Có vàng trong những kết quả tìm kiếm đó: Khai thác những hiểu biết quan trọng về SEO từ kết quả tìm kiếm

Trang kết quả tìm kiếm (SERP) giống như những ngọn núi mà chúng ta, những người làm SEO, đang cố gắng chinh phục để đạt đến đỉnh cao (vị trí số một). Nhưng những ngọn núi này không chỉ để leo trèo — có vô số “mảnh thông tin” quý ​​giá có thể được khai thác từ SERP, giúp ích cho hành trình chinh phục đỉnh núi của chúng ta.

Đạt được thứ hạng trang nhất rất khó — để xây dựng các trang được tối ưu hóa có thể xếp hạng cao, bạn cần một chiến lược SEO toàn diện bao gồm:

• Kiểm tra nội dung
• Nghiên cứu từ khóa
• Phân tích cạnh tranh
• Kiểm tra SEO kỹ thuật
• Dự báo và ước lượng
• Nghiên cứu thị trường ngách và đối tượng khách hàng
• Lên ý tưởng và sáng tạo nội dung
• Kiến thức và sự hiểu biết về lịch sử trang web của bạn (hoặc của khách hàng).
• Và còn hơn thế nữa.

Để đạt được thành công trong SEO, cần rất nhiều công sức và nghiên cứu.

May mắn thay, phần lớn thông tin này có thể được thu thập từ các kết quả tìm kiếm (SERP) mà bạn đang nhắm đến, điều này sẽ giúp định hướng chiến lược và giúp bạn đưa ra quyết định tốt hơn.

Phân tích SERP có thể mang lại lợi ích cho ba lĩnh vực nghiên cứu chính:

• Nghiên cứu từ khóa
• Tạo nội dung
• Và phân tích cạnh tranh.

Vậy nên, hãy chuẩn bị sẵn cuốc (hoặc có thể chỉ cần một cuốn sổ tay?) vì chúng ta sẽ cùng học cách khai thác "vàng" SEO từ kết quả tìm kiếm!

Tìm kiếm những từ khóa quan trọng trong nghiên cứu từ khóa

Bất kỳ chiến lược SEO hiệu quả nào cũng được xây dựng trên nền tảng nghiên cứu từ khóa bài bản . Nếu không nghiên cứu từ khóa, bạn chỉ đang tạo ra các trang web một cách mù quáng và hy vọng Google sẽ xếp hạng chúng. Mặc dù chúng ta không hoàn toàn hiểu hoặc biết mọi tín hiệu trong thuật toán tìm kiếm của Google — tôi khá chắc chắn rằng "hy vọng" của bạn không phải là một trong số đó — bạn cần nghiên cứu từ khóa để hiểu được những cơ hội hiện có.

à bạn có thể tìm thấy một số thông tin cực kỳ hữu ích ngay trong kết quả tìm kiếm!

Trước hết, phân tích SERP sẽ giúp bạn hiểu được ý định (hoặc ít nhất là ý định mà Google nhận định) đằng sau các từ khóa hoặc cụm từ mục tiêu của bạn. Bạn có thấy các trang sản phẩm hay nội dung thông tin không? Có các trang so sánh hoặc dạng danh sách không? Có nhiều trang phục vụ nhiều mục đích tiềm năng khác nhau không? 

Việc xem xét các trang này sẽ cho bạn biết trang nào — trên trang web của bạn hoặc trang chưa được tạo — sẽ phù hợp. Ví dụ, nếu kết quả là các hướng dẫn dài, bạn sẽ không thể đưa trang sản phẩm của mình lên thứ hạng cao ở đó (trừ khi trang kết quả tìm kiếm phục vụ nhiều mục đích tìm kiếm, bao gồm cả giao dịch). Bạn nên phân tích ý định tìm kiếm trước khi bắt đầu tối ưu hóa từ khóa, và không có nguồn nào tốt hơn để đánh giá ý định của người tìm kiếm ngoài chính kết quả tìm kiếm.

Bạn cũng có thể tìm hiểu rất nhiều về lưu lượng truy cập tiềm năng mà bạn có thể nhận được từ việc xếp hạng cao trong một kết quả tìm kiếm nhất định bằng cách xem xét cấu trúc của trang kết quả đó và tiềm năng nhấp chuột.

