoặc bất kỳ đối thủ cạnh tranh nào khác của chúng ta và xem xét các trang của bạn, những trang đã nhận được nhiều liên kết nhất và có nhiều giá trị liên kết nhất. Sau đó, bạn có thể nói, "Này, tôi có thể tìm thấy mối liên hệ nào giữa hai trang này hoặc một số câu chuyện người dùng mà ai đó truy cập trang này cần thứ gì đó ở đây, và do đó tôi sẽ tạo một liên kết đến và từ đó?" Đó là một cách tuyệt vời để chuyển giao giá trị.

+ Tái cấu trúc và tái xuất bản . Ý tôi là, về cơ bản, tôi sẽ lấy những trang này, những trang màu tím mà tôi muốn thu hút liên kết, những trang hiện chưa hoạt động tốt, và xem xét việc chỉnh sửa lại nội dung của chúng, rút ​​kinh nghiệm từ những trang màu hồng, những trang đã thu hút được liên kết, đã có được các liên kết bên ngoài và tự hỏi: "Những người đó đã làm đúng điều gì mà chúng ta chưa làm đúng, và chúng ta có thể làm gì để khắc phục tình trạng đó?" Sau đó, tôi sẽ tái xuất bản và khởi động lại chiến dịch tiếp thị, chiến dịch xây dựng liên kết để cố gắng thu hút những liên kết đó.

Chỉ trang chủ của một trang web nhỏ mới có các liên kết bên ngoài.

Lần này chúng ta đang xử lý một trang web nhỏ, rất rất nhỏ, chỉ có 5 trang, 10 trang, thậm chí có thể lên đến 50 trang, nhưng nhìn chung là một trang web rất nhỏ. Thường thì rất nhiều doanh nghiệp nhỏ, rất nhiều doanh nghiệp địa phương có sự hiện diện kiểu này, và chỉ có trang chủ mới nhận được giá trị liên kết. Vậy chúng ta phải làm gì trong những trường hợp đó? Không có nhiều thứ để phân bổ. Trang chủ chỉ có thể liên kết đến một số lượng nhất định. Chúng ta phải phục vụ người dùng trước tiên. Nếu không, chắc chắn chúng ta sẽ tụt hạng trong bảng xếp hạng tìm kiếm.

Vậy trong trường hợp này, khi trang chủ là nguồn tạo liên kết màu hồng, chúng ta có thể làm hai việc:

+ Hãy đảm bảo trang chủ nhắm mục tiêu và phục vụ các từ khóa quan trọng nhất . Chúng ta có một số từ khóa mục tiêu mà chúng ta biết mình muốn nhắm đến. Nếu có một cụm từ cụ thể nào đó rất quan trọng, thay vì để trang chủ nhắm mục tiêu vào thương hiệu của chúng ta, chúng ta có thể xem xét việc để trang chủ nhắm mục tiêu vào truy vấn cụ thể đó. Nhiều doanh nghiệp nhỏ và các trang web nhỏ thường mắc sai lầm này khi nói, "Ồ, từ khóa quan trọng nhất của chúng ta, chúng ta sẽ đặt nó cho trang này. Chúng ta sẽ cố gắng xếp hạng nó. Chúng ta sẽ liên kết đến nó từ trang chủ." Điều đó thường không hiệu quả bằng việc để trang chủ nhắm mục tiêu vào ý định tìm kiếm của người dùng. Nếu nó phù hợp với hành trình của người dùng, đó là một trong những cách tốt nhất bạn có thể làm.

+ Hãy xem xét việc tạo thêm một số trang nội dung mới , kiểu như nói rằng, "Này, tôi nhận ra rằng những trang khác, có thể là trang Giới thiệu, Điều khoản dịch vụ, sản phẩm và dịch vụ của tôi, v.v., không đủ hấp dẫn để nhận được liên kết. Chúng không phải là loại trang tự nhiên thu hút liên kết." Vì vậy, chúng ta cần xem xét hai hoặc ba loại trang hoặc nội dung nào có thể tạo ra để thu hút các liên kết, và hãy nghĩ theo cách này: Bạn biết những người đã liên kết đến trang web của bạn là ai. Đó là những người này. Tôi vừa tạo ra một vài tên miền ở đây. Nhưng những người đã liên kết đến trang chủ của bạn, rất có thể họ cũng sẽ liên kết đến các trang nội bộ của bạn. Vì vậy, hãy coi họ như những mục tiêu liên kết và tự hỏi, "Tôi có thể chắc chắn rằng họ sẽ liên kết đến trang nào, nếu họ biết rằng nó tồn tại trên trang web của chúng ta?" Điều đó sẽ mang lại cho bạn rất nhiều thành công. Sau đó, hãy xem một số phần xây dựng liên kết của chúng tôi trên Whiteboard Friday và trên Blog của Moz để biết thêm mẹo.

