DANH MỤC DỊCH VỤ

Google Discover là gì và làm thế nào để tăng lưu lượng truy cập?

Ngày 30/11/2025 - 10:11

"Này, hôm nay bạn dùng Google Discover thế nào?" hoặc, xét đến vài tháng gần đây, có lẽ tôi nên hỏi, "Này, bản cập nhật cốt lõi mới nhất trên Google Discover có hiệu quả với bạn không?" .

Mục lục

Bởi vì nếu, giống như tôi, bạn đang làm hoặc đã từng làm việc trong lĩnh vực SEO tại một cơ quan truyền thông, chắc chắn bạn đã từng hỏi hoặc được hỏi câu hỏi này. Và rất có thể, ngay cả khi bạn không làm việc trong tòa soạn mà là chuyên gia tư vấn SEO hoặc làm việc trong lĩnh vực nội dung, câu hỏi này cũng đã từng xuất hiện trong đầu bạn.

Google đã chuẩn bị một bước đi hoàn hảo cho quý cuối cùng của năm 2023, liên kết các bản cập nhật cốt lõi quan trọng liên quan đến nội dung hữu ích với nhiều thay đổi nhỏ hơn trong hệ thống giúp mọi con tàu đều có thể lắc lư.

Những người trong số các bạn có thói quen hàng ngày gắn liền với nguồn cấp dữ liệu Discover có thể đang hỏi đồng nghiệp về lưu lượng truy cập Discover mà họ nhận được, đây là điều mà những người chịu trách nhiệm về đối tượng truyền thông thường làm để xem liệu đó có phải là thông tin chung chung hay không.

Mục tiêu là gì? Để phản hồi nội bộ về những gì đang xảy ra nếu lưu lượng truy cập ngày hôm đó không như mong đợi, hoặc ngược lại, để báo cáo cho ban biên tập nếu có vấn đề kỹ thuật nào đó ảnh hưởng đến lưu lượng truy cập. Đây chính là tính biến động của Discover, một trò chơi mà không phải mọi thứ đều ngẫu nhiên, và chiến lược cùng kỹ năng ngày càng trở nên quan trọng.

Tôi chắc rằng bạn đã đọc nhiều hướng dẫn về cách tối ưu hóa nội dung để xếp hạng trên Google Discover, nhưng đây không chỉ là một hướng dẫn đơn thuần. Thứ nhất, tôi nghĩ việc xác định tầm quan trọng của kênh này đối với các nhà xuất bản hiện nay là vô cùng cần thiết. Thứ hai, tôi muốn thu thập ý kiến của các chuyên gia hàng đầu về kênh này, những người cũng đã chia sẻ những lo ngại của họ về nó.

Tôi mời bạn ở lại đến cuối. Tìm hiểu những gì bạn có thể áp dụng cho bài viết của mình để xuất hiện trên Google Discover (và thu hút một lượng truy cập nhỏ). Xem lại những điểm mới của Google Discover và cách nó bị ảnh hưởng bởi các bản cập nhật cốt lõi mới nhất. Tìm danh sách các công cụ cho phép bạn tối ưu hóa nội dung và các công cụ khác giúp bạn đo lường lưu lượng truy cập trên Discover. Và cuối cùng, hãy cùng khám phá ý kiến của một số chuyên gia hàng đầu về Google Discover về vấn đề này.

Google Discover là gì?

Khi nói đến Google, hầu hết mọi người (và cả các chuyên gia SEO) thực ra đang nói đến Google Tìm kiếm , công cụ tìm kiếm. Tuy nhiên, trong ngành công nghệ, chúng ta cũng thường xuyên nói đến hai kênh khác: Google Discover và Google News.

Google News là công cụ tổng hợp tin tức có sẵn cho máy tính để bàn và ứng dụng di động của Google, nơi hiển thị các nội dung khác nhau do phương tiện truyền thông xuất bản (những nội dung mà Google đã xác thực là phương tiện truyền thông trước đó).

Mặt khác, Google Discover là nguồn cấp nội dung được cá nhân hóa dành cho người dùng thiết bị di động (hãy theo dõi chuyên mục này vì chúng tôi có tin tức nóng hổi rằng tính năng này cũng có thể có trên máy tính để bàn). Nhưng trước tiên, hãy cùng tìm hiểu Google Discover là gì và sau đó bình luận về những điểm mới.

