Khám phá lý do tại sao việc ưu tiên các phương pháp hay nhất, xây dựng Uy tín Thương hiệu và tạo ra nội dung độc đáo, chất lượng báo chí là chìa khóa cho khả năng hiển thị tìm kiếm lâu dài trong thời đại AI.
Xin chào, tôi tên là Chima Mmeje, và tôi là Trưởng phòng Tiếp thị Nội dung tại Moz. Hôm nay tôi muốn nói về một vấn đề khá nhạy cảm: Chúng ta có nên tối ưu hóa cho Chế độ AI của Google không?
Tôi biết một số bạn sẽ không thích những gì tôi sắp nói, nhưng hãy nghĩ theo cách này.
Tôi muốn chúng ta bắt đầu mở rộng tư duy về cách nhìn nhận tối ưu hóa. Bởi vì "tối ưu hóa" chính là lý do chúng ta đến đây ngay từ đầu. Chúng ta đã viết 10.000 bài viết giống hệt nhau chỉ để xuất hiện trên SERP, và điều đó dẫn đến trải nghiệm người dùng kém, đòi hỏi phải có AI Overviews và giờ là AI Mode .
Thay vì nghĩ về nó như những tối ưu hóa hay thủ thuật, chúng ta cần bắt đầu nghĩ về nó như những phương pháp hay nhất. Các phương pháp hay nhất giúp hiển thị trong Chế độ AI là kết quả của một chiến lược tìm kiếm rộng hơn chứ không phải là một chiến lược cục bộ chỉ tập trung vào việc hiển thị trong Chế độ AI.
Vì vậy, tôi muốn nói về một số điều mà tôi thấy không đồng ý.
Đầu tiên là tóm tắt không tự nhiên. Với tôi, đây là một trò chơi tổng bằng không. Bạn đang viết nội dung để tóm tắt cho các chương trình Thạc sĩ Luật và Chế độ AI, để họ có thể lấy nội dung của bạn để đưa vào câu trả lời sáng tạo của họ.
Theo tôi thấy, các LLM, bao gồm cả Chế độ AI của Google, sẽ ngày càng quyết liệt hơn trong việc giữ chân người dùng trong hệ sinh thái của họ. Lượng truy cập sẽ không bao giờ đủ để biện minh cho việc biến nó thành nguồn lưu lượng truy cập tự nhiên chính của bạn. Vậy tại sao bạn lại đầu tư thời gian và công sức để thưởng cho một hệ thống không bao giờ mang lại đủ lưu lượng truy cập cho bạn?
Ngoài ra, tôi sử dụng từ "không tự nhiên" vì khi bạn bắt đầu viết nội dung chỉ để tóm tắt, nó trông giống như những gì chúng ta đã làm trước đây, khi chúng ta chỉ thực hiện tối ưu hóa thực thể để các bot tìm kiếm quét nội dung có thể hiểu cách xếp hạng nội dung đó và điều đó dẫn đến các bài viết thực sự, thực sự tệ trên internet.
Thứ hai, tôi thấy nhiều người viết nội dung trên LinkedIn Pulse và làm SEO Reddit chỉ để xuất hiện trên LLM và AI Mode. Đối với tôi, đó là một chiến lược thiển cận vì về cơ bản bạn đang cố gắng bám lấy vị trí cuối bảng.
LinkedIn Pulse cũng giống như mọi nền tảng khác. Họ muốn giữ chân người dùng trên nền tảng của mình. Vì vậy, một chiến lược tốt hơn là xem LinkedIn Pulse và Reddit như một phần trong việc phân phối nội dung của bạn. Nhưng việc xây dựng toàn bộ chiến lược xoay quanh điều này, một lần nữa, chỉ để bạn có thể xuất hiện ở Chế độ AI, theo tôi, là bạn đang thụ động thay vì chủ động, và điều đó không bao giờ hiệu quả.
Thứ ba là xây dựng hào nội dung. Đối với tôi, đây là chiến thuật tôi ghét nhất từ trước đến nay.
Chúng tôi từng làm vậy vì nó hiệu quả. Mọi người có thể viết 500 nội dung, thậm chí 1.000 nội dung mỗi năm, chỉ vì họ muốn xuất hiện trên SERP của Google. Đó là cách họ bao phủ toàn bộ không gian ý định. Và điều đó vẫn quan trọng đối với AI Mode với kỹ thuật phễu truy vấn, nơi mà việc viết một nội dung sẽ không giúp bạn được chú ý. Bạn cần bao phủ toàn bộ không gian ý định. Nhưng chúng ta đang có nguy cơ mắc phải những sai lầm đã dẫn chúng ta đến đây. Nếu chúng ta tiếp tục tạo ra những hào nội dung và sản xuất hàng loạt nội dung rác.
