Cơ chế lập chỉ mục ưu tiên thiết bị di động hoạt động như thế nào và tác động của nó đến SEO ra sao?

Nhưng cũng có rất nhiều sự nhầm lẫn xung quanh việc điều này có ý nghĩa gì đối với chủ doanh nghiệp thông thường. Bạn có phải thay đổi bất cứ điều gì không? Tất cả mọi thứ? Nếu trang web của bạn thân thiện với thiết bị di động, liệu điều đó có đủ tốt không?

LIỆU ĐÂY CÓ PHẢI LÀ MỘT TRẬN CHIẾN MOBILEGEDDON KHÁC KHÔNG?!!

Trong bài viết này, tôi sẽ trình bày những kiến ​​thức cơ bản về “lập chỉ mục ưu tiên thiết bị di động” và những việc bạn cần làm. Tôi cũng sẽ trả lời một số câu hỏi thường gặp về lập chỉ mục ưu tiên thiết bị di động và ý nghĩa của nó đối với các nỗ lực SEO của chúng ta.

“Lập chỉ mục ưu tiên thiết bị di động” là gì?

Lập chỉ mục ưu tiên thiết bị di động (mobile-first indexing) đúng như tên gọi của nó. Điều này có nghĩa là phiên bản di động của trang web của bạn sẽ trở thành điểm khởi đầu cho những gì Google đưa vào chỉ mục và là cơ sở để họ xác định thứ hạng. Nếu bạn theo dõi lưu lượng truy cập của trình thu thập dữ liệu vào trang web của mình, bạn có thể thấy lưu lượng truy cập từ Googlebot trên điện thoại thông minh tăng lên, và các phiên bản được lưu vào bộ nhớ cache của các trang thường sẽ là phiên bản di động của trang đó.

Nó được gọi là "ưu tiên thiết bị di động" vì nó không phải là chỉ mục chỉ dành riêng cho thiết bị di động : ví dụ, nếu một trang web không có phiên bản thân thiện với thiết bị di động, trang web trên máy tính để bàn vẫn có thể được đưa vào chỉ mục. Nhưng việc thiếu trải nghiệm thân thiện với thiết bị di động có thể ảnh hưởng tiêu cực đến thứ hạng của trang web đó, và một trang web có trải nghiệm di động tốt hơn có thể nhận được sự tăng thứ hạng ngay cả đối với người tìm kiếm trên máy tính để bàn.

Bạn cũng có thể hiểu cụm từ “ưu tiên thiết bị di động” (mobile-first) là phiên bản dành cho thiết bị di động sẽ được coi là phiên bản chính của trang web. Vì vậy, nếu phiên bản dành cho thiết bị di động và máy tính để bàn của bạn tương đương nhau — ví dụ như bạn đã tối ưu hóa nội dung cho thiết bị di động và/hoặc sử dụng thiết kế đáp ứng (responsive design) — thì (về lý thuyết) sự thay đổi này sẽ không ảnh hưởng đáng kể đến hiệu suất hiển thị trang web của bạn trong kết quả tìm kiếm.

Tuy nhiên, điều này thể hiện một sự đảo ngược cơ bản trong cách Google suy nghĩ về nội dung trang web của bạn và cách ưu tiên thu thập thông tin và lập chỉ mục. Hãy nhớ rằng cho đến nay, trang web dành cho máy tính để bàn được coi là phiên bản chính (tương tự như URL chuẩn) và trang web dành cho thiết bị di động được coi là phiên bản "thay thế" cho một trường hợp sử dụng cụ thể. Đó là lý do tại sao Google khuyến khích các quản trị viên web có trang web di động riêng biệt (m.domain.com) triển khai thẻ switchboard (cho biết sự tồn tại của phiên bản URL dành cho thiết bị di động với thẻ rel=alternate đặc biệt). Google thậm chí có thể không cần phải thu thập thông tin và lưu vào bộ nhớ cache các phiên bản di động của tất cả các trang này, vì họ chỉ cần hiển thị URL dành cho thiết bị di động đó cho người dùng tìm kiếm trên thiết bị di động.

