Tại Moz, tôi đã giúp xây dựng các cụm chủ đề theo sản phẩm để giải quyết những vấn đề này. Việc tạo cụm chủ đề giúp chúng tôi xếp hạng cho các chủ đề rộng hơn, tăng chuyển đổi và thúc đẩy lưu lượng truy cập tự nhiên ổn định mà không cần tạo ra nhiều nội dung hơn mức cần thiết.
Trong hướng dẫn này, tôi sẽ chỉ cho bạn cách xây dựng cụm chủ đề từ đầu. Bạn sẽ nhận được các mẫu, quy trình làm việc và một quy trình lặp lại mà bạn có thể sử dụng để xây dựng uy tín lâu dài cho chủ đề.
Nhóm chủ đề là một khuôn khổ chiến lược nội dung giúp bạn sắp xếp nội dung theo chủ đề thay vì theo từng từ khóa riêng lẻ. Thay vì đăng các bài viết rời rạc trên blog, bạn có thể nhóm các nội dung liên quan lại với nhau và liên kết chúng đến một tài nguyên trung tâm.
Tổ chức này giúp người dùng điều hướng nội dung của bạn và cải thiện thứ hạng của bạn trong kết quả của công cụ tìm kiếm.
Sau đây là các thành phần cốt lõi của mô hình cụm chủ đề:
Trang trụ cột là trang chính trình bày chuyên sâu về chủ đề chính của bạn. Nó thường là một hướng dẫn dài, nhắm đến một từ khóa rộng với lượng tìm kiếm hàng tháng cao.
Đây là các trang riêng lẻ bao gồm các chủ đề phụ liên quan đến trụ cột. Mỗi trang nhắm đến một mục đích tìm kiếm cụ thể và liên kết ngược về trụ cột đó.
Ví dụ, nếu chúng ta sử dụng chủ đề "áo khoác mùa đông" làm chủ đề chính, các chủ đề phụ có thể bao gồm:
Liên kết nội bộ kết nối cụm chủ đề. Mỗi phần hỗ trợ liên kết đến trụ cột (và lý tưởng nhất là trụ cột đó liên kết ngược lại), tạo nên hệ thống phân cấp nội dung rõ ràng.
Cụm chủ đề giúp công cụ tìm kiếm và người dùng hiểu cách nội dung của bạn kết nối với nhau. Thay vì coi mỗi bài đăng trên blog là một tài sản độc lập, cụm chủ đề biến nội dung của bạn thành một hệ thống giúp cải thiện thứ hạng, tăng cường uy tín và hỗ trợ chuyển đổi .
Sau đây là cách nhóm chủ đề tác động đến hiệu suất SEO của bạn:
Cụm chủ đề giúp bạn xếp hạng cho nhiều biến thể của một chủ đề. Bạn tập trung trụ cột của mình vào một từ khóa rộng và sử dụng các trang hỗ trợ để nhắm mục tiêu các từ khóa liên quan theo chủ đề và giải quyết triệt để một chủ đề cụ thể.
Phương pháp tiếp cận theo từng lớp sẽ tăng cơ hội xếp hạng cho các mục đích tìm kiếm khác nhau và đảm bảo nội dung của bạn hiển thị trên toàn bộ hành trình của người dùng.
Các liên kết nội bộ trong một cụm chủ đề tuân theo một logic rõ ràng: liên kết trụ cột đến cụm và liên kết cụm đến trụ cột.
Các liên kết này:
Hiện tượng tự ăn thịt từ khóa xảy ra khi nhiều trang cạnh tranh cho cùng một từ khóa. Điều này thường xảy ra khi bạn xuất bản nhiều trang có mục đích tìm kiếm tương tự nhau, làm suy yếu khả năng xếp hạng của bạn.
Phân cụm chủ đề giúp ngăn ngừa tình trạng trùng lặp nội dung bằng cách nhóm các từ khóa vào các chủ đề. Các công cụ SEO như Moz Keyword Explorer sử dụng AI để nhóm các chủ đề, đảm bảo bạn chỉ tạo ra lượng nội dung nhóm vừa đủ.
