Công thức video lan truyền mang lại 200 triệu lượt xem tự nhiên trong vòng chưa đầy 6 tháng

Sau khi video của tôi được phát sóng, tôi cứ chờ đợi như thể một điều gì đó tuyệt vời sắp xảy ra. Tôi cứ làm mới liên tục vài phút, hy vọng lượt xem sẽ tăng vọt, như thể một nàng tiên lan truyền nào đó sẽ giáng xuống và ban phước cho video của tôi. Tôi làm mới, làm mới, và làm mới. Và… chẳng có gì cả. Video hoàn toàn thất bại.

Tôi đã cố gắng hàng tháng trời, trước khi cuối cùng quyết định bỏ cuộc. Tôi nói với bạn gái quyết định của mình và lên lịch phát sóng video cuối cùng vào lúc 7 giờ sáng hôm sau, trước khi đi ngủ trong tâm trạng chán nản. Và rồi, một điều tuyệt vời đã xảy ra.

"Anh yêu, anh yêu, tỉnh dậy đi! Anh sẽ không tin được chuyện này đâu!" Bạn gái tôi lay tôi dậy khi tôi cố gắng mở mắt. "Video anh đăng đấy. Nó đã đạt 10.000 lượt xem chỉ trong chưa đầy một giờ!"

Tôi có đang mơ không? Đây có phải là đời thực không? Tôi vẫn không thể tin được. Cho đến lúc đó, chưa có video nào của tôi vượt qua được 600 lượt xem.

Quả nhiên là đúng. Lượt xem và chia sẻ tăng vọt. Chỉ trong vòng 24 giờ, video đã được chia sẻ hơn 50.000 lần. Hiện tại, video đã đạt 100 triệu lượt xem và được hơn 3 triệu người chia sẻ. Và lượng người theo dõi, lượt xem và thu nhập của tôi đã tăng vọt kể từ đó.

Cách tạo video lan truyền

Sau một vài nghi ngờ ban đầu, giờ đây tôi có thể chứng minh rằng video lan truyền hoàn toàn khả thi và có thể sao chép được . Trong bài viết này, tôi sẽ chia sẻ tất cả những gì tôi đã học được về chủ đề này, tập trung vào hai chủ đề chính:

• Làm thế nào để video trở nên lan truyền?  Có công thức nào hiệu quả không? (Có chứ.)
• Làm thế nào để kiếm tiền từ video lan truyền?  Bạn có thể tạo dựng hoặc phát triển doanh nghiệp từ video đó không? (Bạn có thể)

Một lời cảnh báo, bất cứ khi nào tôi được hỏi về việc tạo nội dung lan truyền, hầu hết mọi người đều muốn biết "viên đạn thần kỳ" nào có thể thu hút hàng triệu lượt xem. Họ nghĩ rằng có một số mẹo vặt như đăng video đúng thời điểm, đạt được lượt chia sẻ cao, sử dụng hashtag phù hợp, hoặc đầu tư thật nhiều tiền vào đó.

Xin lỗi vì đã làm vỡ mộng, nhưng sự lan truyền không diễn ra theo cách như vậy.

Tôi thích dùng phép so sánh lửa và nhiên liệu khi nghĩ về video lan truyền. Lửa chính là nội dung, còn nhiên liệu là tất cả những cách khác nhau bạn có thể giúp nội dung lan truyền nhanh hơn. Nếu nội dung của bạn không phải là lửa, bạn có thể thêm rất nhiều nhiên liệu nhưng nó sẽ chẳng đi đến đâu cả. Nhưng nếu thêm một chút nhiên liệu vào nội dung, nó có thể lan truyền khắp thế giới.

Vậy câu hỏi cần đặt ra không phải là làm thế nào để một video trở nên lan truyền ? Mà là làm thế nào để tạo ra nội dung xứng đáng để lan truyền ?

Công thức của tôi để tạo ra một chiến dịch video lan truyền

Ngay cả khi có hơn chục video, mỗi video đều đạt hàng triệu lượt xem, tôi biết không có gì đảm bảo rằng bất kỳ video mới nào tôi làm ra cũng sẽ trở nên nổi tiếng. Tôi đã tạo ra những video mà tôi tin chắc sẽ đạt hàng triệu lượt xem nhưng cuối cùng lại thất bại thảm hại, và tôi cũng đã tạo ra những video mà tôi nghĩ sẽ không thành công nhưng cuối cùng lại trở nên nổi tiếng.