Quan điểm coi phiên bản máy tính để bàn là phiên bản chính thường có nghĩa là trên thực tế, các chuyên gia SEO và nhóm tiếp thị sẽ ưu tiên trang web dành cho máy tính để bàn và coi đó là phiên bản toàn diện nhất của một trang web, với đầy đủ nội dung, đánh dấu dữ liệu có cấu trúc , hreflang (thẻ quốc tế), phần lớn các liên kết ngược, v.v.; trong khi phiên bản di động có thể có nội dung đơn giản hơn và/hoặc không bao gồm cùng mức độ đánh dấu và cấu trúc, và gần như chắc chắn sẽ không nhận được phần lớn các liên kết ngược và sự chú ý từ bên ngoài.

Tôi nên làm gì với việc lập chỉ mục ưu tiên thiết bị di động?

Điều đầu tiên cần biết là không cần phải hoảng sợ. Cho đến nay, sự thay đổi này mới chỉ đang trong giai đoạn thử nghiệm ban đầu và đang được triển khai rất dần dần chỉ cho các trang web mà Google cho là đủ "sẵn sàng" để sự thay đổi này có tác động tối thiểu.

Theo hướng dẫn mới nhất của Google về vấn đề này , nếu trang web của bạn có giao diện tương thích hoặc giống hệt nhau ở phiên bản dành cho máy tính để bàn và thiết bị di động, bạn có thể không cần phải làm gì khác (giả sử bạn hài lòng với thứ hạng hiện tại của mình!).

Tuy nhiên, ngay cả với một trang web hoàn toàn tương thích với mọi thiết bị, bạn vẫn cần đảm bảo tốc độ tải trang và thời gian tải trên thiết bị di động được ưu tiên, đồng thời hình ảnh và các yếu tố động khác được tối ưu hóa đúng cách cho trải nghiệm trên thiết bị di động. Lưu ý rằng với việc lập chỉ mục ưu tiên thiết bị di động, nội dung bị thu gọn hoặc ẩn trong các tab, v.v. do hạn chế về không gian sẽ không được xử lý khác biệt so với nội dung hiển thị (như trước đây), vì việc quản lý không gian màn hình kiểu này thực chất là một phương pháp tối ưu cho thiết bị di động.

Nếu bạn có một trang web riêng dành cho thiết bị di động, bạn cần kiểm tra những điều sau:

