DANH MỤC DỊCH VỤ

Google HCU: Bạn có thể làm gì? — Whiteboard Friday

Ngày 29/11/2025 - 01:11

Trong tập Whiteboard Friday tuần này, Tom sẽ tiếp nối bài đăng trên blog trước đó của anh ấy, " Bản cập nhật Nội dung Hữu ích Không như Bạn Nghĩ", và cung cấp những thông tin chi tiết thiết thực về những việc bạn có thể làm nếu bị ảnh hưởng bởi đợt triển khai này. Bạn nên làm gì sau những phát hiện của HCU, và bạn có thể suy nghĩ như thế nào về chiến lược của mình trong tương lai?

Mục lục

Chúc mừng thứ Sáu, những người hâm mộ Moz. Hồi tháng 9, tôi đã đăng một bài nghiên cứu trên blog Moz, chỉ ra một số mô hình thú vị xung quanh các trang web bị tụt hạng trong mục Cập nhật Nội dung Hữu ích .

Trước đây, khi cả Google và ngành SEO nói chung bàn về Cập nhật Nội dung Hữu ích, chúng ta chủ yếu nói về các tín hiệu onsite hoặc ở cấp độ trang. Điều tôi nhận thấy là có mối liên hệ chặt chẽ với các tín hiệu offsite. Hôm nay tôi sẽ không đi sâu vào nghiên cứu. Có lẽ bài viết gốc sẽ được liên kết bên dưới.

Điều tôi muốn nói đến là rất nhiều cuộc thảo luận mà tôi đã thấy kể từ đó, trên LinkedIn, Twitter và các trang khác, về cơ bản là tự hỏi nên rút ra bài học gì từ việc này. Nếu trang web của bạn đã bị ảnh hưởng bởi Bản cập nhật Nội dung Hữu ích, hoặc có lẽ bạn lo lắng rằng mình có thể bị ảnh hưởng, bạn có thể làm gì, bạn nên làm gì sau những phát hiện này, hoặc kết hợp những phát hiện này vào cách bạn suy nghĩ về vấn đề này?

Chúng ta hãy tóm tắt lại những phát hiện

Tóm lại, tôi thấy các trang web bị ảnh hưởng trong Bản cập nhật Nội dung Hữu ích tháng 9 năm 2023 và tháng 3 năm 2024, bản cập nhật gần đây nhất đã được hợp nhất với một bản cập nhật cốt lõi, mặc dù tôi nghĩ chúng là những tín hiệu khá riêng biệt, mặc dù hiện tại chúng được cho là đã được hợp nhất. Nhưng dù sao đi nữa, các trang web bị ảnh hưởng có Domain Authority khá tương đồng với các trang web bị ảnh hưởng tích cực hoặc không bị ảnh hưởng. Tuy nhiên, Brand Authority của chúng thấp hơn đáng kể so với trung bình, và do đó, tỷ lệ Domain Authority trên Brand Authority của chúng cũng rất khác nhau.

Điều thú vị là bạn sẽ thấy rằng tỷ lệ trung bình, Domain Authority trung bình và Brand Authority trung bình không phải là hệ số hai riêng biệt, mà là hệ số trung bình của các tỷ lệ này là hệ số hai. Theo tôi biết, đây là một điều tất yếu về mặt toán học. Nhưng nếu ai đó muốn đăng bằng chứng hoặc bác bỏ ở đâu đó, tôi sẽ dễ dàng retweet cho bạn. Nhưng điều đó cũng thú vị đấy. Dù sao thì, tôi đang lạc đề rồi.

Vậy chúng ta thực sự đang xem xét điều gì ở đây? Ví dụ, nếu tôi có một trang web mà Domain Authority của tôi khá cao, có thể là 80, nhưng Brand Authority lại khá thấp, có thể là 20, thì tỷ lệ cuối cùng của tôi là 4. Theo nghiên cứu này, tỷ lệ 4 cho thấy tôi khá có khả năng, không hoàn toàn chắc chắn, nhưng khá có khả năng bị ảnh hưởng tiêu cực bởi Bản cập nhật Nội dung Hữu ích.

Rõ ràng, cả Domain Authority lẫn Brand Authority đều không phải là số liệu của Google. Đây là những số liệu độc quyền của Moz, nhưng chúng dựa trên các tín hiệu mà Google có quyền truy cập ngang bằng, nếu không muốn nói là nhiều hơn chúng ta. Chúng dựa trên dữ liệu chúng ta thu thập được từ SERP, từ việc thu thập dữ liệu web để lập chỉ mục liên kết, từ mô hình khối lượng tìm kiếm . Google có quyền truy cập vào tất cả các loại tín hiệu tương tự này. Vì vậy, không hoàn toàn không thể xảy ra khả năng họ có thể làm điều gì đó tương tự, và thực tế chúng ta đã thấy họ nói về điều này trước đây, điều mà tôi sẽ quay lại sau.

