Hiểu rõ dữ liệu của bạn với các phân đoạn từ khóa thiết yếu này

Nhưng việc xác định phân khúc nào cần thiết có thể khá khó khăn, đặc biệt khi bạn làm việc với hàng nghìn từ khóa. Đó là lý do tại sao chúng tôi cung cấp cho bạn một số thẻ (tag) thiết yếu.

Hãy cùng theo dõi chúng tôi tìm hiểu các loại phân đoạn khác nhau trong STAT, cách tạo chúng và những thẻ (tag) nào bạn nên bắt đầu sử dụng. Chắc chắn bạn sẽ trở thành một chuyên gia về phân đoạn khi chúng ta kết thúc bài học này!

Phân đoạn trong STAT

Trong STAT, các phân đoạn từ khóa được gọi là "thẻ" và có hai loại khác nhau: tiêu chuẩn hoặc động.

Thẻ chuẩn được sử dụng tốt nhất khi bạn muốn nhóm các từ khóa cụ thể lại với nhau dựa trên các đặc điểm chung — chẳng hạn như thuật ngữ (thương hiệu, loại sản phẩm, v.v.), vị trí hoặc thiết bị. Thẻ chuẩn là tĩnh, vì vậy các từ khóa trong các phân đoạn đó sẽ không thay đổi trừ khi bạn thêm hoặc xóa chúng theo cách thủ công.

Mặt khác, thẻ động là một loại thẻ cao cấp hơn dựa trên các tiêu chí lọc. Giống như danh sách phát thông minh, thẻ động tự động điền tất cả các từ khóa đáp ứng các tiêu chí đã đặt ra, chẳng hạn như các từ khóa có khối lượng tìm kiếm trên 500 và xếp hạng ở trang đầu tiên. Điều này có nghĩa là các từ khóa trong thẻ động không tồn tại mãi mãi — chúng sẽ được lọc vào và loại bỏ tùy thuộc vào các tiêu chí bạn đã thiết lập.

Cách tạo phân đoạn từ khóa

Việc tạo thẻ rất đơn giản, chỉ với vài bước. Ở cấp độ Trang web , hãy chuyển đến tab Từ khóa , nhấp vào mũi tên xuống trên tiêu đề cột của bất kỳ bảng nào, rồi chọn Lọc từ khóa . Từ đó, bạn có thể chọn các tùy chọn được điền sẵn hoặc nhập các chỉ số của riêng mình để tạo bộ lọc theo ý muốn.

Sau khi thiết lập các bộ lọc, chỉ cần nhấp vào Gắn thẻ tất cả từ khóa đã lọc , nhập tên thẻ mới, sau đó chọn loại thẻ phù hợp nhất với nhu cầu của bạn — tiêu chuẩn hoặc động — và thế là xong! Bạn đã tạo được phân khúc riêng của mình.

Các phần để giúp bạn bắt đầu

Giờ bạn đã biết cách thiết lập thẻ, đã đến lúc khám phá một số phân đoạn khác nhau mà bạn có thể triển khai và các tiêu chí lọc cần áp dụng.

Cấp bậc và sự thay đổi cấp bậc

Việc theo dõi thứ hạng và sự thay đổi thứ hạng của bạn bằng các thẻ động sẽ giúp bạn nắm bắt được hiệu suất từ ​​khóa, từ đó dễ dàng giám sát và báo cáo về các xu hướng hiện tại và quá khứ.

Có rất nhiều phân khúc xếp hạng bạn có thể thiết lập, nhưng đây chỉ là một vài ví dụ để bạn bắt đầu:

• Các từ khóa xếp hạng ở vị trí 1–3; điều này sẽ giúp xác định các từ khóa có hiệu quả cao nhất của bạn.
• Các từ khóa xếp hạng ở vị trí 11–15; điều này sẽ giúp xác định những từ khóa dễ tiếp cận, nằm ở đầu trang thứ hai, cần được thúc đẩy thêm một chút.
• Các từ khóa có sự thay đổi thứ hạng từ 10 trở lên (theo cả hai hướng); điều này sẽ cho bạn thấy những từ khóa đang tụt hạng hoặc tăng hạng nhanh chóng trên trang kết quả tìm kiếm.

Hình thức và quyền sở hữu của các tính năng SERP

Cho dù đó là hình ảnh, băng chuyền ảnh hay kết quả tin tức, các tính năng của SERP đã thay đổi đáng kể cục diện tìm kiếm. Đôi khi chúng đẩy bạn xuống cuối trang và những lúc khác, như khi bạn may mắn giành được một vị trí nổi bật, chúng có thể giúp bạn vượt trội hơn đối thủ và thu hút nhiều lưu lượng truy cập hơn đến trang web của bạn.