Chủ đề chính là nền tảng cho cụm chủ đề và là nền tảng cho nội dung trang trụ cột. Chủ đề chính phải đủ rộng để hỗ trợ nhiều chủ đề phụ, nhưng cũng phải đủ cụ thể để liên kết trực tiếp với sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
Khi chọn trụ, hãy chú ý ba điều sau:
Chúng ta hãy lấy “CRM” làm ví dụ về cụm chủ đề.
Đối với các thương hiệu SaaS trong lĩnh vực này, CRM tập trung vào sản phẩm và có nhu cầu tìm kiếm mạnh mẽ. Trong Moz Keyword Explorer, "CRM" hiển thị 84.000 lượt tìm kiếm hàng tháng, Độ khó từ khóa là 74 và Độ uy tín tên miền tối thiểu là 54 trong top 10 kết quả.
Nếu bạn đang tối ưu hóa một trang web mới, khả năng thành công sẽ thấp hơn và tốt hơn hết là bạn nên nhắm mục tiêu vào một từ khóa có độ khó thấp hơn.
Chúng tôi vừa ra mắt tính năng mới cho Moz Pro mang tên Gợi ý từ khóa theo chủ đề. Tính năng này được hỗ trợ bởi Moz AI và giúp bạn nhanh chóng xác định các cụm chủ đề có tác động cao, giúp tăng tốc quá trình nghiên cứu từ khóa.
Trong Gợi ý từ khóa theo chủ đề, bạn sẽ tìm thấy những ý tưởng trụ cột nhỏ hơn, dễ tiếp cận hơn bên trong Sơ đồ cây chủ đề.
Lọc theo Độ khó của từ khóa để tìm ra các lựa chọn có tỷ lệ cược tốt hơn và lọc từ thấp đến cao.
- Trang trụ cột
Hệ thống CRM
- Chủ đề phụ
Hãy bắt đầu với các chủ đề phụ có lượng tìm kiếm thấp hơn. Tôi đã thấy kết quả tốt hơn khi các trang cụm được xếp hạng đầu tiên. Chúng tạo đà và uy tín trước khi trụ cột chính được triển khai. Nếu bạn xuất bản trụ cột chính trước, nó thường sẽ cạnh tranh với nội dung hỗ trợ của bạn.
Sau khi xây dựng xong nhóm chủ đề đầu tiên, hãy lặp lại quy trình và tiếp tục mở rộng cho đến khi bạn đã bao quát toàn bộ chủ đề.
Nếu bạn là một thương hiệu lớn hơn hoặc có ngân sách để đẩy nhanh tiến độ, hãy bắt đầu với một từ khóa có mức độ cạnh tranh trung bình và tăng dần. Phương pháp tiếp cận theo từng giai đoạn cho phép bạn xếp hạng sớm cho các chủ đề liền kề, sau đó mở rộng sang các thuật ngữ có lượng tìm kiếm cao hơn theo thời gian.
Trước khi tạo nội dung mới cho nhóm chủ đề của mình, hãy xem lại những gì bạn đã có. Kiểm tra nội dung giúp bạn xác định những trang nào có thể hỗ trợ nhóm chủ đề SEO của bạn, những trang nào cần cập nhật và những thiếu sót nào.
Sau đây là cách thực hiện:
Bắt đầu bằng cách xuất dữ liệu nội dung của bạn từ Google Search Console .
Trong bảng tính, hãy sử dụng Ctrl + F để lọc danh sách theo chủ đề và tìm các trang liên quan đến trụ cột bạn đã chọn. Sau đó, sao chép các URL đó vào mẫu cụm chủ đề của bạn.
Nếu bạn đang sử dụng Google Trang tính, bạn cũng có thể thu thập các số liệu như lượt nhấp và lượt hiển thị.
Để phân tích sâu hơn, hãy kết hợp Moz API với Google Colab để chạy thu thập dữ liệu hàng loạt URL của bạn và kéo:
Quy trình làm việc này giúp bạn tập trung mọi thứ và đơn giản hóa quá trình tích hợp nội dung cũ vào nhóm chủ đề của bạn.
Sau khi có dữ liệu cho các URL hiện có, hãy kiểm tra:
Bạn đang tạo một hệ thống phân cấp trong đó trang trụ cột của bạn ở trên cùng và nội dung hỗ trợ được sắp xếp theo hiệu suất.