Dĩ nhiên, ai cũng muốn xếp hạng ở vị trí số một (và đôi khi là vị trí số không ) vì theo lẽ thường, đây là cơ hội tốt nhất để thu hút được lượt nhấp chuột quý giá. Và một nghiên cứu gần đây của SISTRIX đã xác nhận điều này, báo cáo rằng vị trí số một có tỷ lệ nhấp chuột (CTR) trung bình là 28,5% — cao hơn đáng kể so với vị trí số hai (15,7%) và số ba (11%).

Nhưng số liệu thống kê thú vị nhất trong nghiên cứu này liên quan đến cách bố cục trang kết quả tìm kiếm (SERP) có thể ảnh hưởng đến tỷ lệ nhấp chuột (CTR).

Một số điểm nổi bật từ nghiên cứu bao gồm:

• Các kết quả tìm kiếm (SERP) có chứa liên kết trang web có tỷ lệ nhấp chuột (CTR) tăng 12,7%, cao hơn mức trung bình.
• Vị trí số một trên trang kết quả tìm kiếm (SERP) với đoạn trích nổi bật có tỷ lệ nhấp chuột (CTR) thấp hơn 5,2% so với mức trung bình.
• Các trang web hiển thị bảng thông tin (knowledge panel) ở vị trí số một trên trang kết quả tìm kiếm (SERP) có tỷ lệ nhấp chuột (CTR) giảm 11,8%, thấp hơn mức trung bình.
• Các kết quả tìm kiếm (SERP) có quảng cáo Google Shopping có tỷ lệ nhấp chuột (CTR) thấp nhất: thấp hơn mức trung bình 14,8%.

SISTRIX nhận thấy rằng nhìn chung, càng nhiều yếu tố SERP xuất hiện thì tỷ lệ CTR càng thấp đối với vị trí tìm kiếm tự nhiên hàng đầu.

Đây là thông tin có giá trị cần khám phá trong quá trình nghiên cứu từ khóa, đặc biệt nếu bạn đang tìm kiếm những cơ hội có thể mang lại lưu lượng truy cập tự nhiên tương đối nhanh chóng. Đối với những cơ hội này, bạn nên nghiên cứu các từ khóa và cụm từ ít cạnh tranh hơn, vì báo cáo của SISTRIX cho thấy rằng các thuật ngữ đuôi dài này có tỷ lệ "kết quả tìm kiếm tự nhiên thuần túy" cao hơn (ví dụ: mười liên kết màu xanh).

Để thấy rõ điều này, hãy so sánh hai kết quả tìm kiếm: “thiết bị đãi vàng” và “tôi có thể sử dụng máng đãi vàng ở California không?”.

Dựa trên những gì chúng ta biết hiện nay, chúng ta có thể nhanh chóng đánh giá rằng tỷ lệ nhấp chuột (CTR) tiềm năng cho cụm từ “Tôi có thể sử dụng máng đãi vàng ở California không?” sẽ cao hơn. Mặc dù đoạn trích nổi bật làm giảm CTR cho các kết quả khác, nhưng vẫn có khả năng xếp hạng trong đoạn trích, và kết quả tìm kiếm “thiết bị đãi vàng” hiển thị quảng cáo mua sắm, vốn có tác động tiêu cực nhất (-14,8%) đến CTR.

Tất nhiên, tỷ lệ nhấp chuột (CTR) không phải là yếu tố duy nhất quyết định lượng truy cập bạn có thể nhận được từ việc xếp hạng, vì khối lượng tìm kiếm cũng đóng một vai trò quan trọng. Ví dụ của chúng ta “Tôi có thể sử dụng máng đãi quặng ở California không?” có khối lượng tìm kiếm rất thấp hoặc gần như bằng không, vì vậy mặc dù cơ hội nhấp chuột cao, nhưng không có nhiều người tìm kiếm cụm từ này và việc xếp hạng sẽ không mang lại nhiều lưu lượng truy cập tự nhiên — nhưng nếu bạn là một doanh nghiệp bán máng đãi quặng ở California, thì đây chắc chắn là một kết quả tìm kiếm mà bạn nên được xếp hạng cao.

Nghiên cứu từ khóa là nền tảng cho bất kỳ chiến dịch SEO nào, và bằng cách phân tích các kết quả tìm kiếm hiện có, bạn có thể thu thập thông tin để định hướng việc thực hiện nghiên cứu của mình.