• Nội dung: Hãy đảm bảo phiên bản di động của bạn có đầy đủ nội dung chất lượng cao và giá trị như trên trang web dành cho máy tính để bàn. Điều này có thể bao gồm văn bản, video và hình ảnh. Hãy đảm bảo các định dạng được sử dụng trên phiên bản di động có thể được công cụ tìm kiếm thu thập thông tin và lập chỉ mục (bao gồm cả thuộc tính alt cho hình ảnh).
• Dữ liệu có cấu trúc: Bạn nên sử dụng cùng một mã đánh dấu dữ liệu có cấu trúc trên cả phiên bản di động và máy tính để bàn của trang web. Các URL hiển thị trong dữ liệu có cấu trúc trên các trang di động phải là phiên bản URL dành cho thiết bị di động. Tránh thêm dữ liệu có cấu trúc không cần thiết nếu nó không liên quan đến nội dung cụ thể của trang.
• Siêu dữ liệu: đảm bảo tiêu đề và mô tả meta giống nhau trên cả hai phiên bản của tất cả các trang.
  • Lưu ý rằng hướng dẫn chính thức nói là "tương đương" chứ không phải "giống hệt" - bạn vẫn có thể muốn tối ưu hóa tiêu đề trên thiết bị di động để có số ký tự ngắn hơn, nhưng hãy đảm bảo rằng thông tin và từ khóa liên quan vẫn giống nhau.
• Hreflang: Nếu bạn sử dụng rel=hreflang để quốc tế hóa , chú thích hreflang trong URL dành cho thiết bị di động của bạn nên trỏ đến phiên bản di động của quốc gia hoặc ngôn ngữ của bạn, và URL dành cho máy tính để bàn nên trỏ đến phiên bản dành cho máy tính để bàn.
• Siêu dữ liệu mạng xã hội: Các thẻ OpenGraph, thẻ Twitter và các siêu dữ liệu mạng xã hội khác nên được bao gồm trên cả phiên bản di động và phiên bản máy tính để bàn.
• Sơ đồ trang web XML và đa phương tiện: đảm bảo rằng mọi liên kết đến sơ đồ trang web đều có thể truy cập được từ phiên bản di động của trang web. Điều này cũng áp dụng cho các chỉ thị robots (robots.txt và thẻ meta-robots trên trang) và thậm chí cả các tín hiệu tin cậy, chẳng hạn như liên kết đến trang chính sách bảo mật của bạn.
• Xác minh trên Google Search Console: Nếu bạn chỉ mới xác minh trang web phiên bản dành cho máy tính để bàn trên Google Search Console, hãy đảm bảo bạn cũng thêm và xác minh phiên bản dành cho thiết bị di động.
• Lập chỉ mục ứng dụng: Nếu bạn đã thiết lập lập chỉ mục ứng dụng cho trang web trên máy tính để bàn, bạn nên đảm bảo đã xác minh phiên bản di động của trang web liên quan đến các tệp liên kết ứng dụng , v.v.
• Dung lượng máy chủ: Hãy đảm bảo rằng máy chủ lưu trữ của bạn có thể xử lý tốc độ thu thập dữ liệu tăng lên .
  • (Điều này chỉ áp dụng cho các trang web có phiên bản di động trên một máy chủ riêng biệt, chẳng hạn như m.domain.com.)
• Thẻ tổng đài: Nếu hiện tại bạn đã triển khai các thẻ tổng đài trên thiết bị di động , bạn không cần thay đổi cách triển khai này. Chúng nên được giữ nguyên như hiện tại.

Các câu hỏi thường gặp về lập chỉ mục ưu tiên thiết bị di động

Liệu việc lập chỉ mục ưu tiên thiết bị di động có nghĩa là thêm các trang dành cho thiết bị di động vào một chỉ mục riêng biệt dành cho thiết bị di động không?

Với lập chỉ mục ưu tiên thiết bị di động, chỉ có một chỉ mục duy nhất (chính là chỉ mục mà Google hiện đang sử dụng). Việc chuyển sang lập chỉ mục ưu tiên thiết bị di động không tạo ra một chỉ mục “ưu tiên thiết bị di động” mới, cũng không tạo ra một “chỉ mục di động” riêng biệt trong khi “chỉ mục máy tính để bàn” vẫn hoạt động. Thay vào đó, nó chỉ đơn giản là thay đổi cách nội dung được thêm vào chỉ mục hiện có.

Liệu chỉ mục ưu tiên thiết bị di động đã được kích hoạt và ảnh hưởng đến trang web của tôi chưa? Nếu chưa, khi nào nó sẽ được kích hoạt?

Google đã thử nghiệm phương pháp lập chỉ mục này trên một số ít trang web, được lựa chọn dựa trên nhận định về mức độ "sẵn sàng". Việc triển khai rộng rãi hơn có thể sẽ mất nhiều thời gian và vào tháng 6 năm 2017, Gary Illyes đã tuyên bố rằng có lẽ sẽ mất vài năm trước khi "chúng ta đạt được một chỉ mục chỉ ưu tiên thiết bị di động".

Google cũng đã nêu rõ điều sau trên Blog dành cho quản trị viên web, trong một bài đăng ngày 18 tháng 12 năm 2017 :

“Chúng tôi sẽ đánh giá độc lập các trang web về mức độ sẵn sàng cho việc lập chỉ mục ưu tiên thiết bị di động dựa trên các tiêu chí nêu trên và sẽ chuyển đổi chúng khi đã sẵn sàng. Quá trình này đã bắt đầu đối với một số trang web và đang được nhóm tìm kiếm theo dõi sát sao.