Nhưng tin tốt là tôi đã dành rất nhiều thời gian để giải mã bí ẩn này và đã phát triển thành công một công thức hiệu quả. Công thức này đã giúp tôi thu hút hơn 200 triệu lượt xem tự nhiên chỉ trong vòng chưa đầy sáu tháng .

Để phát triển công thức này, tôi đã dành nhiều thời gian phân tích video của mình, sử dụng tính năng Insights của Facebook, cũng như phân tích hàng trăm video lan truyền của các nhà sáng tạo nội dung khác. Tôi tự đặt ra cả những câu hỏi khách quan lẫn chủ quan khi nghiên cứu.

Câu hỏi khách quan:

• Nhóm nhân khẩu học nào có vẻ chia sẻ video thường xuyên nhất?
• Liệu video dài hai phút có hiệu quả hơn video dài bốn phút không?
• Chất lượng video hoặc ánh sáng có quan trọng không?
• Những loại video hoặc chủ đề nào nhận được nhiều lượt xem nhất?

Câu hỏi chủ quan:

• Video này gợi lên những cảm xúc nào? Liệu những cảm xúc nào có làm tăng lượng người xem không?
• Có phần nào trong cốt truyện của tôi khiến lượng người xem giảm không?
• Tỷ lệ người xem của tôi xem hết ba giây so với 10 giây là bao nhiêu?
• Cốt truyện có liên quan đến nội dung không? Khán giả của tôi đã từng trải nghiệm điều gì tương tự chưa?

Sau rất nhiều nghiên cứu, tôi đã khám phá ra 10 điều quan trọng nhất  cần có để một video trở nên lan truyền. Điều này không có nghĩa là bạn không thể có một video lan truyền nếu thiếu tất cả hoặc một số điểm này, nhưng theo kinh nghiệm của tôi, việc tuân thủ danh sách này sẽ giúp tăng đáng kể khả năng video của bạn trở nên lan truyền.

Thu hút khán giả ngay trong 10 giây đầu tiên bằng một điều gì đó gây sốc

10 giây đầu tiên quyết định thành bại. Facebook tràn ngập nội dung. Nếu bạn không thu hút được sự chú ý của ai đó trong 10 giây đầu tiên, họ sẽ không nán lại đến hết bài đăng.

Trung bình chưa đến 30% người xem xem hết 10 giây, nhưng với những video được xem nhiều nhất của tôi, hơn 70% người xem xem hết. Để thu hút khán giả, hãy tạo ra điều gì đó kịch tính, giàu cảm xúc hoặc có sức ảnh hưởng ngay từ đầu để thu hút sự chú ý của họ.

Khơi gợi phản ứng cảm xúc mạnh mẽ

Mọi người tiếp nhận nội dung để cảm nhận điều gì đó. Đó cũng chính là lý do chúng ta đi xem phim hay xem tivi. Cảm xúc đó có thể là nỗi buồn, động lực, hạnh phúc, sợ hãi, tiếng cười, sự phấn khích, v.v. Một trong những bình luận tôi thường nhận được nhất là: "Video của bạn làm tôi khóc". Như người ta vẫn nói, mọi người không phải lúc nào cũng nhớ những gì bạn nói, nhưng họ sẽ luôn nhớ cảm giác bạn mang lại cho họ. Hãy chạm đến cảm xúc của khán giả và họ sẽ muốn chia sẻ nội dung của bạn.

Đừng dựa vào lời thoại—Video vẫn có thể hiểu được mà không cần âm thanh

Bốn mươi phần trăm người xem video của tôi xem video mà không bật tiếng. Họ có thể đang ở trường, nằm trên giường, hoặc xem từ nơi làm việc. Một tỷ lệ lớn khác không nói được tiếng Anh. Điều đó có nghĩa là nội dung phải có hình ảnh sống động và câu chuyện dễ hiểu, ngay cả khi người xem không nghe thấy bạn nói.

Bài kiểm tra tôi dùng là xem video không có âm thanh hay phụ đề, rồi quyết định xem bạn có thể hiểu rõ những gì đang diễn ra hay không. Nếu không, hãy tìm hiểu xem có thể thêm gì về mặt hình ảnh hoặc cần thay đổi gì. Hình ảnh mạnh mẽ cho phép khán giả trải nghiệm câu chuyện ở mức độ sâu sắc hơn lời nói. Nếu không, chúng ta sẽ đi xem phim và đạo diễn chỉ đứng trước máy quay 90 phút và kể câu chuyện, không có diễn viên hay hiệu ứng hình ảnh nào.

