Giới thiệu về Xây dựng thương hiệu cá nhân: Một công cụ mạnh mẽ cho bạn và sự phát triển của doanh nghiệp bạn

Là một doanh nhân, công ty chính là đứa con tinh thần của bạn . Bạn đã đổ cả máu, mồ hôi và nước mắt, theo nghĩa bóng (hoặc nghĩa đen), vào doanh nghiệp của mình, và bạn đã tận hưởng từng bước đi đầu tiên của nó.

Tuy nhiên, giống như bất kỳ bậc cha mẹ tận tụy nào, có lẽ là khi nuôi dạy đứa con đầu lòng (hoặc doanh nghiệp), bạn có thể đánh mất chính mình trong cuộc sống của con. Tập trung vào bản thân có thể là một thách thức đối với một doanh nhân, đặc biệt là khi công ty của bạn còn non trẻ.

Điều này có nghĩa là bạn có thể sẽ mất đi sự kết nối với thương hiệu cá nhân và bản sắc nghề nghiệp của mình. Khi phải đối mặt với những ngày dài và danh sách việc cần làm dài dằng dặc cho doanh nghiệp, bạn có thể không còn quan tâm nhiều đến bản thân nữa. Nhưng tôi ở đây để nói với bạn rằng việc phát triển thương hiệu cá nhân trong quá trình xây dựng công ty khởi nghiệp không chỉ có lợi cho sự nghiệp của bạn về lâu dài mà còn có thể giúp bạn mở ra những cánh cửa mới cho công ty.

Có nhiều ý kiến ​​trái chiều về việc xây dựng thương hiệu cá nhân. Vấn đề này không hẳn là một tranh cãi, nhưng các doanh nhân và nhà sáng lập ở khắp mọi nơi đều có quan điểm khác nhau về việc xây dựng thương hiệu cá nhân song song với doanh nghiệp.

Một số người nỗ lực xây dựng thương hiệu cá nhân cùng với doanh nghiệp mới. Những người khác chỉ tập trung vào doanh nghiệp, tránh xa sự chú ý và để công việc tự nói lên giá trị của mình.

Không có đúng hay sai ở đây. Việc theo đuổi thương hiệu cá nhân hay không hoàn toàn tùy thuộc vào bạn, với tư cách là một doanh nhân, người sáng lập và chuyên gia.

Vì chúng tôi tâm huyết với việc trang bị cho độc giả đủ kiến ​​thức để họ tự đưa ra quyết định, tôi sẽ tiếp cận bài viết này bằng những lời khuyên tích cực và thiết thực. Tôi xin khẳng định rằng, dù bạn muốn trở thành Seth Godin tiếp theo hay chỉ đơn giản là xây dựng danh tiếng vững chắc trong lĩnh vực của mình, việc xây dựng một hồ sơ cá nhân ở một mức độ nhất định là rất quan trọng đối với bất kỳ doanh nhân nào. Tôi nhớ đến câu châm ngôn về nghề nghiệp: "Làm việc cho đến khi bạn không còn cần phải giới thiệu bản thân nữa".

Nếu đây là mục tiêu phù hợp, hãy đọc tiếp để biết các mẹo về cách xây dựng thương hiệu cá nhân có lợi cho cả bạn và doanh nghiệp của bạn.

Tại sao nên dành thời gian xây dựng thương hiệu cá nhân?

Có nhiều lý do để một doanh nhân xây dựng thương hiệu cá nhân.

Thứ nhất (và có lẽ là điều quan trọng nhất đối với bạn), đây là một cách khác để tiếp thị doanh nghiệp của bạn. Khi bạn xây dựng được một nhóm đối tượng riêng biệt thông qua thương hiệu cá nhân, bạn chắc chắn sẽ tiếp cận được những người chưa từng nghe đến doanh nghiệp của bạn.

Việc xây dựng thương hiệu cá nhân cũng mở đường cho các mối quan hệ đối tác tiềm năng, các ý tưởng kinh doanh mới và các công việc trong tương lai.

Việc tự nhận mình là "CEO" hay "người sáng lập" là điều tuyệt vời, nhưng việc xây dựng thương hiệu cá nhân đòi hỏi bạn phải nghĩ về bản thân vượt ra ngoài những danh xưng đó. Điều này liên quan đến việc mở rộng định nghĩa về bộ kỹ năng và đam mê của bạn.

Cho dù bạn thêm vào danh sách "chuyên gia tư vấn tiếp thị", "tác giả", "nhà hoạt động" hay "nhà thám hiểm ghét cà vạt", việc mở rộng bản sắc thương hiệu cá nhân có thể tạo nền tảng để bạn trở thành người có sức ảnh hưởng, diễn giả hoặc nhà tư tưởng hàng đầu trong cộng đồng của mình.