Khai thác những ý tưởng sáng tạo nội dung quý giá

Tất nhiên, nghiên cứu từ khóa chỉ hữu ích nếu bạn tận dụng nó để tạo ra nội dung phù hợp. May mắn thay, chúng ta cũng có thể tìm thấy những "viên ngọc quý" lớn về nội dung trong kết quả tìm kiếm!

Một trong những thông tin quan trọng nhất khi phân tích kết quả tìm kiếm (SERP) là loại nội dung nào đang được xếp hạng cao — và vì bạn cũng muốn được xếp hạng cao ở đó, thông tin này rất hữu ích cho việc tạo trang của riêng bạn.

Ví dụ, nếu trang kết quả tìm kiếm (SERP) có đoạn trích nổi bật, bạn biết rằng Google muốn trả lời truy vấn một cách nhanh chóng và ngắn gọn cho người tìm kiếm — hãy làm điều này trên trang của bạn. Kết quả video xuất hiện trên SERP? Có lẽ bạn nên thêm video vào trang của mình nếu muốn xếp hạng cao ở đó. Băng chuyền hình ảnh ở đầu trang? Hãy cân nhắc những hình ảnh nào có thể liên quan đến trang của bạn và cách chúng sẽ được hiển thị.

Bạn cũng có thể xem xét các trang xếp hạng để hiểu rõ hơn về những định dạng nào đang hoạt động tốt trong kết quả tìm kiếm đó. Các trang xếp hạng chủ yếu là hướng dẫn? Bài viết so sánh? Câu hỏi thường gặp hoặc diễn đàn? Bài báo hoặc phỏng vấn? Đồ họa thông tin? Nếu bạn có thể xác định được xu hướng về định dạng, bạn đã có ý tưởng tốt về cách bạn nên cấu trúc (hoặc cấu trúc lại) trang của mình.

Một số trang kết quả tìm kiếm (SERP) có thể phục vụ nhiều mục đích tìm kiếm khác nhau và hiển thị hỗn hợp các loại trang nêu trên. Trong những trường hợp này, hãy cân nhắc mục đích tìm kiếm mà bạn muốn trang của mình phục vụ và tập trung vào trang xếp hạng cao nhất phục vụ mục đích đó để thu thập ý tưởng tạo nội dung .

Hơn nữa, bạn có thể tận dụng kết quả tìm kiếm (SERP) để tìm ý tưởng chủ đề — bắt đầu từ hộp "Mọi người cũng hỏi" (PAA). Bạn nên đã có chủ đề chính của mình (từ khóa chính mà bạn đang nhắm mục tiêu), nhưng PAA có thể cung cấp thông tin chi tiết về các chủ đề liên quan.

Ngay trong ô PAA đó, tôi đã có ba ý tưởng hay cho các chủ đề phụ hoặc các phần của trang về “Khai thác vàng hiện đại”. Các ô PAA này cũng có thể mở rộng và cung cấp thêm nhiều chủ đề phụ tiềm năng.

Mặc dù việc nghiên cứu từ khóa kỹ lưỡng sẽ giúp bạn tìm ra hầu hết các từ khóa đuôi dài và cụm từ liên quan đến từ khóa mục tiêu, việc xem lại hộp "Mọi người cũng hỏi" sẽ đảm bảo bạn không bỏ sót bất cứ điều gì.

Tất nhiên, việc hiểu được những loại định dạng, cấu trúc, chủ đề, v.v. nào hoạt động tốt trong một kết quả tìm kiếm nhất định chỉ mới giúp bạn đi được một nửa chặng đường. Bạn vẫn cần tạo ra thứ gì đó tốt hơn những trang hiện đang xếp hạng cao. Và điều này dẫn chúng ta đến loại thông tin quý giá thứ ba mà bạn có thể khai thác từ kết quả tìm kiếm — đó là phân tích cạnh tranh.

Trích xuất những điểm mấu chốt trong phân tích cạnh tranh

Khi đã hiểu rõ các từ khóa và loại nội dung liên quan đến kết quả tìm kiếm mục tiêu, bạn đã tiến gần hơn đến việc khẳng định vị trí của mình trên trang đầu tiên. Giờ là lúc phân tích đối thủ cạnh tranh.