Có một sự thay đổi bất ngờ, trớ trêu

Khi kể một câu chuyện, người ta thường tự động hình thành những giả thuyết về diễn biến của cốt truyện. Nếu nó đáp ứng được kỳ vọng của họ, thì chẳng có gì thú vị cả.

Hãy tưởng tượng một bộ phim hành động, trong đó có người bị bắt cóc, rồi nhân vật chính xuất hiện ngay trước cửa nhà kẻ bắt cóc và đưa họ trở về nhà. Tôi chắc chắn sẽ không xem bộ phim đó.

Bất kể chủ đề của bạn là gì, hãy tìm cách tạo bất ngờ và video của bạn sẽ thành công. Khán giả của tôi đã quen với việc chờ đợi một cú ngoặt lớn ở cuối mỗi video, vì vậy khả năng họ ở lại xem video đó cao hơn nhiều.

Tạo nội dung liên quan gợi lại ký ức cho người xem

Câu trả lời mà tôi thích nhất từ ​​những người xem nội dung của tôi là: “Video này làm tôi nhớ đến thời điểm mà…”

Mỗi người chúng ta đều có những trải nghiệm sống khác nhau. Khi mới bắt đầu sáng tạo nội dung, tôi tập trung nhiều hơn vào góc nhìn của riêng mình. Rồi tôi nhận ra rằng hầu hết mọi người không thể đồng cảm với cuộc sống của tôi.

Vậy nên, tôi đặt mình vào vị trí của khán giả. Họ đã trải nghiệm điều gì, hoặc có thể đã nói hoặc nghe điều gì? Điều tốt nhất bạn có thể làm là truyền tải nội dung đến đúng đối tượng khán giả.

Hiểu đối tượng mục tiêu của bạn và tạo nội dung cho họ, không phải cho bạn

Hầu hết các kênh truyền thông xã hội đều cung cấp cho bạn thông tin chi tiết về đối tượng khán giả, giúp bạn dễ dàng biết ai đang theo dõi bạn và ai tương tác nhiều nhất với nội dung của bạn. Theo kinh nghiệm của tôi, phụ nữ từ 18-54 tuổi có nhiều khả năng chia sẻ nội dung của tôi hơn, vì vậy hầu hết nội dung tôi tạo ra đều hướng đến họ (xin lỗi các bạn nhé!).

Tôi dành nhiều thời gian suy nghĩ về loại nội dung và thông điệp mà khán giả của tôi muốn xem. Tôi thậm chí còn thường xuyên hỏi khán giả và thường nhận được những ý tưởng hay nhất từ ​​những người ủng hộ. Trừ khi bạn muốn là người duy nhất xem nội dung của mình, hãy tạo nội dung mà khán giả của bạn muốn xem, chứ không phải nội dung mà bạn muốn xem.

Nêu bật những vấn đề nóng hổi mà mọi người đang quan tâm

Những vấn đề quốc gia hoặc toàn cầu nào đang diễn ra mà mọi người đang bàn tán? Hãy tạo nội dung xoay quanh những vấn đề nóng hổi mà mọi người đang tìm kiếm. Nếu bạn có nội dung tuyệt vời, nó có thể tự nhiên xuất hiện ở đầu kết quả tìm kiếm. Bạn có thể sử dụng Google Xu hướng  để khám phá những gì mọi người đang quan tâm. Nếu nội dung của bạn được xếp hạng cao nhất trong các từ khóa tìm kiếm phổ biến, nó có thể dễ dàng thu hút hàng triệu lượt xem.

Sự nhất quán là chìa khóa và tính lan truyền là một trò chơi số

Khi mới bắt đầu làm video, tôi đã rất vất vả mới đạt được 1.000 lượt xem trong vài tháng đầu. Nhưng dù sao đi nữa, tôi vẫn kiên trì cho đến khi gặp được cơ hội may mắn đầu tiên. Nếu bạn mong đợi video đầu tiên, hay thậm chí là video thứ 10 của mình sẽ trở nên lan truyền, thì bạn đang tự chuốc lấy thất bại rồi đấy.

Hãy bắt đầu sáng tạo nội dung với tâm thế rằng bạn sẽ kiên trì đến chừng nào thành công. Khi mọi người bắt đầu thấy bạn là một người sáng tạo nội dung nhất quán, họ sẽ dễ dàng theo dõi và tiếp tục xem video của bạn hơn. Điều này sẽ giúp nội dung của bạn được xếp hạng cao hơn, giúp video dễ lan truyền hơn. Giờ đây, ngay cả những video kém hiệu quả nhất của tôi cũng sẽ đạt hơn 100.000 lượt xem nhờ lượng người theo dõi và cách tôi được xếp hạng theo thuật toán. Hãy cam kết lịch đăng bài và tiếp tục, bất kể ban đầu bạn có thất bại thảm hại đến đâu.