Bằng cách dành thời gian xây dựng thương hiệu cá nhân và đối tượng khán giả, bạn có thể giúp tác động đến người khác, đa dạng hóa trải nghiệm của mình và quảng bá các dự án của riêng bạn trong suốt quá trình.

Mẹo xây dựng thương hiệu cá nhân hiệu quả

Xây dựng thương hiệu cá nhân, cũng như thương hiệu công ty, không phải là một dự án chỉ diễn ra trong một đêm hay cuối tuần, và cũng không nên như vậy. Không có điều gì tốt đẹp đến dễ dàng, và một thương hiệu cá nhân được xây dựng tốt sẽ trường tồn với bất kỳ thành công nào chỉ sau một đêm.

Một thương hiệu cá nhân hiệu quả đóng vai trò như một nền tảng để truyền tải uy tín, nguồn cảm hứng và thành công trong lĩnh vực của bạn. Thông qua việc lập kế hoạch chiến lược và hành động nhất quán, việc xây dựng một thương hiệu cá nhân mạnh mẽ tương đối đơn giản.

Thiết lập hoặc nâng cao sự hiện diện kỹ thuật số của bạn

Hãy bắt đầu bằng cách tìm kiếm tên bạn trên Google, có thể trên máy tính khách hoặc cửa sổ ẩn danh để có kết quả chính xác. Bạn thấy gì? Nếu bạn chưa xây dựng thương hiệu cá nhân, bạn có thể sẽ thấy các tài khoản mạng xã hội, trang dành cho những người có cùng tên, và có thể là các kết quả liên quan đến công ty của bạn (nếu tên bạn được nhắc đến).

Nếu bạn thấy bất kỳ điều gì đáng xấu hổ hoặc có khả năng gây tổn hại đến danh tiếng của mình , hãy cố gắng hết sức để khắc phục và xóa những kết quả này. Khi bạn xây dựng thương hiệu cá nhân, ngày càng nhiều người sẽ biết đến tên bạn. Hãy cố gắng xóa bất kỳ kết quả không mong muốn nào trước khi bạn đầu tư nguồn lực để quảng bá tên tuổi của mình.

Về sự hiện diện trực tuyến, hãy bắt đầu với trang web của công ty bạn. Dọn dẹp trang Giới thiệu và/hoặc Trang Đội ngũ để đưa thông tin của bạn vào. Nếu chưa có, hãy chèn ảnh chân dung (có thẻ alt chính xác), cùng với tên, chức danh và liên kết mạng xã hội của bạn.

Nếu bạn chưa có website cá nhân, tôi khuyến khích bạn nên tạo một cái. Đó có thể là một trang đích đơn giản được xây dựng thông qua WordPress , Wix hoặc Squarespace . Hãy coi đây là nền tảng kỹ thuật số của bạn, vì nó sẽ chứa blog, tiếp thị doanh nghiệp và kết nối với khán giả. Hãy đảm bảo website đơn giản và bao gồm ảnh chân dung, tiêu đề, công ty và các liên kết mạng xã hội của bạn.

Khi thương hiệu cá nhân của bạn phát triển, trang web cũng sẽ đóng vai trò là nơi giới thiệu các dự án, sự kiện, quan hệ đối tác và chương trình khuyến mãi mới mà bạn có thể tham gia. Nếu bạn quyết định viết sách, trở thành diễn giả chính, hoặc trở thành người có sức ảnh hưởng, việc có một vị trí kỹ thuật số trung lập (ngoài mạng xã hội và trang web công ty) sẽ giúp bạn quảng bá những nỗ lực đó và thu hút đối tượng mục tiêu.

Xây dựng thương hiệu cá nhân của bạn bằng cách tham gia vào mạng xã hội

Mạng xã hội là nơi tốt nhất để thể hiện con người chân thực và giản dị nhất của bạn, cũng như kết nối với khán giả. Những mạng lưới này chính là yếu tố tạo nên yếu tố “cá nhân” cho “thương hiệu cá nhân”.

Khán giả sẽ truy cập trang cá nhân của bạn để tìm hiểu về con người thật của bạn. (Không áp lực đâu!) Hãy tiếp cận hoạt động truyền thông xã hội của bạn với mục tiêu thu hút và tương tác với những người theo dõi tiềm năng, những người khác trong ngành và các cộng đồng liên quan.

- Kiểm toán

Hãy đảm bảo bạn có sự hiện diện cá nhân trên ít nhất Facebook, Twitter, Instagram và LinkedIn. (Các mạng xã hội khác như Google Plus, Pinterest, YouTube, Quora và Reddit cũng chỉ có giá trị nếu bạn dự định đăng bài và tương tác trên các trang này. Đừng tạo tài khoản rồi để trống!)