“Chúng tôi tiếp tục thận trọng trong việc triển khai lập chỉ mục ưu tiên thiết bị di động. Chúng tôi tin rằng việc thực hiện chậm rãi sẽ giúp các quản trị viên web chuẩn bị trang web của họ cho người dùng di động, và vì lý do đó, hiện tại chúng tôi chưa có thời gian biểu cụ thể cho việc hoàn thành quá trình này.”

Google chỉ sử dụng trang web dành cho thiết bị di động của tôi để xác định thứ hạng tìm kiếm phải không?

"Ưu tiên thiết bị di động" có nghĩa là phiên bản dành cho thiết bị di động sẽ được coi là phiên bản chính khi xác định thứ hạng tìm kiếm. Tuy nhiên, có thể có những trường hợp phiên bản dành cho máy tính để bàn cũng được xem xét (ví dụ: nếu trang web của bạn không có phiên bản dành cho thiết bị di động).

Tuy nhiên, bạn vẫn có thể thấy kết quả xếp hạng khác nhau giữa kết quả tìm kiếm trên thiết bị di động và kết quả tìm kiếm trên máy tính để bàn, vì vậy bạn vẫn nên theo dõi cả hai. (Tương tự như hiện nay, Google chủ yếu sử dụng trang web trên máy tính để bàn để xác định thứ hạng, nhưng bạn vẫn nên theo dõi thứ hạng trên thiết bị di động vì chúng khác với thứ hạng trên máy tính để bàn dựa trên hành vi người dùng và các yếu tố khác).

Google sẽ sử dụng phiên bản trang web trên máy tính để xác định thứ hạng tìm kiếm trong những trường hợp nào, thay vì phiên bản trang web trên thiết bị di động?

Trường hợp sử dụng chính mà tôi thấy được đề cập đến cho đến nay là họ sẽ sử dụng trang web trên máy tính để xác định thứ hạng khi không có phiên bản dành cho thiết bị di động.

Có thể đối với những trang web mà phiên bản dành cho máy tính để bàn có thêm thông tin xếp hạng (chẳng hạn như backlink), thông tin đó cũng có thể được xem xét - nhưng không có gì đảm bảo rằng họ sẽ thu thập thông tin hoặc lập chỉ mục phiên bản dành cho máy tính để bàn sau khi đã xem phiên bản dành cho thiết bị di động, và tôi chưa thấy bất kỳ tuyên bố chính thức nào về điều này.

Do đó, một trong những khuyến nghị chính thức là khi quá trình lập chỉ mục ưu tiên thiết bị di động được triển khai, nếu bạn đang trong quá trình xây dựng trang web di động hoặc hiện đang có một phiên bản di động "tạm thời", thì tốt hơn hết là không nên có trang web di động nào hơn là một trang web bị lỗi hoặc chưa hoàn thiện . Trong trường hợp này, bạn nên chờ đến khi trang web di động của mình hoàn toàn sẵn sàng rồi mới ra mắt.

Nếu trang web của tôi không có phiên bản dành cho thiết bị di động thì sao?

Nếu trang web của bạn không có phiên bản dành cho thiết bị di động và phiên bản dành cho máy tính để bàn không thân thiện với thiết bị di động, nội dung của bạn vẫn có thể được lập chỉ mục; tuy nhiên, thứ hạng của bạn có thể không tốt bằng so với các trang web thân thiện với thiết bị di động. Điều này thậm chí có thể ảnh hưởng tiêu cực đến thứ hạng tổng thể của bạn trên cả kết quả tìm kiếm trên máy tính để bàn và thiết bị di động vì nó sẽ được đánh giá là có trải nghiệm người dùng kém hơn so với các trang web khác (vì trình thu thập thông tin sẽ là trình thu thập thông tin "di động").

Điều gì sẽ xảy ra với các trang web có phiên bản dành cho máy tính để bàn lớn và phiên bản dành cho thiết bị di động nhỏ? Liệu nội dung trên trang web dành cho máy tính để bàn mà không xuất hiện trên phiên bản di động có được lập chỉ mục và hiển thị trong kết quả tìm kiếm trên máy tính để bàn hay không?