Tạo nội dung phù hợp với từng nền tảng

Những video tôi đăng trên Facebook đạt hàng triệu lượt xem cũng may mắn lắm mới đạt được 10.000 lượt xem trên YouTube. Đó là vì mỗi nền tảng có một đối tượng khán giả khác nhau, những người đang tìm kiếm thứ gì đó khác biệt, nên bạn phải đáp ứng họ.

Khi mọi người truy cập YouTube, mục đích cụ thể của họ là xem video, vì vậy họ sẵn sàng xem nội dung dài hơn. Trên Facebook, mọi người thường bận rộn và có khoảng chú ý ngắn hơn, vì vậy nội dung phải ngắn gọn và súc tích hơn. Hãy chọn nền tảng bạn muốn tạo nội dung và tập trung vào nền tảng đó, bởi vì những gì hiệu quả với nền tảng này rất có thể sẽ không hiệu quả với nền tảng kia. 

Thực hiện các phương pháp sản xuất tốt nhất

Hãy chân thực. Khán giả sẽ nhận ra nếu bạn không là chính mình. Cụ thể là trên Facebook, hãy giữ nội dung dài từ ba đến bốn phút. Nếu quá dài, hầu hết mọi người sẽ không nán lại lâu, điều này sẽ làm giảm thứ hạng của bạn trên bất kỳ thuật toán mạng xã hội nào.

Nếu bạn mời người khác tham gia vào video của mình, hãy đảm bảo chúng dễ hiểu, đáng tin và mang tính giải trí. Đừng quá chú trọng vào chất lượng sản xuất. Nhiều người nghĩ rằng bạn phải có máy quay, âm thanh và ánh sáng chất lượng tốt nhất, nhưng thường thì những video đạt điểm cao nhất lại thô hơn và trông như được quay bằng điện thoại thông minh. Số tiền bạn chi cho sản xuất không tương quan với số lượt xem nhiều hơn. Dưới đây là một số mẹo về cách tạo ra những video hấp dẫn .

Những video hiệu quả nhất của tôi được quay trong vòng vài giờ và tất cả đều diễn ra tại một hoặc hai địa điểm. Tính nhất quán cũng là chìa khóa để xây dựng sự hiện diện trực tuyến, vì vậy hãy đảm bảo quy trình sản xuất dễ quản lý, nơi bạn có thể đăng video mới một hoặc hai lần một tuần. Và luôn luôn thêm phụ đề để những người không có âm thanh vẫn có thể theo dõi.

Cách sử dụng video lan truyền để kiếm tiền và phát triển doanh nghiệp của bạn

Giờ bạn đã nắm được công thức tạo nội dung lan truyền, bạn đang trên đường tạo ra những video thu hút hàng triệu lượt xem. Ở mỗi quán bar bạn đến, mọi người sẽ đến gặp bạn và nhận ra bạn là "anh chàng đó" hoặc "cô gái đó" trên mạng xã hội. Bạn sẽ có người mời bạn đồ uống miễn phí và muốn chụp ảnh cùng bạn. Tuyệt vời, phải không? Nhưng giờ thì sao?

Lý do chính khiến mọi người muốn tạo nội dung lan truyền là để có thể kiếm tiền từ nó và/hoặc sử dụng nó để phát triển doanh nghiệp. Và may mắn thay, việc thu hút sự chú ý của mọi người thông qua lượt xem có thể mang lại một khoản tiền kha khá.

Chỉ mất vài tháng, tôi đã đạt được mục tiêu kiếm được hơn 250.000 đô la doanh thu hàng năm từ trang Facebook của mình. Và cá nhân tôi biết có những người kiếm được bảy con số mỗi năm từ nội dung của họ.

Mặc dù có nhiều cách để tạo thu nhập từ video lan truyền, nhưng đây là ba cách phổ biến nhất:

- Bật quảng cáo trong video của bạn và thu một phần trăm doanh thu.

Để đặt quảng cáo trên nội dung Facebook của bạn, bạn phải được Facebook chấp thuận. Lời khuyên của tôi là đừng lo lắng về việc được chấp thuận, chỉ cần tập trung vào việc tạo nội dung tốt nhất có thể và Facebook sẽ tự động liên hệ với bạn. Phải mất khoảng ba tháng tôi mới nhận được email thông báo rằng tôi đủ điều kiện để quảng cáo trên Facebook trong video của mình.