Google Discover được ra mắt vào năm 2018 và được triển khai đầu tiên tại một số quốc gia. Nó nhanh chóng trở thành một hiện tượng thu hút sự chú ý nhờ những kết quả thúc đẩy lưu lượng truy cập mà nó mang lại.

Vào những ngày đầu, một số chuyên gia SEO, blogger và các nhà sáng tạo nội dung khác đã phát hiện ra sự gia tăng đột biến lưu lượng truy cập trực tiếp đến từ thiết bị di động mà không có bất kỳ lời giải thích nào. Google Discover không (và vẫn chưa) có thể đo lường được thông qua Google Analytics, và cho đến khi thông tin đầu tiên về cách theo dõi lưu lượng truy cập Discover được chia sẻ, tầm quan trọng của kênh này vẫn chưa được hiểu đầy đủ.

Để bạn hiểu rõ hơn về mức độ khó khăn trong việc hiểu hành vi của Discover, đây là một số nguồn khác nhau mà Valentin Pletzer, Giám đốc SEO và Phát triển đối tượng tại t-online.de, phát hiện là nguồn Discover:

Loại nội dung nào sẽ xuất hiện trong Google Discover?

Nhưng câu hỏi (và câu trả lời) mà tất cả các bạn đang chờ đợi là: loại nội dung nào sẽ xuất hiện trong Google Discover? Google luôn khẳng định rằng nội dung được cá nhân hóa cho từng người dùng, và nguồn cấp dữ liệu được tạo ra bằng cách thu thập dữ liệu về hoạt động của người dùng, cụ thể là những người đã đăng ký với Google, chẳng hạn như các tìm kiếm trước đây, video đã xem, tương tác với tin tức, vị trí và chủ đề đã theo dõi.

Điều quan trọng nhất là phải hiểu rằng chúng ta chuyển từ những người chủ động tìm kiếm thông tin hoặc thực hiện hành động (tìm kiếm) sang những chủ thể thụ động: chúng ta chỉ cuộn như người dùng và được cung cấp nội dung theo hồ sơ của mình (khám phá), tương tự như nguồn cấp dữ liệu của mạng xã hội.

Vào tháng 10 năm 2023, Google đã thử nghiệm việc thêm nguồn cấp dữ liệu Discover vào máy tính để bàn. Một số người dùng đã chia sẻ nguồn cấp dữ liệu này trên mạng xã hội và Google đã xác nhận rằng họ đang thử nghiệm việc tích hợp này. Chúng ta hãy cùng chờ xem liệu tính năng này có sớm được ra mắt hay không.

Google Discover có khả dụng và quan trọng như nhau ở mọi quốc gia không?

Trên thiết bị iOS, bạn có thể tìm Google Discover bằng cách truy cập ứng dụng Google hoặc Google Chrome. Ngược lại, trên thiết bị Android, bạn có thể truy cập Google Discover bằng cách cuộn sang trái trên ứng dụng Google vì công cụ tìm kiếm của Google được tích hợp mặc định trong hệ điều hành này.

Xét đến những thông tin trên, Google Discover dự kiến sẽ được sử dụng nhiều hơn và do đó tạo ra nhiều lưu lượng truy cập hơn đến các trang web ở những quốc gia có tỷ lệ sử dụng thiết bị Android cao hơn.

Theo dữ liệu của StatCounter từ tháng 8 năm 2023 , 71% người dùng ở Châu Âu sở hữu thiết bị Android. Vì lý do này, việc định vị trên kênh này quan trọng hơn nhiều ở một số quốc gia so với những quốc gia khác, vì nó ảnh hưởng trực tiếp đến lưu lượng truy cập được Discover thu thập. Theo cùng nguồn dữ liệu trong cùng kỳ, một số quốc gia có mức sử dụng thiết bị Android cao nhất nằm ở Châu Âu và Mỹ Latinh.

Ngược lại, thị trường Mỹ lại ưa chuộng hệ điều hành của Apple hơn, nên mức độ phổ biến của iOS quan trọng hơn nhiều. Các thiết bị Apple chiếm 57% thị phần, so với 43% của Android.

Tại sao Google Discover lại quan trọng đối với các nhà xuất bản và nó đại diện cho lượng truy cập như thế nào?