Bất kể bạn muốn nắm bắt những tính năng SERP nào liên quan đến ngành nghề của mình, bạn đều có thể tạo các thẻ động để hiển thị mức độ phổ biến và sự thay đổi của chúng trong tập hợp từ khóa của bạn. Thậm chí, bạn có thể phân đoạn sâu hơn nữa với các thẻ cho thấy từ khóa nào sở hữu những tính năng đó và từ khóa nào đang thiếu hụt.

Dưới đây là một vài phân đoạn bạn có thể thiết lập cho đoạn trích nổi bật và gói kết quả tìm kiếm địa phương.

- Đoạn trích nổi bật

Tính năng SERP được yêu thích nhất sẽ không biến mất trong thời gian ngắn, vì vậy việc trang bị cho mình một chiến lược theo dõi đoạn trích là điều không tồi. Bạn có thể tạo bao nhiêu thẻ tùy thích tương ứng với số lượng tùy chọn đoạn trích để lựa chọn:

• Từ khóa có đoạn trích nổi bật.
• Từ khóa kèm theo đoạn văn, danh sách, bảng và/hoặc đoạn trích dạng băng chuyền.
• Từ khóa có đoạn văn, danh sách, bảng và/hoặc đoạn trích băng chuyền thuộc sở hữu riêng.
• Từ khóa có đoạn văn, danh sách, bảng và/hoặc đoạn trích băng chuyền không thuộc sở hữu của tác giả.

Hai mục đầu tiên sẽ cho phép bạn thấy được xu hướng tổng quan của các đoạn trích, trong khi hai mục cuối cùng sẽ theo dõi tiến trình sở hữu của bạn.

Nếu bạn muốn biết URL nào đã giúp bạn giành được đoạn trích dẫn, chỉ cần nhìn vào cột URL .

- Gói hàng địa phương

Nếu bạn là doanh nghiệp kinh doanh truyền thống, chúng tôi đặc biệt khuyên bạn nên tạo thẻ cho các gói kết quả tìm kiếm địa phương vì chúng mang lại cơ hội quảng bá rất lớn . Hai thẻ này sẽ cho bạn biết bạn đang có mặt trong những gói kết quả tìm kiếm địa phương nào và cần cải thiện ở những gói nào.

• Từ khóa có gói địa phương thuộc sở hữu riêng.
• Từ khóa có gói cục bộ không thuộc sở hữu.

Bạn muốn tất cả dữ liệu quan trọng được gom vào báo cáo kết quả tìm kiếm địa phương, chẳng hạn như ai đang hiển thị và sử dụng URL nào? Chúng tôi đã tạo ra báo cáo " Gói kết quả tìm kiếm địa phương" chính vì điều đó.

Trang đích, tên miền phụ và các URL quan trọng khác

Cho dù bạn đang thêm nội dung mới hay triển khai các chiến lược xây dựng liên kết xung quanh các tên miền phụ và trang đích, thẻ động cho phép bạn theo dõi và đo lường hiệu suất trang, xem liệu người tìm kiếm có truy cập vào các trang bạn mong muốn hay không, và đối chiếu sự gia tăng lưu lượng truy cập trang với các từ khóa cụ thể.

Ví dụ, liệu các từ khóa chứa thông tin của bạn có đang dẫn lưu lượng truy cập đến trang sản phẩm thay vì blog của bạn không? Để kiểm tra, một thẻ bao gồm URL blog của bạn sẽ hiển thị mọi bài đăng xếp hạng cao cho một trong các từ khóa của bạn.

Hãy thử ba thẻ động này để bắt đầu:

• Xếp hạng từ khóa cho URL trang đích.
• Xếp hạng từ khóa cho URL tên miền phụ.
• Xếp hạng từ khóa cho URL blog.

Trang của bạn chưa được lập chỉ mục? Không sao cả. Bạn vẫn có thể tạo thẻ động cho URL của trang đó và các từ khóa sẽ bắt đầu xuất hiện trong phân đoạn đó khi Google xử lý xong.

Vị trí, vị trí, vị trí

Google rất coi trọng vị trí địa lý và bạn cũng nên như vậy, đó là lý do tại sao các phân đoạn từ khóa tập trung vào vị trí địa lý lại rất quan trọng. Bạn có thể gắn thẻ theo hai cách: bằng yếu tố bổ trợ địa lý và bằng vị trí địa lý.

Đối với những trường hợp này, tốt hơn hết là nên sử dụng thẻ tiêu chuẩn vì cụm từ tìm kiếm và vị trí đã được cố định theo từ khóa.