Nếu bạn đã hoạt động trên các mạng xã hội này (bằng tài khoản cá nhân), hãy kiểm tra nhanh những gì bạn đã đăng trước đây. Tùy thuộc vào mục tiêu xây dựng thương hiệu cá nhân của bạn, không phải tất cả đều phù hợp. Một nguyên tắc chung là xóa bất kỳ ảnh nào về việc sử dụng rượu bia hoặc ma túy để giải trí, bất kỳ bài đăng nào có ngôn ngữ không phù hợp hoặc gợi dục, hoặc bất kỳ thông tin cá nhân nhạy cảm nào như số điện thoại hoặc địa chỉ.

- Đăng bài

Một lần nữa, xây dựng thương hiệu cá nhân đòi hỏi cả kế hoạch chiến lược và hành động nhất quán. Khi bạn xây dựng thương hiệu, hãy lên kế hoạch đăng bài lên các mạng xã hội này gần như hàng ngày. Các tài khoản mạng xã hội không hoạt động chẳng giúp ích gì cho việc xây dựng thương hiệu, phải không? Chắc chắn là không!

Đăng bài thường xuyên và chu đáo lên các tài khoản mạng xã hội là một trong những cách tốt nhất để nhanh chóng được hàng ngàn người chú ý. Người dùng mạng xã hội ngày nay rất thông minh. Họ có thể dễ dàng nhận ra khi một thương hiệu (đặc biệt là thương hiệu cá nhân) đang cố gắng sử dụng nội dung chung chung và tương tác hời hợt để trục lợi cá nhân.

Các công cụ như Hootsuite và Brand24 có thể giúp bạn theo dõi các cuộc trò chuyện đang diễn ra trong lĩnh vực của mình, cũng như những đề cập tích cực (và tiêu cực) về cả bạn và công ty của bạn. Khi bắt đầu chiến lược truyền thông xã hội cá nhân, hãy đảm bảo lắng nghe nhiều như bạn nói. Hãy tìm hiểu xem đối tượng của bạn đang nói về điều gì để khi tham gia cuộc trò chuyện, bạn có thể hiểu đầy đủ về các xu hướng, chủ đề và những câu hỏi gợi mở suy nghĩ.

Hãy chắc chắn chia sẻ một cách tự hào và mạnh mẽ về những nỗ lực kinh doanh của bạn trên mạng xã hội. Điều này không chỉ quảng bá doanh nghiệp của bạn đến đông đảo công chúng mà còn cho cộng đồng xung quanh công ty biết rằng bạn không hề cố gắng tạo khoảng cách với thương hiệu cá nhân.

Cuối cùng, hãy tương tác, tương tác, tương tác! Đặt câu hỏi. Phản hồi những cuộc trò chuyện liên quan. Trò chuyện với bất kỳ người theo dõi nào tương tác với bạn. Hãy cho họ thấy rằng có một con người thực sự đằng sau thương hiệu cá nhân của bạn.

Chia sẻ câu chuyện và bí mật của bạn

Thương hiệu cá nhân thành công tạo dựng uy tín, cảm hứng và thành công trong lĩnh vực của họ. Không có cách nào tốt hơn để khẳng định kinh nghiệm và đam mê của bạn hơn là kể câu chuyện và chia sẻ kiến ​​thức qua các bài đăng trên blog.

Trang web của bạn là một nơi tuyệt vời để lưu trữ blog cá nhân. Nếu nguồn lực eo hẹp, bạn cũng có thể cân nhắc đăng bài trên Medium hoặc tạo một blog miễn phí trên WordPress.

Bằng cách chia sẻ nội dung chất lượng cao, khơi gợi suy nghĩ liên quan đến ngành của bạn, bạn sẽ biến thương hiệu cá nhân thành một nguồn thông tin đáng tin cậy. Việc quản lý blog cá nhân có thể giúp bạn được các nhà báo và doanh nhân khác phỏng vấn, diễn thuyết tại các sự kiện, hoặc viết sách và khóa học trực tuyến .

Duy trì một blog cá nhân cũng là một cách tuyệt vời để cung cấp giá trị miễn phí cho độc giả của bạn. Cho dù đó là việc giáo dục, động viên, thử thách, hay chỉ đơn giản là cho phép độc giả kết nối với bạn và đặt câu hỏi, việc cung cấp giá trị sẽ cho họ lý do để ở lại. Một sơ yếu lý lịch thành công không đảm bảo sự quan tâm từ người khác. Bạn phải nói ngôn ngữ của họ và gặp gỡ họ ở nơi họ đang ở.

Chiến lược xây dựng thương hiệu cá nhân thành công không khác nhiều so với xây dựng thương hiệu doanh nghiệp thành công — hãy khám phá những cách mang lại giá trị cho đối tượng mục tiêu mà không mong đợi nhận lại bất cứ điều gì.