Google Discover là một trong những kênh lưu lượng truy cập thiết yếu nhất đối với giới truyền thông hiện nay, và thậm chí có thể đã trở thành nguồn lưu lượng truy cập hàng đầu cho một số cơ quan báo chí. Các nhà quản lý đối tượng độc giả của phương tiện truyền thông vẫn chưa muốn công khai dữ liệu và chia sẻ tỷ lệ lưu lượng truy cập Google Discover của họ với ngành vì đây là một trong những bí mật mà mọi doanh nghiệp đều muốn giữ kín. Tuy nhiên, như tôi đã hứa lúc đầu, bài viết này không chỉ là một hướng dẫn, vì vậy tôi mang đến cho bạn dữ liệu để ngữ cảnh hóa tầm quan trọng của Discover đối với các nhà xuất bản.

Tôi đã tham khảo ý kiến của các nhóm phát triển hai công cụ đo lường mức tiêu thụ tin tức theo thời gian thực và cho phép lọc theo Google Discover: Marfeel và Chartbeat . Chúng là những công cụ thiết yếu cho bất kỳ nhóm SEO nào trong tòa soạn, vì Google Analytics 4 chỉ cung cấp cho bạn dữ liệu ước tính về lưu lượng truy cập trong 30 phút qua, không đủ cho một tòa soạn phải đưa ra quyết định chỉ trong vài giây khi có tin nóng.

Marfeel là một công cụ đo lường đầu tiên theo dõi và hiểu rõ lưu lượng truy cập đến từ Discover . Sau khi xem xét hơn 3.000 nhà xuất bản khác nhau trên toàn thế giới, nhóm nghiên cứu đã chia sẻ kết quả: Discover hiện chiếm 20 - 25% tổng lưu lượng truy cập, trở thành nguồn lưu lượng truy cập lớn thứ hai trên toàn cầu. Đáng chú ý là Google Tìm kiếm chiếm 32 - 35% lưu lượng truy cập truyền thông, khiến nó trở thành kênh hàng đầu, theo dữ liệu của họ. Tuy nhiên, đây vẫn là con số trung bình, mặc dù chưa bao giờ được xác nhận công khai, nhưng được chia sẻ giữa các chuyên gia trong ngành.

Chartbeat, một công cụ đo lường khác, đã có thể theo dõi lưu lượng truy cập Discover tính đến tháng 3 năm 2023. Theo một nghiên cứu nội bộ mà họ chia sẻ với tôi, dựa trên hơn 4.500 nhà xuất bản khác nhau trên toàn thế giới, Discover cũng chiếm một tỷ lệ rất đáng kể. Chartbeat đã chia sẻ dữ liệu tỷ lệ phần trăm Discover theo quốc gia để hiểu mức độ liên quan của kênh đối với các nhà xuất bản ở từng khu vực.

Như bạn có thể thấy trong biểu đồ sau, có hai mô hình rõ ràng phác thảo sự nổi bật của lưu lượng truy cập Google Discover: các quốc gia nói tiếng Tây Ban Nha và các quốc gia châu Âu :

Theo kinh nghiệm của tôi, sau khi trao đổi với một số đồng nghiệp SEO từ nhiều cơ quan truyền thông khác nhau, tôi có thể chia sẻ rằng, trong một số trường hợp, dữ liệu này thậm chí còn cực đoan hơn và đôi khi Discover có thể đạt mức lưu lượng truy cập cao nhất là 70 hoặc 80%.

Trên thực tế, Jordan Sacksick, chuyên gia SEO của Liberation, đã chia sẻ với tôi rằng tại Pháp, " đối với một số nhà xuất bản (trang web cá nhân), nó có thể thu hút 80% lưu lượng truy cập SEO!" . Từ một nơi khác trên thế giới, Daisy Wu, giám đốc sản phẩm tại TNL Mediagene ở Đài Loan, cho tôi biết rằng đối với trang web phim và loạt phim cũng như trang web nấu ăn của cô, lượt truy cập Discover không đạt 20%. Nhưng đối với trang web về phong cách sống của cô, " lượt xem trang từ Discover có thể lên tới 45%" .

- Google Discover và nhà xuất bản, mối quan hệ vừa yêu vừa ghét?

Từ yêu đến ghét, người ta nói, chỉ có một bước. Và thực tế là Google Discover mang lại cho chúng ta nhiều niềm vui cho những người chịu trách nhiệm về SEO trong truyền thông và nội dung, nhưng cũng không ít đau đầu và khó khăn. Bởi vì, giống như những gì đã xảy ra với bản cập nhật lõi gần đây nhất vào tháng 10 năm 2023, lưu lượng truy cập có thể biến mất chỉ sau một đêm mà không có bất kỳ lời giải thích nào.