Mục tiêu cuối cùng của việc triển khai này là chỉ mục sẽ chủ yếu dựa trên việc thu thập dữ liệu nội dung từ thiết bị di động. Nếu bạn có phiên bản máy tính để bàn được lập chỉ mục đầy đủ, họ sẽ không đột nhiên xóa nội dung máy tính để bàn của bạn khỏi chỉ mục hiện có và bắt đầu lại từ đầu chỉ với trang web di động được lập chỉ mục sơ lược; nhưng bạn càng đảm bảo rằng phiên bản di động của mình chứa tất cả nội dung liên quan và có giá trị, thì khả năng nó tiếp tục được xếp hạng tốt càng cao, đặc biệt là khi họ giảm bớt việc thu thập dữ liệu từ các phiên bản máy tính để bàn của các trang web.

Sự thay đổi này sẽ ảnh hưởng như thế nào đến các yếu tố xếp hạng và chiến lược trong tương lai?

Điều này có thể tác động đến nhiều yếu tố xếp hạng và chiến lược trong tương lai; Cindy Krum tại Mobile Moxie đã viết hai bài báo xuất sắc về những gì có thể xảy ra trong tương lai liên quan đến chủ đề này.

Cindy thảo luận về ý tưởng rằng việc lập chỉ mục ưu tiên thiết bị di động có thể là “dấu hiệu cho thấy Google đang ngày càng ít phụ thuộc vào các liên kết truyền thống và URL HTML để xếp hạng”. Có vẻ như Google đang dần chuyển hướng khỏi việc phải dựa quá nhiều vào hệ thống “URL” để tổ chức nội dung, thay vào đó là cách tiếp cận kiểu API dựa trên “thực thể” (nhờ dữ liệu có cấu trúc!) thay vì các liên kết kiểu URL. Hãy xem các bài đăng của Cindy để hiểu rõ hơn về cách điều này có thể tác động đến tương lai của tìm kiếm và SEO.

Liệu có sự khác biệt nào giữa cách xử lý các trang web tương thích đa thiết bị và các trang web dành riêng cho thiết bị di động?

Có và không. Sự khác biệt chính nằm ở khối lượng công việc bạn cần làm để chuẩn bị cho sự thay đổi này.

Nếu bạn có một trang web hoàn toàn tương thích với mọi thiết bị, thì mọi thứ hiện có trên phiên bản dành cho thiết bị di động đều đã có sẵn, và thách thức chính của bạn sẽ chỉ đơn giản là đảm bảo trải nghiệm trên thiết bị di động được tối ưu hóa tốt từ góc độ người dùng (ví dụ: tốc độ tải trang, thời gian tải, điều hướng, v.v.).

Với một trang web di động riêng biệt, bạn cần đảm bảo rằng phiên bản di động của mình chứa đầy đủ mọi thứ có trên trang web dành cho máy tính để bàn, điều này có thể tốn rất nhiều công sức tùy thuộc vào chiến lược di động mà bạn đã triển khai cho đến nay.

Việc này có làm thay đổi cách tôi hiển thị quảng cáo/nội dung/v.v. trên trang web dành cho thiết bị di động của mình không?

Nếu cách tiếp cận quảng cáo hiện tại của bạn đang tạo ra trải nghiệm người dùng chậm hoặc kém chất lượng, chắc chắn bạn cần phải giải quyết vấn đề đó.

Nếu hiện tại bạn chọn ẩn một số nội dung trên trang web di động của mình trong các phần mở rộng hoặc tab để tiết kiệm không gian, thì điều này thực chất không phải là vấn đề vì nội dung này sẽ được xử lý giống như khi được tải ở chế độ hiển thị đầy đủ (miễn là nội dung đó vẫn có thể được công cụ tìm kiếm thu thập thông tin/truy cập được).

Việc này có làm thay đổi cách tôi sử dụng thẻ rel=canonical/switchboard không?

Không. Hiện tại, Google đã tuyên bố rằng nếu bạn đã triển khai các thẻ bảng điều khiển, bạn nên giữ nguyên chúng .