Cách duy nhất để viết nội dung là viết nội dung đáp ứng được ý định tìm kiếm , tức là hữu ích, và tôi sẽ chia sẻ thêm về việc nội dung nên như thế nào ở phần này. Nhưng thực ra, không còn chế độ nội dung, không còn 50 bài viết mỗi tháng, không còn phải viết hàng trăm nội dung chỉ vì muốn bao quát toàn bộ ý định tìm kiếm nữa.
Đây chính là vấn đề đã đưa chúng ta đến đây. Xin đừng để chúng ta mắc phải sai lầm tương tự nữa.
Bây giờ tôi sẽ đến đây và nói về những phương pháp tốt nhất mà chúng ta nên thực hiện.
Và tôi dùng từ "thực hành tốt nhất" vì Chế độ AI nên là kết quả của tất cả những điều tuyệt vời khác mà bạn đã thực hiện trong chiến lược SEO của mình. Nó không nên là toàn bộ chiến lược của bạn.
Đầu tiên là viết bài như một nhà báo, chứ không phải như một SEOer để xây dựng mối quan hệ. Và tôi nghĩ đây sẽ là điều rất khó khăn đối với chúng ta, bởi vì, trong một thời gian dài, chúng ta đã viết nội dung như những SEOer muốn xuất hiện trên SERP.
Vậy ý tôi là gì khi nói xuất bản như một nhà báo? Hãy nghĩ đến các tòa soạn như CNN, New Yorker và những tờ báo tương tự. Hãy nghĩ về cách bạn hình thành thói quen truy cập trang web này mỗi ngày để đọc nội dung như một phần thói quen của mình. Điều đó bỏ qua SERP.
Cá nhân tôi, tôi bắt đầu ngày mới bằng việc đọc Yahoo News, và tôi không bao giờ dùng Google để tìm kiếm bất kỳ nội dung nào từ Yahoo. Tôi coi Yahoo là nguồn thông tin. Đó là điều chúng ta cần bắt đầu. Chúng ta cần bắt đầu viết nội dung xuất phát từ một ý tưởng độc đáo và được viết để thu hút sự đồng cảm. Sự đồng cảm ở đây là mọi người bắt đầu tìm đến bạn trực tiếp thay vì phải truy cập SERP để tìm kiếm thông tin.
Sự đồng cảm và cách viết như một nhà báo thực sự không liên quan gì đến từ khóa mà liên quan nhiều hơn đến cách bạn phản hồi các câu hỏi và xu hướng mà bạn đang thấy hiện nay. Và sau đó, bạn chia sẻ quan điểm của mình với tư cách là một người dẫn dắt tư tưởng về những gì mọi người nên làm.
Một lần nữa, đây là phương pháp thực hành tốt nhất chứ không phải mẹo vặt.
Thứ hai là đầu tư vào quan hệ công chúng kỹ thuật số để hỗ trợ SEO ngoài trang và nỗ lực xây dựng thương hiệu.
Hôm qua, đồng nghiệp của tôi tại Moz, Tom Capper, đã nói về việc quan hệ công chúng kỹ thuật số và các chiến lược quan hệ công chúng kỹ thuật số nói chung là một cách tuyệt vời để cải thiện khả năng hiển thị của bạn, và cụ thể hơn, chúng ta đang nói về nội dung của bên thứ ba. Nhưng đây chỉ là một phần của quan hệ công chúng kỹ thuật số.
Vậy là bạn đăng nội dung lên các trang web của bên thứ ba vì Gaetano cũng đã nói rằng hôm qua, Gaetano DiNardi đã nói rằng khi các LLM, như Google và ChatGPT, đưa ra các đề xuất hoặc hiển thị điều đó trong câu trả lời, họ không lấy nội dung từ trang web của bạn. Họ lấy từ các trang web của bên thứ ba, như Tom's Guide, CNET, và các trang web khác.
Vậy nên, nếu bạn muốn câu trả lời, nội dung hoặc thương hiệu của mình được giới thiệu, bạn cần phải truy cập các trang web của bên thứ ba. Và cách tốt nhất để tiếp cận các trang web của bên thứ ba là gì? Quan hệ công chúng kỹ thuật số. Đó là cách bạn nhận được đánh giá. Đó là cách bạn có được các chi nhánh. Đó là cách bạn có được những người có sức ảnh hưởng. Đó là cách bạn được giới thiệu trên tin tức và tất cả những thứ đó.
Bạn cần một chiến lược quan hệ công chúng kỹ thuật số như một phần của SEO. Quan hệ công chúng kỹ thuật số không còn chỉ là PR nữa. Giờ đây, nó là một phần của bất kỳ chiến lược SEO cốt lõi nào.