Đó là lý do tại sao tôi muốn hỏi một số chuyên gia hàng đầu về Google Discover và tin tức trong ngành về ý nghĩa của nền tảng này và cách họ định nghĩa nó. Dưới đây là suy nghĩ của họ:

“Chúng ta đang chứng kiến nỗ lực thành công đầu tiên của Google trong việc tăng cường khả năng hiển thị nội dung đại chúng. Đôi khi bị các nhà xuất bản hiểu lầm là một dạng mạng xã hội nơi họ có thể khuếch đại tác động của nội dung cốt lõi nhất, Google Discover thực sự là một cơ hội tuyệt vời để các nhà xuất bản khai thác đúng cách phần đầu của kênh tiếp thị, thể hiện mình với người dùng mới như một nguồn nội dung chất lượng. Đáng tiếc là hầu hết họ lại sử dụng kênh này để thu hút những lượt nhấp chuột không đủ tiêu chuẩn bằng cách xây dựng các chiến lược thiếu định hướng hoặc mục tiêu, lãng phí tiềm năng thực sự của nền tảng này."

— David Esteve, Chuyên gia Phát triển Đối tượng tại Marfeel

“Đối với tôi, trong lĩnh vực tin tức thể thao, Discover là một nguồn truy cập "đáng giá". Độc giả vẫn chủ yếu đến từ nguồn tự nhiên, nhưng Discover là một kênh tuyệt vời cho những câu chuyện thể thao đầy tham vọng hoặc độc đáo — những câu chuyện mà chúng ta, với tư cách là một xã hội, ủng hộ hoặc muốn thảo luận bên máy làm mát nước. Đây là một hướng đi mới để các nhà xuất bản suy nghĩ về cách độc giả tương tác với các bài viết dựa trên lĩnh vực của họ.”

— Shelby Blackley, Quản lý SEO phòng tin tức tại The Athletic | Đồng sáng lập bản tin WTF is SEO?

Cách tối ưu hóa bài viết cho Google Discover

Sau khi xem xét và hiểu được tầm quan trọng của kênh này đối với các nhà sáng tạo nội dung, tôi chắc hẳn bạn đang tự hỏi: Tôi nên làm gì để xếp hạng trên Discover? Làm thế nào để tối ưu hóa nội dung của mình để đạt được lượng truy cập đó? Dưới đây là một số điểm chính cần lưu ý nếu bạn muốn tối ưu hóa nội dung của mình cho kênh này.

Theo dõi các chủ đề thịnh hành

Xu hướng và tin tức nóng hổi thường xuất hiện trên nguồn cấp dữ liệu Khám phá . Đó là lý do tại sao nên tạo nội dung xoay quanh các thực thể và chủ đề thu hút sự quan tâm. Lưu ý rằng thời gian tồn tại của nội dung trên nguồn cấp dữ liệu là 24 - 48 giờ và các bài viết không xuất hiện ngay lập tức mà có thể mất đến một ngày để hiển thị. Để xem xu hướng hiện tại ở mỗi quốc gia, bạn có thể kiểm tra Google Xu hướng .

Hiểu thẩm quyền chủ đề: Từ khóa so với thực thể

Google đã nói về thẩm quyền chủ đề từ lâu, và trong Discover, điều này hoàn toàn phù hợp. SEO truyền thống bao gồm việc sử dụng từ khóa để định vị trang web của bạn cho một tìm kiếm cụ thể, nhưng chiến lược nội dung trong Discover nên dựa trên các thực thể, tức là khái niệm, nhân vật, địa điểm, chủ đề... tất cả những gì một Bảng Kiến thức có thể có. Cần phải biết Google cho rằng chúng ta có thẩm quyền và mức độ liên quan cao hơn trong những chủ đề nào để thảo luận về chúng.

Tránh sử dụng clickbait trong tiêu đề

"Sử dụng tiêu đề trang nắm bắt được bản chất nội dung, nhưng không theo kiểu câu kéo." Đây là câu mở đầu mô tả cách đặt tiêu đề trong tài liệu của Google. Tôi luôn nói rằng vấn đề không nằm ở việc sử dụng câu kéo mà là ở sự sáng tạo của nhà báo. Việc tạo ra một thẻ H1 tốt cũng là một phần của công việc sáng tạo nội dung.