Cách thức hoạt động của số liệu Moz

Nhưng khi chúng ta nghĩ về cách hai tín hiệu này hoạt động, hai chỉ số Moz này, Domain Authority, chủ yếu là một chỉ số cấp độ trang web, dựa trên các liên kết. Vấn đề với liên kết là chúng là một đòn bẩy quen thuộc mà các SEO sẽ cố gắng tận dụng. Đây là điều mà các SEO đã làm việc trong một thời gian dài. Các trang web có nhiều hoạt động xây dựng liên kết chủ động có thể được coi là đã được SEO hóa, hoặc thậm chí là SEO quá mức. Tôi không thực sự thích thuật ngữ đó hoặc việc sử dụng SEO như một động từ, nhưng hãy kiên nhẫn một chút.

Mặt khác, Brand Authority (Uy tín Thương hiệu) liên quan nhiều hơn đến nhu cầu rõ ràng dành cho trang web của bạn, cho thương hiệu của bạn trong tìm kiếm. Các SEO ít khi cố gắng thao túng loại tín hiệu này. Nó cũng có thể có mối tương quan lỏng lẻo hoặc tương quan chặt chẽ hơn với lưu lượng truy cập so với Domain Authority.

Vậy nên, điều này không khác mấy so với, một lần nữa, tôi sẽ tham khảo một bài viết mà tôi đã đăng trên blog Moz vài tháng trước, cũng không khác mấy so với cách chúng ta đôi khi thấy Google nói về tìm kiếm điều hướng như một tín hiệu. Thật vậy, tôi nghĩ đây có thể là điều họ đang đề cập đến với khái niệm truy vấn NavBoost . Tôi không có ý nói đến hệ thống NavBoost, mà cụ thể là thuật ngữ "truy vấn NavBoost" được sử dụng trong một số tài liệu của họ. Nghe có vẻ giống như chúng ta đang nói về tìm kiếm điều hướng theo cách này. Dù sao thì, đó chỉ là một phần nhỏ.

Vấn đề là nếu chúng ta có một trang web được tối ưu hóa SEO nhưng không có nhiều sự hiện diện không chịu ảnh hưởng của SEO, thì có lẽ chúng ta có thể nói rằng trang web đó đang "SEO quá mức". Đây cũng là loại tín hiệu mà tôi đã thấy những người như Cyrus nói về các yếu tố onsite, rằng có thể các trang web được tối ưu hóa SEO quá mức từ góc độ onsite đã hoạt động kém trong các Bản cập nhật Nội dung Hữu ích. Đây cũng là loại điều mà chúng ta đã thấy Google nói đến trong các bằng sáng chế lịch sử, khi có thể họ quan tâm đến các trang web có thứ hạng cao hơn mức cần thiết, xét đến quy mô của thương hiệu ngoại tuyến hoặc sự quan tâm của công chúng đối với trang web hoặc doanh nghiệp.

Chúng ta có thể rút ra được điều gì từ điều này?

Vậy chúng ta có thể rút ra điều gì từ chuyện này? Về lý do tại sao Google lại làm vậy, tôi nghĩ Google nhận được rất nhiều phản hồi tiêu cực khi SEO được cho là hiệu quả theo một nghĩa nào đó. Đó là một thực tế đáng buồn đối với chúng tôi, những người làm SEO. Nhưng bạn đã thấy rất nhiều thông tin trên báo chí, từ nhiều trang web khác nhau trong những năm qua, tôi chắc chắn, việc trang web này hoạt động tốt là một dấu hiệu cho thấy Google đã thất bại, bởi vì rõ ràng họ không nên như vậy, kiểu câu chuyện như thế này.

Đây cũng là một lựa chọn rất an toàn, đặc biệt là khi Google đang nhận nhiều chỉ trích hoặc khi họ lo ngại về nội dung do AI viết chẳng hạn. Đây là một lựa chọn an toàn để Google quảng bá thương hiệu. Không ai ngạc nhiên khi thấy một thương hiệu lớn xếp hạng cao trong kết quả tìm kiếm của họ. Đó là lý do tiềm năng của Google ở đây.

Những điều không nên rút ra từ điều này

Bạn không nên bỏ qua những gì tôi đang nói ở đây? Đây là một số điều tôi thấy mọi người gợi ý trong các bình luận trên Twitter và những nơi như thế này hoặc XI nên nói. Tôi vẫn gọi nó là Twitter. Nhưng dù sao, tôi cũng thấy một số người nói, "Ồ, trong trường hợp này, bạn nên từ chối tất cả các liên kết của mình một cách rõ ràng để giảm tỷ lệ theo cách đó." Tôi không nghĩ điều đó đúng. Có rất nhiều dấu hỏi về những gì công cụ Từ chối thực hiện ngày nay. Nhưng ngay cả khi gạt điều đó sang một bên, tôi nghĩ điều này quan trọng hơn là bạn cần một mức độ sức mạnh thương hiệu thực sự nhất định để tận dụng tối đa các liên kết của mình. Việc thêm nhiều liên kết không làm giảm thứ hạng trang web của bạn. Hoặc ít nhất đó không phải là trực giác của tôi ở đây.