Khi tài khoản của bạn đủ điều kiện, bạn có thể chọn bật quảng cáo  trên bất kỳ video nào dài hơn ba phút. Bạn có thể chọn đặt quảng cáo ở đầu video, giữa video, hoặc để Facebook tự chọn (đó là điều tôi vẫn làm vì họ thông minh hơn tôi rất nhiều).

Facebook không tiết lộ quá nhiều chi tiết về cơ cấu thanh toán của họ, nhưng theo nghiên cứu của tôi, mỗi video sẽ được trả tiền khác nhau tùy thuộc vào nhóm nhân khẩu học của người xem. Tôi thấy mức trung bình là khoảng 1 đô la cho mỗi 1000 lượt xem. Vì vậy, nếu bạn có một video đạt 10 triệu lượt xem, bạn có thể kiếm được 10.000 đô la chỉ từ doanh thu quảng cáo.

- Hợp tác với các thương hiệu và được trả tiền để thúc đẩy doanh số bán hàng của họ.

Khi lượng người theo dõi tăng lên, bạn sẽ nhận thấy rất nhiều lời mời chào được gửi đến hộp thư đến. Sau khi lọc ra những lời mời chào đáng ngờ, bạn sẽ thấy các thương hiệu đang chú ý đến bạn và muốn hợp tác với bạn. Số lượng người tiêu dùng đưa ra quyết định mua hàng dựa trên những gì họ thấy trên mạng xã hội đang bùng nổ, và các thương hiệu chắc chắn đang chú ý đến điều đó.

Điều này tạo ra một cơ hội lớn cho người sáng tạo nội dung được trả tiền cho việc chứng thực sản phẩm hoặc kiếm hoa hồng bằng cách giới thiệu doanh số bán hàng cho các thương hiệu. Điều tuyệt vời nhất khi làm việc với các thương hiệu là bạn có thể kiếm được nhiều tiền như khi tự bán sản phẩm của mình mà không phải lo lắng về những vấn đề kinh doanh. Nhiều thương hiệu có ngân sách chi tiêu hàng năm lên đến bảy con số, chỉ để trả tiền cho người sáng tạo nội dung quảng bá sản phẩm của họ.

- Tạo hoặc thúc đẩy doanh số bán hàng cho sản phẩm của bạn.

Điều quan trọng nhất đối với người sáng tạo nội dung là có thể sử dụng nội dung của họ để hỗ trợ sản phẩm hoặc doanh nghiệp của chính họ. Rất nhiều thương hiệu tiêu dùng phát triển nhanh nhất hiện nay đều thuộc sở hữu của những cá nhân khởi nghiệp là người sáng tạo nội dung (ví dụ như Kylie Cosmetics). Nếu bạn có thể tìm ra cách biến hàng triệu lượt xem thành doanh số cho sản phẩm của mình, bạn có thể tạo ra một doanh nghiệp tỷ đô. Thách thức là, hầu hết người sáng tạo nội dung đều chưa chuẩn bị cho những thách thức vận hành đi kèm với việc điều hành một doanh nghiệp, vì vậy tôi khuyên bạn nên thực sự cân nhắc kỹ lưỡng trước khi bắt đầu. Nếu bạn đã có doanh nghiệp hoặc đang làm việc cho một doanh nghiệp, thì bạn đã có một khởi đầu tuyệt vời.

Đừng chỉ làm vì lượt xem—Hãy tạo nội dung có ý nghĩa

Một lời khuyên cuối cùng. Khi bạn thành công với tư cách là người sáng tạo nội dung và thu hút được nhiều lượt xem, đừng quên rằng những lượt xem đó không chỉ là những con số trên màn hình. Họ là những con người thực sự chịu ảnh hưởng bởi những gì bạn tạo ra.

Hãy cố gắng tạo ra thứ gì đó giúp cải thiện cuộc sống của người khác và góp phần làm cho thế giới tốt đẹp hơn. Mặc dù việc có lượt xem và kiếm tiền là rất tuyệt vời, nhưng mục tiêu thực sự nên là tạo ra tác động tích cực thông qua công việc của bạn và thay đổi cuộc sống của mọi người theo hướng tốt đẹp hơn!

Vậy, bạn đã sẵn sàng thực hiện video lan truyền tiếp theo của mình chưa? Hãy để lại liên kết trong phần bình luận bên dưới cho bất kỳ câu hỏi nào bạn có hoặc liên kết đến nội dung bạn đã tạo và tôi sẽ theo dõi. Chúc may mắn!