Google cũng bổ sung thêm:

"Tránh các chiến thuật làm tăng mức độ tương tác một cách giả tạo bằng cách sử dụng các chi tiết gây hiểu lầm hoặc phóng đại trong nội dung xem trước (tiêu đề, đoạn trích hoặc hình ảnh) để tăng sức hấp dẫn hoặc bằng cách che giấu thông tin quan trọng cần thiết để hiểu nội dung."

"Tránh các chiến thuật thao túng sự hấp dẫn bằng cách chiều theo sự tò mò bệnh hoạn, sự kích thích hoặc sự phẫn nộ.

Cung cấp nội dung phù hợp với sở thích hiện tại, kể câu chuyện hay hoặc cung cấp những hiểu biết độc đáo."

Bạn có nghĩ thông tin này phù hợp với những gì bạn thấy hàng ngày trên Google Discover không? Tôi cho rằng có rất nhiều trang web không tuân thủ điều này và nhận được rất nhiều lưu lượng truy cập từ Discover.

Với các bản cập nhật cốt lõi gần đây nhất vào năm 2023, Google đã cực kỳ khắt khe với các trang tin tức và một số ngách nội dung tập trung vào Discover, ảnh hưởng trực tiếp đến EEAT. Tác động này nghiêm trọng đến mức nhiều nhà xuất bản đã chia sẻ về sự sụt giảm mạnh trong Search Console với chuyên gia Lily Ray, người đã viết một bài báo với dữ liệu từ hơn 150 nhà xuất bản .

Hình ảnh rất quan trọng

Người ta nói rằng một bức ảnh đáng giá ngàn lời. Nếu bạn xem mục Khám phá, bạn sẽ thấy hầu hết các hình ảnh đều thu hút sự chú ý của bạn . Đó là những bức ảnh chi tiết về món ăn ngon, cận cảnh khuôn mặt thể hiện cảm xúc của một người, hoặc thậm chí là những hình ảnh mà nhân vật chính không xuất hiện, chẳng hạn như "kiểu làm móng mới sẽ là xu hướng năm 2024", đủ sức thuyết phục bạn nhấp chuột.

Tài liệu của Google khuyến nghị thêm " hình ảnh chất lượng cao vào nội dung của bạn, đặc biệt là những hình ảnh lớn có nhiều khả năng tạo ra lượt truy cập từ Discover " và lưu ý các yêu cầu kỹ thuật quan trọng như hình ảnh cần phải " rộng ít nhất 1200 px và được bật theo cài đặt max-image-preview:large ". Bạn cũng có thể thấy rằng các phương tiện truyền thông tạo ảnh ghép của riêng họ để có những hình ảnh nổi bật so với đối thủ cạnh tranh.

Biết vị trí của khán giả

Một trong những điểm quan trọng mà thuật toán của Discover tính đến là vị trí. Thuật toán sẽ hiển thị cho bạn nội dung liên quan đến thành phố hoặc địa điểm bạn đang ở và nơi bạn thường xuyên di chuyển. Đó là lý do tại sao việc biết đối tượng mục tiêu của chúng tôi ở đâu hoặc bạn muốn nhắm đến đối tượng nào là rất quan trọng: đó là những người sống ở New York, London hay Barcelona?

Nếu bạn vừa đi du lịch gần đây, bạn có thể nhận thấy rằng mình sẽ nhận được nội dung được đề xuất dựa trên một địa điểm khác, ngay cả vài ngày sau khi trở về từ chuyến đi. Ví dụ: nếu bạn đến Seattle để tham dự MozCon , bạn có thể nhận được các đề xuất bài viết khác nhau về những điểm tham quan, lễ hội địa phương hoặc những món ăn nên thử trong thành phố. Một mẹo nhỏ ở đây là hãy đưa tên thành phố vào tiêu đề. Ví dụ: "7 địa điểm hàng đầu ở Seattle mà bạn không thể bỏ lỡ".

Tuân thủ EEAT

Hãy cho Google biết bạn là ai, bạn viết về chủ đề gì và bạn hiểu biết bao nhiêu. Bạn có thể đã nghe nói đến EEAT (Chuyên môn, Kinh nghiệm, Uy tín và Độ tin cậy) nổi tiếng , và trong Discover, yếu tố này là một trong những yếu tố quan trọng nhất.