Hãy đến và tham gia

Bất kể bạn chia sẻ bao nhiêu nội dung tuyệt vời trên mạng, việc xây dựng thương hiệu cá nhân đòi hỏi phải làm gương, chứ không chỉ đơn thuần bằng những lời lẽ bạn đăng tải. Mục đích của việc xây dựng thương hiệu cá nhân là tạo dựng một sự hiện diện trực tuyến mạch lạc, chân thực, đại diện cho bạn. Thật dễ dàng để ẩn mình sau màn hình máy tính, nhưng khả năng lãnh đạo thực sự được thiết lập khi bạn xuất hiện và tham gia vào những điều quan trọng với mình.

Đối với hoạt động phi lợi nhuận, hãy bắt đầu tại địa phương và cố gắng chọn một mục tiêu phù hợp với trải nghiệm hoặc đam mê cá nhân. (Mối liên hệ này sẽ giúp ích khi xây dựng tuyên ngôn và câu chuyện thương hiệu cá nhân của bạn.) Hãy tìm kiếm rộng rãi trên các trang web như GuideStar , Philanthropedia hoặc GiveWell để lập danh sách các tổ chức từ thiện tiềm năng và đến thăm văn phòng của họ để gặp gỡ những người đứng sau mỗi tổ chức. Hãy hỏi về sứ mệnh, tầm nhìn và các thước đo thành công của mỗi tổ chức. Hãy chú ý đến những dấu hiệu đáng ngờ và sử dụng các công cụ như CharityWatch để tìm hiểu sâu hơn về lịch sử, cơ chế quản trị và tài liệu của từng tổ chức từ thiện.

Một khi đã quyết định chọn một tổ chức, bạn sẽ muốn làm nhiều hơn là chỉ gửi séc hay bắt tay vài người; hãy lên kế hoạch tham dự và làm tình nguyện tại các sự kiện. Nếu tổ chức đó không hoạt động tại thành phố của bạn, hãy cân nhắc việc mở một chi nhánh. Hãy tìm cách bạn có thể trực tiếp giúp đỡ. Có vô vàn lựa chọn!

Ngoài ra, hãy tìm cách tham gia các sự kiện địa phương trong lĩnh vực của bạn. Cho dù bạn đang xây dựng thương hiệu cá nhân với tư cách là nhà văn, bác sĩ, giáo viên, huấn luyện viên hay nhà phát triển phần mềm, hầu hết các thành phố lớn đều tổ chức các sự kiện giao lưu, hội nghị thượng đỉnh, hội nghị chuyên đề và triển lãm. Hãy sử dụng các trang web như Meetup để khám phá cách gặp gỡ những người khác trong ngành của bạn.

Sau khi tham dự với tư cách khách mời, hãy tình nguyện tổ chức hoặc hỗ trợ tại các sự kiện này. Hãy gặp gỡ càng nhiều người càng tốt! Hãy giao lưu thường xuyên và vị tha; đừng chỉ nghĩ đến lợi ích cá nhân. Hãy bắt đầu kết bạn mới, và những mối quan hệ thực sự sẽ đến.

Việc xuất hiện và tham gia trực tiếp cũng có thể là một bước tiến tới việc gặp gỡ các đối tác kinh doanh và nhà đầu tư mới. Tùy thuộc vào sự kiện bạn tham dự, rất có thể bạn sẽ gặp được những doanh nhân cùng chí hướng, những người cũng đang tìm cách mở rộng mạng lưới quan hệ . Tương tác xã hội không chỉ áp dụng trên mạng xã hội; bạn cũng nên giao lưu trực tiếp!

Suy nghĩ cuối cùng về thương hiệu cá nhân

Việc bạn dành bao nhiêu thời gian và tiền bạc cho việc xây dựng thương hiệu cá nhân là tùy thuộc vào sở thích cá nhân. Quá trình và kết quả có thể mang lại lợi ích cho cả bạn và doanh nghiệp, nhưng điều đó không có nghĩa là bạn sẽ không thành công nếu không có thương hiệu cá nhân.

Thương hiệu cá nhân tạo ra một kênh quảng bá doanh nghiệp khác và có thể giúp bạn tách biệt khỏi công ty, mang lại lợi ích lâu dài nếu bạn muốn trở thành người có sức ảnh hưởng hoặc đa dạng hóa danh mục đầu tư của mình bằng các dự án kinh doanh bổ sung.

Một số doanh nhân thích để doanh nghiệp tự nói lên tiếng nói của mình, điều này cũng không sao cả! Dù bạn chọn con đường nào, hãy nhớ rằng xây dựng thương hiệu (dành cho doanh nghiệp và các nhà lãnh đạo doanh nghiệp) đều xoay quanh tính xác thực và kết nối con người.

Bạn đã làm gì để xây dựng thương hiệu cá nhân cả trực tuyến và trực tiếp? Hãy chia sẻ với chúng tôi trong phần bình luận bên dưới nhé!