Xây dựng đội ngũ SME nội bộ của riêng bạn. Tôi nghĩ về điều này giống như xây dựng đội Avengers nội bộ của riêng bạn. Làm thế nào để bạn đào tạo các chuyên gia nội bộ, những người đang nỗ lực để bắt đầu xuất bản nhiều nội dung hơn, không chỉ trên trang web của riêng bạn mà còn trên các trang web của bên thứ ba?
Vì vậy, với tư cách là SEO, các trang web của bên thứ ba này sẽ là những nơi như HubSpot, Search Engine Journal, Search Engine Land. Bất kỳ ấn phẩm nào, hoặc thậm chí thông qua các công ty như Moz, blog Moz, tôi biết chúng tôi chấp nhận bài đăng của khách, đều là những nơi tốt để bắt đầu xuất bản nội dung. Bạn cần đưa tác giả của mình ra ngoài vì sự liên kết của họ với thương hiệu của bạn sẽ hỗ trợ cho Uy tín Thương hiệu của bạn .
Và khi Uy tín Thương hiệu của bạn được cải thiện, nó cũng sẽ lan tỏa đến các doanh nghiệp vừa và nhỏ nội bộ của bạn. Vì vậy, thương hiệu của bạn không còn có thể tồn tại độc lập nữa. Liệu có sự công nhận thực thể nào giữa những người viết nội dung này? Liệu các LLM và AI của Google có coi họ là những người dẫn dắt tư tưởng không? Phải có sự công nhận thực thể cho các thuật ngữ mà bạn đang cố gắng xếp hạng, cho các giải pháp mà bạn cung cấp, và điều đó cũng tương quan với các tác giả đang xuất bản nội dung xoay quanh những vấn đề này.
Bây giờ hãy đăng tải nhiều nội dung gốc hơn để mọi người chia sẻ và trích dẫn. Đối với tôi, điều này liên quan đến điều này. Và đây là điều quan trọng nhất bạn cần bắt đầu thực hiện ngay bây giờ.
Vậy thì điều này trông như thế nào? Hãy thử nghiệm thêm. Thử nghiệm một lần nữa và công bố kết quả trực tuyến. Khi Google công bố một bằng sáng chế mới, hay đúng hơn là bằng sáng chế, tôi không rõ nữa, hãy phân tích bằng sáng chế đó và công bố công trình đó trực tuyến.
John Iwuozor đã phân tích tìm kiếm Google - tôi thậm chí còn không biết nó được gọi là gì, nhưng tôi biết đó là bằng sáng chế đằng sau Chế độ AI của Google. Anh ấy đã phân tích nó, đăng nội dung đó lên blog Moz, và nó đang hoạt động rất tốt. Mike King là một người khác mà tôi nghĩ đến trong lĩnh vực này. Nội dung anh ấy đăng về API bị rò rỉ , tôi đã kiểm tra nó trên Moz Backlink Checker và nó đã nhận được hơn 2,3 nghìn backlink.
Bạn cần phải là nguồn thông tin đầu tiên. Bạn cần phải là người sẽ đưa thông tin đó ra thị trường, chứ không phải nguồn thứ 3, thứ 5, hay thứ 50. Theo lời John Iwuozor, thật khó để cạnh tranh khi mọi người chỉ dựa vào nguồn số một làm tài liệu tham khảo khi họ cố gắng củng cố lập luận của mình, bởi vì họ sẽ không trích dẫn bạn trong đó.
Bạn luôn muốn là người đầu tiên. Vậy nên cần phải nghiên cứu nhiều hơn, cởi mở hơn. Cũng giống như những gì tôi đang cố gắng thực hiện dạo này.
Tôi xin nhắc lại điều này. Chúng ta đang bước vào một kỷ nguyên nội dung mới, nơi những người đổi mới sẽ chiến thắng trong cuộc chơi hiển thị. Nếu bạn đang làm điều tương tự như chúng tôi, tức là chờ ai đó đăng nội dung rồi viết lại ý kiến của mình dựa trên những gì họ đã đăng, bạn sẽ không thể chiến thắng với Chế độ AI.
Nếu bạn đang cố gắng phản ứng bằng cách thực hiện những việc như Reddit SEO, tôi không nói là bạn không nên làm, nó rất tuyệt, nhưng nếu bạn coi đó là tổng thể của toàn bộ chiến lược của mình, nếu bạn coi việc tối ưu hóa Chế độ AI là thứ mà bạn nghĩ sẽ cứu bạn trong tương lai, thì tôi xin lỗi, bạn đã thua rồi.
Bạn cần bắt đầu đổi mới và xuất bản nội dung thu hút mọi người đến với mình thay vì chờ đợi lượng truy cập tự tìm đến vì, các bạn ạ, những ngày đó đã qua lâu rồi.
Nội dung bài viết
Windows 
Microsoft Office 
An toàn Bảo mật
Thiết kế đồ hoạ
Công nghệ AI
Công cụ giải trí
Công cụ học tập
Tiện ích hỗ trợ