Khi làm việc với các thực thể, bạn có thể thấy rằng một số tác giả trên trang web của bạn có thứ hạng cao hơn đối với một số chủ đề so với những tác giả khác; điều này có thể là do họ có chuyên môn cụ thể, chẳng hạn như chuyên môn của Miriam Ellis về SEO địa phương trên Blog Moz.

Bạn có thể nâng cao hồ sơ tác giả bằng cách thêm Schema tác giả vào bài viết của họ, giúp minh bạch với người dùng và bot công cụ tìm kiếm. Ngoài ra, bạn nên bao gồm tiểu sử tác giả và liên kết đến các mạng xã hội chuyên nghiệp nơi tác giả đăng tải và quảng bá bài viết của họ. Tuy nhiên, đừng nghĩ rằng chỉ cần như vậy là đủ để tuân thủ các hướng dẫn của EEAT. Bạn phải liên tục tối ưu hóa các cụm nội dung và thực thể để nâng cao độ tin cậy của từng chủ đề, phần và tác giả.

Liên kết nội bộ

Đây là một yếu tố khác giúp bạn định vị bài viết của mình. Việc thúc đẩy việc lan truyền nội dung và sử dụng các trang có thẩm quyền cao hơn trên trang web của bạn có thể là một đòn bẩy tuyệt vời để tăng lưu lượng truy cập Discover. Trong truyền thông, trang chủ là trang được Google thu thập dữ liệu nhiều nhất, vì vậy việc đặt một URL mới trên trang chủ có thể là một lựa chọn tuyệt vời để hướng dẫn bot của Google thu thập dữ liệu nội dung mới của bạn.

Tận dụng “yếu tố gây chú ý”

"Yếu tố buzz" là một cách khác để tăng mức độ chú ý của bot công cụ tìm kiếm đối với một nội dung mới. Yếu tố buzz liên quan đến việc đạt được lưu lượng truy cập lớn trong thời gian ngắn — đây là dấu hiệu rõ ràng cho thấy nội dung đó đang được người dùng quan tâm tại thời điểm đó. Bất cứ khi nào may mắn, và điều này xảy ra, chúng tôi có thể phối hợp các hoạt động tiếp thị khác nhau, chẳng hạn như quảng bá bài viết đó trên tất cả các mạng xã hội, thiết lập thông báo đẩy, hoặc gửi bài viết đến người đăng ký và người dùng bản tin, cùng nhiều hoạt động khác.

AMP so với CWV

Google đã ngừng tính đến AMP (cho các Tin bài hàng đầu trên Tìm kiếm và Google Khám phá), nhưng yếu tố xếp hạng hiện nay là tốc độ tải trang, cũng như trải nghiệm người dùng, tức là Core Web Vitals nổi tiếng . Chúng ta có thể đi sâu hơn vào chi tiết ở đây, nhưng đó không phải là mục đích của bài viết này.

Điều tôi muốn đề cập là Google ưu tiên hiển thị khác nhau trong Discover tùy thuộc vào ngôn ngữ. Các trang web truyền thông ở một số quốc gia đã bắt đầu tắt AMP, trong khi ở các quốc gia khác, chẳng hạn như Tây Ban Nha, chủ sở hữu trang web vẫn còn ngần ngại. Nội dung tiếng Tây Ban Nha hoạt động tốt hơn trên AMP, trong khi ở Catalan chẳng hạn, phiên bản mà Google thích hiển thị nhất là phiên bản HTML.

Sử dụng nhúng

Trên Discover, chúng ta thấy ngày càng nhiều video. Theo một số chuyên gia được trích dẫn ở trên, những bài viết có video nhúng, tweet hoặc bài đăng Instagram nhúng sẽ có thứ hạng cao hơn nhiều và xuất hiện nhiều hơn trên bảng tin. Đây là lý do tại sao chúng ta thấy rất nhiều tin tức về bài đăng Instagram mới nhất của người nổi tiếng hoặc tweet của một chính trị gia.

Tuy nhiên, bạn nên cân nhắc tối ưu hóa việc tải các nội dung nhúng này bằng lazy loading và đảm bảo chúng không nằm trong khung nhìn đầu tiên vì chúng sẽ gây ra sự cố tải trang, ảnh hưởng đến SEO. Bạn có thể thử nghiệm điều này bằng cách thêm video và tweet vào bài đăng trên blog của mình.