Sau khi sắp xếp nội dung, bạn sẽ bắt đầu thấy nội dung nào còn thiếu hoặc hoạt động kém hiệu quả.
Những khoảng trống phổ biến bao gồm:
Đối với mỗi trang, hãy sử dụng dữ liệu hiệu suất của bạn để đưa ra lời kêu gọi:
Sau khi đã kiểm tra nội dung hiện có, đã đến lúc mở rộng nhóm chủ đề. Nghiên cứu từ khóa là phương pháp tốt nhất, và tôi khuyên bạn nên tiếp cận vấn đề này từ hai góc độ:
Cả hai phương pháp đều tiết lộ các chủ đề phụ liên quan, khớp nội dung với mục đích và giúp bạn xây dựng các cụm chủ đề có thứ hạng cao hơn trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm.
Nếu bạn đã biết chủ đề chính của mình, hãy bắt đầu bằng cách khám phá các từ khóa liên quan được nhóm theo chủ đề. Ví dụ, hãy lấy "sàn gỗ".
Tính năng Gợi ý Từ khóa theo Chủ đề của Moz sẽ thực hiện nhiệm vụ khó khăn này. Nó tự động sắp xếp các từ khóa thành các cụm theo chủ đề để bạn có thể biết cần đề cập đến nội dung gì và cách nhóm nội dung của mình.
Sau đây là cách thực hiện:
Sau đây là một số công cụ sửa đổi để lọc kết quả nghiên cứu từ khóa của bạn.
Phương pháp thứ hai là theo dõi đối thủ cạnh tranh để tìm ra những gì bạn đang thiếu.
+ Công cụ Keyword Gap của Moz giúp bạn xác định:
+ Cách sử dụng:
Chọn một từ khóa có khối lượng tìm kiếm cao trong nhóm chủ đề của bạn và phân tích SERP để tìm ra đối thủ cạnh tranh hàng đầu.
Sau khi đã thu thập được ý tưởng từ khóa, bạn sẽ cần thu hẹp chúng lại.
Sử dụng bốn số liệu này để quyết định những gì cần giữ lại:
Hầu hết các nhóm chỉ dừng lại ở các bài đăng trên blog, và đó là một sai lầm lớn. Các thương hiệu sở hữu SERP, như HubSpot, Monday.com và Salesforce, xây dựng các cụm chủ đề vượt ra ngoài blog. Chúng bao gồm hội thảo trên web, video, nội dung mạng xã hội, v.v.
Việc đa dạng hóa định dạng giúp chúng xuất hiện ở mọi giai đoạn của hành trình mua hàng. Để làm được điều này, bạn cần một chiến lược nội dung đa kênh, có thứ hạng cao trên kết quả tìm kiếm và tiếp cận đối tượng mục tiêu ở bất cứ nơi nào họ dành thời gian.
Sau đây là cách xây dựng nó:
Trang trụ cột của bạn phải là nguồn tài nguyên đầy đủ nhất về chủ đề. Nó định hướng cho cụm chủ đề và trở thành điểm tựa cho cả công cụ tìm kiếm và người đọc.
Khi viết trang trụ cột:
Chia trụ cột của bạn thành các chủ đề phụ tập trung. Mỗi bài đăng trên blog nên nhắm đến một từ khóa hoặc mục đích cụ thể và liên kết ngược đến trụ cột đó.
Khi bạn viết:
Google không chỉ xem xét blog của bạn. Các tín hiệu ngoài trang cũng định hình uy tín của bạn, vì vậy nội dung của bạn nên xuất hiện trên nhiều nền tảng.
Tạo nên:
Hội thảo trực tuyến: Mời các chuyên gia nội bộ hoặc doanh nghiệp vừa và nhỏ chia sẻ những hiểu biết thiết thực. Điều này rất hữu ích cho việc tạo khách hàng tiềm năng và xây dựng uy tín thương hiệu.
Video ngắn: Sử dụng lại các đoạn clip hội thảo trên web hoặc biến bài đăng trên blog thành video ngắn cho LinkedIn, YouTube và Instagram.