Các trang nhắm mục tiêu từ khóa trung bình và dài được ẩn hoặc thu nhỏ bởi thanh điều hướng/kiến trúc thông tin của trang web.

Về cơ bản, đây là trường hợp tôi có một trang web lớn, và tôi có những trang nhắm mục tiêu vào các từ khóa không có nhiều lượt tìm kiếm, nhưng chúng vẫn rất quan trọng. Chúng có thể thực sự tăng giá trị mà chúng ta nhận được từ trang web, bởi vì chúng được nhắm mục tiêu rất chính xác đến những khách hàng tiềm năng. Trong trường hợp này, một trong những thách thức là chúng bị ẩn bởi cấu trúc thông tin của bạn. Vì vậy, thanh điều hướng cấp cao nhất và thậm chí cả thanh điều hướng cấp hai của bạn có thể không liên kết đến chúng. Vì vậy, chúng bị chôn vùi sâu bên trong trang web, dưới rất nhiều nội dung khác. Trong những trường hợp này, có một số giải pháp thực sự hiệu quả.

+ Hãy tìm mối quan hệ ngữ nghĩa và ý định người dùng . Ngữ nghĩa là những từ này xuất hiện trên các trang đó. Ví dụ, giả sử một trong những trang này đang nhắm mục tiêu đến từ "kem đánh răng", và tôi thấy rằng, à, bạn biết đấy, trang này ở đây, được liên kết tốt trong hệ thống điều hướng của chúng ta, có đề cập đến từ "kem đánh răng", nhưng nó chưa liên kết đến đây. Tôi sẽ tạo những liên kết đó. Đó là một mối quan hệ ngữ nghĩa. Mối quan hệ ý định người dùng sẽ là, này, trang này ở đây nói về sức khỏe răng miệng. Chà, sức khỏe răng miệng và kem đánh răng thực sự khá liên quan. Hãy để tôi đảm bảo rằng tôi có thể tạo ra hành trình người dùng đó, bởi vì tôi biết rằng những người đã đọc về sức khỏe răng miệng trên trang web của chúng ta có thể sau này cũng muốn đọc về kem đánh răng, ít nhất là một số người trong số họ. Vì vậy, hãy tạo mối quan hệ đó giữa hai trang này. Đó sẽ là một loại mối quan hệ ý định người dùng. Bạn sẽ tìm thấy những mối quan hệ đó giữa các trang bên ngoài được liên kết nhiều và các trang nội bộ được liên kết tốt và những trang đuôi dài mà bạn đang cố gắng nhắm mục tiêu. Sau đó, bạn sẽ tạo những liên kết mới đó.

+ Hãy cố gắng tận dụng các trang danh mục cấp cao mà bạn đã có . Nếu bạn có hệ thống điều hướng cấp cao và nó liên kết đến tất cả các mục — trang chủ, sản phẩm, dịch vụ, giới thiệu, liên hệ, những loại trang thông thường — thì đó là những trang đã được liên kết nội bộ rất tốt, nơi bạn có thể thêm các liên kết nội dung đến các trang có nội dung dài hơn và có khả năng thu được lợi ích.

+ Hãy xem xét việc tạo các trang cấp cao nhất hoặc cấp hai mới . Nếu bạn gặp khó khăn khi thêm chúng vào các trang hiện có – chúng đã có quá nhiều liên kết, không có câu chuyện người dùng nào hợp lý ở đây, hoặc việc nhét chúng vào quá kỳ lạ, hoặc có thể nhóm kỹ thuật hoặc nhóm phát triển web của bạn cho rằng việc cố gắng nhét chúng vào là vô lý – hãy cân nhắc tạo các trang cấp cao nhất mới. Về cơ bản, bạn có thể nói: "Tôi muốn thêm một trang vào hệ thống điều hướng cấp cao nhất của chúng ta, có tên là Tài nguyên bổ sung, Tài nguyên dành cho người tò mò, hoặc bất cứ tên nào khác." Trong ví dụ về sức khỏe răng miệng và nha khoa, tôi muốn tạo một trang về sức khỏe răng miệng được liên kết từ hệ thống điều hướng cấp cao nhất. Sau đó, bạn có thể sử dụng trang cấp cao nhất mới đó để liên kết xuống và phân bổ giá trị liên kết đến tất cả các trang khác nhau mà bạn quan tâm và hiện đang bị chìm trong hệ thống điều hướng của bạn.