Tin tức mới nhất từ nguồn cấp dữ liệu Discover

Ban đầu, tôi có một danh sách gồm 10 chủ đề, nhưng Google luôn có tin tức, nên đây là một bản tóm tắt ngắn gọn về những thay đổi gần đây trong tài liệu của họ. Google đã thêm một phần trong tài liệu Discover có tiêu đề "Tại sao lưu lượng truy cập Discover có thể thay đổi theo thời gian".

Tài liệu này nêu rõ rằng " lưu lượng truy cập từ Discover kém dự đoán hoặc kém tin cậy hơn so với lượt truy cập tìm kiếm dựa trên từ khóa " và khuyên bạn nên sử dụng nó như một kênh bổ sung cho lưu lượng truy cập của mình. Thỉnh thoảng, bạn có thể thấy lưu lượng truy cập từ Discover giảm mạnh chỉ sau một đêm. Dưới đây là một số ảnh chụp màn hình do quản trị viên web chia sẻ, cho thấy điều đó:

Google đã bổ sung ba lý do khác nhau khiến lưu lượng truy cập Discover có thể dao động:

Thay đổi trong sở thích của người dùng: Nếu người dùng không còn tìm kiếm một chủ đề nào đó, Discover sẽ không hiển thị nội dung liên quan đến chủ đề đó.
Loại nội dung: Đây là lần đầu tiên Google chỉ ra nội dung nào có khả năng hiển thị nhiều nhất trong nguồn cấp dữ liệu (thể thao, sức khỏe, giải trí và phong cách sống). Tuy nhiên, Google vẫn giữ nguyên chính sách và đảm bảo cập nhật liên tục các chủ đề để đáp ứng nhu cầu của người dùng.
Cập nhật Google Tìm kiếm: Đây có lẽ là cách tốt nhất để giải thích sự biến động của nguồn cấp dữ liệu. "Vì Discover là một phần mở rộng của Tìm kiếm, nên các bản cập nhật đôi khi có thể tạo ra những thay đổi về lưu lượng truy cập. " Tóm lại, Google tuyên bố rằng nếu lưu lượng truy cập vào trang web của bạn trên Tìm kiếm giảm, nguyên nhân có thể là do cập nhật thuật toán. Tuy nhiên, các hướng dẫn cũng nêu bật một điều quan trọng khác: "Có thể bạn không cần phải làm gì sau khi cập nhật", do đó, việc biến động lưu lượng truy cập có thể không liên quan gì đến chất lượng hoặc tần suất xuất bản nội dung của bạn.

Đo lường và theo dõi lưu lượng truy cập Discover

Làm thế nào để phân tích lưu lượng truy cập Google Discover bằng Google Search Console?

Google cung cấp cho chúng ta một vài công cụ để hiểu nội dung nào hoạt động tốt hơn trên Google Discover. Sử dụng Google Search Console (GSC), chúng ta có thể thấy sự khác biệt trong phần Tổng quan giữa hiệu suất Tìm kiếm và Khám phá. Bạn có thể xem chi tiết hơn qua báo cáo Khám phá ở thanh điều hướng bên trái và xem URL của bạn đang nhận được bao nhiêu lượt hiển thị và lượt nhấp.

Tùy chọn này trong GSC sẽ chỉ xuất hiện khi bạn có số lần hiển thị tối thiểu trong nguồn cấp dữ liệu cho một số nội dung của mình, không có cách nào khác để kích hoạt báo cáo này trên nền tảng.

Làm thế nào để đo lường lưu lượng truy cập Google Discover trong các công cụ phân tích khác nhau?

Hiện tại, bạn không thể đo lường và xem Google Discover trong GA4 (trước đây bạn cũng không thể làm điều này trong UA). Tuy nhiên, bạn có thể thắc mắc tại sao "discover" lại xuất hiện trong báo cáo nguồn/phương tiện truyền thông trong công cụ phân tích mới. GA4 đo lường số lượt nhấp chuột mà các bài báo nhận được thông qua Google News Showcase trong Discover.

Do đó, như được thấy trong ảnh chụp màn hình bên dưới, nguồn và phương tiện "newsshowcase/discover" trong GA4 đề cập đến các lượt truy cập mà chỉ những nhà xuất bản đã bật dịch vụ mới thấy được. Lưu ý, không phải phương tiện truyền thông nào cũng có sẵn tính năng này.