Đừng nói, "Ồ, nếu đây không phải là tín hiệu nội dung, tôi có thể viết nội dung vô ích, sơ sài, rác rưởi của mình, và dù sao thì tất cả cũng chỉ là những thứ bên ngoài trang web. Tôi đăng gì lên trang web cũng chẳng quan trọng." Không, đó là một quan điểm sai lầm. Cho dù đó có phải là Bản cập nhật Nội dung Hữu ích hay không, có rất nhiều lý do để tin rằng việc có nội dung thực sự hữu ích có thể giúp ích, ít nhất là mọi người sẽ có ấn tượng tốt hơn về thương hiệu của bạn, nhu cầu về thương hiệu của bạn sẽ cao hơn nếu trang web của bạn thường xuyên có nội dung hữu ích. Dù bằng cách nào đi nữa, điều này sẽ được lan tỏa.

Cuối cùng, đừng nói, "Ồ, nếu chúng ta nghĩ rằng tìm kiếm điều hướng , tìm kiếm thương hiệu và nhu cầu thương hiệu được Google và lưu lượng truy cập nhìn nhận, nếu chúng ta nghĩ tất cả những điều này đều quan trọng, thì rõ ràng điều tôi cần làm là đầu tư vào các trang trại nhấp chuột." Đó không phải là kết luận đúng đắn. Tôi không biết liệu điều này đôi khi có hiệu quả hay không. Điều đó có thể. Nhưng tôi khá chắc chắn Google đã nghĩ đến điều này. Họ đang cố tình sử dụng một tín hiệu ở đây dưới dạng lưu lượng truy cập, như đã thấy trong Chrome và các trình duyệt khác, rằng họ có khả năng khá tốt trong việc điều chỉnh và phát hiện thao túng. Về cơ bản, tôi không nghĩ Google sẽ khó phát hiện ra một trang trại nhấp chuột. Vậy nên, tôi không nghĩ đây là kết luận đúng đắn. Có lẽ nó chỉ là một sự lãng phí tiền bạc của bạn.

Vậy bạn nên làm gì?

Bạn nên làm gì? Đa dạng hóa, ý tôi là các kênh tiếp thị. Nếu bạn đã đầu tư vào các kênh tiếp thị khác và SEO của bạn đột nhiên tụt dốc, bạn không chỉ có thể dùng chúng như một chính sách bảo hiểm. Mà còn vì các kênh đó sẽ tạo ra sự quan tâm đến trang web của bạn, điều này sẽ giúp ích cho SEO. Vậy nên, đây là một lợi ích kép.

Đầu tư vào sản phẩm. Đây là một điều mà nhiều SEOer không muốn thừa nhận hoặc không muốn tham gia. Nhưng xét cho cùng, sự thành công của sản phẩm đóng vai trò quan trọng trong thành công của bạn trên công cụ tìm kiếm, đặc biệt là đối với các thương hiệu lớn và các phân khúc thị trường cạnh tranh hơn. Một lần nữa, nếu mọi người thích những gì bạn đang làm, nếu họ tìm đến bạn, thì đó chính là lợi ích SEO.

Cuối cùng, quan hệ công chúng và đầu phễu bán hàng. Một lần nữa, đây là nỗ lực xây dựng nhu cầu và sự quan tâm đến thương hiệu của bạn. Bạn đang cố gắng đạt đến điểm mà nếu mọi người không nhìn thấy bạn trong kết quả tìm kiếm, họ sẽ tiếp tục tìm kiếm trang web của bạn để cuối cùng Google buộc phải hiển thị bạn. Điều này trái ngược với việc SEO quá mức. Bạn sẽ đạt đến điểm mà dù SEO của bạn tốt hay tệ, bạn vẫn có thể hình dung ra một số trang web sẽ luôn được xếp hạng. Có thể bạn sẽ không bao giờ trở thành Financial Times hay Amazon hay bất kỳ trang web nào khác, nhưng bạn muốn hướng đến mục tiêu đó để có được sự quan tâm đến nhu cầu của mình, điều đó có nghĩa là Google sẽ luôn xếp hạng bạn, và bạn không phải là loại trang web mà họ nhắm đến với những bản cập nhật này.

Dù sao thì, tôi hy vọng bài viết này đã mang đến cho bạn những suy nghĩ bổ ích. Cảm ơn bạn rất nhiều vì đã theo dõi, và hẹn gặp lại bạn trong Whiteboard Friday tiếp theo.

Bình luận

Dịch vụ liên quan

Nội dung bài viết