Khóa học hoặc chứng chỉ: Những khóa học này phù hợp với các chủ đề rộng như SEO hoặc tiếp thị qua email. Tại Moz, chúng tôi sử dụng các khóa học như 30 Ngày SEO để mang lại giá trị và xây dựng niềm tin.
Nội dung xã hội: Biến những thông tin trên blog thành bài đăng trên LinkedIn, chuỗi bài trên Twitter hoặc vòng quay video để thu hút sự chú ý và lưu lượng truy cập.
Bài đăng của khách và đề cập của bên thứ ba: Hợp tác với các blog hoặc ấn phẩm có liên quan để kiếm liên kết ngược và xây dựng thẩm quyền ngoài trang web.
Liên kết nội bộ kết nối chiến lược nhóm chủ đề của bạn. Nếu không có chúng, nội dung của bạn sẽ bị cô lập và mất đi tính chuyên sâu.
Sau đây là cấu trúc liên kết nội bộ đơn giản cho nhóm chủ đề của bạn:
Liên kết từ trụ → cụm
Liên kết từ cụm → trụ cột
Nếu bạn đã ánh xạ cụm bằng mẫu, bạn hẳn đã biết trang nào cần liên kết đến đâu. Việc còn lại chỉ là triển khai.
Tôi cũng khuyên bạn nên sử dụng mẫu tóm tắt nội dung khi lập dàn ý. Mẫu này có một phần dành cho liên kết nội bộ, vì vậy bạn nên lập kế hoạch cho các liên kết cụm trước khi bắt đầu viết.
Khi mới tìm hiểu về cụm chủ đề, tôi đã dành nhiều thời gian để đánh giá cụm CRM của Salesforce . Họ xếp hạng cao nhất trên Google cho một từ khóa có khối lượng tìm kiếm lớn và sở hữu dấu ấn lớn trên các tìm kiếm liên quan.
Điều nổi bật ngay lập tức là cách họ sử dụng các thực thể trên toàn trang để giúp công cụ tìm kiếm hiểu nội dung và xây dựng các liên kết nội bộ trong và giữa các cụm.
Trang trụ cột CRM của họ liên kết đến các bài viết về các chủ đề liên quan như hệ thống CRM, phần mềm CRM và các công cụ CRM tốt nhất. Ở cuối trang, họ bao gồm hướng dẫn dành cho người mới bắt đầu về CRM, đồng thời cũng là một nguồn thu hút khách hàng tiềm năng.
Điều tôi đánh giá cao nhất là việc họ sử dụng các định dạng đa dạng. Nhóm chủ đề này bao gồm video, báo cáo, hội thảo trên web và các tài nguyên khác hỗ trợ các giai đoạn khác nhau của kênh tiếp thị.
Sự thật thú vị: Tôi đã học cách xây dựng cụm chủ đề thông qua khóa học tiếp thị nội bộ của HubSpot. Họ đã thiết lập chuẩn mực trong nhiều năm, và cụm chủ đề nội bộ của họ vẫn là một trong những ví dụ điển hình nhất.
Nó bắt đầu bằng một trang trụ cột dày đặc tài nguyên, giải thích những nguyên tắc cơ bản của inbound marketing. Ngay trên đầu trang, họ liên kết đến khóa học miễn phí của mình, đóng vai trò như một tài sản tạo khách hàng tiềm năng và là bước tiếp theo hợp lý cho người đọc.
Giống như Salesforce, HubSpot sử dụng các thực thể trong toàn bộ nội dung và dựa vào các liên kết nội bộ để kết nối trụ cột với các chủ đề phụ.
Nhóm chủ đề giúp bạn xếp hạng cao hơn, cải thiện trải nghiệm người dùng và nhận được nhiều giá trị hơn từ mọi nội dung bạn tạo ra.
Bạn không cần phải là HubSpot hay Salesforce để làm được điều này. Hãy bắt đầu với một cụm chủ đề trong tuần này và sử dụng Gợi ý Từ khóa theo Chủ đề của chúng tôi để xây dựng ngay bây giờ.
Nội dung bài viết
Windows 
Microsoft Office 
An toàn Bảo mật
Thiết kế đồ hoạ
Công nghệ AI
Công cụ giải trí
Công cụ học tập
Tiện ích hỗ trợ