Chỉ cần liếc nhanh vào trang kết quả tìm kiếm (SERP) sẽ giúp bạn nhanh chóng nắm được mức độ cạnh tranh và độ khó của từ khóa. Hãy xem xét các tên miền bạn thấy – có thương hiệu nào quen thuộc không? Là một trang thương mại điện tử nhỏ hoặc mới, bạn có thể nhanh chóng loại bỏ bất kỳ từ khóa nào có kết quả tìm kiếm tràn ngập các trang từ Amazon, eBay và Wal-Mart. Ngược lại, nếu bạn thấy các đối thủ cạnh tranh trực tiếp của mình xếp hạng cao và không có thương hiệu lớn nào, rất có thể bạn đã tìm thấy một bộ từ khóa tốt để nhắm mục tiêu. Tất nhiên, bạn cũng có thể bắt gặp những kết quả tìm kiếm có các thương hiệu lớn xếp hạng cùng với đối thủ cạnh tranh của bạn – nếu đối thủ của bạn xếp hạng ở đó, điều đó có nghĩa là bạn cũng có cơ hội!

Nhưng đây chỉ là lớp bùn bề mặt của kết quả tìm kiếm (thử nói câu này năm lần xem). Bạn cần đào sâu hơn một chút để tìm thấy những viên vàng quý giá, mang tính cạnh tranh cao.

Bước tiếp theo là nhấp chuột vào các trang và phân tích chúng dựa trên nhiều yếu tố khác nhau, bao gồm (không theo thứ tự cụ thể):

• Tốc độ tải trang
• Thẩm mỹ thị giác
• Tính kịp thời và tính mới nhất
• Khả năng đọc hiểu và cấu trúc
• Số lượng và chất lượng trích dẫn
• Độ sâu của nội dung bao quát các chủ đề liên quan
• Mức độ phù hợp của trang với ý định tìm kiếm

Nếu trang web thiếu sót ở bất kỳ, nhiều hoặc tất cả các khía cạnh này, thì rất có thể trang của bạn sẽ trở thành kết quả tìm kiếm tốt hơn và được xếp hạng cao hơn.

Bạn cũng nên xem xét số lượng backlink mà các trang xếp hạng cao có để hình dung phạm vi backlink cần thiết để cạnh tranh. Ngoài ra, hãy xem xét số lượng tên miền liên kết đến mỗi tên miền xếp hạng cao — mặc dù bạn đang cạnh tranh ở cấp độ từng trang trong kết quả tìm kiếm, nhưng không thể phủ nhận rằng các trang trên các tên miền có uy tín hơn sẽ được hưởng lợi từ uy tín đó.

Tuy nhiên, nếu bạn tìm thấy một trang đang xếp hạng cao từ một trang web tương đối ít người biết đến hoặc mới, và trang đó có một lượng lớn backlink, thì đó có thể là lý do tại sao nó được xếp hạng cao, và việc thu hút được một lượng liên kết tương tự sẽ giúp trang của bạn có cơ hội tốt để được xếp hạng cao.

Cuối cùng, hãy dành thời gian xem xét kỹ các trang xếp hạng của đối thủ cạnh tranh (nếu có). Phân tích thông điệp của họ và nghiên cứu cách họ giao tiếp với đối tượng mục tiêu chung để xác định những điểm mà nội dung của bạn chưa tối ưu hoặc hoàn toàn không đạt hiệu quả. Hãy nhớ rằng, những trang này đang xếp hạng ở trang đầu tiên, vì vậy chúng chắc chắn phải có sức hút nào đó.

Phần kết luận

SEO thành công đòi hỏi nghiên cứu và phân tích kỹ lưỡng từ nhiều nguồn khác nhau. Tuy nhiên, phần lớn những gì bạn cần có thể tìm thấy ngay trong kết quả tìm kiếm (SERP) mà bạn đang cố gắng xếp hạng. Suy cho cùng, bạn cần hiểu lý do tại sao các trang được xếp hạng cao lại hoạt động tốt nếu bạn muốn trang của mình cũng xuất hiện ở đó.

Các kết quả tìm kiếm này chứa đầy những thông tin hữu ích về các khía cạnh sau:

• Nghiên cứu và phân tích từ khóa
• Lên ý tưởng và chiến lược nội dung
• Và phân tích và đánh giá cạnh tranh.

Những viên ngọc quý này chỉ chờ bạn lấy và bạn không cần bất kỳ công cụ nào khác ngoài Google và tư duy phân tích của mình — à, và cả chiếc cuốc ẩn dụ nữa.