- Bộ điều chỉnh địa lý

Bộ lọc địa lý là yếu tố xác định vị trí địa lý mà người tìm kiếm tự thêm vào truy vấn của họ — ví dụ như [sushi gần tôi] . Chúng tôi khuyến khích bạn thêm nhiều bộ lọc địa lý khác nhau vào từ khóa của mình và sau đó tích hợp chúng vào chiến lược gắn thẻ. Ví dụ, bạn có thể phân đoạn theo:

• Từ khóa có chứa cụm từ “ở [thành phố]”.
• Từ khóa có chứa cụm từ “gần tôi”.

Công cụ thứ nhất sẽ cho bạn biết hiệu quả tìm kiếm trên toàn thành phố, trong khi công cụ thứ hai sẽ giúp bạn xem liệu bạn có đáp ứng được nhu cầu của những người tìm kiếm các lựa chọn gần đó hay không.

- Định vị địa lý

Định vị địa lý là nơi từ khóa được theo dõi. Càng nhiều vị trí được theo dõi, càng có nhiều kết quả tìm kiếm (SERP) của người dùng để lấy mẫu. Và bạn càng tiếp cận được gần người dùng đang đứng ở một góc phố, thì kết quả tìm kiếm đó càng chính xác hơn. Đó là lý do tại sao chúng tôi đặc biệt khuyên bạn nên theo dõi ở nhiều vị trí cụ thể trong mỗi thị trường mà bạn phục vụ.

Sau khi đã thiết lập chiến lược theo dõi, hãy tiến hành phân khúc khách hàng. Bạn có thể lọc và gắn thẻ theo:

• Các từ khóa được theo dõi tại các vị trí cụ thể; điều này sẽ cho phép bạn nắm bắt các xu hướng theo khu vực địa lý.
• Các từ khóa được theo dõi ở từng thị trường; điều này sẽ cho phép thực hiện nghiên cứu ở cấp độ thị trường.

Khối lượng tìm kiếm và chi phí mỗi lần nhấp chuột

Khối lượng tìm kiếm có thể là một chỉ số gây tranh cãi do các biến thể gần giống nhau của Google, nhưng việc nắm được một số thông tin cơ bản vẫn tốt hơn là hoàn toàn mù mịt. Chúng tôi đề xuất ít nhất hai phân khúc động dựa trên khối lượng tìm kiếm:

• Từ khóa có lượng tìm kiếm cao; điều này sẽ cho thấy những truy vấn nào phổ biến trong ngành của bạn và có tiềm năng thu hút nhiều lưu lượng truy cập nhất.
• Từ khóa có lượng tìm kiếm thấp; điều này thực sự có thể giúp phát hiện các cơ hội chuyển đổi — hãy nhớ rằng, từ khóa đuôi dài thường có lượng tìm kiếm thấp hơn nhưng tỷ lệ chuyển đổi cao hơn.

Việc theo dõi chi phí mỗi lần nhấp chuột (CPC) của từ khóa cũng sẽ mang lại cho bạn và nhóm PPC của bạn rất nhiều thông tin chi tiết có giá trị — bạn sẽ biết liệu mình có đang giữ vị trí hàng đầu trong kết quả tìm kiếm tự nhiên cho một từ khóa có CPC cao bất thường hay không.

Cũng giống như với khối lượng tìm kiếm, việc sử dụng thẻ cho CPC cao và thấp sẽ rất hiệu quả. Từ khóa CPC cao sẽ cho bạn biết nơi nào có sự cạnh tranh khốc liệt nhất, trong khi từ khóa CPC thấp sẽ giúp bạn dễ dàng tiếp cận với quảng cáo trả phí — những truy vấn mà bạn có thể tối ưu hóa mà không cần phải cạnh tranh gay gắt.

Loại thiết bị

Từ kích thước màn hình đến việc lập chỉ mục, kết quả tìm kiếm trên máy tính để bàn và điện thoại thông minh khác nhau đáng kể, do đó việc theo dõi chúng riêng biệt là rất cần thiết. Vì vậy, hãy lọc và gắn thẻ cho:

• Các từ khóa được theo dõi trên máy tính để bàn.
• Các từ khóa được theo dõi trên điện thoại thông minh.

Tương tự như các phân đoạn vị trí của bạn, tốt nhất nên sử dụng thẻ tiêu chuẩn ở đây.

Hãy thỏa sức sáng tạo với nhiều bộ lọc khác nhau.

Chúng tôi đã giới thiệu cho bạn một số phân khúc cấp cao, nhưng bạn thực sự có thể lọc từ khóa của mình chi tiết hơn nữa. Nói cách khác, bạn có thể làm cho mọi thứ trở nên phức tạp hơn và thêm nhiều bộ lọc vào một thẻ duy nhất. Thậm chí, bạn có thể lọc đến các từ khóa có lượng tìm kiếm cao, các từ khóa thương hiệu kích hoạt đoạn trích nổi bật mà bạn sở hữu dành cho người dùng tìm kiếm trên điện thoại thông minh ở khu vực trung tâm thành phố. Thật tuyệt vời!