Bạn có thể đang thắc mắc lưu lượng truy cập Discover thực sự đi về đâu. Nó được đăng ký dưới tên "(trực tiếp) / (không có)", cũng có thể bao gồm các loại lưu lượng truy cập web trực tiếp khác. Tất cả các loại lưu lượng truy cập này khác với lưu lượng truy cập Google Tìm kiếm, được theo dõi trong nguồn "google / organic".

Như tôi đã đề cập trước đó, bạn cũng có thể đo lường lưu lượng truy cập Google Discover bằng các công cụ theo thời gian thực như Marfeel và Chartbeat. Tuy nhiên, tôi cũng muốn chia sẻ thêm một số công cụ cho phép bạn làm việc và hiểu rõ thực thể và chủ đề nào hoạt động tốt hơn trên Discover cho trang web của bạn.

API Ngôn ngữ Tự nhiên của Google có thể trích xuất các thực thể từ văn bản của bạn và phân loại chúng theo danh mục. Nó cũng cung cấp giá trị số dựa trên mức độ liên quan của nội dung. Nhờ đó, bạn có thể biết liệu mình đã soạn thảo văn bản và ưu tiên các thực thể trong nội dung hay chưa, hoặc liệu bạn có nên chỉnh sửa chúng để tạo thêm độ tin cậy cho chủ đề đó hay không.

Google Discover Insights , một công cụ phân tích do Alexis Rylko tạo ra, cho phép bạn có được nhiều thông tin chi tiết về nội dung của mình, chẳng hạn như bài viết của bạn nằm trong nguồn cấp dữ liệu Discover bao nhiêu ngày, ngày nào trong tuần bài viết có hiệu suất tốt hơn, độ dài tiêu đề nào có CTR tốt hơn, v.v.

GDdash.com , một công cụ phân tích do John Shehata tạo ra, cho phép bạn trích xuất đầy đủ các thực thể giúp bạn nhận được nhiều lượt nhấp chuột hơn, được sắp xếp theo tác giả và theo danh mục.

Công cụ này cũng có thể phát hiện xem có nội dung không phù hợp nào ảnh hưởng đến phần còn lại của nội dung hay không. Nó cũng có thể giúp bạn đánh giá và chấm điểm bài viết để xem liệu chúng có cần được điều chỉnh và thay đổi để bổ sung nội dung mới hay không.

Bạn nên theo dõi ai để cập nhật những thay đổi của Discover?

Nếu sau khi đọc bài viết này, bạn vẫn muốn tìm hiểu thêm về Google Discover, hoặc đơn giản là muốn cập nhật tất cả những thay đổi có thể xảy ra, dưới đây là danh sách một số chuyên gia mà tôi thực sự khuyên bạn nên theo dõi. Nhiều người trong số họ thường xuyên chia sẻ nội dung về Google Discover và những phát hiện của họ qua X/Twitter:

Glenn Gabe
Lily Ray
Claudio Eduardo Cabrera
John Shehata
Barry Adams
Valentin Pletzer

Một số ví dụ hay nhất từ các nhà xuất bản trên toàn thế giới

Đây là một trong những phần tôi mong đợi nhất của hướng dẫn. Tôi đã hỏi một số chuyên gia mà bạn đã gặp trước đó trong bài viết này xem họ có thể chia sẻ một số ảnh chụp màn hình Discover đẹp nhất của họ không. Vậy nên, chúng ta hãy cùng xem nhé:

"Tại sao 'Ninja Rùa', bộ phim đã được chuyển thể 7 lần, lại không được ưa chuộng ở Đài Loan?

Đây sẽ là hồi kết của Elche (kèm theo ngày tháng và nguyên nhân), theo như nhà tiên tri của ChatGPt."

Tôi khuyến khích bạn chia sẻ bài viết này trên X (Twitter), LinkedIn hoặc bất kỳ mạng xã hội nào khác và thêm ví dụ của riêng bạn. Bạn ngạc nhiên nhất khi tìm thấy điều gì trong nguồn cấp dữ liệu? Hãy gắn thẻ tôi nhé! Tôi rất vui khi được khám phá những ví dụ mới từ các quốc gia và ngôn ngữ khác nhau.

Bình luận

Dịch vụ liên quan

Nội dung bài viết